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同樣是田曉鵬導(dǎo)演，和《深海》的命運(yùn)截然不同。

8年前，《大圣歸來(lái)》橫空出世，憑借口碑效應(yīng)，票房一路逆襲，沖到了9.54億元；8年后，失去知名IP和國(guó)漫情懷的加持，《深海》豆瓣評(píng)分7.4，口碑兩極分化，連回本需要的12億票房也很難拿到。

與《深?！凡畈欢嗤粫r(shí)期，動(dòng)畫短片《中國(guó)奇譚》讓“國(guó)漫”再次成為熱議話題，收官之日豆瓣評(píng)分9.0、B站播放量破2.4億.B站副總裁、《中國(guó)奇譚》總制片人張圣宴在接受媒體采訪時(shí)坦言，“《中國(guó)奇譚》，勝在前面的中國(guó)二字?！?/p>

《大圣歸來(lái)》8年，“國(guó)漫崛起”喊了8年，觀眾的“情懷分”也給了足足8年。

但時(shí)至今日，國(guó)漫作品能否與其他成熟的內(nèi)容產(chǎn)品類型競(jìng)爭(zhēng)，能否與國(guó)際優(yōu)秀的動(dòng)漫作品比肩，仍然是一個(gè)需要證明的問題。

誰(shuí)吃到了國(guó)漫情懷紅利？

田曉鵬花了7年時(shí)間籌備拍《深?！罚⒈б詷O大的期待，但無(wú)論口碑還是票房，都沒有達(dá)到他的目標(biāo)。喜歡《深?！返娜?，沉浸在瑰麗畫面營(yíng)造的世界中，與故事主角共情；不喜歡的人認(rèn)為，這部動(dòng)畫影片雖然特效華麗，但人設(shè)單薄、劇情混亂。

在漫友文化CEO賴春暉看來(lái)，《深?！芳夹g(shù)已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際級(jí)水準(zhǔn)，故事也相對(duì)完整。票房不理想，吃虧在于沒有一個(gè)傳統(tǒng)文化IP作為依托，沒有吃到“情懷”紅利。

吃到國(guó)漫情懷紅利的，是今年的另一部作品——《中國(guó)奇譚》。

《中國(guó)奇譚》第一集《小妖怪的夏天》中，《西游記》中的唐僧師徒四人作為背景出現(xiàn)，主人公是浪浪山上的一只小豬妖，很多觀眾在它身上看到了自己“社畜”的一面。一位網(wǎng)友寫道，“小時(shí)候以為自己會(huì)變成齊天大圣，其實(shí)是個(gè)連大王都接觸不到的小妖怪?！?/p>

陪伴了幾代人的童年濾鏡、古典畫風(fēng)，加上根植于中國(guó)文化的故事，《中國(guó)奇譚》完美契合了觀眾對(duì)“國(guó)漫”二字的期待。評(píng)論區(qū)里不乏溢美之詞：“傳統(tǒng)風(fēng)味的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫回來(lái)了”“曾經(jīng)國(guó)漫那種味道來(lái)了”。

換句話說(shuō)，《中國(guó)奇譚》的高評(píng)分和好口碑里，摻雜著難以清晰界定的情懷分。

《中國(guó)奇譚》的豆瓣評(píng)分一度高達(dá)9.6，后續(xù)幾集口碑走低，評(píng)分一路降至89，但分?jǐn)?shù)仍處于較高水平?！肮辉絹?lái)越頹，就這樣吧。”網(wǎng)友冬至在豆瓣短評(píng)中表達(dá)了對(duì)《中國(guó)奇譚》的失望，但他依舊給出了四星。與他心態(tài)相似的網(wǎng)友不在少數(shù)，他們一邊吐槽或批判，一邊打出了四星左右的“鼓勵(lì)分”。

在從事動(dòng)畫編劇多年的樹樹看來(lái)，《中國(guó)奇譚》的天花板高，平均值一般，如果沒有把《小妖怪的夏天》放在第一集，口碑會(huì)大打折扣。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的現(xiàn)狀也是如此，偶有高分作品，但很多片子存在明顯短板，好作品不能持續(xù)出現(xiàn)。而在歐美和日本，作品質(zhì)量的下限會(huì)比較高，這是產(chǎn)業(yè)成熟的體現(xiàn)。

在樹樹看來(lái)，過度強(qiáng)調(diào)國(guó)漫標(biāo)簽，反而是一種不自信的表現(xiàn)?！鞍选吨袊?guó)奇譚》改成《奇譚》，而且全世界都知道這是中國(guó)的《奇譚》，也許國(guó)漫就真的崛起了?！?/p>

轉(zhuǎn)瞬即逝的“國(guó)漫之光”

賴春暉經(jīng)常跟朋友打趣，國(guó)漫崛起就像做俯臥撐：伏地起身，再伏地再起身，如此反復(fù)?！安皇且粋€(gè)類型或行業(yè)整體的崛起，只是在一些節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)了幾部作品，擊中觀眾情緒，市場(chǎng)表現(xiàn)就如打了雞血一般?！?/p>

2015年暑期檔，映前幾乎沒有任何關(guān)注度的《大圣歸來(lái)》劃出了一條漂亮的票房曲線：從7月10日首映當(dāng)天不足10%的排片一路攀升至25%，最終斬獲9.54億元票房。

這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影逆襲背后，是觀眾對(duì)國(guó)漫情懷的一次集體宣泄。大圣歸來(lái)，國(guó)漫崛起——這是人們想象中的故事走向，但現(xiàn)實(shí)一波三折。

承接《大圣歸來(lái)》打下的市場(chǎng)基礎(chǔ)，2016年的《大魚海棠》備受關(guān)注，古典唯美的預(yù)告片吊足了觀眾胃口。但上映后，這部國(guó)漫影片口碑麗極分化，有人醉心于無(wú)處不在的傳統(tǒng)文化元素、水墨風(fēng)的畫面，也有不少人吐槽敘事煽情、故事瑪麗蘇、情節(jié)散亂。

在《大魚海棠》之后，國(guó)漫進(jìn)入了短暫的沉寂期。雖偶有口碑之作，但引發(fā)全民關(guān)注的作品幾乎沒有，直到3年后，《哪吒之魔童降世》（簡(jiǎn)稱《魔童降世》）出現(xiàn)。

誰(shuí)也沒預(yù)料到，《魔童降世》以50.35億元的成績(jī)成為2019年的國(guó)內(nèi)票房冠軍，位列中國(guó)影史第四。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，它才是“貨真價(jià)實(shí)的國(guó)漫新希望”“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的分水嶺”。

又一次，人們以為國(guó)漫崛起已成事實(shí)，市場(chǎng)卻再次趨于平淡。

2020年上映的《姜子牙》雖斬獲了16億元票房，但豆瓣評(píng)分只有66，劇情仍然是被吐槽的重點(diǎn)。之后的《封神榜：楊戩》《白蛇2：青蛇劫起》等票房和口碑平平，沒有一部作品能夠托住《魔童降世》后觀眾對(duì)國(guó)漫的期待，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫也未能像喜劇片一樣成為一種具有號(hào)召力的電影類型。

8年還不足以起飛

過度依賴古典IP、神話題材所引起的審美疲勞問題，是國(guó)漫眼下的危機(jī)之一。

《大圣歸來(lái)》大獲成功后，取材自《西游記》《封神榜》《白蛇傳》等古典IP的動(dòng)漫作品越來(lái)越多，但劇情模式化和劇本不夠扎實(shí)也使國(guó)漫同質(zhì)化的問題越來(lái)越嚴(yán)重。曾經(jīng)耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)IP，似乎已經(jīng)很難建立起與現(xiàn)代觀眾的情感鏈接。

雖然近年來(lái)動(dòng)畫技術(shù)和特效進(jìn)步明顯，但如何講一個(gè)好故事，仍是橫亙?cè)趧?dòng)漫從業(yè)者面前的一道難以跨越的門檻。

賴春暉分析稱，歐美、日本等成熟市場(chǎng)的漫畫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，為影視化提供了源源不斷的IP，很多動(dòng)畫作品建立在成功的漫畫作品基礎(chǔ)之上。而中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)較為薄弱，且和動(dòng)畫是兩個(gè)相對(duì)封閉的圈子，產(chǎn)業(yè)鏈仍未打通。因此，取材于古典IP、神話故事是一個(gè)安全且難度系數(shù)不高的選擇，但這也造成了國(guó)漫題材的單一。

人才不足，尤其是優(yōu)秀的原創(chuàng)者缺乏是另一個(gè)痛點(diǎn)。據(jù)灼識(shí)咨詢2022年8月發(fā)布的《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》，截至2022年6月，國(guó)內(nèi)開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的普通高校占比僅11.9%，開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的雙一流高校僅0.5%。行業(yè)普遍薪酬較低，也難以形成穩(wěn)定有效的人才供應(yīng)機(jī)制。

與此同時(shí)，很多創(chuàng)作者都選擇在家閉門造車，不僅閱歷不夠，還借鑒了很多日本、歐美動(dòng)漫作品的敘事方式。“這樣的故事跟我們的生活是脫節(jié)的，觀眾看了沒有共鳴?！辟嚧簳熣f(shuō)。

“中國(guó)動(dòng)畫還沒有形成產(chǎn)業(yè)化，還在作品化、產(chǎn)品化時(shí)代?！薄渡詈！分破艘浊杀硎荆绻麤]有核心的技術(shù)和價(jià)值，不能持續(xù)產(chǎn)出好作品，即便能拿到投資，做一些能力范圍內(nèi)的作品，但“離那條可持續(xù)的路一定越來(lái)越遠(yuǎn)了，危機(jī)也越來(lái)越近了”。

在易巧看來(lái)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)仍然得靠一部部作品積累，這需要時(shí)間。

無(wú)論是《大圣歸來(lái)》《魔童降世》，還是《深?！?，都是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化路上的一顆顆種子。從業(yè)者必須堅(jiān)持兩條腿走路，一是原創(chuàng)，二是形成自己強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，比如迪士尼的童話風(fēng)、皮克斯的高概念、吉卜力的田園童話和二維審美。

只不過，迪士尼是百年老店，皮克斯和吉卜力等工作室的發(fā)展也歷經(jīng)數(shù)十年，通過諸多經(jīng)典作品鑄就了風(fēng)格與品牌。如果從《大圣歸來(lái)》開始算起，中國(guó)動(dòng)畫真正起飛也只有8年左右，這對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成和完善是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

“在日本，《機(jī)器貓》的第一批讀者已經(jīng)是頭發(fā)花白的爺爺奶奶，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)《喜羊羊與灰太狼》的第一批讀者也已成年。”樹樹表示，“未來(lái)動(dòng)漫作品的觀眾基礎(chǔ)會(huì)越來(lái)越好，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有耐心?！?/p>

摘自微信公眾號(hào)“雪豹財(cái)經(jīng)社”