新形勢(shì)下電視媒體與新媒體融合的路徑分析

張明暉

【摘要】電視媒體在過(guò)往一段時(shí)間是新聞信息傳播的主要方式且擁有龐大的受眾群體，在新媒體出現(xiàn)后，電視媒體在行業(yè)中的發(fā)展地位出現(xiàn)變動(dòng)。電視媒體應(yīng)該基于媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，鎖定自身需求，接觸新媒體，對(duì)媒體信息發(fā)布內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，由此可以通過(guò)自身與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新形勢(shì)；電視；新媒體；融合路徑

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.019

電視媒體在新聞發(fā)布方面方式極為單一，受眾在信息獲取方面過(guò)于被動(dòng)，使電視媒體的觀看群體數(shù)量不斷減少。在新時(shí)期電視媒體工作者應(yīng)該突破傳統(tǒng)工作局限，以包容的心態(tài)面對(duì)全媒體時(shí)代，將新媒體與電視媒體以合理的方式對(duì)接，加快二者融合發(fā)展速度。

1. 電視與新媒體在信息發(fā)布的差別

新媒體的出現(xiàn)讓信息傳播方式向多元化發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)的應(yīng)用下，可以快速傳播不同載體的內(nèi)容。與傳統(tǒng)電視媒體在信息傳播的形式相比，新媒體傳播信息的速度更快，且傳播形式較為豐富，可以滿足很多受眾對(duì)信息獲取的要求。大眾在信息獲取時(shí)，通過(guò)移動(dòng)智能終端，比如智能手機(jī)、iPad等設(shè)備搜集信息。受眾在移動(dòng)設(shè)備的使用中，可以便捷地閱覽各類內(nèi)容，打破信息傳輸在時(shí)間和空間方面的限制。電視媒體在信息傳輸時(shí)，內(nèi)容確定且為單向傳輸，受眾只能觀看電視臺(tái)組織播放的內(nèi)容。在此期間，受眾獲取信息過(guò)于被動(dòng)，也不能與外界進(jìn)行交流。

在新媒體構(gòu)建的平臺(tái)上，受眾可以通過(guò)關(guān)鍵詞檢索，找到想看的內(nèi)容。受眾還可以使用自己喜歡的方式與他人交流，每個(gè)個(gè)體均能成為新聞的制作者與傳播者。新媒體在諸多現(xiàn)代技術(shù)的支撐下，在信息傳播方面比電視新聞更加專業(yè)且技術(shù)優(yōu)勢(shì)更明顯。從新聞內(nèi)容分析電視新聞，在內(nèi)容編制時(shí)由專業(yè)人員進(jìn)行編排、審查和調(diào)整，保證發(fā)布內(nèi)容可靠、準(zhǔn)確且不會(huì)對(duì)社會(huì)輿論造成誤導(dǎo)，在質(zhì)量方面有較大的保障。

新媒體雖然方便受眾制作新聞、發(fā)布新聞，但是個(gè)體傳播的新聞內(nèi)容并未經(jīng)過(guò)審查與確定，很多新聞內(nèi)容存在虛假成分，無(wú)法保證新聞的質(zhì)量。在新聞業(yè)發(fā)展期間，需要基于新媒體與傳統(tǒng)電視媒體在信息方面特有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，由此可以提高新聞傳播方式的豐富性，也可以保證傳播信息的質(zhì)量，為受眾提供更好的服務(wù)。

2. 新形勢(shì)下電視與新媒體融合的必要性

電視媒體在過(guò)往信息技術(shù)并不發(fā)達(dá)的年代，成為大眾獲取新聞信息的主要方式，電視媒體在新聞編制時(shí)，注重新聞內(nèi)容的來(lái)源是否可靠，通過(guò)對(duì)素材語(yǔ)言的審核與調(diào)整，可以使內(nèi)容具備較高的閱讀性。但是電視媒體在新聞播報(bào)時(shí)，以單方向手段向受眾輸出信息，受眾不能基于自身想法獲取想看的內(nèi)容。新媒體在信息方面擁有較大的靈活性，受眾可以通過(guò)關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)中檢索信息，還可以在直播活動(dòng)中，邊看內(nèi)容邊發(fā)彈幕，由此可以與信息發(fā)出者進(jìn)行良性溝通。新媒體的出現(xiàn)，使受眾在觀看節(jié)目時(shí)，可以及時(shí)與主辦人溝通，信息在獲取時(shí)可以實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。

在新形勢(shì)下，技術(shù)的發(fā)展將我們帶入了全媒體時(shí)代。新媒體與電視的融合，可以保證新聞信息傳播的多樣性，拉近電視臺(tái)與觀眾的距離。在該形式下還可以使受眾在觀看節(jié)目時(shí)，通過(guò)各種方式表達(dá)自己對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的看法，并能快速獲得回應(yīng)，擁有較強(qiáng)的參與感。在該方式下，使電視臺(tái)的收視率出現(xiàn)了一定程度的上漲，還可以提高電視節(jié)目質(zhì)量，獲得穩(wěn)定的受眾群體。

3. 新形勢(shì)下電視與新媒體融合的發(fā)展路徑

3.1 重視觀眾反饋意見，加快融合轉(zhuǎn)型速度

電視媒體應(yīng)該保留自身在過(guò)往工作中的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)引入新媒體，進(jìn)行資源整合，建立滿足電視發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，將新媒體與電視各類活動(dòng)對(duì)接起來(lái)。在融合方式下，觀眾觀看電視節(jié)目，也可以發(fā)出彈幕與電視節(jié)目的工作者進(jìn)行對(duì)話，從而可以獲得良好的觀看體驗(yàn)感。在多媒體發(fā)展的背景下，電視節(jié)目制作可以利用其優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)視頻處理，還能存儲(chǔ)視頻，成為電視信息大范圍傳播的主要手段，擴(kuò)大電視節(jié)目收視范圍，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為電視節(jié)目播放的陣地。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行編排以及分類處置，按照一定要求給出時(shí)間順序并進(jìn)行內(nèi)容的處理，從而將電視節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)給受眾。受眾可以根據(jù)自身喜好尋找某一部分內(nèi)容，由此清楚節(jié)目?jī)?nèi)容，也為電視節(jié)目收視率上升提供一定條件。電視媒體在發(fā)展時(shí)，需要保留過(guò)往優(yōu)異的工作做法，讓電視新聞內(nèi)容具備較高的質(zhì)量。電視媒體需要建立反饋系統(tǒng)，在節(jié)目播放時(shí)與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，收集受眾對(duì)節(jié)目的看法。工作人員會(huì)在節(jié)目結(jié)束后，整理反饋系統(tǒng)的信息，鎖定觀眾當(dāng)下對(duì)電視節(jié)目的需求，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行改良，優(yōu)化內(nèi)容，進(jìn)而推出受眾喜愛的節(jié)目，從而可以增加節(jié)目的受眾群體，使受眾在節(jié)目觀看時(shí)獲得更好的體驗(yàn)。

3.2 正確理解新媒體特征，確定融合要求

新媒體的出現(xiàn)使受眾在信息獲取方面更加靈活，還能快速獲得需要的信息。新媒體在數(shù)字技術(shù)平臺(tái)支撐下，通過(guò)最便捷、最高效的手段采集、篩選、發(fā)布信息，在完備的流程體系下，使信息處理工作可以高效進(jìn)行，并能獲得較高的傳播收益。新媒體發(fā)展過(guò)程中，群眾化的信息收集與處理是新媒體在信息方面的主要表現(xiàn)形式，可以通過(guò)科學(xué)、便捷的編輯與審核方式，實(shí)現(xiàn)信息共融、信息發(fā)布，建立范圍覆蓋面較大的工作平臺(tái)。新媒體將數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)作為支撐手段，隨著新媒體與電視媒體融合工作的開展，需要整合雙方在信息方面的優(yōu)勢(shì)，確保雙方主體對(duì)各自優(yōu)勢(shì)有足夠的了解，可以基于各新媒體或電視媒體特征，選擇較為合適的方法，做好電視與新媒體的整合工作，讓新媒體與電視的結(jié)合具備旺盛的生命力。電視媒體工作者可以應(yīng)用更加科學(xué)的方式，推進(jìn)媒體方面的活動(dòng)，為大眾提供服務(wù)，也能加快社會(huì)發(fā)展速度。

在信息傳播時(shí)，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的發(fā)布要求和處理措施存在一定差別，電視媒體工作者如果無(wú)法抓住運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的特點(diǎn)，在節(jié)目編制與信息傳播時(shí)，便會(huì)因運(yùn)營(yíng)平臺(tái)發(fā)布要求與形式掌握不足，出現(xiàn)資源浪費(fèi)的問(wèn)題，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)資源很難實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，無(wú)法提高資源利用的整體水平，全媒體互補(bǔ)效能受到抑制，媒體整合優(yōu)勢(shì)遭到削弱。傳統(tǒng)電視媒體工作者需要在當(dāng)下加快新媒體與電視的融合速度，確定新媒體特點(diǎn)，了解信息資源在傳播方面的要求，從不同層次、角度，研究新媒體與電視的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)各類內(nèi)容的整合與合理應(yīng)用，由此可以使新媒體為電視節(jié)目的編制和播出服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化電視節(jié)目?jī)?nèi)容，增加電視觀眾的數(shù)量。在電視與新媒體科學(xué)融合下，可以為雙方發(fā)展提供優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。

3.3 關(guān)注媒體信息政策，制定媒體信息政策

新技術(shù)、新思想在媒體行業(yè)中的出現(xiàn)，可以加快行業(yè)發(fā)展速度，媒體信息發(fā)布更是在新技術(shù)新思想下快速發(fā)展。我國(guó)很多省區(qū)提供數(shù)字媒體信息發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，收集各數(shù)字媒體信息發(fā)布試點(diǎn)的運(yùn)行狀況，作為信息媒體研究機(jī)構(gòu)研究新媒體發(fā)展的數(shù)據(jù)。在此過(guò)程中，新媒體與電視媒體均需要研究媒體信息市場(chǎng)的運(yùn)行現(xiàn)狀，還需要結(jié)合運(yùn)行數(shù)據(jù)，建立市場(chǎng)規(guī)模模型，并對(duì)媒體信息市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。在新形勢(shì)下，新媒體與電視媒體需要基于各自發(fā)展訴求，研究媒體行業(yè)政策制定的活動(dòng)中，關(guān)注國(guó)家在行業(yè)發(fā)展方面給出的法律法規(guī)，及時(shí)獲取信息并進(jìn)行調(diào)整，由此可以使活動(dòng)規(guī)范化地進(jìn)行。

當(dāng)下在新媒體與電視媒體融合時(shí)，電視媒體的工作者需要根據(jù)融合工作進(jìn)行情況，借助研究報(bào)告或?qū)W術(shù)論文等方式，提出自身在全媒體信息發(fā)展方面的理念。針對(duì)《新聞出版條例與規(guī)范》中對(duì)當(dāng)今發(fā)展的媒體類型未制定對(duì)應(yīng)的管控方法時(shí)，可以為相關(guān)部門政策制定者，提供政策制定方面的建議，便于國(guó)家相關(guān)部門在全媒體形式下，給出媒體信息發(fā)布的政策，推動(dòng)媒體信息行業(yè)發(fā)展。

3.4 建立專業(yè)人才隊(duì)伍，提高工作者技能水平

電視媒體運(yùn)作主要依靠一線工作者，由一線工作者為編導(dǎo)提供素材，在很多情況下編導(dǎo)也會(huì)參與一線活動(dòng)，直接獲取工作信息，在相關(guān)場(chǎng)所進(jìn)行內(nèi)容的編制以及監(jiān)督。電視媒體在發(fā)展階段，基于時(shí)代發(fā)生的變化，利用新媒體提高節(jié)目制作水平，需要電視領(lǐng)域工作者擁有開闊的心胸，改變自身工作思維，并需要學(xué)習(xí)新媒體形式，確定新媒體特點(diǎn)。電視媒體工作者可以基于電視媒體在節(jié)目設(shè)置方面的要求，利用新媒體技術(shù)輔助電視媒體工作，尋找適合節(jié)目開展需要的信息發(fā)布模式，改善媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

電視媒體工作人員應(yīng)該整理過(guò)往工作經(jīng)驗(yàn)，還需要學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)內(nèi)容，熟悉新媒體信息發(fā)布的工作過(guò)程，確定該項(xiàng)工作的特征，研究信息發(fā)布的成熟案例，可以從中掌握信息發(fā)布的方法，按照內(nèi)容編輯要求，合理使用技能，保證工作在要求下進(jìn)行。在內(nèi)容設(shè)置方面，電視媒體工作者通過(guò)新媒體技術(shù)的引入，使節(jié)目的視覺觀感得到強(qiáng)化，利用信息獲取手段以及內(nèi)容表現(xiàn)方法，可以提高電視媒體工作者對(duì)新媒體技術(shù)的理解深度，基于節(jié)目建設(shè)要求，使用技術(shù)手段達(dá)到提升節(jié)目質(zhì)量的目的。

3.5 遵循信息服務(wù)理念，創(chuàng)新信息云平臺(tái)

在新媒體快速發(fā)展期間，人們獲取信息的方式更加多元。電視媒體工作者應(yīng)該基于當(dāng)下媒體環(huán)境的發(fā)展現(xiàn)狀，改變信息服務(wù)觀念，遵循當(dāng)下信息服務(wù)理念，建立信息云平臺(tái)，從而可以實(shí)現(xiàn)信息推送定制化，也能在信息管理時(shí)選擇較為可靠的方式，達(dá)到精細(xì)化管控的目標(biāo)。廣播電視在發(fā)展時(shí)，應(yīng)該基于當(dāng)下受眾對(duì)信息獲取的需求，與新媒體相互結(jié)合。在該模式下分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，確定信息發(fā)展與電視媒體綜合形成的新生態(tài)運(yùn)行情況。對(duì)該生態(tài)進(jìn)行分析，電視媒體需要研究精準(zhǔn)轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)移，最大程度地利用媒體技術(shù)。在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)下，對(duì)受眾信息服務(wù)需求進(jìn)行分析。通過(guò)全新技術(shù)的融合，可以提高電視媒體工作者在數(shù)據(jù)挖掘與使用方面的能力，還可快速鎖定電視節(jié)目的潛在客戶群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。通過(guò)有效數(shù)據(jù)使用，可以實(shí)現(xiàn)深入分析與合理論證，推出符合群體需要的節(jié)目?jī)?nèi)容。在信息精準(zhǔn)傳播下，滿足受眾在節(jié)目觀看方面的個(gè)性化要求。

傳統(tǒng)電視媒體工作者需要在新媒體技術(shù)應(yīng)用時(shí)，學(xué)習(xí)新媒體信息發(fā)布模式，基于該模式特征以及電視媒體節(jié)目運(yùn)行需要，通過(guò)信息平臺(tái)的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)信息互聯(lián)互通，在節(jié)目播放時(shí)與受眾進(jìn)行溝通。電視媒體還需要建立反饋平臺(tái)，收集受眾想法并進(jìn)行潮流引導(dǎo)，從而可以推出擁有一定廣度、深度的節(jié)目。在新媒體技術(shù)應(yīng)用下，電視媒體工作者使用多種技術(shù)手段，依托信息平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的一體化處理，推進(jìn)基礎(chǔ)信息的編輯、加工、審核等工作，在多元化的方式下使節(jié)目編制良性進(jìn)行。

3.6 構(gòu)建保障機(jī)制，提升媒體公信力

在電視與新媒體融合期間，有必要提高媒體公信力，分析信息時(shí)代下，信息獲取與傳播的方式，研究相關(guān)工作和媒體公信力的關(guān)系，結(jié)合分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)不論新媒體還是傳統(tǒng)電視媒體，在媒體公信力不足的情況下，均會(huì)對(duì)雙方造成不小的沖擊。因此，媒體行業(yè)在發(fā)展時(shí)，必須將公信力作為發(fā)展的基礎(chǔ)，各類媒體應(yīng)該關(guān)注自身公信力的建設(shè)，提高輿論社會(huì)價(jià)值，讓新聞信息擁有較高的傳播價(jià)值，能夠通過(guò)合理手段，整合信息、編輯信息、監(jiān)督工作，給出指導(dǎo)意見，由此可以提高信息傳播的規(guī)范性，成為各類媒體公信力的保障。

研究電視媒體發(fā)展史，發(fā)現(xiàn)上級(jí)部門對(duì)電視媒體信息與監(jiān)管工作，一直保持較高的工作水準(zhǔn)，使輿論引導(dǎo)與信息發(fā)布均能合規(guī)進(jìn)行，且不會(huì)引出過(guò)大的問(wèn)題。新媒體是新技術(shù)發(fā)展下的產(chǎn)物，新媒體發(fā)展速度較快，國(guó)家在新媒體監(jiān)管方面相對(duì)遲緩，很多政策隨著新媒體的發(fā)展不斷完善。因此，我國(guó)新媒體在審核與信息發(fā)布方面，存在工作不規(guī)范的情況且相關(guān)問(wèn)題難以及時(shí)得到處理。部分新媒體將流量作為關(guān)注要點(diǎn)，為了吸引大眾目光、提高內(nèi)容的討論度，可能罔顧事實(shí)，使用映射方法或模糊字眼，傳遞新聞信息，會(huì)對(duì)公眾造成較大的誤導(dǎo)。此類方式與我國(guó)信息傳播的法律法規(guī)不符，對(duì)社會(huì)安定團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定發(fā)展造成較大沖擊，相關(guān)主體應(yīng)該對(duì)該行為付出代價(jià)。

新媒體與電視媒體融合時(shí)，需要關(guān)注雙方工作形式的對(duì)接，還應(yīng)該推進(jìn)媒體公信力建設(shè)與維護(hù)工作，引導(dǎo)新媒體與電視媒體工作者形成正確的觀念，學(xué)習(xí)新聞信息發(fā)布的法律法規(guī)，意識(shí)到自身在輿論引導(dǎo)信息傳遞發(fā)布方面的職責(zé)。在數(shù)字新媒體與電視媒體融合時(shí)，需要基于雙方在媒體公信力建設(shè)方面的要求，給出保障機(jī)制，通過(guò)相關(guān)機(jī)制加快二者的融合速度。

電視媒體工作者在信息獲取方面，依托新媒體技術(shù)以多元化的手段，保證獲取信息的及時(shí)性。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用中，還可以實(shí)現(xiàn)信息優(yōu)化處理。傳統(tǒng)電視編輯流程較為復(fù)雜，在編輯活動(dòng)結(jié)束后對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核，該流程需要花費(fèi)不少時(shí)間。當(dāng)下電視媒體工作者可以使用技術(shù)手段，快速處理內(nèi)容編輯與審核的工作，使各環(huán)節(jié)工作快速進(jìn)行，且不會(huì)對(duì)信息發(fā)布的質(zhì)量造成不良影響。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在全媒體時(shí)代下，電視媒體因信息傳播方式不受主流大眾的喜歡，在運(yùn)行中受到不小的沖擊。電視媒體應(yīng)該快速轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，與新媒體融合，基于媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)媒體信息發(fā)布新模式、新生態(tài)的構(gòu)建，引導(dǎo)我國(guó)媒體行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

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