契合理念在“東方禮紀”新年禮盒包裝設計中的應用研究

摘要：春節(jié)是集除舊布新、拜神祭祖、祈福辟邪、親友團聚、歡慶娛樂和飲食于一體的民俗大節(jié)，往往伴隨著發(fā)紅包、貼春聯(lián)、互送禮品等具有祝福意味的習俗。隨著社會經濟的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，開始追求精神需求的滿足，過年的形式也不斷發(fā)生變化。在此背景下，新年禮盒成了一種新的年文化載體，旨在通過各種創(chuàng)新的設計和包裝傳達出品牌的祝福和文化內涵，同時滿足消費者對高品質、個性化禮品的需求。因此，對設計師而言，如何設計出更好的禮盒包裝形式，提高其競爭力，是一項重要的挑戰(zhàn)。契合理念是一種在視覺性、裝飾性和功能性上達到完美統(tǒng)一、符合人的需求的理念。在這種理念的指導下，設計師可以更好地考慮消費者的需求和喜好，打造更具有吸引力和實用性的禮盒包裝。文章從當前市場中消費者對年文化產品的需求變化以及對新年禮盒包裝功能、審美、文化、情感的需求著手，結合契合理念進行分析，得出契合理念在包裝設計中具有結構契合、視覺契合、情感契合三種契合方法，并以“東方禮紀——吉時語”新年禮盒作為設計案例，結合三種契合方法對其展開進一步探討，使消費者基于全新的體驗感受傳統(tǒng)文化，這對促進消費、提高品牌競爭力有一定作用。

關鍵詞：新年禮盒；包裝設計；契合理念；年文化

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）10-0-03

1 年文化發(fā)展現(xiàn)狀

年是隨著農耕社會的發(fā)展形成的，是人類社會在漫長歲月中根據天體運轉和氣象更替共同創(chuàng)造的一個時間概念。年最初是一個時間節(jié)點，也是春節(jié)形成的基礎。世界各地各民族的年節(jié)因為地形、環(huán)境和文化差異各不相同，而中國人所過的春節(jié)就是中國的年節(jié)。中國傳統(tǒng)春節(jié)期間，為了營造節(jié)日氛圍，為他人送上美好的祝福，年文化產品不可或缺。送紅包以及貼窗花、對聯(lián)、福字等既是年文化的物質表現(xiàn)形式，又能彰顯中國年文化的主要特征。年文化產品具有形式簡單、寓意豐富的特點，符合大眾對平安、健康、吉祥等美好愿景的追求。

隨著經濟水平的提高和科學技術的不斷進步，人們過春節(jié)的形式也有所變化。平板電腦、智能手機等高科技產品層出不窮，看春晚、用手機搶紅包成為現(xiàn)代人在春節(jié)期間不可或缺的娛樂活動。與此同時，受外來文化的影響，圣誕節(jié)、情人節(jié)等成了頗受年輕人青睞的節(jié)日，加上疫情的影響，越來越多的人認為“年味淡了”。追根溯源，這反映了傳統(tǒng)年文化在傳承方面的缺失［1］。相同形式的慶祝模式已經不能滿足人們的需求，千篇一律的紅包、對聯(lián)使人們產生了審美疲勞，如何在繼承傳統(tǒng)的同時推陳出新，讓年味重新“濃”起來，成了設計師們新的思考方向。

在此趨勢下，年文化產品不再局限于傳統(tǒng)形式的紅包、對聯(lián)等商品，琳瑯滿目且更具設計感的各種產品逐漸進入大眾視野。在這一背景下，新年禮盒應運而生，其通常是集紅包、對聯(lián)或其他具有美好寓意的元素于一體的創(chuàng)意禮盒。這種禮盒不僅解決了新年需要多次購買不同產品的問題，一步到位地將消費者需要的系列產品進行組合，還嘗試了新的設計風格，符合現(xiàn)代人的審美?，F(xiàn)代人追求儀式感，過年過節(jié)時贈送具有設計感的新年禮盒，既能營造節(jié)日所需的儀式感，又能顛覆傳統(tǒng)送禮方式，令人耳目一新。如今市面上新年禮盒包裝設計形式多樣，競爭力較強，如何設計出更好的包裝是設計師們面對的新挑戰(zhàn)。

2 契合理念的基本概念

在包裝設計中引入契合理念，可以在結構、視覺、情感等方面獲得更優(yōu)解。從字面意思理解，“契合”就是指兩種或兩種以上物質在各方面能夠完美融合。以榫卯結構為例，“凸為榫，凹為卯，榫卯相契合，器物完美銜接”。榫卯結構采用凹凸部位相結合的方式連接兩個構件，凸出的榫頭和凹進的卯眼相咬合，木構件就可穩(wěn)固地連接在一起。這種構造不僅展現(xiàn)了古代工匠的巧思，還在裝飾性和功能性上達到了完美統(tǒng)一，體現(xiàn)了“天人合一”的思想。又如陰陽八卦圖，由一條S形曲線分為陰和陽兩個部分，兩個部分互為獨立的個體，又能契合形成一個整體［2］。這種理念的應用在視覺上能夠帶來和諧、統(tǒng)一的感受，在從古至今的漫長時間中不斷被運用到人類社會的各個方面。

將契合理念巧妙地運用到包裝中，不僅可以節(jié)約空間，提高包裝容量，達到節(jié)約資源、可持續(xù)發(fā)展的目的，同時能夠使消費者在打開包裝的過程中產生契合感?！皷|方禮紀”是一家主要生產新年禮盒的新興企業(yè)，近年來推出了“吉食語”“春江花月夜”“風雅集”等主題新年禮盒。其包裝以獨特的傳統(tǒng)木質結構結合具有設計感的古風視覺元素，深受消費者的歡迎。雖然其禮盒目前僅在線上售賣，但其具有特色的視覺設計、結構設計非常值得學習。其中“吉食語”新年禮盒就巧妙運用了契合理念，不僅優(yōu)化了消費者的使用體驗，還能最大限度地體現(xiàn)功能性，達到形式與功能統(tǒng)一的效果。研究契合理念在包裝設計中的運用，可以總結出結構契合、視覺契合及情感契合三種類型。

3 契合理念在包裝設計中的應用

3.1 結構契合

結構契合是指不同物質在結構上完美融合的狀態(tài)。這種狀態(tài)可以通過構件之間凹凸部位相結合的方式來實現(xiàn)。例如日常娛樂使用的拼圖、積木，通過將單獨的零件相互穿插，最終形成一個整體。將結構契合運用到包裝設計中，需要考慮材料、包裝尺寸、美觀性、成本等多個方面。結構契合需要設計師全面考量產品包裝，并且要與視覺契合相輔相成，以得到最優(yōu)解。在包裝設計中，結構契合可以通過不同的方式來實現(xiàn)。例如，將包裝分為不同的部分，每個部分都有特定的形狀和大小，這些部分可以嵌套或疊合起來，從而實現(xiàn)包裝結構的契合。這種設計可以提高包裝的容量，同時更好地保護產品，使其在運輸過程中不易受損。包裝設計發(fā)展到現(xiàn)在，已有非常多的種類可供選擇，并且有許多設計師不斷創(chuàng)新，加強產品與消費者之間的互動。結構契合是包裝設計的重要方面，可以通過不同的方式來實現(xiàn)。其不僅能夠提高包裝的容量，更好地保護產品，還能優(yōu)化消費者的使用體驗，從而提升品牌形象，增強品牌市場競爭力。

以“東方禮紀”新年禮盒“吉食語”為例，從包裝結構來看，禮盒以古代傳統(tǒng)竹制食盒為容器，分為上下兩層并配置提手，每一層都有特定的形狀和大小，能夠完整嵌套。中間一層設置屜格放置混合堅果，下層的福鼎白茶以傳統(tǒng)活字印刷形式為包裝。每個包裝在相互契合的同時上下錯落，表面刻上吉祥文字，以活字印為筆，吉祥話為墨，盡顯契合底蘊。以彰顯傳統(tǒng)年文化的蓋板為頂，營造熱烈的節(jié)日氛圍。這種形式不僅能夠將現(xiàn)代設計與傳統(tǒng)文化相契合，還能在不同場景再次利用食盒，如作為果盤、點心盤、首飾盒等，這符合可持續(xù)發(fā)展的理念。

3.2 視覺契合

視覺契合就是在包裝視覺上達到整體統(tǒng)一的效果，這涉及對整體風格、色彩、字體、圖案等元素的合理選擇，在設計過程中需要設計師根據包裝的受眾群體、產品類型確定風格，再根據風格選取相應元素進行設計，達到整個包裝調性的統(tǒng)一且符合產品使用時的氛圍。視覺契合的關鍵在于將各個獨立的設計元素結合在一起，達到視覺和諧，避免個別元素顯得突兀、違和。例如農夫山泉“四季”系列瓶裝水，包裝采用相同風格的手繪插圖，并在其中融入每個季節(jié)具有代表性的動物，字體顏色也根據整體色調以及春、夏、秋、冬的代表性顏色進行調整，給人清新浪漫的感受，達到視覺契合的目的。現(xiàn)代社會經濟不斷發(fā)展的背景下，同類型商品之間的競爭愈發(fā)激烈。將視覺契合融入包裝設計，能讓消費者先從視覺上了解產品，進而對產品留下更好的第一印象，提高產品的市場競爭力。

在“東方禮紀”新年禮盒的視覺設計方面，整體包裝以中國紅為主色調，以燙金色、黑色毛筆字作為陪襯，在底層空間，將具有吉祥寓意的宋體字與傳統(tǒng)活字印刷術結合，整體形態(tài)錯落有致，達到了現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結合的視覺效果，也達到了視覺契合與結構契合的整體統(tǒng)一，在增強現(xiàn)代設計感的同時，使整個包裝流露出濃濃的年味。市面上大多數(shù)新年禮盒包裝設計仍采用傳統(tǒng)的堆疊模式，形態(tài)不夠豐富，僅僅起到了烘托節(jié)日氛圍、提高銷量的作用。筆者選取的“東方禮紀”新年禮盒，在結構和視覺上達成了契合統(tǒng)一，不僅能在一定程度上弘揚傳統(tǒng)年文化，還融入了其他更有趣味性的傳統(tǒng)文化元素，能讓消費者在使用過程中感受到傳統(tǒng)文化的魅力，創(chuàng)新新年禮盒的形式，激發(fā)消費者的購物欲望，以更好地銷售產品。

3.3 情感契合

契合不僅指物理結構與視覺上的完美融合，還涉及情感。在人際交往中，情感契合是一個非常重要的概念，涉及人與人之間的和諧相處、相互理解和共鳴。例如，在戀愛關系中，兩個人的情感契合非常關鍵，它說明雙方在感情上相互理解和支持。在友誼關系中，它代表朋友之間相互信任和理解。它能夠改善人際關系，使人與人和諧相處。

成功的包裝設計不僅要在結構、視覺方面達到契合，還要在情感上使消費者產生共鳴。例如，在設計禮盒包裝時，設計師可以通過色彩、圖案和文字等元素來表達祝福，從而激發(fā)消費者的購買欲望。在零售包裝設計中，設計師可以利用情感契合提高消費者的品牌忠誠度。例如，通過與消費者的價值觀和生活方式相契合來樹立品牌形象。在產品包裝設計中，情感契合可以優(yōu)化消費者的購買體驗，如通過與產品的使用場景和感受相契合，提高消費者的滿意度。

總之，契合不僅是結構上的完美融合，還包括情感上的共鳴和理解。在包裝設計中，情感契合可以使消費者與產品、品牌和企業(yè)之間建立更加緊密的聯(lián)系，從而提高品牌價值，優(yōu)化消費者體驗［3］。人們收到禮物時，不僅關注禮物本身的實際價值，更看重禮物蘊含的意義和表達的情感。在此過程中，禮盒作為禮品包裝也發(fā)揮著重要作用。包裝的精美程度、外觀設計、色彩和結構等，可以傳遞出禮物所要表達的情感，從而達到情感契合的效果。

以新年禮盒為例，其是一個包含新年祝福的物件，與紅包、對聯(lián)、窗花等的寓意類似，這要求禮盒設計與充滿祝福的情感相契合。在視覺方面，可以選用代表吉祥的紅色，選擇與新年相關的元素，如生肖、祝福語、春聯(lián)等，從而讓收到禮物的人更好地感受到新年氛圍以及送禮人的美好祝愿，達到情感契合的效果。此外，禮盒的結構設計還要考慮情感契合因素。例如，“東方禮紀”新年禮盒采用古代食盒結構，能夠更加順暢地開合，仿佛禮物和盒子本就是一體的。一層層打開禮盒的過程，可以讓收禮人感到愉悅和驚喜，優(yōu)化情感契合效果。通過新年禮盒的案例，可以看到情感契合與包裝設計之間的聯(lián)系。在禮盒設計中，要通過顏色、圖案、結構等傳遞禮物表達的情感，從而達到更好的情感契合效果。

4 結語

泱泱華夏，禮儀之邦，“尚禮”自古有之。正逢佳節(jié)，走親訪友，互道吉祥話是為了討彩頭。春節(jié)期間，為了表達對親朋好友的祝福，新年禮物必不可少，因此各類新年禮盒層出不窮。

當前社會背景下，包裝設計的應用范圍越來越廣，涉及的消費者也越來越多。在包裝行業(yè)競爭壓力巨大的背景下，設計師不僅要考慮包裝的外形，還要在功能性、可持續(xù)性等方面滿足新的要求，有針對性地補充和革新可利用元素。在中華五千年歷史文化長河中，傳統(tǒng)年文化經久不衰，其文化底蘊深厚，具有不可忽視的價值?！皷|方禮紀”新年禮盒吸收傳統(tǒng)年文化的精華，將其與現(xiàn)代設計相結合，并在包裝設計中引入契合理念，突破包裝設計的固有模式，在有序與無序中找到一種平衡，讓人獲得新的體驗。未來，包裝設計師在設計過程中同樣可以引入此模式，以提高產品的市場競爭力。

參考文獻：

［1］ 付珊.傳承中國“年文化”的商品創(chuàng)意設計研究［J］.蚌埠學院學報，2017，6（4）：48-51.

［2］ 李鑫宇，李柏山.陰陽與嵌合：榫卯結構在當今文創(chuàng)領域中的創(chuàng)新研究［J］.明日風尚，2021（17）：143-145.

［3］ 孫明海，陳明輝.“契合理念”在牙膏盒包裝設計中的應用［J］.大眾文藝，2019（22）：92-93.

作者簡介：曾新月（2000—），女，湖北襄陽人，碩士在讀，研究方向：品牌設計與智慧包裝。