【摘要】融媒體平臺(tái)的發(fā)展使得大家的注意力從廣播、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體上轉(zhuǎn)移到了手機(jī)、電腦、平板移動(dòng)電子設(shè)備端的視頻應(yīng)用上，導(dǎo)致電視綜藝的收視效果不佳。本文從目前電視綜藝節(jié)目工作過(guò)程中的不足之處作為切入，深入探討了在融媒體這一時(shí)代背景下電視綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的策略和發(fā)展方針，希望可以為電視媒體及相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員提供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視綜藝節(jié)目；模式創(chuàng)新；宣傳

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.065

目前，社會(huì)大眾對(duì)娛樂(lè)生活的需求越來(lái)越大，促使我國(guó)的傳媒事業(yè)正飛速發(fā)展。近年來(lái)綜藝開始熱播，但節(jié)目水準(zhǔn)有下滑趨勢(shì)。要想讓電視綜藝長(zhǎng)久地發(fā)展下去，創(chuàng)新才是唯一的動(dòng)力源泉，是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。對(duì)電視綜藝節(jié)目的模式進(jìn)行創(chuàng)新，探究國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新之路，從而對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步起到推動(dòng)作用。

1. 目前電視綜藝節(jié)目存在的不足之處

在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端普及開來(lái)，社會(huì)大眾有了更多選擇，且手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦帶給大眾的視覺(jué)體驗(yàn)并不比電視差，有些甚至更上一層。并且廣電傳媒的傳統(tǒng)服務(wù)模式已經(jīng)不能滿足社會(huì)大眾日益增長(zhǎng)的文化藝術(shù)需求，逐漸淪為在觀眾心目中排名靠后的播放媒介，人們也開始習(xí)慣使用移動(dòng)終端獲取信息和觀看視頻等影像，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的地位漸漸下降，電視傳播功能逐漸被削弱。

在這種沖擊下，電視傳媒卻沒(méi)有根據(jù)時(shí)代要求進(jìn)行創(chuàng)新與變革，電視綜藝節(jié)目題材、內(nèi)容、流程的同質(zhì)化嚴(yán)重，劇本痕跡重，刻意制造戲劇性沖突吸引眼球，拍攝手段和方法陳舊，不能適應(yīng)新時(shí)期觀眾的審美需求和藝術(shù)要求。宣傳工作的受眾面小，沒(méi)有達(dá)到良好的宣傳效果，不能為綜藝節(jié)目的播出造勢(shì)，節(jié)目模式單一老套，規(guī)則復(fù)雜，讓觀眾理解困難，從而降低了觀看欲望。電視媒體的人才流失嚴(yán)重，導(dǎo)致從業(yè)人員的整體專業(yè)素質(zhì)下降，影響了電視綜藝節(jié)目的成品質(zhì)量。

2. 電視綜藝節(jié)目在融媒體時(shí)代創(chuàng)新模式的策略與方法

2.1 傳播主體

2.1.1 出品人

作為負(fù)責(zé)前期市場(chǎng)調(diào)查、判斷節(jié)目發(fā)展前景的關(guān)鍵人員，出品人的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)水平在電視綜藝的制作過(guò)程中有著奠定基礎(chǔ)、把握節(jié)目基調(diào)的重要作用。出品人要具備與綜藝節(jié)目主題相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，能夠平衡專業(yè)性與娛樂(lè)性的比例，讓綜藝節(jié)目均衡全面發(fā)展。

2.1.2 參加人員

文化類等專業(yè)性的電視綜藝節(jié)目，要將參加人員的業(yè)務(wù)能力水平放在第一位進(jìn)行考慮和評(píng)判；競(jìng)技類節(jié)目則要注意公平、公正、公開進(jìn)行人員選拔，不能有暗箱操作和資本對(duì)節(jié)目流程的干預(yù)。在選擇節(jié)目參加人員時(shí)，要注意相關(guān)人員的職業(yè)素養(yǎng)和道德水平，避免因?yàn)閰⒓尤藛T身上發(fā)生負(fù)面新聞導(dǎo)致綜藝節(jié)目口碑下跌，臨時(shí)增加負(fù)責(zé)后期制作的工作人員的任務(wù)量，甚至導(dǎo)致整個(gè)制作組工作人員的辛苦成果毀于一旦的嚴(yán)重后果。參與人員應(yīng)該具有個(gè)人特色，避免泯然眾人或?yàn)榱擞洗蟊娍梢运茉臁叭嗽O(shè)”博取觀眾好感。

可以在一定程度上考慮參加人員的外貌條件，但絕不能因此下調(diào)專業(yè)要求的水準(zhǔn)。專業(yè)能力不足可以通過(guò)進(jìn)一步地深造和學(xué)習(xí)，而品德的缺失卻是無(wú)法進(jìn)行補(bǔ)救的惡劣問(wèn)題，作為一顆不定時(shí)炸彈，隨時(shí)會(huì)對(duì)節(jié)目組造成致命打擊。

2.1.3 專業(yè)推廣人

要邀請(qǐng)相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有一定發(fā)展成果或威望的人士作為職業(yè)推廣人，分析節(jié)目中存在的問(wèn)題，用市場(chǎng)角度評(píng)估節(jié)目，在保證節(jié)目專業(yè)度的同時(shí)增加市場(chǎng)衡量的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提升電視綜藝節(jié)目的價(jià)值和看點(diǎn)。

2.2 節(jié)目?jī)?nèi)容

2.2.1 題材新穎

電視綜藝的理念、思想和組織形式還停留在較為傳統(tǒng)的階段，沒(méi)有根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的調(diào)整和改革，因此并不能滿足當(dāng)下社會(huì)大眾對(duì)電視綜藝的需求，導(dǎo)致電視綜藝制作困難或成片之后的收視率較低。

目前，觀眾的審美素養(yǎng)在逐步提高，融媒體時(shí)代信息具有更多更廣的傳播路徑，內(nèi)容也更加地多元化，觀眾有著許多觀看選擇。在這種情況下，題材選擇成了一檔電視綜藝節(jié)目成功與否的前提與關(guān)鍵。在確定電視綜藝節(jié)目的主題和內(nèi)容的時(shí)候，要注意避免選擇已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的類型，杜絕抄襲現(xiàn)象的出現(xiàn)，結(jié)合當(dāng)下的流行趨勢(shì)和社會(huì)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，利用話題自帶的關(guān)注度和瀏覽量為電視綜藝節(jié)目奠定收視率基礎(chǔ)，或者是著眼于在社會(huì)生活中微乎其微卻十分重要的小事，和大眾產(chǎn)生共情，讓觀眾有一種耳目一新的感覺(jué)，激發(fā)觀眾的收看想法和欲望。

比如湖南衛(wèi)視推出的電視綜藝《聲臨其境》，該綜藝將目光聚焦在影視劇和電影在播出過(guò)程中常常被觀眾忽略的配音這一不可或缺的重要環(huán)節(jié)上，將錄音棚里的配音場(chǎng)景搬到舞臺(tái)上，讓觀眾真切感受到平時(shí)在熒幕上受到大家喜愛(ài)的角色是如何在演員和配音演員的共同塑造下呈現(xiàn)出來(lái)的，向觀眾傳授部分配音行業(yè)的小知識(shí)和小技巧，帶觀眾走進(jìn)配音演員的工作生活，理解配音演員的工作強(qiáng)度、環(huán)境和面臨的現(xiàn)實(shí)困難，邀請(qǐng)了臺(tái)詞功底深厚的影視演員作為參賽選手，并在節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中邀請(qǐng)專業(yè)配音演員加盟助陣，提升節(jié)目整體的配音專業(yè)水平。美中不足的是節(jié)目組依然將影視演員的配音放在了工作重心上，對(duì)專業(yè)配音演員的重視程度不足，但仍然不可否認(rèn)，《聲臨其境》節(jié)目選題新穎，向大眾普及了一定的配音相關(guān)知識(shí)。

2.2.2 流程特殊

目前綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)同質(zhì)化顯現(xiàn)比較嚴(yán)重，甚至?xí)霈F(xiàn)同一種小游戲在多個(gè)綜藝節(jié)目中重復(fù)出現(xiàn)的尷尬現(xiàn)象，這在很大程度上降低了觀眾觀看綜藝節(jié)目的興趣和積極性，使他們產(chǎn)生失望情緒。

如果想增加觀眾黏性，電視綜藝節(jié)目就要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目流程，避免千篇一律的小游戲和問(wèn)答。

2.2.3 減少?zèng)_突

觀眾在緊張忙碌的工作生活結(jié)束后選擇觀看電視綜藝節(jié)目，其目的是調(diào)節(jié)心情，使工作時(shí)緊繃的精神狀態(tài)松弛下來(lái)，而不是為了在觀看綜藝的同時(shí)也要時(shí)刻保持精神高度緊張，綜藝?yán)锏臎_突和對(duì)撞也會(huì)影響觀眾的心理情緒和狀態(tài)，為觀眾帶去負(fù)面影響。因此，在電視綜藝節(jié)目中要時(shí)刻營(yíng)造輕松愉快的氣氛，使整個(gè)節(jié)目中充滿溫馨，即使是競(jìng)賽選拔類型的電視綜藝節(jié)目，也要體現(xiàn)“友誼第一，比賽第二”的競(jìng)技精神，將賽場(chǎng)上下的氛圍進(jìn)行分隔，不把比賽中的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系帶入生活，也不因個(gè)人恩怨而破壞比賽規(guī)則，影響比賽的正常進(jìn)行。以湖南衛(wèi)視的大型原創(chuàng)音樂(lè)類電視綜藝《聲入人心》為例，該節(jié)目有36位參賽選手，雖然是一檔音樂(lè)競(jìng)技類綜藝，卻沒(méi)有設(shè)計(jì)淘汰制度，也沒(méi)有冠亞軍的排名計(jì)算方式，將36位參賽人員分成了六個(gè)六人小組，在賽制進(jìn)展過(guò)程中沒(méi)有強(qiáng)烈的戲劇沖突，選手之間氛圍和諧。

綜藝節(jié)目中很難避免“劇本”這一問(wèn)題，但是要注意尺度和范圍，不能有過(guò)多的劇本設(shè)計(jì)，也不能在綜藝成片中留下過(guò)重的劇本痕跡。嚴(yán)禁將彩排、玩笑時(shí)的不恰當(dāng)語(yǔ)言進(jìn)行惡意剪輯，對(duì)觀眾造成誤導(dǎo)，刻意引起戲劇沖突來(lái)制造節(jié)目爆點(diǎn)和熱點(diǎn)，要防止因?yàn)閵蕵?lè)性而失去專業(yè)性和職業(yè)素養(yǎng)，要把握好藝術(shù)處理和事件還原之間的尺度。

2.2.4 鏡頭語(yǔ)言

鏡頭語(yǔ)言是一種利用畫面向觀眾傳達(dá)信息的技術(shù)，通過(guò)無(wú)聲的藝術(shù)向觀眾傳達(dá)思想。在綜藝拍攝過(guò)程中，往往可以通過(guò)調(diào)整景別和景深，利用推、拉、搖、跟、懸、切、空等不同拍攝方式，配合淡入淡出、出入畫、閃回、蒙太奇、定格、落幅等畫面處理技巧對(duì)場(chǎng)景畫面進(jìn)行拍攝和情緒傳達(dá)，通過(guò)其他主體對(duì)事件的反應(yīng)來(lái)渲染氣氛，或者使用意識(shí)流的思想進(jìn)行拍攝。好的鏡頭語(yǔ)言雖然沒(méi)有直接向觀眾展示畫面，卻可以給予觀眾無(wú)限的想象空間，從而讓觀眾更加深刻地體會(huì)到參加人員的心境和節(jié)目制作組想表達(dá)的思想感情，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和心理感受。

2.2.5 后期制作

在視頻制作、成品輸出、素材、特效、濾鏡、字幕、音頻、包裝處理等后期制作的環(huán)節(jié)中，電視綜藝節(jié)目制作組要形成團(tuán)隊(duì)特色。利用現(xiàn)代信息化科學(xué)技術(shù)給予觀眾足夠的視覺(jué)刺激，使綜藝節(jié)目更具觀賞性。后期制作人員需要了解觀眾的關(guān)注點(diǎn)集中在哪些地方，并在節(jié)目的適當(dāng)位置進(jìn)行特效、濾鏡、表情包、文字注釋等處理，加深觀眾對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容的印象，增強(qiáng)綜藝節(jié)目的畫面觀賞感，增強(qiáng)觀眾的黏度。

2.3 宣傳工作

融媒體時(shí)代使得宣傳活動(dòng)可以更加方便快捷地展開，但由于信息化的快速發(fā)展，大眾接觸到的信息過(guò)于龐大，如果不能快速抓住讀者眼球，吸引閱讀興趣，那么有關(guān)電視綜藝的宣傳稿件、宣傳片和廣告等很快就會(huì)被淹沒(méi)在信息海洋之中，無(wú)人問(wèn)津，導(dǎo)致宣傳效果較差，無(wú)法打開電視綜藝的知名度。這無(wú)疑給電視臺(tái)宣傳部門的工作人員提出了很高要求。

為了時(shí)刻迎接時(shí)代對(duì)電視綜藝提出的新要求和挑戰(zhàn)，滿足社會(huì)大眾的多元化文化娛樂(lè)需求，緊跟發(fā)展步伐，與時(shí)俱進(jìn)，電視臺(tái)要熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)字化信息技術(shù)，及時(shí)接收、搜集、整合行業(yè)相關(guān)的新聞信息，為電視綜藝的宣傳工作提供參考意見(jiàn)和技術(shù)指導(dǎo)。為此，電視臺(tái)要對(duì)宣傳管理部門的工作人員開展定期培訓(xùn)，學(xué)習(xí)新思想、新技術(shù)、新方法、新觀念，及時(shí)了解掌握已經(jīng)升級(jí)更新的媒體宣傳技術(shù)，并能夠靈活運(yùn)用在實(shí)際工作中，建立專門專業(yè)的新聞宣傳隊(duì)伍負(fù)責(zé)對(duì)內(nèi)對(duì)外的電視綜藝宣傳活動(dòng)，對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，掌握第一手資料，方便進(jìn)行后續(xù)的宣傳報(bào)道，不斷提高電視綜藝的新聞宣傳效果，擴(kuò)大電視綜藝的知名度，吸引大眾了解關(guān)注和觀看。在招聘環(huán)節(jié)重視對(duì)宣傳人員的招收和選用，選擇文筆較好、思維靈活、擁有創(chuàng)新意識(shí)、想法多變的宣傳人員，以更加貼近實(shí)際的一線視角對(duì)電視綜藝進(jìn)行宣傳，為電視臺(tái)現(xiàn)有的宣傳工作注入新鮮活力，增加動(dòng)力源泉。

融媒體將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行了資源整合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一的宣傳優(yōu)勢(shì)變成了多媒體共同形成的競(jìng)爭(zhēng)合力。在保證宣傳效果的前提和基礎(chǔ)上增加宣傳工作的數(shù)量和頻次，積極尋找可以進(jìn)行深入挖掘和探索的宣傳點(diǎn)，打開宣傳工作的視角，勇于嘗試，在不同領(lǐng)域和平臺(tái)開展宣傳工作。在保證現(xiàn)有宣傳平臺(tái)的效果穩(wěn)定之后，將目光延伸到頭部網(wǎng)站和刊物，擴(kuò)大宣傳工作的影響力度和范圍。根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和要求進(jìn)行針對(duì)性的稿件編撰，對(duì)基礎(chǔ)性素材進(jìn)行二次加工，提高宣傳稿件的使用率。比如《漢字英雄》這一綜藝，是河南衛(wèi)視與愛(ài)奇藝聯(lián)合舉辦的大型網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)節(jié)目，在宣傳方面直接背靠愛(ài)奇藝這一流量巨大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在節(jié)目播出前期就引起了巨大的反響和關(guān)注熱潮。

在進(jìn)行宣傳時(shí)，應(yīng)認(rèn)真研究電視綜藝的主題和內(nèi)容，圍繞重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行深入報(bào)道，選擇恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，鞭辟入里地對(duì)閃光點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行描寫概括，著眼于電視綜藝規(guī)劃、制作工作中的具體事例，利用小事拉近電視綜藝和觀眾之間的關(guān)系，使宣傳工作更接地氣，提高宣傳的影響力。

2.4 分析受眾

以《漢字英雄》為例，該綜藝有著清晰的受眾群體定位——青少年，所以在節(jié)目進(jìn)行的各個(gè)環(huán)節(jié)都在按照青少年這一群體的特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的流程設(shè)計(jì)，為青少年建立起一個(gè)文化傳承的平臺(tái)，深入發(fā)掘選手生活中的生活細(xì)節(jié)，支持選手的個(gè)性化發(fā)展，重視漢字知識(shí)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在青少年心目中的認(rèn)知和理解，注重探索青少年的內(nèi)心世界，在競(jìng)技益智節(jié)目的外表下，是節(jié)目制作組關(guān)愛(ài)青少年的成長(zhǎng)、關(guān)心青少年素質(zhì)發(fā)展教育的良苦用心。

2.5 節(jié)目模式

節(jié)目模式越簡(jiǎn)單，被觀眾接受的可能性就越大。以湖南衛(wèi)視生活類綜藝《向往的生活》為例，整個(gè)綜藝錄制過(guò)程簡(jiǎn)單，其目的是向觀眾展示明星演員在生活中的狀態(tài)和畫面，只需要攝影師架好攝影器材，幾乎不需要額外的場(chǎng)外指導(dǎo)。常駐嘉賓各司其職，也不需要事先安排劇本腳本等作為輔助，由嘉賓自行決定在錄制期間的行動(dòng)路線和軌跡。這種模式降低了導(dǎo)演組、制作組的負(fù)擔(dān)，也省去了觀眾理解節(jié)目規(guī)則的復(fù)雜過(guò)程，增加了觀眾的觀看體驗(yàn)感。

2.6 保護(hù)版權(quán)

如果在電視綜藝節(jié)目的制作過(guò)程中有引入國(guó)外綜藝節(jié)目流程模式的部分，一定要在取得版權(quán)許可的情況下進(jìn)行工作。國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的電視綜藝節(jié)目則要保護(hù)節(jié)目制作人的版權(quán)，積極進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)，規(guī)范自身行為，利用反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和簽署保密協(xié)議的方式保護(hù)電視綜藝節(jié)目的版權(quán)。在每一個(gè)制作方都嚴(yán)守道德底線和法律法規(guī)的行業(yè)氛圍下，規(guī)范國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)制度和市場(chǎng)環(huán)境。

2.7 增加產(chǎn)業(yè)鏈

將戰(zhàn)略目標(biāo)從綜藝節(jié)目本身延伸到節(jié)目之外的線上線下活動(dòng)，將觀眾的需求商品化，從而達(dá)成商業(yè)變現(xiàn)。電視綜藝節(jié)目可以通過(guò)植入廣告、組織線下活動(dòng)等方式獲得經(jīng)濟(jì)收益，擴(kuò)大電視綜藝節(jié)目的影響力和知名度。

植入廣告的形式多種多樣，包括但不限于插播、植入、欄目冠名、節(jié)目角標(biāo)等方式，這種當(dāng)時(shí)可以達(dá)到品牌方預(yù)計(jì)的宣傳效果，但同時(shí)在一定程度上影響了觀眾的觀看體驗(yàn)，容易在觀眾心中產(chǎn)生厭煩心理和情緒。因此電視綜藝節(jié)目可以通過(guò)整合不同渠道來(lái)開辟全新的廣告營(yíng)銷方式。

進(jìn)行IP開發(fā)對(duì)電視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，這種方式可以在綜藝播出結(jié)束后讓綜藝節(jié)目以另外的形式存在于大眾視野，增加觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的感情和興趣，將綜藝播出期間內(nèi)的短期觀眾轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期關(guān)注的用戶群體。

3. 結(jié)束語(yǔ)

創(chuàng)新工作是電視綜藝節(jié)目能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、形勢(shì)嚴(yán)峻的媒體發(fā)展行業(yè)中脫穎而出的關(guān)鍵策略和強(qiáng)勁動(dòng)力，也能增加國(guó)家的文化軟實(shí)力，為我國(guó)的文化建設(shè)添磚加瓦。電視綜藝節(jié)目要在制作的各個(gè)環(huán)節(jié)突出貫徹創(chuàng)新理念，注重綜藝節(jié)目參加人員和制作組成員的專業(yè)素養(yǎng)和核心素質(zhì)，在節(jié)目選題、流程、拍攝、制作、宣傳等各個(gè)工作環(huán)節(jié)發(fā)揮創(chuàng)新精神，推動(dòng)電視綜藝行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

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作者姓名：李一林，河北新樂(lè)，研究方向：電視節(jié)目創(chuàng)新，融媒體，新聞采編.