多款茅臺(tái)酒售價(jià)領(lǐng)漲白酒業(yè)去庫(kù)存分化明顯

馮雨瑤

近段時(shí)間，茅臺(tái)旗下多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格迎來(lái)一波“小陽(yáng)春”。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士表示，雖然整體消費(fèi)形勢(shì)向好，但絕大多數(shù)酒企依然面臨渠道庫(kù)存過(guò)高、市場(chǎng)動(dòng)銷不暢的壓力。

多款茅臺(tái)酒終端價(jià)格上漲

2月21日，記者走訪位于北京市東直門的一家煙酒店，該店工作人員介紹，近段時(shí)間多款茅臺(tái)酒價(jià)格上漲，比如53度飛天茅臺(tái)酒散瓶2月21日售價(jià)為2900元/瓶，原箱當(dāng)天售價(jià)為3200元/瓶?！白罱荚跐q價(jià)，接下來(lái)應(yīng)該還會(huì)漲。”該工作人員稱。

除飛天茅臺(tái)外，記者了解到，茅臺(tái)旗下的其他白酒品牌如部分生肖酒、陳年酒等的價(jià)格也均有上漲。一家茅臺(tái)專賣店的工作人員告訴記者：“生肖茅臺(tái)甚至一天就漲了1000元/瓶?！?/p>

據(jù)記者梳理，僅在2月21日當(dāng)天，53度飛天茅臺(tái)2023年原箱及2022年散瓶?jī)r(jià)格就分別上漲了10元/瓶；茅臺(tái)生肖酒方面，鼠年、豬年生肖酒均上漲了20元/瓶；其他系列產(chǎn)品中，精品茅臺(tái)漲價(jià)20元/瓶，“馬茅”更曾于2月20日當(dāng)天暴漲1000元至20800元/瓶?！拔磥?lái)價(jià)格大概還會(huì)再漲?！鄙鲜雒┡_(tái)專賣店工作人員表示。

武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青告訴記者，“茅臺(tái)酒的產(chǎn)能供給本就有限，開(kāi)年后市場(chǎng)需求進(jìn)一步提升，供不應(yīng)求導(dǎo)致終端漲價(jià)。”

記者注意到，在眾多茅臺(tái)產(chǎn)品中，“茅臺(tái)1935”仰仗銷售終端力薦正脫穎而出，有望成為茅臺(tái)旗下又一明星產(chǎn)品。據(jù)悉，“茅臺(tái)1935”于2022年1月18日上線，被視作搶奪白酒千元價(jià)格帶的新“入局者”。截至2023年1月9日，“茅臺(tái)1935”已經(jīng)突破了50億元銷售大關(guān)。

白酒品牌庫(kù)存分化明顯

進(jìn)入2023年，白酒銷售明顯回暖。線上渠道方面，萬(wàn)聯(lián)證券研報(bào)顯示，淘系、京東、拼多多三大電商平臺(tái)今年1月份酒類線上銷售額較去年末整體呈回暖態(tài)勢(shì)，白酒1月份線上銷售額同比增加8.41%，單月銷售額創(chuàng)兩年來(lái)新高。

《2022年度酒商現(xiàn)狀及發(fā)展報(bào)告》顯示，自2019年起，主流白酒品牌的庫(kù)存壓力普遍明顯增加。其中，33.6%的酒商庫(kù)存在3-5個(gè)月，近40%的酒商庫(kù)存甚至達(dá)到5個(gè)月以上，現(xiàn)金流壓力明顯變大。

據(jù)A股相關(guān)上市公司已公布的2022年業(yè)績(jī)預(yù)告數(shù)據(jù)，8家上市酒企中，4家預(yù)計(jì)去年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而另4家則預(yù)計(jì)略減或虧損。在去年業(yè)績(jī)預(yù)虧的上市酒企中，多數(shù)酒企表示，白酒消費(fèi)場(chǎng)景減少，銷量下降，導(dǎo)致當(dāng)年收入下滑。

“目前，雖然消費(fèi)端需求有所回暖，但絕大多數(shù)酒企依然面臨渠道庫(kù)存過(guò)高、市場(chǎng)動(dòng)銷不暢的壓力?！卑拙茖＜摇⒅ぷ稍兛偨?jīng)理蔡學(xué)飛表示，白酒行業(yè)仍將延續(xù)分化趨勢(shì)，其中，頭部名酒的庫(kù)存可能會(huì)在上半年消化掉，下半年進(jìn)入真正的增長(zhǎng)期；一些非名酒或地域性酒企則面臨新老庫(kù)存疊加，庫(kù)存消化時(shí)間可能會(huì)更長(zhǎng)。整體來(lái)看，行業(yè)去庫(kù)存可能會(huì)持續(xù)到今年年底。