甄真

摘要：在科技不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體紛紛取長補短、不斷融合，給新聞從業(yè)人員提出了更高的要求。新時代背景下傳統(tǒng)的新聞工作理念與工作模式需要做出改變，尋找適應(yīng)融媒體時代的新工作理念，這樣才能夠有效提升工作效率。本文探討在激烈的市場競爭中，對媒介融合下的新聞業(yè)務(wù)形態(tài)整合與發(fā)展策略進行深入分析，這對新聞業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著重要意義。

關(guān)鍵詞：新聞業(yè)務(wù)；整合與發(fā)展；新聞媒體

互聯(lián)網(wǎng)時代，眾多新媒體的出現(xiàn)改變了新聞傳播方式，新聞信息的傳播和制作由專業(yè)人士變?yōu)榱松鐣?，人民群眾既可以接收新聞、傳播新聞，也可以制作新聞。新聞傳播活動變得更加多樣，群眾要想發(fā)表自己的觀點與意見只需要通過移動終端就可以直接參與新聞傳播活動。在信息化和科技化時代，公眾成為了新聞傳播的參與者，在這樣的背景下形成了公眾新聞傳播網(wǎng)絡(luò)。公眾新聞傳播和職業(yè)新聞傳播之間存在著較大的差異，社會公眾新聞傳播需要明確自身發(fā)展方向。新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展需要對公眾新聞傳播的實際需求進行研究，保證為群眾提供更多優(yōu)質(zhì)新聞資源，在傳播市場中擁有競爭優(yōu)勢。

民眾成為新聞報道的主體

媒介融合下新的自媒體傳播方式不斷出現(xiàn)，手機等移動設(shè)備的普及為群眾捕捉新聞事件奠定了基礎(chǔ)，許多新聞事件都是普通群眾第一時間用手機拍攝記錄下來的。例如黎巴嫩爆炸、亞洲海嘯，普通群眾記錄下的事件瞬間提升了新聞的真實性，人人都可以是新聞傳播的主體。掌握一手信息，人人都可以成為“記者”，既可以接納群眾不一樣的看法，也可以站在自己的角度立場傳遞信息。傳統(tǒng)的新聞媒體，例如電視、報紙、廣播，這種媒體不僅新聞信息收集復(fù)雜，還需要通過層層篩選審核才可以發(fā)布報道。這個過程中，會耗費大量人力、物力、財力，很多時候普通群眾并未參與其中。新媒體之所以能夠廣泛傳播，得益于它的自主化、平民化、共享化的傳播理念，新媒體技術(shù)讓普通民眾利用移動設(shè)備來獲取新聞，傳統(tǒng)新聞信息被媒體部門壟斷的時代宣布終結(jié)，普通民眾從新聞的接收者變?yōu)榱诵侣劦膭?chuàng)作者與傳播者。

越來越多的人參與新聞報道

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的生活質(zhì)量不斷提高，物質(zhì)生活豐富的同時，人們對精神生活的需求也在不斷提升，因此公民對社會事件的參與積極性越來越高。據(jù)相關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，普通大眾在新聞報道者中占據(jù)的比例越來越高，普通民眾也擔任起新聞記者的角色。普通群眾收集的信息會成為權(quán)威媒體發(fā)布新聞的參考資料，新聞現(xiàn)場的第一手資料更具參考價值，新聞記者對這些資料充分分析篩選后再召開新聞發(fā)布會，新聞傳播形態(tài)受到普通群眾在新聞傳播中地位轉(zhuǎn)換的影響。通過報紙、廣播等途徑獲得的新聞相較于新媒體新聞會有一定的延時，這些傳統(tǒng)媒體專業(yè)性較強，可以保證新聞事件的真實性，卻無法保證時效性。在新媒體中，普通群眾可能親眼目睹事情發(fā)生的經(jīng)過，對整個過程事件的了解更全面，在微博、抖音等平臺發(fā)表視頻、圖片、文字能夠拓寬新聞傳播渠道。普通群眾和傳統(tǒng)媒體之間存在屏障，導(dǎo)致一些新聞信息無法及時和媒體交流，通過新媒體軟件發(fā)布新聞為其他群眾的新聞獲取提供了便利。

普通民眾發(fā)布的新聞作品質(zhì)量較高

普通民眾成為新聞發(fā)布者，而且經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普通群眾發(fā)布的新聞作品質(zhì)量較高。在發(fā)布新聞時，普通群眾往往可以從客觀的角度看待問題。根據(jù)實踐調(diào)查和資料分析顯示，普通民眾積極承擔新聞傳播的責任，為了讓新聞信息更高效地得到共享，會通過各種新聞手段加強新聞的可讀性，也會利用多樣化的報道手段和報道模式對此進行深入了解。同時我們也發(fā)現(xiàn)，普通群眾和新聞記者存在著差距，雖然他們沒有接受過專業(yè)的訓練，但是他們可以提供高質(zhì)量的新聞視頻和圖片，作為新聞事件的旁觀者，客觀合理的判斷能夠保證新聞作品的質(zhì)量。

新聞的整合向多層系方向發(fā)展

傳統(tǒng)新聞媒體主要是通過對新聞事件的追蹤報道，對新聞進行加工整合，經(jīng)過一系列處理體現(xiàn)新聞的內(nèi)在價值。新聞媒體不能僅依靠原創(chuàng)的獨家新聞，要在市場競爭中，通過多種新聞手段鞏固媒體地位。在媒介融合背景下，不同媒介的新聞傳播可以豐富新聞的內(nèi)容，從不同層面來表現(xiàn)新聞，重組新聞可以大大提升新聞價值，不同載體和信息源的結(jié)合可以實現(xiàn)信息資源的共享，在聯(lián)合運作的過程中改變了傳統(tǒng)媒體報道中內(nèi)容單一的情況。

信息的深度開發(fā)

新聞內(nèi)容的豐富需要對新聞的背景信息、前景信息以及其他信息進行深入了解，然后再對新聞內(nèi)容作出補充。背景信息是新聞發(fā)生的重要條件，能夠起到對新聞主體內(nèi)容進行補充、鋪墊與烘托的作用。以《盲藝人的樂與路》這篇新聞作品為例，新聞中穿插了新疆地區(qū)的人文景觀，通過對現(xiàn)實生活的描寫引發(fā)人們對作品內(nèi)涵的思考，該新聞從獨特的角度改變了新聞的結(jié)構(gòu)形式。前景新聞是已知的信息，通過前景新聞預(yù)測未來發(fā)展，在這部分信息深度開發(fā)中要遵循客觀事實，這樣可以增強新聞的內(nèi)涵，還能夠補充新聞內(nèi)容，讓新聞作品有了現(xiàn)實意義。前景信息的深度開發(fā)是為了描述客體發(fā)展趨勢，相關(guān)性信息是豐富和補充新聞報道的主要方式，將與新聞報道主體相關(guān)的內(nèi)容整合到一起，起到豐富新聞內(nèi)容的作用。

現(xiàn)階段的新媒體傳播方式具有多元化、傳播主體多樣化、新聞傳播互動性強等特點，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與民眾生活息息相關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)既給媒體發(fā)展帶來了機遇，同時也面臨著許多挑戰(zhàn)。有時候網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性無法保證，比如一些新媒體為了獲取流量發(fā)布虛假新聞，這些不真實、不穩(wěn)定的新聞信息給普通群眾帶來了極大的困擾。傳播內(nèi)容的真實性要通過補充還原事件發(fā)生的真正場景來保證，新聞工作者需要通過各種方式查詢新聞事件發(fā)生的地點，了解新聞事件的基本性質(zhì)才可以全方位地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。

充分應(yīng)用媒介融合下新聞傳播主體增多的優(yōu)勢

為了探究媒介融合背景下新聞業(yè)務(wù)形態(tài)的整合和發(fā)展，在對大量研究資料進行分析后，將融媒體背景下新聞傳播主體不斷增多這一優(yōu)勢進行總結(jié)。首先在各種攝影以及錄音工具的發(fā)展下，新聞制作成本在不斷下降，在人民收入不斷增加的今天，在各種工具的輔助下獲知了更多新聞事件的發(fā)生過程。普通群眾提供的新聞資料值得參考應(yīng)用，新聞工作者可以合理使用這些資料來減少新聞采編工作壓力，以此來提高新聞采編工作人員的工作效率。同時新聞工作者應(yīng)該注意到一些普通群眾在新聞傳播過程中會起到誤導(dǎo)他人的作用，他們沒有辨別新聞的真實性，造成一些新聞被盲目傳播。所以新聞工作者要發(fā)揮自身優(yōu)勢，進行準確判斷盡可能阻斷一切虛假信息的傳播。其次，社交軟件的開發(fā)讓新聞事件傳播速度不斷提升，各種各樣的新聞事件無時無刻不在網(wǎng)絡(luò)中繼續(xù)傳播。新聞傳播平臺的增多伴隨的是新聞傳播主體的增多，合理利用微信、微博等平臺促進了媒介融合速度。在2016年的一項調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，QQ空間在一個月內(nèi)有3億人次的用戶活躍數(shù)量，如果將其作為新聞傳播的平臺之一，無疑會帶來巨大的影響力。新聞傳播主體的改變需要制定相應(yīng)的發(fā)展策略，在探尋媒介融合對新聞傳播主體造成的影響時，要注意對工作流程進一步完善。

傳統(tǒng)的新聞媒介把新聞報道作為重點，沒有參考民眾對新聞的需求，這樣的新聞生產(chǎn)方式忽視了群眾對新聞的精神文化需求。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓民眾看到各種各樣的新聞，既體現(xiàn)出了社會發(fā)展中的問題，又讓人們看到了社會中的正能量。新媒體很好地滿足了群眾的好奇心，通過各種渠道、不受時間空間的限制去了解最新的新聞信息，了解更多社會新聞。瀏覽大量的信息能夠開闊人們的眼界，幫助普通民眾樹立正確的三觀。傳統(tǒng)媒體發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)中的新聞，群眾可以交流新聞報道的內(nèi)涵、問題、改進方向等，在評論留言中普通群眾可以反饋信息，但是傳播者的主導(dǎo)地位并未發(fā)生改變，大多數(shù)情況下普通民眾只是在新聞信息的刺激下作出回應(yīng)。如果媒體報道了錯誤的內(nèi)容，或者傳遞了不正確的思想觀念，會讓普通群眾獲取到錯誤的信息，無法在新聞傳播中合理引導(dǎo)群眾正向思考，這樣會造成社會輿論并帶來不良的社會影響。新聞工作者要先明確一篇新聞報道的傳播價值，然后再有效利用新聞傳播主體增多的優(yōu)勢發(fā)布新聞信息，實現(xiàn)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

不斷完善媒介融合背景下新聞信息傳播載體

新聞單位通過不斷完善新聞傳播載體提高自身競爭力，新聞瀏覽方式和新聞獲取渠道在不斷改變，這就要求開發(fā)出適應(yīng)民眾需求的新聞傳播載體。傳統(tǒng)新聞媒體以文字、圖片為主，這樣單一的新聞傳播方式讓群眾對新聞傳播載體的依賴性下降。隨著無線網(wǎng)絡(luò)和5G的發(fā)展，在新媒體中用視頻、語音等傳播形式為群眾帶來了新的新聞瀏覽體驗，給民眾帶來了不一樣的視覺感受。新聞媒體要結(jié)合群眾需求開發(fā)新聞軟件，打造滿足多樣化需求的新聞傳播載體。目前一些較為普及的軟件有騰訊新聞、今日頭條、微博 、抖音等，受眾下載相應(yīng)的軟件就可以實時獲取最新消息。新聞傳播載體需要不斷開發(fā)，也要注重新聞的有效傳播來增加新聞事件的瀏覽量。對于傳統(tǒng)的新聞傳播模式的學習，需要做到取其精華，去其糟粕，兼顧傳統(tǒng)的新聞傳播模式并且不斷完善新聞工作流程。從新聞節(jié)目的設(shè)定、生產(chǎn)流程、傳播范圍、傳播渠道等方面不斷完善，對具有參考價值的新聞信息充分整合利用，達到新聞傳播的根本目的。新聞領(lǐng)域競爭激烈，為了提升新聞的時效性，一些新聞工作人員在新聞事件報道中摻入自己的主觀思想，對新聞事件斷章取義、惡意捏造事實，造成新聞標題與新聞內(nèi)容嚴重不匹配。這些博人眼球的新聞或許可以提高瀏覽量，但是受眾對這類新聞深惡痛絕，虛假新聞的傳播損害了新聞當事人的合法權(quán)益，還降低了新聞信息在群眾心目中的權(quán)威性。更有新聞工作人員懶惰怠慢，選擇同質(zhì)化嚴重的新聞進行報道，這些新聞企業(yè)為了快速提升知名度，照搬其他媒體辛苦收集報道的新聞，大眾無法辨別不同新聞媒體的報道內(nèi)容有何差別，但是反復(fù)瀏覽同一個新聞會為群眾留下不好的印象。

不斷完善媒介融合下新聞報道模式

不同媒體間的融合為新聞報道方式的改變奠定了基礎(chǔ)，新聞工作人員對此變化也要有自己的想法，這對新聞人員的個人素養(yǎng)提出了新的要求，可以從以下幾個方面提高新聞人員的專業(yè)水平，第一，對新聞工作人員制定全面的績效考核機制，完善單位管理模式，新聞報道模式的改變需要使用全新的管理模式，新聞人員在工作中感受到自我努力的價值，找準新聞報道的方向可以提升工作效率，在提升工作能力的同時實現(xiàn)自我價值。第二，新聞單位需要定時組織人員培訓，通過培訓相互交流工作經(jīng)驗，新聞工作人員可以吸取其他人的工作方式來提升自己的業(yè)務(wù)水平。在單位內(nèi)部營造良好的學習氛圍，對新時代下的新聞理念不斷強化學習，從意識上改變對新聞報道的認知，例如對新媒體技術(shù)的學習，能夠剪輯新聞事件，插入錄音、圖片豐富新聞內(nèi)容，了解媒體融合下新舊媒體的差異。第三，員工福利待遇的提升可以讓員工產(chǎn)生歸屬感，為企業(yè)創(chuàng)造更多有價值的新聞，新聞企業(yè)要留得住人才必須用物質(zhì)獎勵和精神獎勵的方式。媒介融合背景下，民眾接收新聞和新聞傳播渠道在不斷拓寬，新聞工作人員需要深入挖掘新聞背后的真相，用立體化的新聞報道模式發(fā)布新聞。報道新聞后要對部分新聞進行持續(xù)追蹤，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體了解新聞的后續(xù)，對新聞有更全面的認知，提升新聞事件的傳播效率。

綜上所述，媒介融合背景下的新聞業(yè)務(wù)形態(tài)的整合與發(fā)展擁有著傳統(tǒng)新聞不具備的優(yōu)勢，媒介融合為新聞形態(tài)整合與發(fā)展提供著源源不斷的動力。傳統(tǒng)新聞工作中存在的問題都可以在媒介融合背景下得到快速解決，新聞傳播對象、新聞傳播載體、新聞報道模式也隨之變化。新聞從業(yè)人員也需要不斷提升自身專業(yè)水平，在實踐工作中不斷積累經(jīng)驗，不斷學習先進的新聞理念與工作模式，才能夠有效應(yīng)對時代變化下對新聞工作者提出的挑戰(zhàn)。新聞從業(yè)者要學會發(fā)現(xiàn)新聞企業(yè)單位止步不前的限制因素，并基于此提出相應(yīng)的改進措施，打造一支專業(yè)的新聞工作者隊伍來保證新聞行業(yè)的長期有效發(fā)展。