秦蕤 孫慧 郭承龍

摘? ?要：通過調(diào)查廣西壯族自治區(qū)靈山縣林下經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀，運用SWOT分析法指出當前靈山縣林下經(jīng)濟電子商務發(fā)展存在的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，結(jié)合分析林下經(jīng)濟電子商務發(fā)展模式，總結(jié)出丘陵山地林下經(jīng)濟電子商務發(fā)展路徑，以期推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟更好更快更優(yōu)發(fā)展。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；林下經(jīng)濟；電子商務；發(fā)展模式

中圖分類號：F326? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）09-0016-03

林下經(jīng)濟是指以林地資源為基礎，充分利用林下特有的環(huán)境條件，選樣適合林下種植和養(yǎng)殖的植物、動物和微生物物種，構(gòu)建和諧穩(wěn)定的復合林農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，或開展其他活動，進行科學合理的經(jīng)營管理，以取得經(jīng)濟效益為主要目的而發(fā)展林業(yè)生產(chǎn)的一種新型經(jīng)濟模式[1]。發(fā)展林下經(jīng)濟不僅極大豐富了林產(chǎn)出體系，實現(xiàn)了種植與養(yǎng)殖的共生發(fā)展，提高土地的利用效率，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟價值，而且維護了森林生態(tài)功能。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展勢頭也愈發(fā)強勁。廣西靈山縣擁有豐富的林地資源稟賦，在互聯(lián)網(wǎng)推動下，初步形成了獨具特色的林下經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟更快更好發(fā)展。

一、靈山縣林下經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀

靈山縣地處華南，林業(yè)用地面積為22.1083萬公頃，森林覆蓋率64.48%，截至2020年年底，靈山林業(yè)總產(chǎn)值超過236億元。全縣林下經(jīng)濟模式以林下養(yǎng)殖、林下種植、林下生態(tài)旅游為主。

（一）林下養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)成型

林下養(yǎng)殖是一種充分利用林下土地資源和林蔭空間為動物提供食物資源及生存條件，選擇適當?shù)募倚?，采用天然飼料與人工飼料相結(jié)合的飼養(yǎng)方式進行的養(yǎng)殖。靈山縣林下養(yǎng)殖主要發(fā)展模式以林下養(yǎng)禽為主。樹木可以為家禽提供樹蔭，通風降溫，林下的昆蟲、草種還可以為香雞等家禽提供天然飼料，人工飼料消耗量極低，肉蛋等產(chǎn)出具有營養(yǎng)價值高、口感好、綠色無公害等特點。林下養(yǎng)蜂、林下養(yǎng)鹿和林下養(yǎng)牛等也是靈山縣常見的林下養(yǎng)殖模式。

（二）林下種植空間開拓

林下種植是我國的一種常見的林下經(jīng)營模式，在林木的不同生長階段，可以根據(jù)林木的生長特點及土壤性質(zhì)條件，來對種植的種類進行靈活的調(diào)整[2]。靈山縣林下種植以林菌模式為主，在樹木成蔭下種植松茸、草菇等食用菌。這種模式不僅可以利用林下空間創(chuàng)造經(jīng)濟價值，同時菌包廢料還可以就地還林，提高土壤肥力，而且可以提高植被群落、菌落的多樣性和共生性，實現(xiàn)自然生態(tài)與經(jīng)濟產(chǎn)出的雙贏。

（三）林下生態(tài)旅游資源豐富

林下生態(tài)旅游是充分利用林下空間開闊、生態(tài)環(huán)境良好、負氧離子含量高等特點進行的一種林下經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)旅游模式[3]。靈山縣林下旅游將傳統(tǒng)的森林生態(tài)旅游與特種養(yǎng)殖結(jié)合起來，形成產(chǎn)業(yè)與旅游的融合。當前，靈山縣的六峰山風景區(qū)、東山生態(tài)旅游區(qū)等已將森林生態(tài)、旅游與文化融合發(fā)展。

二、靈山縣林下經(jīng)濟電子商務發(fā)展SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析（Strength）

1.地緣優(yōu)勢明顯。靈山縣位于廣西壯族自治區(qū)東南部，瀕臨北部灣，處于南寧、北海、欽州、防城港等北部灣扇形城市群的腹地，具有“背靠大西南，面向東南亞”的地緣優(yōu)勢。全年氣溫溫暖，夏長冬短，年平均氣溫21.7℃；雨量充沛，年平均降雨量1 658毫米；水資源豐富，水資源總量21.99億立方米；光照充足，平均年日照時數(shù)1 673小時；無霜期長，年平均有霜日數(shù)僅2.5天。良好的氣候環(huán)境造就了靈山縣豐富的林地資源，為發(fā)展林下經(jīng)濟提供了良好基礎。

2.電商基礎設施較完善。近幾年，靈山縣電商體系正逐步完善，共建成冷庫237個，組建電子商務聯(lián)盟，組建了縣、鎮(zhèn)、村三級電商大網(wǎng)絡[4]。2017年，靈山縣建成了縣級電子商務公共服務中心，為全縣農(nóng)產(chǎn)品電商的展示、運營、培訓等提供各項服務。靈山縣電商信息化水平的不斷提高，為推動林下產(chǎn)品電子商務的發(fā)展奠定了堅實基礎。

（二）劣勢分析（Weakness ）

1.缺乏標準化生產(chǎn)和品牌化建設。靈山縣豐富的林業(yè)資源及獨特的氣候條件使得其林下農(nóng)產(chǎn)品種類豐富、產(chǎn)量較大，但大多數(shù)林下農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)較為分散，規(guī)模小，缺乏流程化和標準化。許多農(nóng)戶文化水平有限，品牌觀念薄弱，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售時，未能意識到農(nóng)產(chǎn)品品牌對銷售的重要性，對質(zhì)量把控不嚴格，導致產(chǎn)品良莠不齊，競爭力不強，無法在激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭中脫穎而出。另外，如今互聯(lián)網(wǎng)時代下網(wǎng)絡流量是提升品牌市場競爭力的必要手段，然而，許多農(nóng)產(chǎn)品品牌在新媒體平臺上宣傳不足，并且由于宣傳成本較高，小型農(nóng)戶難以承擔，無法通過網(wǎng)絡新媒體提高品牌知名度[5]。

2.缺乏林下產(chǎn)品電商人才。一方面，農(nóng)戶普遍受教育程度不高，接受新鮮事物的能力較差，對網(wǎng)絡銷售這種新型銷售模式接受較慢，導致了“電商+林下產(chǎn)品”的模式發(fā)展較慢。另一方面，林區(qū)大多地理位置偏遠，經(jīng)濟發(fā)展滯后，在待遇水平、工作環(huán)境、相關政策等方面不具備任何優(yōu)勢，電商運營人才、客服人才以及輔助性電商產(chǎn)業(yè)吸引力弱，電商產(chǎn)業(yè)未能形成規(guī)模效應。這些問題都導致了該縣電商人才的匱乏。

此外，線上銷售時，缺少對同類競爭產(chǎn)品進行調(diào)研的人員，定價較為盲目；缺乏營銷策劃人員，無法科學制定吸引消費者的銷售方案和優(yōu)惠方案；客服和售后不到位，用戶出現(xiàn)問題無法得到及時解決。這對林下農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售形成了一定的阻礙。

（三）機遇分析（Opportunity）

1.戰(zhàn)略契機。2017年習近平總書記在黨的十九大報告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，十九大報告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關系國計民生的根本性問題，這體現(xiàn)了黨中央對“三農(nóng)”工作的重視。在面對疫情下全球化挑戰(zhàn)時，更凸顯出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是應對時代大變局的“壓艙石”。林下經(jīng)濟與電子商務是農(nóng)村發(fā)展的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村振興的重要載體，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，為我國鄉(xiāng)村振興與精準扶貧提供新動能。

2.政府支持。近年來，政府加大了對特色農(nóng)產(chǎn)品電商的扶持力度，不斷做大做強林下產(chǎn)業(yè)。2016年，靈山縣入選全國電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，并獲得中央財政資金支持，建立了農(nóng)村電子商務綜合服務體系、物流配送體系、品牌培育及質(zhì)量保障體系和培訓體系四個體系[6]。2021年，林下經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)首次納入廣西壯族自治區(qū)鄉(xiāng)村振興重點產(chǎn)業(yè)，并獲得鄉(xiāng)村振興補助資金支持，用于支持林下種植、林下生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)，促進林下經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

（四）威脅分析（Threats）

1.電商基礎設施建設不夠完善。為實現(xiàn)林下農(nóng)產(chǎn)品電子商務的不斷發(fā)展，地方政府應重視和完善基礎設施的建設，其中最重要的部分是交通運輸。靈山縣林業(yè)資源多分布于農(nóng)村山區(qū)，道路交通、水電設施建設落后，物流末端配送體系的不足，造成了生產(chǎn)效率低下、產(chǎn)品成本高、物流運輸效率低下等問題。“最初一公里”和“最后一公里”成為制約林下經(jīng)濟發(fā)展速度的瓶頸。

2.林下農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題。由于靈山縣設施設備、技術(shù)水平等條件的限制，以及監(jiān)管制度與執(zhí)法力度不夠嚴格，林下農(nóng)產(chǎn)品存在潛在的質(zhì)量安全問題。加上許多農(nóng)戶在生產(chǎn)過程中質(zhì)量安全意識不到位，個別地區(qū)存在濫用化肥、農(nóng)藥、催熟劑等現(xiàn)象，不僅會造成環(huán)境污染，破壞生態(tài)，而且也會導致林下農(nóng)產(chǎn)品存在一定的安全隱患。產(chǎn)品的安全質(zhì)量無法取得消費者的信賴，長此以往，影響了消費者心中良好的品牌形象的形成。

三、靈山縣“互聯(lián)網(wǎng)+”林下經(jīng)濟優(yōu)化發(fā)展對策

（一）創(chuàng)新林下經(jīng)濟電子商務發(fā)展模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應用，“互聯(lián)網(wǎng)+”與各行各業(yè)廣泛結(jié)合。近年來，靈山縣積極促進林下經(jīng)濟與“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的融合，發(fā)展林下經(jīng)濟電子商務，實現(xiàn)了數(shù)字化種養(yǎng)、電商銷售、直播帶貨等。靈山縣通過構(gòu)建“源頭端+服務平臺+消費端”，可以將農(nóng)戶自產(chǎn)的特色林下產(chǎn)品直接推向市場，省去中間環(huán)節(jié)，有效降低時間成本，提高銷售盈利。采取C2C電子商務發(fā)展模式符合當前農(nóng)戶需求。林下產(chǎn)品企業(yè)通過京東、天貓或自建的網(wǎng)絡銷售平臺開展電子商務營銷。采取B2C電子商務發(fā)展模式符合當前經(jīng)營戶需求。采取O2O電子商務發(fā)展模式，將區(qū)內(nèi)外發(fā)達城市建設“老友購+靈山特產(chǎn)”形象店，形成“線上有店、線下可見”的體驗模式，將線上和線下銷售網(wǎng)絡有機結(jié)合起來，讓靈山的優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)被更多的消費者熟知[7]。

（二）構(gòu)建特色品牌

靈山縣林下農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，但沒有形成具有較高知名度的電商品牌。電商主體對自身品牌建設重視程度不足，沒有認識到品牌建設對自身長遠發(fā)展的重要意義。地方政府或有關部門應加強林下產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)化標準化管理，通過發(fā)展集群產(chǎn)業(yè)來打造特色區(qū)域品牌。建設區(qū)域性集體品牌，賦能林下產(chǎn)品，塑造和培養(yǎng)電商經(jīng)營戶品牌使用意識和品牌維護意識，逐步提高品牌資產(chǎn)價值，提高林下產(chǎn)品競爭力。

（三）培育和引進電商人才

地方政府應繼續(xù)提供資金支持，加大縣內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商培訓；針對不同受眾，設計不同層次的培訓體系。另外，邀請電商專家以及成功電商企業(yè)人士到本地宣講，傳授電商知識，使農(nóng)民更了解和接受網(wǎng)絡銷售模式，切實了解農(nóng)村電商的利益與優(yōu)點，增強互聯(lián)網(wǎng)思維。除此之外，鼓勵電商業(yè)務的異地運營，提高生產(chǎn)人才、種養(yǎng)人才、運營人才和客服人才的分離與異地集中化服務，以便吸引外引人才加盟。當?shù)卣€應出臺優(yōu)惠政策，鼓勵大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，吸引高素質(zhì)電商人才，形成電商人才骨干，發(fā)揮引領作用。

（四）推進和完善基礎設施建設

物流網(wǎng)絡的建設是發(fā)展電子商務的基礎，電商的運行需要完善的物流配送體系來支撐。交通物流是發(fā)展農(nóng)村電商環(huán)節(jié)中的重中之重，完善交通公路建設、提高公路密集度可以擴大物流體系的覆蓋面積。由政府打造云物流、云倉儲等方式，建設公共物流中心，降低林農(nóng)電商經(jīng)營戶的物流成本，提高配送效率。

（五）加強質(zhì)量安全監(jiān)管

一方面，政府要加大監(jiān)管力度，完善檢測體系，嚴格把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，對于檢測不合格或未經(jīng)檢驗的產(chǎn)品，不得批準上市。此外，還要加大林下農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的信息披露力度，保障消費者的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，減少因信息不對稱帶來的負面影響。另一方面，政府要鼓勵和引導農(nóng)戶加入龍頭企業(yè)，提高組織化、規(guī)?；剑云髽I(yè)為載體，對林下農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程進行全方位的監(jiān)管，嚴格把控產(chǎn)品的質(zhì)量，讓消費者買得放心、用得安心。

綜上所述，靈山縣林業(yè)資源豐富，林下產(chǎn)品種類繁多，林下經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮螅熬皬V闊。但同時，林下產(chǎn)品電子商務存在一系列的問題，如產(chǎn)品標準化程度低、品牌知名度不高、質(zhì)量安全存在問題、電子商務專業(yè)人才缺乏等等。針對出現(xiàn)的各種問題，政府部門要根據(jù)實際條件，加強政策引導與資金扶持，大力培養(yǎng)、引進專業(yè)電商應用人才，提高當?shù)亓窒庐a(chǎn)品品牌知名度，使靈山縣林下經(jīng)濟電子商務更高效更迅速地發(fā)展。

參考文獻：

[1]? ?翟明普.關于林下經(jīng)濟若干問題的思考[J].林產(chǎn)工業(yè)，2011，38（3）：47-49，52.

[2]? ?李鵬鈞.靈山縣：小蘑菇大產(chǎn)業(yè) 助推鄉(xiāng)村振興[EB/OL].廣西新聞網(wǎng)，2022-08-05.

[3]? ?賈曉美.林下經(jīng)濟經(jīng)營模式分析及發(fā)展路徑探討[J].中國林副特產(chǎn)，2021（2）：100-101，104.

[4]? ?靈山縣：電商新風助脫貧 農(nóng)特產(chǎn)品出村快[EB/OL].廣西新聞網(wǎng)，2020-11-20.

[5]? ?李雅野.新媒體下的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化運營對策[J].中國管理信息化，2021，24（13）：113-115.

[6]? ?以電商促推農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展[EB/OL].靈山縣政務公開平臺，2017-10-10.

[7]? ?周驍駿，陳自林.廣西靈山縣電子商務公共服務中心正式啟用[EB/OL].中國經(jīng)濟網(wǎng)—《經(jīng)濟日報》，2017-11-28.

Research on the Development Countermeasures of Under-forestry Economy under the Background of “Internet Plus”

— A Case Study on Lingshan County

Qin Rui1， Sun Hui1， Guo Chenglong1，2

（1. School of Economics and Management， Nanjing Forestry University， Nanjing 210037， China; 2. Alibaba Research， Beijing 100102，China）

Abstract： By investigating the current development status of the under-forestry economy in Lingshan County， Guangxi Zhuang Province， the SWOT analysis method is used to point out the advantages， disadvantages， opportunities， and threats of the current e-commerce development of the under-forestry economy in Lingshan County. Under the background of “Internet plus”， combined with the analysis of the development mode of undergrowth economic e-commerce， this paper summarizes the development path of undergrowth economic e-commerce in hilly and mountainous areas， with a view to promoting better， faster and better development of rural economy.

Key words： Internet plus; under-forestry economy; e-commerce; development model

[責任編輯? ?劉? ?瑤]