李娟

【摘 ?要】2022年“山東手造”產業(yè)全面起勢，這既是重大文化工程，也是重要民心工程。論文通過調查“山東手造”產業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，全面了解“山東手造”產業(yè)的現(xiàn)狀，深入研究“山東手造”產品的內容品質、呈現(xiàn)形式、營銷方式、銷售渠道、商業(yè)模式，運用創(chuàng)新理念，通過政策、資金、智力、法律法規(guī)等各項保障措施加快推進“山東手造”產業(yè)提質增效，助力山東省文化產業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展，實現(xiàn)手工藝產業(yè)振興。

【關鍵詞】“山東手造”產業(yè)化；提質增效；創(chuàng)新驅動

【中圖分類號】F124；G124；J52 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2023）06-0157-03

1 引言

2022年，山東省提出了全新的文化創(chuàng)意品牌“山東手造”，制定《“山東手造”推進工程實施意見》，遴選出首批100家“山東手造”優(yōu)質企業(yè)及其產品，建造了“山東手造”展示體驗中心，“山東手造”產業(yè)已全面起勢。今后，如何更好地通過創(chuàng)意新造，繼續(xù)探索非遺或傳統(tǒng)工藝的文化活態(tài)傳承新模式；如何創(chuàng)新驅動“山東手造”市場化、品牌化、多元化、國際化；如何進一步推動“山東手造”產業(yè)化提質增效，帶動全省手造產業(yè)高質量發(fā)展，全面助推傳統(tǒng)手工藝產業(yè)升級。這些都是亟待解決的問題，值得我們深入研究與探討。

2 創(chuàng)新驅動“山東手造”產業(yè)提質增效的必然要求與現(xiàn)實意義

“山東手造”是在保留原有的傳統(tǒng)手工技藝基礎上，充分挖掘文化資源，通過創(chuàng)意新造、升級轉化，打造構建符合現(xiàn)代審美趨勢、符合人民群眾需求、廣泛得到市場認可的產品體系。打造“山東手造”品牌，有助于齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，有助于增強民族文化自信心和認同感，有助于傳統(tǒng)手工藝在當今社會實現(xiàn)活態(tài)性傳承與發(fā)展，是促進手工藝產業(yè)和鄉(xiāng)村產業(yè)振興、帶動全省文化產業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展的必然要求。

“山東手造”將使傳統(tǒng)手工藝產品更加個性化、時代化和生活化，“山東手造”還將納入“好品山東”“好客山東”“美德山東”“好人山東”品牌體系，打造新的山東文化形象，不斷擴大影響力和美譽度，更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需求，具有積極的現(xiàn)實意義。

3 “山東手造”產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

3.1 “山東手造”產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

3.1.1 深厚的歷史文化底蘊

山東有著豐厚的非物質文化遺產和傳統(tǒng)手工藝底蘊。全省擁有5萬余處不可移動文物，286萬套可移動文物，4處世界文化遺產。高密剪紙、諸城古琴和濟南皮影戲等8個項目被聯(lián)合國教科文組織認定為“人類非遺代表作名錄”，國家級名錄186項，包括徐福傳說、聊齋俚曲、蹴鞠、嶗山民間故事、海洋號子（長島漁號）、皮影戲、鼓子秧歌、呂劇、膠東大鼓、孫臏拳等。另外，省級名錄1 073項，市級名錄4 121項，縣級名錄12 758項，總量居全國前列。這些傳承千年的齊魯文化為“山東手造”的生產和設計提供了豐富的創(chuàng)作素材和廣闊的創(chuàng)意來源，為“山東手造”產業(yè)的發(fā)展和起勢奠定了深厚的文化基礎。

3.1.2 創(chuàng)新的數(shù)字科技能力

近幾年，山東深入貫徹落實習近平總書記關于建設網(wǎng)絡強國、數(shù)字中國、智慧社會的戰(zhàn)略部署，加快建設數(shù)字強省，全面推進經(jīng)濟社會各領域數(shù)字化轉型發(fā)展，全省數(shù)字經(jīng)濟總量突破3萬億元，占GDP比重超過41%。2022年7月，國家工信安全中心發(fā)布《全國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)》，山東產業(yè)數(shù)字化指數(shù)80.3，居全國首位。山東手工藝產業(yè)種類齊全，用數(shù)字化賦能傳統(tǒng)手工藝產業(yè)，將迸發(fā)出源源不斷的新動能，為全省文化產業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展打下堅實基礎。

3.1.3 持續(xù)優(yōu)化的營商環(huán)境

目前山東已有各類傳統(tǒng)工藝類企業(yè)和經(jīng)營業(yè)戶119萬個，直接從業(yè)人員超過350萬人，年產值達到1 600億元左右。2022年，山東省黨代會已將“山東手造”項目列入強省建設重點任務，力爭到2023年基本建成集產銷、研發(fā)、宣傳、展示體驗于一體的山東手造產業(yè)體系，到2025年創(chuàng)建50個以上國內知名的山東手造領軍品牌，形成國內具有重要影響的手造產業(yè)集聚區(qū)。目前，各市都已全面發(fā)力，“山東手造”（濟南）展示體驗中心已開門納客，濰坊在省內率先建設了手造博物館和“濰有尚品”展銷基地，威海啟用了手造產業(yè)新平臺“山東手造·威海中心”，聊城開展打造“山東手造·聊城有禮”品牌，各市陸續(xù)開展手造節(jié)、手造街、手造集市等活動。這些都為打造“山東手造”品牌提供了強大支撐。

3.2 “山東手造”產業(yè)發(fā)展的劣勢

3.2.1 區(qū)域發(fā)展不平衡問題較為明顯

山東省文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)域發(fā)展也存在不平衡問題。無論在發(fā)展程度上還是發(fā)展速度上，東部地區(qū)明顯高于中西部地區(qū)。全省文化創(chuàng)意產業(yè)應數(shù)濟南、青島、威海、煙臺、濰坊、東營6市的發(fā)展規(guī)模最大、發(fā)展速度最快，每年這6市的文化創(chuàng)意產業(yè)的營業(yè)收入占了全省文化產業(yè)總收入的半壁江山，中西部地區(qū)雖有一定的發(fā)展基礎，但仍存在規(guī)模較小、總量較低、產業(yè)聚集力弱的問題，與青島、煙臺等東部地區(qū)相比，差距極為明顯。

3.2.2 創(chuàng)新意識不強，創(chuàng)新能力不足

山東雖然有豐富的文化資源和深厚的歷史底蘊，但是對“齊魯文化”的挖掘還不夠深入，推陳出新的創(chuàng)意手段還不夠多，也缺乏獨特的文化產業(yè)創(chuàng)意，致使部分手造產品缺乏藝術素養(yǎng)，創(chuàng)新能力不足，市場競爭力不強。另外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，消費者的生活方式和審美觀念越來越國際化、個性化和生活化，那些造型俗套、材質普通的手工藝產品已無法滿足消費者的需求。例如，濰坊木版年畫目前大多數(shù)產品只是翻刻老版，沒有創(chuàng)新，無法適應市場需求。

3.2.3 企業(yè)規(guī)模偏小，品牌知名度不高

山東手造企業(yè)的個體規(guī)模普遍偏小，市場集中度低，產業(yè)鏈相對延伸不足，抗風險的能力較差。因此，企業(yè)在遇到較大市場競爭時，因為缺乏組織體系、金融資本和人力資源的有效支撐，就會面臨巨大的生存壓力。例如，高密聶家莊的泥塑，產品單一，家庭式手工作坊的模式導致產業(yè)化程度低，產量上不去，銷售渠道主要是走地攤，利潤微薄。另外，山東文化產業(yè)的品牌集中度不高，品牌影響力欠缺，品牌競爭力缺乏。在《2021胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》前50個中，山東僅有3個品牌上榜，位列第六。

4 創(chuàng)新驅動“山東手造”產業(yè)提質增效的路徑研究

近年來，山東省深入貫徹落實“兩創(chuàng)”方針，著眼地方文化特色優(yōu)勢，以融合創(chuàng)新為動力，推動傳統(tǒng)工藝與新需求、新理念、新技術深度融合，促進“山東手造”活態(tài)傳承與傳播，真正實踐了“見人見物見生活”的理念。如何更好地創(chuàng)新驅動“山東手造”產業(yè)提質增效，論文從手造產品的內容品質、呈現(xiàn)形式、營銷渠道、商業(yè)模式、消費群體5個方面，采用五位一體的生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)進一步探討“山東手造”產業(yè)提質增效的路徑。具體如圖1所示。

4.1 創(chuàng)意化提升“山東手造”產品的內容品質

一是吸收新思路、新需求、新技藝、新裝飾、新功能、新材料對傳統(tǒng)手工藝進行再設計。改良傳統(tǒng)手工藝的材料，或者將其與現(xiàn)代材料相結合，增強其防腐性和耐用性；優(yōu)化制作流程和工藝，主動將傳統(tǒng)手工藝融入現(xiàn)代審美生活，推陳出新創(chuàng)造更符合現(xiàn)代設計感的產品，滿足人民生活和文化新需求。二是加強區(qū)域內技藝間的跨界創(chuàng)新設計。積極探索并開發(fā)具有市場潛力、與消費者日常密切相關的實用性產品和文化創(chuàng)意產品。例如，山東草編可以研發(fā)一些鼠標墊、鐘表、燈具和草玩具等新產品形態(tài)，不斷拓展市場空間，提升“山東手造”品牌的核心競爭力。

4.2 智能化拓展“山東手造”產品的呈現(xiàn)形式

一是打造3D模擬、全景拍攝、音視頻講解等表現(xiàn)形式的線上虛擬博物館。相比實體博物館，虛擬博物館大大地擴展了博物館的延伸空間，打破了實體博物館的地域局限性，最大限度地拓展博物館的知識傳播功能，更大程度上滿足社會大眾的多層次多方位需求。二是借助VR等人工智能開展互動性體驗。利用AR、VR等高科技技術可以將展品進行1∶1還原，參觀者可以觀察到每個展品的細節(jié)，甚至可以在虛擬的場景中親自動手，體驗產品的制作過程。這樣既能保留傳統(tǒng)技藝制作的完整性，又能加深游客對傳統(tǒng)技藝和文化的了解。三是充分利用微博微信等社交平臺傳播的H5互動小游戲。將“手造”產品與數(shù)字技術、網(wǎng)游等現(xiàn)代手段相嫁接，吸引更多的年輕人關注并傳承傳統(tǒng)技藝，將傳統(tǒng)技藝推向時代前沿，展現(xiàn)時代活力。

4.3 數(shù)據(jù)化實現(xiàn)“山東手造”產品的精準營銷

市場供需信息的不對稱和不透明是阻礙手造產業(yè)發(fā)展的重要因素。因此，一是保障數(shù)據(jù)流通，通過數(shù)字技術實施流程再造，將“手造”產品的創(chuàng)作、生產、傳播、監(jiān)管、銷售等環(huán)節(jié)轉化成計算機可讀取、存儲、計算的數(shù)據(jù)。二是利用數(shù)字化采集的大數(shù)據(jù)，借助云計算、人工智能技術對消費群體進行系統(tǒng)化的分類和分析，進而為不同的消費群體推薦個性化、多元化的產品，實現(xiàn)“手造”產品的精準營銷。三是借助云平臺的云儲存和云服務功能，實現(xiàn)產業(yè)體系數(shù)據(jù)的互聯(lián)共享，最大限度地消除信息孤島，實現(xiàn)供需的有效對接，同時借助大數(shù)據(jù)反饋的消費信息，促進“手造”產品生產和服務改良升級，促進新產品和新市場的研發(fā)。

4.4 網(wǎng)絡化拓寬“山東手造”產品的銷售渠道

一是構建“互聯(lián)網(wǎng)+手造”的開放式網(wǎng)絡新平臺。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術，建立相應的官網(wǎng)、官博等網(wǎng)絡電子平臺，進行品牌信息的發(fā)布和推廣，同時推行線上和線下同步，門店、微商、電商并進，實現(xiàn)全方位、立體式的手工藝品營銷推廣。二是積極推進“手造”產品進高速服務區(qū)、進景區(qū)等活動。由政府牽頭，旅游企業(yè)和手工藝傳承人合作等多種形式，將適合展演的手造類項目引入旅游景區(qū)，同時旅游企業(yè)也可以開發(fā)一些“手造”研學體驗活動，最大化地實現(xiàn)資源共享、共同發(fā)展、互利共贏。三是通過國際平臺與世界各國進行手工藝交流活動。充分借助世博會、進博會、文博會等國際平臺，與各國和地區(qū)建立合作關系，逐步拓展“山東手造”產品的海外市場，擴大海外影響力，拓寬海外銷售渠道。

4.5 多元化構建“手造+”的商業(yè)模式

以“手造”為核心，實現(xiàn)多維融合發(fā)展的商業(yè)新模式。利用“手造+節(jié)會、手造+文旅、手造+研學、手造+電商”等模式全面實現(xiàn)“手造”產業(yè)的跨界延伸，夯實“手造”產業(yè)融合發(fā)展基礎，激發(fā)產業(yè)活力，打造集教育、休閑體驗、傳習、美食、收藏、展覽、會務、文創(chuàng)禮品、出版、影視制作、學術研究和脫貧攻堅為一體的多元立體式“手造”產業(yè)鏈。“山東手造”展示體驗中心就是一個集銷售、研發(fā)、會展、孵化、研學為一體的“社交型”手造產業(yè)園。游客在這里既可以欣賞琳瑯滿目的手造精品，又可以體驗豐富多彩的文化活動，既能休閑又能購物，還能深入地了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這是一個體驗式、休閑式、學習式、沉浸式的全新商業(yè)模式，也是“山東手造”產業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的重大成果。

5 創(chuàng)新驅動“山東手造”產業(yè)提質增效的保障措施

5.1 加快構建協(xié)同機制，提供政策支持

“山東手造”產業(yè)的發(fā)展需要政府、企業(yè)、金融機構、中介組織等相互扶持、相互合作，建立協(xié)同創(chuàng)新機制。政府要加快手造產業(yè)的供給側結構改革，結合企業(yè)和市場的需求制定合理有效的政策；加強政策引導，給予手造企業(yè)更大的財稅政策優(yōu)惠；要精準發(fā)力，針對不同地區(qū)的資源稟賦和發(fā)展情況制定不同的支持政策；要結合數(shù)字化、網(wǎng)絡化等時代發(fā)展大趨勢，與時俱進，把握產業(yè)發(fā)展的大方向。

5.2 加快構建新型投融資體制，提供資金保障

政府應運用多種經(jīng)濟手段，加快建立投資主體多元化、融資渠道多樣化、投資機制市場化的新型投融資體制。首先，政府要加大財政投入力度，制定優(yōu)惠的企業(yè)稅費政策，提高手造企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的積極性。其次，鼓勵社會資本和個人資金等以股份制、民營等形式投入手造企業(yè)的建設，拓寬投融資渠道，構建多元化的資金投入保障機制。最后，建立專業(yè)金融服務機構與團隊，加強手造產業(yè)與金融機構的有效聯(lián)動，使金融資本與手造產業(yè)深度融合。

5.3 加強多領域多專業(yè)人才建設，提供智力支持

“山東手造”產業(yè)提質增效需要多領域多專業(yè)人才的智力支持。首先，要搭建手造大師養(yǎng)成平臺。通過評先樹優(yōu)和經(jīng)費扶持，發(fā)展壯大手造大師隊伍，鼓勵他們進行技藝傳承、技術培訓，發(fā)揮示范帶頭作用。其次，逐步構筑起領軍人才、中堅力量、后備隊伍三級階梯式人才培養(yǎng)機制。通過各類創(chuàng)意設計大賽、職業(yè)競賽、技能培訓等活動，推動手造傳承人職業(yè)化發(fā)展。最后，與高等藝術院校、科研和文創(chuàng)機構建立合作關系，設立與傳統(tǒng)手工藝相關的學科和研修實踐基地，采用委托培養(yǎng)、學徒制等方式培養(yǎng)適合傳統(tǒng)手工藝傳承與發(fā)展的復合型人才。所有這些都將為手造產業(yè)奠定人才儲備基礎，助力手造產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

5.4 加強知識產權保護和產業(yè)標準化建設，提供法律法規(guī)保障

省政府應根據(jù)《山東省知識產權促進和保護條例》，進一步明確并細化手造產品的知識產權促進和保護條例，以便更好地保護手造企業(yè)合法權益，增加手造企業(yè)的市場競爭力。同時政府還應根據(jù)手造產業(yè)的發(fā)展特點，制定系統(tǒng)的手造產業(yè)的準入標準和行業(yè)標準，建立健全法律法規(guī)，不斷完善制度建設，使手造產業(yè)走上法治化的發(fā)展道路。

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