王艷妃

摘 要：動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)中具有重要的文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其不僅是一種藝術(shù)形式，也是一種文化產(chǎn)業(yè)。動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)的創(chuàng)作和傳播具有一定的規(guī)律性，其發(fā)展也受到了社會(huì)和市場(chǎng)的廣泛關(guān)注?，F(xiàn)從定義、特點(diǎn)、現(xiàn)狀、創(chuàng)作與傳播規(guī)律和發(fā)展建議等方面進(jìn)行深入探討，旨在探究動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)的創(chuàng)作與傳播規(guī)律。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)；影視創(chuàng)作；傳播規(guī)律

一、動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)的內(nèi)涵

（一）動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)的定義

動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)是一種通過(guò)圖像、聲音等多種手段來(lái)表現(xiàn)故事情節(jié)的藝術(shù)形式。動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)不同于一般意義上的動(dòng)畫(huà)片，它是集繪畫(huà)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)影視、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)于一體的藝術(shù)表現(xiàn)形式。它最早發(fā)源于19世紀(jì)上半葉的英國(guó)，興盛于美國(guó)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)起源于20世紀(jì)20年代。

動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)可以采用多種形式進(jìn)行呈現(xiàn)，如動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)影視、電視劇等。同時(shí)，動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)不僅要有整體的劇情安排，更要有出色的畫(huà)面表現(xiàn)，配合適當(dāng)?shù)囊魳?lè)等元素，以達(dá)到傳達(dá)情感、表現(xiàn)主題的效果。動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)具有跨越時(shí)間和空間的優(yōu)勢(shì)，這使得觀眾能夠欣賞跨國(guó)的文化和藝術(shù)形式。而且，觀看動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)沒(méi)有什么門(mén)檻，它是一種入門(mén)級(jí)別的文化消費(fèi)。當(dāng)前，動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)的受眾群體越來(lái)越廣泛，每個(gè)群體對(duì)動(dòng)畫(huà)影視作品的需求和喜好也各不相同。

（二）動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)的特點(diǎn)

動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)具有多樣性、藝術(shù)性、跨時(shí)代性、入門(mén)性以及受眾廣泛性的特點(diǎn)。一是具有多樣性。它可以采用多種形式進(jìn)行呈現(xiàn)，如動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)影視、電視劇等。不同的形式在呈現(xiàn)方式上有所差異，但共同點(diǎn)是都采用了圖像、聲音等多種手段來(lái)表現(xiàn)故事情節(jié)。二是具有藝術(shù)性。作為一種綜合性藝術(shù)形式，它不僅要有整體的劇情安排，更要有出色的畫(huà)面表現(xiàn)，配合適當(dāng)?shù)囊魳?lè)等元素，以達(dá)到傳達(dá)情感、表現(xiàn)主題的效果。三是具有跨時(shí)代性。它可以通過(guò)對(duì)歷史、文化和社會(huì)問(wèn)題的探討，表現(xiàn)出人們對(duì)不同時(shí)代和社會(huì)狀態(tài)的理解和態(tài)度。同時(shí)，它也可以有意塑造“時(shí)代符號(hào)”和“文化符號(hào)”，使其成為代表一個(gè)時(shí)代的文化產(chǎn)品。四是具有入門(mén)性。觀看動(dòng)畫(huà)影視作品并不需要過(guò)高的文化素養(yǎng)，甚至無(wú)須了解故事情節(jié)的背景知識(shí)。在這個(gè)意義上，它是一種入門(mén)級(jí)別的文化消費(fèi)。五是具有受眾廣泛性。喜歡觀看動(dòng)畫(huà)影視作品的人很多，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，他們可以通過(guò)不同的方式和渠道來(lái)欣賞動(dòng)畫(huà)影視作品，例如電視、電腦、手機(jī)等。

二、動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)創(chuàng)作與傳播的規(guī)律

（一）動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)的創(chuàng)作規(guī)律

動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)的創(chuàng)作不僅要關(guān)注故事情節(jié)和人物角色，還要注重畫(huà)面表現(xiàn)和音樂(lè)音效等方面。在創(chuàng)作過(guò)程中，需要遵循以下四個(gè)規(guī)律。

一是故事情節(jié)必須具有吸引力。故事情節(jié)是動(dòng)畫(huà)影視創(chuàng)作的靈魂，好的故事情節(jié)可以吸引觀眾的注意力，使其產(chǎn)生情感共鳴，讓觀眾真正投入故事中。

二是畫(huà)面表現(xiàn)必須精細(xì)。動(dòng)畫(huà)影視的畫(huà)面要求非常高，需要懂得運(yùn)用色彩、構(gòu)圖、透視等各種手段，將故事情節(jié)、人物角色表現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾能夠真正感受到畫(huà)面的美感和情感力量。

三是音樂(lè)音效必須配合得當(dāng)。音樂(lè)和音效對(duì)于動(dòng)畫(huà)影視創(chuàng)作來(lái)說(shuō)非常重要。它們可以增強(qiáng)情緒表現(xiàn)，讓畫(huà)面更加生動(dòng)、感染力更加強(qiáng)大。

四是創(chuàng)意必須獨(dú)特。好的動(dòng)畫(huà)影視一定要有獨(dú)特的創(chuàng)意，這樣才能夠吸引觀眾的注意力，讓觀眾對(duì)創(chuàng)作產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感。

（二）動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)的傳播規(guī)律

動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)的傳播是指將作品推向市場(chǎng)、推向受眾的過(guò)程。在新媒體時(shí)代，動(dòng)畫(huà)影視的傳播規(guī)律也發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面。

一是多渠道傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，動(dòng)畫(huà)影視傳播渠道也變得越來(lái)越多，除了傳統(tǒng)的電視外，還包括手機(jī)、平板電腦等多個(gè)渠道。因此，動(dòng)畫(huà)影視傳播也需要根據(jù)不同的受眾使用不同的傳播渠道和方式。

二是社交化傳播。社交化傳播是指利用社交媒體等社交平臺(tái)開(kāi)展宣傳推廣活動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)和分享來(lái)提高作品的傳播度和影響力。在新媒體時(shí)代，社交媒體已經(jīng)成為動(dòng)畫(huà)影視傳播的重要渠道之一。通過(guò)社交化傳播可以快速地?cái)U(kuò)大受眾群體，提高作品的曝光率和知名度。

三是輔助營(yíng)銷(xiāo)傳播。輔助營(yíng)銷(xiāo)傳播是指利用多種手段和媒介進(jìn)行創(chuàng)意宣傳、內(nèi)容推廣和品牌建設(shè)等活動(dòng)，以提升作品的傳播效果。例如，通過(guò)衍生品、游戲等方式提高作品的商業(yè)價(jià)值以及用戶黏性和忠誠(chéng)度，從而達(dá)到更好的傳播效果。

四是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)傳播。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)傳播是指通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)獲取更加精準(zhǔn)的受眾標(biāo)簽和需求，從而進(jìn)行有針對(duì)性的推廣活動(dòng)。在新媒體時(shí)代，各類(lèi)信息化技術(shù)已經(jīng)滲透到了動(dòng)畫(huà)影視制作和傳播的方方面面。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)傳播可以幫助作品更好地滿足不同受眾的需求，從而提高推廣和傳播效果。

三、動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）作品創(chuàng)意陳舊

在動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)行業(yè)中，作品創(chuàng)意尤為重要。然而，一些動(dòng)畫(huà)影視作品的創(chuàng)意卻顯得陳舊。首先，部分動(dòng)畫(huà)影視作品在情節(jié)和人物角色的設(shè)定上缺乏新意。這些作品往往沿用傳統(tǒng)的故事情節(jié)和人物設(shè)定，缺乏創(chuàng)新性和個(gè)性化特點(diǎn)，導(dǎo)致觀眾覺(jué)得缺乏新鮮感。其次，一些動(dòng)畫(huà)影視作品的畫(huà)面表現(xiàn)過(guò)于模板化，缺乏獨(dú)特性和新穎感。這些作品的畫(huà)面往往采用標(biāo)準(zhǔn)的手法和套路，缺乏創(chuàng)意，讓人感到枯燥乏味。最后，一些動(dòng)畫(huà)影視作品的音效設(shè)計(jì)出現(xiàn)了問(wèn)題。這些作品的音效往往缺乏針對(duì)性和適配性，不能有效地增強(qiáng)作品的情感表達(dá)效果，導(dǎo)致觀眾的體驗(yàn)感和情感共鳴度降低。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完善

首先，一些動(dòng)畫(huà)影視作品的創(chuàng)意和情節(jié)缺乏多樣性和創(chuàng)新性，從而影響市場(chǎng)的接受度。其次，動(dòng)畫(huà)影視作品的制作環(huán)節(jié)存在著資金和技術(shù)難題。一方面，制作動(dòng)畫(huà)影視作品需要大量的投入，例如人力、物力、財(cái)力，而這些投入又需要在市場(chǎng)上得到回報(bào)；另一方面，技術(shù)的發(fā)展也要求作品制作的質(zhì)量和效率越來(lái)越高，但這又需要更高的投入和更專(zhuān)業(yè)的人才。最后，動(dòng)畫(huà)影視作品的宣傳和推廣環(huán)節(jié)存在較大的缺陷。一方面，動(dòng)畫(huà)影視作品在市場(chǎng)上的宣傳和推廣不僅需要大量的資金支持，還需要有專(zhuān)業(yè)的推廣團(tuán)隊(duì)和渠道，但現(xiàn)有的推廣模式往往缺乏創(chuàng)新；另一方面，動(dòng)畫(huà)影視作品的宣傳渠道也較為單一，僅僅依靠電視廣告等傳統(tǒng)方式進(jìn)行宣傳，未能充分利用新媒體和社交網(wǎng)絡(luò)等渠道。

（三）內(nèi)容獨(dú)立性差

現(xiàn)階段，動(dòng)畫(huà)影視作品在內(nèi)容獨(dú)立性方面存在一些不足。首先是創(chuàng)作靈感來(lái)源單一。部分動(dòng)畫(huà)影視作品往往從已有的文化產(chǎn)品或者從其他國(guó)家、地區(qū)的作品中獲取靈感。這導(dǎo)致了同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，影響了作品內(nèi)容的獨(dú)立性。其次是創(chuàng)作風(fēng)格缺乏多樣性。在動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)行業(yè)中，作品創(chuàng)作風(fēng)格常常局限于常規(guī)形式，以符合觀眾口味，滿足市場(chǎng)需求，這也加劇了行業(yè)中作品內(nèi)容獨(dú)立性不足的問(wèn)題。最后，由于行業(yè)發(fā)展初期的規(guī)模較小、外部環(huán)境條件和技術(shù)設(shè)備均有限，制作人員會(huì)傾向于追趕市場(chǎng)的預(yù)測(cè)和趨勢(shì)，導(dǎo)致無(wú)法在內(nèi)容上有所突破，從而影響作品內(nèi)容的獨(dú)立性。

（四）法律保護(hù)有待加強(qiáng)

當(dāng)前動(dòng)畫(huà)影視作品在法律保護(hù)方面存在一些不足。首先是版權(quán)保護(hù)難度大。由于動(dòng)畫(huà)影視作品的制作涉及多個(gè)方面，如腳本、音樂(lè)、配音、美術(shù)等，因此版權(quán)劃分較為復(fù)雜，維護(hù)起來(lái)也比較困難，而相應(yīng)的法律保護(hù)也存在不足。其次是侵權(quán)追責(zé)難度大。由于動(dòng)畫(huà)影視作品往往通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，而網(wǎng)絡(luò)空間的流量和信息量巨大，這使得侵權(quán)行為很容易發(fā)生。但由于難以確定侵權(quán)者的真實(shí)身份和侵權(quán)行為，所以作品的追責(zé)難度很大。最后，由于行業(yè)內(nèi)技術(shù)設(shè)備水平的不斷提升，侵權(quán)手段越來(lái)越復(fù)雜，這也給作品的法律保護(hù)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

四、動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)行業(yè)發(fā)展的建議

（一）建立優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)作品的評(píng)選機(jī)制

從行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，建立一個(gè)完善的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)作品的評(píng)選機(jī)制是十分必要的。一是設(shè)立權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的評(píng)審委員會(huì)，由相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者、藝術(shù)家等組成，以確保評(píng)選過(guò)程的公正性和專(zhuān)業(yè)性。二是明確定義評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范評(píng)選流程，建立完善的評(píng)選機(jī)制。根據(jù)不同類(lèi)型的作品，如電視動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)等，建立不同的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，充分考慮作品的創(chuàng)意水平、藝術(shù)風(fēng)格、技術(shù)水平等因素。三是將動(dòng)畫(huà)影視作品的評(píng)選與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)新緊密結(jié)合起來(lái)，鼓勵(lì)周邊產(chǎn)業(yè)參與，以提高行業(yè)發(fā)展的整體水平。四是通過(guò)各種媒介，如網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等，開(kāi)展宣傳推廣工作，讓更多的人了解優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)影視作品的評(píng)選機(jī)制，提高大眾的參與度和關(guān)注度。同時(shí)，也可以為獲獎(jiǎng)作品提供更多展示的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提升其影響力和知名度。五是在評(píng)選機(jī)制中注重國(guó)際交流，引進(jìn)優(yōu)秀的海外作品，促進(jìn)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)影視作品的國(guó)際化發(fā)展。

（二）構(gòu)建完善的動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

構(gòu)建完善的動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈需要從多個(gè)方面綜合考慮，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，注重人才培養(yǎng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不斷完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。一是加強(qiáng)教育體系建設(shè)，建立動(dòng)漫、影視等相關(guān)專(zhuān)業(yè)，增加人才的輸出。同時(shí)也要注重對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員的培訓(xùn)，以提高其技能水平和創(chuàng)新能力。二是建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)動(dòng)畫(huà)、影視等多元化產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，并與周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，以提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值。三是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，探索新的銷(xiāo)售渠道，推進(jìn)跨界合作，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，以提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。四是加大政策支持力度，出臺(tái)鼓勵(lì)動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，提供資金、稅收等方面的政策扶持，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（三）注重動(dòng)畫(huà)影視內(nèi)容的獨(dú)立創(chuàng)新性

在如今充滿競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)畫(huà)影視市場(chǎng)中，想要脫穎而出，需要注重作品內(nèi)容的獨(dú)立創(chuàng)新性。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先需要明確自己的品牌特點(diǎn)和用戶需求，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。從創(chuàng)作方面來(lái)看，可以發(fā)掘不同的題材、故事背景和人物設(shè)定，注重個(gè)性化的人物性格描寫(xiě)。同時(shí)，也要關(guān)注各種興趣愛(ài)好、文化元素等信息，并將其融入作品，以增加作品的獨(dú)特性和潛在用戶的共情度。在制作方面，要注重技術(shù)創(chuàng)新和審美表現(xiàn)方式的摸索和實(shí)踐，不斷嘗試和探索新的制作理念和技術(shù)手段。在分銷(xiāo)方面，要注重網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，深入挖掘銷(xiāo)售渠道，打造良好的口碑并與粉絲互動(dòng)，增加作品的曝光度，從而增加作品的市場(chǎng)收益。此外，也可以通過(guò)投資創(chuàng)業(yè)合作等方式，在資源共享的基礎(chǔ)上共同推進(jìn)作品的發(fā)行和推廣。

（四）加大對(duì)動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)作品的保護(hù)力度

加大對(duì)動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)作品的保護(hù)力度需要全社會(huì)的共同努力。首先，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。需要完善法律法規(guī)，明確各方權(quán)利和義務(wù)，加大對(duì)侵權(quán)行為的打擊，提高侵權(quán)成本。同時(shí)，要增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)版權(quán)宣傳教育，引導(dǎo)公眾尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。其次，建立健全版權(quán)管理體系。需要建立版權(quán)登記機(jī)制，為藝術(shù)作品的著作權(quán)人提供法律保護(hù)，并且為平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商等提供可靠的版權(quán)授權(quán)來(lái)源。同時(shí)，可以通過(guò)數(shù)字水印技術(shù)、內(nèi)容認(rèn)證等方式，增加版權(quán)保護(hù)手段。再次，要加強(qiáng)監(jiān)管和合作。需要加大行業(yè)監(jiān)管力度，明確責(zé)任，加大版權(quán)執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為。此外，也需要各方合作，包括藝術(shù)作品創(chuàng)作者、發(fā)行方、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商等，進(jìn)行聯(lián)合防范和應(yīng)對(duì)，共同維護(hù)藝術(shù)作品的版權(quán)和利益。最后，提高藝術(shù)作品的質(zhì)量和知名度。高質(zhì)量的作品能夠更好地吸引觀眾，提高知名度，讓侵權(quán)盜版行為得到更高的曝光度和更多的輿論譴責(zé)，從而進(jìn)一步降低侵權(quán)行為的發(fā)生率。只有綜合運(yùn)用法律、管理、監(jiān)管等多種方式，才能切實(shí)保護(hù)藝術(shù)作品的權(quán)益，推動(dòng)動(dòng)畫(huà)影視產(chǎn)業(yè)的健康長(zhǎng)足發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)是一種新興的文化形式，其創(chuàng)作和傳播具有一定的規(guī)律性。在未來(lái)的發(fā)展中，需要重視動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)人才培養(yǎng)，并注重加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，提高制作水平和質(zhì)量，保障其著作權(quán)和版權(quán)，從而推動(dòng)動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)創(chuàng)作與傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

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作者單位：

太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院