分眾化視域下體育真人秀節(jié)目收視現(xiàn)狀探析

梁天翼 杜友君

【摘要】2022年中國(guó)首次舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)，再次掀起體育類(lèi)真人秀的制作熱潮。然而在這股制作浪潮下，近幾個(gè)月播出的中國(guó)體育類(lèi)真人秀卻收視遇冷，主要原因可以總結(jié)為三重矛盾：制作者與受眾的矛盾、專(zhuān)業(yè)化與娛樂(lè)化的矛盾以及流量明星與體育明星的矛盾。所以在節(jié)目制作中應(yīng)該站在分眾化的視域下注意三重矛盾的化解，將體育完美地融合進(jìn)真人秀中，打造出屬于具有中國(guó)特色的現(xiàn)象級(jí)體育類(lèi)真人秀。

【關(guān)鍵詞】分眾化；體育；真人秀

20世紀(jì)70年代美國(guó)學(xué)者阿爾文·托夫勒在其著作中首次提出“分眾”這一名詞，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景下它僅僅是一個(gè)學(xué)術(shù)討論的話題。但隨著傳播學(xué)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)證的研究出現(xiàn)，分眾一詞逐漸走向大眾的視野。分眾化視域下的當(dāng)下社會(huì)可以被看作是一個(gè)多元多樣利益的集合體，而社會(huì)中不同的成員有著不同的集體，他們的行為舉止受到整個(gè)集體屬性的影響，這些屬于不同集體的個(gè)人不是被動(dòng)存在的，他們對(duì)于傳播內(nèi)容有著自身的訴求，并且他們?cè)趦?nèi)容選擇、內(nèi)容理解包括對(duì)于媒介的接觸也是有自身的主觀能動(dòng)性所在。[1]隨著當(dāng)下流媒體平臺(tái)的高速發(fā)展以及傳統(tǒng)電視臺(tái)對(duì)于新媒體的積極探索，分眾化的這種趨勢(shì)在當(dāng)下中國(guó)真人秀語(yǔ)境下尤為明顯，近年來(lái)中國(guó)制作的真人秀開(kāi)始逐漸拋棄原先的“大雜燴”——將大量不同的元素都融入一個(gè)真人秀的制作模式，從而轉(zhuǎn)向?qū)τ谀骋活}材的真人秀的深耕挖掘與創(chuàng)作，使當(dāng)下許多的小眾愛(ài)好群體能夠找到屬于自己圈層的真人秀。在這樣的一種制作浪潮下涌現(xiàn)出了一大批像推理類(lèi)真人秀、戀愛(ài)觀察類(lèi)真人秀、演技類(lèi)真人秀、辯論類(lèi)真人秀、體育類(lèi)真人秀等細(xì)分化的真人秀。

隨著國(guó)內(nèi)真人秀的發(fā)展及制作團(tuán)隊(duì)的成熟，電視真人秀呈現(xiàn)出真人秀節(jié)目“奇觀化”發(fā)展的圖景，甚至這種現(xiàn)象有不斷加速與擴(kuò)大的趨勢(shì)——“現(xiàn)象級(jí)”真人秀節(jié)目頻出。[2]但與之相對(duì)的是當(dāng)下體育類(lèi)真人秀中卻存在制作熱情高、收視反響遇冷的現(xiàn)狀，在北京冬奧會(huì)全民關(guān)注的大環(huán)境下仍然沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)的體育類(lèi)真人秀誕生，這種制作熱情與收視遇冷巨大反差的現(xiàn)狀值得我們探析。本文將從中國(guó)體育類(lèi)真人秀的發(fā)展歷程切入，從多方面多層次探析中國(guó)體育類(lèi)真人秀當(dāng)下收視現(xiàn)狀、中國(guó)體育類(lèi)真人秀收視遇冷的深層原因。

一、中國(guó)體育類(lèi)真人秀發(fā)展歷程

約翰·菲斯克在《解讀大眾文化》中指出，體育類(lèi)真人秀是電視上的一種體育展現(xiàn)方式，彰顯了人類(lèi)身體的運(yùn)動(dòng)功能。所以運(yùn)動(dòng)及運(yùn)動(dòng)中包含的體育精神才是體育類(lèi)真人秀真正的核心。本文探討的體育類(lèi)真人秀指的是：在節(jié)目中有具體的體育項(xiàng)目，體現(xiàn)了體育精神、奧運(yùn)精神，或以科普運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目作為主要流程來(lái)制作的真人秀。而像《奔跑吧兄弟》系列，這種以游戲環(huán)節(jié)為核心，運(yùn)動(dòng)方式也不是通過(guò)具體的體育項(xiàng)目來(lái)展示的泛體育類(lèi)真人秀不在本文的討論范圍內(nèi)。

中國(guó)體育類(lèi)真人秀相較于國(guó)外起步較晚，其最早的雛形是1998年從法國(guó)引進(jìn)的真人秀節(jié)目《城市之間》，而真正意義上國(guó)內(nèi)獨(dú)立制作的真人秀節(jié)目則是2000年由廣東電視臺(tái)制作的《生存大挑戰(zhàn)》。由于在當(dāng)時(shí)節(jié)目制作中還未產(chǎn)生嚴(yán)格意義上的體育類(lèi)真人秀的理念，所以當(dāng)時(shí)真人秀制作中并沒(méi)有聚焦具體的體育項(xiàng)目。盡管如此，泛體育類(lèi)真人秀《生存大挑戰(zhàn)》仍可被看作是體育類(lèi)真人秀的雛形。在2007年至2008年期間，借著中國(guó)第一次舉辦奧運(yùn)會(huì)熱度的優(yōu)勢(shì)，出現(xiàn)了一批真正意義上的體育類(lèi)真人秀，像《奧運(yùn)向前沖》《夢(mèng)想奧運(yùn)真男孩》《我是冠軍》等一批圍繞奧運(yùn)精神與體育項(xiàng)目展開(kāi)的體育類(lèi)真人秀站上了舞臺(tái)[3]，但由于大多制作團(tuán)隊(duì)沒(méi)有太多制作體育類(lèi)真人秀的經(jīng)驗(yàn)，這些體育類(lèi)真人秀收視反響較為一般。而真正可以被譽(yù)為成功的體育類(lèi)真人秀要追溯到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)之后，《中國(guó)星跳躍》與《星跳水立方》兩檔節(jié)目均為跳水題材的真人秀。這兩檔節(jié)目在中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）統(tǒng)計(jì)的71城的收視率均破1.2％，這個(gè)數(shù)據(jù)相比此后2016年的《冰雪星動(dòng)力》《鐵馬冰河》《冰雪大作戰(zhàn)》《冰雪奇跡》等一眾收視率不足0.2％的體育類(lèi)真人秀可以說(shuō)是現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目了。以我國(guó)制作的首檔冰雪題材的體育類(lèi)真人秀《冰雪奇跡》為例，在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下，其實(shí)是被賦予了很大期望的，但是基于CMS52城收視率的數(shù)據(jù)來(lái)看也難扛重任。開(kāi)播的首期節(jié)目收視率僅有0.168％，這個(gè)數(shù)據(jù)在同時(shí)期、同時(shí)段節(jié)目的排行榜中排名第25位；而到了第三、第四期節(jié)目時(shí)收視率進(jìn)一步下降，未能進(jìn)入收視率排行榜單前25位，可見(jiàn)熱度并不理想[4]。綜合以上數(shù)據(jù)來(lái)看，《中國(guó)星跳躍》與《星跳水立方》的成績(jī)十分喜人，自然也被視作中國(guó)體育類(lèi)真人秀的里程碑。自2008年奧運(yùn)會(huì)后，中國(guó)體育類(lèi)真人秀制作出現(xiàn)了奧運(yùn)周期的制作現(xiàn)象，即每逢夏季奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)年及前一年，體育類(lèi)真人秀節(jié)目數(shù)量遠(yuǎn)大于奧運(yùn)周期中的另外兩年。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)周期為例，2007年有體育類(lèi)真人秀12檔、2008年有6檔節(jié)目，而2009年僅有1檔體育類(lèi)真人秀、2010年更是出現(xiàn)了無(wú)一檔體育類(lèi)真人秀的局面。而由于新冠疫情的影響，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)推遲至2021年舉辦、時(shí)隔14年的奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)回歸再結(jié)合“三億人上冰雪”口號(hào)的提出，三項(xiàng)因素的融合疊加使得體育類(lèi)真人秀再現(xiàn)制作熱潮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年至2022年上半年有20余檔體育類(lèi)真人秀節(jié)目播出或立項(xiàng)。

二、中國(guó)體育類(lèi)真人秀當(dāng)下收視現(xiàn)狀

在奧運(yùn)會(huì)的加持下，2022年體育類(lèi)真人秀大量推出的背景下，僅2022年1月前后開(kāi)播的體育類(lèi)真人秀就有江蘇衛(wèi)視與愛(ài)奇藝出品的《超有趣滑雪大會(huì)》，北京衛(wèi)視與優(yōu)酷打造的《飄雪的日子來(lái)看你》，央視頻打造的《冬日暖央young》，由浙江衛(wèi)視制作、騰訊衛(wèi)視與愛(ài)奇藝同步播出的《冰雪正當(dāng)燃》，北京廣播電視臺(tái)、優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合出品的《冬夢(mèng)之約第二季》，國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心、東南衛(wèi)視、芒果TV、咪咕視頻等公司聯(lián)合出品的《跟著冠軍去滑雪》等數(shù)檔體育真人秀節(jié)目。包括2021年播出的東方衛(wèi)視為主制作的《冠軍對(duì)冠軍》、央視頻制作的《央young之夏》等大量以夏季奧運(yùn)會(huì)為主題的體育類(lèi)真人秀，這些體育類(lèi)真人秀都有大量的奧運(yùn)冠軍及流量明星的加盟。從上述信息可以看出，這些體育類(lèi)真人秀從制作平臺(tái)到播出平臺(tái)幾乎涵蓋了大部分主流衛(wèi)視、流媒體平臺(tái)與制作公司。在這樣的制作熱情之下，大部分的體育類(lèi)真人秀卻慘遭收視滑鐵盧。上述提及的體育類(lèi)真人秀在第三方評(píng)分平臺(tái)由于打分人數(shù)過(guò)少至今尚未開(kāi)分，在評(píng)分平臺(tái)上的討論數(shù)量也僅有數(shù)百條甚至幾十條，由此可以看出我國(guó)體育類(lèi)真人秀節(jié)目當(dāng)下收視遇冷的現(xiàn)狀。

三、分眾視域下中國(guó)體育類(lèi)真人秀收視遇冷的三重矛盾

（一）制作者與受眾的矛盾

體育類(lèi)真人秀的受眾主體應(yīng)該是熱愛(ài)體育或者是對(duì)體育感興趣的社會(huì)群體，但目前大量的體育類(lèi)真人秀制作者顯然沒(méi)有將這一社會(huì)群體作為主要受眾?！笆鼙娂词袌?chǎng)”的觀點(diǎn)是大多數(shù)媒介機(jī)構(gòu)的基本觀點(diǎn)，也是當(dāng)下絕大多數(shù)體育類(lèi)真人秀制作者的觀點(diǎn)。即使他們打著“體育真人秀”的幌子，但仍將體育類(lèi)真人秀的受眾看為“買(mǎi)方”與“賣(mài)方”的關(guān)系，作為體育類(lèi)真人秀的受眾只能在被提供的商品，也就是被提供的體育類(lèi)真人秀中進(jìn)行選擇。這種觀點(diǎn)容易在制作時(shí)把體育類(lèi)真人秀的收視率作為成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，所以我們才可以看到當(dāng)下體育類(lèi)真人秀在挑選嘉賓時(shí)選擇了大量的頂流明星與奧運(yùn)冠軍，在他們的制作觀點(diǎn)中明星與冠軍才是收視的唯一保障。作為體育類(lèi)真人秀的制作者僅從傳媒的立場(chǎng)出發(fā)考慮體育類(lèi)真人秀的制作而非從受眾的立場(chǎng)去考慮，這就產(chǎn)生了體育類(lèi)真人秀收視的第一重矛盾：制作者與受眾的矛盾。從分眾化視域來(lái)看，對(duì)于體育類(lèi)真人秀的圈層受眾來(lái)說(shuō)，其核心需求是體育，吸引其看節(jié)目的原因首先是體育因素，其次是真人秀。但是體育類(lèi)真人秀節(jié)目制作者則將受眾看作是市場(chǎng)，以吸引投資商作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，而將社會(huì)效益及對(duì)于社會(huì)的公益性放在了較為次要的地位，所以絕大多數(shù)體育類(lèi)真人秀節(jié)目制作者會(huì)采用主流真人秀節(jié)目的制作方式與宣發(fā)模式，將流量明星作為首要宣傳點(diǎn)。通過(guò)這種方式的確可以吸引到流量明星的粉絲作為最基礎(chǔ)的收視群體，保證節(jié)目播出前的熱度及節(jié)目初期的收視率。[5]但隨著國(guó)內(nèi)真人秀制作技術(shù)及團(tuán)隊(duì)的越發(fā)成熟、各類(lèi)真人秀層出不窮，再加上粉絲會(huì)進(jìn)行單人部分的剪輯與傳播，從而吸引大量“唯粉”的觀看，內(nèi)因與外因的雙重沖擊下使得明星的粉絲效應(yīng)在真人秀中消散極快，很難支撐起整季節(jié)目，從而導(dǎo)致了節(jié)目收視遇冷。

（二）專(zhuān)業(yè)化與娛樂(lè)化的矛盾

我們必須承認(rèn)一件事情，那就是大部分體育運(yùn)動(dòng)是有一定門(mén)檻的，因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)經(jīng)過(guò)幾十、上百年的演變形成了許多相對(duì)穩(wěn)定的規(guī)則，而如果作為受眾不了解相應(yīng)的規(guī)則，就很難感受到體育運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣與魅力，這也導(dǎo)致對(duì)于以體育運(yùn)動(dòng)為主要核心的體育類(lèi)真人秀也有一定的觀看門(mén)檻，同時(shí)也從分眾化視域下造就了體育類(lèi)真人秀受眾這一成員群體。對(duì)于這一受眾成員群體來(lái)說(shuō)，他們已熟知體育項(xiàng)目的相關(guān)規(guī)則與內(nèi)容，他們更希望看到的是專(zhuān)業(yè)性更深、競(jìng)技性更強(qiáng)，能夠提高自我認(rèn)知并從中獲得滿足感與群體認(rèn)同感的體育類(lèi)真人秀。而節(jié)目制作者由于秉持著受眾即市場(chǎng)的觀點(diǎn)，認(rèn)為體育類(lèi)真人秀受眾成員群體基數(shù)較小，無(wú)法滿足其收視率，便將真人秀受眾作為自己的目標(biāo)受眾，大量的真人秀受眾并不了解相關(guān)體育項(xiàng)目的規(guī)則與內(nèi)容，于是為了降低非體育類(lèi)真人秀受眾的觀看門(mén)檻，許多體育類(lèi)真人秀開(kāi)始走娛樂(lè)化、輕體育化的路線。這就產(chǎn)生了體育類(lèi)真人秀收視的第二重矛盾：專(zhuān)業(yè)化與娛樂(lè)化的矛盾。對(duì)于非體育類(lèi)真人秀這一受眾成員群體來(lái)說(shuō)，他們對(duì)體育的興趣并不濃烈，并不會(huì)因?yàn)閺膶?zhuān)業(yè)到娛樂(lè)的轉(zhuǎn)變從而對(duì)體育類(lèi)真人秀產(chǎn)生濃厚的興趣，相反，這類(lèi)受眾很容易被他所在圈層真人秀所吸引，從而導(dǎo)致受眾的流失。從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如果體育類(lèi)真人秀制作者為了公益性——科普體育項(xiàng)目與體育精神，那也不應(yīng)該將體育類(lèi)真人秀從專(zhuān)業(yè)化轉(zhuǎn)向娛樂(lè)化。奧林匹克精神是更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)，科普體育更需要尊重體育，更需要專(zhuān)業(yè)化地表現(xiàn)出體育的競(jìng)技性與體育的內(nèi)涵精神，而泛娛樂(lè)化只會(huì)讓觀看真人秀的受眾誤解體育，認(rèn)為體育只是單純的一種游戲而已，這反而達(dá)不到科普的目的。許多體育類(lèi)真人秀的制作者在專(zhuān)業(yè)化與娛樂(lè)化之間搖擺不定產(chǎn)生矛盾，對(duì)于受眾的定位不清，從而導(dǎo)致節(jié)目收視率呈下降趨勢(shì)。

（三）流量明星與體育明星的矛盾

目前主流的體育類(lèi)真人秀都采用“流量明星+體育明星”的組合搭配，其初衷仍是為了獲得各圈層各年齡段的受眾群體，用流量明星來(lái)博取粉絲眼球，吸引明星粉絲進(jìn)行觀看，用體育明星來(lái)吸引體育受眾，吸引體育圈層受眾進(jìn)行觀看，出發(fā)點(diǎn)是好的，但這就產(chǎn)生了體育類(lèi)真人秀收視的第三重矛盾：流量明星與體育明星的矛盾。流量明星大多沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)的體育訓(xùn)練，很難吸引體育圈層的受眾。而體育明星更注重體育訓(xùn)練而非外貌管理，相對(duì)流量明星而言很難吸引流量明星的粉絲受眾。此外，流量明星相較于體育明星有更強(qiáng)的鏡頭感與綜藝感，更容易在真人秀中獲得更多的鏡頭與時(shí)長(zhǎng)，這勢(shì)必會(huì)降低體育明星在體育類(lèi)真人秀中的比重，使得體育明星淪為邊緣嘉賓，從而導(dǎo)致體育圈層受眾的流失，而明星粉絲受眾也沒(méi)有被滿足需求，反而由于體育明星的加入，減少了對(duì)于流量明星的塑造，對(duì)于明星粉絲受眾來(lái)說(shuō)，相較于其他類(lèi)真人秀，觀看體育類(lèi)真人秀沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，使得兩方面的受眾均有流失，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目收視遇冷。

四、中國(guó)體育類(lèi)真人秀收視遇冷三重矛盾的應(yīng)對(duì)策略

對(duì)體育類(lèi)真人秀應(yīng)該站在分眾化的視域下進(jìn)行制作，了解受眾圈層的需求。許多制作者既想要大眾流量又想獲得體育圈層的口碑，但往往適得其反，所以做到定位明確十分重要。

定位明確又可以分為兩個(gè)方面：專(zhuān)業(yè)化與娛樂(lè)化可以打造成兩款不同的體育類(lèi)真人秀，以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員或準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員組成嘉賓陣容進(jìn)行高強(qiáng)度、強(qiáng)競(jìng)技的體育類(lèi)真人秀，滿足有一定體育基礎(chǔ)的受眾。而娛樂(lè)化可以打造成一檔純科普的體育類(lèi)真人秀，將公益性與社會(huì)效益放在主要的位置。同時(shí)在節(jié)目制作中也要注意體育明星與流量明星的比例與搭配，對(duì)于體育明星來(lái)說(shuō)最主要的問(wèn)題就是綜藝感較低、語(yǔ)言較少，這些問(wèn)題可以在節(jié)目中加入主持人控場(chǎng)來(lái)把控整體節(jié)奏。此外可以制作純體育明星的體育類(lèi)真人秀，讓受眾了解到體育明星從訓(xùn)練到賽場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)人生，而不是注重緋聞八卦與私人生活，或者制作一檔純流量明星的體育類(lèi)真人秀，用流量明星自身的影響力全方位地感染與科普體育的魅力，同時(shí)也可以使流量明星的流量發(fā)揮在正確的路徑上，為體育科普作出貢獻(xiàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

雖然目前大多數(shù)體育類(lèi)真人秀面臨著收視率低的困境，但我們?nèi)匀豢梢孕老驳乜吹剑絹?lái)越多的節(jié)目制作者積極總結(jié)此前的經(jīng)驗(yàn)，相較于前幾個(gè)奧運(yùn)周期來(lái)說(shuō)已有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。我們有理由相信在經(jīng)過(guò)不斷地制作與吸取經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中，中國(guó)優(yōu)秀的真人秀制作人一定會(huì)將體育完美地融入真人秀中，打造出具有中國(guó)特色的體育競(jìng)技類(lèi)真人秀品牌節(jié)目。

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（作者單位：梁天翼，上海大學(xué)上海電影學(xué)院；杜友君，上海體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院）

編校：鄭艷