吳懷輝 閆友明

【摘 要】在學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神宣傳報(bào)道中，柳州日?qǐng)?bào)社立足守正創(chuàng)新，緊扣主題主線，提升傳播力，探索走出一條沉浸式“說”、共情式“讀”、開放式“論”的新路徑，“說”出了廣度，“讀”出了溫度，“論”出了深度。本文通過總結(jié)這些新思路和經(jīng)驗(yàn)，旨在為業(yè)界進(jìn)一步做好新時(shí)代重大主題宣傳報(bào)道提供借鑒，為塑造主流輿論新格局貢獻(xiàn)力量。

【關(guān)鍵詞】二十大精神；宣傳報(bào)道；主流輿論新格局

在立體多樣的現(xiàn)代傳播體系中，各級(jí)媒體對(duì)黨的二十大精神的宣傳報(bào)道既濃墨重彩，又豐富多彩，既注重“點(diǎn)”傳播，又注重“面”拓展，既有共同性，又有獨(dú)特性。本文以柳州日?qǐng)?bào)社為例，試圖從微觀和宏觀、守正和創(chuàng)新、策劃與傳播的視角，探究一些可循之道。

柳州日?qǐng)?bào)社發(fā)揮全媒體平臺(tái)融合輿論場(chǎng)作用，貫通網(wǎng)上網(wǎng)下，融通傳統(tǒng)媒體和新媒體，數(shù)字化賦能、全方位聯(lián)動(dòng)、高頻率呈現(xiàn)、多角度表達(dá)、立體化傳播，不斷把學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神引向深入。

一、沉浸式“說”，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”

柳州日?qǐng)?bào)社全媒體平臺(tái)在重要時(shí)段、重要版面、重要界面開設(shè)《深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神》等專題專欄，既上接天線，對(duì)標(biāo)對(duì)表，轉(zhuǎn)發(fā)中央級(jí)媒體關(guān)于黨的二十大報(bào)道，又下接地氣，結(jié)合本地實(shí)際，加強(qiáng)策劃，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

（一）“上下+前后”聯(lián)通，“省級(jí)+地級(jí)市”融媒體齊聲“說”

2022年柳州日?qǐng)?bào)社派出融媒體記者前往北京參與黨的二十大會(huì)議宣傳報(bào)道，這在廣西14個(gè)地級(jí)市媒體中開了先河。在宣傳報(bào)道中，柳州日?qǐng)?bào)社先打通“外循環(huán)”，與廣西日?qǐng)?bào)社融媒體平臺(tái)上下融通，形成“省級(jí)+地市級(jí)”融媒體全方位宣傳新格局；同時(shí)，暢通“內(nèi)循環(huán)”，讓參與黨的二十大會(huì)議宣傳報(bào)道的前方記者與后方記者一體聯(lián)動(dòng)，形成傳播的“大音量”。

上下聯(lián)動(dòng)“說”出廣度。柳州日?qǐng)?bào)社派出的記者，負(fù)責(zé)文字采寫、圖片拍攝、視頻錄制和后期剪輯，作為主要人物出鏡拍攝vlog視頻，參與《京桂連線|廣西云元宇宙訪談間·黨代表訪談》大型融媒體報(bào)道。在《廣西日?qǐng)?bào)》、廣西云客戶端、《柳州日?qǐng)?bào)》、柳州1號(hào)客戶端等媒體平臺(tái)刊發(fā)近20篇宣傳報(bào)道，內(nèi)容涉及人物專訪、新聞特寫等。比如，與廣西日?qǐng)?bào)社融媒體記者一起采寫的《從苗妹子到黨代表，“85后”村支書楊寧誓言……》，通過典型人物，講述鄉(xiāng)親們擺脫貧困的感人故事；新聞特寫《“通道”——黨的二十大代表、苗家妹子楊寧在京參會(huì)微鏡頭》，通過“微鏡頭”，詮釋楊寧心中那個(gè)關(guān)于“通道”的理解——既有個(gè)人成長的“通道”，又有體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的“通道”，更有邁向未來幸福新生活、以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的“通道”。

前后聯(lián)動(dòng)“說”出寬度。通過精心策劃，由前方記者提供各類素材，后方記者編輯加工打磨，融會(huì)貫通做好宣傳報(bào)道。比如，前后方聯(lián)動(dòng)，在柳州晚報(bào)微信公眾號(hào)推出融媒體作品《在添磚加瓦建設(shè)中國特色社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國大廈的人——黨的二十大代表、柳州工人鄭志明的奮進(jìn)之路》，形成了關(guān)注熱點(diǎn)，刊發(fā)后10多個(gè)小時(shí)內(nèi)就有140多家政務(wù)新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載推送。

（二）“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”聯(lián)動(dòng)，全平臺(tái)齊力“說”

柳州日?qǐng)?bào)社加強(qiáng)原創(chuàng)策劃，開設(shè)專題專欄，通過“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”打出形式多樣的宣傳“組合拳”，使宣傳黨的二十大精神的報(bào)道更全面系統(tǒng)、立體豐富。

“專題策劃+重磅報(bào)道”形成宣傳聲勢(shì)。推出“貫徹落實(shí)黨的二十大精神柳州見行動(dòng)”系列報(bào)道，圖文并茂，宣傳各縣區(qū)、各部門、各單位學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的具體舉措和實(shí)際行動(dòng)，做到見人見事見數(shù)據(jù)見思想。推出重磅報(bào)道《為強(qiáng)國大廈添磚加瓦的產(chǎn)業(yè)工人——黨的二十大代表、國家級(jí)技能大師工作室領(lǐng)銜人鄭志明》，用一個(gè)個(gè)可感可知的故事，以小見大，展現(xiàn)了以鄭志明為代表的真實(shí)、立體、進(jìn)取的柳州產(chǎn)業(yè)工人形象和精氣神。不久后，又推出重磅報(bào)道《實(shí)業(yè)興市的根基——記新時(shí)代柳州產(chǎn)業(yè)工人群像》，以鄭志明式的柳州產(chǎn)業(yè)工人為群像，生動(dòng)詮釋柳州近百年的發(fā)展工業(yè)產(chǎn)業(yè)路，打造了其獨(dú)特的工業(yè)文化和城市內(nèi)涵，解答了“新時(shí)代柳州產(chǎn)業(yè)工人為何有力量”的時(shí)代之問。這些報(bào)道經(jīng)《柳州日?qǐng)?bào)》、柳州1號(hào)客戶端刊發(fā)后，反響熱烈，人民網(wǎng)等主流媒體平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載。此外，柳州日?qǐng)?bào)社還結(jié)合“新春走基層”，把貫徹落實(shí)黨的二十大精神融入其中，推出一批涵蓋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新等方面的沾泥土、帶露珠、冒熱氣的報(bào)道，為推動(dòng)黨的二十大精神落到基層、走進(jìn)群眾營造了良好的輿論氛圍。

“點(diǎn)傳播+視頻化”形成宣傳氣勢(shì)。“柳州1號(hào)”突出“點(diǎn)傳播”，以黨的二十大代表、國家級(jí)技能大師工作室領(lǐng)銜人鄭志明為點(diǎn)，在視頻號(hào)推出《我和總書記面對(duì)面》《大國工匠——鄭志明》；在柳州市“兩會(huì)”召開期間，推出“柳州1號(hào)元宇宙AI主播小依帶你看兩會(huì)”視頻，與報(bào)社真人主播一起，通過一個(gè)個(gè)點(diǎn)，向公眾“說”出和傳遞貫徹落實(shí)黨的二十大精神的“柳州行動(dòng)”“柳州成效”和“柳州謀劃”，讓黨的二十大精神及時(shí)走進(jìn)千家萬戶。

二、共情式“讀”，既讀出“原聲”，又讀出“落地聲”

在宣傳報(bào)道中，柳州日?qǐng)?bào)社創(chuàng)新傳播方式，提升傳播力，推出真人主播讀報(bào)“視頻版”的《皇甫讀報(bào)》，每天精選《柳州日?qǐng)?bào)》《柳州晚報(bào)》刊發(fā)的有關(guān)學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的報(bào)道進(jìn)行朗讀，以親切之聲讓“好聲音”更響亮。

（一）原汁原味傳播，“原聲”更響亮

柳州日?qǐng)?bào)社實(shí)施全媒體傳播力提升工程，把《皇甫讀報(bào)》打造成《柳州日?qǐng)?bào)》《柳州晚報(bào)》和柳州1號(hào)引流的視頻號(hào)新平臺(tái)。全方位地把黨的二十大精神的“原聲”傳播到位，使“原聲”更響亮。在選擇《皇甫讀報(bào)》的內(nèi)容時(shí)，以刊發(fā)在《柳州日?qǐng)?bào)》上《深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神》欄目的內(nèi)容作為重點(diǎn)，做好二次傳播。比如，在2022年10月31日的《皇甫讀報(bào)》中，把《中共中央關(guān)于認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的決定》作為當(dāng)天讀報(bào)的首條內(nèi)容。真人主播讀報(bào)時(shí)，還插入一些音樂，讓受眾在聽“原聲”中覺得是一種享受，從而使“原聲”更接地氣、更動(dòng)人心。

（二）共情共鳴傳播，“落地聲”更飽滿

情之所系，才能引人共鳴。在《皇甫讀報(bào)》中，朗讀者注重情感的投入，讓大顯“聲”手成為“落地聲”傳播的常態(tài)。比如，在2022年11月1日《皇甫讀報(bào)》中，把當(dāng)天正式施行的全國首部米粉類產(chǎn)業(yè)發(fā)展法規(guī)《柳州市柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》納入讀報(bào)內(nèi)容，反映了柳州發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、開啟法治護(hù)航“小米粉”高質(zhì)量發(fā)展的具體舉措，傳播好柳州貫徹落實(shí)黨的二十大精神的“落地聲”；又如，在2022年11月8日《皇甫讀報(bào)》讀報(bào)內(nèi)容中，推出中共柳州市委十三屆六次全體（擴(kuò)大）會(huì)議審議通過的《中共柳州市委員會(huì)關(guān)于深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的決定》，讓“落地聲”響徹四面八方，傳播擲地有聲。這些“落地聲”經(jīng)真人主播感情之聲傳播后，引發(fā)了受眾的共情與共鳴。同時(shí)，在真人主播讀報(bào)中，綜合運(yùn)用圖片、視頻、音頻、動(dòng)漫等多種形式，讓“落地聲”更加聲入人心。

三、開放式“論”，既論及“新理論”，又論及“新實(shí)踐”

圍繞學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的主題，柳州日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮以“主流、權(quán)威、貼近、新銳”為辦報(bào)理念的理論版的作用，多視角闡述新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論的道理學(xué)理哲理、貫穿其中的立場(chǎng)觀點(diǎn)方法，讓版面綻放理論之光、實(shí)踐之新。

（一）論苑版“論”，突出“化之于思”，闡釋理論的活力

柳州日?qǐng)?bào)社按照“求真百篇、時(shí)評(píng)百論”的思路，在“論苑版”開設(shè)《深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神》專欄，刊發(fā)了一批各級(jí)各部門黨委（黨組）理論中心組、各部門主要負(fù)責(zé)人的理論文章，內(nèi)容涉及開辟馬克思主義中國化時(shí)代化新境界、加快構(gòu)建新發(fā)展格局、著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)文化自信自強(qiáng)、推動(dòng)綠色發(fā)展、發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)等方方面面。比如，刊發(fā)的理論文章《中國化時(shí)代化的馬克思主義為什么行》，從五個(gè)方面進(jìn)行論述闡釋，對(duì)理論傳播起到了很好作用?！罢撛钒妗笨l(fā)的一系列理論文章，化之于思、成之于悟，緊扣黨的二十大精神實(shí)質(zhì)，把理論講透徹，把思想講鮮活，推動(dòng)新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論入腦入心，成為黨的二十大精神有力的宣傳陣地。

（二）《學(xué)理論·用理論》專欄“論”，突出“見之于行”，彰顯實(shí)踐的張力

在學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神宣傳報(bào)道中，柳州日?qǐng)?bào)社突出理論的實(shí)踐性，重在“見之于行”，與柳州市委黨校聯(lián)辦《學(xué)理論·用理論》欄目，圍繞專題，組織專家學(xué)者在欄目上“論”、部門實(shí)踐在版面上“談”，把實(shí)踐的張力彰顯出來。比如，圍繞“高質(zhì)量發(fā)展”專題，柳州市委黨校的專家學(xué)者各抒己見，提出了許多有建設(shè)性的建議，撰寫《從五個(gè)維度推動(dòng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展》，提出推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展從五大體系著力的具體實(shí)踐路徑；又比如，“圍繞發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)”主題， 柳州市政府發(fā)展研究中心負(fù)責(zé)人撰寫《發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì) 建設(shè)現(xiàn)代制造城》，闡釋“加快推動(dòng)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展；繼續(xù)推動(dòng)汽車全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，加快新能源汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，全面建設(shè)國際新能源汽車產(chǎn)業(yè)高地”等建議，對(duì)實(shí)踐有很好的指導(dǎo)意義。

四、思考與啟示

在黨的二十大精神宣傳報(bào)道中，各級(jí)媒體各展其長，各施其策，各創(chuàng)其路，形成了“內(nèi)宣+網(wǎng)宣+外宣”的全方位宣傳格局。如何讓宣傳報(bào)道進(jìn)一步往實(shí)里走、往深里走、往心里走，產(chǎn)生更大的傳播力、影響力，還需要在實(shí)踐中不斷探索。

（一）堅(jiān)持整體把握與抓住關(guān)鍵相結(jié)合，以傳播思維推動(dòng)宣傳報(bào)道有聲有色

實(shí)踐證明，要做好黨的二十大精神宣傳報(bào)道，既要整體把握，又要抓住關(guān)鍵，在整體中凸現(xiàn)關(guān)鍵，在關(guān)鍵中窺見整體，處理好“一域與全域”的關(guān)系，以傳播思維為宣傳報(bào)道賦能。

首先，要立足于“弄清楚”，學(xué)懂弄通精神實(shí)質(zhì)、豐富內(nèi)涵、原理哲理，做到知其然又知其所以然，這是做好宣傳報(bào)道的前提條件，也是尋找宣傳報(bào)道吸引點(diǎn)的關(guān)鍵；其次，要立足于“視頻化”，樹立“視頻是新聞的標(biāo)配”和“無視頻不傳播”的意識(shí)，運(yùn)用新技術(shù)，緊扣黨的二十大精神推進(jìn)內(nèi)容視頻化、視頻內(nèi)容化，精心生產(chǎn)可傳播、可視化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)宣傳報(bào)道可視化，既有聲又有色，既可感又可親，形成共鳴點(diǎn)；最后，要立足于“傳播性”，樹立“傳播力就是宣傳力”的意識(shí)，既從內(nèi)容上考慮傳播力，又從形式上考慮傳播力，始終圍繞提高傳播力和提高宣傳報(bào)道到達(dá)率，以追求效果、實(shí)效為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，通過發(fā)揮全媒體傳播體系作用，擴(kuò)大宣傳報(bào)道覆蓋面，形成共識(shí)點(diǎn)。

（二）堅(jiān)持突出重點(diǎn)與全面系統(tǒng)相結(jié)合，以系統(tǒng)思維推動(dòng)宣傳報(bào)道有點(diǎn)有面

實(shí)踐證明，做好黨的二十大精神宣傳報(bào)道，既要有“點(diǎn)”，又要有“面”，由各個(gè)點(diǎn)串起整個(gè)面，在面中尋找點(diǎn)，以系統(tǒng)思維讓宣傳報(bào)道重點(diǎn)更加突出。首先，要聚焦“重點(diǎn)+本地點(diǎn)”，注重把黨的二十大精神的重點(diǎn)與本地貫徹落實(shí)精神的亮點(diǎn)串聯(lián)起來，融為一體，形成面，使宣傳報(bào)道更具貼近性；其次，要聚焦“節(jié)點(diǎn)+策劃點(diǎn)”，抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，針對(duì)某個(gè)主題，加強(qiáng)全媒體策劃，把黨的二十大精神融入其中，使宣傳報(bào)道更具有針對(duì)性。最后，要聚焦“熱點(diǎn)+關(guān)注點(diǎn)”，把突出的重點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)為受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，使宣傳報(bào)道更具有效性。

（三）堅(jiān)持上接天線與下接地氣相結(jié)合，以變通思維推動(dòng)宣傳報(bào)道有情有理

實(shí)踐證明，做好黨的二十大精神宣傳報(bào)道，既要上接天線，站位高、跟得緊、有高度，又要下接地氣，沾泥土、帶露珠、冒熱氣，以變通思維使宣傳報(bào)道更加春風(fēng)化雨潤人心。首先，要從百姓視角切入，改變以往的慣性思維、生搬硬套宣傳，而是要講百姓事，敘百姓情，打通與百姓心靈對(duì)話的“最后一公里”，使宣傳報(bào)道“記得住”。其次，要從語言視角切入，改變以往的說教語言，而是用通俗易懂的大白話、大實(shí)話，言之有理、言之有情、言之有物，通過更生動(dòng)、更活潑、更具感染力的語言，使宣傳報(bào)道“傳得開”。最后，要從故事視角切入，帶著感情挖掘故事細(xì)節(jié)，帶著情感講出故事動(dòng)人處，用身邊的典型故事，暢通讀者的共情點(diǎn)，使宣傳報(bào)道深入人心。潮

（編輯：黃佳君）