王虹凱

【摘? ?要】播音員主持人加強(qiáng)主體約束，不僅是自我形象保護(hù)和對(duì)媒體組織的負(fù)責(zé)，也是傳媒倫理的現(xiàn)實(shí)要求，更是推動(dòng)媒體融合，提升新聞?shì)浾摗八牧Α钡娜肆Y源保障。本文從傳媒倫理學(xué)出發(fā)，分析融媒體時(shí)代傳媒倫理規(guī)范的新變化，結(jié)合播音員主持人的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與現(xiàn)實(shí)問題，以播音員主持人的公眾身份談該主體的相關(guān)約束意識(shí)，提出了構(gòu)建播音員主持人“主播職業(yè)約束、主播崗位約束、跨媒介言行約束、商業(yè)化約束”的主體約束意識(shí)四條路徑，旨在補(bǔ)充擴(kuò)展傳媒倫理學(xué)的播音主持倫理體系，促進(jìn)播音員主持人隊(duì)伍的良性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳媒倫理學(xué)；播音員主持人；主體約束；媒介融合；職業(yè)素養(yǎng)

【基金項(xiàng)目】本文系2022年度河北傳媒學(xué)院第十四屆校級(jí)科研課題“傳媒倫理學(xué)視域下，播音員主持人的主體約束意識(shí)建構(gòu)研究”研究成果，課題編號(hào)KT202271。

傳媒倫理學(xué)是應(yīng)用倫理學(xué)的一個(gè)分支，研究的基本問題是大眾傳媒領(lǐng)域中出現(xiàn)的職業(yè)群體價(jià)值、倫理訴求和道德標(biāo)準(zhǔn)與社會(huì)整體利益、倫理訴求和價(jià)值取向之間的關(guān)系。傳媒倫理作為一種職業(yè)道德，是調(diào)節(jié)各種媒介關(guān)系，規(guī)范媒介從業(yè)人員媒介行為的一種手段。[1]播音員主持人作為媒介的代言人，其言行舉止關(guān)系到媒介傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的養(yǎng)成，以傳媒倫理學(xué)作為現(xiàn)實(shí)關(guān)照，一方面可以提升播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德，另一方面可以為播音與主持藝術(shù)專業(yè)學(xué)習(xí)者做好傳媒倫理道德建設(shè)的準(zhǔn)備。本文即在傳媒倫理學(xué)視域下，結(jié)合我國(guó)當(dāng)下傳媒倫理關(guān)注的主要問題，從職業(yè)道德素養(yǎng)建設(shè)、新聞?shì)浾摗八牧Α碧嵘?、輿論話語(yǔ)權(quán)把握、社會(huì)責(zé)任感養(yǎng)成的角度出發(fā)，以期促進(jìn)播音員主持人的主體約束意識(shí)，助力提升播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)水平。

一、播音員主持人主體約束意識(shí)的建構(gòu)背景

播音員主持人作為媒介代言人、信息把關(guān)人、媒體融合發(fā)展的排頭兵，其行為與媒體組織傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有較大關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)階段，新媒體平臺(tái)搶占信息傳播高地，受眾信息消費(fèi)需求日趨多樣化，播音員主持人職業(yè)也受到新媒體沖擊。

一方面，傳統(tǒng)媒體式微與新媒體平臺(tái)崛起，使傳統(tǒng)媒體的播音員主持人在猶豫與矛盾中艱難前行，部分播音員主持人在流量裹挾下，喪失立場(chǎng)；在金錢誘惑下，失去底線；在短暫爆紅下，沖淡責(zé)任。另一方面，媒介屬性影響傳播特性，一些新媒體平臺(tái)在其直觀、便捷、生動(dòng)、迅速、互動(dòng)等傳播優(yōu)勢(shì)背后，也存在著片面、鼓吹、虛假、庸俗、盲從等傳播劣勢(shì)。播音員主持人在踐行媒體融合的大背景下，如何放大新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，避免新媒體平臺(tái)的傳播劣勢(shì)？如何做推動(dòng)媒體融合的排頭兵？解決以上問題，構(gòu)建以傳媒倫理學(xué)為現(xiàn)實(shí)關(guān)照的播音員主持人主體約束意識(shí)已是當(dāng)務(wù)之急。

二、播音員主持人的主體約束意識(shí)概述

主體的社會(huì)行為是在自我控制意識(shí)下的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，社會(huì)行為的質(zhì)量和效果如何，很大程度上取決于主體自我控制的程度。這種主體的自我控制意識(shí)，就是主體約束意識(shí)。[2]主體在社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中，處于主動(dòng)地位，具有主觀能動(dòng)性，傳媒倫理作為規(guī)范媒介從業(yè)人員媒介行為的一種手段，強(qiáng)化主體自我約束意識(shí)的意義重大。馬克思主義倫理學(xué)認(rèn)為，道德規(guī)范的他律性如果不能轉(zhuǎn)換為道德主體自己的自律，那么，對(duì)道德主體是毫無道德意義可言的。只有當(dāng)外在的約束力轉(zhuǎn)換為道德主體的內(nèi)在約束，即道德主體的意志約束，才能從根本上提高道德水準(zhǔn)。[3]

播音員主持人是媒介組織信息傳播的重要參與者，其社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)即信息傳播實(shí)踐。播音員主持人的信息傳播效能很大程度上取決于其對(duì)主體約束意識(shí)的把握。播音員主持人面對(duì)新媒體發(fā)展窗口期，短視頻平臺(tái)紅利期，要增強(qiáng)自我約束力，主動(dòng)擺脫各種欲望的驅(qū)使，避免忘卻使命、信念，以防因心理失衡而使行為變形。播音員主持人要正確發(fā)揮主觀能動(dòng)性，時(shí)刻強(qiáng)化“主播職業(yè)約束、主播崗位約束、跨媒介言行約束、商業(yè)化約束”的主體約束意識(shí)，才能做好黨和人民信賴的播音員主持人。

三、播音員主持人主體約束意識(shí)的建構(gòu)路徑

子曰：“其身正，不令而行；其身不正，雖令不從?！辈ヒ魡T主持人作為媒介組織的代言人，其言談舉止，直接影響媒體形象，影響新聞?shì)浾摗八牧Α钡奶嵘??；ヂ?lián)網(wǎng)大潮中，人人皆是“透明人”成為可能，形象的建設(shè)與毀滅，僅在須臾之間。在此，僅以播音員主持人的公眾身份談該主體的相關(guān)主體約束意識(shí)。播音員主持人的主體約束包含：主播職業(yè)約束、主播崗位約束、跨媒介言行約束、商業(yè)化約束。

（一）主播職業(yè)約束

播音員主持人的職業(yè)規(guī)范性包含職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德兩個(gè)層面，加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)建設(shè)與職業(yè)道德約束是從事播音主持職業(yè)的前提與基礎(chǔ)。主播職業(yè)約束，強(qiáng)調(diào)播音員主持人的自我認(rèn)知，時(shí)刻明白“我是誰(shuí)與為了誰(shuí)”，以播音主持職業(yè)本身所帶來的潛在約束力，約束自我，成就自我，主播職業(yè)約束是播音員主持人日常生活工作的宏觀統(tǒng)領(lǐng)與力量源泉。

播音員主持人加強(qiáng)主播職業(yè)約束，不僅是自我形象保護(hù)，也是對(duì)媒介組織的高度負(fù)責(zé)。播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)包含有聲語(yǔ)言表達(dá)力、形體表情控制力、舞臺(tái)實(shí)踐掌控力、文學(xué)底蘊(yùn)基礎(chǔ)力、適應(yīng)時(shí)代創(chuàng)新力、團(tuán)結(jié)互助合作力。作為播音與主持藝術(shù)專業(yè)的學(xué)習(xí)者及從業(yè)者，要自主對(duì)照、主動(dòng)培養(yǎng)、加緊完善，以更為全面的職業(yè)素養(yǎng)助力促進(jìn)新聞?shì)浾摗八牧Α钡奶嵘?。播音員主持人的職業(yè)道德包含忠誠(chéng)于黨、服務(wù)人民、正確導(dǎo)向、業(yè)務(wù)精進(jìn)、遵紀(jì)守法、勤勉自律、善于協(xié)作、公平正義。職業(yè)道德約束不是別人強(qiáng)加的，而是主動(dòng)自律，要常修從藝之德，常懷律己之心，常思貪欲之害，常戒非分之想，以自律促自醒，以自醒建自律，全面提升播音員主持人職業(yè)道德建設(shè)，做好媒介組織的代言人。播音員主持人在某些層面上是社會(huì)的“老師”，其承擔(dān)著信息傳播、輿論引導(dǎo)、知識(shí)教育、文化引領(lǐng)等社會(huì)職能，其職業(yè)素養(yǎng)影響著傳播效能的實(shí)現(xiàn)，職業(yè)道德影響著社會(huì)風(fēng)氣的導(dǎo)向，可以說，主播職業(yè)約束，是播音主持事業(yè)的成功之本，是播音員主持人行穩(wěn)致遠(yuǎn)的保障。當(dāng)然，播音員主持人職業(yè)素養(yǎng)的培育與職業(yè)道德的養(yǎng)成不在一朝一夕，而在朝朝暮暮，不棄點(diǎn)滴，貴在持恒，唯有如此，才可以內(nèi)化于心，外化于行，以全面的職業(yè)素養(yǎng)與高度的社會(huì)責(zé)任感，做媒體融合發(fā)展的排頭兵。

（二）主播崗位約束

播音員主持人的媒介形象影響媒介組織形象，播音員主持人的崗位表現(xiàn)是打造其媒介形象的重要組成部分。主播崗位約束，強(qiáng)調(diào)播音員主持人提醒自己“如何做好播音員主持人”，特指播音員主持人在工作崗位中業(yè)務(wù)素養(yǎng)完善把握與業(yè)務(wù)能力自主提升的意識(shí)，如果說主播職業(yè)約束是宏觀統(tǒng)領(lǐng)，主播崗位約束就是具體方法論，其不僅是職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德的具體體現(xiàn)，也是播音員主持人在工作崗位上應(yīng)有的業(yè)務(wù)追求。

2021年9月15日晚，《杭州新聞聯(lián)播》直播過程中，因提詞器出現(xiàn)故障，男主播一臉無奈表情不停按動(dòng)遙控器，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)于“主持人缺乏職業(yè)素養(yǎng)及欄目組缺乏緊急情況預(yù)案”的熱議。2021年11月12日，天津交通廣播《紅綠燈》節(jié)目直播過程中，兩位節(jié)目主持人對(duì)于“乾隆白菜”是不是涼菜引發(fā)爭(zhēng)執(zhí)，其中一位主持人更是情緒失控，摔門而去，事后，天津交通廣播對(duì)涉事主持人做出了停職處理。播音員主持人在主播崗位上缺乏職業(yè)素養(yǎng)的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，除暴露出媒介組織關(guān)于主播培訓(xùn)與管理的不足，更顯示出播音員主持人主播崗位約束能力的不足。

身處“人人皆媒”時(shí)代，播音員主持人工作中的言語(yǔ)失控、行為失態(tài)都可能會(huì)迅速演化為大型“社死”現(xiàn)場(chǎng)，構(gòu)建主播崗位約束意識(shí)，是播音員主持人的基本職業(yè)素養(yǎng)要求，更是當(dāng)前媒介環(huán)境下的必要選擇。播音員主持人的崗位約束意識(shí)包括但不限于，堅(jiān)持正確職業(yè)志向，樹立崇高職業(yè)理想，錘煉精湛業(yè)務(wù)能力，強(qiáng)化團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，堅(jiān)守職業(yè)初心使命，開拓職業(yè)發(fā)展新局。主播崗位約束的構(gòu)建，由主體意識(shí)自覺、主體行為自覺、主體反省自覺、主體修正自覺四方面構(gòu)成，其中，主體意識(shí)自覺是主體行為自覺的前提基礎(chǔ)，主體反省自覺是對(duì)主體行為自覺的監(jiān)督檢查，主體修正自覺是對(duì)主體反省自覺的實(shí)踐落實(shí)，四方面互為影響，共同促進(jìn)主播崗位約束意識(shí)的成功構(gòu)建。

（三）跨媒介言行約束

在此所談的“跨媒介言行約束”，主要是指在職在崗的播音員主持人在各大新媒體平臺(tái)的行為言論要有所約束。在抖音、快手、直播平臺(tái)等新媒體平臺(tái)，以“主持人”身份進(jìn)行“V”字認(rèn)證注冊(cè)的傳統(tǒng)媒體主持人用戶被天然地劃為一個(gè)群體。這既可以看作是主持人群體自我營(yíng)銷或娛樂的個(gè)人行為，也可以看作是傳統(tǒng)媒體和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)主持人群體跨媒介傳播行為的鼓勵(lì)，還可以看作是拓展主持人群體職業(yè)話語(yǔ)空間的一次契機(jī)。[4]播音員主持人的跨媒介傳播行為，不是個(gè)體行為，而是其媒體身份的跨平臺(tái)延伸，不管播音員主持人是否承認(rèn)，是否“V”字認(rèn)證，其“播音員主持人”的現(xiàn)實(shí)身份，為其在新媒體平臺(tái)的發(fā)展提供了信任背書，播音員主持人在新媒體平臺(tái)的行為，理應(yīng)受到自我主體約束，不可隨心所欲。

播音員主持人在新媒體平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)要有所約束。話語(yǔ)權(quán)，即話語(yǔ)權(quán)力，是信息傳播主體的潛在現(xiàn)實(shí)影響力，話語(yǔ)權(quán)不是上天賦予、自我封賞的，播音員主持人的話語(yǔ)權(quán)是以平臺(tái)賦能為前提，個(gè)人實(shí)力為兩翼，團(tuán)隊(duì)合作為保障來實(shí)現(xiàn)的。隨著媒介融合發(fā)展，播音員主持人的話語(yǔ)空間被延伸，話語(yǔ)權(quán)力被放大，但是，“權(quán)力越大，責(zé)任越大”。在各大媒介平臺(tái)，在職在崗播音員主持人的主體身份，以“某某電視臺(tái)主播”為受眾所知，其言論皆可能會(huì)被受眾理解放大至某媒體言論，不以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移。在職在崗播音員主持人與媒體組織，相融相生，互為影響，其話語(yǔ)權(quán)力，源于媒體組織賦能，應(yīng)對(duì)媒體組織負(fù)責(zé)。播音員主持人的話語(yǔ)權(quán)不是個(gè)人的“自留地”，每一次言論，皆要心中有立場(chǎng)，表達(dá)有分寸，語(yǔ)言有底線，不可口無遮攔，不可口不擇言，不可無輿論引導(dǎo)意識(shí)。話語(yǔ)權(quán)約束，不是強(qiáng)加給播音員主持人的“捆仙繩”，讓其無所作為，而是必要時(shí)施加的“緊箍咒”，使其心有敬畏，言有尺度，以此，維護(hù)其個(gè)人公眾形象，保障媒體的公信力。

2022年1月26日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范播音員主持人職業(yè)行為和社會(huì)活動(dòng)管理的意見》，其中，要求各播出機(jī)構(gòu)要規(guī)范播音員主持人言行，明確要求播音員主持人不得參加有損媒體形象、自身形象的組織和活動(dòng)；對(duì)播音員主持人通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)直播、文字音視頻信息發(fā)布等行為，堅(jiān)持規(guī)范和發(fā)展并重，根據(jù)職務(wù)行為信息、私人信息等不同性質(zhì)分別提出管理要求，熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、提高網(wǎng)絡(luò)輿情意識(shí)，走好網(wǎng)上群眾路線，[5]國(guó)家廣播電視總局，對(duì)于播音員主持人的言行做出了制度層面的約束。播音員主持人是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的重要力量，是提升傳統(tǒng)主流媒體網(wǎng)絡(luò)空間傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的生力軍。播音員主持人要明確自我身份，加強(qiáng)自我跨媒介言行約束，充分利用個(gè)人影響力，增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，努力做網(wǎng)絡(luò)空間正能量的傳播者。

（四）商業(yè)化約束

馬克思曾說：“作家當(dāng)然必須掙錢才能生活寫作，但是他決不應(yīng)該為了掙錢而生活寫作?！逼鋵?shí)，播音員主持人也決不應(yīng)該單純?yōu)榱藪赍X而去從事播音主持工作。自媒體平臺(tái)的商業(yè)化生存模式使得平臺(tái)本身缺乏必要的內(nèi)在倫理約束，唯流量、標(biāo)題黨、假新聞、媚俗化、打擦邊球、假冒偽劣、無底線夸大營(yíng)銷等亂象層出不窮，播音員主持人身為媒介組織代言人，其身份已超出個(gè)人身份范疇，身處自媒體商業(yè)化浪潮中，要加強(qiáng)自我商業(yè)化約束，有所為，有所不為。同時(shí)，在2022年1月26日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范播音員主持人職業(yè)行為和社會(huì)活動(dòng)管理的意見》，其中指出，播音員主持人參與廣告代言、商業(yè)推廣、網(wǎng)絡(luò)帶貨等各類商業(yè)活動(dòng)，須經(jīng)所在播出機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，新聞欄目播音員主持人參加此類活動(dòng)要從嚴(yán)把關(guān)。此管理意見，將播音員主持人的“商業(yè)化”關(guān)進(jìn)了制度籠子。

需要說明的是，商業(yè)化約束，不是禁止商業(yè)化，而是要把握好“商業(yè)化”分寸。2020年，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，其中提出，要發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，增加主流媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和能力，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)新媒體融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。播音員主持人可借助傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)，依托個(gè)人專業(yè)能力與影響力，打造互聯(lián)網(wǎng)＋旅游、互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)副產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)＋教育等全新商業(yè)模式，從而助力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、品牌效益的三豐收。媒介融合浪潮下，播音員主持人要樹立正確的融合發(fā)展觀，正確處理個(gè)人身份與媒體身份、商業(yè)化與公益化之間的關(guān)系，以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、高站位的姿態(tài)，打造個(gè)人影響力，做媒體融合發(fā)展的排頭兵，從而助力新聞?shì)浾摗八牧Α钡奶嵘?/p>

結(jié)語(yǔ)

媒介融合，萬(wàn)物互聯(lián)，回顧傳播歷史進(jìn)程，大眾傳媒對(duì)現(xiàn)代生活的影響是前所未有的，由傳媒發(fā)展而引發(fā)的媒體倫理道德問題也是前所未有的，但是，傳媒行業(yè)領(lǐng)域眾多，職業(yè)多樣，目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)尚未形成系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的傳媒倫理道德規(guī)范體系。本文即從傳媒行業(yè)中播音員主持人的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，以構(gòu)建播音員主持人主體約束意識(shí)的角度，嘗試補(bǔ)充擴(kuò)展傳媒倫理學(xué)的播音主持倫理體系，從而促進(jìn)播音員主持人隊(duì)伍的良性發(fā)展。

傳媒倫理規(guī)范隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展而變化，播音員主持人身處媒介融合浪潮中，“主播職業(yè)約束、主播崗位約束、跨媒介言行約束、商業(yè)化約束”都是新媒介環(huán)境下的全新命題，構(gòu)建播音員主持人的主體約束意識(shí)，是對(duì)融媒體時(shí)代傳媒倫理規(guī)范的主動(dòng)跟進(jìn)，也是捍衛(wèi)堅(jiān)守傳媒倫理規(guī)范的主體自覺，更是播音員主持人努力做媒體融合排頭兵，實(shí)現(xiàn)全面提升新聞?shì)浾摗皞鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”的具體方法論。

注釋：

[1][3]張傅.傳媒倫理學(xué)教程[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2014：4，154.

[2]趙力.論主體約束意識(shí)[J].理論月刊，2002（09）：29.

[4]吳倩.主持人在短視頻媒介中的傳播生態(tài)與價(jià)值思考[J].新聞愛好者，2020（09）：74.

[5]中央宣傳部辦公廳、國(guó)家廣播電視總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范播音員主持人職業(yè)行為和社會(huì)活動(dòng)管理的意見》的通知[EB/OL]http：//www.nrta.gov.cn/art/2022/1/26/art_113_59409.html.

（作者：河北傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院講師）

責(zé)編：姚少寶