摘要：應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的新時(shí)代背景，《濰坊日?qǐng)?bào)》秉承媒體融合的發(fā)展理念，積極面對(duì)新時(shí)代背景下遇到的挑戰(zhàn)與困境，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，將渠道、技術(shù)、信息、交流等媒介傳播方式打通，主動(dòng)地迎合融媒體時(shí)代大趨勢(shì)發(fā)展?！稙H坊日?qǐng)?bào)》經(jīng)歷了初代網(wǎng)絡(luò)化、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)化、多媒體拓展化、融媒體覆蓋化四個(gè)發(fā)展階段，業(yè)務(wù)水平不斷提高，為我國(guó)的報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了可借鑒的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：融媒體；濰坊日?qǐng)?bào)；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新媒體的出現(xiàn)逐步改變了人們的生活方式，直播、因特網(wǎng)、短視頻、論壇、信息門(mén)戶(hù)、貼吧、微博、電視廣告、手游等等五花八門(mén)的新媒體終端充斥著大家的日常生活，也逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。進(jìn)入融媒體時(shí)代的人們接收信息的渠道不再是單一的方式，隨時(shí)隨地都會(huì)有最新的時(shí)事信息輸送到人們的大腦。

相較于新媒體，傳播速度慢也是傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)面臨的一大困境。當(dāng)越來(lái)越便捷的傳播方式、傳播途徑、傳播內(nèi)容改變著用戶(hù)體驗(yàn)的習(xí)慣，那么用戶(hù)也會(huì)越來(lái)越依賴(lài)新媒體。新媒體取代傳統(tǒng)媒體的作用也日漸凸顯，所以，報(bào)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展如何在當(dāng)前的融媒體時(shí)代進(jìn)行融合再創(chuàng)新就成為了提上日程的研討議題了。研究《濰坊日?qǐng)?bào)》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在當(dāng)今時(shí)代如何發(fā)展的議題具有重要借鑒經(jīng)驗(yàn)作用。

融媒體的意思就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。當(dāng)前的全媒體業(yè)就是在各層級(jí)的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)與實(shí)際需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)戰(zhàn)略結(jié)合、整合資源等重組手段，最終實(shí)現(xiàn)信息的大融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。

融媒體時(shí)代背景下的信息傳播

對(duì)于信息傳播來(lái)說(shuō)，首先是傳播路徑的融媒體整合。其基本點(diǎn)在于傳統(tǒng)媒體技術(shù)融合整理，也就是三網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)融合，分別是電視網(wǎng)、因特網(wǎng)、電信網(wǎng)。這三者為信息傳播提供了融媒體的技術(shù)支持，也為資源共享環(huán)境提供了多媒介支持的可能性。當(dāng)前，各媒介之間體現(xiàn)出了多種媒體客戶(hù)端，例如微信、微博、抖音、快手這種傳播的客戶(hù)端，各媒介之間相互深度合作，融媒體結(jié)合發(fā)展趨勢(shì)良好。信息傳播的多渠道為融媒體整合數(shù)據(jù)用戶(hù)體驗(yàn)帶來(lái)了信息地位的提升。

融媒體時(shí)代背景下的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)

隨著新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展瀕臨險(xiǎn)境。提出融媒體的概念意味著將隨之打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的信息阻隔。傳播的權(quán)力中心也失去了絕對(duì)性?xún)?yōu)勢(shì)。新興的媒體終端吸引著人們的視野、讀者的閱讀習(xí)慣也從紙質(zhì)向電子設(shè)備轉(zhuǎn)移。因?yàn)橛脩?hù)需求的減少，紙質(zhì)傳媒行業(yè)也會(huì)持續(xù)低迷。就像時(shí)下的年輕人都追求最新款的電子設(shè)備、掌上電腦、最新款的手機(jī)。

《濰坊日?qǐng)?bào)》的發(fā)展已接近四十年的壯闊歷史。隨著時(shí)代的洪流巨變，多媒體的興起影響著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展，《濰坊日?qǐng)?bào)》也不例外。信息傳播方式的變化也改變了人們對(duì)于信息的閱讀習(xí)慣。新媒體快速發(fā)展前人們?cè)趫?bào)刊亭閱讀最新的報(bào)刊雜志，了解世界上發(fā)生的最新鮮的事。而如今人們隨時(shí)隨地可以通過(guò)微信、微博、等多種客戶(hù)端了解天下事。根據(jù)喜好可以隨時(shí)選擇自己喜歡的新聞內(nèi)容，獲取資訊。

《濰坊日?qǐng)?bào)》必須通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提高報(bào)紙實(shí)力，才能不在大浪淘沙的時(shí)代失去自己的獨(dú)有特性。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展階段

通過(guò)總結(jié)縱向和橫向的發(fā)展歷程，《濰坊日?qǐng)?bào)》的轉(zhuǎn)型發(fā)展可以概括為四個(gè)發(fā)展時(shí)期：分別是網(wǎng)絡(luò)化階段、報(bào)網(wǎng)融合階段、新媒體終端階段、全媒體階段。

報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化階段。2007年由濰坊日?qǐng)?bào)社、濰坊市委宣傳部整合原濰坊報(bào)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞資源，在此基礎(chǔ)上建成了濰坊新聞網(wǎng)網(wǎng)站。這是濰坊第一家官方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，是搜索濰坊地區(qū)新聞信息的龍頭網(wǎng)站。在全省的官方網(wǎng)絡(luò)媒體排名中，訪問(wèn)量和發(fā)布量均排名前列。

在濰坊新聞網(wǎng)網(wǎng)站中，“濰坊日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)”受人關(guān)注最多。《濰坊日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)絡(luò)版將報(bào)紙?jiān)械陌媸?、顏色、設(shè)計(jì)完全一樣地展現(xiàn)在網(wǎng)站上，讓讀者感官和視覺(jué)得到新的體驗(yàn)，打破了報(bào)紙端發(fā)行的時(shí)間慢、傳播慢等傳播缺點(diǎn)?！稙H坊日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)絡(luò)化階段，轉(zhuǎn)型發(fā)展的初期，其模式就是將報(bào)紙做成電子版搬到網(wǎng)站上，也就是濰坊日?qǐng)?bào)的網(wǎng)絡(luò)“PDF版”。

報(bào)網(wǎng)融合階段?！稙H坊日?qǐng)?bào)》域名為http：//wfrb.wfnews.com.cn。報(bào)網(wǎng)深度融合階段體現(xiàn)濰坊日?qǐng)?bào)向數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)展的標(biāo)志?！稙H坊日?qǐng)?bào)》網(wǎng)不僅僅是濰坊日?qǐng)?bào)的“搬運(yùn)工”，而且逐漸豐富了客戶(hù)端的體驗(yàn)感和視覺(jué)感。在網(wǎng)頁(yè)的右側(cè)明顯位置，分為了四個(gè)檢索類(lèi)別。分別是報(bào)紙刊期、報(bào)紙刊面、版面分享、手機(jī)看報(bào)。點(diǎn)擊手機(jī)看報(bào)會(huì)立刻彈出一個(gè)二維碼，用手機(jī)掃一掃后新聞頁(yè)面就會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)上，非常方便。

報(bào)紙拓展新媒體階段。2016年10月末，《濰坊日?qǐng)?bào)》在新浪微博平臺(tái)發(fā)出了第一條微博，標(biāo)志著《濰坊日?qǐng)?bào)》官方平臺(tái)微博賬戶(hù)的正式啟用，同樣體現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒對(duì)于新媒體陣地的重視。2017年8月28日，《濰坊日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)正式開(kāi)通，該微信公眾號(hào)在濰坊地區(qū)新聞?lì)愔幸越^對(duì)優(yōu)勢(shì)綜合排名第一?，F(xiàn)在《濰坊日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)每天會(huì)推送新聞。每天推送的文章內(nèi)容包括國(guó)家省市重要新聞，濰坊發(fā)展紀(jì)實(shí)、轄區(qū)重要新聞、藝術(shù)、文化、體育等板塊?！稙H坊融媒體》APP又稱(chēng)作濰坊融媒，是由濰坊日?qǐng)?bào)社主辦的本地新聞客戶(hù)端、APP包括12個(gè)欄目板塊，向?yàn)H坊本地的用戶(hù)傳遞濰坊最新鮮、專(zhuān)業(yè)、及時(shí)的新聞。

融媒體時(shí)代——“中央空調(diào)”。從內(nèi)涵上講，“中央空調(diào)”可以被分為空間平臺(tái)、業(yè)務(wù)平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)三個(gè)組合?？臻g平臺(tái)是指“濰坊日?qǐng)?bào)社”總部大樓，這是中央樞紐。業(yè)務(wù)平臺(tái)是指多媒體客戶(hù)端的業(yè)務(wù)平臺(tái)，如《濰坊日?qǐng)?bào)》微博、公眾號(hào)、濰坊融媒APP、濰坊新聞網(wǎng)APP、濰坊日?qǐng)?bào)網(wǎng)站等由多個(gè)平臺(tái)搭建的數(shù)字媒體。技術(shù)平臺(tái)是指濰坊日?qǐng)?bào)內(nèi)部工作的管理系統(tǒng)、傳播覆蓋評(píng)估展示等技術(shù)支持平臺(tái)，也是融媒體時(shí)代《濰坊日?qǐng)?bào)》維持運(yùn)轉(zhuǎn)的有力保障。在這樣的融媒體整合資源平臺(tái)下，新聞采編崗位已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在多平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，基于此出現(xiàn)了新的人員技術(shù)崗位，比如信息員、技術(shù)員，各司其職地通過(guò)多種平臺(tái)完成一篇篇新聞，真正實(shí)現(xiàn)了融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的架構(gòu)和聯(lián)動(dòng)模式。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)容

從2007年至今，《濰坊日?qǐng)?bào)》的數(shù)字化發(fā)展歷程已經(jīng)有15個(gè)年頭了，也從最初的網(wǎng)絡(luò)化階段到如今發(fā)展到了融媒體多元聯(lián)動(dòng)階段。

技術(shù)融合階段。從創(chuàng)刊至今，《濰坊日?qǐng)?bào)》走過(guò)38年的發(fā)展歷史?！稙H坊日?qǐng)?bào)》能夠在歷史河流中保持著自己的清晰數(shù)據(jù)，與該報(bào)始終堅(jiān)持主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)是分不開(kāi)的。從2007年開(kāi)始的網(wǎng)頁(yè)籌建到今天的多媒體終端研發(fā)、從網(wǎng)站便捷的掃碼觀看手機(jī)報(bào)、再到新興的微博、微信公眾號(hào)，《濰坊日?qǐng)?bào)》始終站在時(shí)代發(fā)展的潮頭，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的新興技術(shù)，積極迎合讀者的用戶(hù)體驗(yàn)、改變新聞的制作模式。

模式融合階段?！稙H坊日?qǐng)?bào)》在其轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，一直積極探索模式融合?，F(xiàn)今已經(jīng)成為了由傳統(tǒng)報(bào)紙為核心的樞紐、濰坊日?qǐng)?bào)網(wǎng)、濰坊日?qǐng)?bào)微博客戶(hù)端、濰坊日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)客戶(hù)端、濰坊日?qǐng)?bào)APP也就是濰坊融媒客戶(hù)端四端一紐的分工協(xié)調(diào)系統(tǒng)。從紙媒、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶(hù)外四大模式聯(lián)合，《濰坊日?qǐng)?bào)》將所有范圍內(nèi)可傳播的模式融合一起，達(dá)到傳播最大化，實(shí)現(xiàn)了融媒體覆蓋的效果。

內(nèi)容融合階段?！稙H坊日?qǐng)?bào)》從最初的“PDF”數(shù)字化到如今的微信公眾號(hào)、微博客戶(hù)端、濰坊融媒APP，《濰坊日?qǐng)?bào)》多平臺(tái)交叉使用文字、圖片、直播等新興傳播特點(diǎn)，逐漸形成了成熟的發(fā)展模式。深度挖掘新聞第一線(xiàn)、報(bào)道政情第一線(xiàn)始終是濰坊日?qǐng)?bào)堅(jiān)持和行動(dòng)的風(fēng)向標(biāo)。這種強(qiáng)大的新聞敏感力是其多年深厚的基本功所形成的。

途徑融合階段?！稙H坊日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊至今堅(jiān)持與讀者近距離互動(dòng)。不論是從前的報(bào)紙模式、還是現(xiàn)今的數(shù)字化模式，始終堅(jiān)持開(kāi)辦讀者反饋聲音、積極回應(yīng)讀者改進(jìn)問(wèn)題，設(shè)置專(zhuān)門(mén)的接待室，與讀者的深度交流不是一天兩天形成，而是幾十年的積累才給讀者留下了深刻的印象。

新時(shí)代媒體的傳播方式層出不窮，發(fā)揮融媒體特有優(yōu)勢(shì)、拓展傳播渠道，保持發(fā)展動(dòng)力是《濰坊日?qǐng)?bào)》昂頭前進(jìn)的重要保證。

內(nèi)容建構(gòu)，固守信息高地

古往今來(lái)，內(nèi)容的建構(gòu)始終是媒體發(fā)展的第一生產(chǎn)要素?！稙H坊日?qǐng)?bào)》在內(nèi)容建構(gòu)、技術(shù)更新、模式創(chuàng)新等方面有著巨大的優(yōu)勢(shì)。只有固守信息高地，堅(jiān)持內(nèi)容第一，才能使品牌形象不滅于危林之中。

精準(zhǔn)改革、提升讀者體驗(yàn)

隨著時(shí)代的變革，讀者的素質(zhì)和需求也在跟著時(shí)代變化。報(bào)業(yè)還是要始終堅(jiān)持以讀者為中心，圍繞著讀者的思考來(lái)篩選新聞信息渠道。在此基礎(chǔ)上，報(bào)業(yè)還要繼續(xù)精準(zhǔn)讀者靶向、繼續(xù)細(xì)分消費(fèi)者要求，完善用戶(hù)體驗(yàn)。

加強(qiáng)互動(dòng)，增強(qiáng)讀者黏性

平臺(tái)直播的狂歡進(jìn)一步促進(jìn)了自媒體的繁榮，人人皆可是新聞生產(chǎn)者。所以新聞的制作和傳播途徑應(yīng)該有所創(chuàng)新?！稙H坊日?qǐng)?bào)》的融媒體運(yùn)營(yíng)應(yīng)增強(qiáng)讀者的溝通，培養(yǎng)新的讀者群體，擴(kuò)大媒體影響。

適度經(jīng)營(yíng)，保持持續(xù)發(fā)展

新媒體的蓬勃發(fā)展帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，在這種利益影響下，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)下滑的現(xiàn)象。經(jīng)濟(jì)收入的下滑也會(huì)伴隨著經(jīng)營(yíng)模式的問(wèn)題?！稙H坊日?qǐng)?bào)》發(fā)展的近三十年中，讀者群體必然是積累了一定的數(shù)量，但信息化時(shí)代瞬息萬(wàn)變，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)仍然是處在第一排位，尋找適合的模式對(duì)于《濰坊日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō)是保持長(zhǎng)久發(fā)展動(dòng)力的必要手段。

線(xiàn)上成為第一瀏覽方式

時(shí)至今日，人們經(jīng)歷了從紙質(zhì)閱讀、電腦閱讀、再到現(xiàn)在的手機(jī)閱讀，人們的瀏覽習(xí)慣有了悄無(wú)聲息的變化。人們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)APP的時(shí)候，大數(shù)據(jù)已經(jīng)將每個(gè)人的喜愛(ài)和瀏覽痕跡記錄下來(lái)，后臺(tái)獲取人們的喜好變得非常簡(jiǎn)單，所以對(duì)于傳播方式來(lái)說(shuō)也是一次變革，媒體從發(fā)布資訊的單一功能平臺(tái)進(jìn)化為多功能為一體的融媒體平臺(tái)。

直播激發(fā)行業(yè)新勢(shì)態(tài)

2020年至今，是傳媒直播行業(yè)的爆發(fā)式成長(zhǎng)時(shí)期，人們喜歡在閑暇之余打開(kāi)手機(jī)閱讀自己感興趣的新聞、觀看自己喜歡的直播、或者用手指滑動(dòng)自己喜歡的短視頻來(lái)消磨時(shí)間。短視頻的概念逐漸印記到傳媒人的腦海，而且伴隨著社會(huì)的智能發(fā)展，短視頻還會(huì)以更精準(zhǔn)、更有趣的傳播介質(zhì)、畫(huà)面出現(xiàn)在人們眼前。直播的無(wú)處不在也導(dǎo)致了融媒體傳播的需求發(fā)生了變化，形式上具有新鮮感和刺激感，所以在報(bào)紙行業(yè)的深度轉(zhuǎn)型階段，可多渠道打開(kāi)發(fā)展模式，真正地將用戶(hù)體驗(yàn)放在第一位。

“資訊+服務(wù)”是趨向

媒體和用戶(hù)之間是非常巧妙融合的關(guān)系，二者都是傳播的必要載體，也是情感共鳴、價(jià)值導(dǎo)向的共同體。所以不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體在發(fā)掘信息、情感共鳴、傳播價(jià)值、輿論導(dǎo)向時(shí)都要有正確的利益和價(jià)值觀念，同時(shí)新媒體也要重視傳統(tǒng)媒體所缺失的“服務(wù)觀念”。只有具備了服務(wù)觀念，讓客戶(hù)感受到新聞媒體的用心與客戶(hù)的溝通，那么融媒體行業(yè)才會(huì)具備源源不斷的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

平臺(tái)決定用戶(hù)的參與深度

流量為王是當(dāng)下媒體人常愛(ài)說(shuō)的一句話(huà)，也反映了各大媒體搶占第一手新聞內(nèi)容是媒體得以生存發(fā)展的手段。也只有這樣才會(huì)吸引更多的用戶(hù)選擇媒體?！盀H坊日?qǐng)?bào)”公眾號(hào)在報(bào)道濰坊、山東地區(qū)的時(shí)政新聞、生活民生、教育科普等多方面展現(xiàn)出了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

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［課題項(xiàng)目：本文系濰坊職業(yè)學(xué)院與濟(jì)南舞墨藝術(shù)傳播有限公司的橫向課題《報(bào)紙文獻(xiàn)的數(shù)字化保存研究》（課題編號(hào)：WZHX202137）］

作者簡(jiǎn)介：

劉金剛（1977—），男，漢，山東省濰坊市，講師，碩士，主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。