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      新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播策略研究

      2023-06-16 22:45:25陳銳
      大觀 2023年4期
      關(guān)鍵詞:新媒體信息技術(shù)

      陳銳

      摘 要:隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展,數(shù)字雜志、手機電視、數(shù)字電視等新媒體獲得了飛速發(fā)展。尤其是在5G技術(shù)的支持下,各類移動設(shè)備獲得迅速發(fā)展,使得人們獲取信息的途徑發(fā)生了很大變化。在此背景下,美術(shù)作品逐漸脫離了雜志、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體,依托新媒體實現(xiàn)了更好的傳播。針對新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播進行分析,對新媒體進行概述,介紹新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播方式及傳播特點,并提出新媒體環(huán)境下美術(shù)傳播的策略。

      關(guān)鍵詞:新媒體;美術(shù)傳播;信息技術(shù)

      注:本文系2022年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目“新時代網(wǎng)絡(luò)美術(shù)傳播的向度與機制研究”(2022C019)研究成果。

      美術(shù)泛指創(chuàng)作占有一定平面或空間,且具有可視性的藝術(shù),其有著非常悠久的發(fā)展歷史,形成了獨具特色的表現(xiàn)形式及創(chuàng)作理念,是社會文化和精神內(nèi)涵的重要載體。進入21世紀(jì)以來,信息技術(shù)獲得了飛速發(fā)展,各種現(xiàn)代化的技術(shù)不斷出現(xiàn),使得人們獲取信息的途徑變得越來越豐富。同時,這也推動了美術(shù)的變革,讓傳播主體、傳播渠道以及傳播方式等發(fā)生了很大變化,有效促進了美術(shù)的傳播和發(fā)展,讓更多的人去認(rèn)識和感受美術(shù)所蘊含的思想。

      一、新媒體概述

      隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的手機、電腦、平板等設(shè)備進入了大眾的日常生活,使報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊,逐漸從人們的視野中淡出。從媒介技術(shù)的角度來講,新媒體是利用先進的電子信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動通信技術(shù),通過手機、電腦等設(shè)備向人們傳遞相關(guān)信息的傳播形態(tài)。從傳播的角度來看,網(wǎng)絡(luò)是集人際傳播、群體傳播、組織傳播以及大眾傳播于一體的,新媒體是利用網(wǎng)絡(luò),讓信息傳播者和接收者實現(xiàn)平等交流,并延伸人的感官的一種媒體形式。

      新媒體與傳統(tǒng)媒體具有非常明顯的區(qū)別,且類型較多,無法單純地以一種技術(shù)或形式進行界定。從技術(shù)角度來看,新媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、微博、自媒體、網(wǎng)絡(luò)電影或動畫等形式,運用移動通信技術(shù)在手機等移動終端上進行信息傳播,運用數(shù)字技術(shù)形成新型的電視媒體,例如移動電視、數(shù)字電視等。

      二、新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播方式

      (一)相關(guān)網(wǎng)站、論壇及博客

      社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展讓人們的物質(zhì)需求得到了極大的滿足,于是人們的需求逐漸向精神文化領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。美術(shù)是一種重要的精神文化載體,很容易受到大眾的關(guān)注,但是在龐大的受眾基數(shù)下,過去單純靠印刷、復(fù)制進行傳播的方式自然難以再滿足人們的需求,這就有效地促進了新媒體的發(fā)展。新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播方式中,最常見且效果最好的莫過于網(wǎng)站、論壇以及博客,借助這些網(wǎng)絡(luò)平臺,可以就相關(guān)的美術(shù)作品進行展示宣傳、賞析以及拍賣等。現(xiàn)階段,我國網(wǎng)站的發(fā)展非常迅速,涵蓋的內(nèi)容非常豐富,我國的各大美術(shù)網(wǎng)站如中國美術(shù)網(wǎng)、藝術(shù)中國等,都有針對性、側(cè)重點地包含了書畫欣賞、書畫論壇以及書畫博客等內(nèi)容,同時詳細(xì)地介紹了美術(shù)作品的作者信息及創(chuàng)作背景等,讓受眾可以獲取更多的信息,從而幫助他們感受作品中蘊含的思想。而且這些網(wǎng)站還提供了交流平臺,供受眾之間進行溝通,受眾還可與創(chuàng)作者進行交流,這拉近了受眾與創(chuàng)作者之間的距離,進一步增進了受眾對相關(guān)作品的認(rèn)識。

      (二)虛擬展覽館

      信息技術(shù)的飛速發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)的功能變得越來越豐富,再加上現(xiàn)階段廣受關(guān)注的人工智能技術(shù)、云計算以及虛擬現(xiàn)實技術(shù),人們可以在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建虛擬展覽館,打造一個虛擬的空間,并在該空間中展示相關(guān)的美術(shù)作品。在現(xiàn)代,儲存技術(shù)的不斷進步,可以讓虛擬展覽館的容量變得非常大。人們在此虛擬空間當(dāng)中能夠獲得沉浸式的參觀體驗,同時實現(xiàn)在線交流,進一步提升對美術(shù)的認(rèn)識,全方位地感受美術(shù)作品帶來的沖擊。在虛擬展覽館中,可以實現(xiàn)比傳統(tǒng)線下展覽館更豐富的作品陳列,且可以通過圖像、文字、影像等形式更加清晰地展示作品,突破過去以實物為主的陳列方式,讓其更具便利性和互動性。人們只要擁有電腦或是手機,就能夠隨時隨地地進入虛擬展覽館中,并根據(jù)自己的需求實現(xiàn)自由瀏覽,同時還可避免現(xiàn)實參觀所帶來的勞累感,輕輕松松地欣賞美術(shù)作品。當(dāng)前,5G技術(shù)發(fā)展迅速,虛擬現(xiàn)實技術(shù)也得到了更為廣泛的應(yīng)用,而且手機的運算能力不斷提高,完全可以替代電腦幫助人們實現(xiàn)虛擬展覽館中的參觀,這些可進一步提升受眾的參觀體驗及便利性。

      (三)各大直播平臺

      近年來,我國的直播行業(yè)非常火爆,不少博主利用網(wǎng)絡(luò)展示自己,讓人們認(rèn)識自己。同時,不少權(quán)威機構(gòu)也開始嘗試這種新形式,陸續(xù)入駐了各大直播平臺,從而針對相關(guān)的內(nèi)容進行傳播。美術(shù)作品本身是圖像資料,運用直播的方式進行展示,對其來說是很好的傳播手段,而且在視頻展示的同時加上詳細(xì)的文字介紹,可以有效幫助受眾深入了解美術(shù)作品。一些創(chuàng)作者也可以通過直播的方式展示美術(shù)創(chuàng)作的過程,帶領(lǐng)美術(shù)愛好者學(xué)習(xí)美術(shù)創(chuàng)作的技巧,這能在一定程度上增強美術(shù)傳播效果,促進對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。

      此外,直播平臺中的創(chuàng)作者能夠與受眾進行充分互動,不僅能夠增加直播的趣味性,吸引受眾目光,而且能為受眾提供一個交流的平臺。受眾可以在直播過程中發(fā)表自己的見解,與他人進行交流探討,以此有效地提升自己的美術(shù)鑒賞水平。基于直播平臺的美術(shù)傳播屬于雙向傳播,能使人們在第一時間實現(xiàn)對信息的獲取,同時能改變以往單向傳播具有的弊端,提升受眾進行美術(shù)鑒賞與學(xué)習(xí)的便捷性。例如,當(dāng)前非?;鸨亩兑簟⒖焓值戎辈テ脚_有著非常大的流量,在這些平臺上開展美術(shù)作品的直播,可以有效實現(xiàn)美術(shù)傳播。

      三、新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播特點

      (一)傳播途徑多元化

      傳統(tǒng)媒體主要指雜志、報紙、電視、廣播等,在其支持下,人們只能單方面獲取信息。然而,新媒體的出現(xiàn)讓大眾有了更多的選擇,改變了傳統(tǒng)報社、電視臺等的壟斷狀態(tài)。當(dāng)下,直播、網(wǎng)站、微博等可以讓美術(shù)實現(xiàn)更好的傳播,并產(chǎn)生了多元化的傳播途徑。人們可以利用新媒體,將自己在日常生活中見到的優(yōu)秀美術(shù)作品、自己的感悟、對某一作品的看法等分享出去,并且可以與其他美術(shù)愛好者進行實時交流。這極大地增強了美術(shù)傳播的趣味性,更有利于促進美術(shù)傳播。

      (二)傳播內(nèi)容多樣化

      新媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體受到了很大沖擊,傳統(tǒng)媒體要想適應(yīng)當(dāng)前的社會發(fā)展,就必須加快與新媒體的融合,同時在網(wǎng)絡(luò)的幫助下實現(xiàn)傳播內(nèi)容的多樣化。就電視臺而言,在傳統(tǒng)模式下,受眾只能坐在電視機前被動地接收相關(guān)信息。雖然電視臺發(fā)布的信息具有權(quán)威性,但是該模式下受眾無法進行互動,這就降低了信息的趣味性,影響受眾的興趣。新舊媒體融合模式下,電視臺工作人員可以利用網(wǎng)絡(luò)了解受眾的喜好,從而將受眾喜聞樂見的美術(shù)內(nèi)容展示出來,并與受眾進行充分的互動。與此同時,受眾不再是單一地接收信息,還可提出自身的需求,從而獲得更豐富、更多樣化的信息。

      (三)受眾群體普遍化

      隨著社會的不斷進步,我國人民的生活質(zhì)量獲得了顯著提高,物質(zhì)生活變得越來越豐富,手機、電腦、平板等設(shè)備的使用也越來越普遍。當(dāng)前,人們動動手指就可以獲取大量的信息,這讓受眾變得越來越普遍化。傳統(tǒng)媒體時代,人們購買報紙、雜志都需要花錢,觀看電視節(jié)目則對時間、空間具有一定的要求。如今,一部手機就可以讓大眾隨時隨地獲取大量信息。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展,不少軟件都能夠為受眾有針對性地推送信息,更符合其需求,在為其生活提供便利的同時提高了信息傳播的效率。此外,新媒體的出現(xiàn)還促進了身份一體化的發(fā)展,傳播者不再是傳統(tǒng)媒體背景下的一種身份,其同時還是受眾,通過雙向交流,能夠從別人身上學(xué)習(xí)到更多的知識,從而進一步加深對相關(guān)美術(shù)作品的認(rèn)識和理解,便于以后更加深入地針對相關(guān)作品進行傳播。

      (四)傳播效果復(fù)雜化

      雖然新媒體給受眾帶來了良好的體驗,但是其還處于發(fā)展階段,美術(shù)在其幫助下雖能夠?qū)崿F(xiàn)更好的傳播,但是具體的效果還無法定論,呈現(xiàn)出一定的復(fù)雜化特點。不過,基于新媒體的雙向傳播模式,以及大數(shù)據(jù)等技術(shù)的飛速發(fā)展,傳播者能夠更精準(zhǔn)地去探測受眾的需求,同時二者之間的交流反饋將進一步提升美術(shù)傳播效果。此外,新媒體的傳播過程相對較為簡潔,可以減少不必要的環(huán)節(jié),使傳播費用大幅降低,同時使受眾的信息獲取成本也降低,由此實現(xiàn)傳播者與受眾的雙贏。

      四、新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播策略

      (一)改善傳播環(huán)境

      新媒體的飛速發(fā)展讓不少普通群眾在網(wǎng)絡(luò)上得到了發(fā)聲機會,他們可以將身邊發(fā)生的種種及對社會熱點事件的看法通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行發(fā)布,還可以將自己對萬事萬物的所思所想進行傳播。新媒體傳播在一定程度上增強了信息的時效性,可以讓大眾在第一時間接收信息。但是,新媒體平臺也能引導(dǎo)社會輿論。當(dāng)前,新媒體平臺數(shù)量眾多,用戶規(guī)模龐大,他們的個人綜合素養(yǎng)存在差異。其中,就會有人在利益的驅(qū)動下對一些事件妄加評判,從而引導(dǎo)輿論向著錯誤的方向發(fā)展。

      如此復(fù)雜的新媒體環(huán)境,很容易對美術(shù)傳播產(chǎn)生不利的影響。為此,應(yīng)該積極改善新媒體傳播環(huán)境,全面提高新媒體從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)。新媒體平臺及相關(guān)的監(jiān)管部門應(yīng)該加大對新媒體從業(yè)人員的培養(yǎng)力度,尤其是強化他們對法律法規(guī)的認(rèn)識,同時著力提高其采編水平、信息甄別能力以及政治思想素質(zhì),并加強審查力度,杜絕綜合素質(zhì)低的人進入該行業(yè),打造更加健康的新媒體傳播環(huán)境。例如當(dāng)前備受關(guān)注的短視頻、直播賣貨,其目的在于為大眾提供休閑娛樂體驗及物美價廉的商品,但是有些從業(yè)者的素質(zhì)不高,在不知不覺間將一些低俗的內(nèi)容融入了短視頻或直播。另外,假貨現(xiàn)象頻頻發(fā)生,讓大眾無法體會到新媒體給生活帶來的便利。美術(shù)不僅僅是我國的優(yōu)秀文化,更是屬于全人類的藝術(shù),新媒體環(huán)境的優(yōu)劣將影響其傳播效果,更影響大眾對該項藝術(shù)的認(rèn)識。為此,一定要保證新媒體傳播環(huán)境的質(zhì)量,為美術(shù)的更好傳播保駕護航。

      (二)加大監(jiān)管力度

      互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,可以讓新媒體平臺中發(fā)布的一些信息在短時間內(nèi)實現(xiàn)快速擴散,從而實現(xiàn)相關(guān)信息的良好傳播,給大眾帶來良好的體驗。但是,網(wǎng)絡(luò)上的新媒體平臺所發(fā)布的信息并非全部都是真實的。當(dāng)前,眾多所謂的“網(wǎng)紅”甚至?xí)榱俗陨淼睦嫒グl(fā)布一些虛假的信息,以此來博取大眾的關(guān)注,增加自身的粉絲數(shù)量。這些信息會給社會造成巨大的危害,倘若監(jiān)管不力,所造成的影響將是無法想象的。

      (三)注重輿論引導(dǎo)

      “網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍”這句話已經(jīng)存在了很長一段時間,時至今日,這句話仍然適用。網(wǎng)絡(luò)的“利”在于它能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播,讓大眾能夠在第一時間接收,并且通過雙向互動,提高大眾的認(rèn)識。尤其是美術(shù),其本身具有一定的內(nèi)涵,倘若僅靠自己體會,受眾可能無法準(zhǔn)確獲知其中蘊含的思想。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為大眾認(rèn)識和體會美術(shù)提供了方便。網(wǎng)絡(luò)的“害”在于會引導(dǎo)輿論向著錯誤的方向發(fā)展。針對這樣的問題,新媒體從業(yè)人員應(yīng)該深入學(xué)習(xí)相關(guān)規(guī)定,明確自身在信息監(jiān)管與輿論引導(dǎo)方面的責(zé)任,并且合理運用一些措施去解決問題。同時,還應(yīng)該加強對信息的管理,確保自己傳播的信息是真實、正確的,運用合理的手段進行發(fā)布,引導(dǎo)輿論向正確的方向發(fā)展。此外,我國的一些權(quán)威媒體在探索新舊媒體的融合時,應(yīng)該及時針對社會熱點問題進行發(fā)布,讓大眾可以了解真實的情況,從而避免網(wǎng)絡(luò)輿論問題。

      本文針對新媒體環(huán)境下的美術(shù)傳播進行研究,概述新媒體,對其傳播方式及傳播特點進行介紹,并提出了新媒體環(huán)境下美術(shù)傳播的策略。具體來說,要改善新媒體的傳播環(huán)境,加大對新媒體平臺的監(jiān)管力度,加強對輿論的正確引導(dǎo),從而推動美術(shù)在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)更好傳播。

      參考文獻:

      [1]陳然.淺析新媒體環(huán)境下的石窟藝術(shù)傳播:以麥積山石窟為例[J].文物鑒定與鑒賞,2021(7):89-91.

      [2]單紅.新視界:新時代背景下的影像新呈現(xiàn)[J].新聞戰(zhàn)線,2018(15):135-137.

      [3]丁研.新媒體語境下的新聞攝影傳播特點與方法研究[J].西部廣播電視,2017(5):37.

      [4]高勇.透視與修飾:美術(shù)傳播的“圖層結(jié)構(gòu)”[J].美術(shù)觀察,2016(3):18-19.

      [5]劉露萌.作品、畫派、觀念的傳播與流變“美術(shù)與傳播”:第一屆曇華林青年學(xué)者論壇綜述[J].湖北美術(shù)學(xué)院學(xué)報,2019(4):87-91.

      作者單位:

      齊齊哈爾大學(xué)

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