戴飛 楊靜

摘 要：農(nóng)莊體育旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)和體育經(jīng)濟(jì)的耦合發(fā)展，在改善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方面具有重要價值。對此，本文以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為背景，針對農(nóng)莊體育旅游發(fā)展價值進(jìn)行簡單探討，而后分析農(nóng)莊體育旅游發(fā)展期間遇到的問題，進(jìn)而提出相應(yīng)的解決策略，希望可以為鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展農(nóng)莊體育旅游提供一定參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)莊體育旅游；發(fā)展策略

中圖分類號：F327；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項目：武昌工學(xué)院校級科研團(tuán)隊“體育強國戰(zhàn)略下湖北省‘體育+旅游融合發(fā)展創(chuàng)新研究團(tuán)隊” （2019T04）；2020年度湖北省教育廳哲學(xué)社會科學(xué)研究項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下湖北農(nóng)莊體育旅游共生協(xié)同機制與模式構(gòu)建研究”（20G090）。

引言

鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對薄弱，但發(fā)展空間大，適合發(fā)展新型項目。與此同時，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了明確的戰(zhàn)略導(dǎo)向，在此背景下，農(nóng)莊體育旅游逐漸受到重視。結(jié)合各地的實踐情況來看，農(nóng)莊體育旅游的推進(jìn)為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要助力，但同時也存在一些問題，亟須采取解決策略，以此提升農(nóng)莊體育旅游發(fā)展效益，為農(nóng)民增收致富和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供助力。

一、農(nóng)莊體育旅游概述

（一）農(nóng)莊體育旅游內(nèi)涵

農(nóng)莊體育旅游是農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合的產(chǎn)物，依托農(nóng)村地區(qū)的自然風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境，打造綠色農(nóng)莊，立足當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)實踐為游客提供旅游服務(wù)，是一種集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、觀光游玩、學(xué)習(xí)休閑于一體的新型旅游項目，在旅游行業(yè)持續(xù)發(fā)展的背景下受到游客的青睞，既提升了旅游行業(yè)發(fā)展效益，也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供了重要助力。

（二）農(nóng)莊體育旅游價值

1.產(chǎn)業(yè)價值

農(nóng)莊體育旅游的發(fā)展促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)不同產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展，優(yōu)化了鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險能力，有效提升了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效益。具體而言，農(nóng)莊體育旅游集體育、文化、旅游、農(nóng)業(yè)于一體，能夠滿足人們的多元化旅游服務(wù)需求，在旅游市場上具有更高的競爭力，而且實現(xiàn)上述4個產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展，打破了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的局面，對于優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要意義[1]。同時，在多元耦合的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，農(nóng)民可以通過不同渠道獲得收入，如傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、出售旅游紀(jì)念品、銷售農(nóng)莊綠色食品等，進(jìn)而確保農(nóng)民收入渠道多元化，這也是農(nóng)莊體育旅游產(chǎn)業(yè)價值的重要體現(xiàn)。

2.生態(tài)價值

相較于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實踐，農(nóng)莊體育旅游具有更高的生態(tài)價值，具體表現(xiàn)為其以鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境為依托，如果一個地區(qū)要發(fā)展農(nóng)莊體育旅游，就必須確保當(dāng)?shù)鼐哂袃?yōu)美的自然風(fēng)光，這會倒逼當(dāng)?shù)卮迕裰鲃颖Ｗo(hù)自然環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上推動農(nóng)莊體育旅游發(fā)展。與此同時，農(nóng)莊體育旅游以綠色發(fā)展理念為指導(dǎo)，提倡節(jié)能消費、綠色消費，有效避免傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中使用化肥、農(nóng)藥造成的環(huán)境污染，更有助于維護(hù)當(dāng)?shù)氐纳锒鄻有訹2]。

3.教育價值

體育是教育的重要組成部分，農(nóng)莊體育旅游的發(fā)展重點在于將體育活動融入農(nóng)莊，實現(xiàn)體育鍛煉與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，讓游客在參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實踐的過程中鍛煉身體，提升身體素質(zhì)，獲得良好的旅游體驗。同時，游客在體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程中也會學(xué)到農(nóng)業(yè)知識，了解當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)作物類型、種植規(guī)律、鄉(xiāng)村文化和民俗風(fēng)情，不斷拓寬自身的知識視野，這是農(nóng)莊體育旅游教育價值的重要體現(xiàn)。

4.社會價值

農(nóng)莊體育旅游具有極高的社會價值，具體表現(xiàn)為農(nóng)莊體育旅游的發(fā)展需要以完善的旅游設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施為基礎(chǔ)，因此，發(fā)展農(nóng)莊體育旅游可以促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升公共服務(wù)水平，具有突出的社會價值。

二、農(nóng)莊體育旅游發(fā)展存在的問題

（一）農(nóng)莊體育旅游運行機制有待優(yōu)化

科學(xué)全面的運行機制是農(nóng)莊體育旅游得以發(fā)展的重要保障，然而，從實際情況來看，部分地區(qū)雖然著力推進(jìn)農(nóng)莊體育旅游發(fā)展，但由于缺乏完善的運行機制，發(fā)展效果并不理想，具體有以下三點表現(xiàn)。一是缺乏保障機制。農(nóng)莊體育旅游的發(fā)展需要相應(yīng)的資金進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建成綠色農(nóng)莊、現(xiàn)代農(nóng)莊，以此為基礎(chǔ)發(fā)展旅游項目，但部分農(nóng)莊資金保障不足，導(dǎo)致部分地區(qū)的農(nóng)莊體育旅游項目陷入半途而廢的困境。二是缺乏協(xié)調(diào)機制。農(nóng)莊體育旅游發(fā)展需要政府、企業(yè)、村委會和村民多方主體協(xié)同參與，但一些農(nóng)莊的協(xié)調(diào)機制不完善，導(dǎo)致部分主體利益受損，缺乏參與積極性，未能發(fā)揮各方主體的重要作用。三是缺乏擴(kuò)散機制。部分地區(qū)建成了現(xiàn)代化的綠色農(nóng)莊，而且體育設(shè)施、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施比較齊全，但當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)莊體育旅游項目知名度不高，導(dǎo)致游客寥寥無幾，未能產(chǎn)生預(yù)期收益。

（二）農(nóng)莊發(fā)展與體育旅游融合不足

為了凸顯農(nóng)莊體育旅游項目的特色，部分地區(qū)在推進(jìn)該項目發(fā)展的過程中堅持農(nóng)莊發(fā)展和體育旅游相融合，但就目前情況而言，農(nóng)莊和體育旅游的融合程度不高，甚至存在相互割裂的情況。例如，農(nóng)莊產(chǎn)品與體育、旅游的關(guān)聯(lián)不夠緊密，產(chǎn)品缺乏體育元素，未能突出產(chǎn)品特色，而體育旅游項目中的活動與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的結(jié)合度不足。究其原因，部分地區(qū)在發(fā)展農(nóng)莊體育旅游項目的過程中缺乏產(chǎn)業(yè)耦合思維，未能準(zhǔn)確找到農(nóng)莊發(fā)展和體育旅游融合路徑，降低了農(nóng)莊體育旅游發(fā)展效益。

（三）農(nóng)莊體育旅游發(fā)展缺乏人才支撐

在農(nóng)莊體育旅游發(fā)展期間，人才發(fā)揮著關(guān)鍵作用，而且農(nóng)莊體育旅游是多產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，故而需要優(yōu)秀的復(fù)合型人才隊伍作為支撐。然而，現(xiàn)階段的農(nóng)莊體育旅游發(fā)展面臨人才困境。一是部分地區(qū)缺乏優(yōu)秀的復(fù)合型人才，未能為農(nóng)莊體育旅游發(fā)展提供正確的指導(dǎo)和建議，導(dǎo)致項目發(fā)展受阻。二是農(nóng)莊體育旅游項目多位于農(nóng)村地區(qū)，而農(nóng)村地區(qū)的待遇相對較低，對人才的吸引力較弱，無法吸引優(yōu)秀人才進(jìn)入當(dāng)?shù)夭⑼渡碛谵r(nóng)莊體育旅游發(fā)展。因此，人才支撐不足在一定程度上阻礙了農(nóng)莊體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，游客體驗不佳

在農(nóng)莊體育旅游發(fā)展期間，完善的基礎(chǔ)設(shè)施是旅游項目得以高質(zhì)量發(fā)展的重要保障，但從現(xiàn)實情況來看，部分農(nóng)莊的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，導(dǎo)致游客的體驗不佳。例如，部分農(nóng)莊的住宿服務(wù)水平較低，導(dǎo)致游客休息不好，第二天缺乏精力參與其他活動，而且體驗不佳會降低游客的消費意愿；部分農(nóng)莊內(nèi)部缺乏足夠的垃圾收集與處理裝置，游客要么手提垃圾尋找垃圾桶，要么隨意丟棄垃圾，而隨意丟棄垃圾會導(dǎo)致農(nóng)莊內(nèi)部環(huán)境臟亂，進(jìn)一步降低游客的旅游體驗[1]。

（五）從業(yè)人員服務(wù)意識與水平不足

現(xiàn)階段，農(nóng)莊內(nèi)的從業(yè)人員多為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，未經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)而直接上崗，服務(wù)意識和服務(wù)水平不足，熱衷于做“一錘子買賣”，存在不良從業(yè)行為，給游客留下印象較差。與此同時，從業(yè)人員缺乏差異化競爭思維，導(dǎo)致農(nóng)莊內(nèi)部存在相似類型的店鋪攤位，如燒烤攤位、奶茶店等，而為了獲取競爭優(yōu)勢，部分經(jīng)營者選擇采取低價競爭的方式，肆意壓低價格，不僅未能產(chǎn)生預(yù)期收益，反而造成較大虧損。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)莊體育旅游發(fā)展策略

（一）建立完善的運行機制，推動農(nóng)莊體育旅游有序發(fā)展

完善的運行機制具體可以細(xì)化為三方面，分別是保障機制、協(xié)調(diào)機制和擴(kuò)散機制，地方政府部門需要從這三方面入手，為農(nóng)莊體育旅游發(fā)展提供機制層面的保障。

1.建立完善的保障機制

建立完善的保障機制重點在于加強對農(nóng)莊體育旅游發(fā)展的資金支持。具體而言，地方政府部門需要加大財政支持力度，劃撥專用款項，投入農(nóng)莊體育旅游項目基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并實時跟蹤款項的使用和配置情況，確?？铐椯Y金用到實處，有力推動項目落地[3]。與此同時，地方政府部門需要發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定招商引資政策，與當(dāng)?shù)伢w育企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、旅游企業(yè)達(dá)成合作，為企業(yè)提供政策方面的扶持，充分借助企業(yè)的資金優(yōu)勢，有效解決農(nóng)莊體育旅游發(fā)展經(jīng)費不足的問題。

2.形成強有力的協(xié)調(diào)機制

前文提及，農(nóng)莊體育旅游的發(fā)展需要實現(xiàn)政府部門、企業(yè)、村委會和村民多方主體的協(xié)調(diào)，因此，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)該以政府部門為主導(dǎo)搭建相應(yīng)的協(xié)調(diào)機制，實現(xiàn)多方主體協(xié)同互動，共同推動農(nóng)莊體育旅游發(fā)展[4]。協(xié)調(diào)機制建設(shè)需要重點保障各主體的權(quán)益，尤其是企業(yè)和村民的合法權(quán)益，以此提升企業(yè)的投資意愿，使其主動加大投資力度。同時，保障村民的合法權(quán)益有助于提升村民的參與積極性，激發(fā)村民對于農(nóng)莊體育旅游發(fā)展的責(zé)任感和主人翁意識。

3.搭建全面的宣傳機制

部分地區(qū)建成了體育農(nóng)莊，而且當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)莊體育旅游服務(wù)水平較高，但由于缺乏相應(yīng)的宣傳機制，項目的知名度和影響力不足。因此，地方政府應(yīng)以當(dāng)?shù)厝诿襟w中心為核心搭建全面的宣傳機制，充分利用新媒體平臺開展宣傳工作，提升農(nóng)莊體育旅游的影響力，吸引外地游客進(jìn)入當(dāng)?shù)貐⑴c旅游項目，獲得良好的旅游體驗[2]。與此同時，當(dāng)?shù)卣块T可以搭建線上服務(wù)平臺，為游客提供線上預(yù)約服務(wù)，讓游客在線上完成項目報名，而后線下參與項目，這對于當(dāng)?shù)剞r(nóng)莊體育旅游發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。

（二）樹立產(chǎn)業(yè)耦合思維，推動農(nóng)莊發(fā)展和體育旅游融合

在農(nóng)莊體育旅游項目落地的過程中，地方政府部門及其他主體應(yīng)樹立產(chǎn)業(yè)耦合思維，堅持推動農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)深度融合，找出產(chǎn)業(yè)之間的銜接點，突出產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，找到科學(xué)高效的融合路徑，進(jìn)而推動各項資源有序投入項目，推進(jìn)項目實施[5]。在項目開展期間，鄉(xiāng)村地區(qū)可以采取“企業(yè)+農(nóng)莊”的發(fā)展模式，實現(xiàn)體育企業(yè)、旅游企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)莊的深度融合，在借助企業(yè)的宣傳渠道提升農(nóng)莊影響力的同時，充分借鑒企業(yè)在管理方面的經(jīng)驗和優(yōu)勢，為農(nóng)莊發(fā)展和項目落地提供保障。

（三）做好人才培養(yǎng)和引進(jìn)工作，打造復(fù)合型人才隊伍

前文提及，人才在農(nóng)莊體育旅游項目落地的過程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，而部分地區(qū)存在人才困境，因此應(yīng)做好人才培養(yǎng)和引進(jìn)工作，力求打造復(fù)合型的人才隊伍。從人才培養(yǎng)的角度來看，政府部門應(yīng)充分發(fā)揮“傳幫帶”機制的重要作用，組織體育、農(nóng)業(yè)、旅游等領(lǐng)域的人才搭建互助幫扶小組，通過共同學(xué)習(xí)、集體培訓(xùn)等方式實現(xiàn)知識相互融通，從而使某一領(lǐng)域的人才掌握其他領(lǐng)域的知識，這是打造復(fù)合型人才隊伍的重要舉措[3]。從人才引進(jìn)的角度來看，政府部門可以設(shè)置專業(yè)的崗位，通過事業(yè)單位招聘的形式引進(jìn)優(yōu)秀人才，同時借助編制留住人才，而企業(yè)單位則可以提高待遇，并結(jié)合職位晉升、股權(quán)激勵等手段留住優(yōu)秀的復(fù)合型人才，使人才真正為農(nóng)莊體育旅游項目的落地提供支撐。

（四）推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升游客旅游體驗

部分農(nóng)莊存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足的問題，影響游客旅游體驗。因此，各方主體應(yīng)形成合力，共同推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從食住行游四方面入手，建設(shè)農(nóng)家民宿、農(nóng)家餐廳等設(shè)施，滿足游客的基本需求[4]。與此同時，結(jié)合農(nóng)莊體育旅游的特色，農(nóng)莊可以建設(shè)與體育、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的游玩設(shè)施，滿足游客的獵奇心理，為其提供趣味性游玩服務(wù)，有效強化游客的旅游體驗。此外，農(nóng)莊內(nèi)部需要優(yōu)化垃圾桶、垃圾收集站等設(shè)施的布局，從而維護(hù)農(nóng)莊內(nèi)部環(huán)境，有效避免出現(xiàn)臟亂差的情況。

（五）強化從業(yè)人員培訓(xùn)，提升人員服務(wù)水平

針對從業(yè)人員服務(wù)水平不高、服務(wù)意識不足的問題，政府部門、旅游企業(yè)等主體需要發(fā)揮關(guān)鍵作用，政府部門可以委托旅游協(xié)會、旅游企業(yè)對農(nóng)莊內(nèi)部從業(yè)人員展開培訓(xùn)工作，重點在于增強從業(yè)人員的服務(wù)意識，有效減少不良從業(yè)行為的出現(xiàn)，維護(hù)農(nóng)莊體育旅游項目的金字招牌，帶給游客良好的旅游體驗，從而吸引潛在游客，提高游客重游率。與此同時，對于部分從業(yè)人員缺乏差異化競爭思維的情況，企業(yè)需要進(jìn)行相應(yīng)的指導(dǎo)，使從業(yè)人員突出經(jīng)營特色，能夠在體育農(nóng)莊內(nèi)部開設(shè)形式各異的攤點，吸引游客消費，提升農(nóng)莊體育旅游發(fā)展效益。

四、結(jié)語

研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)莊體育旅游具有重要的產(chǎn)業(yè)價值、生態(tài)價值、教育價值和社會價值，但是現(xiàn)階段的農(nóng)莊體育旅游發(fā)展存在一些短板，因此需要相關(guān)地區(qū)的政府部門、旅游企業(yè)等從保障機制、協(xié)調(diào)機制和擴(kuò)散機制三方面入手，共同搭建完善的運行機制，堅持以產(chǎn)業(yè)耦合思維指導(dǎo)農(nóng)莊體育旅游發(fā)展，做好人才培養(yǎng)和引進(jìn)工作，注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并強化從業(yè)人員培訓(xùn)，多措并舉提升農(nóng)莊體育旅游發(fā)展效益。

參考文獻(xiàn)

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