胡怡

摘要：本文結(jié)合新時(shí)代出版事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，從思想觀念、知識(shí)儲(chǔ)備、書稿編審、產(chǎn)品營銷、讀者服務(wù)等方面，探討了圖書編輯提高自身綜合素養(yǎng)的方法。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；圖書編輯；綜合素養(yǎng)

如今，電商消費(fèi)已成為中國圖書消費(fèi)者的常態(tài)，其中知識(shí)消費(fèi)和傳統(tǒng)文化傳播所占比重正在日益增大。以抖音為例，2021年該平臺(tái)每天售出圖書超過45萬冊(cè)，圖書類話題的視頻播放量達(dá)1485.7億次[1]，觸及了各年齡段的男女老少。作為出版從業(yè)者的圖書編輯，如何通過加強(qiáng)自身素養(yǎng)從而更好地滿足讀者在精神文化方面日益增長的需求，要以什么樣的思維、什么樣的方法從中借勢(shì)以推動(dòng)圖書價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，是新時(shí)代出版行業(yè)發(fā)展給我們布置的新課題。而嚴(yán)格把控圖書質(zhì)量，營造健康積極的圖書文化氛圍，提倡正確的語言文字使用規(guī)范，這些都需要圖書編輯做出新行動(dòng)。為此，筆者在新時(shí)代背景下，針對(duì)圖書編輯培養(yǎng)自身綜合素養(yǎng)的方式提出建議，以期為行業(yè)同仁提供借鑒。

一、圖書編輯必須堅(jiān)定正確的政治方向

《中國出版工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》的第一條就是“為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)”，這是所有圖書編輯應(yīng)有的初心。我國的出版事業(yè)是黨與人民的喉舌，是重要的意識(shí)形態(tài)陣地，圖書編輯的工作就是以正確的政治立場、崇高的理想信仰、積極的價(jià)值取向、優(yōu)良的道德觀念、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?zé)任意識(shí)來幫助廣大讀者認(rèn)真做好文化選擇。因此，圖書編輯要堅(jiān)定共產(chǎn)主義理想信念，堅(jiān)定社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅(jiān)決維護(hù)習(xí)近平總書記黨中央的核心、全黨的核心地位，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，以“五個(gè)牢牢把握”和“六個(gè)堅(jiān)持”為行動(dòng)方針，不斷提高自己的思想政治覺悟，把習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持文化自覺，善于從五千年中華傳統(tǒng)文化中汲取優(yōu)秀內(nèi)容，推出具有文化創(chuàng)造性的圖書，大力弘揚(yáng)中華經(jīng)典故事和傳統(tǒng)美德，增強(qiáng)文化認(rèn)同，建設(shè)各民族共有精神家園，鑄牢中華民族共同體意識(shí)，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，謳歌新時(shí)代，滿足人民精神文化新需求。同時(shí)，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，更好地發(fā)出中國聲音、講好中國故事，增強(qiáng)中華文化的傳播力和影響力。

二、圖書編輯要時(shí)刻保持求知熱情

在新時(shí)代，保持求知熱情是圖書編輯與時(shí)俱進(jìn)的心理基礎(chǔ)，只有時(shí)刻關(guān)心國家科學(xué)技術(shù)和文化藝術(shù)發(fā)展成就，關(guān)注社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)和學(xué)科建設(shè)動(dòng)態(tài)，才能有敏銳的目光、活躍的思維、創(chuàng)新的意識(shí)。這就需要圖書編輯在工作和生活中保持職業(yè)敏感，多聽多看多發(fā)現(xiàn)，在鞏固自身專業(yè)特長的基礎(chǔ)上，廣泛涉獵，將各學(xué)科知識(shí)聯(lián)合交匯，培養(yǎng)基本的跨學(xué)科能力。尤其是面對(duì)稿件中自己拿不準(zhǔn)、想不清甚至看不懂的知識(shí)盲區(qū)時(shí)，一定要想方設(shè)法解決問題，排查可能的錯(cuò)漏，豐富自己的學(xué)識(shí)；切忌得過且過、視而不見，這樣不僅會(huì)錯(cuò)失進(jìn)步的機(jī)會(huì)，還有損出版物的質(zhì)量。

三、圖書編輯要善于把握市場

首先，圖書編輯要重視市場，絕不能閉門造車，使所負(fù)責(zé)的圖書出版后即被束之高閣。習(xí)近平總書記說過：“有市場的文化不一定是先進(jìn)文化，但沒有市場的文化更難講是先進(jìn)文化。沒有市場，作品給誰看？宣教功能怎么發(fā)揮？先進(jìn)性又體現(xiàn)在哪里？”[2]因此，只有重視市場、順應(yīng)人民群眾在新時(shí)代對(duì)精神文化的新期待，才能使圖書在市場如魚得水，真正走進(jìn)人們的生活，實(shí)現(xiàn)人民群眾基本的文化權(quán)利。

其次，圖書編輯要親自接觸市場、了解市場。一方面，對(duì)市場進(jìn)行長期細(xì)心的觀察，做充分的市場調(diào)研功課；另一方面，對(duì)讀者群體進(jìn)行需求分析，明確某個(gè)選題的既定讀者群體（年齡層、性別、職業(yè)、特質(zhì)等），讀者購買圖書的目的（輔助學(xué)習(xí)、娛樂消遣等），讀者群體的閱讀理解能力、閱讀方式或習(xí)慣，讀者的消費(fèi)渠道和能力，等等。掌握了這些信息后，圖書編輯在圖書出版各環(huán)節(jié)才能有的放矢，圖書產(chǎn)品才能更符合市場所需。

再次，編輯要能迅速響應(yīng)市場。在關(guān)鍵時(shí)刻做出前瞻性決策，迅速溝通協(xié)作并做出響應(yīng)，是圖書編輯的重要能力。前瞻性決策絕非主觀臆斷，而是建立在對(duì)政策、市場、資金有充分的把握之上，對(duì)作者、出版管理者、其他出版從業(yè)者、讀者有非常深入的溝通或了解的基礎(chǔ)之上。

四、圖書編輯要用產(chǎn)品思維打造產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)出品牌

首先，圖書編輯一定要有產(chǎn)品思維。俗話說：“人叫人千聲不語，貨叫人點(diǎn)首自來?！边@里突出的是產(chǎn)品本身競爭力的重要性。在重視圖書的文化屬性的同時(shí)，圖書編輯還要兼顧圖書的產(chǎn)品屬性，把書稿或圖書當(dāng)作自己制作的產(chǎn)品，擔(dān)起產(chǎn)品經(jīng)理的責(zé)任，將產(chǎn)品思維貫穿到圖書產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中去。

其次，圖書編輯要努力打造產(chǎn)品矩陣，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。圖書編輯整日埋頭書案，一年到頭過手的圖書應(yīng)接不暇，要避免只見樹木不見森林，應(yīng)該適時(shí)抬抬頭，以產(chǎn)品思維去思考如何將不同的圖書單品進(jìn)行優(yōu)化組合，形成合力，創(chuàng)造更大的效益。最清楚一本書的內(nèi)容價(jià)值、設(shè)計(jì)理念等賣點(diǎn)的人莫過于責(zé)任編輯本人，對(duì)此，圖書編輯應(yīng)該好好珍惜并緊緊把握?qǐng)D書宣傳發(fā)行的機(jī)會(huì)，借助電商平臺(tái)承載信息多樣的優(yōu)勢(shì)，向讀者全方位地推薦自己的圖書。這不僅是編輯過程的基本環(huán)節(jié)之一，也是圖書編輯整合圖書精神文化屬性并進(jìn)行有效輸出，助力圖書通過讀者的消費(fèi)行為實(shí)現(xiàn)其物質(zhì)產(chǎn)品屬性的重要渠道。

五、圖書編輯要緊密聯(lián)系讀者

有了選題，有了產(chǎn)品，有了營銷，還要有服務(wù)。編輯工作的目標(biāo)之一就是為讀者服務(wù)，讀者是精神文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，他們的需求是出版物生產(chǎn)的前提，也是編輯工作的動(dòng)力。而讀者在閱讀出版物的同時(shí)，也在對(duì)出版工作質(zhì)量進(jìn)行檢驗(yàn)和評(píng)判。所以，首先，圖書編輯在出版各流程都要為讀者考慮。例如，同樣是歷史類圖書，根據(jù)不同的讀者對(duì)象，要從不同的角度在圖書的設(shè)計(jì)上進(jìn)行考慮，給學(xué)齡前兒童或小學(xué)生看的歷史類圖書要注重圖文并茂；考慮到該階段讀者正是需要興趣啟蒙的階段，所以在文字的把握上，要用最簡潔易懂、妙趣橫生的語言概括原委；在插圖方面，價(jià)值取向要健康積極，內(nèi)容要生動(dòng)形象，配色要協(xié)調(diào)美觀。其次，圖書編輯要積極正向引導(dǎo)讀者。一方面，為了引導(dǎo)更多的讀者重拾紙書的價(jià)值，重返紙書的世界，圖書編輯要讓讀者享受閱讀紙書的過程，除了在內(nèi)容編排和形式設(shè)計(jì)上充分彰顯紙書的獨(dú)特魅力，還要給讀者營造一個(gè)健康、干凈的文字語言環(huán)境，嚴(yán)禁庸俗甚至惡俗的不良網(wǎng)絡(luò)用語侵蝕圖書；另一方面，圖書編輯要珍惜與讀者互動(dòng)的機(jī)會(huì)，過去讀者和編輯之間的互動(dòng)主要是書信往來、打電話、發(fā)郵件或直接登門拜訪的方式，進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，公眾號(hào)留言、抖音直播間發(fā)言等方式讓讀者和編輯之間的溝通更加方便、高效。圖書編輯要珍惜這樣的機(jī)會(huì)，當(dāng)讀者主動(dòng)以任何方式提出和反饋問題時(shí)，圖書編輯要明白這是讀者關(guān)注、關(guān)心圖書本身或相關(guān)工作的表現(xiàn)，是好現(xiàn)象，也是學(xué)習(xí)、進(jìn)步與完善工作的機(jī)會(huì)，應(yīng)該針對(duì)問題認(rèn)真調(diào)查并及時(shí)予以令讀者滿意的回復(fù)。

六、結(jié)語

在新時(shí)代，圖書編輯要在新征程中砥礪前行，努力培養(yǎng)提高自身的綜合素質(zhì)，堅(jiān)定正確的政治方向，保持健康積極的價(jià)值取向，不斷提升圖書的內(nèi)容價(jià)值和市場價(jià)值，統(tǒng)一社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，譜寫我國社會(huì)主義先進(jìn)文化的新篇章。

參考文獻(xiàn)：

[1] 抖音.2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告[R].2022.

[2] 習(xí)近平.之江新語[M].浙江：浙江人民出版社，2007.

（作者單位：中國科學(xué)技術(shù)出版社有限公司）