媒體融合時代新聞編輯應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略探究

于曉衛(wèi)

【摘要】本文對媒體融合時代背景下新聞編輯工作的開展情況進行分析，首先對媒體融合的基本概念進行分析，肯定傳統(tǒng)媒體與新型媒體優(yōu)勢互補的重要意義。然后對新聞編輯工作者在這一時代背景下面臨的挑戰(zhàn)進行分析，包括內(nèi)容缺乏吸引力、真實性有待考證以及與受眾互動不緊密這幾個方面的內(nèi)容。最后對新聞編輯工作者應(yīng)對融媒環(huán)境應(yīng)采取的措施進行分析，旨在于解決媒體融合過程中面臨的一系列問題，將新聞信息傳播價值充分發(fā)揮出來，為媒體融合發(fā)展提供新鮮動力與支持。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；新聞編輯；挑戰(zhàn)

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.015

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的過程當中，新媒體應(yīng)運而生，并迅速發(fā)展普及開來，成為與傳統(tǒng)媒體齊頭并進的信息傳播方式之一。憑借信息傳播過程中表現(xiàn)出的快捷性、多元性以及可視性優(yōu)勢，新媒體傳播平臺受到大眾青睞與認可，以微博、微信以及抖音為典型代表的新媒體平臺滿足了受眾當前對新聞信息的傳播需求。可以說，近年來新媒體已經(jīng)滲透至社會方方面面，在人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦邪缪葜匾巧?。在這一背景下，新媒體正強勢沖擊傳統(tǒng)媒體，廣播電視平臺正面臨著用戶黏著性下降的巨大挑戰(zhàn)。而媒體融合概念的提出能夠?qū)崿F(xiàn)兩種媒體傳播模式的優(yōu)勢互補，從“相加”向“相融”轉(zhuǎn)變。這一背景下，對新聞編輯從業(yè)者可以說提出了非常大的挑戰(zhàn)，如何通過自我革命的方式解決媒體融合過程中面臨的一系列問題，成為當前業(yè)內(nèi)人士思考的重點。

1. 媒體融合概述

媒體融合從本質(zhì)上來說是信息資源的全面共享，是以媒介屬性傳播信息為依據(jù)的新媒體運作模式。媒體融合一方面能夠?qū)崿F(xiàn)媒介形態(tài)的多樣性，如文字、圖片、音視頻等，另一方面能夠為新聞信息的傳播提供更加多樣化的媒介載體，如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等。通過媒體融合，將一系列新技術(shù)以及手段應(yīng)用于媒體傳播中，實現(xiàn)方式創(chuàng)新，通過新聞信息的全面整合，將傳統(tǒng)媒體與新型媒體的優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來，并促進新聞信息資源全面共享目標的實現(xiàn)。在這一過程當中，媒體融合環(huán)境是傳統(tǒng)媒體對信息的獲取以及傳播渠道范圍更加廣闊，新聞信息資源的宣傳方式也更加多樣，兩者融合發(fā)展背景下對新聞編輯工作的開展也提出了更高的要求。在融媒過程中，新聞編輯工作者不但需要掌握新聞編寫以及信息整理的能力，同時還需要深入融媒環(huán)境對受眾心理特征進行深入分析，對新聞編輯思路進行相應(yīng)調(diào)整，搭載對信息技術(shù)手段的深入應(yīng)用，實現(xiàn)媒體融合方式的創(chuàng)新，密切新聞報道與受眾的黏著性，從而更好地體現(xiàn)新聞信息傳播對受眾而言的新鮮度以及吸引力。

可以說，在網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)發(fā)展速度不斷加快，信息建設(shè)規(guī)模持續(xù)擴大的背景下，大眾日常生活、工作的方方面面均涉及對信息化以及數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，新媒體平臺在這一時期得到迅速的發(fā)展。以傳統(tǒng)媒體在此背景下的發(fā)展為切入點，必須積極獲取有價值的新聞信息，提高參與新媒體競爭時的綜合實力，同時還需要以新媒體為工具，突破傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面的局限性。而從新媒體的角度上來看，以網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的應(yīng)用為依托，能夠在很短的時間內(nèi)滿足網(wǎng)絡(luò)新聞信息的便捷化、開放化傳播。兩者優(yōu)勢互補，可通過對人力、宣傳以及內(nèi)容資源的全面整合促進各自優(yōu)勢充分發(fā)揮，滿足媒體融合的最終目的。

2. 新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

新聞編輯內(nèi)容的吸引力不足。傳統(tǒng)媒體傳播模式下，受眾接觸新聞信息的渠道還比較有限，這一時期受眾對新聞傳播質(zhì)量內(nèi)容以及傳播樣式的要求相對偏低。而在信息網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的背景下，隨著新型媒體平臺的出現(xiàn)與發(fā)展，受眾所擁有的信息獲取通道更加廣泛且類型更為多樣。這也就意味著，受眾能夠結(jié)合自身需求與愛好，對感興趣新聞信息進行收集與了解，新聞閱覽需求的個性化以及多元化特點得到充分滿足，且在此過程中對于新聞傳播質(zhì)量內(nèi)容的要求也更加嚴格。但媒體融合背景下，一些新聞編輯工作者仍然沿用傳統(tǒng)媒體模式下寫作與編輯方法，導(dǎo)致所呈現(xiàn)給受眾的新聞內(nèi)容單一，缺乏吸引力，無法滿足他們對于新聞內(nèi)容的高質(zhì)量需求，這也正是新聞編輯工作者在媒體融合背景下面臨的首要挑戰(zhàn)。

新聞信息內(nèi)容真實性有待考證。媒體融合背景下新型媒體傳播方式的出現(xiàn)使新聞信息的受眾群體進一步擴大，新聞編輯工作者可以面向不同媒體平臺同時供稿，并方便受眾通過“三位一體”的模式對新聞信息進行篩選與獲取。尤其是媒體平臺數(shù)量持續(xù)增多的背景下，為了發(fā)揮對受眾的吸引力，增加媒體平臺閱讀量，一些新聞編輯工作者會嘗試多種方法吸引受眾眼球，甚至在不加考證的情況下盲目進行信息的報道與傳播，導(dǎo)致媒體平臺上出現(xiàn)一些不真實的新聞信息，這對于受眾而言是非常大的困擾。尤其受媒體融合背景下新聞發(fā)布者采訪條件的限制與影響，或個人對新聞事件的主觀傾向，導(dǎo)致新聞信息出現(xiàn)一定的碎片化以及扭曲化問題，媒體平臺所報道的新聞信息嚴重失真，不但會對輿論導(dǎo)向產(chǎn)生不利影響，同時還可能導(dǎo)致一系列社會問題的產(chǎn)生與發(fā)展。

新聞傳播的互動性存在不足。與傳統(tǒng)媒體模式相比，新型媒體平臺積極突破網(wǎng)絡(luò)技術(shù)限制，旨在于不斷提升新聞傳播信息的互動頻率。尤其是受媒體融合因素的影響，媒體平臺可選用的新聞信息傳播互動方式多樣，搭載微博、微信公眾號、微頭條等平臺均可實現(xiàn)與受眾的交流互動，受眾具有充分發(fā)表自己意見與建議的空間，通過新聞信息傳播互動的方式促進與平臺黏著性的提升，這對于平臺自身活躍度的提高也有重要意義。但當前部分新聞編輯工作者與受眾進行互動溝通的意識還相對不足，媒體平臺上一系列有價值的評論與意見并沒有在新聞編輯過程中形成良好的互動反饋機制，導(dǎo)致新聞信息傳播的影響力不足，最終對新聞信息高質(zhì)量、快速性傳播產(chǎn)生不良影響。

3. 應(yīng)對措施

以內(nèi)容為王。新聞編輯必須始終堅持體現(xiàn)內(nèi)容的核心地位，發(fā)揮該要素的編輯優(yōu)勢與價值。對于新聞受眾而言，其接受度除了受傳播方式的影響以外，所傳播新聞內(nèi)容的真實性、客觀性與權(quán)威性同樣需要引起編輯人員的關(guān)注。在媒體融合的全新背景下，新聞信息的整合規(guī)模以及信息量是相當巨大的，新聞內(nèi)容的更新速度加快，對受眾的接受形式也有重要影響。在這一過程中，新聞內(nèi)容必須體現(xiàn)其實時性的特點，新聞事件后續(xù)跟蹤報道還不夠完善，導(dǎo)致受眾為獲取真實且完整的新聞信息，更傾向于選擇傳統(tǒng)媒體方式，新媒體在此過程中的優(yōu)勢并沒有得到的充分體現(xiàn)。從這一角度上來說，基于媒體融合的背景，新聞編輯需要采取一系列措施突出媒體傳播信息的權(quán)威性，增加受眾通過傳統(tǒng)媒體模式獲取新聞信息的心理預(yù)期，始終堅持以內(nèi)容為王。同時，通過媒體融合實時性優(yōu)勢的發(fā)揮突破自身條件限制，對當下社會熱點信息進行深度跟蹤報道，為新聞事件提供多個分析角度，并促進各類媒體的融合共存與發(fā)展。

對新聞編輯思路進行積極創(chuàng)新。媒體融合時代背景下，不同類型的新聞媒體涌現(xiàn)并共同發(fā)展，受眾能夠搭載網(wǎng)絡(luò)信息平臺獲得具有豐富內(nèi)容的新聞信息，且其呈現(xiàn)體裁也有多樣化與新穎性的特征，新聞信息的傳播渠道迅猛發(fā)展。但與此同時，網(wǎng)絡(luò)信息會對受眾有關(guān)新聞報道的接受度產(chǎn)生影響，新聞編輯必須充分考慮這一影響，對新聞編輯的思路進行創(chuàng)新重塑，充分肯定移動終端設(shè)備在新聞信息傳播方面的高黏著性以及活躍度優(yōu)勢，對新聞信息渠道進行深入挖掘，促進新聞傳播路徑自傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)型為移動模式。作為新聞編輯人員，需要肯定傳統(tǒng)媒體傳播方式的經(jīng)驗優(yōu)勢以及新媒體傳播的時效性特點，對兩者進行重新整合，達到優(yōu)勢互補的狀態(tài)，在融合媒體背景下提高受眾關(guān)注度，從而促進新聞編輯的融合發(fā)展。如肯定通過微信、微博以及各類移動終端APP獲取新聞信息的優(yōu)勢，認識到媒體融合發(fā)展的必然性，借助于對現(xiàn)代化媒體工具的應(yīng)用，維護新聞信息的真實性，引導(dǎo)社會風氣，并對新聞信息接收渠道進行拓展，實現(xiàn)新聞信息在中心主題背景下的全面整合。同時與地方特色元素相結(jié)合，使受眾對新聞信息進行合理解讀，并通過積極研究新聞報道精品案例的方式，掌握新聞采編技巧、交互方式以及報道角度，在提高新聞編輯整合水平的同時，促進新聞傳播媒體融合能力的進一步提升。

形成新聞編排的創(chuàng)新性形式。受眾對于新聞信息的關(guān)注度以及被吸引水平會直接受到新聞編排形式的影響，這也是新聞編輯工作者的主要工作內(nèi)容之一。受媒體融合發(fā)展因素的影響，為擴大媒體有關(guān)新聞報道傳播的影響力，實現(xiàn)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等不同新聞傳播形式的宣傳互融，就需要搭載對先進數(shù)字信息技術(shù)的合理應(yīng)用，對新聞編排形式進行創(chuàng)新性探索，重新明確新聞編輯的有效思路，密切新聞編輯工作者與新聞事件現(xiàn)場報道之間的溝通關(guān)系，將大量真實發(fā)生的新聞案例融入信息報道中，將新聞信息以更為直觀且形象的方式傳遞給受眾群體。掌握對比、穿插等編排形式的使用技巧，提高新聞信息報道的生動化以及立體化水平，同時更好地與媒體融合趨勢相匹配。

促進新聞編輯深度的提升。從新聞信息傳播深度的角度上來說，傳統(tǒng)新聞媒體所發(fā)揮的優(yōu)勢是現(xiàn)階段新媒體傳播所無法比較的。作為新聞編輯工作者，需要理清不同媒體在新聞信息傳播方面的優(yōu)勢，發(fā)揮新媒體對信息傳播實時性的價值，對社會熱點、焦點新聞事件進行深入挖掘，形成專題并展開跟蹤報道，讓受眾能夠被所報道新聞事件吸引，增加媒體平臺與新聞信息受眾之間的黏性。同時，考慮提升并加強新聞傳播信息的深度與權(quán)威水平，對新聞制作思路以及呈現(xiàn)方式進行積極創(chuàng)新，引導(dǎo)受眾充滿興趣且積極參與到對新聞信息的獲取過程中。同時，新聞編輯過程中應(yīng)當最大限度規(guī)避報道內(nèi)容出現(xiàn)斷章取義或嘩眾取寵的問題，提高新聞報道信息真實性，發(fā)揮積極輿論導(dǎo)向優(yōu)勢，融合新聞信息的資源、內(nèi)容，將傳統(tǒng)以及新興媒體的資源優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，為新聞編輯提供更加豐富與創(chuàng)新的內(nèi)容，使新聞編輯工作的創(chuàng)新為各媒體深度融合提供促進作用。

促進新聞編輯工作素養(yǎng)水平的提升。受網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)快速發(fā)展的影響，媒體融合背景下的新聞編輯工作開展面臨諸多挑戰(zhàn)，但同時對新聞編輯工作發(fā)展也意味著巨大的機遇。新聞編輯必須與媒體行業(yè)發(fā)展特點相結(jié)合，了解網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等傳播媒介的特殊性，在新聞編輯中不斷提升媒體融合的服務(wù)意識，優(yōu)化專業(yè)素養(yǎng)水平，為新聞編輯編排的具體形式以及思路進行合理創(chuàng)新，這對于傳統(tǒng)媒體新聞制作質(zhì)量的提升也是非常關(guān)鍵的。在此過程當中，新聞編輯人員自身工作素養(yǎng)水平的提升能夠使他們在參與媒體融合環(huán)境的過程中具備更加理想的生存發(fā)展能力，從本質(zhì)上促進新聞編輯工作水平的進步。除此以外，新聞編輯中還需要將團隊優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，考慮新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中人力資源優(yōu)勢并進行全面整合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補與相互滲透，協(xié)同配合并明確分工，使經(jīng)過編輯處理的新聞信息邏輯關(guān)系更為可靠與完整，面向受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

4. 結(jié)束語

媒體融合的核心是實現(xiàn)新型媒體與傳統(tǒng)媒體的全面融合與優(yōu)勢互補，通過對媒體渠道的優(yōu)化配置以及靈活調(diào)整，滿足受眾對新聞信息資源的實際需求。媒體融合概念的提出對媒體平臺受眾黏著性以及活躍性的提升均有重要意義，同時也能夠使新聞編輯內(nèi)容更加地多元，通過對新聞編輯思路與具體形式進行創(chuàng)新的方式，將媒體融合背景下新聞傳播的個性化、便捷性以及多元性優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來。本文上述分析中著重分析了媒體融合背景下做好新聞編輯工作的相關(guān)措施，旨在于將新聞信息傳播價值充分發(fā)揮出來，為媒體融合發(fā)展提供新鮮動力與支持，而上述措施的實施對于新聞媒體行業(yè)整體的繁榮發(fā)展也是非常有利的。

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