高韜

【摘? ?要】信息技術(shù)發(fā)展沖擊著各行各業(yè)，新聞行業(yè)也不例外。在大數(shù)據(jù)時代，新聞編輯可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集信息，借助大數(shù)據(jù)分析受眾的個性化需求，對傳播內(nèi)容和方式進(jìn)行整合及優(yōu)化；同時不斷提升新聞可視化制作能力，數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用能力，拓展新聞傳播渠道，深度挖掘新聞資源，編輯出更多符合受眾需求的新聞精品。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時代；新聞編輯；數(shù)據(jù)分析；可視化

大數(shù)據(jù)時代的到來，讓新聞的傳播形式和傳播渠道越來越多樣化，人們不僅可以通過報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息，還可以通過各種數(shù)字平臺進(jìn)行閱讀，獲取更豐富的信息。新聞形式及傳播渠道的多樣化對于新聞編輯來說是一種挑戰(zhàn)，編輯在堅(jiān)守初心，守好新聞輿論陣地的同時，要提升自身本領(lǐng)，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

一、大數(shù)據(jù)時代新聞編輯的定位

如今，大數(shù)據(jù)已廣泛應(yīng)用在人們的日常生活中，新聞編輯要抓住機(jī)遇，將數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到編輯的各項(xiàng)工作中，高效完成新聞報(bào)道任務(wù)，具體來說，應(yīng)該做好以下幾點(diǎn)。

（一）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息收集以及反饋

傳統(tǒng)的新聞編輯在內(nèi)容編輯過程中各司其職，對于新聞內(nèi)容大多不與受眾進(jìn)行溝通，只需將所編輯的板塊做好，這樣會導(dǎo)致因與受眾交流少，生產(chǎn)出的新聞不太符合大眾的喜好，也不知道受眾是否能接受新聞內(nèi)容。在大數(shù)據(jù)時代下，新聞編輯可以在網(wǎng)上收集各種受眾信息，然后對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，策劃出新的內(nèi)容、設(shè)計(jì)出新的版面來滿足大眾的需求，從而得到大眾的認(rèn)可。網(wǎng)上數(shù)據(jù)不夠全面或者是受眾面太廣的情況下，可以以問卷調(diào)查的方式，征集人們對編輯工作的滿意度，例如新聞標(biāo)題是否新穎，能否吸引受眾，版面設(shè)計(jì)是否獨(dú)特等，收集這些反饋信息，便于全面有效地整改，提高新聞編輯的水平。

（二）借助大數(shù)據(jù)分析受眾的個性化需求

傳統(tǒng)的新聞編輯，如報(bào)紙編輯基本是利用報(bào)紙傳播新聞的，他們無法得知新聞版塊設(shè)計(jì)與內(nèi)容規(guī)劃的效果，也無法獲取真正的反饋，導(dǎo)致新聞刊發(fā)后不能夠真正了解每一篇新聞是否能滿足受眾個性化需求。但在大數(shù)據(jù)背景下，新聞編輯完全可以依托大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行調(diào)查，了解大眾的喜好，了解他們所需要的個性化新聞，并有針對性地提供他們喜愛的作品。

（三）對傳播內(nèi)容和方式進(jìn)行整合及優(yōu)化

人們的閱讀方式因?yàn)榇髷?shù)據(jù)時代的到來發(fā)生了很大變化，接受信息方式也發(fā)生了改變。當(dāng)前新聞信息采集打破了傳統(tǒng)形式，新聞傳播具有很強(qiáng)的交流性和互動性，這給人們的新聞閱讀帶來不一樣的體驗(yàn)，也能為他們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。媒體可以利用大數(shù)據(jù)對受眾人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位，把特定的信息推送給特定的受眾，保證信息能夠及時被閱讀，從而提高新聞的閱讀量。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞編輯應(yīng)具備的幾種能力

大數(shù)據(jù)時代，人們對新聞業(yè)提出了更高的要求，傳統(tǒng)的編輯形式重點(diǎn)突出編排風(fēng)格、技法等方面，無法滿足現(xiàn)代新聞傳播及受眾的要求。因此，新聞編輯應(yīng)不斷強(qiáng)化創(chuàng)新能力，提升新媒體應(yīng)用技術(shù)水平，具體來說，要做好以下幾個方面。

（一）新聞可視化制作能力

全媒體時代，需要建立數(shù)據(jù)可視化團(tuán)隊(duì)，即對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行視覺表達(dá)處理，通過對數(shù)據(jù)的一系列分析，加上可視化處理，增強(qiáng)其本身的可讀性。通過計(jì)算機(jī)技術(shù)、統(tǒng)計(jì)學(xué)方法與技術(shù)將數(shù)據(jù)以圖形、表格等方式呈現(xiàn)出來，把原本無趣、晦澀的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為受眾容易看懂、方便理解的報(bào)道。大數(shù)據(jù)時代的新聞報(bào)道應(yīng)該擅長使用數(shù)據(jù)可視化的處理手段，吸引讀者的閱讀興趣，增強(qiáng)新聞的說服力。

相對來說，網(wǎng)絡(luò)信息是比較混雜的，新聞編輯要面對并適應(yīng)這樣的變化，秉承公平公正的原則對信息進(jìn)行篩選，報(bào)道真實(shí)的信息才能體現(xiàn)新聞傳播的本質(zhì)。因?yàn)椴还茉谑裁礃拥男畔h(huán)境下，內(nèi)容應(yīng)該保持真實(shí)性，能夠向受眾傳遞正確的信息，讓受眾由此了解社會，了解周邊環(huán)境。編輯作為新聞的把關(guān)人，必須要堅(jiān)守職責(zé)，保證新聞的客觀性，正確地引導(dǎo)輿論。堅(jiān)持這樣的工作態(tài)度，對新聞價值進(jìn)行正確判斷，才能夠用客觀真實(shí)有效有用的新聞引領(lǐng)受眾，獲得他們的認(rèn)可。要應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞內(nèi)容做出全過程分析，將新聞的來龍去脈透明化呈現(xiàn)在大眾眼前。雖然大數(shù)據(jù)時代為新聞的采集提供了方便，但是新聞的傳播不再只通過傳統(tǒng)媒體，編輯可以建立數(shù)據(jù)可視化團(tuán)隊(duì)專門為大眾提供新聞核實(shí)的過程，彰顯出媒體的權(quán)威性，提高受眾的滿意度，吸引更多的人閱讀新聞，增加新聞的閱讀量。

（二）數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用能力

大數(shù)據(jù)時代，許多工作領(lǐng)域都強(qiáng)調(diào)用數(shù)據(jù)說話。新聞編輯毫不例外需要依靠數(shù)據(jù)來做好編輯工作，依托大數(shù)據(jù)平臺來獲取相關(guān)信息，所以，編輯要提高數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，保證數(shù)據(jù)的客觀性，用來作為分析的依據(jù)。目前透過數(shù)據(jù)分析可以從中得到很多信息，數(shù)據(jù)的背后是對新聞事件真實(shí)情況的反映。新聞價值也可以從數(shù)據(jù)分析中得到準(zhǔn)確的答案。新聞編輯只有對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，才能保證新聞選材的真實(shí)性，讓大眾被新聞內(nèi)容所吸引，推動編輯在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)型。

（三）滿足受眾個性化需求的信息推送能力

處于信息高度發(fā)達(dá)的時代，人們接收信息的方式多種多樣，所以在給受眾推送相關(guān)信息時要進(jìn)行深入調(diào)查，可以按人群分類或地區(qū)分類，給他們推送特定的內(nèi)容，實(shí)行個性化推送能夠快速吸引受眾的目光。新聞編輯要結(jié)合大數(shù)據(jù)找出新聞事件背后的深層內(nèi)涵。新聞編輯要堅(jiān)持使用公平公正的態(tài)度對待推送內(nèi)容，第一要保證信息的準(zhǔn)確性，不傳謠、不造謠。第二，要讓信息報(bào)道變得通俗易懂。第三，要懂得運(yùn)用傳播規(guī)律。使用一些如音樂、短視頻、動畫等相關(guān)傳播方式，來將信息個性化地展示給受眾，滿足受眾的多樣化需求。還可推送簡化但包含齊全要素的重要信息，節(jié)省受眾的閱讀時間。在推送服務(wù)中，要學(xué)會合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，個性化處理，提高新聞推送的質(zhì)量。

（四）有效的知識管理能力

新聞編輯工作不是簡單地對文字進(jìn)行編輯就可以做好的，尤其是在大數(shù)據(jù)背景下，新聞編輯的能力更加重要。首先，新聞編輯自身要有一定的知識儲備，要對專業(yè)知識和其他一些社會知識有深層次的了解，才能深入社會與新聞受眾有深層次的接觸。其次，新聞編輯不僅要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，還要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，對各類有關(guān)新聞策劃活動等都有感悟，能夠想受眾所想，從新聞引發(fā)思考等角度正向引導(dǎo)社會輿論?，F(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用給新聞編輯提供了一個很好的平臺，利用大數(shù)據(jù)可以時刻關(guān)注受眾對新聞的反饋情況，及時發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道中存在的問題并加以改正，這樣的良性循環(huán)，有助于實(shí)現(xiàn)新聞編輯的轉(zhuǎn)型。

（五）拓展新聞傳播渠道的能力

新聞編輯要將目光放得更長遠(yuǎn)一些，利用技術(shù)手段搜集發(fā)現(xiàn)更多有價值有意義的新聞，同時拓展自身的知識視野，不斷接受受眾的反饋，從新聞標(biāo)題制作等細(xì)節(jié)上做到更加符合受眾要求，實(shí)現(xiàn)新聞與受眾之間的互動。此外，要通過大數(shù)據(jù)平臺，進(jìn)一步拓展新聞傳播渠道，提升新聞傳播的影響力。

三、大數(shù)據(jù)時代新聞編輯的堅(jiān)守

（一）堅(jiān)守新聞敏感性的提升

大數(shù)據(jù)時代，新聞信息海量，編輯要在其中找到有價值的新聞，就要具備非常高的新聞敏感性。首先，編輯要加強(qiáng)對新聞事件的思考，依據(jù)新聞線索進(jìn)行探索與創(chuàng)新，與記者密切協(xié)作完善新聞報(bào)道的內(nèi)容。其次，加強(qiáng)對相關(guān)新聞事件的調(diào)查研究，即思考新聞事件的關(guān)聯(lián)、存在的意義與目的，據(jù)此進(jìn)一步理清新聞事件的來龍去脈，也在此過程中不斷提升自身的新聞敏感性。最后，編輯的思想與創(chuàng)新意識增強(qiáng)，對新聞的認(rèn)識也會更加深刻，報(bào)道也可以展示出其新聞價值，提升社會影響力。在當(dāng)今復(fù)雜的社會生態(tài)下，編輯只有堅(jiān)守新聞敏感性，堅(jiān)持報(bào)道有價值、有深度的新聞，面對大數(shù)據(jù)時代媒體的融合發(fā)展，提高采編時效，創(chuàng)新采編思維，豐富采編技能，利用先進(jìn)的采編設(shè)備結(jié)合數(shù)據(jù)分析篩選出有意義的新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)編輯的真正意圖。

（二）堅(jiān)守新聞的客觀性與真實(shí)性

新聞的本質(zhì)就是真實(shí)與客觀，這也是新聞編輯需要堅(jiān)守的基本職業(yè)道德。編輯對新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格篩選把關(guān)，確保新聞?wù)鎸?shí)，才能讓受眾看到可信的內(nèi)容，從新聞中了解社會生活。大數(shù)據(jù)時代有很多的信息涌現(xiàn)在大眾的視線中，但是一些新聞信息的真實(shí)性有待考量，長此以往會讓大眾失去對媒體的信任，所以編輯應(yīng)該將真實(shí)的新聞信息呈現(xiàn)在大眾眼前，提高新聞媒體的公信力。在輿論引導(dǎo)的過程中，編輯應(yīng)全面考察新聞事件背景，傾聽來自各方面的不同聲音，通過多種途徑反復(fù)鑒別從而確保新聞?wù)鎸?shí)地呈現(xiàn)在大眾面前，增強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)力。

（三）堅(jiān)守編輯理念的創(chuàng)新

在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的新聞理念已無法適應(yīng)快節(jié)奏、多元化的媒介市場環(huán)境。由此，編輯必須創(chuàng)新理念，轉(zhuǎn)變思維，不斷提高以受眾需求為主導(dǎo)的自覺性。具體來說，就是摒棄不適合時代發(fā)展的新聞理念，擺脫傳統(tǒng)傳播手段與方式的局限性，從“經(jīng)驗(yàn)式”選題策劃、傳統(tǒng)編輯模式轉(zhuǎn)移到利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)對新聞數(shù)據(jù)的收集、挖掘、篩選、統(tǒng)計(jì)和分析，真正實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)編輯到數(shù)字化采編的思維和工作方式的轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)時代，新聞編輯只有充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，更加及時、準(zhǔn)確地分析當(dāng)前的新媒體傳播及發(fā)展趨勢，充分了解目前新聞受眾群體的需求，深度挖掘和掌握新聞資源，才能編輯出更多符合受眾需求的新聞精品。

結(jié)語

新聞編輯要在大數(shù)據(jù)時代下發(fā)展得越來越好，就要始終保持初心，融入時代，準(zhǔn)確定位；要不斷提高自身的綜合素養(yǎng)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力。一方面，編輯要堅(jiān)持給大眾提供客觀真實(shí)的新聞，探索新的編輯手段，為大眾提供所需要的新聞。另一方面，編輯要全面提高自身素質(zhì)，利用數(shù)據(jù)技術(shù)為大眾推送新穎的新聞。新聞事業(yè)的發(fā)展需要編輯不斷順應(yīng)時代的變化，編輯更要秉承初心、堅(jiān)守職業(yè)道德，從而不斷創(chuàng)造佳作。

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（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）

責(zé)編：姚少寶