趙晗玄

摘要：近年來，伴隨信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，我國已全面步入新媒體時代，人們獲取信息的渠道逐步拓寬，媒體行業(yè)的競爭日益激烈，為此需積極創(chuàng)新改革，打破傳統(tǒng)觀念的局限，積極傳播正能量。本文概述了新時代下新聞傳媒改革的必要性，分析當代新聞傳播特點，總結(jié)新聞傳媒行業(yè)面臨的發(fā)展困境，探究新聞傳媒改革的策略，并列舉實例，總結(jié)新聞傳媒改革經(jīng)驗，希望為新聞傳播專業(yè)從業(yè)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；新聞傳媒；困境；策略

現(xiàn)階段，我國科技水平持續(xù)發(fā)展，各類新媒體平臺迅速崛起，媒體資源呈現(xiàn)泛社會化發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)新聞傳媒的社會影響力及新聞傳播力一定程度上降低。面對全新的發(fā)展形勢，新聞傳媒需正視自身面臨的困境，并結(jié)臺自身實際情況，制定合理的改革策略，不斷強化自身在新聞傳播中的優(yōu)勢，為受眾提供高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，以促進信息傳播競爭力的全面提升。

當代新聞傳播的特點

新媒體時代，新聞傳播主耍特點如下，第一，新聞傳播主體多樣化。新媒體時代，大眾可利用智能手機記錄感興趣的新聞事件，并將其發(fā)布至互聯(lián)網(wǎng)平臺，新聞傳播的主體呈現(xiàn)多樣化的特點。第二，新聞傳播互動性增強。新媒體時代，新聞發(fā)布者與受眾可在各個網(wǎng)絡(luò)平臺進行互動交流，新聞傳播的互動性顯著增強。第三，新聞傳播時效性增強。新媒體時代，用戶可通過手機APP實時發(fā)布新聞內(nèi)容，新聞傳播的時效性明顯增強。

傳統(tǒng)新聞傳媒改革的必要性

新媒體的快速發(fā)展促使傳統(tǒng)傳媒的革新進步

當前，移動互聯(lián)網(wǎng)全面普及，傳統(tǒng)新聞傳媒受眾顯著減少，影響力減弱。同時，部分傳統(tǒng)新聞傳媒單一化的新聞傳播模式無法滿足受眾對于新聞內(nèi)容的多元化需求。面對全新的媒體格局，新聞傳媒需要全面分析受眾信息需求，明確自身的發(fā)展困境，開拓思路，積極創(chuàng)新，改革新聞的生產(chǎn)及傳播方式，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，豐富新聞的表達方式，切實提高新聞的可讀性、針對性與時效性，不斷提升自身在新聞傳播中的話語權(quán)，以促進自身的全面發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體主動突破發(fā)展舒適圈的求變

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新改革勢在必行。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需分析自身的優(yōu)勢及不足之處，樹立創(chuàng)新發(fā)展意識，主動突破發(fā)展舒適圈，努力尋求改變。同時，傳統(tǒng)媒體需努力適應(yīng)新媒體的運營模式，利用自身在技術(shù)、人才等方面的優(yōu)勢不斷提升影響力。

傳統(tǒng)新聞傳媒面臨的發(fā)展困境

相關(guān)法律有待進—步完善

新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)混亂及復(fù)雜的特點，諸多虛假或錯誤的新聞內(nèi)容可對社會秩序造成較為嚴重的不良影響。同時，新媒體環(huán)境下受眾對新聞內(nèi)容中情感的關(guān)注程度明顯高于對于事實的關(guān)注程度，很容易在一定程度上弱化真實、客觀、準確、及時等新聞規(guī)范的要求，新聞內(nèi)容無法得到全面、客觀的呈現(xiàn)。另外，我國關(guān)于新媒體新聞傳播的相關(guān)法律制度有待進一步完善，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在改革過程中面臨諸多困境。

技術(shù)困境

新媒體時代，社交網(wǎng)絡(luò)、移動支付、視頻網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺等均利用APP采集數(shù)據(jù)信息，以提升新聞傳播影響力。與此同時，部分傳統(tǒng)新聞傳媒技術(shù)水平相對落后，未掌握數(shù)據(jù)信息采集及數(shù)據(jù)信息分析相關(guān)技術(shù)，難以發(fā)掘海量數(shù)據(jù)資源背后的價值，進而導(dǎo)致數(shù)據(jù)資源無法得到全面有效的利用。面對現(xiàn)存技術(shù)困境，新聞傳媒需深入研究新媒體的特點，積極引入備類新技術(shù)，重點研究大數(shù)據(jù)新聞及利用數(shù)據(jù)促進新聞傳播的策略，以提升媒體自身的影響力。

傳統(tǒng)新聞傳媒改革的策略

與時俱進，熟悉新媒體發(fā)展規(guī)律

現(xiàn)階段，各類新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，但其議程設(shè)置能力不足，比如部分網(wǎng)民發(fā)布的不文咀信息可在短時間內(nèi)大范圍傳播，并可獲得大量網(wǎng)民的支持，但此類新聞內(nèi)容在缺少官方媒體深入調(diào)查、報道的狀態(tài)下網(wǎng)民無法判斷其真?zhèn)危M而導(dǎo)致大部分話題沉積于網(wǎng)絡(luò)。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)努力適應(yīng)新媒體環(huán)境，在影響力較大的新媒體平臺開設(shè)官方賬號，熟悉新媒體的新聞傳播規(guī)律，在網(wǎng)絡(luò)新聞中發(fā)掘出有價值的信患，對相關(guān)內(nèi)容進行深入報道，幫助網(wǎng)民辨別新聞的真?zhèn)?，合理設(shè)置新媒體議程，提升新聞報道的影響力，拓展新聞報道空間，提升新聞傳媒的社會影響力。比如網(wǎng)絡(luò)媒體報道刷單兼職騙局后引發(fā)的社會關(guān)注度不足，中央電視臺在微博等新媒體平臺中對這一內(nèi)容進行深度報道，短時間內(nèi)新聞的閱讀量達到5億+，迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。

內(nèi)容為王，提升新聞報道質(zhì)量

各類新媒體平臺的興起可在一定程度上拓展公眾表達空間，網(wǎng)民對新聞內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注可在一定程度上提升新聞內(nèi)容的熱度，使其成為網(wǎng)絡(luò)熱點話題。為此，新聞傳媒需調(diào)整新聞報道的側(cè)重點，針對各類網(wǎng)絡(luò)熱議話題需將新聞報道的重點由單一報道、發(fā)布調(diào)整為新聞解讀，并為受眾提供官方對新聞事件的回應(yīng)，以提高受眾對新聞傳媒的關(guān)注度。比如在新媒體熱議話題鴻星爾克熱賣、直播帶貨等報道中，央視等傳統(tǒng)新聞傳媒在相關(guān)議題熱議階段及時介入，并持續(xù)跟進深入報道，使議題成為輿論熱點，并形成媒體共鳴效應(yīng)。同時，新媒體時代網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量參差不齊，受眾期待傳統(tǒng)新聞媒體準確還原事件真相，并對新聞進行理性發(fā)聲。為此，新聞傳媒需在新媒體環(huán)境下保持專業(yè)、客觀、公正，以還原真相及理性發(fā)聲作為新聞報道的側(cè)重點，進而贏得受眾的廣泛信任，以全面增強自身的話語權(quán)。同時，新媒體時代，備類新媒體平臺對傳統(tǒng)新聞傳媒產(chǎn)生巨大沖擊，比如今日頭條、新浪微博等受眾數(shù)量較多的媒體平臺深度參與網(wǎng)絡(luò)議題的報道，引發(fā)的關(guān)注程度超過傳統(tǒng)新聞報道。與此同時，一些新媒體平臺在選擇新聞內(nèi)窖的過程中存在較為明顯的娛樂化傾向，此類新聞內(nèi)容無法有效擴展言論空間及公共領(lǐng)域，不利于公眾文化素養(yǎng)的全面提升。為解決此婁問題，傳統(tǒng)新聞傳媒需在參與新媒體新聞傳播的過程中切實提升新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量，提高社會問題、民生經(jīng)濟等內(nèi)容的占比，不斷拓展公共服務(wù)領(lǐng)域空間，以提升自身在新聞傳播中的話語權(quán)，促進社會的全面健康發(fā)展。

方向正確，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

正確引導(dǎo)社會輿論是新聞傳媒的基本職責，為此新聞傳媒需分析研究新媒體時代新聞傳播的特點，及時介入各類網(wǎng)絡(luò)熱點事件，并協(xié)助解決相關(guān)問題，引導(dǎo)網(wǎng)友對事件進行理性的分析與思考，進而實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)議題的正確引導(dǎo)，以維護社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)新聞傳媒在介入網(wǎng)絡(luò)熱點事件的過程中應(yīng)保持客觀、中立的態(tài)度，并利用自身的社會影響力及公信力督促相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)議題積極進行回應(yīng)，并持續(xù)跟進相關(guān)事件的處理結(jié)果，使網(wǎng)絡(luò)熱點事件得到有效的解決。比如在稅貧攻堅和全面建成小康社會的相關(guān)報道中，《人民日報》、中央電視臺等主流新聞傳媒及時介入，記者深入基層開展全面、細致的采訪，并報道各地區(qū)脫貧攻堅的感人故事，為受眾提供正能量的報道內(nèi)容，社會反響強烈，在宣傳國家政策，倡導(dǎo)良好社會風氣中發(fā)揮了積極有效的作用。

積極引入新技術(shù)

新媒體環(huán)境下，新聞傳媒需結(jié)合新媒體新聞生產(chǎn)及傳播的特點積極引入新技術(shù)，以提高自身在新媒體平臺的影響力。筆者認為，新聞傳媒在技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新并非簡單的引入新技術(shù)取代舊技術(shù)，而需要利用自身在專業(yè)能力及技術(shù)等方面的優(yōu)勢建立全媒體采編播發(fā)平臺，對相關(guān)新聞內(nèi)容進行全面深度報道。比如中央廣播電視總臺為提升自身在新媒體領(lǐng)域的影響力，建立“央視頻”這一兼具視聽功能的5G新媒體平臺，并在報道各類新聞事件的過程中采用8K+AI、5G+4K等全新的技術(shù)方案，這一改變也在一定程度上顛覆了受眾對傳統(tǒng)新聞報道的認知，同時激發(fā)了受眾對新聞報道的興趣。

大力開展新聞傳媒運營改革

現(xiàn)階段，我國已全面步入新媒體時代，傳統(tǒng)的新聞傳媒經(jīng)營模式已無法滿足時代發(fā)展需求，為此需積極開展新聞傳媒運營改革，以滿足社會及市場發(fā)展的基本要求。筆者認為，新聞傳媒運營改革過程中可采取如下措施。第一，堅持正確輿論導(dǎo)向。新聞傳媒開展運營改革的過程中應(yīng)牢固樹立正確輿論導(dǎo)向，樹立政治家辦臺（報）思想，保證主題鮮明，不斷提升自身的社會影響力。第二，推行先進的運營管理模式。傳統(tǒng)的新聞傳媒運營模式已無法滿足社會的相關(guān)需求，為此需深入學習研究先進的企業(yè)管理相關(guān)經(jīng)驗，積極引入企業(yè)化管理模式，以提升自身的經(jīng)濟效益及社會效益。另外，新聞傳媒在企業(yè)化管理的過程中需保證產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與新聞采編相互分離，嚴格禁止有償新聞等問題，強化隊伍的職業(yè)道德建設(shè)，以提升新聞采編的整體水平。第三，建立市場化經(jīng)營機制。新時期，新聞傳媒需建立市場化機制，相關(guān)人員需深入市場開展調(diào)研，明確受眾的多樣化需求，建立集團化及市場化經(jīng)營機制，以提升自身的綜合影響力。

利用品牌戰(zhàn)略提升社會影響力

新聞傳媒為提升自身的社會影響力，需結(jié)合自身實際情況制定品牌發(fā)展戰(zhàn)路，努力打造品牌并積極維護品牌，以提升自身的話語權(quán)，提高綜合競爭力。比如各地區(qū)在實際發(fā)展過程中可結(jié)臺實際情況組建傳媒集團，并樹立特色經(jīng)營理念，結(jié)合受眾需求推出各婁特色新聞產(chǎn)品，使新聞產(chǎn)品與新媒體環(huán)境下的新聞市場有效融合，進而實現(xiàn)自身綜合競爭力的全面提升。

不斷完善相關(guān)法律法規(guī)

新媒體時代，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，一些新聞報道的公正性、準確性和客觀性受到影響，一些虛假新聞報道所致公民利益受損等問題日益凸顯。為有效解決此類問題，國家相關(guān)部門需及時制定完善新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)及傳播相關(guān)法律法規(guī)，利用法律指導(dǎo)新聞傳媒從業(yè)人員樹立底線意識，以促進新聞傳媒行業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

新聞傳媒改革實例分析

以某地區(qū)新聞傳媒集團為倒，為提升新聞傳媒的綜合影響力，該地區(qū)積極推行工作室改革發(fā)展模式，制定相關(guān)配套政策，將分配政策朝向職工傾斜，為職工提供相對寬松的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，并對工作室的主持人、新聞采編人員進行系統(tǒng)培訓(xùn)，聘請專家為其講解新媒體相關(guān)知識，以提高其新媒體傳播能力。具體發(fā)展過程中，該出版?zhèn)髅郊瘓F立足于所在地區(qū)，深入挖掘特色優(yōu)勢資源，并與相關(guān)部門合作打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推出特色新聞產(chǎn)品，以提高自身的社會影響力及綜合競爭力。在新聞傳播過程中，該新聞傳媒集團開展新媒體融合，在各個新媒體平臺中開設(shè)官方賬號，積極關(guān)注各類網(wǎng)絡(luò)新聞，通過多種途徑對新聞進行深度挖掘，全面、及時、準確、細致地進行報道，客觀、理性地解讀新聞內(nèi)容，并對網(wǎng)絡(luò)輿論進行正面引導(dǎo)。同時，該新聞傳媒集團積極與其他新聞傳媒開展合作，通過多種合作進行新聞傳播，有效提升了媒體自身的社會影響力。

綜上所述，新媒體環(huán)境下新聞傳媒面臨諸多發(fā)展困境，為此傳統(tǒng)媒體需努力適應(yīng)新媒體環(huán)境，調(diào)整新聞報道的側(cè)重點，切實提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，積極引入新技術(shù)、新思路、新管理理念，利用品牌戰(zhàn)略提升自身影響力，相關(guān)部門也需不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，以促進媒體行業(yè)穩(wěn)定、健康地發(fā)展。

（作者單位：西班牙馬德里康普頓斯大學）