元宇宙視域下的數(shù)字藏品出版現(xiàn)狀、問(wèn)題與未來(lái)發(fā)展

吳昕

摘 要：本文從數(shù)字藏品平臺(tái)的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)業(yè)鏈等多個(gè)角度展開(kāi)討論，對(duì)我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)進(jìn)行了深度剖析，著重強(qiáng)調(diào)了數(shù)字藏品市場(chǎng)發(fā)展的價(jià)值邏輯與幣圈陷阱，探討了其當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r、面臨的挑戰(zhàn)以及未來(lái)發(fā)展方向，為傳媒出版企業(yè)提供了參與該市場(chǎng)的策略性建議。

關(guān)鍵詞：元宇宙 數(shù)字藏品 價(jià)值邏輯

隨著元宇宙概念的普及和數(shù)字藏品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的出版企業(yè)希望參與其中，抓住這一波創(chuàng)新浪潮。數(shù)字藏品，作為非同質(zhì)化代幣（NFT）的一種具體表現(xiàn)形式，擁有獨(dú)特的價(jià)值邏輯，包括藝術(shù)品、收藏品、虛擬資產(chǎn)等多種形態(tài)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的概念來(lái)源于NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化通證）藏品，它是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的虛擬藏品，每一個(gè)藏品都具有唯一性標(biāo)志，并有限量、不可篡改、不可復(fù)制、不可分割、永久存證的特點(diǎn)。[1]然而，隨著數(shù)字藏品市場(chǎng)的快速發(fā)展，一些問(wèn)題逐漸顯露出來(lái)，如市場(chǎng)監(jiān)管不足、投機(jī)行為盛行、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)欠缺等。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的深入剖析，本文分析數(shù)字藏品出版市場(chǎng)的現(xiàn)狀，探討存在的問(wèn)題，以及為未來(lái)發(fā)展提供參考意見(jiàn)，并試圖為傳媒出版企業(yè)在數(shù)字藏品市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局提供有益指導(dǎo)，同時(shí)為政策制定者、產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和學(xué)術(shù)研究者提供參考。

一、數(shù)字藏品出版市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）市場(chǎng)規(guī)模與交易額

2021年12月，《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》頒布，要求出版業(yè)積極創(chuàng)新，更快適應(yīng)新科技應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)革新。2022年4月，中宣部出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，促進(jìn)了以區(qū)塊鏈技術(shù)為核心的數(shù)字藏品的健康快速發(fā)展。同年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新興出版的快速融合發(fā)展。自2022年以來(lái)，出版管理部門積極出臺(tái)的指引性文件及出版機(jī)構(gòu)的紛紛入局，推動(dòng)數(shù)字藏品成為出版行業(yè)的潮流風(fēng)向標(biāo)。數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，交易額呈現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升態(tài)勢(shì)。2022年3月，北京長(zhǎng)江新世紀(jì)文化傳媒有限公司打造了出版業(yè)首個(gè)數(shù)字藏品“貳拾年·光陰的故事”，自此在全新的數(shù)字領(lǐng)域跨出了第一步，這也是出版業(yè)踏向新興數(shù)字領(lǐng)域的第一步。截至2023年初，中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)交易額已突破數(shù)十億元人民幣，顯示出強(qiáng)烈的增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)字藏品在全球范圍內(nèi)也取得了相當(dāng)?shù)年P(guān)注度，各大投資者、企業(yè)紛紛加入其中。截至目前，中國(guó)已有60多家出版社陸續(xù)試水?dāng)?shù)字藏品，到2026年中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)300億元人民幣。數(shù)字藏品在保護(hù)作品版權(quán)的同時(shí)，也推廣了原創(chuàng)作者的品牌文化價(jià)值，助推傳統(tǒng)出版社用IP數(shù)字化賦能傳統(tǒng)事業(yè)。

（二）數(shù)字藏品平臺(tái)的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)

隨著科技飛速發(fā)展，特別是信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)的快速崛起，數(shù)字化已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)的重要趨勢(shì)。在此背景下，中國(guó)數(shù)字藏品平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，以科技手段保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，傳播中華優(yōu)秀文化。數(shù)字藏品市場(chǎng)快速發(fā)展，圍繞數(shù)字藏品平臺(tái)的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈條不斷壯大。從創(chuàng)作、發(fā)行、交易到收藏、展示等環(huán)節(jié)，涉及范圍廣泛，涌現(xiàn)出大量的相關(guān)企業(yè)和團(tuán)隊(duì)。數(shù)字藏品平臺(tái)的多樣性為市場(chǎng)參與者提供了豐富的選擇。與國(guó)外NFT（非同質(zhì)化代幣）比較，國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，通常不允許二次交易和買賣，購(gòu)買者只擁有收藏權(quán)及非常有限的轉(zhuǎn)贈(zèng)權(quán)。2022年4月13日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，要求堅(jiān)決遏制NFT金融化證券化傾向，嚴(yán)格防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。[2]國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品為了規(guī)避虛擬貨幣金融的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，在政府監(jiān)管要求“去金融化”，出版單位要盡可能減少數(shù)字藏品的金融屬性，更多強(qiáng)化權(quán)益和文創(chuàng)價(jià)值。

中國(guó)數(shù)字藏品平臺(tái)在研發(fā)方面取得了顯著的成果。自2000年以來(lái)，眾多文化遺產(chǎn)保護(hù)單位和相關(guān)科研機(jī)構(gòu)開(kāi)始探索數(shù)字化技術(shù)在文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用。如今，中國(guó)已建立起一套完整的數(shù)字藏品研發(fā)體系，涵蓋了數(shù)字化拍攝、處理、存儲(chǔ)、檢索、展示等方面。平臺(tái)上收錄的數(shù)字藏品數(shù)量龐大，涉及古籍、碑刻、古畫(huà)、青銅器等多個(gè)領(lǐng)域。出版單位推出數(shù)字藏品，首先要對(duì)自身原有的內(nèi)容資源進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，另外還需要依賴科學(xué)技術(shù)和平臺(tái)兩個(gè)方面作支撐，或與相關(guān)技術(shù)公司合作。如中國(guó)出版集團(tuán)旗下的中圖云創(chuàng)智能科技有限公司聯(lián)合出版社，首創(chuàng)實(shí)體圖書(shū)的3D數(shù)字藏品，發(fā)布《天工開(kāi)物》《三岔口》兩款數(shù)字藏品，接下來(lái)還將陸續(xù)推出《中華傳統(tǒng)服飾》《兔兒爺》等優(yōu)質(zhì)IP數(shù)字藏品。

另外，中國(guó)數(shù)字藏品平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)方面也取得了一定的成績(jī)。多數(shù)平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開(kāi)放，吸引了大量公眾關(guān)注和參與。此外，平臺(tái)還與高校、科研院所、企業(yè)等多方合作，共同推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一些平臺(tái)還積極開(kāi)展線上展覽、講座、研討會(huì)等活動(dòng)，提高數(shù)字藏品的傳播力和影響力。出版業(yè)相關(guān)單位也在積極探索搭建數(shù)字藏品服務(wù)平臺(tái)，如由國(guó)家新聞出版署區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心、四川數(shù)字出版?zhèn)髅铰?lián)合推出的“數(shù)字藏書(shū)”項(xiàng)目，竭力打造全國(guó)首個(gè)區(qū)塊鏈圖書(shū)融合出版發(fā)行平臺(tái)。盡管如此，中國(guó)數(shù)字藏品平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)仍面臨一些挑戰(zhàn)。例如，平臺(tái)的知名度和影響力尚不夠高，導(dǎo)致很多優(yōu)秀數(shù)字藏品未能得到廣泛關(guān)注，部分平臺(tái)存在內(nèi)容更新不及時(shí)、用戶體驗(yàn)不佳等問(wèn)題，影響了公眾的參與熱情。

二、數(shù)字藏品出版存在的問(wèn)題

我國(guó)數(shù)字藏品初露鋒芒，政府要及時(shí)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字藏品平臺(tái)的強(qiáng)化監(jiān)管，規(guī)范健全數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展，加快我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，助推數(shù)字藏品的價(jià)值提升。

（一） 幣圈陷阱與投機(jī)狂歡

雖然數(shù)字藏品市場(chǎng)發(fā)展迅速，但與之伴隨的幣圈陷阱和投機(jī)狂歡也不容忽視。部分市場(chǎng)參與者受益于數(shù)字藏品的價(jià)格上漲，而忽視其背后的價(jià)值。

首先，我們需要關(guān)注幣圈陷阱。在數(shù)字藏品市場(chǎng)中，部分項(xiàng)目缺乏真實(shí)價(jià)值，但由于投資者的追捧，價(jià)格暴漲，使得市場(chǎng)泡沫迅速膨脹。由于數(shù)字藏品的價(jià)值很難衡量，投資者容易受到市場(chǎng)的誘惑，陷入虛假的繁榮中。同時(shí)，監(jiān)管缺位和市場(chǎng)欺詐行為也使得數(shù)字藏品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加劇。為了應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，政府和監(jiān)管部門需要加大對(duì)數(shù)字藏品市場(chǎng)的監(jiān)管力度，建立健全市場(chǎng)規(guī)范，提高行業(yè)透明度，保護(hù)投資者利益。

其次，投機(jī)狂歡現(xiàn)象值得關(guān)注。在數(shù)字藏品市場(chǎng)，許多投資者只關(guān)注短期收益，而忽略了藏品本身的藝術(shù)價(jià)值和歷史意義。這種投機(jī)行為導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)劇烈，使得數(shù)字藏品市場(chǎng)逐漸成為投資者的賭場(chǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)，投機(jī)狂歡對(duì)市場(chǎng)的繁榮和穩(wěn)定構(gòu)成嚴(yán)重威脅，可能會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)信心喪失和資金鏈斷裂。

（二）數(shù)字藏品與實(shí)體藏品的融合困境

近些年，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，中國(guó)文化遺產(chǎn)保護(hù)面臨著數(shù)字化“雙刃劍”。盡管數(shù)字藏品為出版社提供了新的發(fā)展機(jī)遇，但如何將數(shù)字藏品與實(shí)體藏品相互融合，以實(shí)現(xiàn)雙方的互補(bǔ)和共贏，仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版企業(yè)在逐步探索數(shù)字藏品與實(shí)體藏品的融合發(fā)展之路，但仍存在許多實(shí)際問(wèn)題，如內(nèi)容版權(quán)保護(hù)、技術(shù)研發(fā)投入以及行業(yè)監(jiān)管等方面。通過(guò)應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題和挑戰(zhàn)，我們才能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字藏品與實(shí)體藏品的深度融合，傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)。

（三）行業(yè)監(jiān)管及法律法規(guī)缺失

當(dāng)前，數(shù)字藏品市場(chǎng)的監(jiān)管和法律法規(guī)還不夠完善，導(dǎo)致市場(chǎng)參與者面臨諸多法律風(fēng)險(xiǎn)。如何在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)市場(chǎng)秩序的同時(shí)，充分激發(fā)市場(chǎng)活力和創(chuàng)新，成為政府和行業(yè)需要共同解決的問(wèn)題。伴隨數(shù)字藏品持續(xù)升溫，也逐漸出現(xiàn)了眾多版權(quán)糾紛。2022年4月，杭州的“NFT（非同質(zhì)化代幣）第一案”即《胖虎打疫苗》案，就是被告未經(jīng)許可，交易《胖虎打疫苗》數(shù)字形式作品，對(duì)作品著作權(quán)人構(gòu)成了侵權(quán)。[3]出版機(jī)構(gòu)在加快發(fā)展數(shù)字藏品的過(guò)程中，還需冷靜思考，“火”中有憂 ，深入推進(jìn)防范網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版風(fēng)險(xiǎn)、金融安全風(fēng)險(xiǎn)等各種風(fēng)險(xiǎn)。

三、數(shù)字藏品出版發(fā)展建議

數(shù)字藏品是出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)新機(jī)遇。出版單位基于新時(shí)代的消費(fèi)需求，不斷迭代升級(jí)，為讀者展現(xiàn)出一個(gè)更為精彩的數(shù)字文化世界。2021年數(shù)字藏品開(kāi)始漸熱，阿里“鯨探”、騰訊“幻核”、京東“靈稀”等數(shù)字藏品平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，眾多出版機(jī)構(gòu)快速推出數(shù)字藏書(shū)。2022年1月，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)行了4款限量奧運(yùn)云徽章數(shù)字藏品，一經(jīng)上線便被用戶搶購(gòu)一空。[4]2022年4月23日世界讀書(shū)日，阿里上線首發(fā)《瞻對(duì)》《馬識(shí)途西南聯(lián)大甲骨文筆記》及“劉心武爺爺講紅樓夢(mèng)”叢書(shū)等數(shù)字藏書(shū)。上線一天時(shí)間，點(diǎn)擊量竟超20萬(wàn)次。[5]我們要從多個(gè)層面理性看待數(shù)字藏品市場(chǎng)，并以專業(yè)、學(xué)術(shù)的視角出發(fā)，在充分認(rèn)識(shí)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上，更好地把握數(shù)字藏品市場(chǎng)的發(fā)展方向，為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮做出貢獻(xiàn)。

（一）增強(qiáng)數(shù)字藏品的價(jià)值邏輯

隨著科技的飛速發(fā)展，數(shù)字化已成為全球范圍內(nèi)的主導(dǎo)趨勢(shì)，數(shù)字藏品的價(jià)值邏輯也日益受到關(guān)注。出版企業(yè)在參與數(shù)字藏品市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)關(guān)注其內(nèi)在價(jià)值，強(qiáng)化數(shù)字藏品的價(jià)值邏輯，避免過(guò)度投機(jī)。通過(guò)提高數(shù)字藏品的創(chuàng)意性、稀缺性以及與實(shí)體藏品的關(guān)聯(lián)度，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)和價(jià)值回報(bào)。

其一，提高數(shù)字藏品的可獲取性和可利用性。為了充分發(fā)揮數(shù)字藏品的價(jià)值，應(yīng)當(dāng)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提高其獲取性和利用性。具體措施包括：構(gòu)建用戶友好的界面，降低技術(shù)門檻，提供多樣化的檢索方式，以及提高數(shù)字藏品與現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)聯(lián)性，方便用戶在不同場(chǎng)景下獲取和利用數(shù)字藏品。

其二，注重?cái)?shù)字藏品的原創(chuàng)性和獨(dú)特性。數(shù)字藏品應(yīng)當(dāng)具有獨(dú)特的價(jià)值和意義，以吸引用戶關(guān)注和傳播。一方面，可以通過(guò)深入挖掘文化內(nèi)涵、歷史背景、藝術(shù)價(jià)值等方面，豐富數(shù)字藏品的內(nèi)涵；另一方面，可以通過(guò)采用創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，提高數(shù)字藏品的視覺(jué)效果和藝術(shù)性，增強(qiáng)其吸引力。

其三，關(guān)注數(shù)字藏品的保護(hù)和傳承。數(shù)字化雖然拓展了文化資源的傳播途徑，但數(shù)字藏品的保護(hù)和傳承仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，應(yīng)當(dāng)制定相關(guān)法律法規(guī)，確保數(shù)字藏品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到保護(hù)；同時(shí)，建立統(tǒng)一的數(shù)字資源管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品的長(zhǎng)期保存和有效管理，確保數(shù)字文化遺產(chǎn)得以傳承。

其四，加強(qiáng)數(shù)字藏品的價(jià)值挖掘與分析。為了更好地展示數(shù)字藏品的價(jià)值，應(yīng)當(dāng)深入分析其價(jià)值內(nèi)涵、社會(huì)影響等，提供全面、客觀的評(píng)價(jià)。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、文本分析等，挖掘數(shù)字藏品的潛在價(jià)值，為用戶提供更為豐富的價(jià)值體驗(yàn)。

其五，推動(dòng)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)不僅可以推動(dòng)文化傳承，還具有巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。政府和企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的支持力度，鼓勵(lì)創(chuàng)新和合作，培育數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

（二）深度融合實(shí)體藏品與數(shù)字藏品

數(shù)字藏品與實(shí)體藏品的融合困境是中國(guó)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播領(lǐng)域面臨的一大挑戰(zhàn)。為解決這一困境，我們需要關(guān)注技術(shù)問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與版權(quán)問(wèn)題以及保護(hù)與傳播之間的平衡問(wèn)題。

其一，出版企業(yè)應(yīng)積極探索通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)手段，將數(shù)字藏品與實(shí)體藏品相互融合，打造數(shù)字藏品的獨(dú)特價(jià)值，形成互補(bǔ)共贏的新格局。在技術(shù)方面，要不斷提高數(shù)字化技術(shù)的適應(yīng)性和全面性，確保文物信息的準(zhǔn)確傳播。

其二，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)與版權(quán)方面，要制定更為明確的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與版權(quán)保護(hù)政策，以維護(hù)文化遺產(chǎn)傳播的合法性和可持續(xù)性。一些老牌出版社，珍藏著許多歷史上重要文化事件的各種圖片、手稿、版本及可視化內(nèi)容，這些都是出版社稀缺的資產(chǎn)。另外，一些著名作家的手稿、作品的封面、繪畫(huà)作品等都可以制作成數(shù)字藏品上市發(fā)行。

其三，在文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播之間，必須尋求一個(gè)合適的平衡點(diǎn)。一方面，數(shù)字化為實(shí)體藏品的傳播提供了更廣泛的平臺(tái)，但過(guò)度的數(shù)字化可能導(dǎo)致實(shí)體藏品的價(jià)值被忽視，影響文物的保護(hù)。另一方面，過(guò)分強(qiáng)調(diào)實(shí)體藏品的保護(hù)可能限制其在數(shù)字平臺(tái)上的傳播和應(yīng)用。因此，在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化與實(shí)體化融合的過(guò)程中，只有尋找到合適的平衡，才既能充分發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)在文化遺產(chǎn)傳播中的優(yōu)勢(shì)，又能確保實(shí)體藏品的價(jià)值得到充分重視和保護(hù)。通過(guò)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，我們可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品與實(shí)體藏品的有機(jī)融合，為傳承與發(fā)揚(yáng)中國(guó)豐富的文化遺產(chǎn)提供更為有效的途徑。

（三）完善行業(yè)監(jiān)管與法律法規(guī)

數(shù)字藏品作為文化遺產(chǎn)的重要組成部分，正逐漸成為數(shù)字時(shí)代中不可或缺的一部分。然而，數(shù)字藏品行業(yè)的迅速發(fā)展也帶來(lái)了一系列的問(wèn)題，例如數(shù)據(jù)安全、偽造、侵權(quán)等。因此，數(shù)字藏品的行業(yè)監(jiān)管和法律法規(guī)變得至關(guān)重要。為保障數(shù)字藏品出版市場(chǎng)健康有序發(fā)展，出版業(yè)需要加強(qiáng)數(shù)字藏品版權(quán)保護(hù)以及價(jià)值評(píng)估，為規(guī)范數(shù)字藏品管理提供有力保障。

其一，需要建立數(shù)字藏品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的建立是數(shù)字藏品監(jiān)管的基礎(chǔ)，這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范應(yīng)該包括數(shù)字藏品的鑒定、認(rèn)證、保存、展示等方面的要求，以確保數(shù)字藏品的真實(shí)性、可信度和可持續(xù)性。同時(shí)，這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范應(yīng)經(jīng)過(guò)專業(yè)人士的審核和認(rèn)可，并與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相一致，以便于數(shù)字藏品的國(guó)際交流和合作。

其二，需要建立數(shù)字藏品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。數(shù)字藏品行業(yè)涉及大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，如版權(quán)、商標(biāo)、專利等。因此，建立數(shù)字藏品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，明確數(shù)字藏品所有權(quán)歸屬、使用權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)等，是保護(hù)數(shù)字藏品權(quán)益和促進(jìn)數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展的必要措施。此外，數(shù)字藏品的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題也需要得到關(guān)注。數(shù)字藏品行業(yè)包含大量的個(gè)人和機(jī)構(gòu)的敏感信息和數(shù)據(jù)，如個(gè)人信息、版權(quán)信息等。因此，應(yīng)建立完善的數(shù)字藏品數(shù)據(jù)安全管理制度，加強(qiáng)數(shù)據(jù)的保護(hù)和備份措施，防止數(shù)字藏品數(shù)據(jù)被篡改、丟失或泄露。

其三，數(shù)字藏品行業(yè)監(jiān)管需要強(qiáng)化法律法規(guī)的制定和執(zhí)行。針對(duì)數(shù)字藏品行業(yè)中的侵權(quán)、偽造等問(wèn)題，應(yīng)制定更加完善的法律法規(guī)，明確行業(yè)監(jiān)管職責(zé)和行政處罰措施，并建立舉報(bào)渠道和舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)數(shù)字藏品行業(yè)監(jiān)管的力度和效果。

數(shù)字藏品行業(yè)監(jiān)管和法律法規(guī)的完善是數(shù)字藏品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。目前上市的數(shù)字藏品，根據(jù)版權(quán)屬性可分為資產(chǎn)型和權(quán)利型兩種樣態(tài)，文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的資產(chǎn)型NFT是當(dāng)下NFT數(shù)字藏品最常見(jiàn)的樣態(tài)。[6]出版企業(yè)在開(kāi)展數(shù)字藏品項(xiàng)目開(kāi)發(fā)時(shí)，必須甄別產(chǎn)品形式與平臺(tái)，完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制及規(guī)避相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，確保數(shù)字藏品的合法性和合規(guī)性；加強(qiáng)與原創(chuàng)作者的合作，保護(hù)其合法權(quán)益，以維護(hù)市場(chǎng)的良性發(fā)展。只有這樣，才能確保數(shù)字藏品的真實(shí)性、可信度和可持續(xù)性，并為數(shù)字藏品行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

（四）重視人才培養(yǎng)與技術(shù)研發(fā)

隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字藏品的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承的重要手段之一。數(shù)字藏品不僅可以更好地保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，還能為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供重要支撐。因此，數(shù)字藏品的人才培養(yǎng)和技術(shù)研發(fā)變得越來(lái)越重要。出版企業(yè)應(yīng)注重人才培養(yǎng)與技術(shù)研發(fā)，建立專業(yè)的數(shù)字藏品團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)具備跨界知識(shí)和技能的人才；不斷提高數(shù)字藏品的建設(shè)水平和質(zhì)量，優(yōu)化數(shù)字藏品平臺(tái)的用戶體驗(yàn)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)字藏品的人才培養(yǎng)應(yīng)該以跨學(xué)科為基礎(chǔ)，涉及信息科學(xué)、文化學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、人類學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。數(shù)字藏品開(kāi)發(fā)需要信息科學(xué)的基礎(chǔ)，包括數(shù)字化、數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，這是數(shù)字藏品建設(shè)的核心技術(shù)。但是，數(shù)字藏品的建設(shè)不僅僅是技術(shù)問(wèn)題，還需要考慮文化遺產(chǎn)保護(hù)、數(shù)字化展示、用戶體驗(yàn)等方面的問(wèn)題。因此，文化學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等學(xué)科也非常重要。人類學(xué)也應(yīng)該被納入數(shù)字藏品的人才培養(yǎng)計(jì)劃，因?yàn)閿?shù)字藏品是文化遺產(chǎn)數(shù)字化的一種手段，為讓數(shù)字藏品更好地展示文化遺產(chǎn)的意義和價(jià)值，需要從文化和社會(huì)的角度進(jìn)行研究和分析。

數(shù)字藏品的技術(shù)研發(fā)也是非常重要的。目前，數(shù)字藏品的技術(shù)研發(fā)已經(jīng)取得了一些重要進(jìn)展，比如數(shù)字化技術(shù)、數(shù)字資源管理系統(tǒng)、數(shù)字展示技術(shù)等。但是，數(shù)字藏品的建設(shè)還存在一些問(wèn)題，比如數(shù)字化的準(zhǔn)確性和完整性、數(shù)字資源的共享和開(kāi)放等問(wèn)題。因此，需要加強(qiáng)數(shù)字藏品的技術(shù)研發(fā)，提高數(shù)字藏品的建設(shè)水平和質(zhì)量。

（五）加強(qiáng)國(guó)際合作與交流

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字藏品已經(jīng)成為文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的重要組成部分。在這個(gè)背景下，加強(qiáng)數(shù)字藏品的國(guó)際合作與交流顯得尤為重要。出版企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)際市場(chǎng)的合作與交流，借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)展國(guó)際合作項(xiàng)目，提升中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)的國(guó)際地位。此外，通過(guò)參與國(guó)際展會(huì)、論壇等活動(dòng)，拓寬國(guó)際視野，促進(jìn)數(shù)字藏品行業(yè)的共同發(fā)展。

其一，信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用為數(shù)字藏品的國(guó)際合作與交流提供了技術(shù)支持。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了數(shù)字藏品的保管和利用水平，還為國(guó)際學(xué)術(shù)研究提供了便利。各國(guó)應(yīng)積極加強(qiáng)在這些領(lǐng)域的技術(shù)交流與合作，共同推動(dòng)數(shù)字藏品的數(shù)字化、智能化發(fā)展。

其二，政府和行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字藏品市場(chǎng)的監(jiān)管，制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，為市場(chǎng)參與者提供清晰的法律依據(jù)。同時(shí)，出版企業(yè)也應(yīng)積極配合監(jiān)管部門，共同維護(hù)數(shù)字藏品市場(chǎng)的健康發(fā)展。為了促進(jìn)數(shù)字藏品的國(guó)際合作與交流，制定統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范至關(guān)重要。這包括數(shù)字化建設(shè)、數(shù)據(jù)共享、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。通過(guò)制定與推廣國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，可以消除技術(shù)壁壘，提高數(shù)字藏品的可操作性和可訪問(wèn)性。此外，各國(guó)還應(yīng)就國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定與實(shí)施進(jìn)行廣泛的磋商與合作，共同維護(hù)數(shù)字藏品領(lǐng)域的公平競(jìng)爭(zhēng)與合作環(huán)境。

其三，加強(qiáng)數(shù)字藏品領(lǐng)域的國(guó)際合作與交流需要構(gòu)建多學(xué)科、跨領(lǐng)域的研究平臺(tái)。歷史、文化、藝術(shù)、信息技術(shù)等學(xué)科的交叉融合為數(shù)字藏品研究提供了豐富的理論與實(shí)踐資源。各國(guó)應(yīng)積極組織國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議、研討會(huì)等活動(dòng)，推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的研究成果交流與合作。

其四，專業(yè)人才培養(yǎng)與交流對(duì)加強(qiáng)數(shù)字藏品的國(guó)際合作與交流具有關(guān)鍵作用。數(shù)字藏品的管理和研究需要具備一定專業(yè)知識(shí)和技能的人才。各國(guó)應(yīng)加強(qiáng)在數(shù)字藏品領(lǐng)域的專業(yè)人才培養(yǎng)與交流，例如設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金、研究基金，組織專家訪問(wèn)、學(xué)者交流等。這將有助于提高數(shù)字藏品領(lǐng)域的專業(yè)水平，為國(guó)際合作提供人才支持。

其五，文化多樣性與包容性是數(shù)字藏品國(guó)際合作與交流的核心價(jià)值。應(yīng)充分尊重和保護(hù)文化多樣性，以開(kāi)放和包容的心態(tài)進(jìn)行國(guó)際合作與交流。這不僅有助于豐富數(shù)字藏品的內(nèi)涵和價(jià)值，還能促進(jìn)文化交流與互鑒，推動(dòng)人類文明的共同進(jìn)步。

四、結(jié)論

隨著元宇宙概念的日益普及，數(shù)字藏品市場(chǎng)迅速崛起并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，出版業(yè)在數(shù)字藏品市場(chǎng)試水告捷。在此背景下，出版企業(yè)作為數(shù)字藏品市場(chǎng)的關(guān)鍵參與者，面臨諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。數(shù)字藏品并不是出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心，僅僅只是傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初步探索。本文通過(guò)深入分析數(shù)字藏品市場(chǎng)的現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題，提出了針對(duì)未來(lái)發(fā)展的若干思考與建議。為確保數(shù)字藏品市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，出版企業(yè)應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)的價(jià)值邏輯，努力實(shí)現(xiàn)實(shí)體藏品與數(shù)字藏品的有機(jī)融合；完善行業(yè)監(jiān)管體系與相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)；注重人才培養(yǎng)與技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新；并積極開(kāi)展國(guó)際合作與交流，拓展市場(chǎng)空間。只有在不斷創(chuàng)新與進(jìn)步的過(guò)程中，數(shù)字藏品市場(chǎng)才能實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)值，并持續(xù)驅(qū)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。

（作者單位系鄭州大學(xué)出版社）