馬佳

摘要：所謂融合出版，指的是依靠智能技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，利用融媒體這一載體，以此輔助傳統(tǒng)出版及數(shù)字出版在消費(fèi)、流通和生產(chǎn)等各個(gè)角度的整合。實(shí)踐研究表示，融合出版的出版物形式豐富，內(nèi)容表達(dá)具體形象，出版?zhèn)鞑バ曙@著，有利于為用戶提供更加便捷的服務(wù)和更加優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。融合出版屬于傳統(tǒng)出版社產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要方式，也是現(xiàn)代出版業(yè)發(fā)展高效化的主要任務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)，是對(duì)國家政策的積極響應(yīng)，也是出版社創(chuàng)新發(fā)展、滿足社會(huì)發(fā)展需求的主要發(fā)展形勢(shì)。融合出版的關(guān)鍵方式就是在出版發(fā)行與媒介應(yīng)用之間尋找最大公約數(shù)，以此最大化二者的傳播效果，滿足當(dāng)前用戶對(duì)信息的需求?；诖耍疚姆治隽巳诤铣霭姹尘跋庐媹?bào)編輯面臨的挑戰(zhàn)，并針對(duì)性地提出了應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞：融合出版；編輯；挑戰(zhàn)；應(yīng)對(duì)

當(dāng)前，新技術(shù)、新平臺(tái)和新思維不斷發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)也不斷更新進(jìn)步，在傳播形式、應(yīng)用場(chǎng)景、內(nèi)容制作及讀者交互等各個(gè)角度均完成了一定的融合轉(zhuǎn)變。但是，想要真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字融合，所需的工作還相對(duì)較多，從融合出版的新問題和特點(diǎn)出發(fā)，畫報(bào)編輯必須及時(shí)更新出版理念，使之與融合出版的發(fā)展需求相適應(yīng)，不斷提升自身的策劃、整合能力，借助媒體遷移能力，不斷滿足融合出版的實(shí)際需求，應(yīng)對(duì)融合出版背景下對(duì)編輯提出的新型挑戰(zhàn)，以此提升出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，滿足用戶需求。

融合出版特點(diǎn)

內(nèi)容融合

畫報(bào)編輯工作的重點(diǎn)內(nèi)容就是挖掘和開發(fā)內(nèi)容，其屬于傳統(tǒng)出版和融合出版中的關(guān)鍵。融合出版背景下，主要以一次出版、多次開發(fā)為主要特征，針對(duì)熱門和重點(diǎn)內(nèi)容，由編輯開辟線上生產(chǎn)途徑，賦予文字靈活性，使圖片以有聲的形式展示。為更好地傳遞核心內(nèi)容，融合出版在相關(guān)技術(shù)的加持下，將其拆分成獨(dú)立的模塊，以便于用戶得到更好的閱讀體驗(yàn)，以《勇敢孩子的恐龍公園》這一兒童科普讀物為例，其中賦予了恐龍的聲音和具體形態(tài)，以此清晰地將讀物內(nèi)容展示于兒童面前，可以在兒童沉浸式閱讀的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)與恐龍之間的互動(dòng)。融合出版主要以重構(gòu)和拆分等形式，不斷優(yōu)化紙質(zhì)出版內(nèi)容核心部分的體現(xiàn)，內(nèi)容融合特征顯著。

技術(shù)融合

傳統(tǒng)的畫報(bào)發(fā)售以后，編輯工作就結(jié)束了，但是融合出版背景下，編輯工作的時(shí)間被無限延長，其工作內(nèi)容不僅需要對(duì)畫報(bào)稿件進(jìn)行校對(duì)，還需要不斷豐富出版載體，為讀者提供后續(xù)服務(wù)。在融合出版背景下，各種類型的傳播工具不斷出現(xiàn)，包括微信、微博和智能媒體等技術(shù)，均極大程度地對(duì)出版的形式和表現(xiàn)方式進(jìn)行了優(yōu)化。例如通過二維碼，可以使得畫報(bào)出版載體由線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上，用戶只需要用手機(jī)掃描二維碼即可以體驗(yàn)相關(guān)內(nèi)容，內(nèi)容更加豐富，體現(xiàn)更加具體，獲取方式更加簡(jiǎn)便。通過云計(jì)算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)所形成的用戶畫像，可以更加精準(zhǔn)地進(jìn)行目標(biāo)用戶的尋找，用戶也可以利用線上平臺(tái)將自己的意見及時(shí)向編輯反饋。

渠道融合

依據(jù)相關(guān)研究顯示，小微實(shí)體書店之中缺少強(qiáng)有力的線上運(yùn)營能力，傳播力較小，且由于店面租金昂貴，員工薪酬和物業(yè)費(fèi)用較高，銷售過程中極易產(chǎn)生貸款賒錢和圖書積壓等問題，嚴(yán)重影響線下出售，所以，線上銷售逐漸出現(xiàn)在人們的視野中。比如京東和當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)，出版社將自身的出版產(chǎn)品在這些平臺(tái)上銷售，但是出版社的盈利能力也在不斷降低，若是出版社不能融合多種渠道，極易被市場(chǎng)所淘汰。在融合出版背景下，必須保持高度警惕的市場(chǎng)風(fēng)向感，需要追求新事物和新渠道，積極應(yīng)用線上平臺(tái)功能。編輯個(gè)人必須及時(shí)將線上與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聯(lián)系。比如：編輯可以與作者協(xié)調(diào)開展工作，將優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容及時(shí)與線上渠道對(duì)接，在各種平臺(tái)上投放，以輔助注冊(cè)會(huì)員在線瀏覽和觀看。融合出版背景下，出版企業(yè)更應(yīng)重視線上渠道的融合，依靠線上渠道融合規(guī)律，提升經(jīng)濟(jì)效益。

人才融合

出版行業(yè)的發(fā)展與出版人才密不可分，編輯的文字水平與個(gè)人素養(yǎng)關(guān)系到出版物的質(zhì)量和內(nèi)容，而編輯的媒介素養(yǎng)也直接對(duì)出版物的發(fā)展產(chǎn)生著影響。當(dāng)前編輯的思維和個(gè)人理念對(duì)出版物的價(jià)值和出版物的深度產(chǎn)生著直接影響。傳統(tǒng)出版內(nèi)容生產(chǎn)中，編輯大都以線下方式開展選題策劃、編輯、校對(duì)、審核和印刷，但是在融合出版背景下，編輯的內(nèi)容生產(chǎn)模式亟待改變，融合出版的語境下，不僅需要編輯能夠懂出版內(nèi)容，還需要懂用戶需求，不僅需要具備校對(duì)能力，還需要具備數(shù)字開發(fā)、用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等綜合能力，能夠更好地對(duì)用戶的需求、個(gè)人喜好、閱讀形式和獲取渠道等進(jìn)行把控。所以這就需要編輯能夠積極地應(yīng)用H5或者Photoshop

等軟件做好相關(guān)出版物的宣傳，做好出版內(nèi)容的編輯，需要熟悉微信公眾平臺(tái)的操作方式，為出版物的傳播開辟新型渠道，需要學(xué)會(huì)綜合利用各種數(shù)據(jù)分析軟件對(duì)出版物的流量進(jìn)行把控，不斷對(duì)出版計(jì)劃進(jìn)行優(yōu)化。

融合出版背景下編輯面臨的挑戰(zhàn)

融合出版觀念挑戰(zhàn)

畫報(bào)編輯在融合出版背景下，其自身傳統(tǒng)的出版思維對(duì)其融合出版的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了一定的限制作用，主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面：第一，扁平化的編輯理念影響。編輯大都依賴紙稿開展編輯，對(duì)紙質(zhì)出版讀物具有一定的思維慣性，在現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)過程中大都使用文字進(jìn)行信息傳遞，導(dǎo)致出版物多元化發(fā)展受到嚴(yán)重限制。為更好地做好畫報(bào)讀物，就需要探索有特色、有重點(diǎn)的內(nèi)容，以此豐富用戶的閱讀興趣，使其能夠創(chuàng)造出新型的畫報(bào)產(chǎn)品。由于編輯的理念過于扁平化，所以其無法對(duì)讀者的閱讀需求進(jìn)行有效分析，也就無法針對(duì)其淺層次和深層次的閱讀需求進(jìn)行優(yōu)化處理。第二，出版意識(shí)單一化。大量編輯認(rèn)為畫報(bào)應(yīng)該在書店銷售，紙張是畫報(bào)彰顯的主要載體，所以都對(duì)出版存在一定的誤解。傳統(tǒng)的畫報(bào)出版編輯大都重視出版，忽略出版物的IP價(jià)值，所以并不能深入挖掘具有較大社會(huì)影響力的出版物，導(dǎo)致出版物所隱藏的潛力被忽視。這些傳統(tǒng)編輯所忽略的出版內(nèi)容，均由于融合出版觀念不足誘發(fā)，這一情況的存在導(dǎo)致部分技術(shù)公司或者分銷商進(jìn)入到出版領(lǐng)域，例如谷歌或者亞馬遜等分銷商，已經(jīng)構(gòu)建了一種新型的線上銷售方式，其主要利用互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪有限數(shù)量的閱讀用戶，也極大程度對(duì)傳統(tǒng)出版的利益產(chǎn)生了不良影響。因此，編輯必須應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)手段創(chuàng)造出新型的出版渠道，以此滿足畫報(bào)的銷售需求，在融合出版觀念下，編輯與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)相融合已經(jīng)勢(shì)在必行。

用戶供需匹配性挑戰(zhàn)

從畫報(bào)出版生產(chǎn)形式上即可發(fā)現(xiàn)讀者與編輯之間供需不匹配的問題，傳統(tǒng)的畫報(bào)出版編輯主要傾向于編輯內(nèi)容和印制畫報(bào)，其工作的核心和重點(diǎn)是對(duì)文字和畫報(bào)內(nèi)容進(jìn)行加工及審讀，缺少對(duì)讀者實(shí)際需求的把控。由于讀者與出版物之間最主要的聯(lián)系就是其閱讀興趣的匹配程度，雖然畫報(bào)主要是以新聞攝影照片為主，結(jié)合文字進(jìn)行宣傳報(bào)道的新聞性期刊，以時(shí)政類新聞和深度報(bào)道為主要內(nèi)容，但是其時(shí)效性不足。在數(shù)字化時(shí)代下，新媒體的傳播特點(diǎn)有利于對(duì)讀者需求進(jìn)行滿足，閱讀不斷向著閱讀角度轉(zhuǎn)變，在這一背景下，若是讀者與出版物的交互性不足，體驗(yàn)感較差，將無法在市場(chǎng)發(fā)展中贏得先機(jī)。除此以外，讀者與編輯之間的供需差距也表現(xiàn)在出版效率之上，由于畫報(bào)的出版周期相對(duì)較長，畫報(bào)由采編、交稿到付印，一般情況下所整理的時(shí)間大都為一個(gè)月。在媒體融合的時(shí)代背景下，出版物所傳遞的信息及知識(shí)極易被當(dāng)前迅猛增長的信息所掩蓋，所以傳統(tǒng)的編輯加工形式已經(jīng)無法與信息的更新速度相適應(yīng)。傳統(tǒng)畫報(bào)編輯想要滿足融合背景出版需求，就必須接納各種先進(jìn)的智能技術(shù)，提升出版效率，以此掌握出版的主動(dòng)權(quán)。

融合出版背景下出版 編輯應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的方式

更新出版理念，滿足融合出版發(fā)展背景需求

畫報(bào)編輯必須不斷更新自身的出版理念，提升自己的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，培養(yǎng)媒體出版意識(shí)，并積極地應(yīng)用智能技術(shù)和新媒體技術(shù)，拓展畫報(bào)出版渠道，不斷提升畫報(bào)出版效率，強(qiáng)化畫報(bào)生產(chǎn)質(zhì)量。編輯必須具備融合創(chuàng)新思維，深度挖掘出版內(nèi)容，以此構(gòu)建內(nèi)容與服務(wù)相聯(lián)合、內(nèi)容與資源相聯(lián)合及內(nèi)容與技術(shù)相聯(lián)合的出版形式，不斷吸引新的用戶。由一次性出版逐漸改變?yōu)槿轿桓櫡?wù)，畫報(bào)編輯在進(jìn)行策劃選題過程中，必須樹立全局觀念，分析出版內(nèi)容是否與短視頻產(chǎn)品制作及音頻課程相適應(yīng)，分析怎樣才能最大化挖掘出版物應(yīng)用的IP價(jià)值。例如，當(dāng)前中國傳媒大學(xué)出版社與網(wǎng)易、喜馬拉雅等公司之間建立了合作，所以畫報(bào)編輯可以將相關(guān)出版內(nèi)容錄制成音頻畫報(bào)，上傳至平臺(tái)，以方便用戶對(duì)畫報(bào)內(nèi)容進(jìn)行閱讀，也可以利用微信平臺(tái)宣發(fā)畫報(bào)內(nèi)容，以此優(yōu)化畫報(bào)的傳播效果?？梢苑e極與讀者結(jié)合，將文字轉(zhuǎn)變?yōu)閳D畫和聲音，強(qiáng)化畫報(bào)出版與讀者之間的互動(dòng)性。此外，編輯必須重視出版畫報(bào)的輿論引導(dǎo)性，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀念，發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用，摒棄不良閱讀趣味，不盲目蹭熱度，從而提升出版質(zhì)量。同時(shí)，還要加強(qiáng)社交平臺(tái)傳播作用的重視程度，不斷拓展畫報(bào)出版渠道，吸引更多受眾。

此外，出版社需要為不同類型的讀者構(gòu)建不同的微信閱讀群，精準(zhǔn)推送畫報(bào)內(nèi)容，定點(diǎn)投放，滿足不同用戶的需求。融合出版不僅強(qiáng)調(diào)技術(shù)融合，還強(qiáng)調(diào)社會(huì)融合，所以出版編輯必須挖掘社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)共贏。要想促進(jìn)出版編輯服務(wù)意識(shí)的提升，應(yīng)培養(yǎng)編輯的用戶思維，深入了解用戶的需求，不斷提升編輯的專業(yè)性和敏感性，提升畫報(bào)的針對(duì)性，依靠云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等形式，了解用戶的閱讀偏好，以此在進(jìn)行畫報(bào)選題策劃中有目的地進(jìn)行策劃，盡可能避免選題重復(fù)，豐富選題內(nèi)容，改善選題分布不均的情況，提升畫報(bào)的針對(duì)性，使畫報(bào)內(nèi)容得到市場(chǎng)和用戶的肯定，滿足出版融合背景發(fā)展的實(shí)際需求。

提升編輯素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)融合出版方向轉(zhuǎn)型

融合出版社編輯必須改變傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物為主要閱讀形式的觀念，不斷向全媒體人才角度提升自我，不斷提升自身的策劃能力、整合能力和媒介遷移能力，滿足融合出版編輯的實(shí)際需求。第一，畫報(bào)編輯需要提升策劃能力，編輯必須將社會(huì)熱點(diǎn)事件與出版內(nèi)容相結(jié)合，重點(diǎn)進(jìn)行出版物的編輯，及時(shí)進(jìn)行優(yōu)秀出版物的修訂，提升畫報(bào)的權(quán)威性，提升畫報(bào)的時(shí)效性。畫報(bào)編輯應(yīng)注重選題的針對(duì)性，提升選題的合理性，以滿足讀者的實(shí)際需求。第二，編輯必須不斷提升自身的整合能力，針對(duì)同類不同項(xiàng)目的選題需要進(jìn)行優(yōu)化整合。由于不同用戶的需求各不相同，所以編輯必須提升內(nèi)容資源整合能力，利用資源整合共享形式，優(yōu)化資源調(diào)配，發(fā)現(xiàn)資源應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，以更好地分析融合出版理念下編輯整合能力提升的方式。不斷提升自身對(duì)碎片化數(shù)據(jù)的整合能力，當(dāng)前數(shù)字出版背景下編輯需要?jiǎng)討B(tài)化地修訂已經(jīng)出版的畫報(bào)刊物，需要重視數(shù)據(jù)信息的收集和篩選，提取關(guān)鍵內(nèi)容，及時(shí)對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行更新。編輯的數(shù)據(jù)處理能力與其畫報(bào)內(nèi)容的個(gè)性化和可視化存在密切關(guān)系，例如畫報(bào)編輯需要依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)分析不同用戶群的閱讀喜好和閱讀習(xí)慣，了解其閱讀和消費(fèi)能力，以此明確畫報(bào)內(nèi)容的出版方向，利用數(shù)據(jù)分析軟件對(duì)平臺(tái)傳播效果進(jìn)行分析，從不同平臺(tái)的閱讀特征和流量出發(fā)，側(cè)重性整合新形勢(shì)的內(nèi)容，整合畫報(bào)出版的各種方式，并將其投放至相應(yīng)平臺(tái)上。

綜上所述，出版行業(yè)中，融合出版已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，融合出版并不是單一的紙質(zhì)出版與互聯(lián)網(wǎng)的整合，而是給內(nèi)容插上技術(shù)的翅膀，依靠媒體融合技術(shù)，不僅是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，內(nèi)容與技術(shù)的融合，也是創(chuàng)新與經(jīng)驗(yàn)的融合。在媒體融合背景下，全新行業(yè)發(fā)展的變更，使出版行業(yè)與每個(gè)人越發(fā)息息相關(guān)，所以不僅是畫報(bào)編輯，傳統(tǒng)紙媒乃至所有媒體人都必須面對(duì)融合出版背景的各種挑戰(zhàn)，不斷完善和提升自我，滿足用戶需求。

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