政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會市場化運作模式研究

陳卓鴻

摘要：現(xiàn)如今隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)也達(dá)到了一個新高度，政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會開啟了實行市場化的運作模式，展會開始呈現(xiàn)市場化、專業(yè)化趨勢。我國首次大型農(nóng)業(yè)會展成功舉辦以來，農(nóng)業(yè)會展開始在推進(jìn)我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展中起著不可替代的作用，特別是在我國加入WTO以后，農(nóng)業(yè)會展發(fā)展得尤為迅速。政府主導(dǎo)型的各類展會不僅可以推動社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也逐漸成為我國大部分城市的經(jīng)濟(jì)支柱。

關(guān)鍵詞：政府主導(dǎo)型展會；市場化；農(nóng)業(yè)展會；運作模式

一、引言

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和改革開放政策不斷發(fā)展，新興市場國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提速，國際會展業(yè)的重心慢慢從原先的發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。中國會展業(yè)最早可以溯源到奴隸社會，從最早的集市，以物易物，到中期的貿(mào)易展覽，以及后期的文化展出等，為社會的經(jīng)濟(jì)增長作出重大貢獻(xiàn)，現(xiàn)如今，中國的會展業(yè)從高速發(fā)展階段已經(jīng)到了平穩(wěn)增長階段。但由于長期的封建王朝統(tǒng)治，重農(nóng)抑商的傳統(tǒng)思想和社會觀念，導(dǎo)致中國的會展行業(yè)發(fā)展滯后。隨著改革開放政策的提出，社會經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，中國國際地位的提升，中國已經(jīng)走近世界舞臺中央，中國從未像今天一樣廣受世界關(guān)注。在中國經(jīng)濟(jì)增長的過程中，一系列國際性大型會議展覽的成功舉辦也得到國際展覽業(yè)的廣泛贊譽(yù)。會展行業(yè)在促進(jìn)貿(mào)易往來、技術(shù)交流和信息交流、經(jīng)濟(jì)合作和增加就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用，不僅可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的形成，還可以帶動智慧旅游、電子商務(wù)、新媒體等新興行業(yè)的蓬勃發(fā)展，形成各行業(yè)各產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動發(fā)展。

從我國近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程來看，由于我國會展業(yè)起步晚、市場運行機(jī)制不完善，民營企業(yè)經(jīng)驗較少，所以政府在會展業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。然，政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會在經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸也產(chǎn)生了一些問題，如定位不清晰、競爭不公平、資源浪費等問題，嚴(yán)重阻礙了會展業(yè)的發(fā)展。因此需要對政府主導(dǎo)型展會市場化運作模式尋求轉(zhuǎn)型。本文基于這一背景，針對政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會市場化運作模式進(jìn)行探究。

二、國內(nèi)外展會的發(fā)展綜述

從我國近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程和農(nóng)業(yè)展會成功案例來看，如2012年在北京市昌平區(qū)舉辦的第七屆世界草莓大會、2019年5月在北京市延慶區(qū)舉辦的世界園藝博覽會、2018年在海南省?？谑信e辦的海南國際咖啡大會。我國的農(nóng)業(yè)展會主要是以政府主導(dǎo)型展會為主，即在展會舉辦初期政府作為主辦單位或承辦單位，由政府負(fù)責(zé)投資和組織舉辦，在政策和官方的支持下，以達(dá)到引領(lǐng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展、進(jìn)行城市營銷、傳播文化、帶動產(chǎn)銷的目的。國外有關(guān)展會的研究及著述很多，但關(guān)于政府主導(dǎo)型展會這一概念在國外文獻(xiàn)中卻很少提到。國外的學(xué)者多數(shù)圍繞經(jīng)濟(jì)全球化對會展業(yè)的影響、實際操作、商務(wù)運作和營銷等來進(jìn)行研究。戈德布拉特·喬所著的《國際性大型活動管理》部分內(nèi)容涉及了政府行為對會展業(yè)產(chǎn)生的影響、會展業(yè)發(fā)展中政府的職能以及政府的定位，德國在會展業(yè)發(fā)展過程中實行政府干預(yù)模式，日本、新加坡實行政策支持模式，美國則是實行政府與市場相結(jié)合的模式。

與外國會展業(yè)相比，我國的會展業(yè)起步較晚，在資源配置不充足的情況下不斷摸索適合我國國情的行業(yè)模式。因為我國的會展業(yè)起初是在政府資源和行政手段的幫助下發(fā)展起來的，所以學(xué)術(shù)界對政府和會展業(yè)之間的聯(lián)系有許多研究。鄔國梅試圖通過對當(dāng)前政府主導(dǎo)型專業(yè)展會的市場分析等來研究在新的市場時代背景下如何有效克服當(dāng)前政府主導(dǎo)型專業(yè)展會的種種局限性，充分發(fā)揮當(dāng)前政府行業(yè)主導(dǎo)型的優(yōu)勢，摸索一條適合政府主導(dǎo)型專業(yè)展會健康發(fā)展之路。耿松濤認(rèn)為政府主導(dǎo)型展會，即政府作為主辦單位或承辦單位，由政府投資和組織舉辦的展覽會，其目的在于貫徹國家政策、引領(lǐng)市場經(jīng)濟(jì)、進(jìn)行城市營銷、傳播文化文明。陶樹豐認(rèn)為政府主導(dǎo)型展會是由政府或其相關(guān)部門以主辦、承辦、協(xié)辦以及支持等形式舉辦的，旨在實現(xiàn)政治傳播、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長及文化交流溝通并存在于會展業(yè)發(fā)展初期的展會形式。

不同的學(xué)者對于政府主導(dǎo)型展會有著不同的界定，目前政府主導(dǎo)型展會概念并不統(tǒng)一。因此在前人的研究基礎(chǔ)上，將本文所說的政府主導(dǎo)型展會歸納為：政府主導(dǎo)型展會是指政府通過調(diào)動其行政資源和行政手段主辦展會，利用政府的財政優(yōu)勢進(jìn)行大量的前期投入，來推動展會的開展。推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高地方影響力，展示地方形象等。政府主導(dǎo)型展會的參展主體主要是地方政府和國家部委。

三、政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會運作模式現(xiàn)狀研究

（一）政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會運作模式

在國家政策和行政資源的主導(dǎo)下，政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會通常是以一定規(guī)模的場館設(shè)施和展示基地為基礎(chǔ)，利用會議、展覽、展銷、宣傳、節(jié)慶活動等手段為主要形式，以涉農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)貿(mào)易為活動的主要內(nèi)容，以形成多方信息交融、社會資源融合、促成商品交易為主要目標(biāo)，帶動會展產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)旅游、食品生產(chǎn)等相關(guān)一、二、三產(chǎn)業(yè)高度融合的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。我國的農(nóng)業(yè)展會不能單一理解為像傳統(tǒng)會展業(yè)一樣，在某個地方建設(shè)一個場館，以一定的主題為基礎(chǔ)，圍繞這個主題招攬參展商以及觀眾，這種傳統(tǒng)的展會模式在新時代的發(fā)展下所帶來的附加值是相當(dāng)?shù)拖碌?，注定只是局限于某一個單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展或者根本無法帶動本地的經(jīng)濟(jì)效益，甚至產(chǎn)生資源浪費的問題。農(nóng)業(yè)展會和傳統(tǒng)展會不同，其在舉辦的初期必須是要立足于推動農(nóng)業(yè)發(fā)展以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)高度融合為主要目標(biāo)，農(nóng)業(yè)展會在展會期間整合涉農(nóng)行業(yè)的資源，在一定基礎(chǔ)上可以創(chuàng)新展會的形式，善于利用互聯(lián)網(wǎng)思維和都市人群對于親身體驗大自然樂趣、返璞歸真的迫切需求，目的是將會展農(nóng)業(yè)打造成滿足現(xiàn)代人需求，集產(chǎn)品展示、商貿(mào)、文化傳播、娛樂休閑、科普教育、地區(qū)示范等功能于一體的大型農(nóng)業(yè)綜合體。

（二）政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會優(yōu)勢分析

1. 促進(jìn)展會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展時代，我國在政府資源主導(dǎo)下舉辦了大量的國際訂貨會、洽談會、交易會，招商會以及中外合資企業(yè)合作會展活動，在此過程中，展會借助政府主導(dǎo)的權(quán)威性、聯(lián)動性等特征能更好推動舉辦地政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)的整體發(fā)展。在目前全球市場經(jīng)濟(jì)主體不活躍的情況下，國際展會舉辦活動為促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展進(jìn)步奠定了重要基礎(chǔ)。政府部門在境外舉辦展會活動為開拓境內(nèi)國際貿(mào)易市場，加深國際合作交流提供保障。為我國加深國內(nèi)、國外兩個市場的資源的開發(fā)利用，構(gòu)建新發(fā)展格局提供有力支撐。為農(nóng)產(chǎn)品出口也提供了良好的平臺，促進(jìn)國際大宗商品交易，進(jìn)一步推動我國國際展會行業(yè)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

2. 優(yōu)化資源的市場化配置

展會經(jīng)濟(jì)雖然是會展服務(wù)業(yè)的一種，但又很特殊，在于展會經(jīng)營主體不僅要求其具備行業(yè)相應(yīng)的展會經(jīng)濟(jì)和相關(guān)專業(yè)技術(shù)實力，還同樣要求其與會展、旅游、餐飲、酒店、交通、商貿(mào)等多個服務(wù)行業(yè)之間進(jìn)行緊密合作，也同樣需要當(dāng)?shù)馗髀毮懿块T和各級政府部門的積極配合與大力支持，該兩種特點組合使得的會展經(jīng)濟(jì)不僅能夠充分發(fā)揮一個乘數(shù)式的效應(yīng)，帶動其與建筑、旅游、餐飲、金融、保險等其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。如：北京市昌平區(qū)圍繞著世界草莓大會還形成了昌平草莓采摘節(jié)、北京草莓音樂節(jié)、北京農(nóng)業(yè)嘉年華等會展節(jié)慶活動，帶動了昌平區(qū)等當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。在此過程中需要促進(jìn)優(yōu)化城市各種主要生產(chǎn)力和勞動要素的有效合理流動。

3. 有利于發(fā)揮城市營銷作用

展會活動其本身就有聚集人氣的功能屬性，在展會的設(shè)展地區(qū)通過媒體的高度關(guān)注和報道，可以促進(jìn)地區(qū)的人流量增加?？梢詣?chuàng)造更多的機(jī)會通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳手段展示新的城市形象，使整個城市通過展會的媒體公共報道、互聯(lián)網(wǎng)媒介的宣傳與展會品牌效應(yīng)等來宣傳會展地區(qū)的社會發(fā)展理念和城市發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從而有效提高整個城市的社會美譽(yù)度。政府主導(dǎo)型的農(nóng)業(yè)展會可以積極促進(jìn)國際貿(mào)易合作交流，不斷擴(kuò)大展會舉辦地區(qū)和城市的國際影響力，提高其國際知名度。通過舉辦國際農(nóng)業(yè)展會，可以加強(qiáng)農(nóng)業(yè)貿(mào)易交流活動促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)的交流合作，促進(jìn)國際貿(mào)易的正常開展。國際農(nóng)業(yè)展會通常是集多元化、多產(chǎn)業(yè)、多人群于一體的大型活動綜合體，本地的特色農(nóng)產(chǎn)品和主要農(nóng)作物能得到宣傳推廣，提高國際競爭力。農(nóng)業(yè)展會不僅可以集中精力展示本地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，更重要是在交流的過程中可以加大地區(qū)的主題品牌影響力。在以展會城市企業(yè)整體品牌形象建設(shè)為依托的國際前提下，展會品牌促銷系列活動不僅可以大大提高整個展會城市的企業(yè)國際化和影響力，還可以為本地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特色產(chǎn)品提供了一個充分可以展示自己的國際舞臺。與國際商貿(mào)展覽會相比，政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會被國家賦予了更重要的使命。

四、政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會目前存在的問題

受新冠疫情的影響，到目前為止農(nóng)業(yè)展會在大部分地區(qū)采取了“線上+線下”的展會模式，農(nóng)業(yè)展會的進(jìn)程也并沒有因為疫情的發(fā)生而停滯不前，反而應(yīng)該借此機(jī)會，總結(jié)會展業(yè)以前存在的問題，探索出適應(yīng)在后疫情時代會展農(nóng)業(yè)的發(fā)展路徑。伴隨著我國政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會的快速蓬勃發(fā)展，該發(fā)展模式中所存在的一些突出問題越來越多，困擾著各級政府，也考驗著各級政府的綜合執(zhí)政管理能力，阻礙了我國都市型會展農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步快速發(fā)展。

（一）成本高、浪費資源

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日漸成熟和手機(jī)功能日益多元化的條件下，特別是在疫情防控期間，經(jīng)過線下游覽和通過線上APP對具體項目一系列的導(dǎo)覽和深入理解，用戶已經(jīng)知道自己商談貿(mào)易的偏好與需求了，或者參加博覽會已經(jīng)想好所需購買的產(chǎn)品，可以直接通過智慧旅游平臺在線預(yù)訂并購買所需產(chǎn)品。由于是利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，所以說它擺脫了傳統(tǒng)時間和用戶空間上的有限束縛和空間限制，用戶依然可以隨時隨地、隨心所欲地在線進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)訂。加上安全的移動網(wǎng)上支付服務(wù)平臺，就讓用戶可以隨時隨地進(jìn)行改變和重新制訂自己下一步的展覽會展區(qū)域和旅游計劃行程，而不需要浪費時間和大量精力。然，有些政府部門不惜代價投入巨額財政直接參與策劃旅游主辦活動旨在大力宣傳本地旅游形象、擴(kuò)大本地產(chǎn)業(yè)的社會影響。這些參展活動大多由地方政府成立的臨時會務(wù)機(jī)構(gòu)來組織舉辦，不論是否盈虧，都需要有地方財政部門兜底。組展大多數(shù)是運用政府行政命令制等手段，導(dǎo)致在許多時候展會缺乏競爭意識。有些會展特色城市為了不斷提高知名度盲目重復(fù)召開各類會展，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了一年內(nèi)重復(fù)舉辦多次同類大型展會的情況，阻礙了會展行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）市場競爭不公平

在我國政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會快速發(fā)展的同時，我國民營展覽承辦公司也已經(jīng)有一定不同程度的發(fā)展。但政府并沒有擺正自己的主導(dǎo)位置，經(jīng)常以行使政府主導(dǎo)權(quán)為主要依靠，這就導(dǎo)致了有可能與會展市場主體與民企發(fā)生利益上的沖突，造成了政府自利性管理行為，與我國現(xiàn)代社會市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律不相符。譬如：某地方一部分的專業(yè)展覽都由地方政府或與地方政府相關(guān)聯(lián)的行業(yè)部門負(fù)責(zé)舉辦這也會造成許多新的不便和不公平競爭。

五、政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會運作模式發(fā)展策略

（一）靈活處理政府退出問題

政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會運作模式應(yīng)實事求是，根據(jù)不同地區(qū)的發(fā)展條件、生產(chǎn)能力、經(jīng)濟(jì)成熟度等制定具體策略。就會展服務(wù)領(lǐng)域而言，對一些競爭性商貿(mào)展會，尤其特別是對一些比較成熟的大型競爭性商貿(mào)展會，政府仍然可以優(yōu)先考慮通過退出解決問題，而對一些非競爭性商貿(mào)展會，政府的主要工作任務(wù)不是考慮退出，而是在經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持主導(dǎo)的市場情況下盡快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。從我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展形勢來看，在改革開放后沿海地區(qū)的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為成熟，市場化程度高，市場運行機(jī)制完善，針對這些地區(qū)，政府部門在專業(yè)展會中的主導(dǎo)力量應(yīng)及時抽離，將專業(yè)展會市場的資源回歸市場化，逐步讓市場在展會資源配置中更能發(fā)揮主導(dǎo)作用。而在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，展會市場經(jīng)濟(jì)各職能要素結(jié)構(gòu)發(fā)展還不是很完善，市場資源較為欠缺，政府部門不具備及時抽離的條件，不能把展會資源投放回歸市場，因為欠發(fā)達(dá)地區(qū)市場不具備主導(dǎo)展會資源的動力，所以政府主導(dǎo)的展會發(fā)展模式仍需在協(xié)調(diào)推動展會健康發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮主導(dǎo)作用。在一些純粹工商業(yè)的大型展會，政府一定要果斷主動退出，讓這些市場主體可以進(jìn)行充分性的競爭。而對于一些非市場競爭領(lǐng)域的大型展會，政府在沒有加強(qiáng)指導(dǎo)的必要情況下，通過政府購買展會服務(wù)的多種方式可以實現(xiàn)展會市場化。

（二）增強(qiáng)展會戰(zhàn)略性

政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會發(fā)展模式在主題和定位上應(yīng)該要具有高度戰(zhàn)略性和清晰度。由政府部門操辦的大型農(nóng)業(yè)展會項目應(yīng)要符合我國頂層設(shè)計的要求或要符合本地區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的定位，符合該城市中長期經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，并能夠擔(dān)當(dāng)支撐起一個城市的重要發(fā)展使命，具有一定的市場發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬啊Ｓ筛骷壵块T主辦的展會，其市場主題開發(fā)應(yīng)為貫徹落實今年中央或其他地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略目標(biāo)，緊緊圍繞中長期發(fā)展規(guī)劃，擔(dān)負(fù)起政府推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、科學(xué)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要歷史使命，而且還需要不斷加強(qiáng)政府科學(xué)統(tǒng)籌謀劃，使展會市場主題開發(fā)方向明確且具有較強(qiáng)的市場發(fā)展?jié)摿?。例如由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和各地方政府共同主辦的中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會，其從2003年正式創(chuàng)辦至今已成功連續(xù)舉辦了數(shù)屆，并從這幾年來看中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會的展會多數(shù)圍繞“科技賦能、鄉(xiāng)村振興、雙循環(huán)、產(chǎn)業(yè)融合”等主題。為積極推動我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢同其他國家優(yōu)勢技術(shù)交流與商務(wù)合作，充分利用國內(nèi)、國際兩個市場，加快推進(jìn)了我國農(nóng)產(chǎn)品在國際中的影響力，促進(jìn)推動我國農(nóng)產(chǎn)品中小企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮重要推動作用。

（三）注重人才培養(yǎng)戰(zhàn)略

加大對涉農(nóng)專業(yè)會展管理人才的職業(yè)培養(yǎng)管理力度，建立專門的培訓(xùn)管理體系，不斷完善我國政府決策管理系統(tǒng)，設(shè)立一批會展業(yè)技術(shù)研發(fā)管理機(jī)構(gòu)等，并開設(shè)會展管理專業(yè)課程，培養(yǎng)一批服務(wù)于涉農(nóng)展會管理人才可以提高我國整體涉農(nóng)會展業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)管理水平，并培育一支充分熟悉整體會展經(jīng)營業(yè)務(wù)并且富有經(jīng)驗的會展專業(yè)隊伍。一方面，利用高校的專業(yè)師資隊伍優(yōu)勢積極實施高校人才培養(yǎng)發(fā)展戰(zhàn)略;另一方面，對高?，F(xiàn)有專業(yè)人才的強(qiáng)化培訓(xùn)。另外由城市會展業(yè)協(xié)會組織部門經(jīng)常性開展短期培訓(xùn)對我區(qū)現(xiàn)有城市會展相關(guān)專業(yè)科研人員水平進(jìn)行持續(xù)充電和不斷提高，同時充分發(fā)揮城市中心地區(qū)城市會展人才培養(yǎng)聚焦帶動效應(yīng)，廣泛公開招聘，吸引國內(nèi)外人才高素質(zhì)培養(yǎng)會展相關(guān)專業(yè)人才，建立一支與建設(shè)農(nóng)業(yè)展會相緊密適應(yīng)的會展相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)隊伍，使會展的基礎(chǔ)知識專業(yè)人才與眾多的各類高等院校的專業(yè)科研學(xué)術(shù)力量相緊密結(jié)合，實現(xiàn)會展專業(yè)科研與城市學(xué)術(shù)研究水平建設(shè)得到同步發(fā)展，為城市會展經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展進(jìn)步提供優(yōu)質(zhì)智力人才支持。

（四）發(fā)展都市型農(nóng)業(yè)展會

都市型農(nóng)業(yè)展會是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)展會的基礎(chǔ)上，借助靠近大集群都市消費市場的地緣優(yōu)勢，依托都市型農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式，在大集群都市輻射圈影響下，建設(shè)成在地區(qū)具有高度影響力的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的市場中心。都市型農(nóng)業(yè)主要是以大都市的市場需求為導(dǎo)向的，其本身是要結(jié)合不同地區(qū)的生產(chǎn)性、生活性和生態(tài)性等特征，滿足快節(jié)奏 、高強(qiáng)度的城市生活人群對于綠色健康生活的向往和回歸大自然的需要、滿足不同地區(qū)生活人群的生活習(xí)慣、飲食結(jié)構(gòu)、休閑娛樂需求。所以，在不同國家、不同地區(qū)都市農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系結(jié)構(gòu)不盡相同。所以，都市型農(nóng)業(yè)展會可以依托展會的自身優(yōu)勢再結(jié)合消費市場的地緣優(yōu)勢，通過整合資源形成會展、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、旅游等產(chǎn)業(yè)在地理上的集聚效應(yīng)，最終形成會展農(nóng)業(yè)綜合體。甚至，建設(shè)成影響全國、輻射世界的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品和技術(shù)的交易中心、信息中心。總體來說，都市型農(nóng)業(yè)展會常常表現(xiàn)出一、二、三產(chǎn)相融合、生產(chǎn)銷售一體化、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)、文化娛樂相結(jié)合等特征，通過這種發(fā)展模式不僅可以帶動展會的可持續(xù)發(fā)展，還可以帶動“三農(nóng)”領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（五）利用新媒體賦能展會發(fā)展

新媒體行業(yè)可以隨著時代變化不斷進(jìn)步，從分眾傳媒到移動電視，從平面媒體到移動媒體再到如今的自媒體，通過在微博、微信、抖音等大眾平臺的不斷發(fā)展，并在近幾年也為市場提供了巨大的網(wǎng)絡(luò)平臺。所以，只要對行業(yè)大勢有初步判斷，緊跟科技發(fā)展前沿，及時學(xué)會切換媒體平臺，會展業(yè)在利用新媒體發(fā)展的前景還是較為可觀。互聯(lián)網(wǎng)給會展行業(yè)帶來的不僅僅是技術(shù)的改變，更重要的是行業(yè)的“衍生”。大量互聯(lián)網(wǎng)科技公司的誕生，有很多公司都提供各種外包服務(wù)，行業(yè)的衍生表現(xiàn)在新生服務(wù)企業(yè)的誕生和服務(wù)的個性化?！靶隆痹诩夹g(shù)應(yīng)用，“衍生”在科技產(chǎn)品誕生，許多展覽公司已經(jīng)逐漸開始引進(jìn)現(xiàn)代化的信息管理系統(tǒng)。新媒體技術(shù)的改革也為會展企業(yè)的發(fā)展拓寬了新思路，通過構(gòu)建信息管理系統(tǒng)與營造良好的電子商務(wù)環(huán)境，實現(xiàn)了客戶信息資源的共享、基于展會展品資源的共享。通過互動平臺實現(xiàn)展會動態(tài)的共享，以多種方式開展“點對點，面對面”對話，對用戶的投資偏好更具針對性，從而使會展企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益最大化。新媒體技術(shù)的發(fā)展能夠幫助參展商進(jìn)行詳細(xì)的客戶資源管理、精準(zhǔn)的產(chǎn)品銷售管理、完善的市場營銷服務(wù)、高效率的會展?fàn)I銷決策。在新媒體下的會展行業(yè)通過“線上+線下”相結(jié)合的方式，深化營銷傳播并支持新媒體獲取展會信息來進(jìn)行動態(tài)實時傳播、推廣品牌廣告，最終達(dá)到展會受眾專業(yè)化和促進(jìn)企業(yè)與客戶建立更為穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系的目的。

互聯(lián)網(wǎng)和會展行業(yè)的融合，解決了企業(yè)與參展商的溝通效率低、及時性差的問題，同時使得展會更人性化?，F(xiàn)代的簽到系統(tǒng)提高了活動的服務(wù)水平，也降低了活動的管理成本，對于主辦者和服務(wù)供應(yīng)方可以達(dá)到互利共贏、合作共贏的目的。

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＊基金項目：安徽省高校人文社會科學(xué)研究重點項目“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策法治化研究”（項目號SK2020A0117）。

（作者單位：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院）