鄭智維

火紅頭發(fā)，黃色皮膚，手握一棵蔬菜或莊稼。這款小龍人形象英姿挺拔、呆萌活潑、親切可愛，一改傳統(tǒng)“龍”造型的霸氣威嚴抑或張牙舞爪，讓小朋友乃至成年人愛不釋手。

這款名為“滬小聯(lián)”的小龍人，是由上海滬聯(lián)扶貧公益中心打造的一款兒童IP。

作為中華民族圖騰和獨特精神標識，“龍”是中華文明和中華民族多元一體的象征，也是維系全世界華人的精神紐帶。在神話中，“龍”是天地間的神物，可以上天、入地、騰云、潛海，呼風喚雨，本領(lǐng)高強，神秘莫測，人們對“龍”既有敬畏，又寄托著希望。

因具有較高的辨識度和認知度，龍的形象被廣泛使用。然而，在西方人眼中，“龍”卻是一種具有攻擊性的猛獸，獰厲乃至恐怖。別有用心的人常用“龍”的外形來丑化中國。

講好中國故事，展現(xiàn)中國形象，傳承中國傳統(tǒng)文化，方式方法十分重要。向全世界兒童包括成年人講好中國故事，展現(xiàn)中國形象，中國的兒童動畫IP應(yīng)該走到前臺。

可喜的是，越來越多國潮兒童IP正在崛起，以全新的時代風格詮釋中國文化和中華文明。一款成功的兒童IP，可讓孩子從小耳濡目染，潛移默化中感知其傳遞的文化內(nèi)涵?！皽÷?lián)”一問世就吸引了關(guān)注，說明只要堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化必能走進群眾心里，迸發(fā)驚人吸引力、旺盛生命力。

中國“龍”也能成萌寵，受到各方喜愛，再次啟發(fā)我們，只有換個思路打造兒童IP，換種方式講故事，才有可能達到好的傳播效果。

一個優(yōu)秀兒童IP形象，首先要在設(shè)計層面抓住眼球，形象要可親可愛，讓孩子第一眼就喜歡。外形之外，還要具有獨特內(nèi)涵，可由一個IP延伸出更多故事、創(chuàng)出更好品牌。

通過盲盒的形式，上海滬聯(lián)扶貧公益中心將“滬小聯(lián)”和各種農(nóng)作物種子相結(jié)合，不僅贏得了孩子的青睞，還傳遞了種子文化、農(nóng)耕文化，植入種子精神，傳承種子文化，珍惜生命之本。通過“滬小聯(lián)”盲盒，可以讓人感受到濃厚的農(nóng)耕文明，關(guān)注起農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的價值。

外國動畫IP大量進入中國，前赴后繼地占領(lǐng)著中國市場。小豬佩奇火遍國內(nèi)，海底小縱隊充斥視頻平臺，冰雪奇緣等好萊塢夢工廠也不乏中國兒童的擁躉……

唐老鴨、米老鼠、蜘蛛俠、超人……長期以來，中國孩子的童年被大量“洋IP”占據(jù)。相比迪士尼等，中國的兒童動畫IP市場仍處于初期發(fā)展階段?；仡欉^去幾十年來，國內(nèi)多數(shù)動畫企業(yè)做了很多國外動畫的加工工作，卻忽視了給中國孩子創(chuàng)造中國個性、中國氣魄、傳承中華文化價值的兒童lP，落下的這一課，早該補上了。

如何打造中國原創(chuàng)兒童IP？值得國人深思。畢竟，少年兒童的成長方向，和他們平時看什么、玩什么、用什么密切相關(guān)。

中國兒童IP走向世界，離不開中國傳統(tǒng)文化賦能。以什么樣的視角，講述什么內(nèi)容，選擇怎樣的表達方式，是講好中國故事的關(guān)鍵問題。和普通商品不同，文化產(chǎn)品的影響往往是柔軟的、溫暖的、潤物細無聲的。從這個角度來看，讓中國“龍”的形象可親可愛，萌一些，不僅必要，而且緊迫。