媒介融合背景下中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

舒景嵐

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播影視；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

廣播影視行業(yè)屬于傳統(tǒng)媒體的范疇，而新媒體是一種全新的信息傳播載體。就目前的形勢(shì)來(lái)看，媒體融合已經(jīng)成為了時(shí)代的必然趨勢(shì)，并且已經(jīng)取得了良好的融合成果，手機(jī)、電視、電腦等媒介之間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)交互。在傳媒一體化的今天，各種信息的傳播途徑日益多元化，對(duì)廣播影視行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。因此，必須根據(jù)媒介融合的時(shí)代特點(diǎn)，對(duì)發(fā)展中的問(wèn)題進(jìn)行深刻反思，并采取多種方式推動(dòng)廣播影視事業(yè)的健康發(fā)展。

媒介融合背景下我國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

有利于拓展信息資源

在信息獲得方面，傳統(tǒng)的方式以文字信息為主，而采用新媒體獲得的信息種類(lèi)和形式更為多樣化，例如視頻信息、音頻信息、圖片信息等，因此，我國(guó)廣播影視傳媒應(yīng)充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)資源，豐富創(chuàng)作材料，不斷提高信息傳播的廣度和力度，從而達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

有利于工作效率的提升

廣播影視節(jié)目制作必須根據(jù)現(xiàn)實(shí)需要，不斷地優(yōu)化制作流程，不僅需要收集和整理備類(lèi)信息資源，而且還要將這些信息融入到節(jié)目?jī)?nèi)容中。在媒介融合的大環(huán)境下，工作人員可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息收集與編輯，同時(shí)還能確保信息的準(zhǔn)確性和可靠性，從而在一定程度上提高工作效率，增強(qiáng)廣播影視作品的傳播效果。

有利于產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展

在廣播影視行業(yè)的多元化發(fā)展中，最顯著的特點(diǎn)就是傳播手段的多樣性和傳播視角的多樣化。隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體間的相互融合程度日益提高，同時(shí)也表現(xiàn)出了相互聯(lián)系和共享的特點(diǎn)。廣播影視行業(yè)要想獲得更多的關(guān)注，必須不斷提升節(jié)目制作品質(zhì)，以此來(lái)增強(qiáng)自身的影響力。另外，在各種媒介的相互滲透下，廣播影視節(jié)目也可以通過(guò)電視、微信、微博、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等多種渠道進(jìn)行傳播。

媒介融合背景下中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

缺少高質(zhì)量的內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播影視的傳播方式也越來(lái)越多元化，微博、抖音等各種媒體平臺(tái)也能提供大量的新聞，但其傳播的主要目的是為了吸引眼球，大多數(shù)內(nèi)容都未經(jīng)嚴(yán)格審查。另外，一些電臺(tái)、電視節(jié)目為了提高觀眾的關(guān)注度，在播出過(guò)程中往往會(huì)出現(xiàn)虛假新聞，這與節(jié)目的定位背道而馳，給節(jié)目的形象造成了很大的負(fù)面影響。還有一些以創(chuàng)新為幌子、濫用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的廣播影視節(jié)目，雖然為節(jié)目增添了趣味，但對(duì)欄目聲譽(yù)、節(jié)目公信力、節(jié)目的品質(zhì)等造成了負(fù)面影響。長(zhǎng)此以往，必然會(huì)對(duì)我國(guó)廣播影視行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象

對(duì)于廣播影視節(jié)目來(lái)說(shuō)，在信息收集、節(jié)目制作上都需要花費(fèi)很多的時(shí)間和精力。而在傳媒一體化的今天，由于信息的傳播途徑日益多樣化，信息的快速更新、快速傳播使得傳統(tǒng)的廣播和影視媒體的時(shí)效性受到了很大的影響。在這一背景下，一些廣播影視制作單位為了確保其新聞的時(shí)效性，往往會(huì)采用評(píng)論的形式來(lái)獲得人們的關(guān)注，但由于時(shí)評(píng)的泛濫，使得節(jié)目的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，同時(shí)也導(dǎo)致了資源的浪費(fèi)。

媒體融合成效較弱

在傳媒融合發(fā)展的過(guò)程中，一些廣電傳媒?jīng)]有充分規(guī)劃自己的行業(yè)發(fā)展，跟風(fēng)、嘗試新的商業(yè)模式，盲目地建立新的傳媒平臺(tái)。這就造成了很多產(chǎn)品的質(zhì)量不高，效果不佳。一些本身盈利能力有限的市、縣級(jí)電視臺(tái)，紛紛開(kāi)設(shè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇，發(fā)展手機(jī)終端，但是由于缺乏清晰的定位和資金技術(shù)的支持，很難進(jìn)行高品質(zhì)、創(chuàng)新性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。其后果就是，新媒體平臺(tái)不但無(wú)法取得與之相匹配的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反而會(huì)成為實(shí)體行業(yè)發(fā)展的絆腳石。應(yīng)當(dāng)指出，當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)廣電傳媒的媒體融合還處于技術(shù)層面，在大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)之后，傳統(tǒng)傳媒尚未深度推進(jìn)符合新媒體思維以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念的產(chǎn)業(yè)融合；目前國(guó)內(nèi)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還僅限于簡(jiǎn)單的搬運(yùn)，尚未形成一套完整的、以新媒體概念為核心的產(chǎn)品形式。改變目前單一盈利模式的狀況，既要解決傳統(tǒng)傳媒的現(xiàn)實(shí)收益，又要減輕傳統(tǒng)傳媒在傳媒整合過(guò)程中的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力，促進(jìn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

創(chuàng)新型人才資源不足

在媒介融合的大環(huán)境下，要想獲得更好的發(fā)展，必須要有一批具有高素質(zhì)、高水平的創(chuàng)新人才。從當(dāng)前的形勢(shì)來(lái)看，我國(guó)廣播影視節(jié)目在創(chuàng)新上還處于落后狀態(tài)，主要原因在于缺少高質(zhì)量、創(chuàng)造性的人才。同時(shí)，由于各傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)現(xiàn)有的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員缺乏相應(yīng)的培訓(xùn)，使得其工作人員的工作能力和水平?jīng)]有得到有效提高，很難跟上時(shí)代步伐。

媒介融合背景下我國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)

媒介融合是當(dāng)前傳媒發(fā)展的大趨勢(shì)，也是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體背景。媒體融合給我國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此背景下，我國(guó)廣播影視行業(yè)今后的發(fā)展方向可以從以下幾個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)：

廣播影視產(chǎn)業(yè)向視聽(tīng)傳媒轉(zhuǎn)型

在媒介融合的大背景下，廣播影視產(chǎn)業(yè)逐漸向視聽(tīng)傳媒轉(zhuǎn)型。以“視聽(tīng)媒介”為代表是當(dāng)今傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要特征。以往的廣播影視傳媒技術(shù)發(fā)展不能充分地發(fā)揮各種延伸性傳媒業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。隨著信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，電視媒體的視覺(jué)化傳播技術(shù)得到了極大的進(jìn)步，更好地適應(yīng)了廣播影視節(jié)目受眾的需求。

廣播影視產(chǎn)業(yè)信息傳播形式多元化

在媒介融合的大背景下，廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也發(fā)生了變化。媒體融合是信息媒體與數(shù)字媒體的結(jié)合，既能提高信息的傳遞效率，又能提高信息的質(zhì)量。未來(lái)傳媒融合的程度將會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)與科技的進(jìn)步而加深，以更好地配合傳媒融合的大環(huán)境，未來(lái)的發(fā)展必然會(huì)加強(qiáng)資訊技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)廣播影視和電視節(jié)目多種形式的傳播。目前，隨著媒體融合范圍的擴(kuò)大，各種影視媒體的傳播方式應(yīng)運(yùn)而生。隨著電視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，微電影、網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展模式也在不斷地發(fā)生著變化，這些新的影視作品既豐富了傳媒的表現(xiàn)形式，也提升了傳媒的傳播效果。隨著傳媒的融合，電視節(jié)目的信息傳播層次不斷深化，電視新聞傳播的方式也越來(lái)越多樣化。

媒介融合促進(jìn)廣播影視行業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化

在媒介融合的大環(huán)境下，傳媒業(yè)價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變是傳媒業(yè)的又一大發(fā)展趨勢(shì)。早期，我國(guó)的電影工業(yè)發(fā)展側(cè)重于政治價(jià)值觀的傳播，而在改革開(kāi)放后，電影行業(yè)逐漸朝著多元化的價(jià)值觀傳播方向發(fā)展。傳媒融合的發(fā)展方式使影視傳媒的新價(jià)值觀念得以形成，這對(duì)新時(shí)代社會(huì)主義建設(shè)、引領(lǐng)社會(huì)主義新時(shí)代的文化價(jià)值觀起到了積極作用。同時(shí)，媒體融合的發(fā)展方式也為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的價(jià)值觀念。所以，在今后的發(fā)展過(guò)程中，要更加重視傳媒的價(jià)值觀念。

媒介融合背景下中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

促進(jìn)體制改革，構(gòu)建市場(chǎng)主體

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的改革和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，廣播影視行業(yè)必須進(jìn)一步加快體制改革，適時(shí)推進(jìn)制播分離、企業(yè)改制等改革工作，積極構(gòu)建市場(chǎng)主體，打破行業(yè)局限，充分發(fā)揮經(jīng)營(yíng)主體的自主性和主動(dòng)性，并以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，樹(shù)立個(gè)性化的發(fā)展目標(biāo)，有效推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，構(gòu)建現(xiàn)代化傳媒集團(tuán)

我國(guó)與國(guó)外的情況不同，媒介的發(fā)展方式也不盡相同。當(dāng)前，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)與衛(wèi)星技術(shù)的飛速發(fā)展和各種媒體之間的深度融合，各種私人機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等都紛紛參與進(jìn)來(lái)，這也給傳統(tǒng)的廣播、電視媒體帶來(lái)了巨大的變革。過(guò)去，人們通過(guò)無(wú)線(xiàn)電、電視機(jī)等設(shè)備獲取新聞資訊，而現(xiàn)在，隨著智能手機(jī)及各類(lèi)移動(dòng)終端的普及，資訊的傳遞變得更為多樣化，人們快速獲取信息的渠道增多，極大地增強(qiáng)了國(guó)內(nèi)廣播與電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。為此，有關(guān)部門(mén)可以采取適當(dāng)?shù)恼撸瑸閺V電事業(yè)建設(shè)一個(gè)具有現(xiàn)代化范式的媒體集團(tuán)，從而推動(dòng)我國(guó)的廣電事業(yè)走向國(guó)際，在全球市場(chǎng)占有一席之地。

突破傳統(tǒng)價(jià)值訴求的局限，迎合受眾的文化價(jià)值需要

媒介以使用者為中心，既要滿(mǎn)足使用者的資訊需要，又要滿(mǎn)足使用者的文化消費(fèi)與精神價(jià)值。如今人們對(duì)文化價(jià)值的要求越來(lái)越高。比如電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，它展現(xiàn)了中國(guó)豐富的飲食文化，不僅讓人通過(guò)熒屏感受到了美食的鮮美，同時(shí)也讓人領(lǐng)略到了中華文化的博大精深，節(jié)目一開(kāi)播就吸引了大量的觀眾?？梢哉f(shuō)，這個(gè)節(jié)目在品嘗美食的同時(shí)，也傳達(dá)了中國(guó)人的信念和精神。因此，電視和電視產(chǎn)業(yè)需要從這類(lèi)優(yōu)秀的節(jié)目中吸取經(jīng)驗(yàn)，突破傳統(tǒng)的價(jià)值追求，在新媒介時(shí)代更好地適應(yīng)大眾的文化價(jià)值觀。

拋棄傳統(tǒng)的落后觀念，大力打造廣播影視品牌

在媒介融合的大背景下，廣播影視產(chǎn)業(yè)必須拋棄傳統(tǒng)的閉關(guān)自守的觀念，主動(dòng)地統(tǒng)籌規(guī)劃和整合媒體資源，以提高廣播影視節(jié)目的質(zhì)量。當(dāng)前，我國(guó)廣播影視行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)大變革，媒體服務(wù)也朝著國(guó)際化方向發(fā)展。因此，廣播影視從業(yè)人員必須改變傳統(tǒng)的傳播觀念，樹(shù)立“大數(shù)據(jù)”思想、“大網(wǎng)絡(luò)”思想以及“大視聽(tīng)”思想，全面規(guī)劃音像傳播體系，用國(guó)際化的高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)我國(guó)廣播影視品牌，用新的視角去解讀世界，不斷提高廣播影視行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。只有這樣才能使廣播影視行業(yè)更好地為廣大觀眾提供高品質(zhì)的節(jié)目作品。

順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化和新媒體的相互融合

隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了深刻的變革。廣播影視行業(yè)必須積極轉(zhuǎn)變自身定位，采取新的營(yíng)銷(xiāo)手段，以達(dá)到更加理想的傳播效果，這樣才能適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需要。目前，很多行業(yè)都在大力推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，如電商、訂餐、在線(xiàn)旅游等。廣播影視產(chǎn)業(yè)也要順應(yīng)時(shí)代潮流，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和各類(lèi)媒體等手段，不斷創(chuàng)新自己的營(yíng)銷(xiāo)方式，積極地融入到新媒體的氛圍中。同時(shí)重視受眾的傳播功能和作用，提高受眾收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)信息的積極性。重點(diǎn)關(guān)注特色、網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題、廣告、市場(chǎng)調(diào)研等，將各種活動(dòng)的宣傳有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，從而產(chǎn)生廣告的連鎖反應(yīng)。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展突破了傳統(tǒng)媒體的邊界，涉及娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)、通信等領(lǐng)域，這對(duì)于廣播影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。所以，廣播影視產(chǎn)業(yè)可以將產(chǎn)業(yè)的各方面聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)將終端連接在一起，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行多渠道銷(xiāo)售，從而增強(qiáng)廣播影視產(chǎn)業(yè)的影響力。另外，在傳媒一體化的大背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新媒體的深度融合也是我國(guó)廣播影視事業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，必須以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，促進(jìn)與新媒介的結(jié)合，不斷改進(jìn)和優(yōu)化經(jīng)營(yíng)方式。

建立健全視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系

構(gòu)建和完善音像行業(yè)的市場(chǎng)體制必須遵循兩條基本原則：一是順應(yīng)當(dāng)代傳媒的發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)律。在媒體融合的大環(huán)境下，音像傳播的雙重屬性越來(lái)越突出，使用者開(kāi)始通過(guò)終端制造信息和生產(chǎn)內(nèi)容，形成“人人媒體、處處傳播”的局面。媒介不斷地向終端靠近，以滿(mǎn)足終端的內(nèi)容需要，適應(yīng)新的傳播特征，并強(qiáng)調(diào)尊重使用者的選擇權(quán)，更多地關(guān)注用戶(hù)的個(gè)性化需求。媒介發(fā)展演化的規(guī)律決定了媒介的兼容性、媒介終端的差異化，在未來(lái)，融合多種傳播渠道的媒介將會(huì)大量增多。為此，音像服務(wù)商需要重構(gòu)業(yè)務(wù)流程和組織結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)“內(nèi)容大、終端廣”的要求。二是要適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廣播影視經(jīng)營(yíng)資源要以市場(chǎng)化的形式進(jìn)入市場(chǎng)，必須遵守市場(chǎng)化運(yùn)作的規(guī)律。廣播影視行業(yè)的主體同其他行業(yè)的企業(yè)一樣，本質(zhì)上是要打破行政區(qū)劃的局限，在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行資源配置，通過(guò)內(nèi)部積累或外部擴(kuò)張，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從當(dāng)前的廣播影視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，系統(tǒng)內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和播出平臺(tái)進(jìn)行了深入的跨地域融合，并利用各種渠道與媒體行業(yè)的資源進(jìn)行跨機(jī)構(gòu)的協(xié)作。

中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)要想在媒介融合的大環(huán)境下獲得健康發(fā)展，就必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和人民的現(xiàn)實(shí)需要，不斷地調(diào)整行業(yè)的改革方向，不斷地進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，以拓展自己的發(fā)展空間。作為傳統(tǒng)媒體的組成部分，廣播影視行業(yè)既要明確自己的位置，又要充當(dāng)連接人民群眾的橋梁，同時(shí)還應(yīng)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)時(shí)代發(fā)展的推動(dòng)者。只有這樣，中國(guó)廣播影視行業(yè)才能在社會(huì)上不斷地提升自己的影響力，贏得廣大群眾的擁護(hù)，從而促進(jìn)自身的持續(xù)發(fā)展。