盧孟雨 陶正玲

摘 要：近年來(lái)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛。隨著人均收入的提高，人們的需求不斷增加，從之前注意外在的滿(mǎn)足轉(zhuǎn)移到注重身心的滿(mǎn)足，旅游業(yè)的發(fā)展剛好滿(mǎn)足人們現(xiàn)今的需求。紅色文化作為極具中國(guó)特色的先進(jìn)文化，應(yīng)該得到大力的弘揚(yáng)和傳承?！凹t色文化+旅游”這種特色結(jié)合方式順應(yīng)現(xiàn)今時(shí)代的需求，是將弘揚(yáng)紅色文化和滿(mǎn)足身心二者相耦合的重要途徑。本文以黑龍江省雙鴨山市饒河縣為例，運(yùn)用SWOT分析法，剖析饒河縣紅色旅游中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：紅色文化；旅游；SWOT分析；饒河縣

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：新文科、新醫(yī)科研究與改革實(shí)踐項(xiàng)目“服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的農(nóng)林高校新文科應(yīng)用型人才培養(yǎng)創(chuàng)新模式研究與實(shí)踐探索”（2020wyxm085）。

引言

紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民在長(zhǎng)期的革命斗爭(zhēng)中所形成的極具中國(guó)特色的先進(jìn)文化，是中國(guó)人民寶貴的精神財(cái)富。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興要用好紅色文化資源，發(fā)揮紅色文化價(jià)值，將紅色文化同旅游業(yè)相結(jié)合，大力發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展。由于革命斗爭(zhēng)的環(huán)境需要，紅色文化的所在地多位于偏遠(yuǎn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，發(fā)展速度相對(duì)緩慢?！凹t色文化+旅游”相結(jié)合的方式不僅能夠傳承紅色基因、賡續(xù)精神血脈，還能夠拓寬老區(qū)人民增收致富途徑、提升老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體發(fā)展水平，助力老區(qū)的鄉(xiāng)村振興之路。

一、饒河縣概述

饒河縣位于祖國(guó)東北邊陲黑龍江省雙鴨山市，處于烏蘇里江中下游，與俄羅斯隔江相望，邊境線(xiàn)長(zhǎng)128 km?？h域面積6 765 km2，縣轄4鎮(zhèn)5鄉(xiāng)79個(gè)行政村，境內(nèi)有5個(gè)國(guó)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)，11個(gè)森工林場(chǎng)。

二、饒河縣紅旅結(jié)合SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.紅色文化底蘊(yùn)豐厚

饒河縣紅色文化歷史悠久，其境內(nèi)的“烏蘇里船歌”示范區(qū)是國(guó)家一類(lèi)革命老區(qū)。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，東北抗聯(lián)第七軍于饒河縣內(nèi)大頂子山成立，其中東北抗聯(lián)第七軍師長(zhǎng)陳榮久等抗日英烈長(zhǎng)眠于此。在同俄國(guó)對(duì)戰(zhàn)的珍寶島自衛(wèi)反擊戰(zhàn)中，饒河人民抱著“寧可前進(jìn)一步死，絕不退后半步生”的信念同敵激戰(zhàn)。無(wú)數(shù)饒河人民犧牲在此場(chǎng)戰(zhàn)役中，為戍邊衛(wèi)國(guó)作出了重大貢獻(xiàn)。坐落在小南山的饒河縣抗日游擊隊(duì)紀(jì)念碑被列為全國(guó)第一批重點(diǎn)烈士紀(jì)念設(shè)施保護(hù)單位[1]。

2.特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

2008年，原農(nóng)業(yè)部發(fā)布公告，將黑龍江省饒河?xùn)|北黑蜂保護(hù)區(qū)確定為第一個(gè)國(guó)家級(jí)蜜蜂保護(hù)區(qū)[2]。黑蜂蜜相對(duì)于普通蜂蜜而言，具有能夠加快促進(jìn)人體組織的新陳代謝、增加肝糖的儲(chǔ)存等優(yōu)點(diǎn)，深受廣大消費(fèi)者的青睞。饒河縣小南河村是東北黑蜂蜜的重要產(chǎn)地之一，村中特色產(chǎn)業(yè)就是養(yǎng)殖黑蜂，釀造蜂蜜，黑蜂蜜銷(xiāo)售方式為專(zhuān)人收購(gòu)與自行銷(xiāo)售這兩種方式。采蜜時(shí)節(jié)，蜂蜜甚至?xí)霈F(xiàn)供不應(yīng)求的局面。另外，電商產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展也為饒河黑蜂蜜打開(kāi)了銷(xiāo)路，如饒河青年網(wǎng)紅“盧小開(kāi)”在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有近700萬(wàn)粉絲，發(fā)布關(guān)于東北黑蜂蜜的視頻受到多人點(diǎn)贊，其在電商小鋪中推銷(xiāo)黑蜂蜜，更是吸引了多數(shù)購(gòu)買(mǎi)者，影響力顯著。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布2022年國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建名單，饒河?xùn)|北黑蜂、平遙牛肉、信陽(yáng)毛尖等29家國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)上榜[3]。這也是黑龍江省唯一上榜的示范區(qū)，昭示著東北黑蜂蜜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

3.民族特色絢麗多彩

饒河縣擁有27個(gè)民族，其中四排赫哲族鄉(xiāng)是全國(guó)僅有的3個(gè)赫哲族鄉(xiāng)之一。赫哲族歷史悠久，擁有著豐富多彩的民族文化，其中，赫哲族幾千年傳承下來(lái)的漁獵文化就極具特色[4]。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間歲月洗禮，四排赫哲族鄉(xiāng)仍保留這種特色文化。同時(shí)，開(kāi)江節(jié)和赫哲族河燈節(jié)為饒河縣增添了獨(dú)特的民族色彩。反映了赫哲族人民在黨領(lǐng)導(dǎo)下過(guò)上幸福日子的赫哲族民歌——《烏蘇里船歌》就是由作詞家郭頌在饒河縣創(chuàng)作的。饒河縣作為赫哲族文化傳承地，有著“中國(guó)赫哲族民間文化之鄉(xiāng)”的稱(chēng)號(hào)，并且不斷地將其民族文化發(fā)揚(yáng)壯大。

（二）劣勢(shì)

1.基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，交通不便

饒河縣處于祖國(guó)東北邊陲，距離較遠(yuǎn)，交通不便捷。首先，饒河縣內(nèi)距離哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)756 km、哈爾濱站712 km、雙鴨山站298 km，出行主要依靠公共汽車(chē)。饒河縣雖然高速公路已全面通車(chē)，但是公路坡道陡彎道多，選擇自駕出游會(huì)帶來(lái)一定的不便。其次，饒河縣的紅色旅游景點(diǎn)較為分散，不聚集，并且相鄰景區(qū)之間無(wú)專(zhuān)門(mén)的旅游觀(guān)光大巴，游玩不便捷。最后，服務(wù)業(yè)發(fā)展較緩慢。外地游客在饒河縣游玩時(shí)多數(shù)選擇住宿，而景區(qū)內(nèi)的住宿以民宿和農(nóng)家小院為主，選擇面較窄。

2.“紅色文化+旅游”方式較為單一

首先，饒河縣的紅色旅游的講解方式處于較低級(jí)的階段，部分旅游景點(diǎn)是依靠導(dǎo)游的講解，靠游客觀(guān)看記錄當(dāng)?shù)貧v史的文字、雕塑、照片等靜態(tài)的展現(xiàn)方式，沒(méi)有與現(xiàn)今高速發(fā)展的信息技術(shù)相融合，以動(dòng)靜結(jié)合的方式去呈現(xiàn)。此種方式只能讓游客較為淺顯地感受紅色文化而不能夠深入人心地去體會(huì)、去感悟，缺乏創(chuàng)新性。其次，紅色文化特色景點(diǎn)建設(shè)不完善，使得歷史的呈現(xiàn)缺乏連貫性。最后，饒河縣的紅色旅游景點(diǎn)面積較小，文化展覽館小且少，觀(guān)光時(shí)間較短。這些原因造成饒河縣紅色旅游對(duì)游客的吸引力減弱。

3.紅色旅游吸引力弱，本土人才流失嚴(yán)重

饒河縣紅色旅游目前處于開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段，與其他紅色旅游景區(qū)相比，外地游客較少，游客大多是加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育的中小學(xué)生以及進(jìn)行紅色文化培訓(xùn)的政府人員。景區(qū)的經(jīng)費(fèi)多數(shù)來(lái)自政府部門(mén)的撥款，游客所帶來(lái)的旅游收益較少。景區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人員大多是由景區(qū)當(dāng)?shù)氐拇迕駬?dān)任，而村民們多數(shù)存在年齡偏大、文化水平較低、缺少旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)等共性問(wèn)題，村里的高知識(shí)型人才多數(shù)選擇在城市工作，缺少專(zhuān)業(yè)人才對(duì)景區(qū)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃是饒河縣紅色旅游發(fā)展相對(duì)落后的原因之一，同時(shí)因?yàn)榫皡^(qū)發(fā)展落后對(duì)本地人才缺少吸引力，最終導(dǎo)致饒河縣紅色旅游的吸引力相對(duì)較弱。

（三）機(jī)遇

1.政策大力支持

為推動(dòng)饒河縣旅游事業(yè)的發(fā)展，2021年，饒河縣爭(zhēng)取到中央專(zhuān)項(xiàng)彩票公益金支持欠發(fā)達(dá)革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目資金5 000萬(wàn)元[5]。為了盡快打破饒河縣優(yōu)勢(shì)資源沒(méi)有得到有效發(fā)揮、沒(méi)有成熟旅游項(xiàng)目和景區(qū)的局面，利用中央彩票公益金5 000萬(wàn)元作為撬動(dòng)資金，最終整合項(xiàng)目資金10 287萬(wàn)元，用于“烏蘇里船歌”鄉(xiāng)村振興示范區(qū)建設(shè)。示范區(qū)建設(shè)多個(gè)旅游和文化體驗(yàn)項(xiàng)目，包括珍寶島愛(ài)國(guó)主義教育基地建設(shè)項(xiàng)目、東北抗聯(lián)七軍密營(yíng)遺址項(xiàng)目、四排赫哲族特色民俗旅游體驗(yàn)區(qū)項(xiàng)目等。建設(shè)過(guò)程中堅(jiān)持突出特色，努力打造祖國(guó)東北部地區(qū)紅色文化與旅游融合的新業(yè)態(tài)。

2.時(shí)代機(jī)遇良好

黨的十八大以來(lái)，各地依托特色資源和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅色旅游，不斷延伸、拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)新共建共享新模式，帶動(dòng)村民增收作用顯著。走紅色文旅道路，將旅游業(yè)發(fā)展成特色產(chǎn)業(yè)，既可以提高老區(qū)的環(huán)境質(zhì)量，又能夠帶動(dòng)人民增收。近年來(lái)，隨著人均收入水平的提升，人們對(duì)于精神文明的需求感也不斷增大，無(wú)論是節(jié)假日出行，多數(shù)景點(diǎn)出現(xiàn)“一票難求”的現(xiàn)象，還是“網(wǎng)紅景點(diǎn)”眾人紛紛打卡，都昭示著旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

（四）威脅

在鄉(xiāng)村振興背景下，隨著全國(guó)各地城鎮(zhèn)化水平的不斷提升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的地區(qū)的紅色旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，而鄉(xiāng)村地區(qū)的紅色旅游因受到周邊優(yōu)勢(shì)旅游景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)擠壓及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，發(fā)展相對(duì)緩慢[6]。黑龍江省作為紅色文化大省，省內(nèi)的紅色景點(diǎn)較多，如反映東北抗聯(lián)十四年英勇戰(zhàn)斗的歷程的東北抗聯(lián)博物館、展示楊靖宇、趙一曼、董存瑞等多名抗日英雄遺物的東北烈士紀(jì)念館以及展示鐵人王進(jìn)喜精神的王進(jìn)喜紀(jì)念館等。而饒河縣主要打響了東北抗聯(lián)第七軍的名聲，其余的紅色資源并沒(méi)有得到很多的宣傳。與這些紅色景點(diǎn)相比，競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

三、饒河縣紅旅結(jié)合新途徑

（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)

饒河縣紅色旅游基礎(chǔ)建設(shè)薄弱，要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，加大對(duì)交通設(shè)施的建設(shè)。鐵路建設(shè)方面，因如今游客出行傾向于選擇鐵路，政府可以依托饒河縣紅色文化將鐵路建設(shè)納入近期的發(fā)展規(guī)劃中。公路建設(shè)方面，應(yīng)提高公路的安全性打造高速美麗景點(diǎn)，吸引游客自駕游。其次，規(guī)劃旅游路線(xiàn)，在交通樞紐附近建立直達(dá)饒河各個(gè)景點(diǎn)的專(zhuān)班巴士，相鄰景區(qū)之間提供旅游觀(guān)光巴士。最后，加強(qiáng)服務(wù)業(yè)的建設(shè)，依托赫哲族民族特色優(yōu)勢(shì)，打造民族餐廳，依托饒河縣紅色文化優(yōu)勢(shì)，打造紅色文化主題酒店。

（二）打造多元化旅游方式

饒河縣現(xiàn)今旅游方式尚處于初級(jí)階段，缺少創(chuàng)新性。第一，可以在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，如設(shè)置虛擬現(xiàn)實(shí)展廳，使游客能夠身臨其境地感受當(dāng)時(shí)革命先輩們戰(zhàn)斗的情景，設(shè)置共享展廳，激發(fā)游客的參與感，了解當(dāng)?shù)貧v史的游客可以自己擔(dān)任導(dǎo)游這一角色，與其他游客們進(jìn)行互動(dòng)講解。第二，可以舉辦“憶苦思甜主題游園會(huì)”，園中提供“大鍋飯”，模仿戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期實(shí)景，提供戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的仿真服飾、仿真槍?zhuān)慰屯ㄟ^(guò)仿真模擬戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，在紅色體驗(yàn)中感悟歷史、反思?xì)v史，加倍珍惜當(dāng)今的幸福生活，實(shí)現(xiàn)紅旅育人的重要功能。

（三）弘揚(yáng)非遺文化，提高景區(qū)吸引力

依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——赫哲族魚(yú)皮制作工藝，將其打造成特色體驗(yàn)項(xiàng)目，提高饒河縣紅色旅游的吸引力。第一，赫哲族魚(yú)皮制作工藝的留存方式多數(shù)是通過(guò)原件和文字記錄留存，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的存放會(huì)使原件失去原有的色澤，影響傳承，可以將其與信息技術(shù)結(jié)合，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)留存在網(wǎng)絡(luò)中，一方面可以較完整地保留赫哲族魚(yú)皮制作工藝，另一方面可以讓人們?cè)谔摂M空間中感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的奇妙之處。第二，游客與赫哲族魚(yú)皮制作工藝的接觸多數(shù)通過(guò)景區(qū)附近售賣(mài)相關(guān)產(chǎn)品，體驗(yàn)較淺。現(xiàn)今，DIY手工制作方式在各大景區(qū)都較受歡迎，可以將DIY手工制作與赫哲族魚(yú)皮制作工藝相結(jié)合，使游客在進(jìn)行游玩時(shí)不僅購(gòu)買(mǎi)魚(yú)皮制作的相關(guān)產(chǎn)品，還可以自己參與其中制作，感受非遺文化的奧秘。

（四）打造專(zhuān)業(yè)人才團(tuán)隊(duì)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“每一代人有每一代人的長(zhǎng)征路，每一代人都要走好自己的長(zhǎng)征路?！盵7]人力資源是弘揚(yáng)紅色文化的第一要素，打造一支高水準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)化人才團(tuán)隊(duì)是饒河縣紅色旅游發(fā)展的要?jiǎng)?wù)。第一，實(shí)行人才引進(jìn)政策，對(duì)高知識(shí)型人才大力扶持，提供傾向于本地戶(hù)籍旅游管理專(zhuān)業(yè)背景的應(yīng)屆大學(xué)生或研究生的政策，一方面為大學(xué)生提供就業(yè)崗位，另一方面助力景區(qū)建設(shè)。第二，采用線(xiàn)上會(huì)議的方式以村為單位或者以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位召開(kāi)會(huì)議，介紹饒河縣紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)規(guī)劃，其中著重介紹其優(yōu)勢(shì)所在，吸引高知識(shí)型人才投身家鄉(xiāng)建設(shè)。第三，針對(duì)現(xiàn)有的服務(wù)人員進(jìn)行知識(shí)和技能培訓(xùn)，制定考核標(biāo)準(zhǔn)，定期組建專(zhuān)業(yè)考試，旨在原有的服務(wù)基礎(chǔ)上，更加精進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。通過(guò)組建專(zhuān)業(yè)人才團(tuán)隊(duì)推動(dòng)景區(qū)發(fā)展的同時(shí)吸引更多人才投身景區(qū)建設(shè)中，形成雙向推動(dòng)的良好態(tài)勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

文旅融合發(fā)展中以文促旅，是旅游發(fā)展有文化、有特色、有內(nèi)涵、有品質(zhì)的體現(xiàn)[8]。本文通過(guò)運(yùn)用SWOT分析法對(duì)饒河縣紅色旅游發(fā)展進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)饒河縣在具有紅色文化底蘊(yùn)豐厚、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛、民族特色絢麗多彩的優(yōu)勢(shì)和政策大力支持以及時(shí)代機(jī)遇良好的同時(shí)，又面對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，交通不便、“紅色文化+旅游”方式較為單一、紅色旅游吸引力弱，本土人才流失嚴(yán)重的劣勢(shì)及省內(nèi)其他同類(lèi)型景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。對(duì)此提出加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)、打造多元化旅游方式、弘揚(yáng)非遺文化、打造專(zhuān)業(yè)人才團(tuán)隊(duì)建議等建議，希望可以幫助饒河縣弘揚(yáng)紅色文化，帶動(dòng)饒河人民增收，打造祖國(guó)東北好風(fēng)光的亮麗名片。

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