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      河北省承德地區(qū)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

      2023-05-18 06:32:01郭格廖靈芝聶麗敏趙毅恒
      安徽農(nóng)學(xué)通報 2023年4期
      關(guān)鍵詞:承德地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

      郭格 廖靈芝 聶麗敏 趙毅恒

      摘要 加強(qiáng)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展研究,對于促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。本文以河北省承德地區(qū)為例,采用實地調(diào)研方法,對該地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。承德地區(qū)具有豐富的休閑農(nóng)業(yè)旅游資源,經(jīng)過近10年的開發(fā)形成了多個休閑農(nóng)業(yè)旅游景區(qū),但是該地區(qū)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展仍存在著規(guī)模效應(yīng)弱、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、重消費輕休閑及品牌效應(yīng)不足的問題。針對這些問題,本文結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H,提出了開展規(guī)?;?jīng)營、注重區(qū)分不同特色、加強(qiáng)休閑功能開發(fā)及加強(qiáng)宣傳推廣的對策建議。

      關(guān)鍵詞 生態(tài)休閑農(nóng)業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀;承德地區(qū)

      中圖分類號 F323? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A

      文章編號 1007-7731(2023)04-0150-05

      隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,人們對旅游業(yè)呈現(xiàn)出多樣化需求,特色旅游日益興起。休閑農(nóng)業(yè)作為一種特色旅游方式,集農(nóng)業(yè)消費與生態(tài)旅游于一體,近年來不斷受到游客的關(guān)注和青睞[1]。截至2021年底,全國各地共創(chuàng)建生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣(點、區(qū))388個,發(fā)展規(guī)劃鄉(xiāng)村休閑旅游線路410條,休閑農(nóng)業(yè)景點1 300個,美麗休閑鄉(xiāng)村970個[2]。這些休閑農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)的發(fā)展,豐富了我國的旅游產(chǎn)業(yè)資源,促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。據(jù)報道,2019年度我國鄉(xiāng)村旅游共接待游客13.82億人次,創(chuàng)造就業(yè)崗位1 672.26萬個,實現(xiàn)旅游收入近5 000萬元,極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展[3]。但是在休閑農(nóng)業(yè)旅游蓬勃發(fā)展的背后,也存在著一些不容忽視的問題,諸如盲目開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)較低、產(chǎn)業(yè)集中度較低、缺少規(guī)模化經(jīng)營等,這些問題的存在對于休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展形成了一定的制約,也引起了各地研究人員的關(guān)注。

      承德地區(qū)位于河北省北部,有著豐富的休閑農(nóng)業(yè)旅游資源,近年來當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè),但是也存在著一些休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的共性問題,制約著產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[2]。在此背景下,本文選擇承德地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)旅游作為研究對象,通過社會調(diào)查研究方法,對該地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析,針對其中面臨的問題提出了針對性的對策建議,以期為當(dāng)?shù)氐男蓍e農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展提供有益啟示。

      1 休閑農(nóng)業(yè)的概念和基礎(chǔ)理論

      1.1 休閑農(nóng)業(yè)的概念

      1.1.1 定義。所謂休閑農(nóng)業(yè),從字面意義上理解,即是以休閑旅游為目的的農(nóng)業(yè)[4]。隨著近幾年休閑農(nóng)業(yè)旅游的興起,研究人員對休閑農(nóng)業(yè)的概念進(jìn)行了相應(yīng)的研究探討,從不同角度對休閑農(nóng)業(yè)進(jìn)行了具體定義。例如,徐喆[5]提出,休閑農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)種植產(chǎn)業(yè)的一種特殊形式,以滿足人們休閑旅游需求為目的,充分展現(xiàn)地域性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)品種、特點、質(zhì)量的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式;陳先吉[6]以安徽省太湖縣為例,對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了研究,對休閑農(nóng)業(yè)給出了如下定義:休閑農(nóng)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的一種,以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)消費為載體,融合鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、民俗文化、地域風(fēng)景等旅游資源,為游客綜合提供旅游、休閑和消費產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)旅游活動。

      在借鑒現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上,本文認(rèn)為休閑農(nóng)業(yè)是以地域性農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動為載體,融合當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、風(fēng)土人情等旅游資源,以滿足人們以生態(tài)旅游需求為目的生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動。

      1.1.2 休閑農(nóng)業(yè)的特點。作為一種特色旅游產(chǎn)業(yè),休閑農(nóng)業(yè)具有以下3個基本特點:第一,休閑農(nóng)業(yè)是一種旅游消費活動。相比于一般的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動,發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)不是為了滿足人們對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品消費的物質(zhì)需求,而是為了滿足人們對旅游產(chǎn)品消費的精神需求[7]。雖然在休閑農(nóng)業(yè)旅游的過程中也涉及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的消費活動,但這種消費活動的最終價值是滿足消費者對生態(tài)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的心理需求[8]。第二,休閑農(nóng)業(yè)是一種農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動。雖然休閑農(nóng)業(yè)從本質(zhì)上講是一種旅游經(jīng)濟(jì)活動,但在物質(zhì)載體上以農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)消費活動為依托[9]。游客對旅游地農(nóng)業(yè)資源的觀賞是一種農(nóng)業(yè)資源展示活動,通過農(nóng)業(yè)資源展示向旅游者提供觀賞價值[10];休閑農(nóng)業(yè)旅游過程中,游客對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的消費是一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)消費活動,雖然這種消費活動不同于一般的農(nóng)產(chǎn)品市場消費,但實質(zhì)上仍然是農(nóng)產(chǎn)品消費[11]。第三,休閑農(nóng)業(yè)具有綜合輻射效應(yīng)。在以農(nóng)業(yè)資源為主的休閑農(nóng)業(yè)旅游活動中,可以帶動當(dāng)?shù)匾悦袼孜幕癁橹饕獌?nèi)容的地域性旅游發(fā)展,進(jìn)一步帶動當(dāng)?shù)亟煌?、酒店、旅游服?wù)企業(yè)等旅游配套保障行業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)地域性旅游經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展[12]。

      1.2 休閑農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)理論

      1.2.1 休閑經(jīng)濟(jì)理論。休閑經(jīng)濟(jì)理論是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個內(nèi)容,起源于19世紀(jì)50年代的英國,隨后在歐洲和美國傳播,直到20世紀(jì)90年代傳入我國,對我國的休閑旅游經(jīng)濟(jì)起到了促進(jìn)發(fā)展作用[13]。休閑經(jīng)濟(jì)理論的支撐是旅游經(jīng)濟(jì),即以休閑為目的進(jìn)行旅游的一種經(jīng)濟(jì)活動。休閑經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)需要具備以下3個必要條件:一是人們具有充裕的物質(zhì)生活條件,有經(jīng)濟(jì)能力和空閑時間進(jìn)行休息和旅游活動;二是休閑經(jīng)濟(jì)作為一種經(jīng)濟(jì)方式,只有在絕大多數(shù)人們開始進(jìn)行休閑旅游條件下,才能形成經(jīng)濟(jì)規(guī)模優(yōu)勢;三是休閑經(jīng)濟(jì)在供給和需求之間不斷實現(xiàn)動態(tài)平衡,對于休閑農(nóng)業(yè)旅游的追求逐漸增多,形成了相應(yīng)的旅游經(jīng)濟(jì)活動[14]。

      1.2.2 體驗經(jīng)濟(jì)理論。體驗經(jīng)濟(jì)理論由美國學(xué)者派恩和吉爾摩在《體驗經(jīng)濟(jì)》一書中提出,他們認(rèn)為體驗經(jīng)濟(jì)理論不僅為顧客提供優(yōu)質(zhì)商品和相關(guān)服務(wù),還要為顧客提供一個消費環(huán)境和體驗過程,是生產(chǎn)和消費合一的經(jīng)營活動[15]。體驗經(jīng)濟(jì)是一種更高級的經(jīng)濟(jì)形態(tài),可以為現(xiàn)代游客提供個性化、多元化的情感體驗活動。休閑農(nóng)業(yè)是體驗經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一,為游客提供自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、民風(fēng)民俗、衣食住行等方面的活動,其中吃、住、行、游、玩等體驗活動能滿足游客在消費、心理、行為、休閑等方面的需求[16]。

      2 承德地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢

      2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

      承德地區(qū)地處河北省北部,山地古老,近似丘陵、河谷平川,尤以伊遜河兩岸河谷較為寬闊,地面平坦,土質(zhì)肥沃,兩岸稻谷飄香,阡陌縱橫,有“八山一水一分田”之稱,主要農(nóng)作物有水稻、玉米、谷子、大豆等;農(nóng)副產(chǎn)品有山楂、山杏、大扁杏、李子、蘋果等。自2013年起,承德地區(qū)結(jié)合本地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際和自然資源、氣候特點,大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè),并且取得了快速發(fā)展,形成了以少數(shù)規(guī)模企業(yè)為主導(dǎo)、諸多個體企業(yè)并存的休閑農(nóng)業(yè)格局。截至2021年9月30日,該地區(qū)共有一定規(guī)模休閑農(nóng)業(yè)觀光示范區(qū)36個,規(guī)模較小的個體休閑農(nóng)業(yè)莊園429個。在這些休閑農(nóng)業(yè)旅游景點中,主要的農(nóng)業(yè)品種有玉米、谷子、草莓、山杏等。

      2.2 發(fā)展優(yōu)勢

      2.2.1 有力的政策支持。2020年,國家出臺了《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025)》《全國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案》,對全國的休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展形成了宏觀的政策支持;河北省相關(guān)部門相繼出臺了《大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的實施意見》《休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)等級劃分與評定實施標(biāo)準(zhǔn)》,對全省的休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展進(jìn)行了總體規(guī)劃[17];按照國家和全省的部署,承德市也配套出臺了一系列具體政策,對休閑農(nóng)業(yè)旅游建設(shè)項目給予具體的政策支持。例如,根據(jù)承德市2019年出臺的《休閑農(nóng)業(yè)項目優(yōu)惠項目及具體標(biāo)準(zhǔn)》,對于在一些山區(qū)建設(shè)的休閑農(nóng)業(yè)項目,政府對道路、水電、通信方面的建設(shè)給予75%的投資補(bǔ)助,對投資人的信貸資金給予低息扶持,同時免費進(jìn)行相應(yīng)的經(jīng)營管理培訓(xùn)。

      2.2.2 良好的市場前景。休閑農(nóng)業(yè)集旅游、休閑、養(yǎng)生、綠色農(nóng)產(chǎn)品消費于一體,對于游客健康休息和陶冶心情具有非常重要的意義,隨著人們生活質(zhì)量和旅游消費標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高,日益受到旅游愛好者的青睞。根據(jù)國家旅游部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2017—2020年,我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)分別為28億、32億、37億和35億人次,呈現(xiàn)快速增長的趨勢。2020年人數(shù)稍有減少,主要由疫情的意外沖擊引起。

      2.2.3 濃厚的旅游氛圍。承德市是全國著名的休閑避暑和旅游度假勝地。位于承德市區(qū)中心的避暑山莊以樸素淡雅的山村野趣為格調(diào),取自然山水之本色,吸收江南塞北之風(fēng)光,成為我國現(xiàn)存占地最大的古代帝王宮苑;同時,承德地區(qū)還有全國著名的壩上草原風(fēng)景區(qū),夏季無暑、清涼宜人、水草豐茂、富饒美麗是中國北方旅游、休閑、避暑、度假的首選之地。這些全國著名的旅游景區(qū)每年特別是夏季,為承德地區(qū)吸引了大量的游客,營造了濃厚的旅游氛圍,客觀上促進(jìn)了當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。

      2.2.4 特色的旅游資源。承德地區(qū)具有豐富的休閑農(nóng)業(yè)旅游資源。在農(nóng)作物方面,除了通常的玉米、大豆以外,還有一些當(dāng)?shù)鬲毺氐霓r(nóng)作物。例如高粱,有與東北地區(qū)相似的紅高粱,還有一種白色的高粱;除了普通的高粱,還有具有黏性的高粱種類。谷物,當(dāng)?shù)氐墓任锂a(chǎn)出的小米有黃色、白色和黑色3種,且小米顆粒飽滿,烹飪出來的小米飯色香味俱全。在農(nóng)副產(chǎn)品方面,承德地區(qū)盛產(chǎn)山楂、杏,特別是當(dāng)?shù)氐男尤?,具有非常好的營養(yǎng)價值,著名的露露飲料即以當(dāng)?shù)氐男尤蕿樵鲜a(chǎn)。表1簡要列舉了承德地區(qū)的主要農(nóng)業(yè)旅游資源。

      2.2.5 便利的交通條件。從鐵路方面看,北京開往內(nèi)蒙古、東北方向主要城市的多趟列車直接途經(jīng)承德市,特別是京哈高鐵的通車,實現(xiàn)了從北京到承德不到1 h的旅程。另外,承德市周邊有多條高速公路通過,承德機(jī)場的建設(shè)對于完善承德市綜合交通運輸網(wǎng)絡(luò),促進(jìn)承德旅游及其他各項事業(yè)發(fā)展均具有重要意義。

      3 承德地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展面臨的問題

      3.1 尚未形成規(guī)模

      從承德地區(qū)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)休閑旅游景點看,只有36個具備一定規(guī)模的休閑農(nóng)業(yè)觀光示范區(qū),另外429個基本是以農(nóng)家院落的形式存在,且在這36個休閑農(nóng)業(yè)觀光示范區(qū)中,只有12個產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)模相對較大,能夠為游客提供完整的食宿游服務(wù),其余24個則不具備住宿條件,需要游客到附近的鎮(zhèn)或者縣城住宿。在429個農(nóng)家院似的休閑景點,住宿條件均為普通的民居,條件比較簡陋,不能滿足游客需求。同時這種不成規(guī)模的經(jīng)營方式還帶來了一個主要問題,就是未形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,休閑農(nóng)業(yè)旅游競爭激烈,價格定位較低,缺少配套的住宿和餐飲服務(wù),未能有力地帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

      3.2 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

      從承德地區(qū)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)休閑旅游資源來看,具有多種農(nóng)業(yè)休閑旅游資源,既有農(nóng)作物資源,也有農(nóng)副產(chǎn)品資源,但是由于休閑旅游經(jīng)營者多為個體經(jīng)營,規(guī)模較小,缺少相應(yīng)的資金、設(shè)施和土地,因此絕大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營企業(yè)主要經(jīng)營一些投入較少、易于種植管理的農(nóng)產(chǎn)品資源,如玉米、大豆、馬鈴薯等。對于需要較大投入,占比面積較多的山楂、大扁杏、多品種高粱、谷子等,則很少有經(jīng)營者進(jìn)行經(jīng)營開發(fā),這也導(dǎo)致大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)景點千篇一律,都是同樣的模式、同樣的資源,缺少對游客的持久吸引力。

      3.3 重消費輕休閑

      從目前承德地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的營銷產(chǎn)品看,很多經(jīng)營者對于休閑農(nóng)業(yè)理解過于狹窄,把休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營等同于農(nóng)產(chǎn)品的銷售,在休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營過程中,以經(jīng)營銷售農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為主,缺乏對休閑產(chǎn)品的開發(fā),導(dǎo)致一些休閑旅游資源未能得到有效開發(fā),缺少吸引游客的休閑場所和環(huán)境,同時也影響了休閑農(nóng)業(yè)附加價值的開發(fā)和營銷收益。

      3.4 品牌效應(yīng)不足

      從承德市旅游網(wǎng)收集的信息反映看,大多數(shù)游客對承德地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)旅游主要是輔助性旅游,即之所以來到旅游地,是因為慕名對承德市避暑山莊或者是壩上草原進(jìn)行旅游的過程中,通過別人推薦或者是途徑景區(qū)才順便光顧。從承德市的主要旅游資源宣傳內(nèi)容來看,均為當(dāng)?shù)乇容^有名氣的旅游景點,很少發(fā)現(xiàn)對當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的旅游宣傳。此外,承德地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者由于規(guī)模小或者對現(xiàn)代的社會化媒體推廣不熟悉,也沒有積極開展相應(yīng)的休閑農(nóng)業(yè)旅游宣傳。

      4 促進(jìn)承德地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策建議

      4.1 開展規(guī)?;?jīng)營

      一是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的領(lǐng)導(dǎo)下,對現(xiàn)有的個體經(jīng)營休閑農(nóng)業(yè)景點進(jìn)行全面梳理,按照經(jīng)營者自愿的原則,整合個體經(jīng)營景點,采取合作入股的方式,在每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)幾個具有一般規(guī)模的農(nóng)業(yè)休閑景區(qū);二是圍繞休閑農(nóng)業(yè)景區(qū),規(guī)劃建設(shè)相應(yīng)的酒店、餐館、商業(yè)服務(wù)設(shè)施等,形成以休閑農(nóng)業(yè)資源為主要內(nèi)容的旅游服務(wù)保障體系;三是改變目前農(nóng)民自產(chǎn)自營的管理方式,借鑒現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營管理模式,對休閑農(nóng)業(yè)景點進(jìn)行規(guī)范化管理,提高服務(wù)質(zhì)量和檔次。

      4.2 注重區(qū)分不同特色

      承德地區(qū)具有多種休閑農(nóng)業(yè)旅游資源,針對目前開發(fā)范圍狹窄、同質(zhì)化比較嚴(yán)重的問題,建議通過以下措施進(jìn)行解決:一是在縣級農(nóng)業(yè)、旅游部門的主導(dǎo)下,根據(jù)不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)旅游資源的特點,提出主導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃,明確每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要開發(fā)內(nèi)容和重點。例如,對于生產(chǎn)山楂的隆化縣,重點發(fā)展以山楂種植為主的休閑旅游產(chǎn)品;生產(chǎn)杏仁、核桃、李子的縣鄉(xiāng),明確以杏果種植為主要開發(fā)產(chǎn)品。二是在明確主要開發(fā)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,注重休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的綜合開發(fā),每個景點形成以某種產(chǎn)品為主,其他產(chǎn)品為輔的綜合展示效應(yīng),使游客在旅游過程中能夠充分領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源。三是注重特色產(chǎn)品的開發(fā)。各個旅游景點應(yīng)注重發(fā)掘當(dāng)?shù)鬲毺氐霓r(nóng)作物,形成特色的觀光視角。例如,當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的黑色小米,俗稱烏谷米,具有獨特的地域特征;再如,當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的一種南瓜,外形與西瓜一樣,如果沒有聽說過,完全可以與西瓜混淆,非常具有欣賞特點。

      4.3 注重休閑功能開發(fā)

      休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)容是農(nóng)業(yè),但主題是休閑,且休閑功能是企業(yè)經(jīng)營的主要利潤增長點,能夠帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和增加就業(yè)收入。因此,建議承德地區(qū)休閑旅游景點在初具規(guī)模后,加快內(nèi)部或者周邊休閑功能的開發(fā)。一是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。承德地區(qū)地處山區(qū),絕大多數(shù)休閑景點周邊山林都有很多特色旅游資源,如榛蘑、松蘑、紫蘑等多種蘑菇,野生的榛子、桑葚、山棗等野果。這些資源獨具旅游特色,但是由于山上沒有路,荊棘較多,游客很難看到。因此,可以在景區(qū)的周圍沿山麓鋪設(shè)一些石階便道,便于游客登山欣賞和采摘。二是加強(qiáng)休閑設(shè)施建設(shè)。在旅游景區(qū)內(nèi)開發(fā)建設(shè)一定面積的廣場,設(shè)置各種體育健身設(shè)施,如乒乓球室、秋千、棋牌室等,豐富游客旅游生活,提高服務(wù)質(zhì)量和檔次,也可以創(chuàng)造更多的旅游收入。三是開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣蓍e資源。例如,隆化縣的七家鎮(zhèn)有非常著名的溫泉,能夠給游客休閑旅游提供非常好的享受;茅荊壩鄉(xiāng)具有大面積的樺樹林場,每年秋季都會形成獨特的風(fēng)景,可以進(jìn)行一些輔助開發(fā),作為游客休閑旅游的風(fēng)景。

      4.4 加強(qiáng)宣傳推廣

      針對承德地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)旅游知名度不高、尚未形成品牌效應(yīng)的情況,建議通過以下3個途徑進(jìn)行宣傳推廣。一是承德市著名旅游資源非常多,且宣傳推廣力度也比較大,建議承德市有關(guān)部門在開展旅游宣傳的過程中,注重對包括地區(qū)性休閑農(nóng)業(yè)旅游的宣傳,增加現(xiàn)有的旅游宣傳內(nèi)容;二是政府有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)鬲毺氐男蓍e農(nóng)業(yè)資源,如山楂、大扁杏、黑色小米等,積極開展針對性宣傳,逐步打造和形成獨具特色的農(nóng)業(yè)休閑品牌;三是休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)注重利用新的社會化媒體,如抖音、微信公眾平臺、論壇等,充分發(fā)揮這些媒體的作用,積極開展休閑農(nóng)業(yè)旅游資源宣傳,擴(kuò)大企業(yè)的影響輻射面。

      5 結(jié)語

      生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)作為一種特色旅游方式,日益受到游客的青睞,并且成為旅游行業(yè)新的利潤增長點。承德地區(qū)位于河北省北部,當(dāng)?shù)鼐哂胸S富的休閑農(nóng)業(yè)旅游資源,經(jīng)過近10年的開發(fā),形成了多個休閑農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)。從對當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的實地考察情況看,目前仍存在著規(guī)模效應(yīng)弱、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、重消費輕休閑和品牌效應(yīng)不足的問題。對此,本文基于休閑農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)理論,結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H,提出了以下對策建議:一是開展規(guī)?;?jīng)營,提高服務(wù)質(zhì)量和檔次,增加休閑農(nóng)業(yè)旅游收入;二是避免重復(fù)開發(fā)和重復(fù)建設(shè),注重區(qū)分不同特色,有規(guī)劃、有步驟地開發(fā)當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源;三是加強(qiáng)休閑功能開發(fā),增加游客觀光活動場所,充分滿足游客休閑體驗的需求;四是在政府部門的主導(dǎo)下,積極開展多渠道宣傳,逐步打造形成休閑農(nóng)業(yè)品牌。

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      (責(zé)編:張宏民)

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