郭坤林

摘要：近年來(lái)，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，媒體轉(zhuǎn)型，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體受到了極大的影響。信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒介的融合，給縣域融媒體發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在媒體融合的環(huán)境下，推動(dòng)媒體融合、正確引導(dǎo)輿論是當(dāng)前融媒體記者肩負(fù)的重要任務(wù)，而媒體工作者要始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，打造出新型傳播模式，提升融媒體中心的運(yùn)營(yíng)能力。文章以縣級(jí)融媒體中心記者的“守正”和“創(chuàng)新”為切入點(diǎn)進(jìn)行探討，著重從新聞傳播媒介融合的角度出發(fā)，探討了在媒介融合背景下，融媒體記者改進(jìn)和創(chuàng)新的策略。

關(guān)鍵詞：新聞?dòng)浾撸蝗诿襟w時(shí)代；守正創(chuàng)新

在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合下，受眾接收各種新聞、信息的方式越來(lái)越多元化。傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、報(bào)紙等受到了各種新媒介的沖擊?！笆卣薄皠?chuàng)新”是新聞?dòng)浾咴谛旅襟w時(shí)代建設(shè)“全媒體”的基本要求，以適應(yīng)傳媒的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，為新聞業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟新的道路。因此，在推進(jìn)新聞傳播的同時(shí)，在新聞傳播過(guò)程中，在媒體融合中，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)守政治底線、職業(yè)道德和人文情懷，積極地傳遞正能量，充分地起到引導(dǎo)作用，使其新聞傳播效果更加突出。融媒體記者要想在新聞報(bào)道中發(fā)揮其應(yīng)有的作用，必須不斷提高自身的綜合素質(zhì)?？梢?jiàn)，面對(duì)當(dāng)今傳媒融合的嚴(yán)峻形勢(shì)，融媒體記者必須具備審時(shí)度勢(shì)、增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)、整合各方面資源的能力；在新聞工作中，記者要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，為適應(yīng)市場(chǎng)的需要，在融合的大背景下，挖掘具有高價(jià)值的新聞報(bào)道。

我國(guó)傳統(tǒng)媒介的傳播模式和形式是以“大眾傳媒”為主導(dǎo)的。在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，人們獲得信息的主要途徑有三種：廣播、電視、報(bào)紙。隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，各種新媒介技術(shù)被廣泛地運(yùn)用和傳播。比如，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及各種新型的媒體手段，都可以為觀眾提供各種新聞和豐富的信息。在新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)已經(jīng)完全滲透到了大眾的工作和生活中，對(duì)傳統(tǒng)的傳媒特別是電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。那么，在融媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等多種通信工具，通過(guò)微信、微博、 快手、抖音等平臺(tái)進(jìn)行交流和互動(dòng)，以滿足讀者的需要。與之相比，在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒介的廣泛性、互動(dòng)性、時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)并未凸顯出來(lái)，因此，融媒體記者必須不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，提高自身采編業(yè)務(wù)能力以及綜合素養(yǎng)。

傳統(tǒng)媒介新聞時(shí)效性不足

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒介發(fā)揮著新聞內(nèi)容生產(chǎn)和各種專題編輯、推廣的作用，新聞報(bào)道仍然要經(jīng)歷從策劃到采訪再到編輯、發(fā)布的過(guò)程，都是需要循序漸進(jìn)的。這一過(guò)程會(huì)影響到新聞的時(shí)效性、更新速度，使一些受眾逐漸失去對(duì)傳統(tǒng)媒介新聞的興趣和關(guān)注度。

傳播媒介的單一性

傳統(tǒng)媒介，如廣播、電視、報(bào)紙作為“三駕馬車”中的絕對(duì)中堅(jiān)力量和主要代表，明顯地形成了自身獨(dú)特的媒介風(fēng)格和傳播觀念，但新聞傳播模式相對(duì)固化和單一，勢(shì)必給社會(huì)大眾帶來(lái)較大的影響。如不進(jìn)行新聞傳播思維和觀念的革新，傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也會(huì)面臨諸多問(wèn)題。

受眾的閱讀習(xí)慣的改變，需要提高新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、期刊、報(bào)紙等獲取資訊的途徑相對(duì)少一些。傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)變反映出對(duì)信息獲取速度、數(shù)量和效率的需要，對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，需要與觀眾的閱讀方式相匹配，從而提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)作出具有鮮明形象和特色內(nèi)涵的新聞作品。

融媒體記者在全媒體環(huán)境下提高專業(yè)素養(yǎng)的需求

首先，要加強(qiáng)新聞媒介的信息化建設(shè)。融媒體記者要善于利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播手段，進(jìn)行信息的檢索、存儲(chǔ)和整理，融媒體記者在使用編輯程序、數(shù)據(jù)平臺(tái)處理信息時(shí)，要保證信息的安全，有針對(duì)性地采取相應(yīng)的措施。此外，在提高融媒體記者信息處理能力的同時(shí)，還要對(duì)已發(fā)表的新聞內(nèi)容進(jìn)行分類、整理，以適應(yīng)受眾群體的個(gè)性化需求，從而使融媒體記者的采編工作進(jìn)一步完善。

其次，要提高融媒體記者的職業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們要不斷發(fā)掘優(yōu)秀的新聞資源，不斷提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。而隨著新媒體的發(fā)展，人們的交際手段也在發(fā)生著改變，融媒體新聞?dòng)浾?，除了要充分發(fā)揮作者、編輯的社會(huì)職責(zé)，傳播平臺(tái)的功能之外，還要善于與受眾展開(kāi)全面的溝通與互動(dòng)，同時(shí)還要使用合適的語(yǔ)言和表達(dá)方式。

再次，創(chuàng)新融媒體記者的創(chuàng)作理念。創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的需要和推動(dòng)力，融媒體記者必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。例如，融媒體記者在進(jìn)行新聞主題策劃時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的方法，對(duì)新聞主題進(jìn)行預(yù)測(cè)，以確保主題的獨(dú)特性，并能滿足受眾的需求。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，融媒體記者的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，就拿融媒體記者來(lái)說(shuō)，由于新聞是有時(shí)效性的，所以記者要有信息篩選的能力，提高編輯、校對(duì)的能力；同時(shí)，要學(xué)會(huì)運(yùn)用各種技術(shù)，如制作音頻、短視頻等，為融媒體記者提供更大的發(fā)展空間。

最后，在全媒體時(shí)代，融媒體記者要有敏銳的政治意識(shí)。在當(dāng)今社會(huì)，特別是政治、經(jīng)濟(jì)、歷史等方面，融媒體新聞?dòng)浾邞?yīng)具備明確的政治定位，發(fā)揮新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用。因此，在全媒體時(shí)代背景下，融媒體記者必須具有敏銳的新聞洞察力和正確的政治方向。

守正固本，努力開(kāi)拓新聞傳播的新領(lǐng)域

全媒體時(shí)代，堅(jiān)持以“守”為基本，堅(jiān)持政治、主流價(jià)值、人民立場(chǎng)、主流意識(shí)形態(tài)，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)。當(dāng)前，融媒體記者在利用新媒體資源方面，盡管在資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融等方面已有一些成果，但融媒體記者還須不斷開(kāi)拓新的發(fā)展空間。

縣級(jí)融媒體中心以人民群眾的實(shí)際需要為出發(fā)點(diǎn)，在新聞的選取和報(bào)道的題材上，選擇反映民生、民意、民情的主題報(bào)道，要做到公正性、準(zhǔn)確性和嚴(yán)肅性，這就要求融媒體記者走到一線去，傾聽(tīng)民眾的呼聲，從群眾的角度出發(fā)，就是要為人民解決問(wèn)題，為人民服務(wù)。新媒體的發(fā)展給受眾群體帶來(lái)了大量的閱讀量和信息量，吸引了大量的受眾，但也存在著標(biāo)題浮夸、內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題。所以，在新聞?shì)浾摴ぷ髦校诿襟w記者必須走進(jìn)基層，傾聽(tīng)人民的心聲。比如，能夠針對(duì)群眾最關(guān)心、最貼近、最現(xiàn)實(shí)的新聞主題，創(chuàng)作出有溫度、有情懷、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞，并對(duì)群眾關(guān)心的問(wèn)題展開(kāi)報(bào)道。

要保持正確輿論導(dǎo)向，努力建立科學(xué)的新聞?dòng)^念

融媒體新聞?dòng)浾咭龅健笆卣保鸵獦?shù)立正確的輿論導(dǎo)向，要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，要有敢于承擔(dān)的精神，要有責(zé)任感。在全媒體時(shí)代，由于信息的質(zhì)量參差不齊，新聞傳播中心的運(yùn)作面臨著一些困境。一方面，存在著行業(yè)管理體系不健全、監(jiān)督不力的問(wèn)題；另一方面，由于融媒體記者的職業(yè)素養(yǎng)參差不齊，容易出現(xiàn)新聞造假等問(wèn)題，從而影響到社會(huì)對(duì)媒體的評(píng)價(jià)，也會(huì)影響媒體的聲譽(yù)和社會(huì)形象。所以，在新聞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，融媒體記者必須嚴(yán)格遵循有關(guān)的新聞傳播規(guī)律，遵守國(guó)家的法律、法規(guī)、專業(yè)規(guī)范等，以獲得有價(jià)值的新聞素材，適時(shí)地發(fā)布熱點(diǎn)、獨(dú)家報(bào)道，采用全媒體的形式，拓寬受眾群體，提高宣傳效果。在新聞傳播中，要始終堅(jiān)持“黨性”，堅(jiān)持“以人民為本”，以“公正監(jiān)督”和“時(shí)代記錄”為己任。

熟練運(yùn)用專業(yè)技術(shù)，創(chuàng)作有價(jià)值的新聞作品

融媒體記者應(yīng)具備媒介基本功、有較強(qiáng)的觀察力和較強(qiáng)的新聞編輯能力。對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中具有新聞意義的信息進(jìn)行挖掘，并將其運(yùn)用到新聞傳播技術(shù)上。在全媒體時(shí)代，融媒體新聞?dòng)浾咭姓_的新聞價(jià)值觀，不斷提升自己的業(yè)務(wù)能力，并善于運(yùn)用新媒體的傳播手段。特別是一線融媒體記者，要長(zhǎng)期扎根基層，勇于吃苦耐勞，樂(lè)于奉獻(xiàn)，為了適應(yīng)大眾對(duì)新聞信息的個(gè)性化、多元化需求，創(chuàng)作具有較高社會(huì)價(jià)值和廣泛影響力的新聞作品。不管時(shí)代如何變遷，新聞報(bào)道的本質(zhì)始終是新聞工作的核心。由此，融媒體記者要把握客觀公正的新聞報(bào)道原則，堅(jiān)持提升新聞思想和專業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)持“三貼近”原則，以調(diào)查、分析、思考為手段，真實(shí)、客觀地報(bào)道新聞事件，增強(qiáng)其公信力和權(quán)威性。

在新聞內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，以質(zhì)量取勝

“內(nèi)容為王”，是新聞業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本理念。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新媒體平臺(tái)不斷興起，使得傳統(tǒng)媒體面臨較大的沖擊。融媒體中心并非是對(duì)傳統(tǒng)媒介進(jìn)行更新?lián)Q代，也不是對(duì)各種媒介的機(jī)械組合，它的成功之處在于“內(nèi)容第一、質(zhì)量第一”，突出新、快、奇等特點(diǎn)。在全媒體環(huán)境下，融媒體記者必須具有敏銳的觀察力，能夠深刻地發(fā)掘新聞背后的深層含義，發(fā)掘出日常生活中的主題，以獨(dú)特的角度將新聞資訊傳達(dá)給大眾，使大眾產(chǎn)生共鳴和思考。

創(chuàng)新新聞?wù)Z言風(fēng)格，提升新聞傳播的可信度

在媒體融合背景下，融媒體記者要適應(yīng)新形勢(shì)，改變傳統(tǒng)的報(bào)道方式，并與自身的新聞傳播特點(diǎn)相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)全媒體融合，從而獲得較大的受眾群體，達(dá)到較好的傳播效果。例如，融媒體記者可以運(yùn)用“中央廚房”的新聞理念，在各大客戶端、微信公眾平臺(tái)和官方網(wǎng)站上，運(yùn)用媒體的互動(dòng)性、便捷性、時(shí)效性等特點(diǎn)，豐富媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使新聞內(nèi)容更加全面、生動(dòng)，以滿足人民群眾對(duì)新聞質(zhì)量的需要，增強(qiáng)新聞媒介的可信度。

為適應(yīng)多樣化的融媒體發(fā)展需求，進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變

新聞媒體具有各種媒體的特點(diǎn)和技術(shù)方法，其表達(dá)方式、呈現(xiàn)內(nèi)容也各有差異，而新聞媒體所采取的采編方法、報(bào)道內(nèi)容及編排方式也各有差異。這就需要融媒體記者在全媒體時(shí)代，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出更高品質(zhì)的新聞作品，使公眾能夠及時(shí)地了解自己關(guān)注的新聞。

促進(jìn)創(chuàng)造性思考，增強(qiáng)交流和協(xié)作

媒體融合是一個(gè)大的發(fā)展方向，在這樣的環(huán)境下，融媒體記者應(yīng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變思維、轉(zhuǎn)變工作模式，全面了解各種新媒介平臺(tái)的運(yùn)作模式，以滿足新媒體的現(xiàn)實(shí)需求。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的交互性、開(kāi)放性和平等性要求新聞?dòng)浾咭獦?shù)立“互聯(lián)網(wǎng)”思維，要打破傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，以“受眾”為中心；根據(jù)受眾的個(gè)性化需求，制作具有“網(wǎng)感”的新聞報(bào)道。同時(shí)，要根據(jù)媒介自身的特征和實(shí)際需求，在新聞傳播中不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，拓展傳播渠道；充分利用其優(yōu)勢(shì)，與用戶進(jìn)行深度交流和協(xié)作。

強(qiáng)化技術(shù)革新，生產(chǎn)多元化、個(gè)性化的新聞產(chǎn)品

新媒體技術(shù)以及設(shè)備不斷更新，通過(guò)對(duì)信息收集、資源共享等過(guò)程的集成與優(yōu)化，按照用戶對(duì)信息的接收習(xí)慣和方法，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效的推送。同時(shí)，新聞傳媒要不斷地掌握融媒體技術(shù)，作為一名融媒體新聞?dòng)浾?，不但要具備撰寫新聞、拍攝視頻、進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的能力，還必須具備新聞采編和制作的能力，才能成為一名復(fù)合型全媒體人才，才能在傳媒一體化的今天更好地進(jìn)行新聞制作和宣傳。在新聞傳媒發(fā)展迅速的今天，新聞報(bào)道的方式也逐漸變得多元化。在此背景下，融媒體記者要堅(jiān)持內(nèi)容的創(chuàng)新，在新聞報(bào)道的全流程中，建立一個(gè)多元化的、個(gè)性化的、融合的媒介體系，同時(shí)還要保留傳統(tǒng)媒體在權(quán)威報(bào)道、原創(chuàng)內(nèi)容等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，從而使傳統(tǒng)媒介和新媒介相互融合，取得更好的傳播效果。

在媒介一體化的今天，新聞傳播媒介應(yīng)積極尋求實(shí)現(xiàn)“守正”和“創(chuàng)新”的最佳途徑，在新媒介環(huán)境下，融媒體記者要堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，樹(shù)立正確的價(jià)值觀和新聞?dòng)^。在新聞內(nèi)容、傳播形式、運(yùn)營(yíng)管理等各方面都要進(jìn)行持續(xù)改革，充分體現(xiàn)其在基層社會(huì)管理中的作用。在融媒體時(shí)代，各種新型媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展給傳統(tǒng)的電視傳媒造成了很大的沖擊，基于此，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型可謂長(zhǎng)路漫漫。在日常工作中，融媒體記者要不斷探索、學(xué)習(xí)、反思，尋求更為科學(xué)、合理的轉(zhuǎn)變策略與方法，將“守正”與“創(chuàng)新”相結(jié)合，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，全方位提高自身的整體素質(zhì)，促使我國(guó)的融媒體中心在今后發(fā)展中達(dá)到一個(gè)新的高度。

參考文獻(xiàn)：

［1］任鵬飛．融媒體時(shí)代新聞媒體的守正與創(chuàng)新［J］．中國(guó)記者，2021（8）：83-87.

［2］田旎．新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩氖卣c創(chuàng)新［J］．新聞前哨，2020（5）：73-74.

［3］陳紅毅．融媒體時(shí)代新聞人的守正與創(chuàng)新［J］．記者觀察，2019（17）：10.

［4］吳洽兵．融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩氖卣c創(chuàng)新［J］．新聞世界，2019（3）：38-41.