《流浪地球2》的電影輿論研究

摘要：電影輿論不僅與電影行業(yè)的繁榮興衰息息相關(guān)，還與社會(huì)文化的平穩(wěn)傳播緊密相連，特別是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的環(huán)境下，其重要性不斷增強(qiáng)?！读骼说厍?》作為2023年春節(jié)檔的熱門電影，上映后引起了社會(huì)廣泛關(guān)注，并在社會(huì)傳播中產(chǎn)生了相關(guān)的電影輿論，對(duì)電影本身、電影行業(yè)以及社會(huì)文化傳播產(chǎn)生了積極影響。文章采用觀察、歸納和文獻(xiàn)分析等研究方法，先解釋電影輿論的含義并闡述電影輿論的特征，隨后說明它對(duì)電影經(jīng)濟(jì)屬性和社會(huì)文化傳播以及未來(lái)發(fā)展的作用。文章還進(jìn)一步具體分析《流浪地球2》電影輿論出現(xiàn)的原因，內(nèi)部原因是電影本身產(chǎn)生了良好的傳播效果，刺激了電影觀眾的分享欲望，為電影意見的表達(dá)奠定了興趣話題基礎(chǔ)；外部原因則是觀眾和新聞媒體利用互聯(lián)網(wǎng)媒介迅速參與人際傳播和大眾傳播，使電影知名度提高的同時(shí)也引起了社會(huì)公眾對(duì)電影的廣泛討論，對(duì)《流浪地球2》的意見與觀點(diǎn)在傳播中不斷整合最終形成電影輿論。研究發(fā)現(xiàn)，這種偏向正面的電影輿論促進(jìn)了《流浪地球2》電影票房的平穩(wěn)增長(zhǎng)，促進(jìn)了電影市場(chǎng)的恢復(fù)，同時(shí)傳播了科學(xué)知識(shí)，樹立了文化自信，為社會(huì)發(fā)展作出了一定貢獻(xiàn)。文章最后對(duì)《流浪地球2》的電影輿論進(jìn)行總結(jié)，以期為我國(guó)電影行業(yè)和文化傳播的進(jìn)步提供思路。

關(guān)鍵詞：《流浪地球2》；電影輿論；傳播；意見；觀眾

中圖分類號(hào)：J905；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）05-0251-03

一、電影輿論及其特點(diǎn)、作用

李良榮教授認(rèn)為，輿論是指在特定的時(shí)間和空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事務(wù)公開表達(dá)的基本一致的意見或態(tài)度[1]。而電影輿論就是輿論在電影行業(yè)中的具體表現(xiàn)，是社會(huì)公眾對(duì)于某一電影或多部電影乃至整個(gè)電影行業(yè)的意見、態(tài)度和情緒的集合。

相比于社會(huì)輿論，電影輿論的公共性和急迫性特征并不明顯，在擁有輿論共同特征如公開性和評(píng)價(jià)性的基礎(chǔ)上，也存在著特殊之處。首先，經(jīng)濟(jì)屬性在電影輿論中占據(jù)著重要地位，由于電影行業(yè)牽涉的經(jīng)濟(jì)利益群體較多，電影上映能否取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益是電影受益方考慮的重要問題，因此電影輿論比社會(huì)輿論往往更容易受到資本的關(guān)注和控制。其次，部分社會(huì)輿論因事件相關(guān)摻雜著社會(huì)公眾強(qiáng)烈的情緒表達(dá)，常常是非理性的，而電影和電影行業(yè)沒有太強(qiáng)的廣泛性和接近性，社會(huì)公眾一般能夠穩(wěn)定情緒，參與正常的意見交流，促進(jìn)理性的電影輿論產(chǎn)生。此外，電影畢竟是人為加工產(chǎn)生的文化產(chǎn)物，電影內(nèi)容多少帶有虛構(gòu)的成分，因此電影輿論的對(duì)象并非一定是客觀事實(shí)，輿論客體可能帶有藝術(shù)色彩[2]。

電影輿論是社會(huì)公眾以個(gè)人身份表明看法后，多種觀點(diǎn)在交流和傳播中整合形成的，從表層看是一種主流意見。電影輿論在一定程度上會(huì)影響社會(huì)公眾對(duì)于電影或電影行業(yè)的看法，并進(jìn)一步將影響擴(kuò)散到行動(dòng)層面，具體表現(xiàn)如，個(gè)人作為電影觀眾，是否會(huì)購(gòu)票觀影以支持電影行業(yè)發(fā)展等。在電影行業(yè)中，一部電影的相關(guān)輿論通常被視為其社會(huì)反響，輿論風(fēng)向也被當(dāng)作評(píng)價(jià)電影口碑的標(biāo)準(zhǔn)之一。電影在獲取經(jīng)濟(jì)效益上有著特殊性，即在某部電影下映前，正規(guī)的觀影渠道僅限于在授權(quán)影院購(gòu)票觀看，上映期間的電影會(huì)受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。受制于電影聲音和畫面的即逝性和人在物理視野上的局限性，觀眾在獲取上映電影具體內(nèi)容的渠道上，往往只能選擇口耳相傳和網(wǎng)絡(luò)傳播。在信息壓力的作用下，電影輿論會(huì)是社會(huì)公眾能否產(chǎn)生觀影意愿和進(jìn)行電影選擇的主要參考。

電影產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，電影在擁有文化傳播功能的同時(shí)還能影響影視行業(yè)的經(jīng)濟(jì)成果，電影輿論的風(fēng)向偏好能夠推動(dòng)電影和電影行業(yè)取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，或者產(chǎn)生阻礙的作用。電影輿論能夠間接表露多數(shù)電影觀眾喜好電影的類別，對(duì)未來(lái)電影市場(chǎng)發(fā)展和電影文化內(nèi)容選擇的方向具有指導(dǎo)性意義。此外，電影輿論還能夠通過議程設(shè)置將社會(huì)注意力聚集到某一方向，對(duì)一些社會(huì)現(xiàn)象的看法和解決措施的提出具有思想啟蒙作用[3]。對(duì)特殊機(jī)構(gòu)和組織的監(jiān)督也是電影輿論的重要功能[4]。

二、《流浪地球2》電影輿論成因

（一）內(nèi)部原因

電影輿論具有公開性的特征，這決定了任何一部電影的相關(guān)輿論必須經(jīng)過社會(huì)公眾對(duì)電影的廣泛討論才能形成?！读骼说厍?》成為社會(huì)上的一大焦點(diǎn)為其電影輿論的產(chǎn)生奠定了共同興趣話題基礎(chǔ)，這首先是緣于電影在影院上映產(chǎn)生了極好的傳播效果，激發(fā)了社會(huì)公眾的交流意愿，可從以下幾個(gè)角度具體分析。

1.傳播者角度

出品方和放映方等電影產(chǎn)業(yè)利益相關(guān)代表，在電影傳播過程中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，擔(dān)當(dāng)著傳播者的角色。電影院將《流浪地球2》的宣傳海報(bào)擺放在影院的候映廳，增加社會(huì)公眾與電影的接觸可能性，提高了電影的知名度。電影排片也是影院的一種人為控制方式，通過增加和保證《流浪地球2》的排片數(shù)量間接影響觀影者的電影選擇，起到了人為引導(dǎo)的作用。電影演員多為著名的公眾人物，他們憑借個(gè)人影響力制造信息聲勢(shì)，利用明星效應(yīng)吸引觀眾，直接擴(kuò)大了電影的交流范圍[5]。

2.傳播內(nèi)容角度

《流浪地球2》在影院放映時(shí)在視覺和聽覺上向觀眾展現(xiàn)了內(nèi)容盛宴，實(shí)現(xiàn)了對(duì)絕大部分觀眾心理和情緒上的征服。電影的內(nèi)容較為豐富，長(zhǎng)達(dá)173分鐘的影視中包含了太空電梯、數(shù)字生命、人工智能等多種科技元素，令觀眾耳目一新。電影出品方在電影畫面和特效上的較多傾斜給予人視覺上的享受[6]。

此外，《流浪地球2》是我國(guó)自主拍攝的科幻題材電影，影視中的主要角色多來(lái)自中國(guó)，其中的中國(guó)元素更容易受到國(guó)人的認(rèn)同，引起情感上的共鳴。不同于以往的好萊塢大片多以美國(guó)人物作為主角，《流浪地球2》將中國(guó)式科幻電影展現(xiàn)在觀眾的眼前，樹立了一種文化自信，因此能得到多數(shù)觀眾的青睞[7]。

3.傳播時(shí)機(jī)角度

《流浪地球2》官方制作團(tuán)隊(duì)將電影的首映時(shí)間定在2023年的春節(jié)期間，抓住了觀影熱潮的時(shí)機(jī)。春節(jié)期間，大量的電影消費(fèi)者較為空閑，滿足了觀影的時(shí)間條件[8]。伴隨防疫政策的調(diào)整和影視行業(yè)的逐步復(fù)蘇，眾多影院恢復(fù)了正常營(yíng)業(yè)，在空間上也做好了準(zhǔn)備，長(zhǎng)時(shí)間萎靡的電影消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)反彈現(xiàn)象在情理之中。此外，我國(guó)當(dāng)下亟須發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)文化傳播，而《流浪地球2》正好迎合了這一要求。

4.傳播技巧角度

《流浪地球2》在內(nèi)容傳播的過程當(dāng)中運(yùn)用了多種傳播技巧，產(chǎn)生了更加高效的電影傳播效果。電影使用了訴諸理性和訴諸情感相結(jié)合的技巧，在對(duì)一些科學(xué)性的基礎(chǔ)問題上，通過專業(yè)術(shù)語(yǔ)向電影觀眾呈現(xiàn)電影邏輯，例如太空電梯的材料應(yīng)用。電影大量使用了如“五十歲以上的出列”等煽情畫面和言語(yǔ)進(jìn)行情緒感染，利用鏡頭特寫設(shè)置了眾多伏筆，利用了寓觀點(diǎn)于材料中的傳播技巧，將部分電影價(jià)值深埋其中，使電影觀眾保持觀察和思考的熱情。明示結(jié)論技巧的介入令許多電影思想一目了然，減少了電影觀眾的理解障礙，提升了電影的可觀性。

（二）外部原因

1.觀眾自發(fā)成為電影信息傳播者

《流浪地球2》的電影觀眾在接受完電影放映的全部信息后，會(huì)形成或改變相對(duì)應(yīng)的電影認(rèn)知，能夠伴隨自我意識(shí)主動(dòng)成為電影信息的傳播者，參與到電影輿論的構(gòu)建當(dāng)中[9]?！读骼说厍?》的電影觀眾在觀影結(jié)束后，能夠通過口耳相傳的傳播方式，向自己距離較近的家人、伙伴傳達(dá)相關(guān)電影信息，影響他人對(duì)這部電影的認(rèn)知。這種人際傳播方式進(jìn)一步提高了《流浪地球2》電影的曝光度，誘發(fā)了部分潛在電影觀眾的觀影想法，在他們也采取觀影行動(dòng)后，往往也會(huì)成為電影信息傳播者，不斷壯大傳播者的隊(duì)伍。眾多的觀眾成為電影信息傳播者后，他們因?yàn)閾碛泄餐碾娪芭d趣話題，同時(shí)也會(huì)進(jìn)行電影意見的互換。觀眾在社交平臺(tái)上表達(dá)觀影感受也是電影信息傳播的一種方式，他們使用平臺(tái)進(jìn)行激烈討論吸引了其他社會(huì)公眾的參與，刺激了更多不同看法的出現(xiàn)。社會(huì)公眾在對(duì)電影觀點(diǎn)的陳述過程中不斷說服他人和被說服，促成了態(tài)度和意見的合流，最終形成電影輿論。

2.新聞媒體引發(fā)電影輿論

新聞媒體使用新聞報(bào)道表達(dá)對(duì)《流浪地球2》的態(tài)度和看法，通過大眾傳播間接引發(fā)了電影輿論。新聞媒體將《流浪地球2》作為報(bào)道對(duì)象，有意識(shí)地通過新聞框架向社會(huì)表達(dá)媒體內(nèi)部的整體態(tài)度，同時(shí)進(jìn)行電影宣傳[10]。例如，人民日?qǐng)?bào)高度評(píng)價(jià)了《流浪地球2》，并將導(dǎo)演郭帆的文章刊登在了報(bào)紙上，表達(dá)了對(duì)電影的認(rèn)同和贊許態(tài)度。外國(guó)媒體紐約時(shí)報(bào)評(píng)論《流浪地球2》只有30分，意圖將電影輿論引導(dǎo)至負(fù)面意見占主流的方向，客觀上加劇了討論形勢(shì)，推動(dòng)了《流浪地球2》電影輿論的出現(xiàn)[11]。我國(guó)其他諸多主流新聞媒體，如央視、光明日?qǐng)?bào)等也參與了《流浪地球2》的電影報(bào)道和評(píng)論，通過自身的高可信度和權(quán)威性影響社會(huì)公眾，利用新聞媒體的優(yōu)勢(shì)意見營(yíng)造了電影議題突出的氛圍，引發(fā)了電影輿論。

3.互聯(lián)網(wǎng)加速電影輿論形成

僅通過口語(yǔ)媒介和印刷媒介傳播難以達(dá)到電影輿論迅速形成的要求，而互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)下重要的傳播媒介加速了《流浪地球2》電影意見的交換，極大地推動(dòng)了電影輿論出現(xiàn)的進(jìn)程。與傳播者使用語(yǔ)言傳播媒介不同，互聯(lián)網(wǎng)能輕易地?cái)U(kuò)大傳播范圍，吸納更多的社會(huì)公眾參與電影討論。網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性和即時(shí)性特點(diǎn)增強(qiáng)了電影觀眾的交流意愿并使他們能在單位時(shí)間內(nèi)完成更多的人際傳播和大眾傳播過程[12]?；ヂ?lián)網(wǎng)空間對(duì)傳播者真實(shí)信息的遮掩使多方代表對(duì)電影的意見和觀點(diǎn)在最大程度上得以自由陳述，成為電影輿論形成的有利條件[13]。互聯(lián)網(wǎng)將其他社會(huì)信息傳播到《流浪地球2》的電影討論圈中，形成了信息環(huán)境，也加速了電影輿論的形成。

三、《流浪地球2》電影輿論影響

（一）經(jīng)濟(jì)效益層面

《流浪地球2》的電影輿論整體風(fēng)向偏好促進(jìn)了良好的電影口碑形成，為電影票房的不斷增長(zhǎng)和電影行業(yè)的健康發(fā)展作出了貢獻(xiàn)?！读骼说厍?》電影輿論的出現(xiàn)再度提升了電影的知名度，推進(jìn)了部分社會(huì)公眾轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛陔娪坝^眾的過程。伴隨電影觀眾數(shù)量的增加，《流浪地球2》的票房數(shù)據(jù)隨之上漲，電影出品方、發(fā)行方、院線等各方利益代表獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，助力了我國(guó)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇。

作為一部科幻災(zāi)難題材的電影，《流浪地球2》的電影輿論表明我國(guó)擁有廣闊的科幻電影消費(fèi)者市場(chǎng)，社會(huì)公眾對(duì)于此類電影抱有較大的心理期待?！读骼说厍?》電影輿論風(fēng)向偏好鼓勵(lì)了電影受益者繼續(xù)在科幻電影上的投資行為，同時(shí)減少了其他電影出品方對(duì)科幻電影市場(chǎng)的擔(dān)憂情緒，緩和了目前我國(guó)電影市場(chǎng)的相對(duì)萎靡局勢(shì)。社會(huì)公眾對(duì)《流浪地球2》持肯定和支持的態(tài)度，使其電影輿論指出了我國(guó)電影行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)可行方向，推動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步邁上新臺(tái)階。

（二）社會(huì)效益層面

當(dāng)《流浪地球2》的電影輿論被社會(huì)公眾認(rèn)為是電影主流觀點(diǎn)后，也刺激了更多的意見領(lǐng)袖出現(xiàn)，社會(huì)公眾展開了更為激烈的討論，促進(jìn)了社會(huì)文化交流。電影內(nèi)容當(dāng)中的更多細(xì)節(jié)被逐步挖掘，懸念也被一一揭開，培養(yǎng)了電影觀眾的觀察能力和思維邏輯[14]。部分“意見領(lǐng)袖”為了說服他人，對(duì)《流浪地球2》當(dāng)中的皮角秒、洛希極限等專業(yè)名詞做了科學(xué)普及，實(shí)現(xiàn)了有效的科學(xué)知識(shí)傳播。

此外，《流浪地球2》中的太空電梯、量子計(jì)算機(jī)和數(shù)字生命等內(nèi)容要素也卷進(jìn)了電影輿論當(dāng)中，引起了社會(huì)公眾對(duì)這些科技的求知欲望。電影輿論將社會(huì)注意力分散到了相關(guān)的科研上，一些前沿科技領(lǐng)域的最新研究成果順勢(shì)參與到大眾傳播當(dāng)中，拉近了與普通人之間的距離，減少了后續(xù)研究成果轉(zhuǎn)化的社會(huì)認(rèn)知阻力[15]。電影輿論對(duì)人工智能應(yīng)用的態(tài)度表達(dá)引起了社會(huì)對(duì)科技發(fā)展的反思，加強(qiáng)了社會(huì)公眾對(duì)于科技利弊的認(rèn)識(shí)，深化了科技倫理的價(jià)值追求。

四、結(jié)語(yǔ)

《流浪地球2》在上映后，由新聞媒體引發(fā)和引導(dǎo)，社會(huì)公眾的態(tài)度和意見相繼整合，最終形成了電影輿論。良好的電影輿論風(fēng)向保證了《流浪地球2》票房的持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)推動(dòng)了科學(xué)技術(shù)和思想文化的交流，對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展直接或間接作出了貢獻(xiàn)?！读骼说厍?》的電影輿論促進(jìn)了我國(guó)文化自信的增強(qiáng)，并對(duì)當(dāng)下國(guó)際傳播的內(nèi)容選擇和方式選取具有借鑒意義。

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作者簡(jiǎn)介 張錦坤，研究方向：新聞與傳播。