淺析群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意策劃

王學(xué)娟

摘 要：滿足人民群眾日益增長的文化需求是社會主義文化事業(yè)發(fā)展的目的。隨著人民群眾對文化的需求愈加強(qiáng)烈，為推動社會主義文化事業(yè)健康發(fā)展，滿足人民群眾對文化的需求，積極開展群眾文化藝術(shù)活動就顯得很有必要。本文主要分析了群眾文化藝術(shù)活動的內(nèi)涵，并指出群眾文化藝術(shù)活動的重要價值，提出了群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意策劃要點(diǎn)，旨在為群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意策劃工作提供參考。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意策劃；群眾文化；藝術(shù)活動

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民群眾越來越愿意參與到群眾文化活動中。為確保群眾文化工作質(zhì)量，提升群眾文化服務(wù)水平，相關(guān)單位可以將群眾文化藝術(shù)活動作為落實(shí)群眾文化任務(wù)的切入點(diǎn)，主動地從人民群眾的角度，探究群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意策劃的技巧，從而優(yōu)化群眾文化藝術(shù)活動的開展效果，提升人民群眾的獲得感和幸福感。

一、群眾文化藝術(shù)活動的內(nèi)涵

群眾文化藝術(shù)活動是以廣大人民群眾作為活動開展對象，將文化精神作為活動開展的重要構(gòu)成要素。相關(guān)單位通過組織實(shí)踐活動的方式，吸引人民群眾充分參與到活動中，以滿足人民群眾對文化的需求，提高人民群眾的文化素質(zhì)。與此同時，還要探究群眾文化藝術(shù)活動策劃的新路徑、新策略，優(yōu)化活動開展效果，更有力地影響廣大人民群眾，從而助力社會進(jìn)步和國家發(fā)展。[1]

二、群眾文化藝術(shù)活動的重要價值

（一）豐富群眾生活

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣大人民群眾的物質(zhì)生活得到了改善，但是面對的工作壓力也在逐漸加大，比如很多人經(jīng)常加班，繁忙的工作帶來了巨大的壓力?，F(xiàn)如今，人們需要釋放自己的壓力，保證自身積極健康的心態(tài)。在這種情況下，人們可以通過參與群眾文化藝術(shù)活動來充實(shí)自身的生活，從而降低工作壓力。

（二）增強(qiáng)文化凝聚力

群眾文化藝術(shù)活動包含著豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。通過開展群眾文化藝術(shù)活動，人們能夠了解到我國燦爛悠久的歷史文化，并感受到文化的魅力。長此以往，可以提高人們對民族文化的認(rèn)同感，增強(qiáng)凝聚力，從而更好地為國家發(fā)展建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量，促進(jìn)國家繁榮發(fā)展。

（三）提高文化藝術(shù)素養(yǎng)

建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國是當(dāng)前發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。在新的發(fā)展階段，我國加大了對文化事業(yè)的建設(shè)力度，并取得了一定的建設(shè)成果，如博物館、文化館等機(jī)構(gòu)的數(shù)量明顯增加。完善的文化設(shè)施加上高質(zhì)量的群眾文化藝術(shù)活動，極大地滿足了群眾的精神需求，并使人們的文化藝術(shù)素養(yǎng)有了明顯的提升。

三、群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意策劃探究

（一）根據(jù)活動原則，做好活動策劃

1．讓活動貼近群眾

在策劃群眾文化藝術(shù)活動時，要堅(jiān)持以人民為中心，貼近人民群眾，想群眾之所想，滿足群眾之所需。一方面，要善于觀察人民群眾，了解人民群眾對群眾文化藝術(shù)活動開展的想法，以此提高活動策劃水平。另一方面，要深入人民群眾，與人民群眾對話交流，清楚人民群眾對群眾文化藝術(shù)活動開展的需求，根據(jù)人民群眾的需求，優(yōu)化活動策劃。

2．符合價值觀導(dǎo)向

群眾文化藝術(shù)活動要以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，不斷鞏固壯大社會主流意識形態(tài)，使人民群眾自覺遵守道德法律規(guī)范，自覺維護(hù)國家利益，從而促進(jìn)社會健康發(fā)展。

3．增強(qiáng)活動創(chuàng)意性

大量的群眾文化藝術(shù)活動雖然充實(shí)了人們的生活，但是活動的同質(zhì)化狀況愈加嚴(yán)重，影響了人們參與活動的積極性。要想群眾獲得良好的參與體驗(yàn)感，組織者需要增強(qiáng)活動的創(chuàng)意性，保證活動的新穎度。

4．保證活動可行性

群眾文化藝術(shù)活動應(yīng)當(dāng)具有可行性特征，其中活動創(chuàng)意策劃方案應(yīng)是能夠順利推進(jìn)執(zhí)行的，能夠保障活動開展效果的。否則，群眾文化藝術(shù)活動也就失去了原本的意義。為增強(qiáng)活動的可行性，應(yīng)當(dāng)對活動策劃、活動實(shí)施、活動保障措施制定等多個方面，加大管理力度，構(gòu)建完善的推進(jìn)體系。

（二）加強(qiáng)活動創(chuàng)新，充實(shí)活動內(nèi)容

1．立足群眾生活，挖掘活動創(chuàng)意

為提高群眾文化藝術(shù)活動開展的水平和人民群眾對活動的滿意度，組織者可以通過深入人民群眾的生活，來獲得活動策劃靈感，保證活動的創(chuàng)意性。比如我國民族眾多且各個民族的風(fēng)俗習(xí)慣、歷史文化、音樂藝術(shù)、舞蹈藝術(shù)等都存在差異，為更好地策劃創(chuàng)意性強(qiáng)的活動，滿足各個民族的需求，組織者可以先開展采風(fēng)活動，了解各個民族的群眾生活。以彝族為例，在深入彝族人民群眾的生活后，就能了解到打歌、跳弦、羅作、跳三弦、披氈舞等是彝族人民最具民族特色的舞蹈。在策劃群眾文化藝術(shù)活動時，就可以將這些舞蹈作為活動創(chuàng)意靈感的來源，從而更科學(xué)地策劃活動，展現(xiàn)彝族舞蹈風(fēng)采。

2．立足傳統(tǒng)文化，挖掘活動創(chuàng)意

在悠久的歷史中，中華兒女創(chuàng)造出了大量優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。組織者如果能夠從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中挖掘創(chuàng)新元素，就容易開展創(chuàng)意性強(qiáng)的群眾文化藝術(shù)活動。比如梆子、晉劇、豫劇、越劇、黃梅戲、評劇、淮劇等地方戲曲，都是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。文化機(jī)構(gòu)及相關(guān)工作人員可以從地方戲曲中尋找活動創(chuàng)意元素，并將其與活動內(nèi)容相結(jié)合，吸引群眾參與活動，從而更好地傳承地方戲曲文化。

3．立足時代背景，挖掘活動創(chuàng)意

時代在發(fā)展，社會在變化。群眾文化藝術(shù)活動需要立足時代背景，探究增強(qiáng)活動創(chuàng)意的方法。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施推進(jìn)，我國已經(jīng)取得了豐碩的鄉(xiāng)村建設(shè)成果。群眾文化藝術(shù)活動可以在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，做好創(chuàng)意策劃工作，以活動的形式，展現(xiàn)鄉(xiāng)村建設(shè)成果，提高群眾參與鄉(xiāng)村建設(shè)活動的積極性。當(dāng)前，我國加大了對國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度，以提高文化建設(shè)水平。比如為促進(jìn)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與發(fā)展，可以深入研究蘇繡，開展關(guān)于“蘇繡的文化意義”的群眾文化藝術(shù)活動，主動地在活動中展現(xiàn)蘇繡的歷史價值、文化價值、藝術(shù)價值。

（三）把握策劃要點(diǎn)，制定活動方案

1．明確活動目標(biāo)

為保證群眾文化藝術(shù)活動有條不紊地推進(jìn)，組織者需要明確活動目標(biāo)，把握活動開展方向，以取得事半功倍的活動效果。其中，可以將培養(yǎng)群眾愛國精神、增強(qiáng)群眾對中華文化的認(rèn)同感、提升群眾文化素養(yǎng)、提高群眾身心健康水平、減輕群眾生存發(fā)展壓力等作為活動目標(biāo)。策劃群眾文化藝術(shù)活動，既可以確定一個活動目標(biāo)，又可以同時明確多種活動目標(biāo)，從而更好地發(fā)揮活動價值。

2．明確活動主題

活動主題是策劃的中心點(diǎn)。[2]為防止活動偏離預(yù)期目標(biāo)，確保活動策劃內(nèi)容構(gòu)建的針對性、有效性，就需要明確活動主題。而確立的活動主題應(yīng)該特色鮮明，符合時代特征。比如將傳統(tǒng)文化進(jìn)社區(qū)作為活動主題；還可以將“紅心向黨”作為活動主題，以增強(qiáng)群眾凝聚力。接下來就需圍繞活動主題，選擇活動內(nèi)容，構(gòu)建活動方案。

3．明確活動步驟

為提高群眾文化藝術(shù)活動開展質(zhì)量，組織者應(yīng)當(dāng)清楚活動環(huán)節(jié)，確定活動步驟，從而合理地推進(jìn)活動。群眾文化藝術(shù)活動涉及三大階段的工作，分別是前期準(zhǔn)備、中期開展、后期總結(jié)工作。以民俗舞表演為例，在前期準(zhǔn)備階段中，要圍繞采購物資、布置活動現(xiàn)場、邀請人員參加活動等，確定活動具體開展步驟；在中期開展階段，要圍繞人員組織協(xié)調(diào)、現(xiàn)場觀看管控等，確定活動具體步驟；在后期總結(jié)階段，要圍繞民俗舞表演總結(jié)要求、規(guī)范開展效果等，為下次活動提供有效的參考。

4．加大活動宣傳力度

只有群眾廣泛參與，活動才可以更好地發(fā)揮價值，實(shí)現(xiàn)開展目標(biāo)。為增加參與群眾文化藝術(shù)活動的人數(shù)，組織者可以通過加大活動的宣傳力度，來動員群眾。隨著新媒體成為重要的宣傳平臺，組織者可以依托新媒體，開展活動宣傳工作，讓更多的人了解活動內(nèi)容、活動開展時間以及地點(diǎn)。以京劇表演為例，可以拍攝與京劇表演活動內(nèi)容相關(guān)的宣傳小視頻，借助快手、抖音等平臺播放，擴(kuò)大活動的影響力。與此同時，還可以通過直播的方式，在線直播京劇表演活動，吸引廣大群眾觀看。

5．制定活動預(yù)算方案

群眾文化藝術(shù)活動的開展離不開資金的支持。為順利開展活動，提高對活動資金的利用率，需要制定活動預(yù)算方案。其中，需要了解活動項(xiàng)目內(nèi)容、活動開展步驟等，來預(yù)估活動項(xiàng)目資金，確保預(yù)算方案的科學(xué)性、準(zhǔn)確性。在制定了初步預(yù)算方案后，還需要探討預(yù)算方案，指出問題，提出優(yōu)化建議并繼續(xù)完善。

6．提前預(yù)測活動效果

在制定了關(guān)于群眾文化藝術(shù)活動的方案后，還需要結(jié)合活動主題、活動內(nèi)容、活動計(jì)劃、活動影響力、活動經(jīng)費(fèi)等，提前預(yù)測活動效果。如果發(fā)現(xiàn)活動方案不能夠很好地達(dá)到預(yù)期效果，就要及時改進(jìn)。[3]同時，還可以鼓勵群眾提出活動方案制定建議，凝聚群眾智慧，優(yōu)化方案制定效果。

（四）加強(qiáng)活動保障，助力活動推進(jìn)

1．完善組織架構(gòu)

群眾文化藝術(shù)活動具有公益性質(zhì)。為保證活動有序開展，相關(guān)單位需要不斷地完善組織機(jī)構(gòu)，優(yōu)化組織框架，明確組織機(jī)構(gòu)職能。在完善組織機(jī)構(gòu)的過程中，還應(yīng)注意總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，不斷地提升組織機(jī)構(gòu)建設(shè)水平。

2．加強(qiáng)人才保障

群眾文化藝術(shù)活動的開展需要人才的支持。為強(qiáng)化人才保障，積極建設(shè)人才隊(duì)伍就顯得十分重要。文藝工作者、活動策劃者、活動管理者等作為群眾文化藝術(shù)活動的組織者，如果素質(zhì)不高，那么活動效果就容易大打折扣。為此，需要做好人才隊(duì)伍建設(shè)工作。一方面，可以開展招聘活動，引進(jìn)人才，壯大人才隊(duì)伍。另一方面，可以定期開展培訓(xùn)教育工作，向文藝工作者、活動策劃者、活動管理者等傳授專業(yè)知識，指導(dǎo)他們學(xué)習(xí)專業(yè)技能，從而提高他們的工作能力。為保證活動的創(chuàng)意性，還可以重點(diǎn)培養(yǎng)他們的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。

3．拓寬經(jīng)費(fèi)來源

政府撥款是群眾文化藝術(shù)活動經(jīng)費(fèi)的主要來源。由于群眾文化藝術(shù)活動數(shù)量多、內(nèi)容豐富、執(zhí)行步驟多等特點(diǎn)，活動對資金的需求量大，而政府為群眾文化藝術(shù)活動提供的資金，并不能滿足活動的資金需求。為保證活動開展質(zhì)量，需要拓寬經(jīng)費(fèi)來源。一是向企業(yè)宣傳活動價值，吸引企業(yè)為活動提供贊助。二是通過做好做大項(xiàng)目，申請國家藝術(shù)基金。三是構(gòu)建商業(yè)運(yùn)作模式，加大商業(yè)運(yùn)作力度，保證經(jīng)濟(jì)效益，從而為活動開展提供充足的經(jīng)費(fèi)支持。[4]四是向社會組織介紹群眾文化藝術(shù)活動開展的意義，號召社會組織為活動提供資金。

4．加強(qiáng)部門協(xié)調(diào)

對于規(guī)模比較大、環(huán)節(jié)比較復(fù)雜的活動，單靠活動組織者、管理者等人員并不能很好地把握活動的每個環(huán)節(jié)，從而影響活動開展效果。為提高活動開展水平，相關(guān)部門應(yīng)協(xié)調(diào)配合，加強(qiáng)溝通、交流，確定活動開展的重點(diǎn)與要點(diǎn)，明確自身責(zé)任，從而保證活動開展效果。

四、結(jié) 語

現(xiàn)如今，廣大人民群眾對精神文化生活具有強(qiáng)烈的需求。隨著群眾文化藝術(shù)活動的開展，廣大人民群眾的需求得到了滿足，文化素養(yǎng)、審美能力也得到了提高?；诖?，還需要采取多種措施，使用多種手段，從群眾生活、傳統(tǒng)文化、時代背景中挖掘靈感，從而策劃出更有新意、更好滿足群眾需求的群眾文化藝術(shù)活動。

（泰安市文化藝術(shù)中心）

參考文獻(xiàn)

[1] 趙晨曦．群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃分析[J]．文化月刊，2022（10）：166-168.

[2] 李春芳．論群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃[J]．戲劇之家，2020（10）：232.

[3] 許海燕．探究群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃[J]．中國民族博覽，2019（14）：46-47.

[4] 蘭李勇．探究群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃[J]．傳播力研究，2019，3（15）：15.