李芳琳 孫云鵬

［摘要］為了大力促進國內(nèi)優(yōu)秀外向型圖書走向國際，提升我國出版業(yè)的國際競爭力和傳播力，國家設(shè)立一系列資助項目，其中一批項目以支持圖書的翻譯、出版、推廣為主。文章聚焦“中國圖書對外推廣計劃”“經(jīng)典中國國際出版工程” “絲路書香工程”和“中華學術(shù)外譯項目”，以高等教育出版社實踐為例，探討外向型圖書翻譯資助項目申報的問題及對策，為出版社如何通過國家資助為自身圖書“走出去”工作賦能提供思路。

［關(guān)鍵詞］外向型圖書；翻譯資助項目；申報；高等教育出版社

出版作為文化的載體，在國家文化的傳承與發(fā)展中發(fā)揮重要作用。出版“走出去”是我國出版業(yè)的長期戰(zhàn)略，是我國文化軟實力和國際傳播能力提升的重要體現(xiàn)?！笆濉睍r期，我國出版業(yè)整體實力與質(zhì)量效益穩(wěn)步提升，2020年出版版權(quán)輸出規(guī)模超過1.38萬項；到“十四五”時期末，出版物版權(quán)年輸出規(guī)模達到2萬項左右［1］，這意味著出版年均增長率要達到7.7%，而從“十一五”時期末到“十二五”時期末，這個數(shù)字為4.2%［2］?？梢姡谛碌奈迥暌?guī)劃中，國家大力推動出版“走出去”的決心和信心。

“十三五”期間，高等教育出版社（以下簡稱高教社）共輸出版權(quán)1699項，其中，1個項目獲“中國圖書對外推廣計劃”（以下簡稱CBI）資助，6個項目獲“經(jīng)典中國國際出版工程”（以下簡稱經(jīng)典中國）資助，4個項目獲“絲路書香工程”（以下簡稱絲路書香）資助，19個項目獲“中華學術(shù)外譯項目”（以下簡稱學術(shù)外譯）資助；除了CBI，其他資助立項數(shù)量在全行業(yè)均處于中等水平。國際化戰(zhàn)略一直是高教社的重點發(fā)展戰(zhàn)略之一，高教社的海外合作方既有歐美發(fā)達地區(qū)的頭部出版商，也有“一帶一路”沿線國家有實力的出版社。高教社大部分獲資助的項目都取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。例如，高教社《中國丹霞》英文版自2020年出版以來，其電子書下載量突破3500次，榮獲“2020年度輸出版優(yōu)秀圖書獎”?！吨袊厣鐣髁x政治經(jīng)濟學》作為高教社重要的主題類圖書，其英文版、阿拉伯文版以及西班牙文版已獲得相關(guān)資助支持。其中，英文版在中國共產(chǎn)黨建黨百年之際正式出版發(fā)行，有助于國際社會了解當代中國現(xiàn)狀和中國理論、中國方案，也有利于其他語種版本繼續(xù)輸出，社會效益和影響力得到顯著提升。

一、“十三五”期間高教社四個重點項目資助的基本情況分析

為了推動中國出版“走出去”，國家先后設(shè)立多個資助項目，涵蓋圖書、期刊、電子出版物和渠道、平臺等各個領(lǐng)域，其中圖書是最基礎(chǔ)、覆蓋面最廣的資助類別。文章以高教社在CBI、經(jīng)典中國、絲路書香和學術(shù)外譯這四個重點項目的外向型圖書翻譯資助項目申報實踐為例，思考國內(nèi)出版社如何提升申報優(yōu)勢，利用國家資助促進自身的圖書“走出去”工作。這四個資助項目在“十三五”期間的資助基本情況如表1。

從表1可以看出，四個資助項目的覆蓋面廣泛，各個領(lǐng)域的外向型圖書都有機會參與申報，但側(cè)重點各不相同。值得注意的是，2020年CBI的立項圖書減少至50余種，其精品化戰(zhàn)略凸顯；“十三五”期間，學術(shù)外譯的立項總數(shù)除了2019年略有下降，整體呈上升趨勢［3］，這反映出國家積極推動社科類圖書“走出去”的政策走向；絲路書香每年立項項目最多，可見國家對面向“一帶一路”沿線國家圖書“走出去”工作的重視。國家資助項目不僅為優(yōu)秀的外向型圖書走向國際舞臺提供了資金支持，還調(diào)動了編輯開發(fā)外向型圖書選題的積極性，這對講好中國故事、傳播好中國聲音，促進我國出版 “走出去”工作提質(zhì)增效具有積極作用。

二、高教社外向型圖書翻譯資助申報面臨的問題

外向型圖書翻譯資助項目申報是一個全流程、系統(tǒng)性的工作，前后各環(huán)節(jié)銜接是否順暢、項目準備和維護是否充分等都會影響項目的成敗。近年來，高教社圍繞這項工作付出大量努力，并積累相關(guān)經(jīng)驗，總結(jié)外向型圖書翻譯資助項目申報需要突破的難點，如申報前合作方的選擇、申報過程條件受限、部分項目結(jié)項難度大等。

（一）申報前合作方的選擇

隨著國家級資助項目覆蓋面越來越廣，規(guī)模越來越大，項目申報入選標準也越發(fā)嚴格。國內(nèi)出版社在申報前有效篩選海外合作方就是一個重要方面。

1.為圖書找到出版方向契合的合作方

為了讓項目順利開展，并覆蓋更廣泛的閱讀群體，產(chǎn)生更深遠的社會和市場影響，國內(nèi)出版社需要選擇出版方向契合、綜合實力強的合作方。在海外合作方與國內(nèi)出版社合作出版中國主題方面的圖書時，盡管每個時期可能關(guān)注點不同，但是國內(nèi)出版社都會根據(jù)自身特色和市場需求，對選題內(nèi)容有一定側(cè)重，并都有固定的評審周期，而受新冠肺炎疫情等的影響，這個周期可能會延長。另外，若出現(xiàn)供需不匹配的情況，也會延長圖書海外版的出版時間，甚至可能導(dǎo)致項目失敗。同時，如果國內(nèi)出版社的新選題并不十分符合海外合作方的選題方向，僅為項目申報簽訂意向書，這時即便成功申報資助，后續(xù)翻譯、出版、發(fā)行等工作也會存在風險，導(dǎo)致難以結(jié)項。

2.明確“一帶一路”沿線國家出版社信息

受新冠肺炎疫情防控和當?shù)亻_放程度的影響，“一帶一路”沿線國家出版社與國內(nèi)出版社存在信息不對稱的現(xiàn)象，這主要帶來兩個問題。

一是資質(zhì)辨別不易。國家鼓勵國內(nèi)出版社向“一帶一路”沿線國家輸出版權(quán)，這是講好中國故事、加強文化交流的重大舉措。這四大資助項目均涵蓋向“一帶一路”國家輸出版權(quán)的項目，對外方出版社的資質(zhì)有一定要求。例如，CBI要求海外合作方要注冊成立5年及以上，學術(shù)外譯則要求簽約方是權(quán)威出版機構(gòu)，經(jīng)典中國和絲路書香雖然沒有明確在申報通知中體現(xiàn)資質(zhì)要求，但對海外合作方的資質(zhì)審核也較為嚴格，合作方必須呈交當?shù)貦?quán)威性的資質(zhì)證明材料。因此，在尋找海外合作方時，國內(nèi)出版社必須嚴把資質(zhì)關(guān)。在新冠肺炎疫情背景下，國內(nèi)出版社和海外合作方在國際書展上當面交流的機會減少，若對方?jīng)]有官方網(wǎng)站，國內(nèi)出版社基本只能要求其提供已出版書目和譯者簡介等材料，輔助判斷其翻譯出版能力。

二是項目進程跟蹤不易。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，針對獲得資助的項目，國內(nèi)出版社基本只能通過線上渠道了解、跟蹤和推進翻譯出版進度，這會存在一些不可控因素，一旦聯(lián)絡(luò)不暢，項目就容易陷入停滯狀態(tài)。比如，前幾年高教社獲資助的一個項目，合作方是伊朗的一家出版社，雙方在疫情之前經(jīng)常在國際書展上約見交流，但2020年底高教社向其發(fā)送圖書電子文件后便無法與其取得聯(lián)系，這對項目進展十分不利。

（二）申報過程條件受限

第一是項目時間。以CBI為例，其受理申報的項目均具有一定時效性，合作出版或版權(quán)輸出協(xié)議需要在申報年份的9月30日往前推一年之內(nèi)簽署，2021年的申報要求還對主題類圖書的國內(nèi)出版時間做了規(guī)定，要求是在2019年及以后出版發(fā)行的圖書。雖然申報要求具體化有利于甄選優(yōu)質(zhì)圖書，但是也增加不少限制條件。因此，2021年高教社只申報了5個項目，而2019年其共申報了12個項目。

第二是原書語種。目前，這四個資助項目都要求以中文版圖書為基礎(chǔ)進行申報，且所申報的語種之前不得在海內(nèi)外正式出版發(fā)行。因此，國內(nèi)出版社以外文出版的優(yōu)秀圖書就無法申報。高教社歷年來組織國際一流作者以英文語種寫就并出版了眾多學術(shù)著作，非常適合海外市場推廣，但也無法通過這一渠道申報國家資助項目。

第三是圖書定位。受國家政策影響，主題類圖書發(fā)展勢頭強勁，國家基金項目對主題出版物的資助力度逐漸加大，尤其是政治、法律、社會、黨史、軍史、中國特色社會主義和時政類主題類型，2012—2020年，主題出版物資助占比約1/2［4］。每年國家資助項目申報通知都會根據(jù)時事政治劃分新的主題類別。有些優(yōu)秀圖書或者不符合當年資助的重點方向，或者定位比較模糊，既可以作為文化類圖書，也可以作為主題類圖書，如何凸顯其申報優(yōu)勢則需要出版社仔細

斟酌。

第四是資金使用。國家資助項目申請書中的項目預(yù)算需要實事求是、合理合規(guī)，具有實操性。項目資金規(guī)劃主要涉及翻譯費以及各項生產(chǎn)費用，這四個資助項目的側(cè)重點均在翻譯費和審稿費用上，目的就是聚焦圖書優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的語言轉(zhuǎn)換，保證質(zhì)量，提高競爭力。若出版社后期無法按照原本申請書中所寫的方案使用資金，就可能造成結(jié)項困難。

（三）部分項目結(jié)項工作難度頗大

經(jīng)典中國、絲路書香以及學術(shù)外譯均明確要求三年內(nèi)完成申報項目。CBI的通知雖未明說，但要求雙方按照資助協(xié)議書中約定的時間完成項目。2012年以前，高教社獲CBI資助項目數(shù)量較多，最多的一年甚至超過20種。但是，由于隨后幾年的項目完成率較低，高教社有7種圖書撤項退款，間接影響了后面項目的中標率，使得高教社近些年的項目入選率較低。其項目未完成的原因分為客觀和主觀兩個方面。在客觀上，有的作者無法按時交稿，有的作者在時間上難以協(xié)調(diào)等原因，造成項目無法結(jié)項。此外，從2022年開始，除了學術(shù)外譯，其他的三個資助項目在結(jié)項時均要求提供兩份專家審讀意見，這加大了小語種項目的結(jié)項難度。在主觀上，國內(nèi)出版社普遍存在“重申報不重結(jié)項”的現(xiàn)象，在版權(quán)輸出協(xié)議簽訂和資助項目申報成功后，對結(jié)項工作重視不夠以及對結(jié)項難度預(yù)估不足。另外，版權(quán)人員、編輯人員和作者隊伍相互之間信息流通不暢，職責分工不清，配合不足，也會導(dǎo)致項目難以順利結(jié)項。

三、外向型圖書翻譯資助項目申報問題的對策與思考

除了不可控的客觀因素，國內(nèi)出版社可從自身出發(fā)，通過樹立精品化意識、加強內(nèi)外協(xié)調(diào)溝通、創(chuàng)新拓展海外業(yè)務(wù)方式等來提高項目獲得資助的中標率和結(jié)項的成功率，真正發(fā)揮國家資助項目作用，助力優(yōu)秀圖書走進海外市場。

（一）提前籌劃項目，走精品化路線

四個資助項目的申報時間每年都相對固定，因此，國內(nèi)出版社可以提前策劃，以精細化策略進行項目評估。由于國家資助項目的側(cè)重點各不相同，國內(nèi)出版社在申報時應(yīng)注意推薦符合要求、重點資助的圖書。為此，國內(nèi)出版社需要做到以下三點。

一是做好需求和背景調(diào)研，選擇精品合作方。對已有的海外合作方，一方面，國內(nèi)出版社要定期咨詢對方感興趣的出版領(lǐng)域，維護友好關(guān)系，把握主動權(quán)，結(jié)合內(nèi)部出版計劃適時推薦與對方需求相匹配的選題。另一方面，國內(nèi)出版社要善于總結(jié)經(jīng)驗，凸顯自身資源優(yōu)勢，挖掘新的需求。比如，圣智學習出版公司的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域是英語教學，高教社通過主動調(diào)研和溝通，了解到他們對出版當代中國主題類的圖書也有濃厚興趣，并與國內(nèi)其他出版社合作過相關(guān)系列選題，于是及時向他們推薦了本社的兩本最新力作，最終促成兩本圖書英文版的版權(quán)輸出，并及時申報相關(guān)項目，獲得翻譯資助。對新開發(fā)的海外合作方，國內(nèi)出版社可以通過信用公司對其在當?shù)氐臓I業(yè)、繳稅和歷史履約情況做背景調(diào)查，或者讓其提供當?shù)芈蓭熓聞?wù)所開具的公證材料，同時與國內(nèi)高水平翻譯公司合作，做好資質(zhì)審核工作。另外，國內(nèi)出版社要利用輿情監(jiān)測系統(tǒng)查看該合作方社是否涉及不妥事項，先把好意識形態(tài)關(guān)，再有效開展合作。

二是做好內(nèi)容把控，出版精品圖書。外向型圖書不僅要“走出去”，更要“走進去”。為此，在選題研發(fā)階段，國內(nèi)出版社要根據(jù)不同地區(qū)讀者的閱讀需求來細分閱讀市場，提升選題的精準度、辨識度、接受度［5］。例如，為了研發(fā)適合泰國本土的國際漢語教材，高教社曾一年5次赴泰國調(diào)研，全面了解當?shù)氐臐h語教學和出版發(fā)行情況，最終選擇與泰國教育部直屬的大型專業(yè)出版社合作。國際漢語教材的編寫特別強調(diào)本土化原則，由此，高教社不僅融入泰國特色的教學內(nèi)容，還邀請中泰兩國的漢學家、語言教育專家等反復(fù)打磨教材的話題、詞匯、語篇等內(nèi)容，使之符合泰國人的日常生活和文化習俗，最終該項目被正式列入《泰國教育部推薦教材目錄》，并獲得經(jīng)典中國的資助。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)出版社還可以嘗試利用人工智能技術(shù)進行數(shù)據(jù)分析，精準挖掘海外合作方的當?shù)匚幕卣?、對某類圖書的關(guān)注程度以及讀者閱讀消費習慣等［6］，從而有針對性地進行選題開發(fā)。在立項后，國內(nèi)出版社要關(guān)注稿件的翻譯質(zhì)量，及時聯(lián)絡(luò)相關(guān)語種專家進審讀稿件，不僅要確保譯文忠實原文、表達到位，還要注重語言的可讀性，要融入當?shù)氐恼Z言、文化和政策環(huán)境，用聽得懂、易理解的方式進行表達，以符合當?shù)刈x者的閱讀習慣和思維方式，從而擴大讀者的覆蓋面，做到以“文”載道、傳聲、化人，讓圖書的社會效益最大化。

三是做好出版管理，將外向型圖書項目納入出版社的精品生產(chǎn)體系。在選題策劃、項目申報、翻譯審讀、出版發(fā)行、宣傳推廣等各個環(huán)節(jié)中，國內(nèi)出版社要做到精細化管理，將優(yōu)質(zhì)外向型圖書推薦給海外合作方，通過國家資助項目提升其影響力。對獲得資助的項目，國內(nèi)出版社需要加強管理，避免因無法結(jié)項而影響之后的申報工作。首先，國內(nèi)出版社要與海外合作方展開密切合作，與相關(guān)負責人保持聯(lián)系，并規(guī)定好項目完成的時間節(jié)點，把握完成進度，版權(quán)部門與業(yè)務(wù)部門共同督促項目執(zhí)行。其次，國內(nèi)出版社要關(guān)注項目經(jīng)費的使用情況，需要合理合規(guī)，避免因與申請表中填報數(shù)額和比例差距過大、翻譯費用不達標等情況而導(dǎo)致結(jié)項困難。最后，如果出現(xiàn)不可抗力等原因?qū)е马椖恐兄?，國?nèi)出版社要及時與資助項目辦公室溝通，尋求解決問題的辦法，避免對同一出版社的其他項目申報造成不利影響。

（二）加強內(nèi)外協(xié)調(diào)溝通

隨著國內(nèi)出版社不斷重視文化“走出去”，外向型圖書品種和數(shù)量不斷增多，在申報資助項目時，出版社精通出版業(yè)務(wù)、了解圖書本身優(yōu)勢的業(yè)務(wù)部門和把握國際市場動向、了解海外合作方的版權(quán)部門需要緊密配合、合理分工，按照當年國家資助重點選取合適的項目，并在申報書中凸顯優(yōu)勢。此外，國內(nèi)出版社要加快建立健全數(shù)字化辦公和大數(shù)據(jù)整理系統(tǒng)，利用5G技術(shù)和云技術(shù)規(guī)范化分類存儲、管理、調(diào)取往年的工作資料，在公司內(nèi)部共聯(lián)共享，避免出現(xiàn)工作交接失誤的情況。

首先，國內(nèi)出版社在外部需要加強與海外合作方的聯(lián)系，定期詢問、跟蹤圖書在海外生產(chǎn)、銷售的情況。其次，國內(nèi)出版社需要加強與各資助項目辦公室的聯(lián)系，匯報已獲資助項目的完成情況，對可能無法按期結(jié)項的項目及時做出說明，樹立出版社對外的良好信譽與形象。最后，國內(nèi)出版社需要加強與作者的聯(lián)系，在項目開始前要考慮其對圖書“走出去”工作是否積極配合；在獲得資助后，良好的作者關(guān)系也能為圖書的宣傳、營銷等工作奠定基礎(chǔ)。內(nèi)外聯(lián)動、相互協(xié)調(diào)，不僅可以使外向型圖書資助項目申報的過程更暢通，還可以為獲得資助的圖書“走進去”提供不竭動力。

（三）創(chuàng)新拓展海外業(yè)務(wù)方式

在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下，國內(nèi)出版社與海外合作方面對面交流的機會減少，對此，國內(nèi)出版社應(yīng)與時俱進，創(chuàng)新拓展海外業(yè)務(wù)方式，為外向型圖書走得更遠、更深夯實基礎(chǔ)。第一，國內(nèi)出版社可以利用線上國際書展和各類平臺來拓展新的海外合作方，如線上法蘭克福書展、倫敦書展、中國圖書對外推廣計劃官網(wǎng)等，以增加圖書產(chǎn)品的曝光量，擴大影響力，吸引海外合作方主動合作。第二，國內(nèi)出版社可以與國內(nèi)同行合作，各自發(fā)揮優(yōu)勢資源，盤活存量資源，用好新增資源［7］。例如，高教社在北京國際圖書博覽會上與國內(nèi)同行就各自的海外合作方資源展開交流，之后通過該同行聯(lián)系到墨西哥的一家出版社，最后實現(xiàn)圖書版權(quán)的聯(lián)合輸出，該項目還成功獲得絲路書香資助。第三，國內(nèi)出版社可以通過大型翻譯服務(wù)公司等業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)機構(gòu)，發(fā)掘新的海外合作方和審讀專家等資源，可以拓展其他業(yè)務(wù)，形成多方位、立體化的合作模式。第四，國內(nèi)出版社可以通過自身已有的版權(quán)引進資源，聯(lián)系負責版權(quán)輸出業(yè)務(wù)的工作人員，及時了解并匹配相關(guān)需求，形成互利互惠、雙向合作的緊密伙伴關(guān)系。

四、結(jié)語

習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)，要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)［8］。為了構(gòu)建與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，要加大對中國圖書海外譯介的扶持力度，提升翻譯質(zhì)量，增強傳播效果，為國內(nèi)出版社的“走出去”工作提供政策、數(shù)據(jù)、平臺、資金方面的支持。為此，出版社要積極響應(yīng)國家政策，創(chuàng)新拓展海外業(yè)務(wù)方式，激勵編輯策劃更多外向型圖書選題，以精品化策略高質(zhì)量申報、完成國家資助項目，加強內(nèi)外協(xié)調(diào)溝通，優(yōu)化項目資源配置，通過國家資助項目為圖書“走出去”工作賦能。

［參考文獻］

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［2］張福海，郝振省.新聞出版業(yè)走出去工作指南（上冊）：新聞出版走出去政策解讀［M］.北京：高等教育出版社，2014.

［3］呂秋莎.中華學術(shù)外譯項目助力中國學術(shù)著作走出去：基于中華學術(shù)外譯項目2010—2020年的統(tǒng)計分析［J］.出版參考，2021（11）：26-32.

［4］周國清，劉悅玲.“十四五”時期主題出版的任務(wù)與路徑［J］.中國編輯，2022（03）：14-19.

［5］汪妍，禹建湘.中國圖書國際傳播新動態(tài)與新思路：基于“絲路書香工程”皮爾遜系數(shù)的運用［J］.出版廣角，2021（24）：26-31.

［6］劉瑩晨.講好“一帶一路”故事，推動出版國際化發(fā)展：我國新聞出版向“一帶一路”沿線國家“走出去”的情況分析［J］.出版廣角，2019（22）：6-9，17.

［7］孫云鵬.新時代出版“走出去”工作的探索與思考［J］.科技與出版，2022（02）：63-67.

［8］習近平主持中共中央政治局第三十次集體學習并講話［EB/OL］.（2021-06-01）［2022-04-09］.http：// www.gov.cn/xinwen/2021-06/01/content_5614684.htm.