融媒體時(shí)代地方播音主持工作者的新定位

謝培君

摘要：融媒體時(shí)代的到來使得傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布、互動(dòng)輿論等方面都發(fā)生了很大改變，這也對(duì)地方播音主持工作者提出了新要求。在融媒體時(shí)代下，地方播音主持是最為關(guān)鍵的載體，隨著時(shí)代的變化，其本身的工作也面臨著新的挑戰(zhàn)，在這種情況下，如何準(zhǔn)確定位地方播音主持工作者的角色，使其可以更好地借助融媒體時(shí)代來開展工作，是一個(gè)值得深思的話題，下面對(duì)此進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：融媒體；播音主持；定位

播音主持工作者在媒體發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，播音主持工作者自身的工作能力、職業(yè)素養(yǎng)會(huì)直接影響到節(jié)目效果。隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的節(jié)目形式也發(fā)生了很大改變，公眾自身的話語權(quán)不斷提升，播音主持工作者在平常工作中面臨的挑戰(zhàn)也越來越大。在融媒體背景下，播音主持工作者必須深度了解融媒體本身的優(yōu)勢(shì)及不足，對(duì)自身的角色進(jìn)行重新定位，并創(chuàng)新自身的工作觀念，強(qiáng)化自身的專業(yè)水平，從而更好地借助融媒體來推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

融媒體時(shí)代地方播音 主持工作者面臨的挑戰(zhàn)

節(jié)目形式單一

在融媒體時(shí)代下，有的地方在新聞節(jié)目制作中還存在節(jié)目形式單一的情況，一方面播音主持工作者的播報(bào)形式相對(duì)比較單一，另一方面存在將過去的播報(bào)內(nèi)容放在其他新聞媒體傳播平臺(tái)上再次播報(bào)的情況，“換湯不換藥”的現(xiàn)象比較明顯。當(dāng)前的新聞播報(bào)方式很難引起觀眾的注意力，融媒體時(shí)代，地方播音主持工作者需要迫切地探索全新的新聞播報(bào)方式。節(jié)目形式單一的問題在地方表現(xiàn)的十分突出，一來是由于地方對(duì)新媒體傳播方式的接受力度相對(duì)比較差，二來則是由于地方缺乏新型播音主持工作者。

節(jié)目互動(dòng)性不足

在新聞媒體傳播中，如果單純依靠播音主持工作者用語言與觀眾互動(dòng)，是很難給觀眾留下深刻印象的。融媒體時(shí)代下，智能手機(jī)、智慧終端全面普及，電視、電臺(tái)逐漸被各種移動(dòng)終端所代替，其市場占有率持續(xù)降低，在這種情況下，為了保證節(jié)目本身的收視率，就需要地方新聞媒體積極創(chuàng)新媒體傳播方式。在傳統(tǒng)新聞媒體播報(bào)中，存在的最大不足就是互動(dòng)性差，觀眾難以融入，受眾與播音主持工作者的黏性不高，不利于節(jié)目的發(fā)展。地方播音主持工作者要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就要注重個(gè)體特色形象的塑造，這與節(jié)目本身的互動(dòng)性有直接關(guān)聯(lián)。

創(chuàng)新性不強(qiáng)

在地方新聞媒體中，還存在播音主持模式相對(duì)比較固定、老套的情況，面對(duì)長時(shí)間的重復(fù)鏡頭，觀眾必然會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，所以地方新聞媒體在發(fā)展中需要及時(shí)改變、創(chuàng)新。當(dāng)前地方新聞媒體在內(nèi)容播報(bào)上存在比較大的局限性，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)在電視、廣播、新媒體等不同媒介中播放同一個(gè)新聞的情況，這種重復(fù)率高的新聞內(nèi)容會(huì)進(jìn)一步加劇地方新聞媒體收視率低的問題。在融媒體時(shí)代，如果地方新聞媒體在傳播中介、播音主持手段、播報(bào)內(nèi)容等方面沒有及時(shí)做出創(chuàng)新，那地方播音主持工作者便會(huì)面臨受眾不認(rèn)可、作品創(chuàng)新度不高等問題。

融媒體時(shí)代地方播音主持 工作者角色定位要求

在融媒體背景下，傳統(tǒng)的地方播音主持工作者應(yīng)該結(jié)合時(shí)代發(fā)展步伐，重新定位角色、職業(yè)發(fā)展方向，從而推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。融媒體的到來為地方播音主持工作者的發(fā)展提供了全新的契機(jī)，這也需要地方播音主持可以找準(zhǔn)自身的角色定位，努力實(shí)踐，逐步提高自身能力，朝著綜合型播音主持工作者的方向轉(zhuǎn)變。

首先地方播音主持工作者應(yīng)該主動(dòng)學(xué)習(xí)融媒體知識(shí)，注重自身專業(yè)能力的提升。在融媒體時(shí)代，信息呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，人們獲取信息的渠道也變得更加豐富多樣，地方播音主持工作者要想完全適應(yīng)新環(huán)境新要求，就應(yīng)該深刻認(rèn)知融媒體的特征，獲取融媒體的相關(guān)知識(shí)與技能，強(qiáng)化自身的多項(xiàng)能力。同時(shí)，在融媒體時(shí)代，地方播音主持工作者在節(jié)目中應(yīng)該保持良好的精神狀態(tài)、樂觀的工作態(tài)度，善于捕捉現(xiàn)場信息，能做到隨機(jī)應(yīng)變，從而推進(jìn)節(jié)目的有序開展。隨著新媒體的不斷發(fā)展，有很多導(dǎo)向不正確的信息出現(xiàn)在人們面前，對(duì)此地方播音主持工作者更要發(fā)揮出自身的輿論導(dǎo)向作用，要及時(shí)、準(zhǔn)確地為受眾傳遞正確的信息，從而促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。

其次要合理地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言，進(jìn)一步加強(qiáng)地方播音主持工作者的個(gè)性特征。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來使得融媒體發(fā)展十分迅速，網(wǎng)絡(luò)語言更是因此得到了良好的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)本身具有雙重特性，地方播音主持工作者在利用網(wǎng)絡(luò)語言的時(shí)候，需要充分接近地方群眾的實(shí)際生活，展現(xiàn)出新時(shí)期人們對(duì)工作及生活的態(tài)度。地方播音主持工作者應(yīng)該深入了解網(wǎng)絡(luò)語言的特點(diǎn)，靈活地將其融入到節(jié)目播報(bào)中，提升節(jié)目的親和度。對(duì)受眾來說，在節(jié)目中引入網(wǎng)絡(luò)語言可以更好地激發(fā)受眾的興趣，能給觀眾留下更加深刻的印象。

最后要注意創(chuàng)新節(jié)目形式，充分展現(xiàn)地方播音主持人的特色。隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體也受到了極大沖擊，各種各樣的節(jié)目不斷出現(xiàn)，行業(yè)競爭持續(xù)加劇。為了適應(yīng)時(shí)代特征，保證節(jié)目可以受到諸多受眾的喜愛，要注重融媒體中心的構(gòu)建。作為行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，播音主持工作者應(yīng)該不斷創(chuàng)新自身的思維，充分考慮融媒體時(shí)代受眾的特點(diǎn)與需求，注重個(gè)性化的節(jié)目建設(shè)，從受眾審美需求入手，切實(shí)滿足受眾對(duì)新聞節(jié)目的要求。在節(jié)目創(chuàng)新過程中，播音主持工作者應(yīng)該靈活運(yùn)用融媒體技術(shù)，關(guān)注節(jié)目形式的新穎性，并且要充分利用微博、微信等平臺(tái)和觀眾開展實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，結(jié)合彈幕評(píng)論，提升節(jié)目的趣味性。此外地方播音主持工作者還要積極創(chuàng)新欄目語言內(nèi)容，引入更多具有趣味性的話題，通過新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)對(duì)節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，從而吸引更多的觀眾觀看節(jié)目。

融媒體時(shí)代地方播音主持 工作者角色轉(zhuǎn)型路徑

全面發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威導(dǎo)向作用

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展中，播音主持是很重要的工作之一，融媒體時(shí)代的到來使得播音主持工作者面臨著極大的挑戰(zhàn)。過去播音主持工作者既要有良好的專業(yè)能力、符合大眾的審美需求，同時(shí)還應(yīng)該具備主持人上崗資格證、普通話等級(jí)證書等。而隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體中的“主持人”概念變得更加開放，加之網(wǎng)絡(luò)中每天都會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，這些信息中有很多都屬于不真實(shí)的新聞報(bào)道，甚至有的新媒體平臺(tái)為了獲得流量，會(huì)出現(xiàn)采取夸張、虛假標(biāo)題的情況，久而久之大眾就會(huì)對(duì)新媒體平臺(tái)中新聞信息的真實(shí)性產(chǎn)生疑惑。地方播音主持工作者是地方社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，其承擔(dān)著弘揚(yáng)社會(huì)正能量的重任。因此在融媒體時(shí)代，地方播音主持工作者應(yīng)該充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的新聞導(dǎo)向優(yōu)勢(shì)，擔(dān)任國家、地方政府的“喉舌”，發(fā)出真實(shí)、權(quán)威、客觀、科學(xué)的聲音。

開展獨(dú)具本地特色的新聞報(bào)道

地方媒體報(bào)道出來的新聞內(nèi)容大多是發(fā)生在本地的新聞事件，新聞素材十分貼切當(dāng)?shù)氐拿袂槊裆?，?dāng)?shù)氐氖鼙妼?duì)這些新聞更感興趣，但這些新聞素材又是其他媒體無法捕捉的。所以地方播音主持工作者應(yīng)該發(fā)揮自身對(duì)地方情況十分了解的特點(diǎn)，深入基層，通過更加專業(yè)、深度的知識(shí)來解讀當(dāng)?shù)匦侣?，從不同的角度?duì)新聞事件進(jìn)行剖析。如報(bào)道當(dāng)?shù)啬硞€(gè)路段管道破裂無人問津的新聞內(nèi)容時(shí)，播音主持工作者可以深入現(xiàn)場，結(jié)合自身對(duì)地方的了解，為受眾介紹當(dāng)?shù)馗鞑块T的工作安排情況，并解釋這種情況出現(xiàn)后的應(yīng)對(duì)措施、當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^什么渠道進(jìn)行反饋等，形成獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣男侣剤?bào)道內(nèi)容，從而滿足地方受眾的新聞需求。

強(qiáng)化語言規(guī)范及責(zé)任意識(shí)

在融媒體時(shí)代，人們每天都會(huì)接收到來自不同渠道的信息，如果沒有對(duì)這些信息進(jìn)行辨別，而是一昧接收，很有可能對(duì)社會(huì)的發(fā)展帶來不利影響。對(duì)此地方播音主持工作者必須在實(shí)踐中樹立正確的“三觀”，要堅(jiān)持職業(yè)道德底線，積極為受眾傳遞正能量，保持正確的輿論導(dǎo)向，不能出現(xiàn)為了少數(shù)受眾的不合理需求或者是為了提升收視率、點(diǎn)擊量出現(xiàn)編造與實(shí)際不符合的內(nèi)容，這樣很有可能對(duì)地方媒體的發(fā)展帶來不利影響。在實(shí)際工作中，地方播音主持工作者必須提升自身的責(zé)任意識(shí)，要在大時(shí)代下堅(jiān)守政治立場，做好“把關(guān)人”的職責(zé)，要經(jīng)受得起社會(huì)上的不良誘惑，自覺成為有良知、有責(zé)任的新聞傳播工作者。

對(duì)地方播音主持工作者來說，在實(shí)際工作中不僅要具備良好的工作責(zé)任心及社會(huì)責(zé)任感，還應(yīng)該不斷規(guī)范自身的語言水平，通過規(guī)范的普通話提升信息傳播覆蓋面。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及的今天，很多播音主持工作者逐漸降低了對(duì)自身的要求，會(huì)不自覺地出現(xiàn)不規(guī)范用語的情況，雖然這種方式看起來像是“接地氣”的表現(xiàn)，但會(huì)在很大程度上降低節(jié)目的質(zhì)量，同時(shí)也會(huì)對(duì)其他層次受眾的新聞接收造成影響。因此地方播音主持工作者應(yīng)該盡可能地規(guī)范自身語言，從而保證節(jié)目質(zhì)量。

找準(zhǔn)契合自身的品牌定位

融媒體時(shí)代，地方播音主持工作者需要重新審視新環(huán)境，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐及受眾的審美需求，從多個(gè)方面做出調(diào)整，確保制作出的新聞節(jié)目能滿足大眾的審美需求。在實(shí)際工作中，地方播音主持工作者還應(yīng)該塑造生活化的外在形象，改變過去刻板、嚴(yán)肅的形象，縮短自身與受眾之間的距離，加強(qiáng)受眾與地方播音主持工作者之間的交流。同時(shí)對(duì)地方播音主持工作者來說，也應(yīng)該具備良好的跨界能力，要不斷拓寬自身的知識(shí)面，充分了解新媒體平臺(tái)和新媒體技術(shù)，努力成為復(fù)合型播音主持人才。

融媒體時(shí)代的播音主持工作在節(jié)奏、形式等方面都具備多元化、碎片化的特征，播音主持工作者也需要結(jié)合時(shí)代的要求，找準(zhǔn)適合自身的品牌定位，發(fā)揮出品牌效應(yīng)，提升新聞節(jié)目的影響力。地方播音主持工作者應(yīng)該改變以往的“演播室思維”，要經(jīng)常出入受眾的日常生活中，如積極參加地方電視臺(tái)的宣傳工作，參加相應(yīng)的公益活動(dòng)、公益廣告拍攝等，不斷提高自身的曝光率，與受眾進(jìn)行面對(duì)面的交流，壯大自身粉絲基礎(chǔ)，提升自身的影響力。

強(qiáng)化與受眾之間的互動(dòng)

相關(guān)調(diào)查顯示，受眾歡迎度比較高的作品大多具有與受眾頻繁互動(dòng)的特點(diǎn)。對(duì)受眾來說，與節(jié)目主持人進(jìn)行相應(yīng)的互動(dòng)，可以讓受眾產(chǎn)生一種被重視的感受；另一方面播音主持工作者在與觀眾互動(dòng)的過程中，還可以很好地活躍節(jié)目氛圍，能引起受眾關(guān)注，從而提升了受眾對(duì)節(jié)目的喜愛。融媒體時(shí)代下，播音主持工作者與受眾之間的頻繁互動(dòng)可以保證節(jié)目收視率穩(wěn)步提升。融媒體背景下，地方播音主持工作中需要平等地看待線上、線下不同渠道，在線上需要抓住機(jī)會(huì)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，如向受眾提出問題、引導(dǎo)受眾能積極參與到節(jié)目中；互動(dòng)的相關(guān)獎(jiǎng)品可以是實(shí)物或者是代金券等。而在線下，播音主持工作者可以通過微信群、抖音、微博等平臺(tái)發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容，也可以發(fā)布一些主持人生活瑣碎信息，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)，從而持續(xù)提升節(jié)目的影響力。地方播音主持工作者也要深入地方一線，在積累中了解當(dāng)?shù)氐臓顩r，并將自身的情感與節(jié)目綜合起來，立足于受眾的視角，推進(jìn)節(jié)目報(bào)道活動(dòng)，從而獲得良好的效果。

借助信息化手段實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

融媒體的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)、信息化技術(shù)的持續(xù)發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)，其在很大程度上拓寬了媒體的應(yīng)用范疇。融媒體環(huán)境下，地方播音主持工作者應(yīng)該充分利用信息化手段進(jìn)行轉(zhuǎn)型，逐步豐富節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目能夠滿足受眾所需，推動(dòng)媒體發(fā)展。地方播音主持工作者在轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)該全面發(fā)揮出信息技術(shù)、新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，如實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與視頻、音頻、影像等內(nèi)容的結(jié)合，使得節(jié)目內(nèi)容能變得更加具體，這樣既可以為地方播音主持者提供一定幫扶，也能讓節(jié)目以更加直觀形象的方式呈現(xiàn)出來，讓觀眾能在短時(shí)間內(nèi)對(duì)節(jié)目形成記憶。另外，在實(shí)際工作中，地方播音主持工作者還可以利用現(xiàn)代化的投影技術(shù)，將自己想要表達(dá)的內(nèi)容通過投影的方式呈現(xiàn)出來，充分吸引觀眾的注意力，激活觀眾的好奇心理。地方播音主持工作者應(yīng)該對(duì)新技術(shù)有充分認(rèn)知，結(jié)合觀眾的喜好設(shè)置節(jié)目，拉近節(jié)目和受眾之間的距離，促進(jìn)新媒體的良好發(fā)展。此外在新時(shí)期下，地方播音主持工作者還需要全面提升自身的信息收集、節(jié)目制作能力，依據(jù)受眾需求合理地調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，提升自身的應(yīng)變能力，從而更加靈活地面對(duì)現(xiàn)場狀況。

總而言之，在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其發(fā)展模式更是較以往有了翻天覆地的改變。為了更好地推進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，地方播音主持工作者必須提升對(duì)融媒體的認(rèn)知，更新自身的思維觀念，要靈活地運(yùn)用現(xiàn)代化手段，提高地方播音主持工作者的綜合素養(yǎng)，從而逐步提升節(jié)目水平，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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