程莉

關(guān)鍵詞：融媒體時代；縣級融媒體中心；新聞傳播；策略

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新時期下縣級政府信息公開工作也迎來了—個全新階段?？h級融媒體中心應當加強公共文化服務體系建設(shè)，發(fā)揮好基層陣地作用，促進全民閱讀推廣活動深入開展，豐富群眾獲取優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容的渠道，推動公眾對于優(yōu)秀精神產(chǎn)品需求的進一步升級。此外，還要積極拓展新技術(shù)運用范圍，利用移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介手段豐富受眾娛樂生活，滿足人民日益增長的美好生活需要。為此，加強融媒體時代下縣級融媒體中心新聞傳播方式創(chuàng)新研究具有重要意義，同時是深化新聞宣傳理論和實踐探索的—項重大課題，需要相關(guān)人員從不同角度進行深入研究．以解決當前存在的問題，使縣級融媒體中心新聞報道效果可以更好地轉(zhuǎn)化為廣大群眾喜聞樂見的社會影響力。

縣級融媒體概述

縣級融媒體是在整合縣級多種媒介資源，建設(shè)縣域新媒體平臺和加強基層黨建工作基礎(chǔ)上建立起來的新型輿論陣地，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展提供強有力支撐。近年來，隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人民群眾生活水平不斷提高，人們對信息獲取方式及渠道的需求更加多元化，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體融合之后，更促進了農(nóng)村地區(qū)文化事業(yè)的全面繁榮，此外，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。因此，作為—種新興業(yè)態(tài)，縣級融媒體正迎來—個蓬勃發(fā)展時期，并已成為提升當?shù)厣鐣C合實力和影響力的重要手段之一。在此背景下，如何利用好現(xiàn)有的縣電視臺等公共機構(gòu)資源，發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞資訊向深度報道轉(zhuǎn)變，達到宣傳引導作用最大化，從而更好地為縣鄉(xiāng)兩級黨委機關(guān)服務，這是目前亟需研究解決的問題。為此，縣級融媒體就需要充分整合當前的技術(shù)資源，根據(jù)不同媒介的特色定位以及受眾特點進行合理設(shè)計，并將之融入到本地實際情況當中，做到因地制宜地開展創(chuàng)新實踐活動，才能在真正意義上推動縣級融媒體健康有序發(fā)展。

縣級融媒體中心建設(shè)對新聞傳播工作的意義

有利于整合媒體資源，提升部門生產(chǎn)效率

縣級融媒體中心建設(shè)能夠有效調(diào)動各方面力量參與其中，通過各種形式來擴大自身的影響范圍，形成良好的輿論氛圍。同時還可以幫助政府職能部門及時掌握轄區(qū)內(nèi)發(fā)生的備類熱點事件，進而起到一定的預警作用，減少因突發(fā)事件帶來的損失?？h級融媒體中心通過縱向和橫向整合縣域內(nèi)的各種媒體資源，使它們之間相互補充，共同構(gòu)建起一張完整且有針對性的傳媒矩陣，從而實現(xiàn)縣域內(nèi)各種資源的實時共享、聯(lián)動和優(yōu)化配置，最終滿足廣大網(wǎng)民日益增長的隋神需求，讓他們享受高品質(zhì)、高水準的新聞產(chǎn)品。另外縣級融媒體中心是以縣域為單位組建而成的綜合性平臺，它不僅要具有很強的專業(yè)性、權(quán)威新和服務性，還要具備較強的互動性、靈活性和創(chuàng)新性。其主要傳播內(nèi)容是與民生需求和生活有關(guān)的時政信息、經(jīng)濟政策信息和文化藝術(shù)信息等，是連接黨和群眾的紐帶，能夠促進二者間的互動交流，不斷提高公眾的思想水平和文化素質(zhì)，豐富人民群眾的精神生活，增強廣大群眾的幸福感和安全感，為建設(shè)社會主義和諧社會提供堅實的支撐。

媒體融合為新聞傳播注入了新的活力

媒體融合是時代進步的必然產(chǎn)物。近年來，隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和信息化浪潮的興起．傳統(tǒng)紙媒行業(yè)面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊和壓力，—些地方報紙紛紛?？蚋牡肋w移。面對如此形勢，許多新聞媒體主動承擔起應盡責任，積極探索轉(zhuǎn)型升級之路，并取得不錯成績。在當今數(shù)字化信息時代，各種媒體競爭日益激烈，市場競爭已經(jīng)從單一的文字語言轉(zhuǎn)向更加廣泛復雜的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。在這一背景下合作共贏才是主流趨勢。因此，只有建立—個穩(wěn)定高效的媒介資源整合體系才能更好地應對這一變化，發(fā)揮自身優(yōu)勢，獲取更大價值。作為一種新型傳播方式，融媒體也正逐漸成為各企業(yè)進行營銷宣傳的重要手段和途徑之一。目前我國許多縣區(qū)開始加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，并積累了豐富的經(jīng)驗，但仍然存在一定差距，還需要進一步探索實踐，完善相關(guān)機制，加快融合步伐，推動各級政府及主管部門盡快出臺配套文件，明確職責分工，規(guī)范管理流程，加大投入力度，全面提升縣級融媒體工作質(zhì)量，切實解決好新聞傳播“最后—公里”問題。

縣級融媒體中心新聞傳播工作的不足

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

縣級融媒體中心新聞傳播內(nèi)容以時政新聞和當?shù)孛裆鸁狳c為主，時政新聞的主要內(nèi)容為縣級黨委政府的會議報告和重大活動報道，而這些新聞節(jié)目都具有時效性強、信息量大的特點，如果不加以整合利用就會失去其獨有價值，不能滿足受眾需求；民生熱點的主要內(nèi)容為人民群眾關(guān)心的熱點問題和社會熱點話題，如房價上漲、環(huán)境污染等，此類新聞報道涉及到民眾的切身利益，對百姓影響較大，但是這類信息在傳播的過程中，由于缺乏有效組織實施，導致信息發(fā)布滯后，公眾關(guān)注度不高，無法引起足夠重視?？h域融媒體中心新聞所傳播的內(nèi)容大多都是這兩類，這也在一定程度上表明新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，難以發(fā)揮良好的輿論引導作用。而且部分時政新聞長篇大論的報告以及各類專題類欄目往往帶有很強的政治色彩，內(nèi)容枯燥單一，沒有特色，不利于提高人們對時政類電視節(jié)目的興趣，進而降低受眾對縣城公共文化服務機構(gòu)的認可度。

與受眾群體互動性不高

目前我國許多縣級融媒體中心仍處于建設(shè)階段，很多地方尚未實現(xiàn)真正意義上的互動交流，與受眾群體的聯(lián)動性較低，因此造成受眾對本地公共事務的關(guān)注相對較少，對融媒平臺了解有限。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視臺已經(jīng)很難再依靠自身優(yōu)勢去獲取更多的資訊資源，因而迫切需要借助其他渠道來擴大影響力。因此，縣級融媒體與其他平臺之間的聯(lián)動不足，與受眾群體的互動性較低，從而產(chǎn)生了制約縣級融媒體中心發(fā)展的瓶頸問題。

融賺體時代縣級融媒體中心做好新聞傳播的策略

創(chuàng)新內(nèi)容與形式，內(nèi)容更貼近民生

融媒體時代，縣級融媒體中心做好新聞傳播要從服務基層群眾出發(fā)，在滿足人民日益增長的文化需求中提升自身價值，不斷增強新聞性、時代性和吸引力，以“強宣傳、穩(wěn)增長、增收入"為目標，堅持正確輿論導向。隨著當前我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平日益提高，同時也帶來了新思想、新思維和新理念。如何更好地適應這種變化，將傳統(tǒng)工作模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂絮r明地方特色的新型工作方法就顯得十分重要，這就需要縣級融媒體中心要對自身進行一定程度上的研究探索，從而能夠更加有效地為企業(yè)及民眾提供信息服務，并促進業(yè)務轉(zhuǎn)型升級以及進—步推動縣域經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。為此，縣級融媒體中心要不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式，結(jié)合當?shù)貙嶋H情況開展好各項新聞報道，通過豐富多樣的報道方式來吸引受眾關(guān)注，并且積極發(fā)揮自己在區(qū)域內(nèi)的影響力，進而達到良好的宣傳效果。此外，縣級融媒體中心還要深度挖掘當?shù)厝罕姷钠惹行枨?，傾聽群眾內(nèi)心真實的聲音，在結(jié)合我國最新發(fā)布的政策以及相關(guān)法律法規(guī)等方面及時做出相應調(diào)整，整合成新聞報道，讓其更具針對性，更能符合當下廣大群眾的訴求，以此來迎合市場需求，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，推動全縣各項事業(yè)得到更大范圍的拓展和完善。

注重平臺間的聯(lián)動，強化與受眾群體互動

縣級融媒體中心想要做大做強，就要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用各種媒介資源加強合作，充分利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢，構(gòu)建起較為完整的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，形成—個良性運行的生態(tài)鏈，最終打造一個覆蓋面廣、覆蓋面深的綜合服務平臺，真正做到媒體融合發(fā)展。同時還要借鑒其他城市建設(shè)經(jīng)驗，因地制宜，根據(jù)本地特點合理設(shè)計各類活動載體，充分整合不同領(lǐng)域、備類型、各層面的人才，搭建多元化交流平臺，最大限度地調(diào)動全社會力量參與其中，共同為本縣乃至周邊地區(qū)的發(fā)展貢獻力量，以不斷提升縣級融媒體中心的整體競爭力。為此就要求縣級融媒體中心要注重多平臺之間的聯(lián)動，將各自所掌握的傳播渠道向公眾開放，以便于更廣泛地傳遞新聞消息，而不是一味地守著固定陣地不放。只有這樣才會使得新聞資訊能迅速被大眾接收到，從而帶動整個產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展。同時還要加強與受眾群體的互動，增加話題性、互動性，增強信息傳達效率，使輿論引導更加精準有效，讓群眾廣泛參與進來，提高人們對政府工作的了解程度和滿意度，推動全縣經(jīng)濟社會陜速和諧發(fā)展，并迸—步促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，更好地為縣域經(jīng)濟服務，促進經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

完善融媒體技術(shù)支撐體系

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來不僅改變了傳統(tǒng)媒體的宣傳形式，也給新時期做好融媒體工作提出了新挑戰(zhàn)和新任務，如何適應這—形勢需要，加快推進縣級融媒體系統(tǒng)信息化建設(shè)步伐，是各級領(lǐng)導干部必須思考和解決的重要問題之一。在此背景下，各種科學技術(shù)不斷更新?lián)Q代，尤其是移動終端等新興技術(shù)的應用普及，極大地方便了傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體進行業(yè)務創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，也為縣級融媒體中心的發(fā)展提供了高新技術(shù)支持，有力促進了縣域及周邊區(qū)域的融合發(fā)展，形成強大合力。為此，縣級融媒體中心應加大技術(shù)支持，不斷開發(fā)與優(yōu)化全媒體采編系統(tǒng)、編輯制作系統(tǒng)、運營管理系統(tǒng)以及相關(guān)應用服務，構(gòu)建起一套完整的融媒體綜合管理體系，確保其運行高效、安全、穩(wěn)定。目前我國許多省級媒體都在不斷推動自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型，搭建了具有延展性的融媒體技術(shù)平臺，并開展相應的整合工作，以實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補、資源共享，提升競爭力，進而滿足不同客戶群體需求。因此，縣級融媒體中心要向省級融媒體技術(shù)平臺求取經(jīng)驗，借鑒其先進理念和管理方法，實現(xiàn)從基礎(chǔ)研發(fā)、設(shè)備配置、人員隊伍、信息系統(tǒng)搭建、運行維護、數(shù)據(jù)分析、用戶體驗評價等方面的整體提升，以此來滿足客戶需求，進而助力縣級融媒體事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。同時要充分發(fā)揮好縣級融媒體中心作為縣人民政府對外窗口的作用，積極拓展新聞發(fā)布渠道，擴大傳播范圍，豐富新聞內(nèi)容，努力打造一流的主流輿論陣地，要主動接受新聞媒體采訪，及時報道社會熱點，回應公眾關(guān)切，營造良好輿論環(huán)境，切實把黨的聲音傳遞到人民群眾心中，真正成為老百姓心目中最可信賴、最有影響力的黨和政府的形象符號。同時，還要加強對縣域各部門間信息共享機制的研究，探索建立跨部門溝通協(xié)作模式，通過多種方式提高跨領(lǐng)域合作水平?？傊?，要將這些舉措落到實處，才能有效地增強縣級融媒體中心服務于政府決策的能力，更好地為全縣經(jīng)濟社會健康、持續(xù)、快速發(fā)展作出貢獻。

優(yōu)化激勵機制，吸引優(yōu)秀人才

人才是現(xiàn)代企業(yè)賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵要素?？h級融媒體中心作為—個新型機構(gòu)，必須具備良好的管理機制和運行機制，要不斷加強自身組織管理、內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)和文化環(huán)境的打造，積極營造和諧穩(wěn)定的氛圍，努力把這個團隊打造成一支具有高度責任感和使命感的高素質(zhì)團隊；也要注重創(chuàng)新思維的運用和學習精神的培育，通過各種形式的培訓來提高全體員工的專業(yè)素養(yǎng)、溝通能力以及協(xié)作意識，增強對新形勢、新要求的適應和應對能力。如何留住人、用好人、辦好事是擺在各級領(lǐng)導面前亟待解決的問題，而做好考核激勵則是激發(fā)員工積極性、調(diào)動潛能、凝聚人心的重要保障，所以縣級融媒體中心應從實際出發(fā)，結(jié)合當?shù)靥攸c制定切實可行的考核辦法，讓每個成員發(fā)揮自己最大的聰明才智。一是健全崗位責任制。按照“誰主管誰負責、誰分管誰負責”的原則，明確本單位負責人及下屬工作人員承擔的各項職責任務情況，實行責任追究制度。二是建立健全績效考核體系。以工作績效為導向，突出業(yè)務能力、綜合素質(zhì)、職業(yè)道德等指標，構(gòu)建科學合理的考評指標體系。以年度目標完成程度與個人業(yè)績排名相結(jié)合，并根據(jù)不同等級確定相應比例獎金分配政策，形成獎優(yōu)罰劣的競爭格局。從而引導和鼓勵職工愛崗敬業(yè)、建功立業(yè)，在建設(shè)學習型組織過程中爭做知識型職工、實踐型千部。三是完善薪酬管理制度。立足基層一線設(shè)置靈活務實、富有活力的收入分配制度，充分調(diào)動干部職工工作熱情，使其更多關(guān)注民生，投身事業(yè)。同時還要加強與各大高校的合作，要重視優(yōu)秀人才的引進和培養(yǎng)，要給予優(yōu)秀畢業(yè)生相應的福利待遇，吸引有一定知識技能和較高思想政治素質(zhì)的畢業(yè)生加入其中，充分發(fā)揮人才隊伍優(yōu)勢，實現(xiàn)人員結(jié)構(gòu)合理，從而促進隊伍整體素質(zhì)不斷提升。

綜上所述，融媒體時代縣級融媒體中心做好新聞傳播宣傳工作就必須堅持正確輿論導向，圍繞人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的利益訴求，著力打造一批具有良好社會形象和影響力的精品力作，努力塑造地方特色鮮明、內(nèi)容豐富多樣、形式多樣的主流輿論平臺，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)好主旋律、弘揚好正能量。為此，各級黨委政府需要高度重視，切實加強對新聞宣傳工作的指導，把推動新聞業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為一項政治任務來抓，切實抓好各部門聯(lián)動協(xié)作，確保新聞媒體各司其職、齊抓共管，全力推進新聞傳播改革創(chuàng)新。