【摘要】隨著技術(shù)創(chuàng)新和觀念進步，新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體電視新聞節(jié)目的發(fā)展受到?jīng)_擊，傳播效率明顯下降，與新媒體的融合仍處于摸索當中，社會傳播的有效性也受到嚴峻挑戰(zhàn)。本文主要以廣播電視臺新聞中心《超級新聞場》欄目為例，深入剖析了新媒體時代電視新聞如何依靠策劃創(chuàng)新電視新聞產(chǎn)品，走出困境。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視新聞；欄目策劃；創(chuàng)新途徑

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.038

當今社會，隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體從內(nèi)在需求到外在條件都在不斷改變，而新型媒體的出現(xiàn)也給電視新聞帶來了極大的影響。面對一大波的挑戰(zhàn)，我國的傳統(tǒng)傳媒應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢，深入挖掘其內(nèi)涵，尤其要加大對電視新聞的規(guī)劃和創(chuàng)意，從而達到跨越媒體的效果。

1. 新媒體時代我國電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀剖析

電視新聞工作包括收集、分類、豐富、提煉、分析、整合等一系列的工作。我們不但要透過新聞報道來觀察這個世界，更要透過新聞背后的生產(chǎn)流程，認清它的起源，了解它的發(fā)展歷程。

1.1 論新聞編輯理念與思維的起源

1958年，北京電視臺率先開始了電視廣播節(jié)目的試播，電視節(jié)目也逐步走進了老百姓的日常生活。以北京電視臺為例，它是中央電視臺的前身。主要是對時事動態(tài)的跟蹤，及時對各時段的時事新聞進行及時更新。隨著電視作為原始媒介的出現(xiàn)，新聞也應(yīng)運而生。最初的新聞溝通是以圖片、圖像和口頭表達為基礎(chǔ)的，比較簡單。當時的新聞節(jié)目遵循了影片的播放邏輯，力求情節(jié)的銜接與完整，并在情節(jié)鏈條上將前后銜接，以達到節(jié)目的預(yù)期效果。毫無疑問，事先準備好的圖片資料，加上官方的評論，是當時主流的新聞交流方式。在此背景下，新聞的公信力以及從事有關(guān)行業(yè)的人員的專業(yè)素養(yǎng)就顯得十分重要。但由于設(shè)備的落后，往往會造成圖文的不連貫，制約了當時新聞傳媒的發(fā)展。

1.2 新聞業(yè)轉(zhuǎn)型的階段

隨著時間的推移，電視節(jié)目的內(nèi)容不斷地豐富。隨著時代的發(fā)展，人們對刻板的等級觀念的拋棄，為新聞界的發(fā)展提供了廣闊的空間，為更準確地劃分新聞和廣播電視節(jié)目提供了依據(jù)。由于設(shè)備拍攝時間限制，以往的新聞節(jié)目都會在特定的文字后面加上預(yù)先制作好的畫面，然后按順序播放，從而大大縮短了播放的時間。在此時期，央視進行了創(chuàng)新，大力宣傳和設(shè)計各種新聞傳播方式，例如，鼓勵記者們在他們的生活中進行實地訪問。根據(jù)現(xiàn)實情況作出相應(yīng)調(diào)整，拋棄了單一、冗長的新聞報道，倡導精練的新聞內(nèi)容和清晰的報道定位，遵循以往的廣播報道鏈條，提出了完整的、主題明確的新聞報道。而且攝影與無線電技術(shù)的進步，也使得新聞事業(yè)興盛起來。人們改變了原有的方式，從而實現(xiàn)了新聞的現(xiàn)代化。這樣，我們就能看到，當時間線拉長，新聞就會往上走。新聞媒體正在從原有的限制中脫離出來，朝著自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式發(fā)展，并催生出更多受歡迎的新聞節(jié)目。但這并不代表這個產(chǎn)業(yè)的終結(jié)。這僅僅是一個轉(zhuǎn)型的過程，這個產(chǎn)業(yè)將會在不斷地摸索中得到改進和提高。在這一領(lǐng)域，最令人信服的實例就是新聞的品質(zhì)和專業(yè)度的提升，新聞工作比我們所能想到的要多得多。

1.3 初具規(guī)模的新聞編輯體制

隨著時代的變化，電視媒體需要進行優(yōu)化，才能更好地發(fā)展。新聞媒體也開始介入到思想文化的創(chuàng)作中，提倡傳播正確的價值觀念。隨著新聞和新聞頻道的多元化，當?shù)氐碾娨暶襟w也紛紛推出了新聞節(jié)目。隨著時間的推移，受眾的增加，其傳播和影響也在空前地改變。值得一提的是，“東方時空”的發(fā)布標志著媒體的第一次融入民眾，真實地反映人民群眾的生活，更具親切感，一些以訪談為基礎(chǔ)的新聞節(jié)目也應(yīng)運而生。總體上講，這是一個萌芽階段的新聞編輯思維，為今后的新聞報道工作奠定了良好的基礎(chǔ)。

1.4 興起的現(xiàn)代新聞體制

隨著新聞媒體的日益公開化，新聞傳播的真實性和可靠性要求越來越高，對新聞時效性的需求也在不斷提高。直播新聞的出現(xiàn)，使其在公眾中的影響力得到了很大的提升。在這一時期，我們的新聞工作越來越注重對自己的優(yōu)化，努力提升新聞的及時性、真實性和嚴肅性。近代新聞系統(tǒng)較為完備，涵蓋了從日常生活到時事的消息，這也是中國新聞事業(yè)的光輝歷史。

2. 安徽衛(wèi)視《超級新聞場》的創(chuàng)新實踐

《超級新聞場》是一家以編者為主的新聞欄目，近年來在新聞播報的工作中，對許多重要的專題、專題報道進行了深刻的探討，同時也對其報道的方式進行了多種嘗試。2018年度新聞《安徽力量》通過航拍、地面攝影、三維動畫、4K制作等多種技術(shù)手段，使安徽省重大工程的形象生動、直觀、生動，展現(xiàn)安徽經(jīng)濟的快速發(fā)展。

《超級新聞場》在資訊方面，不斷與資訊公司進行交流，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在重要的節(jié)慶及特別時刻，發(fā)揮其最大的作用。例如假日出行預(yù)測，可以對熱點景點的熱度、高速公路擁堵程度、車站機場流量等進行預(yù)測，以此作為出行的參考。利用大數(shù)據(jù)對2020年“新高考”進行了全面的研究，特別是對八大省市進行了統(tǒng)計，并對各大高校的最新熱點進行了統(tǒng)計，從而使信息的內(nèi)涵更加充實、更加廣泛。

3. 電視新聞產(chǎn)品策劃創(chuàng)新的策略與路徑

在歷史上，無論是在理論上還是在實際上，都有很大的歷史積累，這是它特有的優(yōu)點。首先，傳統(tǒng)傳媒的主導地位所帶來的權(quán)威與說服力仍然是新媒體所無法企及的；第二，它的“原創(chuàng)”能力與它所具有的巨大的價值并不是新媒體所能夠做到的；第三，傳統(tǒng)傳媒的工作人員所具有的素質(zhì)也是某些新興媒體所不具有的，在傳統(tǒng)媒體中從事記者的工作，需要接受系統(tǒng)的訓練和考試，而在工作中，由于“三審”的嚴苛，使得記者在采訪工作中表現(xiàn)出了更為專業(yè)和嫻熟的能力。在新媒體時代，我們必須以“以人為本”，以職業(yè)的態(tài)度與認識來提高自身的新聞質(zhì)量與影響力，強化節(jié)目的創(chuàng)意與創(chuàng)意，開辟一條嶄新的發(fā)展之路。

3.1 新聞題材策劃

3.1.1 加強故事性

在新媒體的時代，新聞形式不斷涌現(xiàn)，如何使受眾在第一時間被“一見鐘情”所迷惑，成為新聞工作者所要考慮的問題之一。什么要素會使這篇報道充滿樂趣？要怎樣編排故事，使故事保持持續(xù)的魅力？加強新聞主題敘述，是提升新聞故事質(zhì)量的一條有效的方法，以現(xiàn)實為基礎(chǔ)，以主題為基礎(chǔ)，以“戲劇點”為主線，以情節(jié)、場景、沖突、懸念為主線，從更細致、更立體的角度去觀察民生、觀察社會、記錄人性。

3.1.2 注意情感共鳴

新聞報道具有客觀性，但新聞報道、信息傳播并不只是報道事實、傳遞信息，它更能激發(fā)觀眾的情緒認識和審美經(jīng)驗，并能在某種意義上激發(fā)觀眾的共鳴。在新媒體時代，人會增強自身的感知能力，在此背景下，可以用科學、理性的方法來賦予其應(yīng)有的情緒，讓其具有更多的人情味，并能引發(fā)觀眾對其情緒共鳴，提高觀眾對其觀賞性和活動程度，進而提高其傳播效果。

3.1.3 做好深度報道

“現(xiàn)在每個人都能寫好的，但不是每個人都能寫出好的，只有專業(yè)的記者才能寫出好的報道?！痹谏疃葓蟮乐校浾邆兊膶I(yè)素養(yǎng)被完全展現(xiàn)出來，在當前的傳媒環(huán)境中，深度報道正在逐步下降，但面對一些重要的、重要的、熱門的新聞，他們不能一味地逃避，必須要集中力量，才能做出合情、合理的報道。

3.2 新聞呈現(xiàn)方式策劃

3.2.1 新聞故事化

“新聞的故事性可以增加新聞的客觀性、可讀性、趣味性和人性化，從而為新聞的表現(xiàn)開辟了一條全新的道路?！北热鐚⒛承┙┗恼f教性的宣傳用講故事的形式展現(xiàn)，讓那些“軟著陸”的硬性消息更能引起觀眾的關(guān)注。新聞報道要做到以人為本，以小寫大。生活、面、沖突是以特定的角色為載體的，是好的小說的精神所在；其次，要從工人和農(nóng)民的角度去采訪，從政府的角度去看，從企業(yè)的角度去看，從客觀的角度去看，從宏觀的角度去看。在具體應(yīng)用中，要注重對角色的選擇和設(shè)置，注重細節(jié)的刻畫，以溫暖的語言進行細致的描述，凸顯矛盾、構(gòu)建故事、加強沖突、按照一定的邏輯性、精巧的設(shè)置、把握劇情的要害、開頭的劇情、劇情的轉(zhuǎn)折、高潮、結(jié)尾、劇情飽滿、劇情豐富、情感支持、題材更佳、讓人有一種想停就停不下來的沖動。因此，“新一代的新聞工作者，更需要具備一種“講故事的自覺”，把現(xiàn)實中的事情變?yōu)楝F(xiàn)實，把現(xiàn)實中的人變?yōu)楝F(xiàn)實中的人。

3.2.2 數(shù)據(jù)新聞可視化

數(shù)據(jù)信息是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，它最顯著的成就是在大數(shù)據(jù)的背景下產(chǎn)生了一種與以往不同的新型的新聞生產(chǎn)模式?！按髷?shù)據(jù)”是數(shù)據(jù)和信息流動的集合，它開創(chuàng)了整合、應(yīng)用與共享的新時代，為信息的傳遞提供了更為客觀、完整的數(shù)據(jù)和效果。當然，這些資料都是很無聊的，必須要有專門的專家去解析和解析，然后以圖片的方式展現(xiàn)，才能更好地展現(xiàn)出更多的信息。

3.2.3 兼顧融媒體呈現(xiàn)

這是對傳統(tǒng)媒體的一次進化和提升，對記者們的內(nèi)在需求是一種更大的思考方式和操作方式，而對媒體元素進行內(nèi)容、技術(shù)和審美的全面創(chuàng)造。第一，強化時間。由于受時間限制，常規(guī)的媒體無法及時提供最快的信息，而如今，隨著新媒體的出現(xiàn)，許多無法上傳到大熒幕上的內(nèi)容，也可以通過“第一時間”或者“第一現(xiàn)場”的方式實時呈現(xiàn)出來。第二，分散的、個人化的交流。新媒體的傳播呈現(xiàn)出三大特征：移動、視頻、社交，呈現(xiàn)出片段化、原生態(tài)化、內(nèi)涵類型、文體規(guī)模等多個特征，更容易被用戶接受，成為新媒體的一個主要內(nèi)容。要始終遵循“內(nèi)容為王”的基本思想，在一定程度上尋找讀者的定位，并從中提煉精華，進行傳播。第三，與使用者進行交互。在與新媒體的結(jié)合下，與受眾的交互作用是不容忽視的。不但要拉攏受眾（使用者），而且，用戶的留言和轉(zhuǎn)發(fā)，也可以變成一種全新的內(nèi)容。UGC是媒體時代的一個主要內(nèi)容，每個人都可以是信息的創(chuàng)造者和創(chuàng)造者。“所以，在融媒體規(guī)劃中，要充分重視和平臺使用者的協(xié)作關(guān)系，在節(jié)目的選擇、提供信息、形成輿論、反饋等各個環(huán)節(jié)上，使不同的受眾產(chǎn)生的差異化信息，形成一個重要的環(huán)節(jié)，這樣既促進了專題策劃的高效參與性和傳播效果，又增加了策劃內(nèi)容的廣泛度和深度。”近年來，世界各大傳媒紛紛推出VR技術(shù)，其影響力日益擴大。在此過程中，使用者必須穿戴VR裝置，才能在新聞資訊的圖像中，以一種“第一人”的方式感受到資訊資訊的內(nèi)涵。它的信息傳遞是沉浸性、想象性和互動性的特征。雖然因為價格和佩戴方式的限制，短時間之內(nèi)是不可能實現(xiàn)的，但在未來，隨著科技的進步，它也會越來越受歡迎。VR在國內(nèi)還很少見到，但人們卻在利用新的技術(shù)和手段，對新媒體的報道進行了新的嘗試，比如漫畫、Flash、GIF、VR、直播、H5、AI等等。所以，未來的新聞規(guī)劃不再只是一個對文字進行思索的問題，而是要與科技發(fā)展的潮流相適應(yīng)，以開拓更廣闊的發(fā)展領(lǐng)域。

3.3 記者思維意識的轉(zhuǎn)變

在新聞傳播中，除了技術(shù)與技巧之外，對廣告策劃人員的培養(yǎng)也是傳媒生產(chǎn)的重要一步。在新媒體時代，新媒體思維是衡量高素質(zhì)記者素質(zhì)的一個關(guān)鍵因素。在新媒體的今天，記者要具備的不僅僅是邏輯思維、反應(yīng)敏捷、“獨家”策劃等基礎(chǔ)的經(jīng)營技能，更要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠掌握策劃的內(nèi)涵、特點和規(guī)律。在信息飛速發(fā)展的今天，報務(wù)人員在傳達信息的同時，也在考慮如何更快更準確地傳達信息。在信息大潮面前，要有一種極限的思考，運用“窮盡”的方法，把信息匯集、處理、傳播、回饋等技術(shù)和商業(yè)活動。例如新聞的選擇角度要多樣化，采訪的收集渠道和方法要全面，新聞產(chǎn)品要多樣化，要讓消費者能夠享受到超預(yù)期的、極致性的服務(wù)效果。而且，他必須要有一種融入自己的思想。我們經(jīng)常把記者稱為“雜工”，是由于其本身是一種社會層次上的綜合行動，因此，記者必須自覺地融入到一個多元化的社會中去，這也是一種跨越性的技能。新世紀的記者必須具備綜合信息、圖片、聲音、視覺、網(wǎng)絡(luò)等媒體的綜合能力，其次是大局觀和大視野，要超越新聞報道的范疇，把媒體的工作提升到一個全新的高度，既是新聞界的，也是各行各業(yè)的。所以，記者綜合思考是一種可以涵蓋整個社會生活的社會性的反映，它主要是對知識的理解和對社會雜志者的認同?！霸谡系耐瑫r，必須在整合上保持各自的長處，在內(nèi)容與資源上進行協(xié)同創(chuàng)新，以推動整合營銷與整合?！?/p>

4. 結(jié)束語

在新媒體時代，我們無法忽略其對電視新聞業(yè)的沖擊。在這樣的形勢下，我們必須利用新媒體的力量，對新聞的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新與探索，從而促進我國的電視新聞業(yè)的改革與創(chuàng)新，從而提高其傳播效果。

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作者簡介：劉玉玲，山東省泰安市，記者，研究方向：廣播電視.