新媒體視域下網(wǎng)絡主持人的形象塑造

王瀟

關鍵詞：新媒體視域；虛擬性；網(wǎng)絡主持人；形象

新媒體的出現(xiàn)，不僅改變了傳統(tǒng)新聞的傳播方式，也對傳統(tǒng)節(jié)目制作和主持人形象塑造產(chǎn)生了一定的影響。在信息傳播過程中，主持人承擔著重要職責，主持人的形象特點、專業(yè)能力將直接表現(xiàn)在觀眾的接收效果上。而在新媒體背景下，虛擬性與真實性共存，也讓網(wǎng)絡主持人面臨著新的挑戰(zhàn)，創(chuàng)作環(huán)境和傳播方式的變動也讓交互形式更為復雜。因此，網(wǎng)絡主持人想要塑造好形象，就應了解新媒體的傳播方式以及傳播受眾的接收習慣，轉變創(chuàng)作方式，以此來提高網(wǎng)絡節(jié)目的質量。

新媒體視域下網(wǎng)絡主持人形象塑造的重要性

主持人的個人形象，不僅體現(xiàn)著整體頻道的美學意識和傳播理念，還會對節(jié)目檔次造成一定的影響，進而對觀眾的情感認同和審美期待產(chǎn)生影響。在新媒體視域下，網(wǎng)絡的普及應用，信息渠道的增多，越來越多元化的傳播形式，以及個性化的媒介載體，都對網(wǎng)絡主持人的地位造成了一定沖擊。

基于新媒體視域背景，為了順應當前時代的發(fā)展需求，網(wǎng)絡主持人形象塑造的方向也發(fā)生了相應的改變。主持人作為一檔節(jié)目的核心，不管是節(jié)目的影響、質量，還是節(jié)目的發(fā)展前景，都需要依靠主持人來帶動。新媒體時代的到來，網(wǎng)絡主持人要想獲得更好地發(fā)展，就應重新進行自我定位，實現(xiàn)轉型發(fā)展，打破原先形象定位帶來的局限性，從不同的方面著手，并制定針對性的改進方案，增強自身感染力，從而擴大網(wǎng)絡節(jié)目的影響力及知名度。

作為大眾媒體中的公眾人物，主持人的良好形象會給熒屏前的觀眾留下深刻印象，不同類型的網(wǎng)絡節(jié)目，主持人的風格也會有差異，若是網(wǎng)絡主持人長時間維持同一種形象，久而久之，觀眾也會對網(wǎng)絡節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，進而影響到節(jié)目的發(fā)展。所以，網(wǎng)絡主持人在望造形象時，還應綜合考量新媒體視域下各類因素造成的影響，提高自身的專業(yè)能力，打造個人IP，從而為節(jié)目吸引更多的受眾。

新媒體視域下對網(wǎng)絡主持人造成的沖擊

人員素質參差不齊

大部分的網(wǎng)絡資源并不需要付費，而是免費的，甚至有不少網(wǎng)友還會自己制作節(jié)目內容投放到網(wǎng)絡上。目前，在網(wǎng)絡上有不少節(jié)目內容是出自網(wǎng)民制作，但這也引發(fā)了不少問題，部分網(wǎng)絡主持人缺少對職業(yè)的正確認識，只把網(wǎng)絡主持當成業(yè)余愛好或是副業(yè)來對待，在主持過程中缺乏專業(yè)態(tài)度，再加上缺少專業(yè)的運營團隊，要想形成像傳統(tǒng)媒體一樣的運營模式，有一定的難度，且相關標準制定的完善性也不高。

雖然這些網(wǎng)絡節(jié)目能在短時間內收獲較高的關注度，幫助背后制作者漲粉，但這類網(wǎng)絡節(jié)目大都是自娛自樂的產(chǎn)物，制作水平稍次，就連制作團隊人員素質也參差不齊，時間一長，觀眾也會對其失去觀看興趣。

再者，部分網(wǎng)站制作的網(wǎng)絡節(jié)目，還會遇上這樣或那樣的問題，如陷入利益糾紛，這也是網(wǎng)絡節(jié)目和網(wǎng)絡主持人需要解決的一個問題，再加上網(wǎng)絡主持人的主持綜合水平不高，素質也良莠不齊，部分節(jié)目還出現(xiàn)了嚴重的同質化內容，甚至還有可能涉及到侵權的問題，這也不利于網(wǎng)絡主持人的形象塑造。

分流趨勢明顯

新媒體技術的蓬勃發(fā)展，帶動了新興視頻播放軟件的興起。社交軟件的出現(xiàn)，促進了網(wǎng)絡節(jié)目的發(fā)展，但同時也對傳統(tǒng)電視廣播媒體造成了不小的沖擊。以至于觀眾更愿意通過網(wǎng)絡節(jié)目去了解相關新聞信息，卻不愿意通過電視廣播媒體獲取，網(wǎng)絡節(jié)目主持人的關注度變高，主流媒體主持人的關注度卻在慢慢變低，分流趨勢明顯，這也在無形中阻礙了網(wǎng)絡主持人個人形象的塑造以及影響力的提升。

跨界豐持增多，豐持人形象不夠突出

一直以來，跨界主持都是一個突出問題，為了表明節(jié)目的權威性和針對性，吸引觀眾的注意力，不少節(jié)目在選擇主持人時，會優(yōu)先考慮明星、學者或是專家來進行主持，這類帶有個人IP的網(wǎng)絡節(jié)目一時間也受到不少觀眾的歡迎和追捧。通過探索其他節(jié)目的主持方式，部分跨界主持人被挖掘出了新的潛力，明星化發(fā)展成為了不少媒體新的發(fā)展方向。

但是，不斷增多的跨界主持也讓網(wǎng)絡主持人面臨著新的危機。這種盲目的競爭方式，會導致主持人不管是在自身形象的塑造方面，還是話題度的選擇上，都會與節(jié)目定位產(chǎn)生偏差。因此，在新媒體視域下，不論題材或是內容有多“新”，最關鍵的一點還在于觀眾的審美底線，留住觀眾才是網(wǎng)絡節(jié)目長青的秘訣，若是網(wǎng)絡節(jié)目逾越了大眾的審美底線，那么再好的題材內容都不會引人注目。所以，提高主持人的公眾形象，是網(wǎng)絡節(jié)目需正確對待的問題。

對網(wǎng)絡主持人的要求更高

新媒體技術的出現(xiàn)，改變了大眾獲取信息的方式，越來越多的觀眾選擇利用互聯(lián)網(wǎng)來了解相關新聞資訊。大數(shù)據(jù)算法不斷精進，新媒體技術也愈發(fā)成熟，可根據(jù)不同用戶獲取信息的方式來對用戶的喜好進行精準定位，實現(xiàn)精準化推送。

不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)的時效性和便利性，也能讓觀眾不受時空的限制，在家就可獲取到大量的信息，這也對網(wǎng)絡主持人提出了更高的要求。為了滿足觀眾多元化的觀看需求，網(wǎng)絡主持人需在短時間內完成較多的工作，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能更好地滿足受眾需求。

負面效應影響著網(wǎng)絡主持人的形象塑造

主持人的個人信息與節(jié)目定位的關系相輔相成。節(jié)目的定位及欄目的導向制約著網(wǎng)絡主持人形象的塑造，而主持人的形象又決定著媒體立場和節(jié)目宗旨。網(wǎng)絡主持人是基于新媒體時代的背景下創(chuàng)作而成的，因而，網(wǎng)絡主持人塑造形象的過程中，也會受到時代背景的影響。

網(wǎng)絡世界的虛擬性特征，也讓部分人找到了隱藏自身錯誤的縫隙，于是備類虛假不實信息充斥其間，網(wǎng)絡謠言四起，一些烏合之眾和網(wǎng)絡水軍也趁此機會組織了不少有利于自己而影響他人的活動?；诖耍岣呔W(wǎng)絡主持人的形象不再是主持人個人的事，也關乎到網(wǎng)絡節(jié)目的聲譽，因而，樹立良好積極的正面形象對網(wǎng)絡主持人而言勢在必行。

網(wǎng)絡主持人的優(yōu)勢所在

獲取信息快捷便利

隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡的普及范圍也越來越廣，信息分享和傳遞的速度也越來越快。尤其是當發(fā)生重大新聞事件時，網(wǎng)絡節(jié)目主持人可迅速接收到最新消息，進而及時將這一重大信息發(fā)布出去。

不僅如此，由于獲取信息快捷便利，通過網(wǎng)絡技術，網(wǎng)絡主持人還能對信息進行快速編輯，并第一時間發(fā)布，進一步擴大傳播的范圍，從而實現(xiàn)節(jié)目內容的實時更新。而在傳統(tǒng)媒體節(jié)目中，由于受到平臺、事件及空間等多方因素的限制，也影響到主持人信息發(fā)布的效率，進而導致信息的時效性降低。此外，通過網(wǎng)絡，還可對資料進行進一步的整合，運用視頻、文字、圖片以及音頻等方式，對信息資源進行更深層次的分析，這樣報道出來的信息也能吸引到更多的受眾。

虛擬與真實的互補

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡節(jié)目的豐富，虛擬主持人的出現(xiàn)，也在短時間內吸引到一大批觀眾的目光，對于網(wǎng)絡節(jié)目主持人，不少人都對其抱有極大熱情，認為虛擬主持人的發(fā)展前景十分廣闊。

效率是虛擬主持人的獨特優(yōu)勢，憑借這一優(yōu)勢也為虛擬主持人吸引了不少人的關注。虛擬主持人自身就可作為信息資料庫，其信息資料庫中的知識儲備量不僅可以滿足大眾對主持人的期待，甚至還能遠遠超越。而真人主持人則憑借真實感，能同觀眾進行互動，不僅如此，還能站在網(wǎng)友的角度，設身處地與之交談，進而把控網(wǎng)絡節(jié)目的動向。

隨著科技的發(fā)展與進步，節(jié)目中這種虛擬與真實互補的方式今后也將愈發(fā)普及，既可以單獨出現(xiàn)，又可以做到虛擬主持人與真人主持人相互配合，各自發(fā)揮優(yōu)勢，進而共同打造出更為優(yōu)質化的傳播路徑。

較強的互動性

所謂的互動性，指的是節(jié)目與觀眾間的雙向溝通，雙方可進行即時的互動交流。在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中，不管是廣播，還是電視，甚至是報紙，其與觀眾的互動性都不高，就算是在節(jié)目中穿插其他內容，如觀眾來電，也無法做到主持人與觀眾間的及時互動溝通。

而網(wǎng)絡節(jié)目則有較強的互動性，在網(wǎng)絡節(jié)目上，觀眾可自行選擇是否參與互動，主持人可通過網(wǎng)絡技術同現(xiàn)場觀眾進行實時互動，并且在網(wǎng)絡直播節(jié)目頁面中為觀眾設專門的聊天區(qū)域，觀眾可在聊天區(qū)隨意發(fā)表自己的觀點和意見，網(wǎng)絡主持人在主持時就可通過聊天區(qū)同觀眾進行交流和溝通，這樣不僅拉近了觀眾同主持人的距離，也能增加用戶黏性，進而收獲一波忠實粉絲。

個性化

從表現(xiàn)空間上來看，網(wǎng)絡主持人比傳統(tǒng)媒體主持人的表現(xiàn)空間要更大，并且網(wǎng)絡主持人的個人風格也十分鮮明。網(wǎng)絡節(jié)目為了吸引更多觀眾，通常在節(jié)目的前期策劃中，就會制定一系列的完善計劃，再根據(jù)主持人的個人風格特色做出合適修改，這樣一來，這檔網(wǎng)絡節(jié)目就相當于根據(jù)主持人的個人特色量身定制而成。

因而，在選題定位上也頗為靈活，結合網(wǎng)絡特點——具備較強的娛樂性，可以制作成娛樂節(jié)目，也可選擇其他內容進行制作。而在制作方式上也不受限，可結合多媒體技術輕松實現(xiàn)多元化效果，像是聲音特效、畫面特效、虛擬寵物以及虛擬主持人等，成本也不高。

要想成為一名優(yōu)秀的主持人，光靠節(jié)目來打響知名度是不夠的，主持人自己也要在節(jié)目中展示個人魅力，這樣才能在各式各樣的網(wǎng)絡節(jié)目中引人注目，進而吸引一批忠實粉絲。

新媒體視域下網(wǎng)絡主持人的形象塑造路徑

打造聲音品牌形象

外表形象作為主持人給觀眾的第一印象，倘若主持人的外表形象良好，觀眾對節(jié)目的觀感也會更好，而聲音作為主持人給觀眾的第二印象。不同的主持人，自身具備的聲音也會有特別之處，所以，為了加深觀眾對網(wǎng)絡節(jié)目的印象，主持人不僅要發(fā)揮出外表形象優(yōu)勢，聲音優(yōu)勢也不可忽視，打造屬于獨有的聲音品牌形象。

作為網(wǎng)絡主持人，在主持節(jié)目的過程中，最基本的要求就是吐字要清晰、發(fā)音要標準，聲音要飽滿、語言要規(guī)范。在新媒體視域下，網(wǎng)絡節(jié)目主持人更需注重基本功，取得不俗成績。

表現(xiàn)主持人的親和力

時代的發(fā)展進步，大眾對主持人整體水平要求也在不斷提高，要求網(wǎng)絡主持人不僅要有過硬的專業(yè)素養(yǎng)，還需有相應的藝術修養(yǎng)。只有具備全方位藝術修養(yǎng)的主持人，才能更好地滿足當前大眾多樣化的審美需求。

因此，作為網(wǎng)絡主持人，應順應時代的發(fā)展理念，用新的觀念和方式來對待工作，不斷在工作中充實自己，既要提高自身的藝術修養(yǎng)，也要不斷加強專業(yè)知識的學習，這樣才能憑借優(yōu)秀的表現(xiàn)力和涵養(yǎng)來征服觀眾。針對現(xiàn)場交流類節(jié)目，網(wǎng)絡主持人還需調動現(xiàn)場觀眾的情緒，平復觀眾的緊張感，此時主持人應充分展現(xiàn)自身的魅力，讓觀眾主動并且愿意融入到節(jié)目氛圍中去，這樣既拉近了同觀眾的距離，又能受到更多觀眾的喜愛。

提高文化素養(yǎng)

新媒體視域下，也帶動了主持行業(yè)的發(fā)展進步，身為網(wǎng)絡節(jié)目的主持人，要想脫穎而出，不僅要有較強的信息處理能力，也需靈活應變能力。在篩選信息的過程中，能夠準確找到關鍵點，進而從不同的層次和角度對信息進行考慮分析，提高信息的可讀性和獨到性，這樣才能在激烈的競爭環(huán)境中獨樹一幟。為了做到這一點，網(wǎng)絡主持人還需提高自身的文化素養(yǎng)，不斷完善自身知識儲備，形成獨特的詩書氣質，從而帶給觀眾耳目一新之感。

綜上所述，網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，新媒體技術的出現(xiàn)，帶給主持人新機遇的同時，也會面臨相應的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡節(jié)目作為新興節(jié)目，已然成為當前網(wǎng)絡中不可替代的重要形式，網(wǎng)絡節(jié)目主持人的發(fā)展也日趨成熟，盡管網(wǎng)絡主持人有著諸多優(yōu)點，但作為新興事物，網(wǎng)絡主持人在今后的發(fā)展道路上，仍舊有不少問題需要解決?；诖?，為了做好形象塑造工作，主持人還需加強專業(yè)素養(yǎng)，打造個人品牌形象，這樣才能在激烈的競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。