數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推陜西體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究

穆春曉

(西安交通大學(xué)城市學(xué)院 陜西西安 710018)

“十四五”時(shí)期是基于全面建成小康社會(huì)的基礎(chǔ)上，開啟的社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的五年，也是陜西建成體育強(qiáng)國，真正實(shí)現(xiàn)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，向著體育強(qiáng)省的路途邁進(jìn)。作為民生所向往的，體育產(chǎn)業(yè)是幸?；漠a(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用。在后疫情的當(dāng)下，高質(zhì)量的發(fā)展，須數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為引擎支撐，驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)不斷向前［1］。黨的十九大報(bào)告明確提出了“數(shù)字中國”的總體構(gòu)想，想要大力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就必須將其與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高度融合，在一定程度上驅(qū)動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)找尋新的目標(biāo)，并在發(fā)展中注入新的動(dòng)力。2021年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5萬億元，較“十三五”初期擴(kuò)張了一倍多，同比增長(zhǎng)16.2%，占GDP 比重達(dá)39.8%，較“十三五”初期提升近10%［2］。結(jié)合陜西省發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告來看，陜西地區(qū)在2020年中的數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量，已經(jīng)超過7 000 億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)于全省中的占比超過30%。保守估計(jì)，到2035年期間，陜西體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將超過1 500億元，增加值將達(dá)到500億元。同時(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來看，無論是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，還是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都呈現(xiàn)出高速化的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

1 相關(guān)概念界定

體育產(chǎn)業(yè)是為社會(huì)提供體育產(chǎn)品同類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，也被稱為是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)要保持高質(zhì)量發(fā)展，就要在新發(fā)展理念的指引下，將體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、效率與產(chǎn)值相融合，構(gòu)建統(tǒng)一化的價(jià)值產(chǎn)業(yè)［3］。要想體育產(chǎn)業(yè)朝著高質(zhì)量的路徑發(fā)展，對(duì)于生產(chǎn)要素的指導(dǎo)，就要降低其投入，配置高效率的資源，進(jìn)而呈現(xiàn)出成本低和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益好的現(xiàn)象。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)據(jù)資源為支撐的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，并借助現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，將其與經(jīng)濟(jì)相融合，進(jìn)而不斷優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，形成的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)［4］。陜西的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力還不錯(cuò)，綜合指數(shù)排在第十四名。從2022年開始，陜西省制定出臺(tái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)條例和指導(dǎo)意見，召開數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展推進(jìn)會(huì)議，新增國家先進(jìn)制造業(yè)集群4 個(gè)，居全國首位。新增48 家國家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)和424 家國家專精特新“小巨人”企業(yè)。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值提高到48.5%、工業(yè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占比40.8%。陜西數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速攀升，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的形態(tài)，已逐漸成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必然選擇，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合，促使體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，這也是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ?］。在新發(fā)展格局下，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，是優(yōu)化國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

2 陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研析

2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡

根據(jù)第四次全國經(jīng)濟(jì)普查和陜西省2018年度體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示，到2018年底時(shí)，陜西省從事活動(dòng)的體育法人單位共有5 409 個(gè)，與2015 年相比，整體增長(zhǎng)幅度較大，增長(zhǎng)超180%，在營業(yè)收入方面也取得了較好的成績(jī)，共收入225.17億元。同時(shí)，從體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)上來看，體育產(chǎn)品制造、體育產(chǎn)品銷售、體育場(chǎng)地使用上的營業(yè)收入，分別為39.88 億元、123.43 億元、31.1億元，唯有體育產(chǎn)品銷售成績(jī)最亮眼；站在體育產(chǎn)品的經(jīng)營性質(zhì)上來看，體育服務(wù)、體育教育、體育傳媒，營業(yè)收入分別為1.29億元、0.37億元、2.57億元，整體占比均不高。從以上數(shù)據(jù)分析可知，陜西省體育產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的80%以上來自體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、銷售與出租和場(chǎng)地建設(shè)，體育制造業(yè)仍然是陜西省體育產(chǎn)業(yè)的重心。而體育服務(wù)業(yè)營業(yè)收入，尤其是體育傳媒與信息服務(wù)占比過低。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡是制約體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素［6］，詳見表1。

表1 陜西省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出與體育產(chǎn)業(yè)法人單位情況

2.2 產(chǎn)業(yè)分布失衡

從圖1 可以看出，目前陜西省體育產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入主要集中在西安、安康和渭南市，占該省體育產(chǎn)業(yè)總營業(yè)收入88.87%。其中，西安體育產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入占全省76.96%，陜南地區(qū)商洛、漢中地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)收入占陜西總營業(yè)收入2.65%。另外，陜北地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)總營業(yè)收入僅占總營收的2.45%。從上述數(shù)據(jù)可得，陜西各地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展上的差距較大，整體產(chǎn)業(yè)分布不均衡，這也一直制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不利于產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)［6］。

圖1 2018年陜西省各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入占比

2.3 體育用品消費(fèi)市場(chǎng)逐漸成熟，但城鄉(xiāng)差別較大

從表1數(shù)據(jù)可知，陜西體育產(chǎn)業(yè)在體育健身休閑、體育用品消費(fèi)市場(chǎng)正逐步走向成熟。截至2021年，該省居民人均體育消費(fèi)支出達(dá)1 433.3元，占人均可支配收入的5%，占居民人均生活消費(fèi)支出的7.4%。其中，西安、咸陽、渭南3 個(gè)體育消費(fèi)國家試點(diǎn)城市，城鄉(xiāng)人均體育消費(fèi)均排在全省前列。根據(jù)調(diào)研，這種現(xiàn)狀僅局限于地市級(jí)城市，而農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地方的體育用品市場(chǎng)和消費(fèi)情況，則遠(yuǎn)不如地市級(jí)城鎮(zhèn)，農(nóng)民在體育用品消費(fèi)、健康休閑等領(lǐng)域的支出水平在100 元以下的占42.9%。究其主要原因，與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、農(nóng)民閑暇時(shí)間少、對(duì)精神文化的需求水平低有關(guān)。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)陜西省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑措施

“十四五”時(shí)期陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需認(rèn)清中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局，牢牢把握新階段，新形勢(shì)下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須樹立起高質(zhì)發(fā)展的觀念，貫徹落實(shí)好新發(fā)展的理念，實(shí)施好數(shù)字化融合的戰(zhàn)略，堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展［7］。

3.1 利用數(shù)字技術(shù)，打造“體育+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，提升體育服務(wù)業(yè)比重

近幾年疫情期間，數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生了新的體育市場(chǎng)，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用使得各類體育APP 應(yīng)運(yùn)而生，迅猛發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)孕育了一個(gè)巨大的體育消費(fèi)市場(chǎng)。比如抖音健身直播、健身APP，圍繞健身各種“體育+”服務(wù)在線上進(jìn)行拓展，人們可通過網(wǎng)絡(luò)購買線上健身課程，居家學(xué)習(xí)健身，“體育+智能”已經(jīng)發(fā)展成了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。越來越多的人使用智能穿戴設(shè)備，如佩戴智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)（能記錄消耗的卡路里、有運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)、步數(shù)等功能），穿上瑜伽服，跟著視頻完成健身動(dòng)作。健身已成為人們生活中不可或缺的一部分?！绑w育+智能”進(jìn)一步拉近體育與健康的距離，讓市民在參加運(yùn)動(dòng)時(shí)，可以實(shí)時(shí)獲取自身健康狀態(tài)相關(guān)的數(shù)據(jù)。有效傳播科學(xué)合理的運(yùn)動(dòng)理念，以體育運(yùn)動(dòng)為紐帶展開廣泛社交，成為市民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的新期待［7］。

依托“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”，各市、地區(qū)可開發(fā)相關(guān)的體育云服務(wù)平臺(tái)，集體育信息發(fā)布、體育產(chǎn)業(yè)展示、賽事直播與報(bào)名、體育健身與指導(dǎo)、體育數(shù)據(jù)的采集與查詢、體質(zhì)監(jiān)測(cè)、賽事服務(wù)等功能為一體，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)，不僅能極大方便體育產(chǎn)業(yè)的管理，還能滿足廣大市民的體育需求，促進(jìn)體育消費(fèi)，提供體育數(shù)據(jù)采集和查詢、本地賽事服務(wù)、體育健身指導(dǎo)，提高群眾關(guān)注度。云服務(wù)平臺(tái)采用“城市+體育信息化”理念，可填補(bǔ)該省體育智能化、數(shù)字化的空白，云服務(wù)平臺(tái)和當(dāng)?shù)伢w育機(jī)構(gòu)、公司可聯(lián)合起來，通過平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券和發(fā)布優(yōu)惠信息，促進(jìn)本地體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。

以漢中市為例，漢中市體育局大力挖掘“體育+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，打造漢中體育云服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)將繼續(xù)以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)為引擎，充分發(fā)揮信息化驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用，不斷增強(qiáng)體育數(shù)字化供給能力，通過數(shù)字信息化建設(shè)賦能，打造漢中“大體育”數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，達(dá)到“體育服務(wù)一張圖”“體育產(chǎn)業(yè)一張網(wǎng)”“數(shù)智管理一張屏”“決策指導(dǎo)一間房”，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與體育事業(yè)、產(chǎn)業(yè)深度融合，打造區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地。

3.2 利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)體育消費(fèi)支出，促進(jìn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

結(jié)合國務(wù)院下發(fā)的相關(guān)計(jì)劃，例如全民健身計(jì)劃等，截至2025年期間，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將會(huì)擴(kuò)大，總體約達(dá)5 萬億元，也提升了不少人參與體育活動(dòng)的意愿。越來越多的群眾體育賽事活動(dòng)，豐富著三秦百姓的體育生活，為群眾提供了更多參與體育項(xiàng)目的選擇，以賽事激發(fā)群眾體育消費(fèi)熱情。體育產(chǎn)業(yè)可與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，也可推出相關(guān)消費(fèi)服務(wù)，運(yùn)用于體育健身的休閑活動(dòng)中［8］。同時(shí)，為支持體育賽事發(fā)展，可多設(shè)計(jì)相關(guān)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在體育制造業(yè)領(lǐng)域，可以通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)打通車間、倉儲(chǔ)物流、生產(chǎn)銷售、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的信息溝通渠道，解決信息不對(duì)稱問題，提升并優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)供給和需求之間的動(dòng)態(tài)平衡。陜西各地區(qū)的體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)應(yīng)積極改造場(chǎng)館，將傳統(tǒng)的體育場(chǎng)館改造成智慧型的體育場(chǎng)館。積極發(fā)展大數(shù)據(jù)、人工智能和“智能+”產(chǎn)業(yè)，建設(shè)體育服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與金融、制造、文化旅游、教育培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)多種業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。

3.3 培養(yǎng)體育領(lǐng)域復(fù)合型、數(shù)字化人才

在陜西省布局建設(shè)一批應(yīng)用型本科高校、高職學(xué)校，支持“雙一流”高校開展對(duì)口支援，鼓勵(lì)創(chuàng)設(shè)與之相聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，為培養(yǎng)高層次的人才而努力，形成高效化的培養(yǎng)體系［4］。同時(shí)，依托大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的口號(hào)，為促進(jìn)陜西省相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造雙創(chuàng)的升級(jí)局面。而在復(fù)合型人才培養(yǎng)上，各高校要充分發(fā)揮出體育專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，以突破原有的產(chǎn)業(yè)困境，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。

3.4 打造龍頭體育企業(yè)，推進(jìn)體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

陜西龍頭體育企業(yè)稀少，政府應(yīng)通過體育文化旅游、品牌輸出、特許經(jīng)營等手段幫助龍頭體育企業(yè)做大做強(qiáng)。同時(shí)，在整個(gè)合作上，要促進(jìn)各類體育組織與體育企業(yè)的合作，為企業(yè)提高知名度。對(duì)于一些符合條件的中小企業(yè)，可鼓勵(lì)其參與服務(wù)平臺(tái)申報(bào)省級(jí)、國家級(jí)中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)。陜西應(yīng)利用全運(yùn)會(huì)進(jìn)行資源整合、資本運(yùn)作和利用云平臺(tái)發(fā)展體育龍頭企業(yè)，促進(jìn)體育企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在企業(yè)戰(zhàn)略、商品營銷、商業(yè)模式、企業(yè)文化管理等方面進(jìn)行系統(tǒng)性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)揮體育龍頭企業(yè)輻射作用［8-9］。當(dāng)然，體育規(guī)模與數(shù)量，是衡量整個(gè)體育市場(chǎng)活力及發(fā)展的關(guān)鍵標(biāo)志。想要發(fā)展好體育產(chǎn)業(yè)，還須對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品營銷、商業(yè)管理模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)體育企業(yè)真正的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

4 結(jié)語

為充分實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合理論規(guī)律學(xué)習(xí)，開辟體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式；要加快融合體育服務(wù)化的產(chǎn)業(yè)，不斷挖掘體育產(chǎn)業(yè)新功能、新價(jià)值。陜西省應(yīng)將科技創(chuàng)新作為發(fā)展的動(dòng)力，真正推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，讓其逐漸成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要從數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)同步向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，以人為本的個(gè)性化時(shí)代，鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)、柔性制造、個(gè)性化設(shè)計(jì)等體育產(chǎn)業(yè)新營銷的發(fā)展。通過加強(qiáng)體育產(chǎn)品的服務(wù)性，不斷打造體育產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。