摘 要：我國進入市場經濟以來，整個國家的綜合實力持續(xù)穩(wěn)步提升，同時各行各業(yè)得以高速發(fā)展，“一帶一路”國際合作倡議提出后，跨境電子商務行業(yè)也迎來史無前例的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。為了讓跨境電子商務的發(fā)展策略與合作模式得到進一步拓展，需將“一帶一路”的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，與沿線國家共同打造經濟融合、文化包容、政治互信的綜合利益共同體。對此，本文首先對當前“一帶一路”倡議下我國跨境電子商務的發(fā)展現狀進行闡述，其次分析“一帶一路”背景下經濟區(qū)跨境電商的發(fā)展機遇，最后對加強“一帶一路”經濟區(qū)跨境電子商務發(fā)展的策略進行深入探究。

關鍵詞：“一帶一路”；跨境電子商務；發(fā)展現狀；發(fā)展模式；創(chuàng)新策略

本文索引：毛飛.<變量 2>[J].中國商論，2023（09）：-042.

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）05（a）--03

國家倡導和實施“一帶一路”倡議以來，我國整體的跨境電子商務始終呈現出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，與其他區(qū)域相互間的聯系也更為密切和頻繁。中國企業(yè)獲得了更多與國外企業(yè)進行經濟貿易合作的良好機會，更多的中國企業(yè)走出國門，在世界舞臺上占有一席之地。當前，國際形勢可謂是瞬息萬變，在“一帶一路”的指引下，不斷加強經濟區(qū)建設，促使跨境電子商務不斷發(fā)展，對保證我國在對外經貿合作中的優(yōu)勢地位、實現社會經濟效益最大化、提高在國際社會上的影響力都具有十分重要的價值和意義。

1 “一帶一路”下跨境電商的發(fā)展現狀

1.1 跨境電商的規(guī)模變化

隨著互聯網等現代信息技術的飛速發(fā)展和全球經濟一體化進程的持續(xù)推進，越來越多消費者開始選擇在互聯網等線上商務平臺跨境購物。我國的跨境電商開始于20世紀末，由于國內市場勞動力成本優(yōu)勢巨大，跨境電商的規(guī)模和交易量呈現出逐年遞增的發(fā)展態(tài)勢?！吨袊娮由虅請蟾妫?021年）》發(fā)布數據顯示，2021年我國跨境電子商務交易額高達42.3萬億元，同比增長19.6%。跨境電商進出口總額為1.92萬億元，同比增長18.6%，其中出口1.39萬億元，進口0.53萬億元。與出口規(guī)模相比，進口規(guī)模明顯更大。近年來，受到金融資金和國內經濟轉型等因素的影響，傳統(tǒng)的對外貿易面臨嚴峻挑戰(zhàn)，但是跨境電商呈現出強勁的發(fā)展態(tài)勢，成為我國對外出口貿易中新的增長領域。

1.2 跨境電商模式變化

我國跨境電商在發(fā)展初期主要是為了幫助國內中小企業(yè)拓展海外市場，跨境電商模式以B2B形式為主，也就是企業(yè)和企業(yè)之間通過互聯網或專用網絡來傳遞和交換數據信息，實施交易活動的一種商業(yè)模式。中國電商B2B模式在2012年的占比高達95%以上，但自2012年后逐年下降；隨著個人海外業(yè)務的開通，B2C、C2C等跨境定時模式紛紛涌現。從整體上來看，目前在我國跨境電商模式中，B2B交易模式仍占較大比例，這是由于近年來我國受經濟轉型壓力等因素的影響，國家為了保持社會經濟的可持續(xù)健康發(fā)展，積極推動經濟供給側結構性改革，促使B2B這種粗放式的信息提供模式逐漸向B2C精細化模式轉變。同時，隨著現代信息技術的飛速發(fā)展，網絡訂單愈發(fā)呈現出碎片化趨勢，國內電商可以通過跨境交易平臺直接將產品售賣給國外廣大消費者。因此，我國跨境電商目前已經呈現出多樣化的發(fā)展模式。

1.3 跨境電商支付服務變化

我國跨境電商從總體上來看，可以提供多樣化的支付服務，呈現出銀行轉賬、第三方支付和信用卡諸多方式并存的支付格局。其中，在跨境電商B2B模式中，銀行轉賬和信用卡是主要支付模式，主要體現在線下交易上；B2C模式則是以PayPal、支付寶等支付形式為主，更多體現在線上交易上。國內第三方支付平臺憑借電子商務市場的蓬勃發(fā)展逐漸壯大，如支付寶、銀聯、財付通等。這三種國內第三方支付平臺在總體市場份額中占據75%以上的比例。相關調查數據顯示，僅2021年共有43家支付機構開通了跨境支付業(yè)務。綜上所述，隨著我國跨境電商業(yè)務的持續(xù)快速發(fā)展，各國的第三方支付平臺也得到了迅猛發(fā)展，為跨境電商交易提供了更為多元化的支付方式和手段，從而積極促進我國跨境電商的長期穩(wěn)定發(fā)展。

2 “—帶一路”背景下經濟區(qū)跨境電商的發(fā)展機遇

當前，互聯網等現代信息技術趨于成熟，“一帶一路”倡議的提出使得我國跨境電子商務迎來了前所未有的發(fā)展機遇。依托“一帶一路”倡議，我國跨境電商在擴大海外市場規(guī)模、轉變傳統(tǒng)對外貿易發(fā)展模式和國際貿易規(guī)則重構等方面起到了明顯的作用，同時對沿線國家經濟的持續(xù)、健康發(fā)展產生了深遠的影響。

2.1 消費需求不斷擴大

相關數據顯示，“一帶一路”倡議的推行覆蓋到的沿線國家已經達到60多個，總人口超過40億，經濟總量已達到21萬億美元，占全球經濟總量的三分之一，在拉動全球經濟增長方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。據中國電子商務研究中心報道，2021年跨境電商的交易規(guī)模已經達到14萬億元。面對“一帶一路”沿線國家龐大的市場規(guī)模與經濟總量，未來我國在跨境電子商務領域的需求勢必會快速擴張，將為跨境電商的可持續(xù)健康發(fā)展提供強有力的支撐。

2.2 產業(yè)結構不斷升級

近年來，傳統(tǒng)外貿企業(yè)遭受著嚴峻的外部市場沖擊，跨境電商的迅猛發(fā)展迫使傳統(tǒng)制造業(yè)不得不轉型升級。長期以來，我國制造業(yè)處于全球價值鏈的末端，始終陷于“低端”價值困境中?，F階段我國產業(yè)結構面臨著轉型升級的巨大壓力。同時，跨境電商通過互聯網等線上平臺，憑借交易效率高、交易成本低、方便快捷多種優(yōu)勢，將實體經濟和網絡經濟有機結合，使中國企業(yè)在全球貿易鏈中的地位得到快速提高。據跨境電商市場分析，2022年中國電商企業(yè)預計超過150萬家，跨境電商企業(yè)早已突破30萬家大關。除此之外，對于中下游企業(yè)來說，跨境電商行業(yè)所形成的“虹吸效應”促使眾多傳統(tǒng)物流業(yè)、零售業(yè)和供應鏈分銷商陸續(xù)涉足跨境電商業(yè)務，這對我國的傳統(tǒng)企業(yè)形成明顯的“示范

效應”。

2.3 服務貿易快速發(fā)展

在以往的傳統(tǒng)貿易模式下，企業(yè)受高額利潤的驅使，一味追求大訂單，對小訂單有所忽視，導致小規(guī)模廠商面臨嚴峻的生存空間?？缇畴娚探柚ヂ摼W等網絡交易平臺，最大程度地滿足了不同國家和地區(qū)小訂單和個體的實際需求，大大提高了服務貿易領域的滿意度。同時，跨境電商的迅猛發(fā)展帶動了制造業(yè)和生產服務業(yè)的聯動發(fā)展，讓制造業(yè)在完成服務化目標的同時，促使其行業(yè)自身實現了優(yōu)化升級。憑借跨境電商業(yè)務的發(fā)展，外貿企業(yè)重新構建了消費者服務體系，不斷提升自身的產品制造工藝，為不同層次的客戶提供更為優(yōu)質的個性化服務。另外，通過大數據技術等現代信息技術，對消費者的偏好進行實時跟蹤分析，為廣大消費者提供更加科學、完善的綜合服務，在進一步擴大產品利潤空間的同時，也積極推動制造業(yè)服務化進程的快速發(fā)展，對服務貿易的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展起到積極的促進作用。

3 加強“一帶一路”經濟區(qū)跨境電商發(fā)展的應對策略

3.1 加強國家政策的支持和保障

國家政策是一種商業(yè)模式穩(wěn)定發(fā)展的重要前提保證，也是一種商業(yè)模式快速發(fā)展的關鍵推動力量。經濟建設的持續(xù)發(fā)展必須有國家的政策支持，也會受到國家宏觀政策和微觀調控方法的影響。跨境電商模式不但影響到企業(yè)長遠的發(fā)展規(guī)劃和內部的發(fā)展進程，而且會關乎到國家相互間的貿易交往?！耙粠б宦贰苯洕鷧^(qū)涉及60多個國家與地區(qū)，是我國和沿線各國開展互惠互利商業(yè)活動的重要經濟區(qū)域，這些區(qū)域的跨境電子商務和跨境物流發(fā)展都需要得到國家方面強有力的保障和支持。在國家政策利于企業(yè)自身發(fā)展的前提下，對企業(yè)的發(fā)展方向做出合理的調整，并依托強有力的國家力量，保證貿易往來活動更為順暢，通過國家層面的相互交涉，幫助企業(yè)解決跨境物流發(fā)展中遇到的貨幣、監(jiān)管、公關、退稅和征信等各種問題和事務。從國家政策方面來說，切實保障國內企業(yè)和沿線各國企業(yè)的聯系交流，對“一帶一路”經濟區(qū)的跨境電商與跨境物流發(fā)展起到積極的促進作用。同時，國家對市場采取一些微觀調控方法和手段，以確保經濟區(qū)市場供需和跨境物流的穩(wěn)定性，為“一帶一路”經濟區(qū)電子商務產業(yè)的快速發(fā)展保駕護航。

3.2 創(chuàng)新跨境物流服務

隨著現代信息技術的高速發(fā)展，人們足不出戶就能享受到各種優(yōu)質的產品與服務的便利，這些都有賴于物流行業(yè)的支持與發(fā)展。要想解決物流管理和服務方面的問題，就必須讓跨境物流行業(yè)和電子商務保持協同發(fā)展，才能為“一帶一路”沿線各國人民帶來更好的產品和優(yōu)質的服務，提高用戶滿意度。當前，跨境物流資源的整合采用的是國際物流標準，物流企業(yè)需要根據不同地區(qū)消費者的需求，設計有針對性的物流方案，已成為企業(yè)迫切需要解決的重要問題。只有選擇可靠的合作企業(yè)、合理的運輸線路和運輸車輛，并對物流信息實施全程跟蹤，才能讓消費者隨時隨地獲取產品的切實位置，打消其顧慮，為廣大用戶帶來更為優(yōu)質的服務體驗。同時，物流企業(yè)還應不斷完善自身的服務評價體系，提升企業(yè)自身的管理水平和服務質量，將優(yōu)勢不斷擴大，促進跨境電子商務產業(yè)的發(fā)展。

3.3 打造富有地區(qū)特色的跨境電商平臺

在經濟全球化發(fā)展背景下，應為各地區(qū)構建特色鮮明的電子商務平臺，才能充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢，讓國內的電子商務企業(yè)和其他國家企業(yè)實現更為精準的貿易交流與合作。從目前的發(fā)展形式來看，我國絕大多數電子商務平臺聚集在東部地區(qū)，雖然體量在持續(xù)增大，但并未形成鮮明的區(qū)域特點。因此，在今后的發(fā)展過程中，必須對電子商務平臺加強創(chuàng)新建設，在帶動經濟落后地區(qū)跨境電商發(fā)展的基礎上，實現不同區(qū)域相互間的資源互補，從而構建更加和諧完善的跨境電商發(fā)展新格局，將東西部之間的地區(qū)經濟差異逐漸縮小，實現共同繁榮、協同發(fā)展的美好愿景。

3.4 充分發(fā)揮金融服務領域的引領作用

針對跨境電商模式的創(chuàng)新發(fā)展建設，不能完全依靠政府方面給予的幫助和支持，各跨境電子商務企業(yè)應充分調動自身的創(chuàng)造力和主觀能動性，積極探析更具科學性和針對性的金融服務體系，并充分發(fā)揮金融服務體系對跨境電子商務發(fā)展的引領作用。金融服務本身涵蓋諸多與客觀經濟發(fā)展規(guī)律相關的內容，各級金融機構對跨境電子商務都會給予大力支持，既能從根本上幫助其順利解決自身金融發(fā)展的實際問題，能夠為其提供更有專業(yè)性且具有使用價值的行業(yè)建議，并在資金方面給予強有力的幫助。若電子商務企業(yè)在金融發(fā)展模式和資金等方面都得到幫助和優(yōu)化，那么在今后的發(fā)展中就能更好地規(guī)避各種可能存在的財務風險和危機，企業(yè)的資金鏈也會更加靈活，從而為積極推動企業(yè)跨境電子商務業(yè)務的可持續(xù)快速發(fā)展奠定堅實的基礎。

3.5 加強對現代信息技術的應用

隨著“互聯網+”的持續(xù)快速發(fā)展，“一帶一路”經濟區(qū)如果想實現跨境電商領域的快速發(fā)展，就必須充分運用現代化信息網絡技術推進平臺系統(tǒng)的規(guī)劃建設，才能大大提高數據信息采集、分析整合、利用的便捷性，為企業(yè)重大決策的制定提供重要的理論依據，讓企業(yè)在激烈的跨境電商競爭中贏得先機。目前由于“一帶一路”經濟區(qū)跨境電商存在交易信息復雜、市場范圍較廣、信息量龐雜等情況，必須借助云計算、大數據分析等現代化信息技術才能實現對信息的集成處理，幫助和引導企業(yè)提高對市場環(huán)境的正確認知，牢牢把握市場機遇，做出科學決策，讓企業(yè)的發(fā)展邁上新的臺階。通過對各種現代化信息技術的有效應用，能夠大大降低企業(yè)的運營成本，減少企業(yè)內外部對決策制定的不良影響，促使企業(yè)在激烈的跨境電子商務發(fā)展進程中充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，在市場上贏得有利局面。

4 結語

綜上所述，我國跨境電商的發(fā)展在“一帶一路”經濟區(qū)建設背景下，受到世界各國的矚目，有著美好的發(fā)展前景。要想為跨境電子商務行業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境，除了加強物流管理與服務模式的創(chuàng)新建設，借助互聯網等現代化信息技術為各區(qū)域達到富有特色的專業(yè)化跨境電商平臺外，還需要進一步優(yōu)化跨境電商制度，推出更多的利好政策，鼓勵和引導企業(yè)牢牢把握發(fā)展的良好契機，做出合理的決策，幫助企業(yè)逐漸成長、發(fā)展成跨境電商行業(yè)的中堅力量，為“一帶一路”經濟區(qū)的協調、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展起到積極的促進

作用。

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