王鵬程

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展，科技水平不斷提升，短視頻軟件應(yīng)勢(shì)而生，為人們獲取信息、獲得精神愉悅提供了便利。同時(shí)，短視頻催生了新的媒體傳播業(yè)態(tài)，解決了一部分人的就業(yè)問(wèn)題。但與此同時(shí)，短視頻制作及傳播與傳統(tǒng)信息內(nèi)容生產(chǎn)存在較大差異，有其自身制作與傳播邏輯，這就需要媒體人員準(zhǔn)確掌握其制作思路和傳播路徑，以打造更多精品短視頻內(nèi)容。因此，本文就新媒體環(huán)境下短視頻制作及傳播策略進(jìn)行研究，旨在為相關(guān)人員提供有價(jià)值的借鑒、參考，為其制作優(yōu)質(zhì)短視頻提供保障，為短視頻的高效傳播奠定良好基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；短視頻制作；傳播策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.039

在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，短視頻行業(yè)得到了迅速發(fā)展。短視頻以其獨(dú)特的傳播方式和內(nèi)容形態(tài)，滿足了用戶在移動(dòng)端快速獲取信息、消遣娛樂(lè)的需求。同時(shí)，短視頻也成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷的重要手段?；诖耍桃曨l制作與傳播逐漸成為一個(gè)新的研究領(lǐng)域。一方面，短視頻需要著眼內(nèi)容，不斷提升其制作水平，打造更多精良作品；另一方面，其需要探索更為有效的傳播方法，以充分借助新媒體提升傳播范圍和影響力。尤其在當(dāng)前短視頻競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的背景下，進(jìn)一步加強(qiáng)其內(nèi)容制作和傳播策略的研究意義非凡。

1. 相關(guān)概念

1.1 新媒體

新媒體技術(shù)為時(shí)代發(fā)展下出現(xiàn)的一種全新技術(shù)，其依托于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、全球通信技術(shù)、衛(wèi)星定位技術(shù)。與傳統(tǒng)媒體相比，其具有如下特點(diǎn)：可實(shí)現(xiàn)信息快速有效的傳播、可為受眾與創(chuàng)作者進(jìn)行交流溝通提供保障。所以，自其出現(xiàn)以后，便受到了受眾的喜愛(ài)。新媒體平臺(tái)中，創(chuàng)作者可根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)選擇體裁進(jìn)行內(nèi)容、信息、文化傳播。比如，部分創(chuàng)作者的語(yǔ)言表達(dá)能力較強(qiáng)，便可通過(guò)制作視頻等方式進(jìn)行信息、內(nèi)容、文化傳播；部分創(chuàng)作者的書面表達(dá)能力較強(qiáng)，便可通過(guò)創(chuàng)作文章這一方式進(jìn)行內(nèi)容、信息、文化的傳播。由于當(dāng)前人們的生活節(jié)奏較快，所以，短視頻發(fā)展略勝一籌。但受各種因素的影響，短視頻的總體產(chǎn)出量雖呈持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，而質(zhì)量卻存在較大差異。為解決這一問(wèn)題，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，多數(shù)創(chuàng)作者進(jìn)行了改善、創(chuàng)新。

1.2 短視頻

短視頻是在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的一種視頻形式，其特點(diǎn)為：內(nèi)容豐富、時(shí)間短，可使受眾利用碎片化時(shí)間接收外界信息、了解短視頻創(chuàng)作者輸出的文化信息。其可在一定程度上產(chǎn)生影響力、凝聚力。

優(yōu)秀的短視頻應(yīng)當(dāng)做到：①抓住受眾眼球。例如“艾克里里”制作的短視頻具有精準(zhǔn)定位、引發(fā)人們心理共鳴的特點(diǎn)，可通過(guò)明確犀利的語(yǔ)言直擊受眾敏感位置，所以其可在短時(shí)間內(nèi)抓住受眾眼球。②注重受眾體驗(yàn)。短視頻的拍攝目的是觀看、傳播，所以在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)，需考慮到受眾體驗(yàn)，通過(guò)巧妙選擇拍攝角度、利用創(chuàng)意小鏡頭等方式，帶給受眾更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力；需將固定拍攝角度等方式利用起來(lái)增加短視頻的平穩(wěn)性；需注重畫面情景之間的拼接，確保受眾可感知內(nèi)容的豐富度、飽滿度。

2. 新媒體環(huán)境下短視頻制作及傳播特點(diǎn)

2.1 平民大眾化

新媒體環(huán)境下，短視頻平臺(tái)為受眾提供了“話筒”，使其可發(fā)表自己的意見(jiàn)及看法，可成為一個(gè)創(chuàng)作者。也就是說(shuō)，每個(gè)受眾都可通過(guò)拍攝按鈕記錄身邊發(fā)生的事件、自導(dǎo)自演視頻節(jié)目。這類節(jié)目多展示生活中的案例、故事，所以，其具有平民大眾化的特點(diǎn)。

2.2 創(chuàng)意性故事化

創(chuàng)意性故事可輕而易舉地吸引受眾目光、引起學(xué)生情感共鳴，所以，在新媒體環(huán)境下進(jìn)行短視頻制作時(shí)，部分創(chuàng)作者將創(chuàng)意性故事當(dāng)作了入手點(diǎn)。即：基于事實(shí)依據(jù)采用寫實(shí)手法制作紀(jì)錄片，通過(guò)情節(jié)創(chuàng)新、藝術(shù)性表現(xiàn)形式的應(yīng)用帶給受眾耳目一新的感覺(jué)，為相關(guān)視頻的傳播提供保障。所以，創(chuàng)意故事化是新媒體環(huán)境下短視頻制作及傳播的特點(diǎn)之一。

2.3 個(gè)性化

就目前情況而言，短視頻平臺(tái)中蘊(yùn)含著各種各樣的、質(zhì)量參差不齊的視頻，想要使短視頻被評(píng)為優(yōu)質(zhì)視頻，且將其傳播量提升，就需基于生活理解創(chuàng)新短視頻制作方式、基于受眾需求增加短視頻個(gè)性。也就是說(shuō)，在新媒體環(huán)境下進(jìn)行短視頻制作及傳播時(shí)，需具有個(gè)性化特點(diǎn)。

3. 新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 內(nèi)容創(chuàng)作方面

就目前情況而言，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作存在如下趨勢(shì)：產(chǎn)出數(shù)量突飛猛漲，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。為解決這一問(wèn)題，并使自己的短視頻作品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，視頻制作者就內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行了深入分析，且在實(shí)踐中取得一定成效。即：使短視頻內(nèi)容從同質(zhì)化向垂直領(lǐng)域縱深發(fā)展。

3.2 內(nèi)容傳播方面

短視頻具有較強(qiáng)影響力，且在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)短視頻平臺(tái)的受眾為青少年。倘若短視頻平臺(tái)中蘊(yùn)含著低俗內(nèi)容，將會(huì)對(duì)青少年的成長(zhǎng)與發(fā)展產(chǎn)生不良影響，且會(huì)降低短視頻平臺(tái)的信息質(zhì)量。為實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的有效傳播，并營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，國(guó)家相關(guān)部門對(duì)快手短視頻、火山短視頻等平臺(tái)進(jìn)行約談，并要求其基于相關(guān)規(guī)范進(jìn)行整改，在此背景下，各大短視頻平臺(tái)開始自查，通過(guò)建立科學(xué)完善的視頻審查制度提升了短視頻內(nèi)容的上傳質(zhì)量。

3.3 內(nèi)容和科技融合

二十一世紀(jì)又被稱為科技化時(shí)代，多樣化技術(shù)應(yīng)勢(shì)而生。部分短視頻制作者將其當(dāng)作脫穎而出的入手點(diǎn)，結(jié)合視頻內(nèi)容融入了科學(xué)技術(shù)，為人們帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)。且在長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，短視頻與科技的有機(jī)融合可為短視頻發(fā)展帶來(lái)新的可能。

4. 新媒體環(huán)境下短視頻制作

新媒體時(shí)代下，短視頻制作方法出現(xiàn)了一定變化。比如，以往進(jìn)行短視頻制作時(shí)，制作者需利用專業(yè)軟件進(jìn)行剪輯、調(diào)整，而在時(shí)代的發(fā)展下，人們只需一部手機(jī)便可完成短視頻的拍攝及制作，且可根據(jù)自身需求將短視頻上傳于相應(yīng)的新媒體平臺(tái)。

4.1 短視頻選題

題材選擇可對(duì)短視頻傳播造成直接影響，想要制作優(yōu)質(zhì)短視頻，制作者就需將選題當(dāng)作入手點(diǎn)。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)紅人的短視頻風(fēng)格雖然存在較大差異，但其有一個(gè)共同點(diǎn)，即：短視頻主題與當(dāng)時(shí)人們所關(guān)注的話題密切相關(guān)，這些話題可能是社會(huì)上的一些熱點(diǎn)事件，也可能是網(wǎng)絡(luò)熱搜話題。具體而言，短視頻制作者對(duì)相關(guān)事件及網(wǎng)絡(luò)熱搜話題進(jìn)行了深入分析，產(chǎn)生了一些構(gòu)思及想法，并基于此加入創(chuàng)意性表演因素，從而完成視頻制作。由于話題本身具有熱度，且為人們所關(guān)注的內(nèi)容，所以其可快速吸引受眾注意力，可為其傳播提供保障。

4.2 短視頻制作

短視頻為視頻的一種形式，雖然時(shí)間短、靈活性強(qiáng)、制作流程簡(jiǎn)單，但也需要制作者投入一定心思、精力。比如，在進(jìn)行短視頻制作時(shí)，相關(guān)工作人員需對(duì)視頻素材進(jìn)行截取、拼接，且確保短視頻的前15～20秒吸引受眾。通常而言，制作者可以在短視頻前15～20秒中引入有懸念的臺(tái)詞、片段，以此激發(fā)受眾好奇心、求知欲，使其主動(dòng)觀看短視頻。同時(shí)，制作者可根據(jù)視頻內(nèi)容選擇音樂(lè)，以此強(qiáng)化視頻效果、激發(fā)受眾觀看興趣。

4.3 短視頻制作流程

在時(shí)代的發(fā)展下，短視頻制作設(shè)備、技術(shù)呈多樣化趨勢(shì)，但不管短視頻制作設(shè)備及技術(shù)發(fā)生怎樣變化，在進(jìn)行短視頻制作時(shí)，都需遵循一定流程。如此，才可避免畫面不夠清晰、畫音不符、視頻掉幀等問(wèn)題的發(fā)生，導(dǎo)致受眾觀看體驗(yàn)受到影響。具體而言，在進(jìn)行短視頻制作前，制作者需結(jié)合視頻拍攝要求、視頻內(nèi)容進(jìn)行多樣化素材的搜集，且在進(jìn)行素材搜集時(shí)，需為其質(zhì)量提供保障。在搜集好素材后，采用視頻處理技術(shù)做到視頻幀之間的緊密銜接。同時(shí)，為增加畫面效果，制作者可將新興媒體利用起來(lái)對(duì)視頻進(jìn)行處理。此外，制作者需將視頻聲音處理重視起來(lái)，確保整體聲音表現(xiàn)效果得到強(qiáng)化，并將短視頻亮點(diǎn)增強(qiáng)。最后，完成短視頻制作后，制作人員需花費(fèi)一定時(shí)間對(duì)作品進(jìn)行預(yù)覽，且著重觀察、審核視頻細(xì)節(jié)，確保其質(zhì)量、效果的同時(shí)避免作品中出現(xiàn)違反平臺(tái)規(guī)則的內(nèi)容。完成檢查后，將其上傳至相關(guān)平臺(tái)。

5. 新媒體環(huán)境下短視頻傳播

5.1 對(duì)內(nèi)容精準(zhǔn)定位

想要實(shí)現(xiàn)短視頻的有效傳播，就需將短視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)定位當(dāng)作入手點(diǎn)。這是因?yàn)?，在信息爆炸的時(shí)代，內(nèi)容早已成為決定傳播量的根本途徑。想要使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需在進(jìn)行短視頻制作時(shí)，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位。具體而言，短視頻制作者需結(jié)合實(shí)際情況明確賬號(hào)受眾，并基于此進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，且將專業(yè)化當(dāng)作發(fā)展方向，做到確保內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)加強(qiáng)作品傳播的精細(xì)化、差異化，從而匹配適合的受眾群體。例如，短視頻制作者將原創(chuàng)音樂(lè)當(dāng)作了自己的賬號(hào)標(biāo)簽，且其在新媒體平臺(tái)中的受眾群體為酷愛(ài)音樂(lè)的年輕人，在進(jìn)行短視頻制作時(shí)，就需將配樂(lè)選擇重視起來(lái)，確保其可將作品價(jià)值方向體現(xiàn)出來(lái)。只有這樣，才可使短視頻在傳播過(guò)程中有特定群體，將其傳播價(jià)值有效提升。繼續(xù)以主播艾克里里為例，其在進(jìn)行短視頻制作時(shí)便做到了內(nèi)容的精準(zhǔn)定位。具體而言，其將受眾生活中常見(jiàn)的場(chǎng)面當(dāng)作了入手點(diǎn)，通過(guò)制作可引起人們心理共鳴的短視頻，增加了視頻播放量，且受到了人們的廣泛關(guān)注。同時(shí)，為確保自身短視頻更具吸引力，其采用了明確且犀利的語(yǔ)言，借助其直擊受眾內(nèi)心敏感位置。由此可見(jiàn)，做到視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)定位，可實(shí)現(xiàn)短視頻在新媒體環(huán)境下的有效傳播。

5.2 對(duì)輿論引導(dǎo)作用加以利用

短視頻傳播具有一定影響力，所以在進(jìn)行視頻傳播時(shí)，制作者需進(jìn)行綜合考慮，考慮內(nèi)容包括但不限于：受眾的媒體需求、受眾的價(jià)值取向、視頻的輿論導(dǎo)向等。在明確相關(guān)內(nèi)容后基于實(shí)際情況對(duì)作品形式進(jìn)行創(chuàng)作，從而將其質(zhì)量進(jìn)行提升，使其具有豐富且飽滿的內(nèi)容，從而為其輿論引導(dǎo)作用的發(fā)揮提供保障。以抖音短視頻為例，其特點(diǎn)在于：受眾群體廣泛，信息傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等，所以在時(shí)代的發(fā)展下，早已成為新的輿論場(chǎng)。因此，引發(fā)受眾興趣的短視頻早已成為公共輿論事件，且其視聽化形式發(fā)揮了重要作用，即：建立了輿論生產(chǎn)機(jī)制。而且，很多官方媒體、政府部門早已入駐抖音平臺(tái)，為其輿論引導(dǎo)提供了保障。對(duì)輿論引導(dǎo)作用加以利用，可為短視頻傳播提供便利。

5.3 跨平臺(tái)傳播

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體平臺(tái)越來(lái)越多，且各平臺(tái)的功能逐漸完善，為視頻創(chuàng)作者帶來(lái)了一定便利，為受眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。而受個(gè)人習(xí)慣的影響，受眾在進(jìn)行短視頻觀看時(shí)會(huì)選擇自己常用的平臺(tái)。倘若短視頻制作者僅在某一短視頻平臺(tái)進(jìn)行視頻傳播，將會(huì)平白喪失一定瀏覽量。為解決這一問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)短視頻的高效傳播，制作者需將跨平臺(tái)傳播這一方式重視起來(lái)。就目前情況而言，短視頻平臺(tái)可簡(jiǎn)單分為三種，一為主攻短視頻發(fā)布的平臺(tái)，如：抖音、快手、火山小視頻等；二為現(xiàn)代社交平臺(tái)，如：微博、微信、qq等；三為與短視頻合作平臺(tái)，如：頭條新聞、騰訊企業(yè)號(hào)、知乎等。倘若短視頻制作者在進(jìn)行視頻傳播時(shí)做到平臺(tái)之間的跨越傳播，則可將平臺(tái)受眾之間的交流、互動(dòng)增強(qiáng)，也可為其傳播量提升提供保障。所以，短視頻制作者需將其重視起來(lái)。比如，短視頻制作者可以在短視頻平臺(tái)中上傳制作好的短視頻，借助平臺(tái)進(jìn)行傳播；可在社交平臺(tái)中利用朋友圈、微博等方式進(jìn)行視頻傳播；可通過(guò)短視頻合作平臺(tái)進(jìn)行短視頻上傳，從而完成短視頻傳播工作。

6. 結(jié)束語(yǔ)

人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，而人們對(duì)精神世界的滿足有一定追求，為達(dá)到這一目的，且確保人員可緊跟時(shí)代發(fā)展、及時(shí)獲取相關(guān)信息，短視頻平臺(tái)應(yīng)勢(shì)而生。但是，在新媒體環(huán)境下如何進(jìn)行優(yōu)質(zhì)短視頻的制作和傳播成為了相關(guān)工作人員不得不深入思考的問(wèn)題。這是因?yàn)?，新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、直觀形象、給予受眾話語(yǔ)權(quán)的特點(diǎn)，而短視頻可激發(fā)受眾興趣，使其在觀看視頻內(nèi)容的同時(shí)了解視頻中蘊(yùn)含著的文化、思想，并將自身想法進(jìn)行有效傳播。但是，短視頻制作者需明確，在新媒體環(huán)境下進(jìn)行短視頻制作與傳播時(shí)，要做到緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，所以，需不斷對(duì)相關(guān)知識(shí)、技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，并對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行關(guān)注，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行視頻創(chuàng)作、傳播。如此一來(lái)，才可制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻，并對(duì)其進(jìn)行有效傳播。

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