鮑冀馨

摘要：新媒體的迅速興起，極大地促進了媒介融合，掀起了“傳播革命”。編輯記者的業(yè)務能力關系到新聞的質量和受眾的體驗，同時，編輯記者能力的提升也會對傳媒產業(yè)發(fā)展起到推動作用。在融媒體時代，編輯記者要轉變新聞報道的策劃意識，提升工作能力，助推媒體發(fā)展。本文從新聞選題、素材收集、媒介應用三個方面論述編輯記者如何轉變新聞策劃意識。

關鍵詞：融媒體；編輯記者；報道策劃意識；創(chuàng)新方法

在融媒體時代，媒體傳播的效率得到了前所未有的提升。隨著移動互聯(lián)技術和智能終端技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到一定沖擊。新媒體具有傳播速度快、影響范圍廣泛等特性，同時還具有高度的衍生性，因此漸漸被人們關注，并在媒介生態(tài)中占據(jù)一席之地，推動傳媒產業(yè)和領域發(fā)生深刻變化。

隨著新聞傳播方式的轉變，新聞媒體的組織結構也發(fā)生了變化，原來的材料采集、信息處理、信息傳播等流程不再單一運作，逐漸納入新聞采編工作體系，在整體上形成新聞信息采集、編寫、發(fā)布等過程的協(xié)調運作，形成閉環(huán)式的新聞編輯工作體系，不斷提升新聞編輯工作的品質和效率。編輯記者在新聞采編工作系統(tǒng)中起著串聯(lián)環(huán)節(jié)、承上啟下的重要作用，他們一方面要發(fā)揮自己的職業(yè)技能和專業(yè)素質，對新聞素材進行搜集、處理、整合和制作；另一方面，要將正確的道德理念和價值體系融入到新聞報道中，通過正確的傳播渠道，將主流文化和價值觀傳播到受眾心中。

推動新聞編輯工作可持續(xù)發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體時期，由于傳統(tǒng)媒體自身的特性，使得其所處的各個部門、各個環(huán)節(jié)之間相互獨立，相互聯(lián)系較少，因此，從其本身的角度來看，具有簡潔、單一化特點，主要以圖文為主，出現(xiàn)了同質化現(xiàn)象。而在媒體融合時代，新聞的收集方式不斷豐富，在不同的傳播平臺中實現(xiàn)了信息的共享，互通有無，井然有序地開展新聞的采集和發(fā)布工作，從而使新聞編輯記者的創(chuàng)新和團隊協(xié)作水平得到了很好的提升。另外，隨著時代的發(fā)展，新聞的內容和表現(xiàn)方式也越來越多元化，出現(xiàn)了文字、音頻、直播等多種方式，這也就要求編輯記者必須具有很好的現(xiàn)場反應和新聞策劃能力。

另外，在這個“人人都是傳聲筒”的時代，每個人都可以記錄下周圍發(fā)生的事情，通過剪輯對信息進行編輯和優(yōu)化，然后將其上傳到社交網(wǎng)站上。這種原創(chuàng)的內容，加上音視頻剪輯技術，極具親和力，受眾基礎深厚，黏性強。這對新聞編輯記者而言是個考驗。要做到這一點，新聞編輯記者就一定要改變自己的新聞規(guī)劃觀念，對新聞進行全方位的剖析，要對目前的受眾與新聞之間的關系、各種媒體形式的融合特點和優(yōu)點、弱點等進行深入的研究，在準確地對受眾的新聞需要和他們的個體化需要進行準確分析的基礎上，對大量的輿論信息進行過濾、處理和提煉，在確保新聞的真實和及時的情況下，將新聞與受眾的需要相結合，從而助推新聞工作者能力的提升。

推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合

新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關系是緊密相連的，它以傳統(tǒng)媒體為基礎，借助網(wǎng)絡信息技術，特別是手機和智能終端的支撐來發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有豐富的表現(xiàn)形式、驚人的傳播力和影響力、信息有強大延展性，使傳統(tǒng)媒體在時效性和傳播效率上受到了極大的沖擊。

近幾年，我國大力推行新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展策略，注重將新媒體技術與傳統(tǒng)媒體相結合，以達到“以我為中心”的互動格局。同時，還應積極利用新媒體的傳播手段，擴大新聞的傳播范圍，提高新聞的關注度和影響力。在媒體的深度融合中，編輯記者要積極地轉變他們的報道方法，把短視頻、直播和網(wǎng)絡視聽等新興的表達方式引進到常規(guī)的報道中，這樣，就可以實現(xiàn)新聞的多種傳播效果。然而，目前，在與新媒體進行融合的過程中，僅僅限于在傳統(tǒng)的媒體平臺上建立新的媒體渠道，例如開通官方微博、微信等，拓寬了在線的傳播途徑，但是，在信息的采集途徑方面，卻是比較簡單，沒有能夠將各種新媒體平臺中的新聞材料有效地運用起來，沒有深入理解新媒體的運營思維，借用新媒體互動的手段，為傳統(tǒng)媒體增添色彩。新聞編輯要積極地改變新聞策劃的理念，用一種全面的視野來對待新聞的采、編、播，把新聞的生產和報道看作不可分割的有機整體，進而在對新聞信息進行多通道的采集與分配中，構建出具有集中功能的新聞數(shù)據(jù)庫，使其能夠高效地進行傳輸并對其進行處理。與此同時，新聞編輯也要轉變自己的新聞策劃意識，學會并應用新媒介的思路、運用方式和經(jīng)營方式，把受眾放在核心位置，選擇好的新聞主題，吸收各個媒介的優(yōu)點，對其進行改進和完善，用高質量和有價值的新聞來做好媒介深度融合的作品，從而有效地推動媒介的良性發(fā)展。

加強媒體的影響力和引導力

新聞傳播是記錄時代面貌、反映民意、傳播主流文化、弘揚社會主義核心價值觀的重要途徑。通過人們的口口相傳、分享和評論，新聞的傳播更迅速、更廣泛，對社會輿論的導向和發(fā)展趨勢有了更大的影響。編輯記者借助媒介或渠道，將新聞事件進行真實還原，能有效地遏制謠言的傳播，并能及時糾正錯誤。與此同時，文字、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式也在不斷變化，畫面的綜合運用產生強烈的情緒沖擊和感染力，能引起受眾強烈的情緒共鳴，并在不知不覺中引導和影響著他們的行為。新聞編輯記者應該改變報道的策劃意識，站在受眾的角度上，對新聞內容進行整體的設計，讓受眾在這些內容中產生共鳴，通過這些小切口、小事件，將這些內容的實質和內容反映出來，這樣不僅可以滿足受眾的心理需要，還可以提高媒體的親和力，提高媒體的公信力和引導力。

新聞選題精練

新聞策劃就是從大局出發(fā)，統(tǒng)籌安排好新聞的實施過程和所要取得的成果，并在此基礎上，持續(xù)地進行調整、優(yōu)化，以實現(xiàn)所要達到的新聞傳播效果。近幾年，由于“標題黨”這一吸引流量手段，新媒介新聞標題呈現(xiàn)出隨意性、針對性強的特點。作為新聞內容的“把關人”的編輯記者，在把握好新聞質量的前提下，不僅要注重真實性，而且要注重選題的提煉，而且要以觀眾的關注、流量為衡量尺度，來整理、設計好新聞標題。在選擇主題時，一方面要全面了解新聞事件，了解其內在的含義和實質，并用精練的主流詞語概括新聞的內容。

新媒介是一種新興的媒介，它與傳統(tǒng)媒體的編輯工作有著密切的關系。在內容和形式上，將新媒介與新聞采訪相融合，以適應時代和行業(yè)的發(fā)展需要，只有這樣，才能更好地服務于人民群眾的需要，才能推動社會進步。同時，新聞編輯記者還要把握受眾的心理預期，正確把握主流趨勢，根據(jù)事件的真實情況，根據(jù)受眾的需求，選擇不同的新聞標題，從而達到不同的傳播效果。

新聞材料的搜集

在進行新聞采訪的過程中，材料的搜集是一個非常重要的過程。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出復雜性、規(guī)模巨大、多樣性、動態(tài)性和異構性等特征。新媒體的興起為傳統(tǒng)媒體的信息采集提供了多種途徑和平臺。通過新媒體，人們可以獲得更多更有意義的新聞資訊。隨著云存儲、云計算、人工智能等信息技術的快速發(fā)展，為海量數(shù)據(jù)的高效處理和高品質的數(shù)據(jù)處理帶來了新的挑戰(zhàn)。新聞編輯應該建立一個由本地報社、廣播電視臺等組成的傳統(tǒng)媒體平臺，并結合新浪、騰訊網(wǎng)等新媒體平臺，對信息進行實時跟蹤，用自己的“眼界”和“學識”來獲得有意義的信息。同時，在各類新媒體平臺上，受眾的評論也是新聞的一個主要來源，通過對熱門關鍵詞的自動辨識，能夠迅速地篩選出有價值的熱門新聞，為新聞的主題策劃奠定基礎。

媒介的辯證應用

在融媒體時代，新聞傳播的路徑越來越寬，為新聞編輯和策劃提供了更多有價值的信息，提供了豐富的新聞素材，但由于其數(shù)據(jù)的低密度特性，使得新聞的提煉、報道和策劃都受到了很大的阻力。與此同時，網(wǎng)絡的開放和共享也讓一切信息都向公眾開放，新聞材料的獨特性和權威性受到挑戰(zhàn)。另外，目前的新媒體表現(xiàn)方式更被受眾喜歡，例如：抖音、快手等短視頻內容親民，語言簡潔，較短的篇幅能更好地解決受眾的信息獲取需要。作為具有遠見的新聞工作者，必須轉變新聞策劃觀念，既要充分認識到短視頻、網(wǎng)絡直播等新媒體的優(yōu)越性，又要重視其背后的原因。同時，要深入分析此類表現(xiàn)方式中的內涵淺顯、娛樂性過強而產生的審美疲勞，并根據(jù)新聞要傳達的內容和價值觀，選擇合適的表現(xiàn)方式，以達到媒體的辯證運用。比如，像“全國兩會”這樣具有嚴肅性和權威性的政府新聞，應該采用長視頻的方式，以5G的4K、8K視頻為載體，充分、規(guī)范地展示兩會的莊嚴和正式。而對像熱門農產品這樣具有彈性的基層民生新聞，則可以通過短視頻、直播等方式，通過對地方村支書、老百姓等人物的訪談，現(xiàn)場對地方的農業(yè)生產和加工進行現(xiàn)場直播，使顧客能更好地了解地方的人文和物產。

價值理念滲透

在媒體融合背景下，新聞既有“再現(xiàn)”的作用，又有“傳播”的功能。一方面，新聞要沉下去，要貼近基層，傾聽群眾的呼聲，把群眾的意見反映出來，做人民的“傳聲筒”；另一方面，新聞事業(yè)要做好黨和政府的喉舌。在新聞選題、素材收集、內容制作等方面，要成為政府和群眾溝通的橋梁。新聞報道等環(huán)節(jié)要充分體現(xiàn)新聞的意識形態(tài)、精神，要跟受眾群體的審美情趣相結合，準確地策劃并推薦出與政府的執(zhí)政思想、人民群眾的基本需求相一致的優(yōu)質新聞，這樣，新聞的可信度、權威性、親和力、感染力就會大大提高。融媒體時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體在傳播的速率與效果上取得了空前的進步，突破了信息傳播的壁壘，逐步進入了全社會產業(yè)精細化、知識共享的發(fā)展時期。在融媒體時代，新聞編輯記者應該具備良好的職業(yè)道德，并且要有強烈的職業(yè)信念和對新聞去假求實的高度責任心，以及對新聞內容和表達形式的融合，來提升自身的關注度。在新聞編輯記者的專業(yè)素養(yǎng)中，最重要的一個方面就是要有“策劃”意識，要從“長期”出發(fā)，以“受眾”的需求為導向，以現(xiàn)代化的技術手段和傳播方式為主要手段，科學、合理、周全地規(guī)劃新聞的選題和內容，對輿論的發(fā)展趨勢進行研究，并做好新聞的各項工作。不斷地精練新聞主題，發(fā)掘新聞價值，讓更多的受眾參與討論，提高受眾的黏性，改善媒體融合時代傳統(tǒng)媒介的關注度驟降、吸引力不足的問題。

在融媒體時代，媒介在人們的生活和工作中所起的作用日益突出。編輯記者要想獲得可持續(xù)的發(fā)展，就要轉變思維方式，要把新聞內容的生產、報道和傳播看作是一個有機的整體，從對新聞報道的選擇開始，將新聞報道的策劃意識與新聞報道聯(lián)系起來，在對新聞發(fā)展形勢、社會輿論、受眾需要進行深入了解的前提下，對新聞信息進行廣泛的整合，并對媒體進行有效的運用。要重視宣傳黨的意識形態(tài)和精神，使媒體真正成為黨的喉舌、輿論的“傳聲筒”。新聞編輯記者應具有敏銳的新聞敏感性、積極的思維、嚴謹?shù)倪壿嫛蚀_的判斷力使新聞的報道發(fā)揮出最大的作用。

總之，要想在融媒體時代對新聞報道進行有效的空間結構調整，就要求編輯記者轉變策劃意識，推進新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，以新聞主題為切入點，全面反映整個新聞報道的策劃意識，立足于受眾的需要，把優(yōu)質的信息資源整合起來，向他們呈現(xiàn)出具有深度內涵的優(yōu)秀新聞作品。

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