曾昕妍 楊英 陳思穎 楊泓慧

摘 要：中國自古以來就是陶瓷大國，陶瓷文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。醴陵陶瓷作為湖南省醴陵市的特產(chǎn)，已有兩千余年的歷史，是推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的主力軍。近年來，醴陵陶瓷業(yè)存在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一、利益聯(lián)結(jié)機(jī)制不完善、企業(yè)管理機(jī)制不完善、創(chuàng)新能力弱等問題，直接影響其市場競爭力以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，本文首要分析醴陵陶瓷現(xiàn)狀，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺建立非遺傳統(tǒng)手工藝與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合模式，采用“線上為主，線下為輔”的方式積極宣傳中國傳統(tǒng)的陶瓷文化，推動“醴陵陶瓷”產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，助力醴陵市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成功實(shí)施。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；醴陵陶瓷；高質(zhì)量發(fā)展

1 前言

十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2023年中央一號文件明確指出應(yīng)加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)振興推動鄉(xiāng)村振興由“輸血式”向“造血式”轉(zhuǎn)化，形成新的、獨(dú)具特色的發(fā)展方式?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和 2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》第七篇《堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展 全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興》中提出，走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

近年來，中央陸續(xù)出臺多項(xiàng)文件推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，“中國制造2025”戰(zhàn)略更是將特種陶瓷列為關(guān)鍵材料。因此，利用醴陵的特產(chǎn)“醴陵陶瓷”來推動醴陵鄉(xiāng)村振興，采取以非遺傳統(tǒng)手工藝與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合模式實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、傳承陶瓷文化、推動陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展勢在必行。

2醴陵陶瓷發(fā)展現(xiàn)狀

2.1強(qiáng)有力的政策支持

中共成立以來，十分重視農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的發(fā)展。十九大開始，更是提出需著重解決：農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增長、農(nóng)村穩(wěn)定三個(gè)問題。二十大報(bào)告中提到，加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承，“中國制造2025”戰(zhàn)略更是將特種陶瓷列為關(guān)鍵材料。因此，利用醴陵的特產(chǎn)“醴陵陶瓷”來推動醴陵鄉(xiāng)村振興，將非遺傳統(tǒng)手工藝--陶瓷制作工藝，與現(xiàn)代研學(xué)旅游、文創(chuàng)周邊產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)展二者融合創(chuàng)新新形式。著力于推動醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，保護(hù)傳承中國陶瓷文化，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

同時(shí)，國家宏觀政策大力鼓勵(lì)“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)?！笆奈濉币?guī)劃提出，積極穩(wěn)妥發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，將工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)，在重點(diǎn)行業(yè)和區(qū)域建設(shè)若干國際水準(zhǔn)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺[1]。

2.2數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢初顯

醴陵市經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，2021年完成社會消費(fèi)品零售總額285.9億元，增長14.4%。陶瓷產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)傳統(tǒng)的手工業(yè)具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐作用，同時(shí)也具有強(qiáng)大的潛在市場，2021年陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增速增長18.1%，利用醴陵非遺手工業(yè)的融合創(chuàng)新來推動鄉(xiāng)村振興，有利于進(jìn)一步大幅推動醴陵市的GDP增長，帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

當(dāng)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為推動全球發(fā)展和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要助力，傳統(tǒng)制造業(yè)行業(yè)需要通過數(shù)智化完成轉(zhuǎn)型升級，獲得新時(shí)代的發(fā)展商機(jī)，與之相配合的新興技術(shù)形態(tài)和創(chuàng)新商業(yè)模式，兩者都在加速全球經(jīng)濟(jì)生態(tài)新格局和行業(yè)模式新范式轉(zhuǎn)變落地。醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，將持續(xù)推動陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.3五彩瓷燒制技藝成熟

醴陵陶瓷，是湖南省醴陵市特產(chǎn)，中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，世界釉下五彩瓷的原產(chǎn)地。具有悠久的生產(chǎn)歷史與獨(dú)特的燒制技藝。

醴陵自漢代時(shí)期開始燒制陶器，借助其優(yōu)越的地理位置與適宜的氣候條件等，在宋元時(shí)期便出現(xiàn)了青瓷。清代末期，更是發(fā)明出了獨(dú)創(chuàng)的釉下五彩瓷燒制技藝。在20世紀(jì)初期，該地受戰(zhàn)爭影響嚴(yán)重，致使百余家瓷廠被逼停產(chǎn)，無疑對醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化及傳承造成了毀滅性的打擊。盡管如此，國家與匠人們?nèi)栽谂?，?zhàn)爭結(jié)束后成立了湖南陶瓷研究所、群力瓷廠等，進(jìn)一步完善并傳承五彩瓷燒制技藝。此后，醴陵瓷業(yè)不斷突破，技術(shù)不斷進(jìn)步，一步步實(shí)現(xiàn)了從最初的手工制作到機(jī)械性批量生產(chǎn)、從原始柴窯到使用新型煤窯等的革命性轉(zhuǎn)變。釉下五彩瓷不僅擁有超凡的視覺體驗(yàn)，并且其技藝遵從環(huán)保健康的原則，保障了使用的安全性與實(shí)用性。釉下五彩瓷也獲得“國瓷”和“紅色官窯”的稱號。2008年，醴陵釉下五彩瓷燒制技藝被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，讓醴陵陶瓷走出了國門。

釉下五彩瓷的制作工藝極其繁復(fù)，從原料到成品要近一百道工序，且需全程手工制作。該技藝是我國瓷器的重大發(fā)明之一，不僅對世界陶瓷產(chǎn)生了很大影響，且具有不菲的科學(xué)技術(shù)價(jià)值和歷史文化價(jià)值。經(jīng)過長期的發(fā)展，醴陵形成了完備的瓷器制作工藝，陶瓷成型、燒成、裝飾等技藝日趨成熟。并且以計(jì)算機(jī)為代表的高新技術(shù)應(yīng)用不斷推動陶瓷工業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化、自動化和智能化，進(jìn)一步推動陶瓷全產(chǎn)業(yè)鏈賦能體系的構(gòu)建。

3醴陵陶瓷發(fā)展中出現(xiàn)的問題

雖然醴陵陶瓷在整體經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)向好的大環(huán)境下得到了發(fā)展，但還存在著許多的問題，限制著這個(gè)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.1產(chǎn)品本身同質(zhì)化較為嚴(yán)重

外形上沒有太大的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)無法滿足當(dāng)今不同消費(fèi)者的多樣化需求。針對不同的消費(fèi)者群體，陶瓷的要求不一?，F(xiàn)在年輕人的需求在于更加實(shí)用便宜的產(chǎn)品，而中老年人更需要高等級、高品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品。以歐美國家為例，他們更注重陶瓷產(chǎn)品的色彩、環(huán)保和安全等，但中國消費(fèi)者更注重陶瓷的顏色、質(zhì)量、性能和內(nèi)涵。且外部競爭壓力大，同類產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，在市場中競爭力較弱。

3.2經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一，利益聯(lián)結(jié)機(jī)制不完善

醴陵市，為湖南省轄縣級市，由株洲市代管。但醴陵市地理位置離株洲市市中心偏遠(yuǎn)，深處內(nèi)陸，無法與海外有近距離聯(lián)系，市場有局限性，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后。據(jù)調(diào)查顯示，醴陵市的興起、發(fā)展、繁榮一直都是以陶瓷、煙花產(chǎn)業(yè)為支撐，現(xiàn)如今，曾一度以生產(chǎn)陶瓷聞名的醴陵市，已開始出現(xiàn)市場飽和的現(xiàn)象。供銷不平衡，產(chǎn)品滯銷，產(chǎn)銷對接工作難以實(shí)行。利益聯(lián)結(jié)機(jī)制不完善，渠道不暢通，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，新型經(jīng)營主體和生產(chǎn)方之間的合作需要與之相應(yīng)的利益聯(lián)系機(jī)制來保障合作的順利進(jìn)行。實(shí)踐表明，建立健全利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中持續(xù)穩(wěn)定獲益的關(guān)鍵。

3.3企業(yè)營銷能力較弱，產(chǎn)品銷售不暢

品牌有無限的生命力，是一個(gè)公司的無形資產(chǎn)。知名的品牌無形中影響著消費(fèi)者的購買意愿。例如，有兩種相同的產(chǎn)品：一種由未知公司制造，另一種由知名品牌制造。這個(gè)時(shí)候，大多數(shù)消費(fèi)者都會選擇知名品牌的產(chǎn)品，因?yàn)橹放频纳唐肥怯袃r(jià)值和有保障的。品牌價(jià)值包括許多方面，如商業(yè)信譽(yù)、質(zhì)量保證、文化價(jià)值、市場份額等。

醴陵陶瓷在經(jīng)營的過程中，由于創(chuàng)收壓力，使得企業(yè)十分重視產(chǎn)品的短期銷量以及總體收入，沒有建立長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，忽略了打造品牌、形成品牌效應(yīng)這一重要的商業(yè)模式。醴陵市陶瓷企業(yè)一直停留在“賣產(chǎn)品、賣資源、拼價(jià)格”的階段，缺乏對產(chǎn)品的研發(fā)投入，導(dǎo)致品牌難以樹立[2]，產(chǎn)品銷售后繼乏力。

3.4創(chuàng)新人才流失嚴(yán)重，技術(shù)創(chuàng)新后勁不足

與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，醴陵在工資、獎(jiǎng)金、生活條件、繼續(xù)教育和發(fā)展機(jī)會等方面仍有顯著差距，對人才的吸引力較低。引才、留才、用才難。國內(nèi)開設(shè)陶瓷專業(yè)的高校不在少數(shù)，可是對口陶瓷就業(yè)崗位的人才卻少之又少，產(chǎn)教融合問題亟須解決。

4“互聯(lián)網(wǎng)”視域下醴陵陶瓷高質(zhì)量發(fā)展對策

4.1打造企業(yè)自主品牌，提高市場競爭力

醴陵陶瓷作為湖南省醴陵市特產(chǎn)，陶瓷產(chǎn)業(yè)已有兩千多年的歷史，是我國的三大“瓷都”之一。醴陵傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興背景下推動鄉(xiāng)村振興的重要抓手，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，在保證其傳統(tǒng)性的同時(shí)也要與時(shí)俱進(jìn)，大力發(fā)展創(chuàng)新。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)上要大力滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求，對于不同的消費(fèi)群體可以打造不同類型、各具特色的陶瓷產(chǎn)品。用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行分析，根據(jù)年齡，興趣特征對用戶進(jìn)行分類，將價(jià)格、品質(zhì)細(xì)分，為不同類型的人群提供不同的消費(fèi)市場。圍繞醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)和陶瓷文化的理念和元素展現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，向用戶傳遞醴陵陶瓷的生命力和藝術(shù)性，凸顯醴陵陶瓷的文化價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值，發(fā)掘醴陵陶瓷的個(gè)性化、特色化，結(jié)合醴陵陶瓷傳統(tǒng)文化，打造特色產(chǎn)品，迎合用戶的需求。

4.2健全利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，擴(kuò)大陶瓷市場

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”通過工業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、工業(yè)工藝提升、工業(yè)強(qiáng)化質(zhì)量、工業(yè)延伸服務(wù)、工業(yè)拓展市場這五個(gè)方面的努力，將傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型到智能化的制造，網(wǎng)絡(luò)化的協(xié)同、數(shù)字化的管理，從而實(shí)現(xiàn)陶瓷行業(yè)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，共享設(shè)備、共享產(chǎn)能推動共享智造模式發(fā)展，全流程數(shù)字化管理，以此推動產(chǎn)銷對接工作高效進(jìn)行。同時(shí)線下與旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，用戶可以通過線上平臺預(yù)約醴陵線下旅游團(tuán)，去醴陵實(shí)地體驗(yàn)陶瓷的生產(chǎn)過程，進(jìn)行與陶瓷產(chǎn)業(yè)相關(guān)的活動。為更好實(shí)現(xiàn)用戶需求，可按照用戶的年齡和興趣特征進(jìn)行分類，為不同類型的人群規(guī)劃了不同的旅游路線。同時(shí)可以開發(fā)更多的旅游項(xiàng)目，與當(dāng)?shù)氐奶厣包c(diǎn)聯(lián)動，打造出產(chǎn)業(yè)集群，吸引陶瓷書屋、民宿、個(gè)體商等企業(yè)加盟，系統(tǒng)化運(yùn)營，并設(shè)置詳細(xì)的收益比率，明確各方的利益分配機(jī)制，有效促進(jìn)居民收入，壯大集體經(jīng)濟(jì)。真正達(dá)到旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與非遺傳統(tǒng)手工業(yè)融合創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

4.3實(shí)施數(shù)字營銷，提高產(chǎn)品銷量

合理利用3D、VR等創(chuàng)新技術(shù)，搭建線上博覽會；應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)（RFID 技術(shù)）+云計(jì)算，對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行智能的分析處理；聚合全國一流陶瓷設(shè)計(jì)創(chuàng)新資源，將設(shè)計(jì)與打樣聯(lián)動高效協(xié)同；智能倉儲，共享物流，發(fā)展陶瓷供應(yīng)鏈全流程數(shù)字化系統(tǒng)。線上平臺可以實(shí)現(xiàn)集約型推廣，為大眾了解醴陵陶瓷文化提供便利的渠道，利用5G和VR技術(shù)，將當(dāng)?shù)卮晒?、博物館等360°直觀展現(xiàn)在用戶的屏幕上。建立統(tǒng)一規(guī)范的“醴陵陶瓷”網(wǎng)絡(luò)交易平臺，嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)，樹立良好的品牌形象，打造國內(nèi)高端市場[3]。

4.4引進(jìn)創(chuàng)新型人才，提高技術(shù)創(chuàng)新水平

由于醴陵與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，存在引才、留才、用才難的問題。企業(yè)應(yīng)更加注重員工激勵(lì)制度，通過擴(kuò)大工作，豐富工作種類，部門與部門之間崗位輪換制等方法對員工進(jìn)行工作激勵(lì)，可以消除員工的疲憊，枯燥，厭倦的情緒，提高員工的工作積極性，從而提高員工的勞動效率。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行數(shù)字化系統(tǒng)性培訓(xùn)，學(xué)習(xí)新的知識和技能，培養(yǎng)員工用不同的方式思考問題，有獨(dú)立思考、創(chuàng)造性思考、敢于實(shí)踐的能力，讓員工擁有創(chuàng)新意識，爭做創(chuàng)新型人才。生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新方面，科技與文化相輔相成，企業(yè)可以在生產(chǎn)方面加大科技的投入，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，打造科技化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也能提高勞動效率。

5結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展使其逐漸滲透到各個(gè)領(lǐng)域成為大勢所趨，正如中央工藝美院教授楊永善先生所說：“脫離了時(shí)代的要求，風(fēng)格將失去它的意義”[4]。醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)要順應(yīng)時(shí)代潮流，應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”陶瓷產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，根據(jù)陶瓷產(chǎn)業(yè)的開發(fā)特點(diǎn)，以電子商務(wù)分銷的形式探索“協(xié)作”。利用互聯(lián)網(wǎng)更好地傳承文化遺產(chǎn)，擴(kuò)大市場渠道，進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級，助力醴陵陶瓷工業(yè)的改善和可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是一種企業(yè)行為，還需要政府的領(lǐng)導(dǎo)。目前，盡管醴陵市政府已采取多項(xiàng)優(yōu)惠政策支持陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但政府對“互聯(lián)網(wǎng)+”陶瓷的規(guī)劃指引和相關(guān)政治支持還不夠，互聯(lián)網(wǎng)支持體系仍需完善。政府、公司和其他各方必須共同探索、創(chuàng)新和實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)的好處和潛力。隨著科學(xué)的進(jìn)步和發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的成熟和應(yīng)用，醴陵這一傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)，給整個(gè)行業(yè)帶來了新的活力和新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。在這一快速發(fā)展的過程中，要充分發(fā)揮高校的力量，采取多渠道的發(fā)展政策，把政商協(xié)調(diào)發(fā)展結(jié)合起來，培養(yǎng)越來越多的優(yōu)秀創(chuàng)新人才，促進(jìn)醴陵當(dāng)代陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌的提升和發(fā)展，打造具有更強(qiáng)外部競爭力的新陶瓷品牌，創(chuàng)造更多的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)

[1]劉艷霞，邱婧佩."互聯(lián)網(wǎng)+"背景下景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新內(nèi)在機(jī)制研究[J].景德鎮(zhèn)學(xué)院學(xué)報(bào)，2022，37（02）：132-136.

[2]余娜."互聯(lián)網(wǎng)+"背景下景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新存在的問題[J].陶瓷科學(xué)與藝術(shù)，2022，56（08）：8-9.

[3]蔣志敏，易小斌，蔣思遙.醴陵陶瓷與株洲炎帝文化融合發(fā)展路徑探究[J].陶瓷科學(xué)與藝術(shù)，2021，55（07）：5-7.

[4]楊永善.陶瓷造型藝術(shù)[M].北京：高等教育出版社，2004：332.

基金項(xiàng)目：1.湖南省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目資助《“樂陶”——陶瓷宣傳售賣一體化平臺》，編號：S202211528109）。

2.湖南省教育廳一般項(xiàng)目資助《長株潭都市圈高質(zhì)量發(fā)展時(shí)空演變及障礙因素研究》，編號：22C0613）。

作者簡介：曾昕妍（2003.10-），女，漢族，湖南株洲人，本科在讀，研究方向：工商管理、經(jīng)濟(jì)管理。