顏雨萱 李延澤 付曉男
摘要:為了縮短城鄉(xiāng)經濟發(fā)展差距,國家高度重視農村發(fā)展,并制定了農村的振興策略。在新信息時代背景下,大數據分析的有效運用對農村經濟和旅游業(yè)協(xié)調發(fā)展有著重大意義,可以明顯改善農業(yè)經營發(fā)展現狀。基于此,本文系統(tǒng)分析了利用大數據分析的技術優(yōu)勢,并建立了以完善農村基礎設施、建立農村大數據分析服務平臺、關注農村旅游文化發(fā)展等為基礎的中國農村經濟社會和旅游合作發(fā)展創(chuàng)新模式。實踐證明,該模式能有效促進農民增產增收。
關鍵詞:大數據技術;農業(yè)經濟;旅游產業(yè);融合發(fā)展
在新信息時代背景下,大數據處理技術已逐步滲入生產生活中的方方面面,極大地提高了鄉(xiāng)村振興的實現可能性,在促進農村農業(yè)發(fā)展的同時,還帶動了農村農業(yè)經濟和旅游業(yè)的大力發(fā)展。而目前制約地區(qū)經濟發(fā)展的一大重要原因就是經濟結構的單一化,亟須通過產業(yè)的升級發(fā)展,同時借用大數據的作用,創(chuàng)建具有服務作用的平臺數據庫,打造能夠帶動農村經濟發(fā)展、產業(yè)升級的新型模式。同時,建立大數據分析的服務平臺,注重鄉(xiāng)村旅游文化研究,建立特色的鄉(xiāng)村文化品牌,逐步實現鄉(xiāng)村旅游的現實化、科技化、服務化,打響鄉(xiāng)村旅游的知名度,從而吸引更多的游客愿意到鄉(xiāng)村來體驗極具鄉(xiāng)村風味的鄉(xiāng)村旅游,助推鄉(xiāng)村振興事業(yè)。
信息化時代的到來,使得人們的生活學習方式發(fā)生了巨大的變化,大數據技術憑借其高超的技術優(yōu)勢,在各個領域都發(fā)揮著重要的作用,促進了各個領域的發(fā)展轉型。鄉(xiāng)村旅游作為新時代的重要產物,宣傳鄉(xiāng)村文化的同時也是建設鄉(xiāng)村、促進鄉(xiāng)村振興的重要手段。大數據對于大量數據的處理、分析將在一定程度上幫助農村進行農產品信息、游客信息、旅游資源信息的整合,通過分析這些信息的內在價值,從而為游客提供出最優(yōu)化的個性服務。另外,大數據技術與區(qū)塊鏈、云計算等可以結合利用,共同為促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供技術上的幫助。就目前為止,大數據等信息技術已經被運用到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程之中,并且取得了較好的成果,具體的應用主要是以下兩個方面。
1.1 “大數據+農業(yè)經濟”模式
“大數據+農業(yè)經濟”這種新模式就是在大數據廣泛應用的背景之下,利用大數據的各項優(yōu)勢,逐步建立起的發(fā)展方式。在這項數據支撐的背景下,逐步建立起農商平臺和農業(yè)物聯(lián)網等服務平臺,對于信息的處理、分析和運用都做到了最大化利用,對優(yōu)質的農村經濟發(fā)展提供了技術支持。大數據在農民的生產數據上進行分析整合,從而形成符合現在的新一輪大數據,為農業(yè)生產、農村建設、農村旅游發(fā)展提供技術上的支持和指導,逐步降低風險的可能性。例如,在海南冬季蔬菜種植時,大數據對市場需求進行資源分析,從而實現供需平衡。大數據的使用也可以在一定程度上對農作物的選擇更加精確,平衡市場需求,從而不斷提高生產者的經濟收益,實現農業(yè)經濟實現可持續(xù)發(fā)展。
1.2 “大數據+鄉(xiāng)村旅游”模式
在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中,大數據同樣發(fā)揮著重要的作用,“大數據+鄉(xiāng)村旅游”的模式可以為各地游客提供更加個性化的服務。游客一般都偏向于利用大數據進行信息的搜集,選擇一些自己喜歡的旅游項目。而大數據就可以通過這些信息的搜索進行數據的整合分析,篩選出游客更加偏愛的旅游項目,精確地為游客進行推薦,并且可以通過分析游客的喜好,改良自己的服務項目,使其更加貼合游客的需求。除此之外,還出現了云旅游的服務項目,也就是利用大數據和云計算的信息模式,為旅游進行服務,綜合分析地區(qū)的特色旅游項目資源。2020年國內休閑農業(yè)發(fā)展成效顯著,中國農村旅游業(yè)接待客人總量達到21億人次,總收入達到5800多億元,從效益層面上實現了突破。同時,通過大數據分析的運用,還可以對客人旅行時長、旅行停留地等信息進行收集,從而為旅游者及時推薦需要的住所、用餐等服務。以廈門為例,在鄉(xiāng)村的旅行游客中,有51%的游客選擇二日游以上的游覽時間,有65.6%的游客旅游時長較長。
2.1 建立全國農村經濟發(fā)展和旅游信息數據庫
農作物產量具有季節(jié)性特征,鄉(xiāng)村旅游旺季往往與農作物產出時期一致,導致旅游發(fā)展受到一定阻礙,進而影響經濟收入。因此,政府應該建立農村大數據服務平臺,建立全國農村經濟結構和農業(yè)旅游數據信息總庫,以發(fā)揮農村大數據和云計算的科技優(yōu)勢,并通過利用大數據信息對全國農村經濟結構、旅游資源的開發(fā)加以優(yōu)化,避免二者發(fā)生沖突,從而更加適應農產品市場、提高旅游競爭力。根據大數據的調查來看,選擇鄉(xiāng)村旅游的游客中有35%的游客是被親戚朋友推薦過來游玩,有28%是在社交平臺上看到鄉(xiāng)村旅游的廣告宣傳而來的,有19%是因為鄉(xiāng)村旅游的宣傳文化推廣而來的。由此可見,鄉(xiāng)村旅游在旅游宣傳方面有很大的欠缺,需要在后期加強宣傳,以確保鄉(xiāng)村旅游更加穩(wěn)定發(fā)展。
2.2 建設信息服務平臺
建立相應的服務平臺機制,利用平臺的優(yōu)勢將農村農業(yè)生產、現代物流發(fā)展與農村特色建設結合起來;利用信息化的大數據服務,與當地的知名企業(yè)形成合作關系;利用現代的信息服務平臺為鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展增添活力。另外,鄉(xiāng)村可以借助這類平臺進行鄉(xiāng)村環(huán)境改善、衛(wèi)生改善、交通改善等。根據現有的旅游業(yè)發(fā)展,同步升級鄉(xiāng)村旅游的格局,完善相應配套服務,使得信息服務平臺真正地利用于鄉(xiāng)村振興中。
2.3 打造云旅游平臺
大數據可以幫助農村的特色旅游產業(yè)發(fā)展,利用云平臺大力發(fā)展觀光旅游,讓游客更加喜歡這種新興的旅游模式。例如,旅游種植業(yè),就可以利用大數據和云平臺的優(yōu)勢,引進優(yōu)質的瓜果蔬菜、觀賞花卉等,增強農業(yè)種植旅游的品質。然后,可以借助新科技和新創(chuàng)意,不斷提高這些旅游的觀賞價值,讓游客真正喜歡并且愿意推薦給更多的人。另外,還可以為游客提供豐富多彩的參與活動,如種植瓜果、采摘瓜果等,讓游客在活動中體驗種植的快樂。最后,大數據還是很好的宣傳平臺,農村要利用好這一資源進行鄉(xiāng)村旅游的宣傳工作。
綜上所述,在新信息時代背景下,大數據分析技術的運用給中國農村旅游和農民經濟聯(lián)合發(fā)展帶來了有力的支持。在現代化農業(yè)發(fā)展中,通過完善農業(yè)基礎設施、建立大數據分析服務平臺、關注農村旅游文化發(fā)展等措施,讓農村經濟發(fā)展高度符合市場經濟發(fā)展的規(guī)律,農業(yè)經濟的快速增長為鄉(xiāng)村旅游提供了強有力的資源支撐。鄉(xiāng)村旅游是一項助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要事業(yè),是依托鄉(xiāng)村農業(yè)、融合歷史人文的發(fā)展型產業(yè)。新時代新形勢為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展一并帶來了機遇和挑戰(zhàn)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須規(guī)劃合理,避免由開發(fā)不當、開發(fā)不合理造成的資源浪費或永久性損傷,同時突出品牌特色,力求做到一鄉(xiāng)一品,一村一品。在旅游事業(yè)發(fā)展過程中要實現城鄉(xiāng)聯(lián)動體系,打造區(qū)域共同體,即鄉(xiāng)村、社區(qū)、城市一條龍服務,杜絕各自為政;凝聚全市全縣的力量打造品牌,完善基礎設施建設和鄉(xiāng)村旅游制度保障;延伸產業(yè)鏈條,積極創(chuàng)設大產業(yè)觀和大發(fā)展格局,實現互利共贏;營造全城全域參與的良好局面,使規(guī)劃者、開發(fā)者、經營者、游客等所有參與者都能在這一過程中體現社會價值,體驗鄉(xiāng)村美好,使鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的急先鋒。
*為通訊作者。