周利

摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不僅包括經(jīng)濟方面的振興，還包括文化和社會層面的振興。其中旅游演藝產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要組成部分，借助該產(chǎn)業(yè)，不僅能夠增加旅游品牌內(nèi)容，還可以傳播地方文化、民族特色，從而吸引更多游客，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。本文主要分析鄉(xiāng)村振興背景下旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和存在的困境，有針對性地提出發(fā)展策略，以期推動旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；旅游演藝產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)識碼：A

基金項目：2022年甘肅省文化和旅游廳課題（WLTKT2022A-21）；甘肅省教育廳2023年高校教師創(chuàng)新基金“‘旅游演藝人才隊伍建設(shè)對甘肅文化旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的推動作用研究”（2023B-255）。

引言

旅游演藝產(chǎn)業(yè)能夠?qū)⒙糜螛I(yè)和藝術(shù)表演有效結(jié)合，增加旅游娛樂體驗和相關(guān)服務(wù)，進一步拓展旅游市場。發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)，既能結(jié)合地方特色，打造一批優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品，延續(xù)創(chuàng)作的生命力，使旅游演藝市場更加繁榮，也能進一步帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。然而，在該產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也出現(xiàn)了各類問題，如內(nèi)容缺乏創(chuàng)新和本土化，宣傳不到位，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全等。為此文旅部門需要提高重視程度，構(gòu)建完善體系，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘本土資源，打造特色品牌，促進旅游演藝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興背景下旅游演藝產(chǎn)業(yè)的模式

（一）生態(tài)民俗文化展演模式

生態(tài)民俗文化展演模式指的是將地方特色和演藝事業(yè)結(jié)合在一起，尤其是將自然生態(tài)和傳統(tǒng)民俗文化進行有效結(jié)合。生態(tài)民俗文化展演模式可以向游客傳遞多姿多彩的原生態(tài)的文化特色，也能使觀眾體會到當(dāng)?shù)孛袼椎奶厣臀幕e淀，從而自然而然地融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境中，使觀眾卸下壓力，感到身心愉悅[1]。例如，大型原生態(tài)歌舞集云南映象，便是將云南的地方特色和歌舞結(jié)合在一起，成為云南演藝產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性作品。

（二）民族文化歌舞演藝模式

民族文化歌舞演藝模式是以民族文化沉淀下來的傳統(tǒng)歌舞為主，通過多彩的服飾、特色音樂和舞蹈帶來一場民族文化藝術(shù)盛宴。該模式能夠使游客了解當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)文化，積極參與其中，感受特色的文化氛圍，了解當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。例如，甘肅地區(qū)匯集了多個少數(shù)民族，在舉辦民族文化歌舞展演時，展現(xiàn)了多個少數(shù)民族歌舞，體現(xiàn)了不同民族的風(fēng)格特色，同時還有民族傳統(tǒng)文化講解和民間藝人表演，對觀眾產(chǎn)生強大的吸引力。

（三）實景演出模式

各地景區(qū)為了進一步推進旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，紛紛開始打造特色實景劇，利用實景演出模式給觀眾帶來強有力的視覺體驗，打破傳統(tǒng)的觀演模式[2]。例如，《敦煌盛典》建設(shè)了拉膜洞窟、旋轉(zhuǎn)半圓形觀眾席，給觀眾帶來不同的視覺體驗。

（四）戲劇幻城模式

“戲劇幻城”模式是王潮歌導(dǎo)演繼《印象》《又見》系列之后，在以往山水實景旅游演藝項目經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，率先提出并打造的。不同于其他耗時更短、娛樂性更強的休閑消遣方式，“戲劇幻城”以其多重文化蘊藉重新構(gòu)建文化想象并感召游客進行自我認同，從而使游客獲得更為豐富的集體性狂歡和審美體驗。代表作品為《只有峨眉山》《只有河南》。

為了讓戲劇離觀眾更近，戲劇幻城的戲劇表演并不局限于舞臺，觀眾在進入項目區(qū)的那一刻，就已經(jīng)進入戲劇表演中。這樣的構(gòu)想，不僅打破了建筑的邊界，打破了舞臺的邊界，就連演員和觀眾的邊界也被打破，觀眾可以自由地在戲劇間行走，釋放情緒，這是真正意義上讓戲劇從小眾走向大眾的創(chuàng)舉。

二、鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)的價值

（一）提高旅游產(chǎn)業(yè)的文化影響力

在鄉(xiāng)村規(guī)劃工作中，進一步發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的進一步結(jié)合，地方文化產(chǎn)業(yè)各有各的特色，融入旅游業(yè)中，可以增加旅游業(yè)品牌的內(nèi)容，同時以文化產(chǎn)業(yè)為核心打造旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，能夠進一步增強旅游業(yè)的活力，提升文化影響力[3]。

（二）實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展

發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)，使其成為地方特色，能夠帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展，推動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展。例如，以演藝特色為中心，打造一體化服務(wù)，包括“吃住行娛購”等不同的場所，不僅能夠增加特色類的服務(wù)，也能帶動各個行業(yè)的發(fā)展，形成特色產(chǎn)業(yè)鏈。并借助于網(wǎng)絡(luò)推至全國形成特色微創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打開知名度。

三、鄉(xiāng)村振興背景下旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境

（一）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃工作中，針對鄉(xiāng)村發(fā)展進行了一系列的規(guī)定，要求合理利用現(xiàn)有的特色資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)業(yè)。但在早期的發(fā)展建設(shè)中，為了促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展?fàn)奚艘恍┨赜械奈幕?、生態(tài)以及歷史文化遺跡，使得一些地區(qū)的村莊過于趨同化和現(xiàn)代化，降低了旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢[4]。此外，部分地區(qū)缺乏足夠資金的支持，現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施并不完善。城鄉(xiāng)發(fā)展差距在教育文化方面十分明顯，在城市中發(fā)展起來的模式并不一定適用于農(nóng)村。部分村民觀念滯后，鄉(xiāng)村的文化承載力相對薄弱，無法為旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個良好的環(huán)境。

（二）內(nèi)容缺乏新意和本土化

推廣旅游演藝產(chǎn)業(yè)，需要將旅游業(yè)和表演相結(jié)合，充分挖掘本土特色，打造特色的品牌。然而，一些地區(qū)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在內(nèi)容方面存在諸多問題，如缺乏內(nèi)容創(chuàng)新和本土化特色。尤其在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一些熱度比較高的演藝作品時，其他地區(qū)會出現(xiàn)“復(fù)制粘貼”的情況，使得不同地區(qū)的演藝節(jié)目的框架和內(nèi)容過于同質(zhì)化，在展示手法、場景、故事框架等多個方面逐漸趨同，缺乏自身特色，也減少了對游客的吸引度。部分地區(qū)過度追求熱度和“網(wǎng)紅節(jié)目”，忽略了對自身本土特色挖掘，使得越來越多的作品難以長期存活，也弱化了文化節(jié)目的民俗特征和傳承精神，不利于旅游演藝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）傳播力度不足

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體平臺為信息的傳播提供了良好的渠道。但目前來說，很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的傳播方式相對單一、滯后，傳播力度不足，這就使得受眾群體對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)認知單一，難以產(chǎn)生足夠的興趣。再加上一些地區(qū)的文化發(fā)展動力不足，經(jīng)濟相對落后，教育文化等建設(shè)不足，影響了演藝產(chǎn)業(yè)的傳承和創(chuàng)新活力，使得演藝產(chǎn)業(yè)缺乏足夠的特色，難以實現(xiàn)有效傳播。

（四）管理不到位，市場混亂

由于缺乏相關(guān)部門管理和約束，一些地區(qū)的演藝節(jié)目粗制濫造，過度依靠“聲光電”制造效果而忽略了文化內(nèi)涵的挖掘開發(fā)，使得節(jié)目空洞乏味，缺乏吸引力，降低了游客的體驗感[5]。在服務(wù)方面也相對滯后，演出場地的配套服務(wù)建設(shè)不足，如停車場、消防設(shè)施、衛(wèi)生間等。此外，還存在一些旅游亂象，消磨旅游品牌的口碑，影響了該區(qū)域在游客心中的印象，從而進一步限制旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、鄉(xiāng)村振興背景下旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）構(gòu)建完善的旅游演藝體系

在鄉(xiāng)村振興背景下，相關(guān)部門需要認識到旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)體系，通過一體化建設(shè)，使得區(qū)域的旅游服務(wù)模式化、規(guī)范化。首先，要結(jié)合鄉(xiāng)村振興規(guī)劃的要求，加大投入力度，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。各類硬性條件的支持，有助于發(fā)展文化類產(chǎn)品。例如，政府可以和企業(yè)合作，獲得社會化資源和部分資金，投入旅游演藝文化項目的建設(shè)上。可打造特色文旅小鎮(zhèn)，分析小鎮(zhèn)的主要特色，尤其是突出當(dāng)?shù)氐闹匾糜尉包c。當(dāng)?shù)氐姆课萁ㄖ?、公共設(shè)施建設(shè)等也需要突出特色，營造良好的民族文化氛圍[6]。其次，相關(guān)部門需要加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，建立集餐飲、娛樂、表演、休閑、住宿為一體的演藝產(chǎn)業(yè)體系。在這個過程中要充分挖掘本土特色，打造現(xiàn)代化的文化廣場，實現(xiàn)現(xiàn)代科技與地方特色的結(jié)合。

甘肅開展旅游演藝體系一體化建設(shè)，需要遵循《關(guān)于加快建設(shè)旅游強省的意見》中“交響絲路如意甘肅”這一總體定位，以大景區(qū)為支撐，建設(shè)5A級旅游景區(qū)或旅游度假區(qū)。第一，依托著名景點，打造主題商業(yè)表演活動，以旅游演藝產(chǎn)業(yè)為開發(fā)重點，進一步推進文化旅游深度融合。第二，發(fā)展駐場演出模式，并配合打造紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)體驗、民族風(fēng)情等多項主題，以全省旅游演藝品牌為龍頭，區(qū)域演藝品牌為支撐，景區(qū)演藝品牌為基礎(chǔ)，實現(xiàn)演藝品牌的集中，構(gòu)建更為完善的體系。第三，扶持民間文藝團體。當(dāng)?shù)卣枰私饴糜窝菟嚢l(fā)展現(xiàn)狀，做好基層調(diào)研工作，在建設(shè)相關(guān)體系時，可聯(lián)系當(dāng)?shù)氐拿耖g文藝組織團體與其合作，扶持推動民間演藝事業(yè)的發(fā)展。例如，將高蹺、民間秧歌、舞龍舞獅等傳統(tǒng)節(jié)目，和現(xiàn)有的一些節(jié)目形式相結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)新，進一步豐富旅游演藝體系一體化建設(shè)。

（二）打造特色的旅游演藝品牌

要想打破旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展僵局，就需要充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，將民族文化傳承精神等作為演藝作品的核心，充分體現(xiàn)出民族地方特色，推動演藝產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，獲得更多游客的喜愛[7]。因此，相關(guān)部門需要加大地方特色的挖掘，積極打造知名品牌，并加強和其他企業(yè)的合作，推出旅游演藝衍生品，實現(xiàn)多個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，探索多元化的發(fā)展模式，進一步擴大鄉(xiāng)村旅游演藝市場。

首先，利用傳統(tǒng)特色民族文化等為旅游演藝品牌代言。當(dāng)前，旅游演藝市場進入品牌競爭時代，各類品牌爭相打響知名度，為了進一步增強核心競爭力，甘肅地區(qū)需要充分開發(fā)傳統(tǒng)特色民族文化，講好傳統(tǒng)故事，融入時代新思想。第一，創(chuàng)作具有地域文化特色的劇目，大力推進戲劇劇本的創(chuàng)作，提高旅游演藝產(chǎn)品的供給質(zhì)量[8]。無論是主題公園、實景演出，還是劇場演出，都需要重視對本土文化資源和內(nèi)涵的開發(fā)，依托世界文化遺產(chǎn)、全國重點文物保護單位和館藏文物、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，打響甘肅的旅游品牌。第二，保護好傳統(tǒng)村落，挖掘其中的民族文化、紅色文化等，講好中國故事?？梢栽O(shè)置專門的項目，從傳統(tǒng)村落保護、當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開發(fā)、旅游演藝劇目創(chuàng)作等多個方面入手，實現(xiàn)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的有效融合。

其次，要不斷創(chuàng)新沉浸式演藝手段，在各地旅游演藝產(chǎn)業(yè)中脫穎而出?？墒褂脤嵕八囆g(shù)呈現(xiàn)與多維影業(yè)技術(shù)、數(shù)字成像技術(shù)、真人演繹等結(jié)合，增加觀眾與故事的交融與互動，引導(dǎo)觀眾“沉浸”在故事中，強化觀眾的體驗?！稑O樂敦煌》在先進科學(xué)技術(shù)的支持下，將敦煌壁畫故事中的美呈現(xiàn)出來，為觀眾帶來震撼的場面。

最后，傳承紅色文化基因。紅色文化具有教育的作用，甘肅地區(qū)的紅色資源比較豐富，可以將當(dāng)?shù)氐募t色文化與現(xiàn)階段鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，打造紅色文化鄉(xiāng)村區(qū)域，也能提升美麗鄉(xiāng)村的內(nèi)涵和品質(zhì)，為演藝節(jié)目加入一些新的創(chuàng)編內(nèi)容，將一些珍貴的歷史和故事以喜聞樂見的演繹方式呈現(xiàn)給人們，引起游客的共鳴。

（三）開展多元化的宣傳工作

良好的宣傳工作能夠進一步打開視野，也能使全國各地的游客對該區(qū)域有更加鮮明的了解和認知，從而吸引更多游客。因此，可借助互聯(lián)網(wǎng)開展多元化的宣傳工作，進一步拓寬旅游演藝產(chǎn)業(yè)的范圍。首先，文旅局可以開設(shè)官方賬號，在短視頻上打造自主品牌，播放相關(guān)節(jié)目的宣傳片、旅游景點的介紹等內(nèi)容，使觀眾能夠?qū)υ摰赜幸粋€基礎(chǔ)的了解。在宣傳的過程中也需要注意內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。在內(nèi)容上，可以適當(dāng)加入網(wǎng)絡(luò)流行元素，與熱點話題結(jié)合，吸引更多的流量。在形式上，可以通過“實景+演藝”的形式拍攝短視頻，增強視頻的故事性和地方特色。通過互聯(lián)網(wǎng)這一渠道打出品牌的名聲，擴大傳播范圍，獲得更多的受眾。其次，要注重創(chuàng)新經(jīng)營模式，延長產(chǎn)業(yè)鏈條。在經(jīng)營模式方面，可以依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分利用大數(shù)據(jù)信息，對各類產(chǎn)品、用戶、市場等進行分析評估，進一步完善旅游演藝產(chǎn)業(yè)。例如，可通過線上線下結(jié)合的方式，線上銷售演藝產(chǎn)品，并分析相關(guān)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)又為線下經(jīng)營提供一定依據(jù)，不斷推陳出新。

（四）加強管理，提升服務(wù)

相關(guān)部門需要做好旅游演藝市場的調(diào)研工作，了解目前演藝市場的實際情況，尤其是存在的各類問題，通過加強管理和約束，消除其中的一些亂象，規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，從而推出更加優(yōu)秀的演藝產(chǎn)品吸引游客。首先，要以游客為中心，考慮到游客的需求，提升景區(qū)內(nèi)的各類服務(wù)，增加對相關(guān)節(jié)目的介紹，避免過度夸張。要加強對旅游演藝節(jié)目內(nèi)容的審核把關(guān)工作，防止庸俗媚俗低俗的東西出現(xiàn)在舞臺上，積極弘揚社會主義核心價值觀、社會正能量，開辟愛國主義教育陣地。其次，通過從多個方面入手，規(guī)范市場秩序，維護旅游口碑，打造特色的地方形象。尤其要做好售后服務(wù)，當(dāng)接收到游客的相關(guān)投訴后，及時調(diào)查和反饋，解決其中的問題，才能獲得更多受眾的支持，吸引更多游客來本地旅游。最后，要推動演藝和旅游市場的緊密結(jié)合，演藝和旅游聯(lián)動對接，合作推銷，利潤分成，建立風(fēng)險共擔(dān)、利益共享的機制，促進旅游演藝產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興背景下實現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是未來階段文化旅游發(fā)展的必然趨勢，同時也是一條有效路徑。因此，應(yīng)挖掘旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，實現(xiàn)有效整合，打造旅游演藝體系一體化，實現(xiàn)休閑餐飲、旅游演出等的結(jié)合，充分挖掘本土特色和民族文化，創(chuàng)新演藝節(jié)目，打造特色品牌。也需要借助互聯(lián)網(wǎng)加強宣傳，吸引更多的游客。在日常運轉(zhuǎn)中完善管理，提升服務(wù)水平，進一步規(guī)范旅游演藝市場。通過多種措施，消除以往旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，實現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟注入活力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

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