王志強

摘 要：近年來，群眾對精神文化領(lǐng)域的需求不斷擴大，這賦予考古工作者更高的歷史使命。在此背景下，要求考古部門應(yīng)逐步改變傳統(tǒng)研究和工作思路，提升對考古科研成果的運用能力，在展示中華文明燦爛成就過程中及時補位，推動中華文明歷史研究成果更好地惠及公眾，公眾考古領(lǐng)域作為考古學(xué)的重要分支，對其推進可謂任重道遠。山西擁有豐富的考古文物資源，但從客觀上看，公眾考古能力建設(shè)仍然有限，對已有資源的轉(zhuǎn)化運用水平偏低，長此以往不利于行業(yè)縱深發(fā)展。文章將在研究的基礎(chǔ)上，依托SWOT與PEST兩大模型，構(gòu)建分析矩陣，從戰(zhàn)略管理的角度分析山西公眾考古事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并探索今后如何能夠進一步讓考古工作者“接地氣”、讓考古“有溫度”，實現(xiàn)山西公眾考古事業(yè)全方位高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：公眾；考古事業(yè)；SWOT-PEST分析

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.07.044

0 引言

考古學(xué)是一門根據(jù)古人留下的實物遺存，通過專業(yè)知識、技術(shù)考究古代，研究當(dāng)時人們的生活及其社會的狀況，解析人類文化與社會發(fā)展歷史過程，探索其發(fā)展變化的一門科學(xué)。習(xí)近平總書記指出“考古工作是一項重要文化事業(yè)，也是一項具有重大社會政治意義的工作”，這體現(xiàn)出考古工作不但有重要的學(xué)術(shù)科研意義，同時具有展示中華文明起源和發(fā)展歷史脈絡(luò)，實證中華文明歷史進程，筑牢文化自信根基等重要作用。習(xí)近平總書記對考古工作的重要講話、重要指示為考古工作未來發(fā)展之路指明了方向，筆者認為在新時代只有想方設(shè)法打破考古與公眾之間的隔閡，讓考古成果更好地惠及人民，才能體現(xiàn)考古工作應(yīng)有價值。

蘇秉琦先生是我國公眾考古學(xué)的倡導(dǎo)者，早在1950年便提出“考古是人民的事業(yè)”觀點。夏鼐先生指出“考古要為群眾服務(wù)，同時要發(fā)動群眾；只有得到廣大群眾的支持，考古學(xué)的發(fā)展，才有鞏固的基礎(chǔ)和廣闊的前途”。2022年7月全國文物工作會議提出了“保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”的最新工作方針。其中，“挖掘價值、有效利用、讓文物‘活起來’”的要求歸根到底都是強調(diào)文物保護工作成果要能惠及群眾。因此，作為文物保護工作的首要也是重要一環(huán)的考古工作，只有走出“小圈子”，主動融入社會，吸引公眾積極參與，才能實現(xiàn)保護好、利用好文物的目標，讓文物真正實現(xiàn)“活起來”。

山西省擁有十分豐富的文物考古資源，但宣傳、闡釋、利用能力有待提高，公眾考古事業(yè)發(fā)展水平仍有進一步提升的空間。SWOT分析法和PEST分析法是兩種重要的戰(zhàn)略分析工具，前者對微觀因素進行分析，后者對宏觀因素進行分析，將二者結(jié)合運用起來，有助于較為科學(xué)、全面地呈現(xiàn)公眾考古事業(yè)發(fā)展態(tài)勢，為行業(yè)發(fā)展決策提供參考依據(jù)，助力考古成果更好地惠及群眾，讓觀眾通過考古科研成果提升文化自信。

2 基于SWOT-PEST模型分析考古事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

本部分將依照SWOT模型，從政策、經(jīng)濟、社會和技術(shù)四個維度，分析山西公眾考古現(xiàn)狀，完成SWOT-PEST模型的構(gòu)建（表1）。

2.1 政策分析

黨中央及山西地方政府部門高度重視文物考古工作，提出了一系列工作要求，進行了一系列安排部署，近三年利好政策密集出臺，考古行業(yè)的發(fā)展迎來“春天”。其中《“十四五”考古工作專項規(guī)劃》提出“鼓勵依托國家考古遺址公園、國家重點區(qū)域考古標本庫房、考古研究基地和考古工作站開展考古工地開放日、考古研學(xué)游、考古夏令營等多種公眾考古活動”，為公眾考古工作的未來發(fā)展方向指明了道路（表2）。

當(dāng)前，山西公眾考古工作主要還是依托專題講座、互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳等方式進行，從整體上看，目前該項工作存在考古工作者“單向輸出”，公眾“被動接受”的傾向，公眾考古活動與公眾的互動、融合少，公眾接受考古知識的程度、深度仍需加強。下一步，如何用好現(xiàn)有政策，充分利用考古工地開放、考古研學(xué)等活動切實提升公眾對考古工作的認知，需要文博單位進行積極探索。

2.2 經(jīng)濟分析

經(jīng)調(diào)查了解，山西省近兩年在公眾考古領(lǐng)域資金投入增幅較大，但投入水平仍然偏低。以山西省考古研究院為例，該院是山西唯一的省級考古科研單位，下設(shè)公眾考古部，承擔(dān)公眾考古職能，負責(zé)對外宣傳、社會教育、游客服務(wù)等工作。其公開的財務(wù)預(yù)算顯示，2021年“文物保護”科目預(yù)算3267.80萬元，“博物館”科目預(yù)算17.00萬元，2022年“文物保護”科目預(yù)算3432.10萬元，“博物館”科目預(yù)算503.75萬元。博物館是吸引公眾了解考古知識的重要平臺，與文物保護相比，博物館經(jīng)費雖有顯著提升，但比例仍然極度不協(xié)調(diào)。因此，通過博物館向公眾提供考古成果的力度仍需加強。

公眾考古屬于文物在宣傳、闡釋、利用上的一個環(huán)節(jié)，陳列展示以及數(shù)字化保護是其重要實施手段。查詢《國家文物保護專項資金管理辦法》顯示，陳列展示以及數(shù)字化保護的補助范圍僅涉及全國重點文物保護單位，從行業(yè)外部經(jīng)濟角度來看，因經(jīng)費補助范圍有限，在一定程度上給公眾考古活動的開展帶來了限制。

2.3 社會分析

筆者認為公眾考古能否實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，取決于社會公眾的參與度。當(dāng)前，社會上下關(guān)注文博考古領(lǐng)域的熱情高漲，各類宣傳考古工作的節(jié)目大受歡迎，一些重要的考古項目社會關(guān)注度極高，這為公眾考古活動的開展奠定了良好基礎(chǔ)。從山西本省看，山西公眾考古微信平臺“考古匯”連續(xù)組織開展了多期“考古云講堂”直播活動，邀請專業(yè)人士通過網(wǎng)絡(luò)直播方式為公眾講解文物知識、考古知識、文化知識，截至2022年9月，其瀏覽量已經(jīng)突破26萬人次，“考古匯”微博粉絲數(shù)月增長率達14%?？梢?，在社會掀起“文博熱”的環(huán)境下，如何持續(xù)為公眾提供高質(zhì)量的考古知識“產(chǎn)品”，讓文物實現(xiàn)“活起來”，讓考古學(xué)“熱起來”是擺在考古工作者面前的新命題。

從社會角度分析，逐步掀起的“藏寶鑒定”“考古探險”熱潮，客觀上為坐了多年“冷板凳”的考古學(xué)進一步普及帶來契機，也為考古工作者打開了能夠展示自己的窗口，但目前社會普遍存在將考古工作等同于“挖寶”，將考古工作者看作是“挖寶人”，還有將考古研究當(dāng)作“鑒寶”的錯誤認識。究其原因，一方面是因為互聯(lián)網(wǎng)普及下，各類以“考古”為噱頭的獵奇、探險類影視作品大受歡迎，帶來考古學(xué)趨于娛樂化的社會認知。另一方面，社會媒體在對文物保護、考古知識宣傳方面也有失誤，如受到群眾熱捧的藏品鑒定類節(jié)目，其節(jié)目片面追求收視率，主要為了滿足公眾獵奇心理，缺少對文物歷史、藝術(shù)、科學(xué)價值的有效闡釋。上述現(xiàn)象導(dǎo)致社會公眾對考古學(xué)、考古工作、考古工作者產(chǎn)生認知偏差，在一定程度上不利于文物保護和考古知識普及。

因此，從社會角度講，山西省公眾考古事業(yè)發(fā)展具有較好的社會基礎(chǔ)，但同時要發(fā)揮考古專業(yè)人員主動性，積極引導(dǎo)社會公眾參與，逐步走向科學(xué)化。

2.4 技術(shù)分析

從技術(shù)角度分析公眾考古發(fā)展現(xiàn)狀，主要分析開展公眾考古活動中采用的方式方法和實施手段。目前，公眾考古活動的載體在不斷豐富，方式方法也有創(chuàng)新和突破，如?；韬钅拱l(fā)掘直播、三星堆考古直播等考古現(xiàn)場直播節(jié)目開啟了公眾考古新模式，收視率極高。圓明園瀛觀遺址考古現(xiàn)場進行了一小時的直播活動，期間觀看人數(shù)達4.5萬人次，這為公眾考古活動開展提供了有益的實踐經(jīng)驗。就山西公眾考古發(fā)展現(xiàn)狀而言，主要通過博物館陳展、線上講座的方式進行觀覽和社教活動，宣傳推介力度雖大，但公眾參與度偏低，收到的公眾反饋也較少，有明顯的“單向化”趨勢，長此以往難以激發(fā)公眾對考古出土文物背后所承載價值的認同。

客觀地講，山西省創(chuàng)造性、創(chuàng)新性開展公眾考古活動的底子薄、所受技術(shù)制約較大。究其原因：一是因考古工作專業(yè)性極強，形成的考古簡報、報告等專業(yè)成果對于一般公眾而言枯澀難懂，向公眾呈現(xiàn)的內(nèi)容缺乏吸引力；二是考古活動屬于文物保護工作，不經(jīng)深入研究，貿(mào)然在考古現(xiàn)場開展公眾活動或?qū)Τ鐾廖奈镞M行展示，可能會引發(fā)各類風(fēng)險；三是山西雖然有豐富的考古文物資源，但有限的專業(yè)人員負擔(dān)大量配合基本建設(shè)的考古發(fā)掘工程，對公眾考古領(lǐng)域的探索、研究長期缺位，闡釋、轉(zhuǎn)化、傳播考古成果的專業(yè)人才尤為匱乏，導(dǎo)致當(dāng)?shù)乜脊攀聵I(yè)影響力小，考古工作者參與考古知識普及的熱情不足、能力不夠、辦法不多，無法與公眾需求相匹配。

2.5 SWOT-PEST綜合分析

綜上，筆者基于SWOT-PEST模型從政策、經(jīng)濟、社會、技術(shù)四個維度，分別分析了山西公眾考古事業(yè)發(fā)展所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)，現(xiàn)將論述內(nèi)容進行歸納整理，以更加直觀、簡潔的方式呈現(xiàn)結(jié)論（表3）。

山西考古文物資源豐富，就公眾考古事業(yè)內(nèi)部因素而言，自身發(fā)展?jié)摿Υ?，但需積極發(fā)揮主動性，結(jié)合實際對最新政策進行研究、細化、落實；近幾年資金投入幅度顯著提升，但力度仍需加大；雖然有專業(yè)部門為社會提供公眾考古活動，但公眾反饋度偏低，社會效益不太顯著；依托互聯(lián)網(wǎng)開展公眾考古活動取得較好宣傳效果，但方式方法亟須創(chuàng)新、豐富。就公眾考古事業(yè)發(fā)展的外部因素而言，政策支持力度大，但需考慮政策的適用性和落地性；國家有財政支持，但標準高，需培養(yǎng)高質(zhì)量、高效益的公眾考古項目；社會公眾對各類考古節(jié)目和活動充滿熱情，但對行業(yè)的認知存在誤區(qū)；外省已有可借鑒的提升公眾考古效能的經(jīng)驗，但已有經(jīng)驗手段結(jié)合當(dāng)?shù)刈陨砬闆r進行復(fù)制推廣的難度大，存在一定風(fēng)險。

3 公眾考古視角下考古事業(yè)發(fā)展路徑分析

通過上述分析，山西公眾考古事業(yè)的發(fā)展既有優(yōu)勢又有劣勢，機遇與挑戰(zhàn)并存，整體看優(yōu)勢大于劣勢，機遇多于挑戰(zhàn)。因此，當(dāng)?shù)厝粝肟s小考古工作與公眾之間的距離，高質(zhì)量促進公眾考古事業(yè)發(fā)展，就需要充分發(fā)揮考古單位及考古工作者積極性、創(chuàng)新新，在充分利用當(dāng)?shù)乜脊刨Y源這一“富礦”的基礎(chǔ)上，拓展公眾感知考古成果的方式，拓寬公眾感知考古成果的渠道，努力實現(xiàn)雙向交流互動。

一是拓展公眾考古活動實施路徑。截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)全面連接的時代為考古成果的數(shù)字化傳播提供了契機、創(chuàng)造了條件，努力走“互聯(lián)網(wǎng)+考古成果”道路，是未來公眾考古領(lǐng)域發(fā)展的重要途徑。對于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，山西地方公眾考古部門開展了探索和嘗試，以“兩微一端”為載體，依托互聯(lián)網(wǎng)舉辦“考古云講堂”“帶你讀懂考古報告”“山西文物我來說”等線上視頻講解活動，獲得公眾好評。下一步，應(yīng)繼續(xù)深挖互聯(lián)網(wǎng)潛力，依托短視頻興起熱潮，塑造更直觀、更易為公眾所接受的傳播方式，推動公眾考古欄目創(chuàng)新發(fā)展。同時，積極探索開展體驗式、探究式和過程分享式的公眾考古活動，提升公眾參與度、融入度，避免公眾考古活動陷入“線上走紅、線下遇冷”的境遇。

二是提升考古科研成果的可讀性。可讀性就是要求所傳達的信息能夠讓公眾理解和接受并產(chǎn)生共鳴?？脊趴蒲袑I(yè)性強，同時傳統(tǒng)考古工作模式要求考古工作者要長期沉靜下來做研究，在宣傳闡釋方面用力不足，這都增大了考古學(xué)惠及公眾的難度，體現(xiàn)在公眾角度就是考古成果缺乏可讀性，公眾不了解考古知識，更無法通過考古成果實現(xiàn)見物、見史、見精神的目的，進而對考古學(xué)和考古工作者產(chǎn)生認知鴻溝。新時代要求考古工作者應(yīng)主動走出“繭房”，努力克服“自說自話”局面，從考古成果“產(chǎn)出”上尋求突破，按照公眾理解能力做好考古科普，從根源上改變公眾對考古工作的認知偏差。

三是充分利用良好發(fā)展態(tài)勢展現(xiàn)作為。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文物保護工作，習(xí)近平總書記近五年三次考察調(diào)研山西都對當(dāng)?shù)匚奈锉Ｗo工作做出指示。同時，與文物保護相關(guān)的各類活動、節(jié)目不斷“出圈”，公眾參與文物保護的熱情高漲。2022年7月，山西省出臺了《關(guān)于加強全省考古工作意見》（“考古十條”），明確全方位推動考古事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標，提出“科學(xué)布局考古基地”，“建設(shè)山西考古博物館”意見，要求“建設(shè)面向社會、開放共享的山西省公共考古研學(xué)基地”“教育引導(dǎo)社會大眾，特別是青少年了解山西深厚的歷史文化，凝聚發(fā)展山西、建設(shè)山西的文化共識”，從山西考古成果滋養(yǎng)公眾的角度做出安排部署，為公眾考古工作的開展創(chuàng)造了有利條件，考古工作者應(yīng)當(dāng)把握機會，充分利用考古基地和考古博物館建設(shè)，借此契機加強統(tǒng)籌安排，講好山西考古的故事，讓公眾通過考古更加了解山西、了解山西文化。

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