傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)對新媒體沖擊的思考

王皖瀛

【摘要】隨著當(dāng)今時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，大眾接收新聞信息的方式也變得多種多樣，逐漸形成了傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體共存的情況。依托現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)以及移動多媒體的盛行，新媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)進入了飛速發(fā)展的快車道，其豐富多彩的信息內(nèi)容、碎片化的信息傳遞、實時更新的信息內(nèi)容都對廣播電臺、電視媒體、報紙媒體等傳統(tǒng)媒體的核心主導(dǎo)地位形成了極大的沖擊。鑒于此種情況，傳統(tǒng)新聞媒體人應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變工作觀念，努力提升自身傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢，以應(yīng)對新媒體的沖擊。本文從傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點出發(fā)，簡單分析了傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體沖擊的策略，希望能夠為相關(guān)傳統(tǒng)媒體人提供一些工作建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；應(yīng)對策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.023

新媒體是相較于傳統(tǒng)媒體來說的，新媒體在實質(zhì)上是在繼承傳統(tǒng)媒體傳播信息的基礎(chǔ)上通過新穎的傳播形式和廣泛的信息傳播渠道而形成的一種新型的媒體類型。新媒體在傳播新聞信息時主要利用的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動通信技術(shù)，通過手機端、電腦端等信息接收終端向大眾傳遞相關(guān)新聞、娛樂、時事新聞等內(nèi)容?，F(xiàn)階段，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷飛速發(fā)展，新媒體的發(fā)展迎來了良好的發(fā)展機會，其信息的傳播渠道也逐漸變得越來越多樣化，信息的傳播效率也越來越高。新媒體作為新興的大眾媒體相較于傳統(tǒng)新聞媒體在傳播方面有著極大的優(yōu)勢、包括內(nèi)容形式豐富、碎片化內(nèi)容輸出、傳播時間更加靈活等。因此，在新媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體一定要重視挖掘自身媒體優(yōu)勢，不斷總結(jié)經(jīng)驗改變自身工作觀念，不斷提高傳統(tǒng)媒體在市場中的競爭力。

1. 新媒體的信息傳播優(yōu)勢分析

1.1? 新媒體傳播信息的內(nèi)容極為豐富

相較于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，新媒體幾乎整合了所有的信息傳播內(nèi)容，包括圖文信息、視頻信息、直播、專業(yè)性講座、娛樂節(jié)目等等。并且相較于傳統(tǒng)新聞媒體來說，新媒體制作加工信息的成本更為低廉，時間也更為迅速，這在很大程度上提升了新媒體的市場競爭優(yōu)勢。與此同時，新媒體的信息傳播內(nèi)容多以碎片化的形式進行制作，這在很大程度上迎合了現(xiàn)階段大眾在快節(jié)奏生活中的信息需要，在同樣的時間下新媒體的傳播內(nèi)容更加容易快速被大眾了解，同時依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)使得大眾能夠隨時隨地接收信息內(nèi)容。

1.2 新媒體傳播信息的速度更快

新媒體的信息內(nèi)容多以碎片化的形式進行制作，其制作周期極為迅速，這在很大程度上提高了新媒體信息傳播的速度。除此之外，新媒體信息內(nèi)容相較于傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容更容易通過大眾自身的社交軟件比如微博、微信、QQ等工具進行快速地轉(zhuǎn)發(fā)，這使得新媒體的信息內(nèi)容能夠在很短的時間內(nèi)得到更好、更快地傳播。通過新媒體的興起與影響，使得每一個人都成為了一個微小的媒體，每一個人都是信息的傳播者，這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

1.3 新媒體傳播信息的形式更為多樣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的在各行各業(yè)中廣泛的應(yīng)用以及智能手機技術(shù)的發(fā)展，越來越多的手機APP被開發(fā)利用，其中以“今日頭條”為代表的圖文類信息平臺和以抖音、快手為代表的視頻類信息平臺越來越受到人們的關(guān)注和認可。其圖文與視頻的快速制作與快速傳播，已經(jīng)成為大眾獲取信息內(nèi)容和時事新聞的主要渠道。豐富的制作形式、碎片化的內(nèi)容有效利用大眾在快節(jié)奏生活下的碎片時間，極大提高了新媒體信息傳播的效率，這些都是傳統(tǒng)媒體很難具備的優(yōu)勢。

1.4 新媒體信息平臺的主觀操控性與互動性更強

新媒體信息平臺與軟件，其主觀操控性與互動性相較于傳統(tǒng)媒體有著極大的優(yōu)勢。首先，從主觀可操控性來說，新媒體信息平臺或信息軟件更像是一個信息內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫，大眾可以根據(jù)自身的喜好和信息的需要進行關(guān)鍵詞搜索，以找到想要得到的相關(guān)信息內(nèi)容。通過自身的查找，可以解決自身的信息需求，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。除此之外，在查找相關(guān)歷史信息的同時，大眾還可以通過新媒體信息平臺或軟件與最新的新聞信息進行對比，以得到相關(guān)內(nèi)容的發(fā)展脈絡(luò)，這可以使大眾更好地了解信息事件的成因與發(fā)展，能夠讓大眾用最短時間了解更多的信息。其次，從互動性方面來說，新媒體信息平臺或軟件可以為大眾提供實時交流互動的平臺，不管是信息內(nèi)容直播時還是在信息內(nèi)容的正常發(fā)布時，都可以使普通大眾參與實時的評論，其中精彩的評論與彈幕也是吸引大眾青睞新媒體的重要原因。

2. 現(xiàn)階段新媒體對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的沖擊

隨著現(xiàn)階段新媒體行業(yè)的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的巨大沖擊，在新媒體信息傳播的影響下，信息的傳播形式開始發(fā)生了翻天覆地的變化，當(dāng)今社會的新聞傳播也變得越來越依賴于新媒體，同時新媒體憑借數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢正在影響著大眾獲取新聞信息的方式。

2.1 傳播手段發(fā)生了變化

隨著時代的不斷發(fā)展，人民群眾的生活水平也在逐步提升，單一地從傳統(tǒng)媒體中來獲取新聞信息內(nèi)容的方式已經(jīng)遠遠不能滿足大眾的對于信息獲取的需要。面對科學(xué)技術(shù)發(fā)展而形成的多元化信息傳播手段，在一定程度上促進了新媒體新聞信息平臺的形成與快速發(fā)展，比如，智能手機、電腦、網(wǎng)絡(luò)個人社交軟件等都改變了新聞信息的傳播手段，這在一定程度上給以單一傳播手段的傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。面對此種沖擊與新興的傳播手段，傳統(tǒng)的新聞媒體與之相比，其應(yīng)對手段顯得非常無力或者應(yīng)對行動緩慢，這就使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間差距變得越來越大。

2.2 傳統(tǒng)新聞媒體的受眾嚴重流失問題

信息化時代的特點決定了信息的接受人群對新聞信息以及文化的需求在心理上都是忠誠于求新、求變、求異的，特別是年輕一代的群眾在所有信息受眾中占據(jù)了極大的比重，其對信息需求量非常大，尤其喜歡碎片化的實時化的信息內(nèi)容，追求最新的刺激的形式多樣化的展現(xiàn)形式，這也就使得大量的受眾逐漸傾向于新媒體，直接造成傳統(tǒng)媒體的受眾正在嚴重地流失。作為傳統(tǒng)媒體的代表，如報紙、電視、雜志、廣播電臺等則完全不能滿足現(xiàn)代青年的需要，因此，傳統(tǒng)媒體在大眾心中的地位也在隨著時間逐步地降低。

2.3 傳統(tǒng)媒體的廣告市場范圍出現(xiàn)了嚴重的缺口

現(xiàn)階段，新興的基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)信息媒體與傳統(tǒng)媒體比較，在廣告市場中網(wǎng)絡(luò)新媒體有著極為明顯的巨大優(yōu)勢，一方面網(wǎng)絡(luò)新媒體對于時事新聞以及其他突發(fā)性事件報道上在人民群眾全民閱讀率數(shù)據(jù)方面，可以通過某些最新技術(shù)手段利用計算機進行精確的統(tǒng)計更加直觀地體現(xiàn)出來，這對于相關(guān)企業(yè)單位的廣告投入具有重要的意義，企業(yè)單位可以根據(jù)數(shù)據(jù)來調(diào)整自身的廣告投入資金量，同時，網(wǎng)絡(luò)新媒體可以利用最新技術(shù)根據(jù)企業(yè)單位的要求有針對性地將廣告內(nèi)容推送給適合的人群，做到產(chǎn)品廣告的精準(zhǔn)投放。除此之外，網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣告形式相較于傳統(tǒng)媒體更加的多元化，這直接造成越來越多的企業(yè)單位在廣告投放上更加傾向于網(wǎng)絡(luò)新媒體。傳統(tǒng)媒體就數(shù)據(jù)計算與精準(zhǔn)廣告投放方面與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間存在著極大的差距，根本無法滿足企業(yè)單位或者其他投資方的經(jīng)濟利益要求，嚴重影響了傳統(tǒng)媒體在廣告營銷中的作用，這直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的市場嚴重地縮水。

3. 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體沖擊的策略

3.1 重視發(fā)展傳統(tǒng)新聞媒體的自身優(yōu)勢

當(dāng)今時代，新興網(wǎng)絡(luò)新媒體在時代發(fā)展中極具優(yōu)勢，也充滿發(fā)展?jié)摿?，但是這并不能說明傳統(tǒng)新聞媒體的傳播毫無價值，傳統(tǒng)媒體在信息數(shù)據(jù)以及新聞采編制作的專業(yè)化方面、企業(yè)品牌長期的影響力方面以及長期實踐積累下的經(jīng)驗方面，都有新媒體不可比肩的獨特優(yōu)勢。所以，對于以新聞信息傳播為主的傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展中應(yīng)該重視轉(zhuǎn)變工作思路和發(fā)展觀念，不能與新興網(wǎng)絡(luò)新媒體在傳播形式和傳播渠道等方面正面交鋒，而是應(yīng)該發(fā)揮自身專業(yè)性的特點，做新聞信息相關(guān)的精致產(chǎn)品。在當(dāng)前信息時代出現(xiàn)的信息大爆發(fā)背景下，越來越多的人生活在快節(jié)奏生活中，對于大量的信息已經(jīng)缺少仔細甄別的時間，面對良莠不齊的信息或者觀念不統(tǒng)一的信息，大眾更加愿意相信具有深厚歷史文化底蘊的權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體，這些就是傳統(tǒng)媒體的機會。傳統(tǒng)媒體對于新聞信息一直秉持對信息加工的精益求精，傳統(tǒng)媒體不僅擁有強大的信息整合能力還具有極為敏銳的觀察力和洞察力，嚴格的道德約束和高質(zhì)量品位，讓廣大新聞信息受眾可以做到無憂接收信息，而不用費心甄別新聞信息的真?zhèn)巍３酥?，在快?jié)奏的生活中，傳統(tǒng)媒體對于文化內(nèi)容的挖掘相比較網(wǎng)絡(luò)新媒體更加具有權(quán)威性和縱深度，這對于大眾對于精神層面的追求具有重要的意義，這在一定程度上會幫助傳統(tǒng)媒體更好地應(yīng)對新媒體的沖擊。

3.2 迎合當(dāng)今時代信息的細分趨勢

隨著時代信息化的快速發(fā)展，大量的網(wǎng)絡(luò)新興媒體對于信息的精細分類與差別化對待確實相較于傳統(tǒng)媒體要優(yōu)秀，但是，這并不意味著信息的精細化分類是新媒體的專屬，傳統(tǒng)媒體也可以順應(yīng)時代信息發(fā)展的潮流進行新聞信息的精細化分類。例如，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)年齡層次設(shè)計不同的內(nèi)容形式或者整理不同年齡關(guān)注的新聞信息，對于老年人可以設(shè)置相關(guān)的健康養(yǎng)生信息節(jié)目或者內(nèi)容版塊，針對中年人可以設(shè)計相關(guān)世界時事新聞、經(jīng)濟投資、社會熱點信息等節(jié)目或者內(nèi)容版塊，而對于年輕人來說則可以設(shè)計年輕人關(guān)注的學(xué)習(xí)類內(nèi)容、娛樂性內(nèi)容以及當(dāng)下比較新潮的流行內(nèi)容等，以此滿足不同年齡層次的受眾人群對于信息的需求。只要傳統(tǒng)媒體迎合時代的發(fā)展，符合當(dāng)下信息精細化分類的趨勢，就一定可以在與新媒體的競爭中占據(jù)一定的優(yōu)勢。

3.3 重視信息資源的挖掘與內(nèi)容延展

新媒體以碎片化的形式進行新聞信息內(nèi)容的加工與輸出，是為了迎合當(dāng)下受眾群體的快節(jié)奏生活，但是對于相關(guān)信息內(nèi)容的完整性和知識內(nèi)容的延展性方面則明顯不足。導(dǎo)致這個問題的原因，很大程度上是因為制作成本以及專業(yè)人才兩個方面的缺失。但是，傳統(tǒng)媒體則擁有這樣的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體對于精致信息內(nèi)容的打造一直秉持精益求精的原則，對于信息內(nèi)容的完整性與知識的延展性方面不僅可以投入大量的制作成本，同時傳統(tǒng)媒體也擁有相關(guān)方面的專業(yè)人才，這些都是新媒體所不具備的優(yōu)勢。信息受眾群體在接收新媒體碎片化信息內(nèi)容的同時，也激發(fā)起了大眾對于完整信息內(nèi)容以及知識內(nèi)容延展方面的需要，這在很大程度上為傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展和吸引受眾群體提供了機會。信息資源的挖掘和內(nèi)容延展將會是傳統(tǒng)媒體有效應(yīng)對新媒體沖擊的良策之一。

3.4 大力推進傳統(tǒng)媒體的品牌建設(shè)

在實際情況中，新興的網(wǎng)絡(luò)新媒體縱然擁有很多獨特的優(yōu)勢，也迎合了當(dāng)下受眾對于信息的需求，但在品牌建設(shè)上新媒體往往忽略了這一重要工作的發(fā)展。新媒體注重的信息內(nèi)容的碎片化、快速化整合與輸出，對于自身新聞價值與信息價值的塑造上往往沒有投入大量的關(guān)注，這直接影響了新媒體的品牌建設(shè)。傳統(tǒng)媒體因為長時間的發(fā)展和實踐積累，以及形成了良好的品牌效應(yīng)，這對于之后的發(fā)展有著極為重要的意義。在實際工作中，一方面，傳統(tǒng)媒體要不斷提升自身的綜合競爭實力，不斷加強傳統(tǒng)媒體的多元化建設(shè)，在迎合現(xiàn)代信息發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，注重自身品牌的建設(shè)，讓更多的受眾認可傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性與權(quán)威性。另一方面，傳統(tǒng)媒體要根據(jù)自身的優(yōu)勢，建筑塑造品牌優(yōu)勢形成市場核心競爭力，并且傳統(tǒng)媒體要梳理正確的市場發(fā)展方向確定目標(biāo)市場，符合當(dāng)今時代人民群眾的精神文化需要，注重與新媒體保持優(yōu)勢差異化發(fā)展，時刻保持自身的核心優(yōu)勢。除此之外，傳統(tǒng)媒體在大力建設(shè)自身品牌的同時，還應(yīng)該時刻保持與受眾群體的深入交流與溝通，多組織與大眾進行交流互動的活動或者節(jié)目，以鞏固自身的核心受眾群體的數(shù)量，最終達到提升傳統(tǒng)媒體市場核心競爭力的目標(biāo)有效應(yīng)對新媒體的強烈沖擊。相信通過不斷的自我提升，傳統(tǒng)媒體一定能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)有利的地位。

4. 結(jié)束語

在新時代信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體的沖擊，要重視維護發(fā)展自身優(yōu)勢的同時，也要正面對待新媒體的各種優(yōu)勢，要做到“知己知彼”才能有效拓展傳統(tǒng)媒體在未來社會中的發(fā)展空間。新媒體與傳統(tǒng)媒體作為彼此對立的兩種信息傳播形式，將會在很長一段時間內(nèi)共同存在，傳統(tǒng)媒體應(yīng)吸收借鑒新媒體的運營模式以及廣告投放優(yōu)勢，不斷突破自身的技術(shù)瓶頸，最終達到提升自身核心優(yōu)勢的目的。相信通過傳統(tǒng)媒體人的不懈努力，傳統(tǒng)媒體一定會在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

參考文獻：

[1]楊笛.探究傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體時代的發(fā)展方向[J].新聞傳播，2021，（20）：64-65.

[2]柳策元，趙迎紅.新媒體新聞傳播方式對傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響分析[J].新聞傳播，2021，（16）：29-30.

[3]黎斌.新媒體對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的沖擊及應(yīng)對措施[J].記者觀察，2019，（32）：100.

[4]劉卓媛.傳統(tǒng)廣播電視新聞怎樣應(yīng)對新媒體環(huán)境的沖擊[J].電視指南，2017，（12）：33，35.