姜奇平　劉宇洋　許濱鴻

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)數(shù)字化；消費結(jié)構(gòu)高級化；消費結(jié)構(gòu)多樣化；新發(fā)展格局；高質(zhì)量發(fā)展

一、引言

近年來中國的數(shù)字經(jīng)濟在疫情中迅猛崛起。中國信息通信研究院2021 年4 月發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書》①指出：2020 年中國的數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模由2014 年的16.2 萬億元增加到39.2 萬億元，占GDP 比重的38.6%。數(shù)字經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的地位愈發(fā)突出，其與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，即產(chǎn)業(yè)數(shù)字化也在不斷推進?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示，2020 年產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模達31.7 萬億元，占GDP 比重為31.2%，占數(shù)字經(jīng)濟的比重自2015 年起逐年增加，2020 年達到80.9%，其中農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟占行業(yè)增加值的比重分別為8.9%、21.0%、40.7%?？梢姡a(chǎn)業(yè)數(shù)字化在數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展中起著決定性作用，占據(jù)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的主導地位。

伴隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G 技術(shù)、元宇宙等新技術(shù)的日益發(fā)展和普及，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化滲透成為現(xiàn)實，技術(shù)紅利下沉，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)瓶頸逐漸得到突破。2021 年3 月11日，十三屆全國人大四次會議表決通過了關(guān)于國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035 年遠景目標綱要的決議，將“推進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”寫入“十四五”規(guī)劃綱要，這標志著數(shù)字化轉(zhuǎn)型正式上升為國家明確的政策方向。包含“十四五”規(guī)劃綱要在內(nèi)，中國在政府工作報告、國家政策文件中多次使用“推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”“加快數(shù)字化發(fā)展”等表述，表明企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在得到政策的扶持。

長期以來，我國十分重視消費需求對經(jīng)濟的拉動作用。然而除了消費總量之外，消費結(jié)構(gòu)的問題也不容忽視。馬斯洛在需求層次論中，將人們的需求滿足程度區(qū)分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。按照馬斯洛的理解，人們會率先滿足生理與安全等方面的需求，然后再滿足社交、尊重和自我實現(xiàn)等需求。消費結(jié)構(gòu)從以生存型消費為主向以發(fā)展型、享受型消費為主轉(zhuǎn)變是消費結(jié)構(gòu)升級的重要體現(xiàn)。同時，消費升級也應當意味著消費品質(zhì)的提升和更高層次需求的滿足，符合經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中“使發(fā)展成果更好惠及全體人民，不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往”的要求。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2011-2019 年全國居民人均可支配收入從14 551 元提高到30 733 元，恩格爾系數(shù)（食品煙酒消費占總消費的比例）從33.6%降低至28.2%①，且逐年遞減。表1 報告了更為詳細的2011-2019 年全國居民各類消費支出占總支出的比例，可以看出，交通通信、教育文化娛樂以及醫(yī)療保險消費占總消費的比例均有所上升，并且各門類消費量之間的差距在縮小。以上結(jié)果表明從整體上而言，中國居民消費結(jié)構(gòu)升級的趨勢較為明顯。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的現(xiàn)實表現(xiàn)是通過各類數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行更新改造，形成的新業(yè)態(tài)和新模式，包括智能制造、智慧農(nóng)業(yè)、智慧旅游、遠程醫(yī)療、智慧物流、新零售、數(shù)字文化創(chuàng)意等（李輝，2019），這些新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和發(fā)展勢必會導致人們的消費行為和模式產(chǎn)生改變。2020 年年底發(fā)布的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出：新發(fā)展格局之下，暢通國內(nèi)大循環(huán)，關(guān)鍵在于打通供給和需求之間的循環(huán)，建立正向反饋機制，實現(xiàn)供需新平衡，即新供給創(chuàng)造新需求，新需求拉動新供給。那么，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化究竟如何影響了居民消費結(jié)構(gòu)，其理論機理和作用機制是什么？如何設(shè)計配套政策，通過第一、二、三產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化來助推居民消費結(jié)構(gòu)升級，從而通過新發(fā)展格局引領(lǐng)中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展？這是本文要研究的問題。

本文可能的邊際貢獻在于：①放棄使用過于寬泛并且缺乏權(quán)威定義的“數(shù)字經(jīng)濟”概念，轉(zhuǎn)而關(guān)注產(chǎn)業(yè)數(shù)字化對消費結(jié)構(gòu)的影響，其內(nèi)涵相對而言更加明確，并且與居民消費行為的聯(lián)系更加緊密。②構(gòu)建了關(guān)于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化對消費結(jié)構(gòu)的理論模型，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的視角闡述數(shù)字化所導致的產(chǎn)出變化如何影響需求。并且在得出本文的主要結(jié)論之外，探討了數(shù)字技術(shù)在發(fā)展的不同階段對消費品價格以及消費結(jié)構(gòu)的不同影響。③提出消費結(jié)構(gòu)升級不僅包括服務(wù)類消費占比的提高，還包括消費類型的多樣化水平，豐富了消費結(jié)構(gòu)升級的內(nèi)涵。

二、文獻綜述

在概念的定義上，大多數(shù)文獻都將消費結(jié)構(gòu)升級視為消費升級的同義語（黃雋和李冀愷，2018），也有學者根據(jù)消費升級的內(nèi)涵對其做了不同層次的劃分。杜丹清（2017）指出，消費升級應當包括三個層次：消費對象升級、消費方式換代以及消費制度與觀念改變。其中消費對象升級包括消費內(nèi)容升級與消費結(jié)構(gòu)升級具體內(nèi)涵與其他文獻所定義的消費（結(jié)構(gòu)）升級基本相同，都是指消費內(nèi)容中高端消費（通常是指服務(wù)性消費）占比的提升。而黃衛(wèi)挺（2013）認為，消費升級至少存在兩個維度：消費內(nèi)容的升級，以及消費品質(zhì)的升級。其中所定義的消費內(nèi)容升級即大多數(shù)研究所強調(diào)的消費結(jié)構(gòu)升級。需要指出的是，居民消費升級的源生動力和最終目的是提高生活品質(zhì)，對于消費升級的理解需要以此為出發(fā)點。隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，消費呈現(xiàn)出個性化、多樣化和情感化的特征。從提高生活品質(zhì)的角度講，人的需求是多元化的，低端消費和高端消費同時存在才是最為理想的情況。同時，消費類型的多元化也能夠說明消費者擁有更大的消費選擇余地，可以作為消費品質(zhì)提高的體現(xiàn)。因此本文認為，消費結(jié)構(gòu)升級的內(nèi)涵不僅包括整體上高端消費占比的提高，還應當包括消費結(jié)構(gòu)的多樣化水平。本文將前者稱為消費結(jié)構(gòu)高級化，將后者稱為消費結(jié)構(gòu)多樣化。

在消費升級的經(jīng)濟影響方面，眾多研究肯定了消費升級對于產(chǎn)業(yè)升級的促進作用。石奇等（2009）認為，中國居民消費結(jié)構(gòu)的升級是推動中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的主要力量之一，其中服務(wù)業(yè)是推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的根本原因。楊天宇和陳明玉（2018）提出，消費升級可以通過恩格爾效應和鮑莫爾效應帶動產(chǎn)業(yè)升級，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁向中高端。此外，推動消費升級也能夠成為以新發(fā)展格局引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。王一鳴（2020）指出，構(gòu)建新發(fā)展格局，暢通國內(nèi)經(jīng)濟循環(huán)，在消費環(huán)節(jié)重在擴大居民消費和推動消費升級。李贊和張其仔（2020）在平臺經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下提出，消費升級能夠促進平臺經(jīng)濟發(fā)展，從而成為促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一種重要手段。

信息與通訊技術(shù)（ICT）對于經(jīng)濟的推動作用，目前的研究已有基本的共識，認為信息與通訊技術(shù)發(fā)展能夠顯著促進經(jīng)濟增長（Moyer 和Hughes，2012； Shahiduzzaman 和Alam，2014； Erumban和Das，2016）。Niebel（2018）進一步指出，ICT 的產(chǎn)出彈性在發(fā)達國家、新興國家與發(fā)展中國家之間的差異并不明顯。在研究早期，由于數(shù)字經(jīng)濟的概念還沒有得到廣泛的關(guān)注，多數(shù)關(guān)于ICT對于消費結(jié)構(gòu)的影響都是從互聯(lián)網(wǎng)的角度展開的，與之相關(guān)的實證結(jié)果得出了較為一致的結(jié)論，認為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展能夠顯著促進消費升級，并且這種促進效果具有地域差異性（劉湖和張家平，2016；張永麗和徐臘梅，2019）。在理論層面，杜丹清（2017）認為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠通過提供創(chuàng)新產(chǎn)品、拓寬消費渠道和提供消費服務(wù)三個渠道促進消費升級。王茜（2016）指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠降低消費者成本、捕捉尾端需求、利用移動網(wǎng)絡(luò)擴大服務(wù)范圍，從而推動消費升級。少數(shù)運用理論模型考察兩者關(guān)系的文獻從交易的角度出發(fā)，認為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展降低了搜尋成本，從而降低了發(fā)展型商品的均衡價格，進而推動消費升級（李旭洋等，2019；鐘若愚和曾潔華，2022）；也有一部分文獻認為互聯(lián)網(wǎng)消費金融緩解了消費者的流動性約束，提高了消費的便利性，降低了交易成本，因此互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展是影響消費結(jié)構(gòu)的重要渠道（邢天才和張夕，2019；趙保國和蓋念，2020）。

作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的延續(xù)，數(shù)字經(jīng)濟對消費結(jié)構(gòu)的影響也得到了許多學者的關(guān)注，這部分研究大多數(shù)從數(shù)字經(jīng)濟整體發(fā)展的視角展開。作為消費結(jié)構(gòu)的形成基礎(chǔ)，馬香品（2020）強調(diào)了數(shù)字技術(shù)所帶來的生產(chǎn)流程的改善以及新產(chǎn)品的推出，王淑英和張遠芳（2022）發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展具有抑制產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同的作用。關(guān)于對消費結(jié)構(gòu)的直接影響，焦帥濤和孫秋碧（2021）認為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展能夠通過提升居民應對風險能力、緩解居民當期流動性約束和提高網(wǎng)絡(luò)化便利服務(wù)水平進而實現(xiàn)消費升級。需要指出的是，這些研究并沒有脫離互聯(lián)網(wǎng)研究的范式，僅從產(chǎn)業(yè)角度說明數(shù)字技術(shù)的使用所帶來的現(xiàn)象上的變化。在傳統(tǒng)要素驅(qū)動乏力的背景下，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型一方面幫助企業(yè)進行智能化、精細化生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本；另一方面通過降低交易成本，突破企業(yè)邊界，構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)（肖旭和戚聿東，2019）?？梢钥闯?，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化對于供給側(cè)的產(chǎn)出結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)品的交易方式有著直接而深刻的影響，然而現(xiàn)有文獻幾乎沒有對產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和消費結(jié)構(gòu)升級之間關(guān)系的直接討論。

綜上所述，現(xiàn)有的文獻存在以下的不足之處：①現(xiàn)有文獻對消費升級的理解較為簡單。消費升級本身是一個多維度的、內(nèi)涵豐富的概念，不應當僅理解為服務(wù)性消費占比的提高，而是應當以消費品質(zhì)的提高為基點考慮其內(nèi)涵。②現(xiàn)有關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟的文章并沒有改變以往互聯(lián)網(wǎng)研究的范式。與互聯(lián)網(wǎng)不同的是，數(shù)字經(jīng)濟所帶來的不僅是生產(chǎn)流程的改善，更多的應該是生產(chǎn)方式的變革。具體而言，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使消費者形成了多元化、差異化和情感化的需求，而數(shù)據(jù)正是顯示質(zhì)的差異的中介，因此數(shù)字技術(shù)的使用能夠讓廠商更好地響應消費者的差異化需求，推出個性化商品和服務(wù)，提高產(chǎn)品的附加值（姜奇平，2021）。這種供給變化是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化影響居民消費結(jié)構(gòu)的重要方面，應當納入考量。③現(xiàn)有的文獻缺乏對于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化對消費結(jié)構(gòu)影響的關(guān)注。即使是從數(shù)字經(jīng)濟整體發(fā)展的視角出發(fā)，也鮮有文獻試圖建構(gòu)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對消費結(jié)構(gòu)升級作用的理論模型，僅有的討論互聯(lián)網(wǎng)與消費升級之間關(guān)系的理論模型也只是簡單地將相對價格作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度的函數(shù)，缺乏對供給和需求聯(lián)動效果的考慮，也沒有對相對價格變化的原因進行深入剖析。本文對于具體影響路徑的分析，為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對居民消費升級的影響提供了可靠的因果解釋。

六、結(jié)論與政策建議

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)生“質(zhì)”的轉(zhuǎn)型。正確對待我國三大產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對居民消費升級的促進效應，對于釋放整個經(jīng)濟中的數(shù)字化價值即高附加值的一部分，對提振內(nèi)需、暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)以及構(gòu)建新發(fā)展格局都具有重要意義。本文通過由供給側(cè)的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型助推需求側(cè)的居民消費升級，實現(xiàn)了供給端與需求端的統(tǒng)一。研究方法上，本文從理論和實證兩個層面驗證了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對居民消費結(jié)構(gòu)升級的推動效果。

在理論模型部分，本文采用一般均衡分析框架，考慮了產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型如何改變不同類型消費品相對價格，最終影響居民消費結(jié)構(gòu)。理論模型的結(jié)論表明：①數(shù)字技術(shù)的發(fā)展會提高消費品的相對價格，但數(shù)字化對產(chǎn)品價格的影響表現(xiàn)出行業(yè)異質(zhì)性，具體表現(xiàn)為：生存型消費品生產(chǎn)部門的數(shù)字化程度升高，會將該產(chǎn)品的相對價格拉升；發(fā)展與享受型消費品生產(chǎn)部門的數(shù)字化程度升高，該類產(chǎn)品的相對價格會降低。②當發(fā)展與享受型消費品生產(chǎn)部門的數(shù)字化程度高于生存型消費品生產(chǎn)部門時，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展會使得發(fā)展與享受型消費品的價格相較于生存型消費品價格下降，這表明生存型消費品相對價格的上升幅度更高。③目前中國所處階段的特點是工業(yè)化進入成熟期，而服務(wù)業(yè)依舊屬于粗放型增長模式。根據(jù)理論模型的結(jié)論，三大產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化均能夠推動居民消費結(jié)構(gòu)升級。

為了驗證理論模型的結(jié)論，本文通過2014-2020 年省際面板數(shù)據(jù)進行實證檢驗，研究發(fā)現(xiàn)：從整體而言，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠顯著推動居民消費升級，穩(wěn)健性檢驗的結(jié)果支持了這一結(jié)論。進一步分析顯示，這種推動作用具有兩條實現(xiàn)路徑：其一，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展使得企業(yè)能夠定位并銷售長尾商品，豐富市場上的產(chǎn)品種類，帶來消費結(jié)構(gòu)多樣化；其二，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠降低發(fā)展與享受型消費品對生存型消費品的相對價格，刺激高端消費占比的增長，推動消費結(jié)構(gòu)高級化。居民收入依然在消費結(jié)構(gòu)的變化中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，但是消費結(jié)構(gòu)的升級不是經(jīng)濟增長的必然結(jié)果，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，以及各行各業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動才是促進居民消費結(jié)構(gòu)升級、實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。

將本文的主要結(jié)論運用到我國的實踐中，可以提出明確的政策建議：

第一，以數(shù)字化創(chuàng)新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，提高生產(chǎn)的適應性和靈活性，豐富市場產(chǎn)品種類，推動消費結(jié)構(gòu)多樣化。根據(jù)本文的研究結(jié)論，一方面，在企業(yè)內(nèi)部，應當搶抓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，對人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)等一系列新技術(shù)進行創(chuàng)新和攻關(guān)，并將其運用到供應鏈關(guān)系、組織管理、價值創(chuàng)造等業(yè)務(wù)流程中，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的獨特優(yōu)勢，發(fā)掘長尾市場，創(chuàng)造新的收入增長點。另一方面，在企業(yè)之間，各行業(yè)應當通過生產(chǎn)的互聯(lián)互通、相互融合以及跨界合作，形成跨行業(yè)相互滲透、相互賦能、包容協(xié)作的生態(tài)化場景，推動生產(chǎn)方式的變革。數(shù)字經(jīng)濟時代，產(chǎn)業(yè)發(fā)展應當借鑒長尾理論和范圍經(jīng)濟，以產(chǎn)品種類的多元化配合消費者的多樣化需求，引致供需的精準匹配。從而在推動消費結(jié)構(gòu)多樣化的同時，助力產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以新發(fā)展格局助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

第二，以數(shù)字化供給拉動消費需求，推動新型消費發(fā)展，刺激消費結(jié)構(gòu)高級化。一方面，根據(jù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推動消費結(jié)構(gòu)高級化的作用機理，政府應鼓勵和引導各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從供給側(cè)推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的特點，降低高層次消費品的相對價格，拓展高端消費品的消費群體，從而提高發(fā)展與享受型產(chǎn)品的普適性，通過消費結(jié)構(gòu)高級化提升居民生活水平。另一方面，隨著第三產(chǎn)業(yè)占比的逐步攀升，我國正由“物質(zhì)型消費”向“服務(wù)型消費”轉(zhuǎn)型，提高高端消費品的體驗與感受對于消費結(jié)構(gòu)升級的推進至關(guān)重要。因此，應注重以新業(yè)態(tài)和新模式為特征的新型消費的培育。具體而言，可以從以下兩個方面著手：一是搭建元宇宙等體驗場景，讓居民產(chǎn)生自發(fā)性的“場景化需求”，優(yōu)化消費環(huán)境，以數(shù)字化消費的形式降低高端消費品的體驗門檻；二是推動線上線下融合消費，促進全鏈條一體發(fā)展，從拓寬消費渠道方面賦能居民消費結(jié)構(gòu)升級。產(chǎn)業(yè)發(fā)展應當以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為契機，以高質(zhì)量供給發(fā)掘新的消費增長點，從而提振內(nèi)需，為經(jīng)濟增長注入活力。