戴軍

關(guān)鍵詞：融媒體；副刊；社會生活

融媒時代，作為主流媒體的報紙副刊，在與新媒體的碰撞中更加清晰地認(rèn)識到了自身的特點，多年來的實踐證明，報紙副刊通過揚長避短，實現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。傳統(tǒng)媒體特別是紙媒，與新媒體并非是后者取代前者的關(guān)系，而是在競爭中相互融合、備顯所長的并存關(guān)系。權(quán)威性與思想性是主流媒體報紙的優(yōu)勢所在，其副刊也秉承了這樣的優(yōu)勢，并在反映社會生活的廣度、深度和手段上比時政新聞更具靈活性。

副刊是反映社會生活的多棱鏡

從中國報紙副刊一百二十多年的發(fā)展歷程看，始終關(guān)注現(xiàn)實，是其顯著的優(yōu)良傳統(tǒng)。與時政新聞相比，副刊的新聞性并不體現(xiàn)為較強的時效性，或以消息、通訊、綜合報道、典型報道、新聞評論等形式來報道新聞事件和新聞人物?？梢哉f，副刊既是對新聞的補充，更是對新聞的深化與價值提升。正是基于這樣的認(rèn)知，進(jìn)入新時期以來，放大副刊作用的理念一經(jīng)提出，便迅速被報界所認(rèn)同，時至今日，仍是報紙副刊生存與發(fā)展的重要法寶。

新聞性是報紙副刊的重要特性。與時政新聞相比，副刊的新聞性更多體現(xiàn)為對于時代發(fā)展總體趨向的準(zhǔn)確把握，對社會生活細(xì)微變化的及時洞察，對于新聞事件長尾效應(yīng)的敏銳捕捉，對于新聞現(xiàn)象及其背后問題的深入分析、正確判斷與積極應(yīng)對等等?？梢哉f，副刊既是對新聞的補充，更是對新聞的深化與價值提升。

親近性是報紙副刊的社會特性。文學(xué)藝術(shù)善于表現(xiàn)人的思想、情感，既表現(xiàn)個人的喜好與風(fēng)格，也表現(xiàn)一個地方的風(fēng)土民情。因此，副刊在反映社會生活的廣度與深度方面，突破了新聞的局限性。因而將新聞性與個性化有機融合，是融媒時代報紙副刊生存與發(fā)展的必由之路。

文學(xué)性是報紙副刊的價值特性?！靶侣勔?，副刊留人”，副刊“留人”的根本原因在于它思想性與藝術(shù)性的完美統(tǒng)一，在于它始終堅守主流價值觀，在于它生動感人的表現(xiàn)形式。它關(guān)注時代變遷中個人命運的沉浮，關(guān)注社會熱點對于百姓生活的影響，關(guān)注城市與鄉(xiāng)村的人情冷暖，關(guān)注傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的碰撞與融合……正是這些以人為本的對社會生活的聚焦和書寫，讓報紙副刊具有了長久的感染力與吸引力，成為人們的精神家園。

堅守人文情懷與文化品位

面對媒體市場的復(fù)雜變化，報紙副刊必須放下身段，關(guān)注受眾感興趣的熱點話題以及多元化信息訴求。與此同時，報紙副刊也應(yīng)在與新媒體的競爭中，更加注重自身優(yōu)勢，占領(lǐng)輿論的制高點。人文情懷與文化品位是報紙副刊最核心的優(yōu)勢。前者是靈魂，后者是標(biāo)識，這兩大優(yōu)勢是報紙副刊在媒體市場的立身之根本，制勝之利器，決不能在對潮流的盲從中丟失了這最為寶貴的財富。

人文情懷與文化品位是報紙副刊最核心的優(yōu)勢。多元而開放的新媒體蓬勃興起，使得受眾的閱讀生態(tài)更趨碎片化、快速化和娛樂化，面對媒體市場的這些深刻變化和受眾的閱讀習(xí)慣，報紙副刊必須對受眾普遍關(guān)注的熱點話題以及需求多樣性進(jìn)行分析，以滿足受眾的閱讀需求。要發(fā)揮報紙副刊的人文情懷與文化品位優(yōu)勢，正確引導(dǎo)輿論，確保報紙副刊的立身之本，制勝之器不丟失。

主流價值觀與主流文化是報紙副刊最具影響力的優(yōu)勢。報紙副刊擔(dān)負(fù)著正確引導(dǎo)與以身示范的職責(zé)。一個開放包容的社會里，多元價值觀與多元文化的存在是必然趨勢。在關(guān)注社會熱點中，主流價值觀與主流文化一定是起著根本性作用和占據(jù)主導(dǎo)地位的。報紙副刊應(yīng)充分利用其在社會生活中的廣泛影響力，關(guān)注社會熱點，正確引導(dǎo)群眾的生產(chǎn)和生活。

社會影響力與共鳴性是報紙副刊最具親民性的特性。報紙副刊應(yīng)借鑒新媒體平等、多元、個性化、互動化的特點，結(jié)合自身思想性、文學(xué)性、貼近性和趣味性等長處，在對受眾精準(zhǔn)分析的基礎(chǔ)上，以春風(fēng)化雨、潤物無聲的方式，在滿足受眾精神文化需求中積極引導(dǎo)，在吸引眼球、產(chǎn)生共鳴中滋養(yǎng)心靈。

繁榮文化與引導(dǎo)受眾是報紙副刊最具責(zé)任性的特性。在大眾傳播與分眾傳播的當(dāng)下，圈層文化方興未艾。尤其是近年來，報紙副刊“破圈”“出國”的吶喊聲不絕于耳，其目的是要在眾聲喧嘩中彰顯主流媒體的聲音，讓大眾傳播與分眾傳播各有其位，相輔相成，共同構(gòu)建健康有序的傳播新業(yè)態(tài)。

在貼近中引導(dǎo)與在堅守中融合

在具體的新聞實踐中，作為主流媒體的報紙副刊如何在有效傳播的基礎(chǔ)上，擔(dān)當(dāng)起參與生活、引導(dǎo)生活的重任？《宜興日報》陽羨副刊近年來在這方面做出了一些有益的探索與創(chuàng)新。

讓百姓成為聚光燈下的主角

時代需要英雄，需要精英；受眾也需要領(lǐng)袖，需要榜樣。在社會生活中，人民群眾是歷史的創(chuàng)造者。同樣，在以受眾為主體的媒體市場上，普通百姓是當(dāng)仁不讓的主角。但同時，在張揚個性的今天，人們也需要自己的舞臺，希望關(guān)注與自己一樣的普羅大眾的生活。這一點，與“三貼近”的主流媒體宗旨不謀而合，更與以貼近性為特色的報紙副刊一拍即合。

多年來，《宜興日報》陽羨副刊堅持“講述老百姓自己的故事”，除了特別開辟每周一期的“生活”版，更推出主題鮮明的各類策劃版，讓備行各業(yè)的普通勞動者紛紛登場，敘述時代變遷中的個人記憶，生命歷程中的成長印跡，社會生活的千變?nèi)f化，煙火人生的酸甜苦辣?！睹爸鴺屃謴椨険尵葌麊T》講述了志愿軍老戰(zhàn)士深情回憶在抗美援朝戰(zhàn)場上冒著槍林彈雨搶救傷員的往事；《16本用稿剪貼本見證小康路》描繪了報社老通訊員用十六本用稿剪貼本見證宜興這座江南小城半個世紀(jì)的巨大變化的故事；《“水芹村”農(nóng)戶的錢包》描寫了“水芹村”勤勞的農(nóng)戶們依靠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技發(fā)家致富的經(jīng)歷；《原來我可以更優(yōu)秀》則講述了商場下崗女工依靠自學(xué)成了藥店里的執(zhí)業(yè)中藥師的故事；《書房變遷記》講的是從一個自制小書柜，到寬大的新書房，身為無錫“書香家庭”戶主的退休教師深切感受到了百姓生活的翻天覆地的變化的故事。

展現(xiàn)普通市民的智慧與精神

車間技術(shù)能手、老手藝傳承人、鄉(xiāng)間“爆款”廚師、低碳生活達(dá)人……在我們身邊，這樣的民間高手隨處可見，他們平凡得就像路邊的小草，但他們卻熱愛生活，睿智而充滿活力，能將庸常甚至清貧的日子過得有滋有味，也能為他人的生活增添色彩。他們都是陽羨副刊著重描畫的主人公。

比如《最是尋常匠人心》中的熱能控制女工程師，一手電筆鉗刀，一手書本論文，是她生活的常態(tài)。遇到機器故障，她會以庖丁解牛的耐心和技術(shù)，讓問題一一顯形，然后對癥下藥，手到病除。這背后，是她數(shù)十年的勤學(xué)苦練和不畏艱辛。比如《太湖扯篷船》里的老木匠技藝高超，卻不愿做傳統(tǒng)家具賺錢，癡迷在家打船，從小便聽父親講述風(fēng)口浪尖的航行生活，他對太湖里的扯篷船情有獨鐘，做了數(shù)只大小不一的船模，就是想讓后輩們了解太湖船舶文化。

比如，《鄉(xiāng)間廚娘》里展現(xiàn)了那些身藏絕技的民間廚師，他們雖沒有大飯店那些講究，排場卻很大，手藝也精湛，人氣更是高；《舌尖上的江南春天——一個宜興人的生活美學(xué)手記》則描繪了那些深藏不露的“美食家”，他們總能將四季物產(chǎn)變成舌尖上的藝術(shù)；《美食的撫慰——老宜興城的點心小吃和鹵味》則著重描繪了藏在許多人味覺記憶里的“宜幫菜”；《鄉(xiāng)食》展現(xiàn)的是那些來自鄉(xiāng)土的小食，是一代代人生活智慧的結(jié)晶，也是鄉(xiāng)愁最悠長的滋味。

現(xiàn)如今．低碳生活已經(jīng)成為許多人的生活方式，甚至改變了他們的價值觀?！尔慃惖牡吞忌睢访鑼懙氖且晃煌馄笈吖?，自從在網(wǎng)上結(jié)識了一群“環(huán)保達(dá)人”，便由精制的“小資”變成節(jié)儉的“低碳達(dá)人”，節(jié)水節(jié)電妙招頻出。她覺得，作為普通人，雖然無力解決環(huán)保重大課題，但選擇綠色環(huán)保的生活方式，應(yīng)該成為自覺行為。

在陽羨副刊的版面上，活色生香的日常生活里到處都有民間的智慧，這些可愛的普通市民總是讓人贊嘆這座文脈深厚的江南小城所蘊藏的無限生機。

面對時代的召喚，人生的挑戰(zhàn)，除了智慧，生活更需要某些精神品格的支撐。為此，陽羨副刊總是把鏡頭對準(zhǔn)那些默默奉獻(xiàn)者、自強不息者、熱心公益者、勇于攀登者……他們都是籍籍無名的小人物，隱藏在川流不息的人群中。然而正因為普通，才更讓人欽佩，讓人不由地以他們?yōu)榘駱?，去認(rèn)真地工作和生活，去創(chuàng)造自己的精彩人生。

“手工戰(zhàn)斗連”是周鐵古鎮(zhèn)上一個由七位殘疾人組成的勞動小組，為文具公司做輔助性手工活，每個人都有著種種不易，卻抱團取暖，一起用雙手撐起明天；那個為鼓勵學(xué)生們努力上進(jìn)的職高女老師，“哄騙”、裝哭、發(fā)狠、剖白，真是十八般武藝用在學(xué)生身上，活脫脫一個掏心掏肺、全身心投入的“護崽狂”；一位著名的電視節(jié)目主持人，退休后投身文化志愿服務(wù)，辦起了微講堂，走進(jìn)機關(guān)、企業(yè)、學(xué)校、社區(qū)，用生動的故事宣傳移風(fēng)易俗、防病抗疫，介紹宜興的歷史文化與科技名人，贏得了市民們的廣泛贊譽；一位勤奮自學(xué)的新娘，帶動新郎也加入了自我提升的行列，夫妻二人比學(xué)趕幫，雙雙走進(jìn)考場，實現(xiàn)了人生新的跨越……這些都化成了副刊里一個個動人的故事。

副刊的人文情懷與文化品位，就是這樣通過對眾多親切質(zhì)樸而又自帶光芒的小人物的抒寫，以春風(fēng)化雨的方式，默默流淌進(jìn)受眾的心田。

記錄廣大群眾的思索與心聲

社會的進(jìn)步總是伴隨著諸多問題與矛盾的產(chǎn)生，再加上一些歷史遺留問題的疊加，每前進(jìn)一步，都要付出艱辛?；蛘哒f，社會進(jìn)步的過程就是不斷解決新舊矛盾的過程。人民群眾是推動社會進(jìn)步的主人翁，他們依靠的便是不斷的思考與自覺的行動。陽羨副刊在關(guān)注社會熱點和各種新的社會現(xiàn)象時，也常常帶著問題，通過與網(wǎng)民們的互動去尋求答案；而廣大網(wǎng)民總是會帶給我們驚喜，以他們的思考與實踐給予我們教育和啟迪。

《今天，我們?nèi)绾胃火B(yǎng)女兒？》這期主題，分享了三位頗有心得的父母的“育女”經(jīng)，他們的方法雖然各有不同，但最為看重的是對女兒人格與品德的教育。而配發(fā)的一篇言論，則更加明確地提出了“小窮養(yǎng)身，真富養(yǎng)心”的觀點，與其他三篇互為呼應(yīng)，對于“富養(yǎng)女兒”這一頗為流行的觀點進(jìn)行正確而生動的闡釋，受到了廣泛好評；《春節(jié)是個大課堂》，剖析傳統(tǒng)佳節(jié)蘊含的文化內(nèi)涵以及傳統(tǒng)儀式所具有的教育功能；《與網(wǎng)購有關(guān)的記憶》則是普通網(wǎng)購者經(jīng)驗的總結(jié)、妙招的分享；《做一個內(nèi)心強大的人》告訴人們，要正確看待批評，不要活在別人的眼中和嘴上，專注地做好自己的事，將“玻璃心”修煉成“金剛鉆”，活成自己理想的模樣。

奏響大眾與分眾傳播和諧曲

主流媒體是大眾媒體，但大眾這個概念從來都不是籠統(tǒng)抽象的，它是由不同群體不同階層的受眾組成。在堅持大眾立場的同時，陽羨副刊也時刻關(guān)注不同的社會人群，他們的奮斗與成長，困惑與堅守，都成為副刊作品表達(dá)的主題。

《當(dāng)中年遇上空巢》，關(guān)注的是孩子在外求學(xué)或工作后的中年父母，如何在放飛孩子的同時，也為自己開啟一段嶄新的人生；《在勞動中完善人格》，關(guān)注了對孩子的勞動教育，在升學(xué)率壓倒一切的畸形教育觀盛行的當(dāng)下，以勞動促進(jìn)孩子的人格教育，是我們給予年輕父母的忠告。

《新潮老人的快樂生活》，倡導(dǎo)的是一種積極向上、快樂自尋的老年生活方式；《職業(yè)規(guī)劃，撥開未來的迷霧》，則是給剛剛或即將踏入職場的年輕人指點迷津，告訴他們，方向和努力都很重要。職業(yè)規(guī)劃是踏入社會前的首份“提綱”，能讓他們的努力更有方向，也更有價值。

《青春的詩行，人生的風(fēng)帆》，寫給了追求詩和遠(yuǎn)方的精神貴族，幾位熱愛詩歌的作者揭示了這樣一個道理：被詩歌澆灌過的心靈，即便受到塵世的剝蝕，也依然能保留一片精神的凈土；《悠悠自考?xì)q月》，分享的是自學(xué)考試大軍中幾位普通一員的難忘經(jīng)歷，所思所獲。

《一個人的清歡》，是奉獻(xiàn)給喜歡獨自遠(yuǎn)行之人的，他們的心是靜的，腳步是慢的，心情卻是愜意的，孤獨是現(xiàn)代人必須面對的話題，不妨將其看作是一個人的清歡，人生便也變得自在起來；《來自八方的陶藝“朝圣”者》，聚焦的是一批外來的逐夢者，他們因為熱愛陶藝，跋山涉水，云集陶都。宜興因他們更添海納百川的氣度與風(fēng)范，陶藝有了他們更添縈縈于懷的生動和精彩。

融媒時代，報紙副刊要充分挖掘自身潛力，發(fā)揮品牌效應(yīng)，在與新媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新的過程中，以更加全面的視角，更加準(zhǔn)確的語言，生動地反映真實的社會生活，以引導(dǎo)和幫助受眾認(rèn)清紛繁復(fù)雜的現(xiàn)實世界，確立正確的價值觀。要發(fā)揮出報紙對于社會新聞信息的整合傳播功能，將副刊作為展示時代發(fā)展的記錄本，在不斷滿足受眾新的需求的基礎(chǔ)上，在融媒時代不斷開疆拓土，煥發(fā)出勃勃生機，滿足受眾不斷增長的精神需求。