融媒體時(shí)代下如何做好深度報(bào)道

岳金宏

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展和融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞信息的傳播渠道越來(lái)越廣，適合碎片化閱讀的資訊大大普及，新聞傳播的互動(dòng)模式也越來(lái)越普遍。面對(duì)新形勢(shì)、新要求，報(bào)紙不能再滿足于現(xiàn)狀并停滯不前，必須以此為契機(jī)，順應(yīng)潮流，走出一條新道路。報(bào)紙要做強(qiáng)做大，必須做好深度報(bào)道。深度報(bào)道是黨報(bào)引導(dǎo)輿論的優(yōu)勢(shì)和特色。黨報(bào)要利用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，擴(kuò)大和加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，夯實(shí)全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn) “兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大的思想動(dòng)力和輿論支持。面對(duì)新媒體的發(fā)展，黨報(bào)的編輯記者要堅(jiān)持黨報(bào)的專業(yè)地位，結(jié)合新時(shí)代的新特點(diǎn)，優(yōu)化和完善黨報(bào)的深度報(bào)道策略，使其能更好地順應(yīng)現(xiàn)在大眾的閱讀習(xí)慣，在貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾、服務(wù)群眾的同時(shí)，增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性和可讀性。

由廈門日?qǐng)?bào)社編撰的《媒介融合時(shí)代的黨報(bào)路徑探索》一書，從融媒體時(shí)代背景下應(yīng)該如何做好黨報(bào)深度報(bào)道入手，針對(duì)此問題提出不找“市長(zhǎng)”找“市場(chǎng)”、“信息欣賞”到“讀者向心”、“數(shù)字報(bào)業(yè)”助力黨報(bào)的事業(yè)發(fā)展、從電子閱讀器到“三網(wǎng)融合”等解決路徑。通讀全書，筆者對(duì)本書所述內(nèi)容進(jìn)行整理、歸納和總結(jié)，并對(duì)融媒體時(shí)代下黨報(bào)發(fā)展問題的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行凝練與概括，旨在為讀者提供針對(duì)性的參考和指導(dǎo)。

融媒體時(shí)代下做好黨報(bào)深度報(bào)道的必要性和要求。書中提到，深度報(bào)道是黨報(bào)的看家本領(lǐng)。作為中國(guó)特色社會(huì)主義的輿論陣地，如何在新形勢(shì)下做好黨報(bào)的深度報(bào)道，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，成為新聞工作者所關(guān)注的焦點(diǎn)。黨報(bào)深度報(bào)道是黨報(bào)宣傳工作的重要組成部分，是對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行加工、編輯和整理，并在版面上加以運(yùn)用的一種新聞體裁。黨報(bào)深度報(bào)道可以更好地滿足社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的需求。黨報(bào)深度報(bào)道的重要性在于它能夠更好地引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，讓讀者更好地了解社會(huì)發(fā)展變化及新趨勢(shì)新動(dòng)向，使人民群眾更加了解黨和政府的工作目標(biāo)、方針政策以及黨和政府的決策部署。在融媒體時(shí)代下做好黨報(bào)深度報(bào)道是黨報(bào)傳播功能實(shí)現(xiàn)最大化并能更好地發(fā)揮作用的必然要求，也是黨報(bào)必須具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著新媒體信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及對(duì)受眾信息需求日益多元化的影響，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，特別是黨報(bào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)逐漸弱化和受到網(wǎng)絡(luò)文化沖擊這兩大方面。因此，面對(duì)全新變化，如何在融媒體時(shí)代下做好黨報(bào)深度報(bào)道顯得尤為重要。

新技術(shù)、新媒介與新聞傳播之間存在著密切聯(lián)系，本書論述了融媒體時(shí)代的到來(lái)，將新聞信息傳播帶入了一個(gè)全新領(lǐng)域——“泛媒體”時(shí)代。這一變化帶來(lái)了一系列的挑戰(zhàn)：新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，各種不同類型及內(nèi)容產(chǎn)品相互融合、相互競(jìng)爭(zhēng)；信息傳播日益便捷高效；新媒介不斷普及發(fā)展；傳播主體多元化、多樣化；受眾范圍越來(lái)越廣；受眾對(duì)信息要求越來(lái)越高；網(wǎng)絡(luò)空間快速發(fā)展等。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體面臨著一系列挑戰(zhàn)與威脅，這些變化對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說都是致命打擊，它們對(duì)紙媒影響深遠(yuǎn)且巨大。

但無(wú)論媒體形態(tài)如何改變、傳播技術(shù)如何發(fā)展，傳媒都不可能離開信息傳播這一本質(zhì)而存在。就信息傳播而言，是指能夠以書面形式向人們提供有關(guān)事物的新聞和其他知識(shí)的媒體；而新聞是指對(duì)各種事實(shí)和情況進(jìn)行報(bào)道，使人們能夠全面地了解和掌握這些信息。就新聞生產(chǎn)而言，信息是新聞生產(chǎn)的核心要素。新聞的采集、加工、編輯、發(fā)布等所有流程和環(huán)節(jié)都不能離開它而獨(dú)立存在，信息只有經(jīng)過這一系列環(huán)節(jié)才能成為有價(jià)值的報(bào)道內(nèi)容。就傳播方式而言，媒體是指能夠?qū)⒏鞣N傳播手段進(jìn)行有效組合，并具有強(qiáng)大傳播力、公信力及影響力的媒介機(jī)構(gòu)。媒體包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種傳統(tǒng)媒體，還包括一些新興媒體。就傳播對(duì)象而言，媒介作為信息生產(chǎn)和傳播中一個(gè)特殊而重要的環(huán)節(jié)，它既要受到受眾接受與關(guān)注程度等因素的影響，又要受到一定的社會(huì)文化背景等因素影響。

融媒體時(shí)代下做好黨報(bào)深度報(bào)道的意義。融媒體時(shí)代，新聞傳播的方式、渠道、平臺(tái)等都發(fā)生了變化，給黨報(bào)帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)。因此，做好黨報(bào)深度報(bào)道的意義就更加突出。對(duì)媒體而言，做好深度報(bào)道能增強(qiáng)黨報(bào)媒體的公信力和影響力。對(duì)讀者來(lái)說，有價(jià)值的深度新聞才會(huì)被認(rèn)可和接受。所以，做好深度報(bào)道是黨報(bào)義不容辭的責(zé)任。

對(duì)熱點(diǎn)問題開展深度報(bào)道有助于政府及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切。在新冠疫情防控期間，為了盡快控制疫情蔓延勢(shì)頭，各地紛紛采取了相應(yīng)措施控制人員流動(dòng)。由于信息流通受到限制，群眾獲取信息渠道不暢時(shí)會(huì)產(chǎn)生心理恐慌、焦慮等情緒。對(duì)此，要深入挖掘群眾的關(guān)切點(diǎn)和熱點(diǎn)問題，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息來(lái)穩(wěn)定人心。

黨報(bào)深度報(bào)道的開展，不僅能夠提高黨的輿論宣傳力度，更能在融媒體時(shí)代下不斷提升輿論傳播引導(dǎo)力。黨報(bào)深度報(bào)道對(duì)自身發(fā)展意義重大，信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展，給新聞傳播帶來(lái)了新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體使得新聞內(nèi)容報(bào)道的形式日漸多元。而傳統(tǒng)媒體需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷適應(yīng)變化著的新形勢(shì)和受眾需求。黨報(bào)作為黨的喉舌，承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的重要任務(wù)，積極開展新聞?shì)浾摫O(jiān)督和思想教育非常重要。

書中提到，黨報(bào)深度報(bào)道可以提高傳播水平，增強(qiáng)影響力、公信力，通過對(duì)信息有效獲取、加工和處理等環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化組合后將信息進(jìn)行發(fā)布。傳統(tǒng)媒體要提高“四力”，就必須對(duì)信息進(jìn)行深度挖掘整理，提高對(duì)信息的分析、理解和解讀能力。并通過對(duì)信息的深入解讀分析讓受眾對(duì)新聞事件本身有更深入的了解，同時(shí)提高傳播水平，增強(qiáng)黨報(bào)深度報(bào)道在受眾中的影響力和傳播力。

融媒體時(shí)代下做好黨報(bào)深度報(bào)道的措施與方法。融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展造成了巨大壓力。如何在融媒體時(shí)代背景下做好深度報(bào)道、做好深度宣傳，這是媒體人需要認(rèn)真思考和解決的問題。本書專門論述了在融媒體時(shí)代下如何做好黨報(bào)深度報(bào)道的具體路徑。

一是關(guān)注輿論，主動(dòng)進(jìn)行深度報(bào)道。深度報(bào)道是報(bào)紙和其他新聞傳播機(jī)構(gòu)為吸引讀者、擴(kuò)大影響、提高發(fā)行量而進(jìn)行的報(bào)道。黨報(bào)要有深度報(bào)道的新思路，以科學(xué)的眼光看待輿論的發(fā)展，并需要把握好方向。首先是黨報(bào)應(yīng)通過深入了解所報(bào)道主題背后的原因和實(shí)際問題來(lái)進(jìn)行宣傳報(bào)道，充分發(fā)揮黨報(bào)的作用，結(jié)合時(shí)代發(fā)展深入對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中常見問題的報(bào)道。這樣，黨報(bào)才能在新時(shí)期產(chǎn)生重大影響。其次是要注重新聞的呈現(xiàn)質(zhì)量，在具體工作中注意時(shí)效性和針對(duì)性等因素。還有就是要做好新聞的解讀，更好地認(rèn)識(shí)新聞的價(jià)值。再次是要建立良好的新聞編輯團(tuán)隊(duì)和高質(zhì)量的宣發(fā)工作，要做好調(diào)研工作。最后是要培養(yǎng)采編人員對(duì)黨和人民的事業(yè)負(fù)責(zé)、有使命感、勇于負(fù)責(zé)、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)木瘛?/p>

二是注重運(yùn)用新技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新傳播。由于時(shí)代飛速發(fā)展，人們生活節(jié)奏變快，碎片化、多樣化、多元化的新聞傳播已成為當(dāng)下傳播要點(diǎn)，黨報(bào)報(bào)道可以借助新技術(shù)手段來(lái)提高新聞生產(chǎn)效率和質(zhì)量，通過破除地域限制擴(kuò)大新聞覆蓋面、提高受眾的關(guān)注度，從而提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)對(duì)媒體有嚴(yán)格的監(jiān)督和管理規(guī)范，媒體必須遵守國(guó)家法規(guī)及行業(yè)規(guī)范開展新聞采編和發(fā)布活動(dòng)。因此在進(jìn)行黨報(bào)深度報(bào)道時(shí)要嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定及流程等要求，并在實(shí)際工作中以創(chuàng)新思維不斷改進(jìn)和完善深度報(bào)道的內(nèi)容及方式方法，例如可以通過將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合的方式來(lái)進(jìn)一步豐富新聞傳播的形式以及提高傳播效果。主流媒體需要進(jìn)一步拓展工作思路，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力。

三是不斷創(chuàng)新深度報(bào)道的內(nèi)容和形式。不斷豐富深度報(bào)道內(nèi)容與形式，充分利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等多種媒介創(chuàng)新報(bào)道形式，擴(kuò)大受眾覆蓋面，從而提升黨報(bào)的影響力和公信力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)輿論的多元化，紙媒的傳播速度與覆蓋范圍被不斷削弱。新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作不能墨守成規(guī)、一成不變。要通過手段的創(chuàng)新與突破，豐富新聞內(nèi)容與形式。近年來(lái)，很多黨報(bào)對(duì)深度報(bào)道的傳播形式進(jìn)行了不斷創(chuàng)新。比如：在深度稿件中增加了“短視頻”“微視頻”等豐富呈現(xiàn)方式；采用“漫畫”和“海報(bào)”等方式讓稿件圖文并茂地展現(xiàn)在讀者面前；還有一些新聞專題通過網(wǎng)絡(luò)直播、H5、動(dòng)漫等各種形式在廣大讀者中產(chǎn)生了很大反響。黨報(bào)深度報(bào)道要積極利用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳播手段多樣化、輿論引導(dǎo)社會(huì)化。例如，開辟“今日頭條”“百家號(hào)”等新媒體平臺(tái)；開設(shè)微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等多種新媒體形式。

在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，各種媒體平臺(tái)逐漸興起，不少平臺(tái)在爭(zhēng)奪流量中迷失本心，各種假新聞、博眼球的不實(shí)報(bào)道經(jīng)常發(fā)生。黨報(bào)應(yīng)堅(jiān)持自身追求，本著為人民服務(wù)的原則確保新聞?wù)鎸?shí)、對(duì)社會(huì)起到積極作用。黨報(bào)雖然在融媒體時(shí)代下可以轉(zhuǎn)變傳播方式、傳播架構(gòu)，但是內(nèi)容核心不能變，黨報(bào)依舊要保證內(nèi)容的客觀、科學(xué)、準(zhǔn)確，保證輿論引導(dǎo)作用和地位在新媒體環(huán)境下的持續(xù)，并與各類媒體一道共同構(gòu)建良好的輿論傳播環(huán)境。

書中提到，融媒體時(shí)代下，黨報(bào)要做好深度報(bào)道，需要在內(nèi)容上堅(jiān)持以人民為中心，從受眾需求出發(fā)；在形式上，要豐富報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新形式方法。通過深入基層開展實(shí)地采訪，把新聞素材與地方實(shí)際結(jié)合起來(lái)，用人民群眾喜聞樂見的形式進(jìn)行新聞報(bào)道。同時(shí)要提高自身新聞采編能力、創(chuàng)新策劃能力及制作水平，并加強(qiáng)與地方媒體的合作交流，在深度報(bào)道中做到貼近實(shí)際、貼近生活。

作者單位 石家莊日?qǐng)?bào)社

【編輯：李棟】