融合三坊七巷文化元素符號的現代文創(chuàng)產品創(chuàng)新

高原雪

現探索三坊七巷文化元素符號在現代文創(chuàng)產品中的應用策略，通過實地調研對三坊七巷的文創(chuàng)產業(yè)進行研究分析，挖掘三坊七巷特殊的文化元素符號，提出了提煉與應用文化元素符號的方式，并基于三坊七巷文化元素符號設計出了一套極具地域特色的文創(chuàng)產品。該文創(chuàng)產品以實用性為核心，賦予常見的物品新的價值，實現提升經濟效益和傳播三坊七巷文化的雙贏，同時給其他優(yōu)秀文創(chuàng)產品設計師以啟發(fā)，起到拋磚引玉的作用。

緒論

三坊七巷及國內外文創(chuàng)產品概況

隨著經濟和技術的不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產業(yè)成為國民經濟的重要內容。故宮博物院文化創(chuàng)意館由絲綢館、御窯館、銅器館、木藝館、陶藝館、綜合館、徽派傳統(tǒng)工藝館等主題館組成，其中的每一件產品都是在提取故宮文物元素的基礎上結合傳統(tǒng)美學和工藝制作而成；湖北武漢黃鶴樓衍生出的文創(chuàng)產品有銅盤、四折屏風、青花瓷鑰匙扣、青花瓷筆、漆盤、木質書簽、黃鶴樓模型、黃鶴樓款雪糕、黃鶴樓拉花咖啡等，每一件產品都是當地文化及建筑元素符號與現代產品的結合。迪士尼始終堅持文創(chuàng)產品與影視作品緊密聯系的原則，確保影視角色能融合到文創(chuàng)產品設計中，甚至在設計電影故事之初，就已經早早開始規(guī)劃相應的衍生品，具有前瞻性；大英博物館也是文創(chuàng)界的佼佼者，因為來自世界各地的藏品眾多，其可設計的文創(chuàng)產品樣式自然也更加豐富，大英博物館會選取知名度較高，或是極具特色的重點藏品進行一條龍式的系統(tǒng)開發(fā)，也會結合熱點話題與特殊節(jié)日，為文創(chuàng)產品提供創(chuàng)意來源，讓大眾的選擇更加多樣化，提高人們的購買欲。

三坊七巷文創(chuàng)產品的重要性

近年來，各類名勝古跡的相關文創(chuàng)產品逐漸增多。三坊七巷是福州地區(qū)的標志性建筑群，雖然對福州三坊七巷的宣傳已經取得一定的成效，但其衍生產品及其發(fā)展方式仍缺乏多樣性。在現階段背景下，從三坊七巷的藝術文化元素等方面入手，以三坊七巷文化元素符號在現代文創(chuàng)產品中的應用為主題，結合相關資料與實例，通過設計文創(chuàng)產品的方式，將福州特色文化通過文創(chuàng)產品展示給大眾，以此來創(chuàng)新古跡發(fā)展途徑，從而廣泛傳承與弘揚福州地域文化。

文創(chuàng)產品設計的目的

三坊七巷是福州老城區(qū)拆遷后留存下來的一部分，是福州的歷史之源。三坊七巷雖短，但其藝術價值不可估量。其中蘊藏著傳統(tǒng)文化、宗教信仰、外來文化和民俗區(qū)域文化。目前雖然已經對三坊七巷進行了重修改造，但在對其的宣傳方面仍有欠缺。在當今時代背景下，我們更應注意文化元素符號的創(chuàng)新性應用。

在進行文化創(chuàng)意產品設計時，中國深厚的文化底蘊發(fā)揮著頂梁柱的作用。文化是一種非常重要生產力，不僅在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中發(fā)揮著重要的作用，還可以引導人文消費，促進文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。從這個角度看，文化創(chuàng)意產業(yè)所產生的經濟效益不容忽視。本文基于福州三坊七巷文化進行文創(chuàng)產品的開發(fā)設計，研究其在當代的實際應用以及未來的發(fā)展，將當地特色文化元素通過各種文創(chuàng)產品的形式展示給大眾，讓文創(chuàng)產品成為傳承與發(fā)展地域文化的載體。

研究內容及方法

三坊七巷的實地考察

本文依托“三坊七巷文化元素符號在現代文創(chuàng)產品中的應用”課題，項目組成員在2022年3月—11月期間分為兩隊前往三坊七巷進行實地調研，對三坊七巷的整體（建筑外觀、植物花卉）及細節(jié)（馬鞍墻、彩塑、歷史底蘊等）分別取景，共拍攝200余幅照片。然后對三坊七巷的建筑結構、紋樣內涵、植物花卉等內容進行整理，重點研究馬鞍墻、雕飾、建筑門、百年流蘇等三坊七巷代表性事物，對不同形態(tài)的代表性事物進行了梳理，從而提取其中所蘊含的三坊七巷文化元素符號，并進行設計轉譯。

三坊七巷文化元素符號的選擇

福州三坊七巷具有深厚的歷史底蘊和多樣的人文風光，這使得可提取的三坊七巷的文化元素符號眾多，且極具代表性。本文基于三坊七巷的實地調查，最終選取了三坊七巷中最具代表性的兩種文化元素符號進行研究。

1.建筑符號紋樣

三坊七巷最具特色的建筑符號莫過于馬鞍墻及其彩繪，馬鞍墻其實是一種造型特殊的防火墻，兩側對稱，頂部烏黑的瓦片呈“幾”字形，因其形似馬鞍，故稱“馬鞍墻”。馬鞍墻的墻頭和翹角經常用彩繪進行裝飾，有人物圖式、花草鳥獸、博古圖等圖案，具有極大的藝術價值，也非常具有代表性。因此將地域建筑特色進行提煉，歸納為文化元素符號是一個很好的創(chuàng)意。

圖1 三坊七巷馬鞍墻圖片（作者拍攝）

2.風景符號紋樣

三坊七巷的衣錦坊內有一株百年流蘇，花期雖短，但一旦綻放必定引來眾多游客前來參觀，因此可以提取百年流蘇元素，并將其制成不同的文創(chuàng)產品，必定會受到人們的青睞。類似的，每個名勝古跡在開發(fā)文創(chuàng)產品時，都可以挖掘自身的風景，并將其凝練成文化符號運用到文創(chuàng)產品中，這樣不僅可以加深游客對該地的印象，增加其游玩的積極性，還可以在一定程度上提高經濟效益。

三坊七巷文化元素符號應用于文創(chuàng)產品的需求分析

本文在深入分析三坊七巷的文化元素符號后發(fā)現，各地的博物館、名勝古跡現都通過文創(chuàng)產品設計出了一條新的經濟發(fā)展道路，三坊七巷對于文創(chuàng)產品的開發(fā)也有著一定的需求。

1.傳播文化的共情需要

福州三坊七巷蘊涵著豐富的文化和代代相傳的福州精神，積淀著中華民族深層的精神追求。同古人寄情于圖案紋飾一般，現力圖將優(yōu)秀的文化寄托在產品上，在產品設計中融合歷史文化，從而更好地傳播文化。

2.地域文化的發(fā)展需要

三坊七巷作為福州乃至福建的代表性景點，具有極高的藝術價值。隨著旅游經濟的發(fā)展，文創(chuàng)產品的新穎設計與巧妙構思成為一個熱點話題，有關單位可以進一步開發(fā)旅游文創(chuàng)產品，提高游客對三坊七巷的興趣，傳承傳統(tǒng)文化，將特色文化元素通過各種文創(chuàng)產品展示給大眾，讓文創(chuàng)產品成為一個傳承與發(fā)展地域文化的載體。

三坊七巷文化元素符號的提取與轉譯

鑒于上述將三坊七巷文化元素符號應用于文創(chuàng)產品的需求分析，本著提高經濟效益，彰顯地域文化的原則，本文對最具三坊七巷代表性的文化元素符號進行提取，凝練出三類文化元素符號，將其應用于文創(chuàng)產品設計中。

1.“建筑”的提煉與應用

建筑是整個三坊七巷建筑群中最具代表性、最為直觀的文化遺留，可以直接向游客展示三坊七巷的風貌。三坊七巷的馬鞍墻及其裝飾彩繪是進行文創(chuàng)產品設計的最佳元素符號，經過圖案的提取加工和板繪設計，賦予建筑群圖案新的內涵。譬如對馬鞍墻及其墻頭紋飾進行手繪，給紋飾配上豐富的色彩，對墻磚進行復古繪制，營造一種陳舊、古樸的美感，在富有美感的基礎上反映其建筑風格。

2.“風景”的提煉與運用

選取三坊七巷中獨特的風景百年流蘇。在設計文創(chuàng)產品時，可以從所在地區(qū)的代表性風景或動植物入手，提取設計元素，將具有地域指向性的事物轉化為文化元素符號，提升游客對于實景和文創(chuàng)產品的好感，以此激發(fā)游客的消費欲望，帶動經濟的發(fā)展。

3.“代表性元素”的提煉與應用

一個地域的名字是制作文創(chuàng)產品的最好素材，將所在地區(qū)的名稱進行個性化設計，并將其印到不同的產品上，這種方式是最具象征意義和宣傳意味的。此外，還應選取具有象征意義的事物，如以馬鞍墻頭的形狀為參考，在上面附加藝術字體，這樣既巧妙融入了地域代表元素，又突出了地域名稱。

4.“元素符號”要應用在有價值的地方

華麗的文創(chuàng)產品還不足以吸引游客。美麗的外觀固然令人心動，但如果文創(chuàng)本身的使用價值不高，也難以吸引游客。所以文創(chuàng)產品的設計要基于不同人群的需求，將美觀性與實用性相結合，而不是設計出一個精美的擺設，這樣才能推動文創(chuàng)品牌的建設，并提升經濟效益。

三坊七巷文創(chuàng)產品的設計實踐

本案例對三坊七巷的幾種代表性元素進行設計提取，考慮到其受眾主要為學生、普通家庭等，因此本文提到了徽章、筆記本、茶壺、手機殼、三坊七巷標識等幾種文創(chuàng)設計。本設計案例以一些大眾化、日常需求較大的用品以及方便攜帶的紀念品等作為文創(chuàng)產品的形式。通過在不同功用產品中融入恰當的文化元素符號來提高游客的購買欲及地域文化的知名度。

徽章

徽章作為一種具有代表性的紀念品，是較為精美的微型形象標識產品，一般具有特殊意義，有著深刻豐富的紀念價值，實用且運用范圍廣泛。本設計從實際出發(fā)，將三坊七巷的特色運用到徽章設計中，抽象而又具體地將其展現出來。目前設計圖案有馬鞍墻、雕飾、建筑門、百年流蘇花等元素，畫面展示了三坊七巷的特色景點。

古人云：“窄巷深深西貫東，浮沉故事隱其中?；彝甙讐﹄m不語，正看客影步匆匆?！比黄呦锏拈L巷、灰瓦白墻讓人賞心悅目，從中探求千年歷史，觀賞歲月痕跡，天空云彩絢麗，給人以愜意之感。百年流蘇花“樹覆一寸雪，香飄十里村”，花開似雪，有一種清新淡雅的古典之美，一簇動人春色于畫面之中，有身臨其境之感。此產品設計元素具有代表性，游客可自行挑選心儀產品，產品設計巧妙，攜帶輕便，具有裝飾意味，離開景點后仍回味無窮，延續(xù)著游三坊七巷的獨特記憶與感受。

圖2 坊巷古韻——徽章（作者拍攝）

筆記本

筆記本在日常生活中被作為記錄和書寫的載體，其本質不會改變。因此本設計案例主要注重對封面圖案進行設計。在了解三坊七巷濃厚的文化底蘊后最終選取兩版。一版以三坊七巷的百年流蘇花樹作為元素符號，將花開如雪，十里花香融入筆記本封面中。一版將三坊七巷四個字放在最顯眼的位置，以體現三坊七巷的主題，實物美觀大方。在色彩選擇上，由于三坊七巷建筑總體為灰色和白色兩種顏色，故筆記本的色彩設計主要以白色、灰色為底。該設計的點睛之筆就在于其素雅的色調，給游客帶來了幽靜、輕松的感受，仿佛行走在坊巷中，仔細品味這坊巷獨有的魅力。

圖3 素坊雅巷——筆記本（作者拍攝）

茶壺、手機殼等

福州人閑暇時的一項娛樂活動就是品茶，所以制作茶壺也是一個很好的選擇。茶壺的設計空間比較大，在茶壺柄的設計上可以選取馬鞍墻墻檐的造型，色彩搭配上以馬鞍墻的黑白色為代表色，簡約大方，也能給人留下深刻的印象。

隨著現代科技的發(fā)展，手機成為人們不可或缺的一個物品，對手機殼的需求量也越來越大，由此我們以手機殼為基礎進行文創(chuàng)產品設計。這項產品面向的民眾范圍較廣，各個年齡段對其都有需求。三坊七巷系列的手機殼上印有三坊七巷馬鞍墻的一角、三坊七巷俯視圖等多種圖案，讓消費者隨時隨地能聯想到三坊七巷，同時也能帶動更多的人來三坊七巷游玩。

以上設計圖僅為設計的一部分，有關三坊七巷的馬鞍墻彩繪圖案內涵、歷史名人故事、風景人物特色還有很多，都可以對其進行提煉升華。

本文對福州市的標志性建筑群進行了深入分析，并從中提取出了代表其文化特色的符號，并通過多種方式融合進行文創(chuàng)產品設計，以增強游客的旅游積極性，促進三坊七巷地域文化的傳播。在此基礎上，還注重考察和改進文創(chuàng)產品的審美價值，優(yōu)勝劣汰，選擇符合大眾需求和審美的產品。當代設計師在設計古跡文創(chuàng)產品時既要回歸地域傳統(tǒng)文化，增加產品的文化特性；也要緊跟時代潮流，集藝術性、實用性于一身，立足于現代生活，思考如何用產品宣傳地域文化。

（作者單位：福建師范大學美術學院）