甘容下

【摘 要】作為集音頻、文字、影像等諸多信息擬態(tài)為一體的新聞?lì)愋?，短視頻新聞?wù)蔀闀r(shí)下新聞資訊傳遞的新興形式，引領(lǐng)著新聞信息傳播的發(fā)展方向，在諸多領(lǐng)域都發(fā)揮著重要的功能和作用?！稄V西日?qǐng)?bào)》積極擁抱時(shí)代潮流，以短視頻新聞形式打造新潮新聞作品，展現(xiàn)地方文化多元樣態(tài)，有效地拓展地方文化的傳播空間和領(lǐng)域，為振興地方文化提供全新的借鑒思路。本文以廣西日?qǐng)?bào)社短視頻新聞作品為研究對(duì)象，側(cè)重短視頻在文化報(bào)道中的時(shí)代表達(dá)和創(chuàng)新運(yùn)用，深入發(fā)掘短視頻新聞的運(yùn)作邏輯和傳播價(jià)值，以期為新聞創(chuàng)新提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞；新媒體；文化；廣西日?qǐng)?bào)

文化是一個(gè)地方人文風(fēng)俗、社會(huì)生活、歷史傳統(tǒng)、思想觀念等各類元素的綜合體，既有悠久歷史，深厚底蘊(yùn)；同時(shí)也貼近生活、多姿多彩。隨著精神文明發(fā)展理念的倡導(dǎo)和人民對(duì)精神生活價(jià)值追求不斷高漲，立足地方文化特色、講好地方文化故事、展現(xiàn)地方文化魅力成為各地主流媒體的發(fā)展契機(jī)。地方文化有著獨(dú)特的魅力和深厚的底蘊(yùn)，能夠?yàn)樾侣剤?bào)道提供豐富的資源和素材，更能夠?yàn)槿嗣袢罕姷木裆钐峁┵Y糧，因此加強(qiáng)地方文化報(bào)道、打造地方新聞品牌是主流媒體的時(shí)代責(zé)任。廣西日?qǐng)?bào)社作為省（市、區(qū)）級(jí)新聞媒體，依靠濃郁的地域特色拉近與讀者之間的距離，通過(guò)新穎的技術(shù)手段讓群眾感受新聞的新鮮感和生命力，系列短視頻新聞作品的分享和傳播，將廣西本土風(fēng)貌、生活百態(tài)、區(qū)域發(fā)展、歷史文化、時(shí)代新潮展現(xiàn)得淋漓盡致，讓廣西文化在新媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了廣泛和精準(zhǔn)的傳播。

一、短視頻新聞的特征及發(fā)展趨勢(shì)

從2006年—2011年的萌芽階段，到2014年以來(lái)的迅猛發(fā)展，短視頻的強(qiáng)勢(shì)崛起與移動(dòng)終端的普及、新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用以及短視頻體驗(yàn)效果有著密不可分的聯(lián)系，短視頻形式完美契合了新媒體環(huán)境下的碎片式、沉浸式閱讀特征，簡(jiǎn)短的時(shí)長(zhǎng)卻以密集的信息要點(diǎn)、豐富的元素實(shí)現(xiàn)用戶多元體驗(yàn)，充分滿足了用戶的情感體驗(yàn)和效率需求。

將短視頻與新聞報(bào)道融合，正是主流媒體面對(duì)時(shí)代發(fā)展做出的守正創(chuàng)新，以媒體技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，讓嚴(yán)肅莊重的新聞報(bào)道變得更為活潑生動(dòng)，能夠高效契合用戶閱讀需求，提升新聞作品的影響力和傳播力。以短視頻新聞?lì)愖髌返臋?quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)“媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)”為例，從第二十八屆至第三十屆陸續(xù)有優(yōu)秀的短視頻新聞驚艷眾人，完美呈現(xiàn)“科技”與“新聞”的融合。獲獎(jiǎng)作品《中國(guó) 3 分鐘》采取3分鐘短片的方式講述民生政策，時(shí)間簡(jiǎn)短、節(jié)奏明快、要素密集、觀點(diǎn)獨(dú)特正是它的優(yōu)勢(shì)；獲獎(jiǎng)作品《柳州融水突圍記——廣西日?qǐng)?bào)記者“失聯(lián)”數(shù)十小時(shí)，在穿越 40 處塌方后發(fā)回災(zāi)區(qū)最新畫面！》以記者個(gè)人視角介入突發(fā)性災(zāi)難報(bào)道，靈活運(yùn)用視頻、直播、融合圖文等報(bào)道形式將新聞現(xiàn)場(chǎng)及救災(zāi)過(guò)程生動(dòng)呈現(xiàn)，營(yíng)造了濃郁的現(xiàn)場(chǎng)感，成為短視頻新聞經(jīng)典案例。諸如此類的短視頻新聞作品不勝枚舉，總體來(lái)說(shuō)，短視頻作為新聞信息交流的新形式、新手段，無(wú)論是報(bào)道方式、體驗(yàn)效果或傳播效率都更勝于文字新聞，在新媒體環(huán)境下也有著更為深厚的發(fā)展?jié)摿?，其主要特征如下?/p>

1.交互式傳播

短視頻新聞互動(dòng)形式多樣、社交屬性較強(qiáng)。不僅主題貼合生活、節(jié)奏輕松明快，能夠激發(fā)用戶的情緒體驗(yàn)，而且短視頻新聞?dòng)兄S富多樣的互動(dòng)形式，用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、留言、評(píng)論、彈幕等多種方式實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)交互，也能夠利用分享、轉(zhuǎn)發(fā)等方式彼此交流。簡(jiǎn)單的參與方式和豐富的傳播渠道使得短視頻新聞被廣泛傳播，同時(shí)在此過(guò)程中被賦予二次價(jià)值[1]。

2.沉浸式體驗(yàn)

直觀化和形象化是短視頻新聞表達(dá)優(yōu)勢(shì)，比起靜態(tài)的文字或圖片，短視頻雖然形式簡(jiǎn)短，但有著音頻、影像、文字等多種擬態(tài)，能夠塑造強(qiáng)烈的臨場(chǎng)感，為用戶帶來(lái)良好的視聽體驗(yàn)；同時(shí)在VR、Al等新媒體技術(shù)的支持下，短視頻新聞也有了更為豐富、新穎的表現(xiàn)形態(tài)，能夠?qū)⑿侣劕F(xiàn)場(chǎng)全貌真實(shí)生動(dòng)呈現(xiàn)，引領(lǐng)用戶沉浸新聞現(xiàn)場(chǎng)，感受最真實(shí)的體驗(yàn)[2]。

3.創(chuàng)意式表達(dá)

短視頻新聞取材廣泛、主題豐富，同時(shí)突破時(shí)空和語(yǔ)言的限制，讓新聞報(bào)道更為靈活生動(dòng)。短視頻新聞可以結(jié)合新聞主題，在新聞視角、敘事結(jié)構(gòu)、呈現(xiàn)方式等多方面做出創(chuàng)新，如以情境短劇、微視頻、遠(yuǎn)程采訪等不同形式創(chuàng)設(shè)新聞場(chǎng)景，也可以用Vlog新聞的第一視角展開敘事，或是塑造虛擬場(chǎng)景讓用戶成為發(fā)掘者等。短視頻新聞利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從形式和內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)推陳出新，為新聞報(bào)道注入澎湃的生命力。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，短視頻新聞成為新媒體時(shí)代的主流新聞形式，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）頒布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，其中短視頻用戶規(guī)模9.34億，使用率90.5%。不可否認(rèn)的是，短視頻已然如同文字閱讀般成為網(wǎng)民消費(fèi)娛樂(lè)以及媒體傳遞消息的重要形式。同時(shí)，相比起文字的平面閱讀，短視頻的可視化與動(dòng)態(tài)化信息傳遞方式更易實(shí)現(xiàn)與讀者的情感共鳴?？梢灶A(yù)見的是，在未來(lái)短視頻新聞將逐漸實(shí)現(xiàn)更廣范圍、更深層次的覆蓋，成為社會(huì)大眾接收信息的主流形式，因此基于短視頻新聞形式研究地方文化的報(bào)道創(chuàng)新，無(wú)論是對(duì)地方主流媒體的話語(yǔ)重構(gòu)，還是對(duì)地方文化傳播都大有裨益。

二、短視頻新聞在文化報(bào)道中的創(chuàng)新策略

（一）技術(shù)融合，塑造多元體驗(yàn)

2014年，羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾在《即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代》中指出“未來(lái)的25年，互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入新的時(shí)代——場(chǎng)景時(shí)代”，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展在改變傳播路徑的同時(shí)，也為新聞報(bào)道提供廣闊的空間和全新的技術(shù)，尤其是以VR、Al等虛擬技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用更是借助媒介的延伸為用戶帶來(lái)“臨場(chǎng)感”和“沉浸感”，以場(chǎng)景為核心塑造了新的結(jié)構(gòu)性視角，實(shí)現(xiàn)了新聞的云端漫游[3]。以廣西愛(ài)國(guó)主義教育基地網(wǎng)上展館的構(gòu)建為例，就是借助“5G VR+短視頻”的新媒體技術(shù)融合實(shí)現(xiàn)廣西地方文化的新聞傳播。網(wǎng)上展館以 360°全景 VR 技術(shù)，綜合運(yùn)用聲音、影像、圖片、動(dòng)畫、視頻等多種形態(tài)將崇左壯族博物館、柳州工業(yè)博物館、中國(guó)工農(nóng)紅軍第七軍舊址、柳侯祠等現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景搬上虛擬屏幕，每個(gè)場(chǎng)景項(xiàng)目遵循不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，運(yùn)用三維實(shí)時(shí)場(chǎng)景顯示、傳感技術(shù)再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的景象，詳盡地展現(xiàn)了廣西包括紅色文化、民族文化、地域文化在內(nèi)的豐厚人文底蘊(yùn)?！?G VR+短視頻”在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出生動(dòng)逼真的效果，同時(shí)在觀看過(guò)程中更是讓用戶有身臨其境的沉浸體驗(yàn)，為用戶帶來(lái)別樣的旅程。廣西日?qǐng)?bào)融媒作品《“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就廣西單元》在設(shè)計(jì)中，就充分考慮到影像沉浸感的因素，并嘗試將交互、環(huán)境、敘事等因素充分融合到作品中，讓新聞作品更富立體感、真實(shí)感。在VR沉浸式展示過(guò)程中，參觀者以“第一人稱”的視角積極參與到廣西主題成就的觀覽和互動(dòng)中，可以借助屏幕滑動(dòng)實(shí)現(xiàn) 360°的方向切換，并按照用戶意愿瀏覽生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、民生等不同主題，通過(guò)鏈接的點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)視頻、圖文的欣賞，表現(xiàn)了高度的自主性和互動(dòng)性?！?G VR+短視頻”的新媒體技術(shù)在地方文化的新聞報(bào)道過(guò)程中展現(xiàn)了澎湃的生命力和強(qiáng)勁的發(fā)展力，這正是媒體技術(shù)發(fā)展下的主流方向，也充分體現(xiàn)了“科技+新聞”的無(wú)窮發(fā)展?jié)摿?。短視頻作為當(dāng)前新聞報(bào)道的重要形式，仍有著新的創(chuàng)新點(diǎn)和發(fā)展點(diǎn)可以挖掘，主流媒體應(yīng)當(dāng)重視前沿科學(xué)技術(shù)與短視頻新聞作品的融合運(yùn)用，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道樣態(tài)，突破傳統(tǒng)思維，為用戶塑造更為豐富的感官體驗(yàn)，讓文化傳播的形式更為豐富。

（二）品牌定位，打造文化形象

隨著短視頻形式的興起，越來(lái)越多的企業(yè)利用短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)構(gòu)建流量為主的帶貨商業(yè)模式，這充分體驗(yàn)了短視頻在內(nèi)容宣傳、效果傳播方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。郭海玲在《電商平臺(tái)短視頻信息展示對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究》中表明“短視頻能夠影響消費(fèi)者的感知加工，促進(jìn)虛擬觸覺(jué)體驗(yàn)和積極情感體驗(yàn)的產(chǎn)生”，因此借助短視頻在情緒傳播方面的效力，以地區(qū)文化為主題，通過(guò)模擬或還原社會(huì)風(fēng)貌和生活場(chǎng)景，為用戶營(yíng)造真實(shí)、生動(dòng)、有趣的文化氛圍，從而創(chuàng)設(shè)新聞品牌、打造文化形象正是地方主流媒體在文化傳播領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略?！稄V西日?qǐng)?bào)》融合媒體技術(shù)，打造以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播為核心的“廣西云”數(shù)字媒體，實(shí)現(xiàn)多元立體的全媒傳播體系，并一舉成為廣西區(qū)域最具影響力的主流數(shù)字平臺(tái)。短視頻系列作品是廣西云中數(shù)量最多、傳播最廣、反響最好的新聞作品形式，在“廣西日?qǐng)?bào)”公眾號(hào)、“廣西云”抖音號(hào)等傳播端口，可以隨處見到融合短視頻鏈接的圖文報(bào)道、簡(jiǎn)短精練的微視頻、精彩生動(dòng)的Vlog等創(chuàng)意產(chǎn)品，題材也是豐富多樣，從民族文化產(chǎn)品、地區(qū)自然景觀到飲食文化、風(fēng)土習(xí)俗等層出不窮，這些不同視角、不同風(fēng)格、不同主題的短視頻兼顧趣味性和創(chuàng)意性，為廣西文化宣傳帶來(lái)了更為靈活多變的傳播形態(tài)，吸引來(lái)自全國(guó)各地甚至世界各地的人們?nèi)フJ(rèn)識(shí)、探索和了解廣西，“廣西云”融媒矩陣也因此成為展現(xiàn)廣西文化的重要窗口。從文化效益和經(jīng)濟(jì)效益角度分析，短視頻的地方文化傳播極大地拓展文化市場(chǎng)的消費(fèi)群體，在傳播廣西文化的同時(shí)也帶動(dòng)文化產(chǎn)品、地區(qū)經(jīng)濟(jì)的推廣和消費(fèi)，這給予了地方媒體以極大的啟示。在重視品牌質(zhì)量的今天，任何事物的傳播都要具備獨(dú)特的價(jià)值和屬性，主流媒體在傳播地方文化的過(guò)程中能夠以城市、產(chǎn)業(yè)甚至技藝為核心，依托短視頻強(qiáng)大的宣傳優(yōu)勢(shì)和傳播效果集中力量打造文化IP，通過(guò)特定主題的展示和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推送樹立獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)和品牌形象。短視頻作為塑造文化形象的新工具，只有與具體的文化符號(hào)相結(jié)合才能相得益彰，同時(shí)，在運(yùn)用短視頻新聞時(shí)也要注重價(jià)值尺度的把握，在運(yùn)營(yíng)定位和內(nèi)容選擇上要堅(jiān)持社會(huì)主流旋律，把握思想正向，勿要為追求流量效果而深陷低俗文化的漩渦。

（三）場(chǎng)景重構(gòu)，發(fā)揮傳播效力

短視頻形式創(chuàng)造的文化景觀已經(jīng)為社會(huì)帶來(lái)廣泛的影響，在廣告植入、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、新聞傳播、文化宣傳等各個(gè)領(lǐng)域都已深度運(yùn)用。為何短視頻能夠成為信息傳播的流行形式？究其原因在于它的深度場(chǎng)景化效果。在新媒體技術(shù)所主導(dǎo)的信息傳播背景下，短視頻的生產(chǎn)和傳播都是基于不斷解構(gòu)和熔鑄生活情境而實(shí)現(xiàn)，如《廣西日?qǐng)?bào)》設(shè)計(jì)的“以‘工換‘旅”微綜藝節(jié)目、“大咖來(lái)桂林”等系列短視頻都是深度還原了生活現(xiàn)場(chǎng)及采訪現(xiàn)場(chǎng)，讓用戶能夠身臨其境，一經(jīng)推出就獲得了用戶廣泛青睞。場(chǎng)景作為“人與環(huán)境的關(guān)系總和”，是延伸用戶體驗(yàn)、凝結(jié)情感共識(shí)、實(shí)現(xiàn)交往互動(dòng)以及開啟視聽消費(fèi)的重要影響力量，也是新媒體環(huán)境下分析和解讀短視頻傳播邏輯的重要切入點(diǎn)。從傳播效果分析，短視頻對(duì)場(chǎng)景的還原程度越高，則越能夠激發(fā)用戶的真實(shí)體驗(yàn)感，越能夠得到用戶的欣賞和理解[4]，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)執(zhí)行拍攝的微電影《絲暖萬(wàn)家》正是深入實(shí)地取景，作品容納村莊、工廠、貨運(yùn)等真實(shí)情境，為用戶帶來(lái)濃濃的真實(shí)感；并通過(guò)人物故事的演繹將古辣鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展之路完美呈現(xiàn)，其中有人物對(duì)家庭和工作的兩難抉擇、員工奉獻(xiàn)敬業(yè)的事跡、村莊新舊面貌的轉(zhuǎn)變等，充滿了真實(shí)性和客觀性，再現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村的生動(dòng)歷程，為用戶帶來(lái)濃濃的觸動(dòng)與思考。微電影正是短視頻與故事相結(jié)合的全新演繹形式，能夠讓用戶在視頻生活場(chǎng)景還原中感受到濃濃的情感，展現(xiàn)了文化的浸染力。

主流媒體在傳播地方文化過(guò)程中，要充分尊重短視頻傳播邏輯，以場(chǎng)景化構(gòu)建為核心，通過(guò)環(huán)境的創(chuàng)設(shè)和情感的渲染將屏幕內(nèi)外有效凝聚起來(lái)，構(gòu)建新時(shí)代用戶對(duì)短視頻場(chǎng)景的全新理解。一可以在主題選擇上貼合生活，注重情感互動(dòng)，如可以選擇社會(huì)民生、重大活動(dòng)等大眾普遍感興趣的話題，或是平凡人物、人間真情等富有情感力度的主題。二可以在敘事方式上做出創(chuàng)新，如以小事件、大視角的方式展現(xiàn)地區(qū)發(fā)展面貌，將生活實(shí)際與時(shí)代風(fēng)云完美融合。三可以人物報(bào)道的方式記錄傳統(tǒng)工藝，利用溫情敘事強(qiáng)化情感、增加認(rèn)同。同時(shí)，不同的風(fēng)格選擇對(duì)于場(chǎng)景化的構(gòu)建也有著助益，“廣西云”客戶端的新聞節(jié)目《年輕派》就是以跨國(guó)連線聊天的形式吸引用戶，通過(guò)聊天的形式構(gòu)建輕松、愜意的寬松氛圍，拉近用戶與作品的距離，同時(shí)跨國(guó)聊天形式新穎、國(guó)際漫談主題多元，讓話題內(nèi)容充滿青春活力和趣味性，能夠有效消除用戶與作品的心理距離，增強(qiáng)社會(huì)群體的情感互動(dòng)。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著文化發(fā)展的理念得到廣泛認(rèn)同，打造地區(qū)文化品牌已然成為社會(huì)的共識(shí)。短視頻新聞?dòng)兄鴱?qiáng)大的情感互動(dòng)效果以及廣泛的傳播基礎(chǔ)，是數(shù)字化時(shí)代的重要傳播形式，利用短視頻展示和傳播地區(qū)文化，能夠充分滿足用戶的情感體驗(yàn)，有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)高效傳播，對(duì)構(gòu)建地區(qū)文化形式有著極大的助益。潮

參考文獻(xiàn)

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（責(zé)任編輯：黃康溫）