閆偉華 楊雅麗

摘要：按照熵理論，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)系統(tǒng)的混亂將進(jìn)一步增加，為了對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)與傳播中的熵增現(xiàn)象，必須持續(xù)由外界提供能量，達(dá)到有序的熵減狀態(tài)。從管理視角出發(fā)，熵減狀態(tài)既需要通過(guò)治理來(lái)抑制混亂和無(wú)序，更需要激勵(lì)正能量作品的生產(chǎn)與傳播，達(dá)到更高狀態(tài)的熵減。本文探討管理者為何、如何激發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、作者及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯、讀者相關(guān)主體的積極性，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量作品的生產(chǎn)與傳播，助力網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 熵理論 正能量 激勵(lì)

熵理論最初用于描述物理世界信息和能量的相互關(guān)系，20世紀(jì)80年代由杰里米·里夫金和特德·霍華德引入社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域。信息社會(huì)來(lái)臨，信息過(guò)載和信息爆炸帶來(lái)的混亂和無(wú)序，恰是熵理論描述的典型熵增現(xiàn)象。隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的熵增現(xiàn)象越發(fā)明顯，把熵概念引入到網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)與傳播領(lǐng)域，給我們分析問(wèn)題帶來(lái)了新視角。熵關(guān)注的是混亂與無(wú)序，以及如何解決這種狀態(tài)。從熵理論來(lái)觀照網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)與傳播，一方面要抑制無(wú)序狀態(tài)，控制熵增現(xiàn)象；另一方面要增進(jìn)熵減狀態(tài)，增加負(fù)熵，達(dá)到更高狀態(tài)的有序。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有近5億的用戶規(guī)模，已成為影視娛樂(lè)產(chǎn)品的改編源頭，社會(huì)影響力越來(lái)越大。從生產(chǎn)和消費(fèi)模式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)也形成了界限較為明確的系統(tǒng)。本文結(jié)合熵理論關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)與傳播問(wèn)題，既包含政府的治理行為，抑制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)系統(tǒng)的熵增現(xiàn)象，如治理低俗淫穢作品、信息過(guò)載與版權(quán)混亂等問(wèn)題；又要加大對(duì)負(fù)熵行為的激勵(lì)，加強(qiáng)正能量作品的生產(chǎn)與傳播。

熵概念源于物理學(xué)，自埃爾溫·薛定諤從分子生物學(xué)角度提出負(fù)熵概念，再到克勞德·香農(nóng)、諾伯特·維納從信息論和控制論視角闡釋信息熵，度量無(wú)序和混亂狀態(tài)一直是熵的核心。

1.從熵到信息熵。德國(guó)物理學(xué)家魯?shù)婪颉た藙谛匏乖?1850年提出了熱力學(xué)第二定律，也被稱為熵增定律。物理學(xué)的熵是指在一個(gè)封閉的系統(tǒng)中，如果沒(méi)有外界干預(yù)，這個(gè)系統(tǒng)總是傾向于向熵值最大的方向發(fā)展，最后系統(tǒng)達(dá)到最大的無(wú)序化狀態(tài)，即“熱寂”狀態(tài)，能量不再發(fā)生傳遞。此后，熵就代表著對(duì)宏觀和微觀世界無(wú)序化程度度量的指標(biāo)，熵值越大，無(wú)序化程度越高。

1944年薛定諤從分子生物學(xué)角度提出負(fù)熵概念，認(rèn)為生命以負(fù)熵為生。如果所有事物都會(huì)自發(fā)向熵增狀態(tài)變化，那么生命就必須能夠產(chǎn)生或吸取對(duì)抗熵增的物質(zhì)，即“負(fù)熵”。負(fù)熵即是有序，因此生命以負(fù)熵為生。1948年數(shù)學(xué)家香農(nóng)將熵概念引入到信道通信過(guò)程，提出“信息熵”概念。熵在信息論中代表隨機(jī)變量不確定度的度量，也意味著，一個(gè)系統(tǒng)所含的信息量越大，確定性越高，有序程度也越高，信息熵越低；反之，系統(tǒng)有序程度越低，信息熵越高。維納也在控制論中使用熵概念，認(rèn)為信息熵可以通過(guò)反饋達(dá)到自我均衡。

2.信息熵的減少依賴于物質(zhì)和能量的輸入。根據(jù)熵增定律，封閉系統(tǒng)的熵值永遠(yuǎn)是向著熵增的方向進(jìn)行。由于信息的有用性，人們總是追求信息熵的熵減。要實(shí)現(xiàn)熵減的目標(biāo)，必須依賴于外界對(duì)信息生產(chǎn)和傳播的主動(dòng)干預(yù)。雖然社會(huì)系統(tǒng)非完全封閉系統(tǒng)，但從發(fā)展實(shí)際來(lái)看，社會(huì)系統(tǒng)的任何組成部分如果沒(méi)有外界的干預(yù)，混亂程度都在不斷增加，法律、習(xí)俗等主要的干預(yù)手段在任何社會(huì)都存在。所以熵增定律描述的情況也適用于社會(huì)系統(tǒng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)帶來(lái)了信息混亂、過(guò)載等熵增現(xiàn)象。

與物理學(xué)不同，網(wǎng)絡(luò)信息的無(wú)序存在主體視角問(wèn)題。從網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)看，無(wú)論信息如何龐雜、海量或是內(nèi)容多么負(fù)面和低俗，如果在這種混亂和無(wú)序狀態(tài)下，能夠獲得利潤(rùn)且得到管理者默許，那么這種無(wú)序?qū)λ麄兌砸膊皇菃?wèn)題。但從管理者角度看，除了不能忍受過(guò)度的熵增現(xiàn)象，信息的無(wú)序和混亂需要得到治理，更希望通過(guò)有影響力的信息產(chǎn)品傳播正能量，達(dá)到更高的社會(huì)治理目標(biāo)。以往的熵減行為主要是對(duì)無(wú)序狀態(tài)的抑制，而管理者希望的更高目標(biāo)的熵減行為——正能量傳播，卻少受關(guān)注。

經(jīng)過(guò)歷次的專項(xiàng)整治和相關(guān)管理制度的完善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)雖然還有各種問(wèn)題，整體已然秩序化。特別是隨著政府部門及相關(guān)機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)和激勵(lì)，大量現(xiàn)實(shí)主義題材的正能量作品被創(chuàng)作出來(lái)，是對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)熵增現(xiàn)象的負(fù)熵能量的輸入。

1.熵增現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)治理和激勵(lì)的重要理論依據(jù)。根據(jù)《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》，截至2021年底上架的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3204.62萬(wàn)部。按照熵增理論，如果沒(méi)有外界能量的輸入，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量的增加，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)系統(tǒng)會(huì)向著越來(lái)越無(wú)序化的方向發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展歷程來(lái)看，也基本符合熵增理論，發(fā)展的無(wú)序一是體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)的低俗亂，大量小黃文、小白文被生產(chǎn)出來(lái)；二是體現(xiàn)在內(nèi)容傳播的無(wú)序化，版權(quán)保護(hù)無(wú)從談起，正規(guī)文學(xué)站點(diǎn)的作品被隨意傳播；三是信息海量，信息過(guò)載問(wèn)題明顯，讀者篩選困難，閱讀負(fù)擔(dān)加重。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量作品比起玄幻等商業(yè)類型作品缺乏市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但正能量作品能帶來(lái)很強(qiáng)的正外部性。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，這類作品缺少激勵(lì)會(huì)供給不足，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的熵增定律決定著這一系統(tǒng)必定會(huì)存在：正能量作品的生產(chǎn)和傳播不足；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的熵增使得讀者發(fā)掘和閱讀正能量作品的難度不斷增加，閱讀的搜尋成本不斷上升；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)負(fù)能量作品的傳播深度超過(guò)了讀者的忍受狀態(tài)，造成明顯的負(fù)面影響?；诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)系統(tǒng)不可避免的熵增現(xiàn)象，必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)系統(tǒng)的負(fù)面問(wèn)題進(jìn)行治理，為了營(yíng)造風(fēng)朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更應(yīng)該對(duì)正能量的熵減行為予以激勵(lì)。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量本質(zhì)上是一種特定低信息熵狀態(tài)。從熵理論視角，可以重新定義網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量：所謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量，就是要生產(chǎn)創(chuàng)作更多具有正能量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，并形成廣泛深入的傳播，是一種具有極強(qiáng)目的性的正向傳播行為，信息的有序性高，是一種低信息熵狀態(tài)。這種低信息熵狀態(tài)在以往對(duì)抗熵增的行為中受到的重視程度不夠。對(duì)抗熵增除了抑制混亂，還可對(duì)特定的熵減行為進(jìn)行激勵(lì)，正能量作品的生產(chǎn)和傳播即是一種特定的熵減激勵(lì)。這種熵減激勵(lì)必須由管理者給出，且持續(xù)激勵(lì)才能有效果，因?yàn)閺氖袌?chǎng)其他主體來(lái)看，這種熵減并非是他們必須要達(dá)到的目標(biāo)。正能量低熵不涉及規(guī)制的邊界，也非硬性考核指標(biāo)，具有的正外部性不能完全內(nèi)部化為平臺(tái)和作者的收益，社會(huì)獲益更多，缺少激勵(lì)，平臺(tái)和作者就缺少動(dòng)力。政府的作用主要體現(xiàn)在正外部性難以內(nèi)部化的情況中，這種情況下不要指望政府的作用消失。另外，大多數(shù)正能量作品的流行性和市場(chǎng)變現(xiàn)能力普遍不強(qiáng)，能夠達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收的較少。所以由管理者激勵(lì)相關(guān)市場(chǎng)主體，才會(huì)使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量的低信息熵狀態(tài)得以實(shí)現(xiàn)和持續(xù)。

3.實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量低信息熵狀態(tài)需要持續(xù)的激勵(lì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量的低信息熵狀態(tài)主要是管理者的訴求，為了實(shí)現(xiàn)這一效果，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量作品的生產(chǎn)與傳播持續(xù)地進(jìn)行激勵(lì)。一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量傳播目標(biāo)不能一蹴而就，一旦放松，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)系統(tǒng)就會(huì)在剛性的管制邊界游離。二是由于正能量作品的市場(chǎng)變現(xiàn)能力相對(duì)較差，相對(duì)于穿越、架空等商業(yè)化類型作品缺少生產(chǎn)和傳播的動(dòng)力。三是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量越多，讀者的信息過(guò)載越嚴(yán)重，在這種熵增狀態(tài)下，從作者和平臺(tái)角度看，依然是類型化作品更理想，這類作品取得商業(yè)上成功的機(jī)會(huì)更高。如果沒(méi)有外在的持續(xù)激勵(lì)，正能量作品的創(chuàng)作依然不是優(yōu)選，所以現(xiàn)實(shí)題材的小說(shuō)數(shù)量整體偏少。四是平臺(tái)會(huì)通過(guò)熱榜、算法推薦等手段強(qiáng)化商業(yè)題材作品的傳播，引導(dǎo)讀者閱讀行為，持續(xù)適合的激勵(lì)手段才能達(dá)到理想效果。

治理是為抑制混亂，激勵(lì)是主動(dòng)增加熵減。相對(duì)于對(duì)混亂的治理，對(duì)正能量的激勵(lì)才剛剛開始，效果也沒(méi)有完全顯現(xiàn)出來(lái)。但從治理手段來(lái)看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量的生產(chǎn)和傳播，外部提供的能量必須作用于傳播主體和傳播過(guò)程中方可發(fā)生作用，激勵(lì)不能大水漫灌，要有針對(duì)性。任何一種激勵(lì)手段都有它的適用條件，不存在一種普遍適用的所謂最優(yōu)的激勵(lì)方式。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播規(guī)律的觀察，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)主體和傳播過(guò)程對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播效果影響最大，只有將外界提供的能量作用在關(guān)鍵點(diǎn)上，才能夠產(chǎn)生更好的熵減效果。

三、作用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)與傳播主體的熵減激勵(lì)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作過(guò)程就是將無(wú)序的文字符號(hào)以一定的排列組合形成特定信息的過(guò)程，創(chuàng)作本身就是熵減行為。其他主體的熵減行為還包括：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)（包括編輯）的審核與推薦；讀者的選擇與傳播；市場(chǎng)監(jiān)管部門的整治與引導(dǎo)。這些主體行為通過(guò)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)系統(tǒng)提供能量，可以規(guī)避網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)與傳播的無(wú)序狀態(tài)。

1.非強(qiáng)制、強(qiáng)激勵(lì)的正能量傳播責(zé)任制度，匯集最大熵控效能。治理為抑制混亂，而激勵(lì)是主動(dòng)增加熵減的行為，但隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量的增加，激勵(lì)性熵減必須持續(xù)，才能達(dá)到更好的網(wǎng)絡(luò)空間治理目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量作品的生產(chǎn)與傳播，不能單純依靠網(wǎng)絡(luò)文學(xué)管理部門，而需要把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)系統(tǒng)中相關(guān)主體動(dòng)員起來(lái)，方可有成效。只有在足夠的激勵(lì)下，他們才有更大的動(dòng)力去創(chuàng)作和傳播。最重要的主體是創(chuàng)作者、平臺(tái)和讀者，沒(méi)有作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的正能量傳播就是喊口號(hào)；沒(méi)有平臺(tái)，大范圍的傳播就是問(wèn)題，個(gè)人化傳播的覆蓋率和影響力較小，整體效果有限；沒(méi)有讀者，再好的作品也產(chǎn)生不了影響?？梢試L試建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家與平臺(tái)主體的正能量傳播責(zé)任制度，非強(qiáng)制，但強(qiáng)激勵(lì)。正能量傳播責(zé)任制度包括：正能量作品的生產(chǎn)、引導(dǎo)與傳播；平臺(tái)行為的監(jiān)督，平臺(tái)對(duì)作家的監(jiān)督與激勵(lì)；對(duì)于生產(chǎn)和傳播主體積極明確且有可量化的指標(biāo)。只有核心主體的積極性被調(diào)動(dòng)起來(lái)，才能匯聚起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熵減的最大能量，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量的最大化生產(chǎn)與傳播。

2.注重熵減源頭管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者隊(duì)伍的激勵(lì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量的源泉在于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量作品的創(chuàng)作。以往對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隊(duì)伍的管理過(guò)度注重熵增的抑制，基于不能“寫什么”來(lái)達(dá)到有序，而鼓勵(lì)“寫什么”的熵減激勵(lì)重視不夠。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的文學(xué)作品，是一種特殊的精神消費(fèi)商品，具有較強(qiáng)的外部性和社會(huì)效益，應(yīng)對(duì)其生產(chǎn)主體進(jìn)行規(guī)范管理。然而由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家門檻要求低，短期內(nèi)作家數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，也缺乏相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)和體制機(jī)制，造成對(duì)這一隊(duì)伍的官方或協(xié)會(huì)的管理一直是缺失的，基本由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)進(jìn)行基于商業(yè)的契約管理。而且這一群體的進(jìn)入退出更新快，也造成管理的困難。但從目前網(wǎng)絡(luò)作家群體的體量和其作品的社會(huì)影響來(lái)看，必須加強(qiáng)對(duì)這一隊(duì)伍的管理，而且簡(jiǎn)單地將優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者吸收進(jìn)入作家協(xié)會(huì)已經(jīng)很難解決問(wèn)題，尤其是正能量作品的創(chuàng)作問(wèn)題。應(yīng)仿照傳統(tǒng)作家的管理方式，成立專門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者管理機(jī)構(gòu)，將具有一定作品數(shù)量和一定影響力的作者納入其中，承擔(dān)起對(duì)作者的管理、監(jiān)督和教育職能，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量作品創(chuàng)作進(jìn)行培訓(xùn)和激勵(lì)。只有加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者隊(duì)伍的管理，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作才能趨于有序化，即管控住了無(wú)序，還可增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量作品的創(chuàng)作。

3.落實(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的主體責(zé)任，激勵(lì)正能量作品的傳播。因?yàn)樯a(chǎn)成本降低，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)不需要大量的物質(zhì)資料的投入就可完成生產(chǎn)行為，而且聚集的作品數(shù)量越多，引流能力就越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)能力也越強(qiáng)。所以對(duì)平臺(tái)而言，在規(guī)制的底線附近放松審核是必然的理性行為。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站就如普通商品的銷售平臺(tái)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量和正能量的傳播應(yīng)負(fù)有較大的主體責(zé)任，而且平臺(tái)把生產(chǎn)消費(fèi)行為整合在一起，作家也是與平臺(tái)簽約，所以平臺(tái)不僅是消費(fèi)渠道，還是生產(chǎn)主體的責(zé)任者，那么對(duì)傳播平臺(tái)的管理就尤其重要。從傳播過(guò)程看，海量的文學(xué)作品匯集于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讀者通過(guò)平臺(tái)閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)是傳播的核心環(huán)節(jié)點(diǎn)。但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的商業(yè)屬性決定了其對(duì)利潤(rùn)的追求，所以一定會(huì)鼓勵(lì)那些能夠吸引讀者注意力資源的作品的創(chuàng)作，并提供流量等方面的支持，這些作品還可以進(jìn)行IP變現(xiàn)，不管是基于付費(fèi)閱讀還是IP運(yùn)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。所以激勵(lì)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量傳播，一要使平臺(tái)有足夠的動(dòng)力去激勵(lì)作者群進(jìn)行正能量作品的創(chuàng)作，二是要有對(duì)正能量作品基于各種推薦引流上的支持。這種激勵(lì)還是需要管理者來(lái)實(shí)施，可以對(duì)大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)進(jìn)行試點(diǎn)，進(jìn)行政策傾斜、金融支持或稅收減免或補(bǔ)貼的長(zhǎng)期激勵(lì)，使平臺(tái)有意愿主動(dòng)承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量傳播的責(zé)任，而不是為了迎合某些活動(dòng)進(jìn)行短期的“表態(tài)”形式的操作，可能短期有一些正能量作品創(chuàng)作出來(lái)，但是影響力小，不能形成廣泛傳播，依然達(dá)不到治理目標(biāo)。

4.加強(qiáng)讀者欣賞品味和鑒賞能力的培育。由管理者直接激勵(lì)讀者較難，具體的激勵(lì)措施也難以落實(shí)，但是讀者是整個(gè)正能量傳播環(huán)節(jié)中不可缺少的一部分，如果讀者能夠?qū)φ芰績(jī)?nèi)容高度認(rèn)可，這種反饋傳遞到作者和平臺(tái)，所產(chǎn)生的激勵(lì)效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于管理者的激勵(lì)。所以，管理者還可以通過(guò)宣傳呼吁、組織評(píng)比等形式給予讀者閱讀的激勵(lì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是文學(xué)藝術(shù)的一種，讀者是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一文學(xué)藝術(shù)商品的最終消費(fèi)者。類比于其他文學(xué)藝術(shù)形式，如詩(shī)歌等，也存在正能量作品與負(fù)能量作品、優(yōu)質(zhì)作品與劣俗作品大量并存的情況，但整體信息熵較低。究其原因，在于對(duì)于詩(shī)歌這種悠久的藝術(shù)形式，自基礎(chǔ)教育起讀者就對(duì)詩(shī)歌欣賞水平有一定的教育和培養(yǎng)，對(duì)于藝術(shù)價(jià)值較低和負(fù)能量的作品有一定的篩選能力，進(jìn)而促進(jìn)了良好生態(tài)的形成。而且詩(shī)歌市場(chǎng)體量小，參與的作者和讀者也很少，參與的讀者往往具有一定的鑒賞水平。

任何時(shí)代文學(xué)作品的體量可能也沒(méi)有現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的體量大，而且是短短一二十年便成為一種普遍流行的文學(xué)樣式，讀者的閱讀素養(yǎng)還沒(méi)有完全建立起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為依托網(wǎng)絡(luò)傳播的新型小說(shuō)樣式，在文學(xué)品類中所占比例和影響力越來(lái)越大，甚至可能成為未來(lái)主要的小說(shuō)閱讀形式，因此，有必要把藝術(shù)性和通俗性兼?zhèn)涞膬?yōu)秀作品篩選出來(lái)。這不僅要依托于創(chuàng)作者和平臺(tái)，讀者鑒賞能力的培養(yǎng)和提升也是重要的組成部分。但是讀者閱讀素養(yǎng)的提升也非朝夕可達(dá)，所以想要通過(guò)讀者的閱讀發(fā)揮存優(yōu)去劣、傳精濾粗的作用，需要長(zhǎng)期的培養(yǎng)與引導(dǎo)。

正能量作品作為一種低信息熵，生產(chǎn)出來(lái)是基礎(chǔ)，傳播出去是目標(biāo)，生產(chǎn)之外的傳播激勵(lì)也非常重要。傳播過(guò)程的激勵(lì)也要落實(shí)到各類傳播主體上，前提依然是各主體有動(dòng)力去傳播。從管理視角來(lái)看，傳播過(guò)程中能落到實(shí)處的激勵(lì)主體是平臺(tái)以及代表平臺(tái)又有一定自主權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯的激勵(lì)很難由管理者直接觸達(dá)，需要由管理者激勵(lì)平臺(tái)再傳導(dǎo)至網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯。

1.建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量作品優(yōu)先出版的審核制度。一部作品如能夠獲得平臺(tái)的優(yōu)先審核出版，在海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)庫(kù)中就已經(jīng)比其他作品獲得了更多成功的機(jī)會(huì)。對(duì)管理者而言，不是作品越多越好，而是正能量作品越多越好，傳播的越廣泛越好，才能形成正外部效應(yīng)。對(duì)平臺(tái)而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版不需要大量物質(zhì)資料投入，如果有足夠的激勵(lì)，出版更多正能量作品也是優(yōu)選擇，基本沒(méi)有額外成本。出版平臺(tái)需從源頭上給予正能量作品的優(yōu)先審核出版權(quán)，并形成制度化操作；同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯給予一定的配套激勵(lì)措施，如果網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯的績(jī)效與所審核推薦作品的流行度相關(guān)，那么作為理性人一定會(huì)花更多的時(shí)間和精力在商業(yè)化題材的作品上。在沒(méi)有任何外在正向激勵(lì)的情況下，對(duì)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯而言，會(huì)優(yōu)先選擇推薦商業(yè)類題材的作品，風(fēng)險(xiǎn)更小，帶來(lái)的回報(bào)更可觀，平臺(tái)通過(guò)流行作品獲得付費(fèi)閱讀和IP變現(xiàn)的收入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯因?yàn)橥扑]的作品更流行獲得與薪資相關(guān)的激勵(lì)。所以各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站主頁(yè)都是以都市言情、玄幻、科幻、奇幻等商業(yè)題材小說(shuō)為主。

當(dāng)正能量作品非平臺(tái)必須選擇的內(nèi)容，也與規(guī)制的限度無(wú)關(guān)時(shí)，為了讓這些作品得以優(yōu)先出版，必須對(duì)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯加以激勵(lì)，才能實(shí)現(xiàn)。尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯的作用需要正視，他們?cè)谧髌返膶徍送扑]中具有核心作用，應(yīng)積極建立類似于傳統(tǒng)圖書責(zé)任編輯制度的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品責(zé)任編輯相關(guān)制度，不僅可以在審核環(huán)節(jié)大幅降低網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熵增趨向，通過(guò)他們的積極行為，還可篩選更多具有正能量?jī)?nèi)容的熵減作品。

2.加強(qiáng)正能量作品的算法推薦，合理分配與引導(dǎo)注意力資源。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)量以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)時(shí)，讀者挑選一篇優(yōu)秀作品的成本大幅增加，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的推薦、排行榜等機(jī)制就成為重要的注意力引導(dǎo)力量。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)要從注意力分配和引導(dǎo)上給予正能量作品更多的傾斜，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量作品更廣泛地傳播。

當(dāng)作品是海量時(shí)，即使給予一定的優(yōu)先審核出版權(quán)，沒(méi)有推薦與引導(dǎo)，正能量作品依然很難觸達(dá)讀者，絕大多數(shù)會(huì)被湮沒(méi)，管理者想達(dá)到的效果依然難以實(shí)現(xiàn)。從激勵(lì)角度來(lái)看，一是建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)正能量作品排行榜制度，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)推薦制高點(diǎn)，基于顯著位置的推薦，才能引起讀者的注意；二是在算法推薦中加入衡量正能量的指標(biāo)。算法推薦機(jī)制在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中已應(yīng)用成熟，但更多是為商業(yè)利潤(rùn)服務(wù)，可以在算法中植入相關(guān)正能量指標(biāo)，通過(guò)算法推薦更多正能量作品，讓這類作品有更多機(jī)會(huì)進(jìn)入讀者視線。

把熵理論應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量研究中，給我們帶來(lái)了全新的分析視角。在熵理論下，熵增現(xiàn)象同樣出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)與傳播之中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量實(shí)質(zhì)上是一種特殊的低信息熵狀態(tài)，為了實(shí)現(xiàn)這種低信息熵狀態(tài)，需要外界持續(xù)提供激勵(lì)。正能量是管理者訴求的低熵狀態(tài)，激勵(lì)也必須由管理者給出。為了實(shí)現(xiàn)正能量的低熵狀態(tài)，需要將激勵(lì)的能量作用在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)參與主體和傳播過(guò)程中。

作者閆偉華系內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師

楊雅麗系內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院碩士研究生

本文系國(guó)家社科基金西部項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正能量傳播激勵(lì)機(jī)制研究”（項(xiàng)目號(hào)：18XXW004）的研究成果。

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