吳順婷

摘? ?要：在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電商和觀光旅游迎來了融合發(fā)展的好契機，農(nóng)村經(jīng)濟得到了蓬勃發(fā)展，農(nóng)村居民的基本生存條件也獲得了很大的提高，從而大大縮短了城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距，也保證了農(nóng)村社會和平安定的發(fā)展，為國民經(jīng)濟創(chuàng)造了新的增長點。在中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中，農(nóng)村觀光旅游業(yè)起到了十分關(guān)鍵的作用。農(nóng)村觀光旅游企業(yè)要留住更多游客，帶動農(nóng)村商品銷量，就應(yīng)該把農(nóng)村電商與旅游商業(yè)融合到一起，從而產(chǎn)生新的經(jīng)濟產(chǎn)品，擴大其經(jīng)濟效益獲取途徑與方法。在鄉(xiāng)村振興背景下，產(chǎn)業(yè)都在采取“互聯(lián)網(wǎng)+”的運作方式，使農(nóng)村旅游業(yè)通過與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的結(jié)合，達到二者的互補，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟向著更加多元化、現(xiàn)代化的目標(biāo)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；農(nóng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；融合發(fā)展

中圖分類號：F724.6；F323；F127? ? ? ?文獻標(biāo)志碼：A? 文章編號：1673-291X（2023）12-0027-04

一、背景分析

當(dāng)前我國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略之一是全面推進鄉(xiāng)村振興，做好鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村建設(shè)問題的工作。所以，在農(nóng)村建設(shè)中最重要的方面是要走農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路線，優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村觀光旅游，而發(fā)展農(nóng)村觀光旅游產(chǎn)業(yè)就是鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村建設(shè)。因此，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)重視“農(nóng)業(yè)+旅游+宣傳”的新型業(yè)態(tài)發(fā)展模式，讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟種類豐富起來，讓觀光旅游產(chǎn)品促進農(nóng)村繁榮。在探尋農(nóng)村觀光旅游發(fā)展道路的過程中，既要豐富農(nóng)村旅游商品供應(yīng)，又要優(yōu)化農(nóng)村旅游業(yè)態(tài)的構(gòu)成，推動當(dāng)前農(nóng)村觀光旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。我國眾多農(nóng)村區(qū)域本就擁有獨特的旅游資源，進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，電商平臺逐漸變成了農(nóng)產(chǎn)品營銷的主要途徑，出現(xiàn)了嶄新的農(nóng)村經(jīng)營發(fā)展模式，即“農(nóng)村旅游”+“農(nóng)村電商”融合的發(fā)展模式。這一模式是利用鄉(xiāng)村地帶的秀麗風(fēng)光開發(fā)農(nóng)村旅游業(yè)，利用電商網(wǎng)絡(luò)平臺進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，既能夠明顯提升鄉(xiāng)村的人氣，又能夠迅速把農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，使銷售額與收益均得到提升，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展前景廣闊。為切實解決“三農(nóng)”問題，必須把農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢資源加以科學(xué)合理運用，形成更加富有特點的農(nóng)村全價值鏈，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的利潤共享體系更為健全，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，并且增強集群競爭力，使農(nóng)業(yè)發(fā)展具有更為廣闊的空間。旅游業(yè)是當(dāng)前促進農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的重點行業(yè)之一，而要充分發(fā)揮農(nóng)村觀光旅游的優(yōu)勢特點，就有必要將其與農(nóng)村電子商務(wù)融合到一起，借助農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶動各種商品的營銷，同時提高鄉(xiāng)村產(chǎn)品的社會認(rèn)知度，從而引來更多旅游者。

二、農(nóng)村旅游發(fā)展中面臨的問題

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村建設(shè)力度的不斷加大推動了農(nóng)村旅游的不斷進步，但現(xiàn)在農(nóng)村旅游不斷發(fā)展進步的過程中還存在一些問題。

（一）服務(wù)質(zhì)量較低，基礎(chǔ)設(shè)備落后

目前，很多農(nóng)村觀光旅游缺乏配套的基礎(chǔ)設(shè)施，適應(yīng)不了旅游者的實際需要，包括交通、住宿、廁所以及停車場等公共設(shè)施不夠完善，存在臟、亂、差的現(xiàn)象，大大降低了游者的欣賞積極性。也有的部分鄉(xiāng)村旅游運行機制不健全，沒有規(guī)范的管理體系，也沒形成相應(yīng)的規(guī)范措施，造成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的運營行為不合理規(guī)范[1]。

（二）沒有突出鄉(xiāng)村特點，缺少多元化的旅游商品

缺乏種類多樣的旅游商品且產(chǎn)品粗糙、雷同，創(chuàng)新與發(fā)展動力欠缺。上述問題不但影響了農(nóng)村旅游發(fā)展，而且也無法適應(yīng)多樣化的游客市場和旅游者需要。而當(dāng)下的農(nóng)村觀光旅游，仍處在美食與住宿這二個方面的基礎(chǔ)發(fā)展初級階段，還未能深挖自身的獨特文化。盡管有的地方注重發(fā)掘本地獨特民俗文化，但是卻沒有融入到產(chǎn)品中去，給旅游者提供的服務(wù)形式還較為簡單，缺乏硬核產(chǎn)品。此外，因為沒有經(jīng)營管理的專業(yè)人才，也使得鄉(xiāng)村在旅游產(chǎn)品和景區(qū)的建設(shè)上缺乏創(chuàng)新，在一定程度上影響了農(nóng)村的觀光旅游發(fā)展[2]。

（三）缺少統(tǒng)一規(guī)劃

對農(nóng)村觀光旅游開發(fā)并未進行科學(xué)的整體規(guī)劃，在農(nóng)村區(qū)域旅游資源發(fā)展的過程中也沒有加入農(nóng)村觀光旅游開發(fā)的設(shè)計，導(dǎo)致農(nóng)村觀光旅游資源的發(fā)展方式單一。而且，政府部門也并沒有承擔(dān)起主體職責(zé)，配套措施沒有到位，更不可能把培訓(xùn)教學(xué)與市場措施結(jié)合在一起，從而沒有形成一個旅游產(chǎn)業(yè)品牌、形成一個封閉式的區(qū)域規(guī)劃，產(chǎn)生無序發(fā)展、低質(zhì)量雷同發(fā)展的現(xiàn)象，同時也加劇了同質(zhì)化競爭[3]。

三、“農(nóng)村電商”與“農(nóng)村旅游”的概念及特征

（一）農(nóng)村電商概念及特征

農(nóng)村電子商務(wù)主要是指運用計算機技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺來營銷產(chǎn)品，主要營銷特色農(nóng)業(yè)，并利用線下物流運輸方法實現(xiàn)產(chǎn)品的買賣。農(nóng)村電子商務(wù)和傳統(tǒng)的市場交易方式完全不同，它不受時間空間約束，而且對農(nóng)業(yè)地域的特色資源實現(xiàn)了更全面高效的運用，從而使得農(nóng)村的市場交易范圍更加擴大。在空間上，電商通過線上交易、線下物流的方法，使全球各地的終端用戶都能夠在線上完成商品交易，并利用此平臺發(fā)布消息，從而具備即時性、高效性的特征。不僅溝通與交流不再受空間局限，而且成本也明顯降低，能夠面向更多用戶，減少了市場拓展的困難。因此，利用網(wǎng)購渠道實現(xiàn)溝通，有著簡單快速的優(yōu)勢。在活動主體方面，由于電子商務(wù)的包容性很強，不但生產(chǎn)加工者能夠積極參與，用戶、生產(chǎn)經(jīng)營者也能夠積極參與，從而獲得收益。農(nóng)民通過電商營銷能夠直觀掌握他們的生產(chǎn)需要，以便為生產(chǎn)提供更多依據(jù)，從而實現(xiàn)多樣化的市場需求。經(jīng)營者能夠利用電子商務(wù)的方式公布商品信息，用戶通過平臺挑選商品即可。電子商務(wù)模式能夠帶來更為廣泛的交易空間，特別是電商營銷方式的存在，使得商品信息的呈現(xiàn)更為簡單、實時，買家能夠按照需要挑選商品，在平臺上下單后店鋪可以最快時間內(nèi)發(fā)貨，所有商品均能在短期內(nèi)送到用戶的手上[4]。

（二）農(nóng)村旅游概念及特征

我國農(nóng)村觀光旅游的類型非常多，分為傳統(tǒng)觀光式、休閑式、度假式、體驗式、商務(wù)式等。而農(nóng)村觀光式其實就是充分發(fā)揮農(nóng)村本土特色的自然優(yōu)勢，并根據(jù)本地的歷史優(yōu)勢，以發(fā)展休閑旅游為主要目的的觀光模式，在傳統(tǒng)觀光方式的基礎(chǔ)上，又融合了當(dāng)前的時代特色、發(fā)展趨勢，富有創(chuàng)新性，因此獲得了社會普遍的好評。狹義而言，農(nóng)村旅游業(yè)是在農(nóng)村區(qū)域進行的觀光項目，著重運用自然資源吸引外來參觀者。我們的定位是農(nóng)村地區(qū)內(nèi)富有魅力的自然資源，以都市游客居多，還可能引入部分農(nóng)村居民[5]。農(nóng)村旅游的特點非常突出，具體分為如下一些領(lǐng)域。

第一，富有農(nóng)村自然風(fēng)光的旅游性，而這也是游客們被吸引過來的主要因素。由于許多鄉(xiāng)村區(qū)域都有著天然豐富魅力的自然風(fēng)光，且?guī)в袇^(qū)域性的特色旅游。

第二，具有良好產(chǎn)品體驗性。大多數(shù)來農(nóng)村旅游的客人都來自大中城市，到農(nóng)村旅游主要是體會鄉(xiāng)村恬靜悠然的田野生活、田野風(fēng)景，并體會獨具特色的農(nóng)村民俗文化，從而得到豐富有趣的旅游觀光體會。

第三，發(fā)展旅游業(yè)可以促進地方經(jīng)濟發(fā)展。農(nóng)村觀光旅游能夠吸納更多的外地消費者，使消費市場更加拓展，從而取得更多的經(jīng)濟效益與旅游資源可持續(xù)發(fā)展。

第四，鄉(xiāng)村旅游地的本土景點、歷史文化景觀等都別具一格，因此能夠引來眾多游人。外來人口擴大會加大管理難度，可能帶來污染等問題。因此，在發(fā)展壯大的過程中要兼顧可持續(xù)性發(fā)展。

第五，各地應(yīng)具有多樣性，農(nóng)村由于所處地域、氣候、習(xí)俗文化等各不相同，旅游特色也就會多種多樣，因此須對此進行合理開發(fā)利用，以增加農(nóng)村觀光旅游地的多變性。

四、“農(nóng)村旅游”+“農(nóng)村電商”融合的特點與分析

（一）“農(nóng)村旅游”+“農(nóng)村電商”融合的特點

1.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式規(guī)?；?/p>

到各地農(nóng)村旅游的客人不僅會被當(dāng)?shù)孛利惖奶飯@風(fēng)光和鄉(xiāng)村特色傳統(tǒng)民俗文化所折服，還會迫切地希望品嘗到別具風(fēng)味的食品，因此巨大的游客量也加大了食品的需求量。在“農(nóng)村旅游”+“農(nóng)村電商”的融合發(fā)展模式下，要加強對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的整合力度，積極推進大規(guī)模式商品生產(chǎn)活動，嚴(yán)格規(guī)范市場秩序，為食品的生產(chǎn)與銷售提供良好環(huán)境。例如，有些農(nóng)戶就主動成為了中國農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會的會員，并能夠在電子商務(wù)平臺上獲得免費咨詢、教學(xué)幫助等業(yè)務(wù)，在協(xié)會的協(xié)調(diào)下形成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，不但大大降低成本，還大大提高了食品安全性，食品也更容易受到人們歡迎，為中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展帶來源源不斷的新生命力[6]。

2.農(nóng)村旅游農(nóng)業(yè)化

在游人步入田野時，希望見到與城市中不同的景觀，并分享種植的喜悅。但有些鄉(xiāng)村地區(qū)卻舍本逐末，營建了大量的人文景點，打破了原來的自然生態(tài)環(huán)境，到處可見現(xiàn)代化服務(wù)設(shè)施，使田野風(fēng)光的觀賞價值大打折扣，對旅游者的吸引力大大減弱，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展也因此進入到了困境當(dāng)中。因此，“農(nóng)村旅游”+“農(nóng)村電商”的融合式發(fā)展，應(yīng)提倡在鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)大力發(fā)展農(nóng)村生態(tài)觀光旅游，在銷售農(nóng)產(chǎn)品的同時向消費者推介其產(chǎn)品環(huán)境，使線上線下相結(jié)合的銷售模式提高推廣效應(yīng)，從而增加受眾人群。在鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)要盡量保持最原始的田園風(fēng)光與自然資源，這會使旅游者產(chǎn)生無限熱愛之情，把這里作為旅游觀光勝地，從而帶動農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展。

3.農(nóng)產(chǎn)品銷售品牌化

當(dāng)今的中國農(nóng)產(chǎn)品市場同質(zhì)化問題嚴(yán)重，普通消費者很難對各個產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品快速識別開來，而忠誠消費者則少之又少，因此僅僅以價格制勝是很難行得通的。在“農(nóng)村旅游”+“農(nóng)村電商”結(jié)合的方式下，通過創(chuàng)建優(yōu)勢產(chǎn)品，打響農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度，就可以在一定程度上提升中國農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，通過線上與線下采取不同的推廣手段，分別將農(nóng)產(chǎn)品形象打造與農(nóng)村旅游產(chǎn)品營銷作為側(cè)重點，使得不同地域的旅游者能夠在互聯(lián)網(wǎng)上方便地選購，這樣他們通過互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂的參觀團就可以在到達鄉(xiāng)村后拿到商品和服務(wù)，這樣農(nóng)村觀光旅游與農(nóng)業(yè)電商就會產(chǎn)生必然的關(guān)系，在相互傳播下促進農(nóng)業(yè)的品牌打造，發(fā)揮品牌效應(yīng)，為鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)造巨大效益。

（二）“農(nóng)村旅游”+“農(nóng)村電商”融合的分析

1.互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及

隨著信息時代不斷進步與社會科學(xué)信息技術(shù)的快速進步發(fā)展，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)必然得到快速進步與發(fā)展，并且此種新技術(shù)被廣泛運用在多個商業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，為促進我國現(xiàn)代農(nóng)村商品的穩(wěn)定健康發(fā)展進步奠定了良好的理論基礎(chǔ)和技術(shù)條件，提供了新的科學(xué)性與技術(shù)研究方面的理論支撐。近年來，農(nóng)村文化旅游已經(jīng)開始呈現(xiàn)出一種爆發(fā)式快速增長的發(fā)展趨勢[7]。

因此，在農(nóng)村觀光旅游實際發(fā)展過程當(dāng)中，在將如何發(fā)展先進農(nóng)村區(qū)域旅游信息電商服務(wù)作為實際運用關(guān)鍵技術(shù)的同時，要特別注意如何保證先進農(nóng)村移動端和互聯(lián)網(wǎng)時代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)代農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)電子技術(shù)的合理充分運用與有效融合普及。網(wǎng)絡(luò)在中國基本上已經(jīng)進行了全面發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)資源在各個領(lǐng)域都進行了大量發(fā)展和有效運用。到2021年6月，我國農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)居民互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)普及率水平為59%，村居民通用的光纖和4G的光纖比例均基本超過了99%。2020年3月，我國農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)居民互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)普及率水平為46%，與2019年底同比提升7.8個百分點。我國城鄉(xiāng)居民地區(qū)與農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的差距同比減少了5.9%。我國的農(nóng)村電子商務(wù)及網(wǎng)上實體零售額已由2004年的1 800億元，迅速增加到2019年的1.7萬億，規(guī)模比增長了8.4倍。隨著中國農(nóng)村實體電子商務(wù)的迅速成長，中國農(nóng)村實體電子商務(wù)線上的零售總額占比在我國網(wǎng)上實體的總零售額、市場份額也逐漸有所增長。農(nóng)村電子商務(wù)緊緊抓住這一發(fā)展契機，借助現(xiàn)代化科技改革，由早期的門戶網(wǎng)站發(fā)展形成了當(dāng)今的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，消費者能夠在線上通過各種途徑實現(xiàn)交易，為農(nóng)村電子商務(wù)的開展帶來了信息技術(shù)領(lǐng)域的有力保障。另外，農(nóng)村旅游已經(jīng)能夠通過各類平臺開展宣傳推廣，傳播途徑更加拓寬，宣傳推廣成本在逐步降低，讓農(nóng)村電子商務(wù)更加起到了關(guān)鍵作用，從而促進“農(nóng)村旅游”+“農(nóng)村電商”的整合發(fā)展能夠變?yōu)楝F(xiàn)實，鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條更加趨于完整，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展也將呈現(xiàn)出嶄新景象。

2.農(nóng)戶思想意識的覺醒

融媒時代的出現(xiàn)徹底解放了農(nóng)民的經(jīng)濟思維，也促使了他們的經(jīng)濟思想變得越來越活躍，因為土地已經(jīng)不再是收入的主要源泉。于是許多農(nóng)民參與到了農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整工作中，思考著怎樣才可以提高農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟附加值，怎樣快速把農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，從而獲取更多的經(jīng)濟收入。因此紛紛把眼光放到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)上，為二者融入經(jīng)濟發(fā)展制造了機會。不同地域的人們，既能夠在當(dāng)?shù)噩F(xiàn)場品味特色美食，也可以在農(nóng)村電子商務(wù)平臺上購買最新的農(nóng)產(chǎn)品，還能夠在品嘗農(nóng)產(chǎn)品中感受到農(nóng)村的自然風(fēng)光，這充分顯示了鄉(xiāng)村度假和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展是相輔相成、優(yōu)勢互補的，因此二者的融合發(fā)展極有必要性[8]。

3.旅游市場升溫

隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展，我國農(nóng)村城市化建設(shè)進程越來越快，這也促使我國城鄉(xiāng)區(qū)域一體化城市格局越來越健全與越加完善，而且我國農(nóng)村在通過建設(shè)多種城市基礎(chǔ)配套設(shè)施的不同時期卻也獲得了更多的科技成就。但由于居住在都市的人長期快節(jié)奏的生活模式使他們感覺身心俱疲，把農(nóng)村觀光當(dāng)作一個新時尚，而田園生活步伐緩慢，周圍風(fēng)光美麗，為他們提供了與眾不同的享受，這也是近些年來農(nóng)村觀光逐步升溫的原因之一。因此，想要極大挖掘出鄉(xiāng)村觀光的潛能，就必須做好其和農(nóng)業(yè)電商的結(jié)合工作，盡量保持鄉(xiāng)村的原有地形地貌和環(huán)境條件，使得旅游者的多樣化要求得到充分滿足，使他們安心在觀光活動中實現(xiàn)休閑游玩和自由購物。

五、“農(nóng)村旅游”+“農(nóng)村電商”融合發(fā)展對策

（一）農(nóng)村旅游主導(dǎo)融合模式

第一，保證“農(nóng)村旅游”+“農(nóng)村電商”兩化結(jié)合，驅(qū)動增長的必要性和基礎(chǔ)條件就是必須能夠建立起完備的農(nóng)村公共服務(wù)與基本配套服務(wù)設(shè)施。這就需要當(dāng)?shù)厝嗣裾訌娡度?，及時鋪路建橋、建立停車位，為車輛通行提供方便，使得運載人和物品的汽車可以順暢進出，車輛安全性也能夠有所保證。第二，在鄉(xiāng)村社區(qū)實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，不僅農(nóng)村旅游者能夠在旅行途中免費的通過無線網(wǎng)絡(luò)獲得服務(wù)并傳遞信息。同時，本地市民還能夠通過無線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)農(nóng)村商品的售賣，與消費者、快遞公司信息溝通，從而提升農(nóng)村信息服務(wù)質(zhì)量。第三，不斷改善鄉(xiāng)村社區(qū)的環(huán)境，搞好路面清掃、垃圾處理等工程，還要建設(shè)好公共廁所和休閑娛樂場所，改善道路設(shè)施進行統(tǒng)籌管理，美化鄉(xiāng)村環(huán)境[9]。

（二）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主導(dǎo)融合模式

農(nóng)旅電子商務(wù)等公共信息服務(wù)平臺上公布的信息內(nèi)容要具備一定權(quán)威性，并通過認(rèn)真核實確認(rèn)信息內(nèi)容的真實性后方可公布，以避免對大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。同時，盡量通過簡潔易懂的文字和照片、視頻等相結(jié)合展示信息內(nèi)容，使大眾能夠更快速地了解該區(qū)域的氣候、地理環(huán)境、人文景觀、特色農(nóng)業(yè)等。該方式已經(jīng)取得了良好的社會推廣效應(yīng)。當(dāng)農(nóng)村旅游公司大力開展對廣大旅游者的網(wǎng)絡(luò)傳播推廣活動時，公司就需要通過綜合利用各種先進的現(xiàn)代化旅游宣傳管理技能和旅游傳播管理方式，為廣大旅游者帶來比較好的專業(yè)化、個性化的旅游傳播營銷服務(wù)；并且開發(fā)智能化的旅游問題反饋及信息服務(wù)分析功能，針對旅游者所提旅游問題的主要關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)進行分類并做出自動反饋。在旅游者問題提出時，要通過第一時間的有效反饋，博得社會大眾的好感，“農(nóng)村旅游”+“農(nóng)村電商”的融合發(fā)展道路才會走得比較順利[10]。

（三）共同推動模式

隨著社會前進和經(jīng)濟社會發(fā)展，中國農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)取得了迅速成長。同時，旅游電子商務(wù)產(chǎn)品在很多層面上都進行了變革，大部分人也已經(jīng)開始通過移動設(shè)備實現(xiàn)旅游。在這樣的氛圍中，農(nóng)村電商的迅速增長促進了農(nóng)村觀光旅行的健康可持續(xù)發(fā)展，促進了體驗旅行的整體開發(fā)，使用戶能夠了解各地的真實風(fēng)俗，使企業(yè)可以從旅游服務(wù)中理解用戶的心態(tài)，以保證旅游產(chǎn)品的高回購率。在推進農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)模式中要加強復(fù)合型人才隊伍建設(shè)[11]。一是，各大院校以及企業(yè)的主管部門應(yīng)當(dāng)進一步致力于積極思考開發(fā)更多的專門面對當(dāng)前新農(nóng)村、旅游、電子商務(wù)等農(nóng)業(yè)相關(guān)專業(yè)發(fā)展方向的農(nóng)業(yè)相關(guān)技術(shù)學(xué)科，并合理組織設(shè)置相應(yīng)的專業(yè)課程教育系統(tǒng)，加強農(nóng)業(yè)旅游和跨境電商服務(wù)相關(guān)復(fù)合型技術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)。二是，國家要引導(dǎo)農(nóng)村社會團體、企業(yè)經(jīng)營培訓(xùn)、教育服務(wù)專業(yè)組織對全國各的地本土農(nóng)村觀光娛樂度假村和農(nóng)業(yè)、旅游和農(nóng)村電商公司以及從事教育服務(wù)的單位積極組織、開展農(nóng)村有關(guān)技術(shù)專門教育項目的理論研究，通過組織開展農(nóng)村科技基礎(chǔ)理論以及有關(guān)專業(yè)培訓(xùn)的理論工作，提升學(xué)生從事計算機相關(guān)技術(shù)的理論水平，加深對農(nóng)村有關(guān)科技知識以及專業(yè)技能的基本認(rèn)識理解。三是聘請高級管理人員、專家為經(jīng)營主體授課，針對企業(yè)某些專業(yè)性的難題進行有效的答疑解惑，并協(xié)助其處理具體難題[12]。

（四）充分發(fā)揮政府職能

一是繼續(xù)加大對招商資金投資的監(jiān)管力度，監(jiān)督招商資金運行使用管理情況，確保招商資金使用與管理人員團隊的工作責(zé)任心，提高專業(yè)技術(shù)素質(zhì)，使投資招商工作能夠穩(wěn)定有序開展。

二是繼續(xù)推出更多惠農(nóng)旅游政策，協(xié)調(diào)好農(nóng)村社會人力資源，激發(fā)廣大農(nóng)戶集體參與惠農(nóng)旅游和電商服務(wù)融合農(nóng)業(yè)發(fā)展的主觀積極性，營造出由政府部門主導(dǎo)、農(nóng)民集體參與的多市場主體共同推動發(fā)展的新局面。

六、結(jié)束語

隨著現(xiàn)代社會技術(shù)進步與農(nóng)村經(jīng)濟和諧發(fā)展，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得以快速進步發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下，我國農(nóng)村電子商務(wù)旅游行業(yè)也得以不斷快速發(fā)展，在很大程度上為我國農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游之間的相互整合發(fā)展帶來了更多新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略機遇?！稗r(nóng)村旅游”+“農(nóng)村電商”的融合發(fā)展需要各地有關(guān)政府部門和群眾的共同積極參與，以進一步完善鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進一步健全和完善農(nóng)村農(nóng)旅電子商務(wù)等公共信息服務(wù)平臺，塑造先進的農(nóng)旅電子商務(wù)復(fù)合型專業(yè)人才隊伍；進一步發(fā)揮地方政府部門的統(tǒng)籌與指導(dǎo)信息職能，推動主體單元的協(xié)調(diào)合作，建立各方共贏的新格局，優(yōu)化農(nóng)村旅游環(huán)境，適應(yīng)旅游者的個性化需求，使旅游者具有賓至如歸之感，從而有效推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

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